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2023年一季度廚電市場盤點:震蕩復(fù)蘇 升級可期

2023-06-15 06:37產(chǎn)業(yè)在線龍飛
家用電器 2023年6期
關(guān)鍵詞:電烤箱廚房電器電飯鍋

文_ 產(chǎn)業(yè)在線 龍飛

Concussion Recovery

2023年開年以來,整體消費環(huán)境逐漸回暖,中國廚房電器市場也迎來了新的發(fā)展機遇。從同期基數(shù)來看,2022年一季度由于疫情封控等原因,基數(shù)較低,給2023年的增長帶來了空間;此外,三年疫情帶來的需求積累,也在消費政策刺激下有序釋放。但從實際的市場成績來看,廚電行業(yè)的復(fù)蘇之路似乎并不平坦。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線2023年一季度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,中國大廚電(包括油煙機、燃?xì)庠?、集成灶和洗碗機)銷售規(guī)模為2370.2萬臺,同比下滑12.3%;小廚電(微波爐、電烤箱、電飯鍋和咖啡機等)銷售規(guī)模為5718.0萬臺,同比下滑6.9%。分時間段來看,3月的廚房市場規(guī)模正在逐漸回暖中,但一季度整體成績?nèi)晕茨苓_(dá)到預(yù)期。下面就對2023年廚房電器市場的一季度表現(xiàn)做一下綜合盤點。

2023年受到新增需求不足、市場恢復(fù)緩慢等因素影響,中國家電企業(yè)普遍業(yè)績疲軟。從已經(jīng)發(fā)布的一季度上市公司財報來看,很多企業(yè)都出現(xiàn)了成本較高、利潤大幅下滑的情況。

數(shù)據(jù)來源:產(chǎn)業(yè)在線

看內(nèi)銷:仍處于負(fù)增長區(qū)間,結(jié)構(gòu)升級持續(xù)

從一個長周期來看,中國廚房電器內(nèi)銷市場從2018年便進入了市場調(diào)整期,原有的增長動力(如消費政策、房地產(chǎn)等)已經(jīng)不足以支撐行業(yè)高速發(fā)展,而2020~2022年三年的疫情影響,只不過是這個調(diào)整周期的一個插曲。在國內(nèi)消費復(fù)蘇緩慢的背景下,2023年廚房電器市場的短期承壓,也屬于意料之中。分品類來看,大廚電中新興品類集成灶、洗碗機的穩(wěn)定性要好于傳統(tǒng)品類,規(guī)模同比下降在10%以內(nèi)。此外,燃?xì)庠畛鲐浟康南禄纫哂谟蜔煓C,主要原因由于地產(chǎn)拉力不足,替換需求為主,而消費者對燃?xì)庠畹奶鎿Q需求要弱于油煙機。

當(dāng)前,中國廚房電器市場已經(jīng)進入存量市場時代,未來消費者的需求必定趨于差異化、細(xì)分化、多樣化。從2023年廚電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢來看,各廠家都在原有的基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新,專注于產(chǎn)品的迭代升級。傳統(tǒng)廚電企業(yè)如老板、方太、華帝、帥康等,紛紛推出集成烹飪中心作為自身核心產(chǎn)品,從單品的性能升級走向套系化的矩陣升級。而集成灶與洗碗機也開始了跨界融合之路,集成灶企業(yè)如火星人和森歌等,都在2023年推出了集成洗碗機新品,與集成灶產(chǎn)品的高效排煙相配合,一站式為用戶打造廚房大健康環(huán)境,也為自身品牌帶來更大的利潤空間。

看出口:北美市場下滑明顯,亞洲國家份額增長

中國是全球廚房電器生產(chǎn)制造的主要基地,占據(jù)全球60%以上的產(chǎn)能,出口在廚房電器市場中占有十分重要的地位。回顧一季度的廚電出口市場,三個月來經(jīng)歷了一個增速“上臺階”的過程。在經(jīng)歷了1~2月的市場低迷之后,由于發(fā)達(dá)國家零售企業(yè)去庫存周期臨近結(jié)束,新建住房銷售有所提升,國外對中國生產(chǎn)的廚房電器的需求量也大幅增加。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年一季度中國廚房電器(含油煙機、燃?xì)庠?、洗碗機、微波爐、電烤箱、電飯鍋和咖啡機等)總出口量規(guī)模為6378.1萬臺,同比下滑8.4%;其中,3月出口量為2576.7萬臺,同比上升9.0%。在出口回暖的背景下,廚電產(chǎn)品的出口市場也發(fā)生了較大變化。

多年以來,美國是我國廚房電器出口的主要目的國,在油煙機、燃?xì)庠睢⑽⒉t、電烤箱和電飯鍋等品類均占有較大份額。2023年中國廚電企業(yè)對美國的出口份額不斷減少,而對東亞、東南亞、南亞等地區(qū)的出口份額在上升。如印度在2023年一季度成為中國油煙機出口量的第一大國,份額達(dá)到10.9%;電烤箱出口方面,美國的份額從2022年一季度的27.5%下降至13.0%,印尼、泰國、新加坡、馬來西亞等東南亞國家份額相對穩(wěn)定;電飯鍋方面,菲律賓取代美國,成為中國出口的第一大國,份額從同期的9.1%上升至10.5%。在新的國際經(jīng)濟、政治環(huán)境影響下,中國廚電出口市場發(fā)生了很大變化,美國的需求大幅度萎縮,這與其零售商家電產(chǎn)品庫存處于高位,對家電產(chǎn)品進口需求有所下降有關(guān)。與此同時,一些新興市場如俄羅斯、印度,以及中南美洲國家等,對中國家電產(chǎn)品的需求提升較快,值得家電出口廠家持續(xù)關(guān)注。

看企業(yè):市場處于復(fù)蘇期,廚電企業(yè)利潤壓力較大

2023年受到新增需求不足、市場恢復(fù)緩慢等因素影響,中國家電企業(yè)普遍業(yè)績疲軟。從已經(jīng)發(fā)布的一季度上市公司財報來看,很多企業(yè)都出現(xiàn)了成本較高、利潤大幅下滑的情況。包括之前一直處于業(yè)績領(lǐng)先地位的集成灶企業(yè),2023年的利潤情況也不樂觀。究其原因,還是由于市場仍處于復(fù)蘇期,需求的下滑造成了激烈價格競爭,終端促銷活動力度加大。除此之外,各企業(yè)也在積極探索新的增長路徑,開發(fā)新產(chǎn)品與拓展新出貨渠道,導(dǎo)致研發(fā)費用與管理費用大幅增加。以上這些都會影響企業(yè)的盈利能力,造成利潤的下滑。

所有的積累都是一種沉淀。應(yīng)該說中國廚電行業(yè)已經(jīng)渡過了三年疫情最困難的時期,當(dāng)前的短期承壓只不過是一個必經(jīng)的過程,前途仍然光明。據(jù)商務(wù)部發(fā)布的公開數(shù)據(jù),“五一”假期家電銷售額同比增長13.9%,其中綠色、智能、出行類家電產(chǎn)品走俏;蘇寧易購發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,五一小長假期間,綠色節(jié)能家電銷售同比增長56%,智能家電家居類商品銷售同比增長73%。這些都說明當(dāng)前家電行業(yè)已經(jīng)進入高質(zhì)量增長時代,提質(zhì)增效成為未來發(fā)展的新方向。廚房電器產(chǎn)品在智能、節(jié)能、舒適等方面還有很多升級、改善的空間。我們有理由相信,順應(yīng)消費升級的潮流,廚電行業(yè)未來必將走向高質(zhì)量發(fā)展之路。

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