彭志剛

摘要：鄉(xiāng)村振興是當(dāng)前乃至今后一個(gè)時(shí)期我國農(nóng)村工作的重心，也是全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的重要基石。鄉(xiāng)村旅游作為新時(shí)代鄉(xiāng)村振興的重要抓手，對拉動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加農(nóng)民收入具有重要作用，已成為旅游業(yè)新“潮流”。本文指出了鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展過程中存在品牌、運(yùn)營、創(chuàng)新、文化、人才等問題，分析了背后的內(nèi)在邏輯及運(yùn)行規(guī)律，提出了綜合施策提升品牌價(jià)值、激發(fā)市場活力、創(chuàng)新發(fā)展思維、挖掘文化價(jià)值、健全人才體系建設(shè)以推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的對策與措施。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村振興；高質(zhì)量發(fā)展；產(chǎn)業(yè)興旺

中圖分類號(hào)：F592.7；F327文獻(xiàn)識(shí)別碼：A文獻(xiàn)編號(hào)：10056114（2023）0200105

鄉(xiāng)村要振興，產(chǎn)業(yè)需先行，以產(chǎn)業(yè)振興帶動(dòng)人才、文化、生態(tài)、組織等方面的振興，產(chǎn)業(yè)已成撬動(dòng)全局的一個(gè)重要支點(diǎn)。在此背景下，鄉(xiāng)村旅游便應(yīng)運(yùn)而生，它契合了“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，又走上了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路子，還迎合了生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的發(fā)展要求。為此，2018年文旅等17個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效和可持續(xù)發(fā)展，加快形成農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的新動(dòng)能。2021年12月21日，國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知國發(fā)〔2021〕32號(hào)，提出規(guī)范發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，深入挖掘、傳承與提升鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議。2022年9月21日，湖南省文化和旅游廳、湖南省文明辦印發(fā)《湖南省文化和旅游行業(yè)精神文明建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2022—2025年）》的通知，不斷推動(dòng)湖南旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

隨著國家相關(guān)政策的出臺(tái)，衡陽鄉(xiāng)村旅游業(yè)遇上了發(fā)展的好時(shí)機(jī)，鄉(xiāng)村旅游資源豐富，發(fā)展形勢良好，積極開發(fā)出紅色鄉(xiāng)村休閑、湖湘文化體驗(yàn)、山地康養(yǎng)度假、生態(tài)文化旅游等特色發(fā)展模式，激發(fā)了鄉(xiāng)村活力，促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展［1］。但在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源過程中仍暴露出一些短板，推動(dòng)衡陽市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展迫在眉睫。

1鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

1.1旅游資源豐富，發(fā)展成績顯著

衡陽位于湖南省中南部，湘江中游，衡山之南，全國優(yōu)秀旅游城市，中南旅游重鎮(zhèn)，擁有五岳之一的南岳衡山；境內(nèi)自然風(fēng)景資源豐富，有獨(dú)特的高山、峽谷、溶洞等奇觀。南岳衡山是國家5A級(jí)旅游景區(qū)，除此之外，水簾洞、蔡倫竹海、岐山、四明山等自然景觀交相輝映、美不勝收。既有高山草原，也有原始森林，是適合度假休閑游樂的好地方。

衡陽擁有2200多年的歷史，文化底蘊(yùn)深厚，歷史古韻濃郁，是湖湘文化的發(fā)源地之一，千百年來，無數(shù)先輩用自己的勤勞、智慧和汗水創(chuàng)造出璀璨的文明，留下了寶貴的歷史文化遺跡，如石鼓書院、船山書院、羅榮桓故居、王船山故居、夏明翰紀(jì)念館、衡陽保衛(wèi)戰(zhàn)紀(jì)念館等。農(nóng)耕文明源遠(yuǎn)流長，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，衡陽位于湘中南丘陵地帶，屬于亞熱帶濕潤氣候，被譽(yù)為漁米之鄉(xiāng)。在國家實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，衡陽市順應(yīng)時(shí)代要求，貫徹新發(fā)展理念，不斷推動(dòng)供給側(cè)改革，促進(jìn)農(nóng)民增收，著重打造了一批優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)示范基地，如湖南大三湘油茶農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、衡陽市九龍生態(tài)產(chǎn)業(yè)園、衡陽市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等。

衡陽市豐富多樣的自然風(fēng)景、歷史文化、農(nóng)耕文明、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)資源為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上開發(fā)出了一批有地方特色的鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，如衡東縣洣江生態(tài)觀光園、衡陽縣清花灣、南岳區(qū)紅星村、石鼓區(qū)香樟苑、珠暉區(qū)雙水灣大雁文化園等等，并取得顯著成績。截止“十三五”期末，衡陽市共有上規(guī)模的旅游區(qū)（點(diǎn)）200余處，其中包括國家A級(jí)旅游景區(qū)34個(gè)（5A級(jí)景區(qū)1個(gè)、4A級(jí)景區(qū)5個(gè)、3A級(jí)景區(qū)24個(gè)、2A級(jí)景區(qū)4個(gè)）；省級(jí)旅游強(qiáng)縣3個(gè)（南岳區(qū)、衡東縣、耒陽市）、特色旅游名鎮(zhèn)4個(gè)、特色旅游名村17個(gè)、星級(jí)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)區(qū)（點(diǎn)）109家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年衡陽市共接待國內(nèi)外旅客達(dá)4668.33萬人（次），旅游總收入達(dá)到470.20億，其中鄉(xiāng)村旅游占比達(dá)到40%以上。鄉(xiāng)村旅游為衡陽旅游業(yè)發(fā)展注入了新力量，增添了新動(dòng)能，提升了市場活力。

1.2地方政策強(qiáng)力支持，營商環(huán)境不斷優(yōu)化

為促進(jìn)旅游業(yè)的不斷發(fā)展，衡陽市成立旅游經(jīng)濟(jì)“植優(yōu)勢、補(bǔ)短板、促發(fā)展”行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，書記、市長親自掛帥，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，建設(shè)旅游強(qiáng)市。先后出臺(tái)了《關(guān)于實(shí)施全域旅游戰(zhàn)略加快建設(shè)旅游強(qiáng)市的決定》（衡發(fā)〔2016〕15號(hào)）、《衡陽市促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施辦法》（衡財(cái)外〔2016〕466號(hào)），2021年9月衡陽市人民政府辦公室印發(fā)《衡陽市鄉(xiāng)村旅游管理辦法》，從組織、規(guī)劃、經(jīng)驗(yàn)、管理、人才、安全、項(xiàng)目推進(jìn)、法律責(zé)任等方面進(jìn)行了詳細(xì)的說明，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展；2021年12月衡陽市文化旅游廣電體育局印發(fā)了《衡陽市“十四五”文化旅游廣電體育發(fā)展規(guī)劃（2021–2025）》，提出了鄉(xiāng)村旅游提升計(jì)劃，開發(fā)主題鮮明、個(gè)性特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，為推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展提供政策保障。

1.3基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，鄉(xiāng)村環(huán)境全面提升

衡陽加快鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開展農(nóng)村人居環(huán)境整治和城鄉(xiāng)標(biāo)準(zhǔn)化治理體系建設(shè)。出臺(tái)了《衡陽市農(nóng)村人居環(huán)境整治三年行動(dòng)實(shí)施方案（2018—2020年）》，明確了衡陽市農(nóng)村人居環(huán)境整治三年行動(dòng)總體目標(biāo)、指導(dǎo)思想、基本原則、工作任務(wù)、工作步驟、保障措施和考核辦法，下發(fā)了《衡陽市農(nóng)村人居環(huán)境整治工作任務(wù)責(zé)任分工方案》，并列入單位及個(gè)人年度考核內(nèi)容，壓實(shí)部門責(zé)任，形成齊抓共管的強(qiáng)大合力。持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村垃圾、污水處理、狠抓廁所革命，村容村貌煥然一新。在衡陽縣還積極發(fā)動(dòng)群眾共建共享農(nóng)村人居環(huán)境，推出了厚德同心積分銀行，實(shí)行“積分制”管理，出臺(tái)了《梅花村垃圾分類積分標(biāo)準(zhǔn)》《積分兌換實(shí)物一覽表》等村民自治條例，推動(dòng)農(nóng)村環(huán)境治理走向現(xiàn)代化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。

1.4特色農(nóng)業(yè)發(fā)展壯大，品牌效應(yīng)不斷增強(qiáng)

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展離不開走農(nóng)旅融合的發(fā)展道路，依托農(nóng)業(yè)的深厚底蘊(yùn)來打造具有濃厚“農(nóng)”味色彩的鄉(xiāng)村旅游業(yè)。近年來，衡陽市推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化、信息化的步伐加快，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整升級(jí)，探索出多元協(xié)同發(fā)展的新路子。通過制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、開展招商引資、加快土地流轉(zhuǎn)、創(chuàng)新融資租賃方式、推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步等措施，不斷提升農(nóng)業(yè)附加值，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高競爭力，建設(shè)了一批具有地域特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。如祁東黃花菜、冬脆棗、檳榔芋，衡東黃貢椒，南岳云霧茶、衡山豬血桃、珠暉金甲嶺蘿卜、脆梨，衡南油茶、三塘巨峰葡萄等一批特色農(nóng)業(yè)不斷發(fā)展壯大；同時(shí)，結(jié)合舉辦農(nóng)民豐收節(jié)，積極推廣和宣傳特色農(nóng)業(yè)，打造出極具農(nóng)耕文化特色的產(chǎn)業(yè)品牌，提升知名度和影響力。

1.5市場需求旺盛，發(fā)展?jié)摿薮?/p>

衡陽市旅游業(yè)發(fā)展迅猛，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。統(tǒng)計(jì)資料顯示，2016—2020年，衡陽市旅游總?cè)藬?shù)和總收入在不斷增長，游客接待量由2016年的5818.01萬人（次）增長到2020年的6479.77萬人（次）；旅游總收入由2016年的388.66億元增長到2020年573.26億元。旅游消費(fèi)需求持續(xù)旺盛，市場穩(wěn)步增長，旅游收入年年遞增，發(fā)展?jié)摿薮?。伴隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的不斷提高，人們的精神追求也在發(fā)生變化。以前熱衷于去一些熱門景點(diǎn)、A級(jí)景區(qū)，而現(xiàn)在更多的是追求“陶淵明”式自然淳樸與寧靜安詳?shù)墓糯骞琶?、民俗文化、農(nóng)耕土味、田園風(fēng)光等鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游成為人們放松身心的選擇之一，成為新晉的網(wǎng)絡(luò)打卡地，鄉(xiāng)村旅游成為時(shí)代“新寵”，迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

2鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境

2.1品牌不明顯，影響力不強(qiáng)

衡陽市作為旅游資源大市，長期以來旅游業(yè)發(fā)展良好，受到國內(nèi)外游客的青睞，也培育出以南岳為龍頭的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，但其區(qū)域知名度不高，識(shí)別度不夠，自主特色不鮮明、個(gè)性化不突出。雖然南岳每年的游客接待量名列全省前茅，但線路單一，經(jīng)濟(jì)輻射和拉動(dòng)效益不明顯，主要靠門票和香客經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)，旅客停留時(shí)間短，帶入鄉(xiāng)村的游客量十分有限。雖然政府傾力打造了一批國家級(jí)五星鄉(xiāng)村休閑旅游景點(diǎn)，但知名度不高，缺乏品牌自主經(jīng)營能力，僅有的出圈只存在于衡陽市內(nèi)知曉，對外宣傳力度不夠，品牌形象不鮮明，內(nèi)涵底蘊(yùn)不豐富。

2.2運(yùn)營模式單一，市場活力不夠

衡陽市鄉(xiāng)村旅游的體制機(jī)制創(chuàng)新不足，市場化改革不明顯，資本運(yùn)作能力不強(qiáng)，運(yùn)營模式單一，標(biāo)準(zhǔn)化管理、智慧化服務(wù)有待提高，市場主體培育相對緩慢。一些鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的建設(shè)、投資、運(yùn)營還停留在“個(gè)體農(nóng)莊、農(nóng)戶+農(nóng)戶、公司+農(nóng)戶、公司、村集體+農(nóng)戶”等傳統(tǒng)模式，而新型的股份制改革模式“政府+公司+農(nóng)戶”或“政府+村集體+農(nóng)戶+旅行社”應(yīng)用較少。由于鄉(xiāng)村旅游投資大、回報(bào)率低、回報(bào)周期長、運(yùn)行成本高、運(yùn)營模式單一，導(dǎo)致開發(fā)強(qiáng)度不高，市場活力不夠。政府財(cái)政投入比例較大，財(cái)政負(fù)擔(dān)較重，未形成市場化投資模式［2］；融資模式尚未多元化，導(dǎo)致開發(fā)活力受限，市場競爭力不強(qiáng)，游客吸引力下降。

2.3項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力缺乏

鄉(xiāng)村旅游像雨后春筍般發(fā)展迅速，但開發(fā)水平較低、產(chǎn)品特色少、整合度低、創(chuàng)新項(xiàng)目較少、層次感差。比如全國各地都有的網(wǎng)紅搖擺橋、蕩秋千、玻璃棧道、滑滑梯、觀賞動(dòng)物等等項(xiàng)目充斥各鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，同質(zhì)性非常明顯，缺乏自身特色，吸引力不夠、公眾辨識(shí)度不高。對本地特色農(nóng)耕文化的歷史脈絡(luò)挖掘提煉不夠，不加分析就盲目簡單粗糙打造，缺少精耕細(xì)作，缺乏歷史文化的滋養(yǎng)，游客體驗(yàn)感不佳，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)能力有待提高。

2.4文化挖掘不深入，地域特色不突出

衡陽有2200多年的歷史，相繼涌現(xiàn)出王船山、彭玉麟等一代歷史名人，還有古代四大書院中的石鼓書院坐落于此，形成了農(nóng)耕文化、火文化、大雁文化、船山文化、書院文化、宗教文化、紅色文化、抗戰(zhàn)文化等深厚的歷史文化底蘊(yùn)。然而，在文化延伸、文化旅游融合、文化產(chǎn)業(yè)化和品質(zhì)化發(fā)展上，尚未形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，重點(diǎn)文化項(xiàng)目落地不夠，缺乏衡陽文化事業(yè)的傳承和文化市場發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力。在實(shí)施過程中過度注重經(jīng)濟(jì)效益和投資回報(bào)率，盲目照搬他人的發(fā)展模式；項(xiàng)目投資開發(fā)主要以休閑娛樂為主，大多停留在觀光層面如春天賞花、秋天摘果，缺乏應(yīng)有的內(nèi)涵，未能深入挖掘本地文化，突出本地特色。

2.5專業(yè)人才缺乏，后備力量不足

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展離不開高素質(zhì)專業(yè)人才隊(duì)伍做支撐［3］。由于鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、交通出行、辦公條件、薪資福利、社會(huì)保障等方面與城市相比還存在很大差距，難以吸引和留住年輕人，大多數(shù)年輕人都外出打工，這在一定程度上制約著鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。目前，參與到鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)人員基本上為本地村民，其中很多人未經(jīng)過專業(yè)規(guī)范化培訓(xùn)就開始從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)務(wù)，其經(jīng)驗(yàn)理念、營銷策略、服務(wù)態(tài)度和管理的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、智慧化水平與游客的期待還有很大的差距，旅游從業(yè)者素質(zhì)參差不齊，后備人才隊(duì)伍建設(shè)嚴(yán)重不足。

3鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑

3.1加強(qiáng)宣傳策劃，提升品牌價(jià)值

鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)需要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、系統(tǒng)謀劃、科學(xué)推進(jìn)。通過優(yōu)秀的品牌策劃宣傳把原生態(tài)的鄉(xiāng)村風(fēng)光、農(nóng)耕文化進(jìn)行包裝升級(jí)，提升知名度、美譽(yù)度，吸引城市消費(fèi)者下鄉(xiāng)旅游，滿足其回歸自然、悠閑娛樂目的。把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.1.1整合旅游資源，提升品牌現(xiàn)象

把分散各地的旅游資源進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，由點(diǎn)到片，由片到面，整體打造，共同開發(fā)，綜合運(yùn)營。對衡陽市各種旅游營銷、招商引資、體育賽事、文化交流等渠道進(jìn)行有效整合，統(tǒng)一宣傳口徑和宣傳方案，全面提升鄉(xiāng)村旅游品牌形象。

3.1.2做好品牌策劃，凸顯個(gè)性特色

好酒也怕巷子深，雖然南岳衡山聞名國內(nèi)外，但衡陽鄉(xiāng)村旅游品牌也僅限于本地知曉，品牌效應(yīng)遠(yuǎn)不及南岳衡山，需要轉(zhuǎn)變思路，邀請知名廣告品牌策劃公司進(jìn)行品牌創(chuàng)建和營銷策劃，充分利用電視、網(wǎng)絡(luò)、高鐵、機(jī)場、電梯等廣告媒介，開展全方位、全渠道、全時(shí)空、立體多樣化宣傳攻勢，營造出良好的宣傳氛圍。

3.1.3依托互聯(lián)網(wǎng)，開啟新時(shí)代

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代只要有一臺(tái)智能手機(jī)，人人都是新聞發(fā)言人、節(jié)目主持人、時(shí)代主播。鼓勵(lì)村民本色出演，利用自己的智能設(shè)備拍攝家鄉(xiāng)古色古香、韻味十足、原汁原味的獨(dú)特美景美食及特色文化等民俗民風(fēng)，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度、可信度，打造一批本土知名主播和自媒體，宣傳本土鄉(xiāng)村，開辟品牌創(chuàng)新新境界。

3.2做好科學(xué)規(guī)劃，激發(fā)市場活力

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展壯大離不開體制機(jī)制創(chuàng)新，離不開自上而下的頂層設(shè)計(jì)，更離不開市場機(jī)制在資源配置中的決定性作用，需要多管齊下，形成合力，不斷推進(jìn)“放管服”改革，優(yōu)化營商環(huán)境，滿足市場主體的新期待，激發(fā)市場活力和社會(huì)創(chuàng)造力。

3.2.1加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，做好頂層設(shè)計(jì)

成立鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，由當(dāng)?shù)攸h政主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任組長，相關(guān)職能部門組成成員單位，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方問題，實(shí)施科學(xué)謀劃，統(tǒng)籌管理，積極引導(dǎo)。制定相應(yīng)的村規(guī)民約，明確發(fā)展思路和目標(biāo)，把握鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展方向，營造良好的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境。

3.2.2創(chuàng)新參與機(jī)制，激活市場要素

根據(jù)市場發(fā)展需求特性，進(jìn)行制度創(chuàng)新，推動(dòng)融資租賃、股權(quán)分配、資本要素市場的改革。農(nóng)民可以憑借土地、農(nóng)田等生產(chǎn)性要素入股分紅，激發(fā)投資創(chuàng)業(yè)動(dòng)力和活力，鼓勵(lì)有資質(zhì)有實(shí)力的企業(yè)投資興業(yè)，引導(dǎo)周邊旅游資源進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，做強(qiáng)做大，發(fā)揮規(guī)模效益。

3.2.3組建利益共同體，激發(fā)旅游驅(qū)動(dòng)力

需要以創(chuàng)新思路抓住各方關(guān)注焦點(diǎn)，找準(zhǔn)方向，把鄉(xiāng)村旅游企業(yè)、旅游公司、網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)站、村民的利益通過某種投資收益分配方案有效結(jié)合，形成利益共同體；把握鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展與共同富裕的關(guān)系，最大程度地激發(fā)鄉(xiāng)村旅游參與者的工作動(dòng)力和積極性。

3.3創(chuàng)新旅游思維模式，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

在國家實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展走上了快車道，市場需求旺盛，發(fā)展?jié)摿薮蟆５绾卧诒姸嗟奶厣l(xiāng)村中“出圈”突圍，給游客耳目一新的感覺，已成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的時(shí)代之問。需要以創(chuàng)新思維，突破自我，走跨界融合之路，走差異化發(fā)展道路，走特色化創(chuàng)造性路線，充分挖掘鄉(xiāng)土人文歷史，盤活鄉(xiāng)村資源，打造獨(dú)特品牌，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.3.1推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與產(chǎn)業(yè)融合

跳出農(nóng)村看農(nóng)村，跳出農(nóng)業(yè)看農(nóng)業(yè)，以城市賦能鄉(xiāng)村，將城市的工業(yè)、服務(wù)業(yè)引入農(nóng)村，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品深加工業(yè)、手工業(yè)、傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民宿、餐飲、娛樂業(yè)的發(fā)展，激發(fā)壯大鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，形成新動(dòng)能，提升旅游檔次，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.3.2激活鄉(xiāng)村文化經(jīng)濟(jì)功能

在進(jìn)行鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的過程中，注重打造農(nóng)耕文化教育基地、野營基地、大自然生態(tài)館、會(huì)議室等新業(yè)態(tài)，對接城市功能分區(qū)，形成資源互補(bǔ)、利益共享。可以先行示范，在堅(jiān)持充分考慮農(nóng)民利益的情況下，逐漸引領(lǐng)社會(huì)力量加入，鼓勵(lì)多種經(jīng)營方式，開拓別具特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路。

3.3.3盤活農(nóng)村閑置旅游資產(chǎn)

由于當(dāng)時(shí)社會(huì)發(fā)展條件的限制，一段時(shí)間里無法實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的農(nóng)村閑置資產(chǎn)現(xiàn)在正成為一種極為稀缺的資源，借助鄉(xiāng)村振興的歷史機(jī)遇期，正是喚醒的好時(shí)機(jī)。如廢棄的學(xué)校、廠房、養(yǎng)殖場、自蓋房等閑置資產(chǎn)，可以創(chuàng)新經(jīng)營模式和融資方式，將其與康養(yǎng)、觀光、教育等有效結(jié)合，做成餐館、藝術(shù)寫生、野營、度假、鄉(xiāng)村精品酒店等特色模式，激活農(nóng)村沉睡已久的稀缺資源，以實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的價(jià)值。

3.4激活歷史文化資源，挖掘時(shí)代價(jià)值

鄉(xiāng)村保留著中國最原始的環(huán)境風(fēng)貌，也是中國傳統(tǒng)歷史文化保留最完整的地方。鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，也是鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)提升的出發(fā)點(diǎn)［4］。在廣袤的鄉(xiāng)村地理環(huán)境中遍布各種形態(tài)各異、風(fēng)情各具的傳統(tǒng)村落。村落是農(nóng)耕文明傳承的源頭和人類生存的起點(diǎn)，維系著民族的歷史記憶，沉淀著一份鄉(xiāng)愁一份眷戀，也是寶貴的精神財(cái)富。

3.4.1從村落地名中挖掘情感價(jià)值

挖掘村名的由來、歷史風(fēng)云人物以及村落布局與古代風(fēng)水學(xué)之間的關(guān)系，如祁東三國時(shí)期蜀國名臣蔣琬、衡陽縣明清思想家王夫之、衡東縣嘉慶年間狀元彭浚的故事等等都值得深入挖掘。

3.4.2從村落古建筑中挖掘藝術(shù)價(jià)值

在人類長期生活的鄉(xiāng)村，留存著形態(tài)各異的古村建筑群，既凝結(jié)著古人的建筑智慧，是一個(gè)宗族發(fā)展的歷史見證，也是一段彌足珍貴的歷史記憶。如常寧市廟前鎮(zhèn)中田村、衡南縣車江金馬村、衡東縣甘溪鎮(zhèn)夏埔村等。

3.4.3從非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中尋找人文價(jià)值

村落既有物質(zhì)文化，也有非物質(zhì)文化，不同村落記錄了不同家族的興衰起落，也流傳著不同的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不同地域可以挖掘出別具一格的人文價(jià)值。如衡陽糄耙制作技藝、耒陽生鐵鑄鍋技藝、南岳古建筑雕刻技藝等等。以當(dāng)?shù)貧v史文化為紐帶，整合周邊可塑資源，做活鄉(xiāng)村旅游文化，不僅僅是表面上的宣傳，更要注重其內(nèi)涵和體驗(yàn)，要把故事深挖講透，剖析其中的奧秘、精華與動(dòng)人之處，增加鄉(xiāng)村旅游獨(dú)特的魅力和韻味。

3.5健全人才培養(yǎng)體系，助力鄉(xiāng)村振興計(jì)劃

人才是驅(qū)動(dòng)發(fā)展的核心要素，是鄉(xiāng)村發(fā)展的第一動(dòng)力。鄉(xiāng)村要振興，人才是關(guān)鍵，是靈魂。緊緊圍繞“引、育、用、留”四大要素健全鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)體系，創(chuàng)新人才環(huán)境，提升職業(yè)競爭力，為鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。

3.5.1完善教育培訓(xùn)體系

實(shí)施鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才培養(yǎng)計(jì)劃，與相關(guān)的職業(yè)院校建立專業(yè)發(fā)展培養(yǎng)方案，打通校企合作渠道，鼓勵(lì)大專院校與相關(guān)的鄉(xiāng)村旅游公司建立合作辦學(xué)模式，提升學(xué)生社會(huì)實(shí)踐能力。

3.5.2出臺(tái)相關(guān)政策措施

在稅收、工資福利、社會(huì)保障、職業(yè)晉升、子女上學(xué)等方面給予照顧，提升其投入鄉(xiāng)村工作的熱情和積極性。

3.5.3創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式

實(shí)行多元多樣化培養(yǎng)模式，引入社會(huì)力量參與其中，以名師工作室創(chuàng)新現(xiàn)代學(xué)徒制培養(yǎng)模式；也可以不定期邀請相關(guān)的鄉(xiāng)村策劃師、園藝師、建筑師、景觀造型師等來鄉(xiāng)村開展走教式采風(fēng)研學(xué)；還可以采用“互聯(lián)網(wǎng)+”的新理念、新技術(shù)、新模式，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)，通過不斷的創(chuàng)新、合作，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供源源不斷的人才儲(chǔ)備。

參考文獻(xiàn)

［1］華劍英，楊文亞.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下金華鄉(xiāng)村旅游發(fā)展困境與突破對策［J］.農(nóng)業(yè)與技術(shù)農(nóng)業(yè)與技術(shù)，2022，42（12）：166-169.

［2］汪勝蘭，趙倩楠，劉俊秋.鄉(xiāng)村振興背景下襄陽市鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑研究［J］.湖北文理學(xué)院學(xué)報(bào)，2022，43（5）：10-17.

［3］白海東，于淼.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下濰坊鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展研究［J］.濰坊學(xué)院學(xué)報(bào)，2022，22（4）：10-12.

［4］李榮，李敏，余鋒.鄉(xiāng)村旅游文化品質(zhì)的提升路徑分析——以安慶市太湖縣為例［J］.普洱學(xué)院學(xué)報(bào)，2021，37（5）：29-31.