秦蕤 孫慧 郭承龍

摘? ?要：通過(guò)調(diào)查廣西壯族自治區(qū)靈山縣林下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，運(yùn)用SWOT分析法指出當(dāng)前靈山縣林下經(jīng)濟(jì)電子商務(wù)發(fā)展存在的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，結(jié)合分析林下經(jīng)濟(jì)電子商務(wù)發(fā)展模式，總結(jié)出丘陵山地林下經(jīng)濟(jì)電子商務(wù)發(fā)展路徑，以期推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)更好更快更優(yōu)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；林下經(jīng)濟(jì)；電子商務(wù)；發(fā)展模式

中圖分類號(hào)：F326? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2023）09-0016-03

林下經(jīng)濟(jì)是指以林地資源為基礎(chǔ)，充分利用林下特有的環(huán)境條件，選樣適合林下種植和養(yǎng)殖的植物、動(dòng)物和微生物物種，構(gòu)建和諧穩(wěn)定的復(fù)合林農(nóng)業(yè)系統(tǒng)，或開展其他活動(dòng)，進(jìn)行科學(xué)合理的經(jīng)營(yíng)管理，以取得經(jīng)濟(jì)效益為主要目的而發(fā)展林業(yè)生產(chǎn)的一種新型經(jīng)濟(jì)模式[1]。發(fā)展林下經(jīng)濟(jì)不僅極大豐富了林產(chǎn)出體系，實(shí)現(xiàn)了種植與養(yǎng)殖的共生發(fā)展，提高土地的利用效率，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且維護(hù)了森林生態(tài)功能。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展勢(shì)頭也愈發(fā)強(qiáng)勁。廣西靈山縣擁有豐富的林地資源稟賦，在互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)下，初步形成了獨(dú)具特色的林下經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)更快更好發(fā)展。

一、靈山縣林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀

靈山縣地處華南，林業(yè)用地面積為22.1083萬(wàn)公頃，森林覆蓋率64.48%，截至2020年年底，靈山林業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)236億元。全縣林下經(jīng)濟(jì)模式以林下養(yǎng)殖、林下種植、林下生態(tài)旅游為主。

（一）林下養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)成型

林下養(yǎng)殖是一種充分利用林下土地資源和林蔭空間為動(dòng)物提供食物資源及生存條件，選擇適當(dāng)?shù)募倚螅捎锰烊伙暳吓c人工飼料相結(jié)合的飼養(yǎng)方式進(jìn)行的養(yǎng)殖。靈山縣林下養(yǎng)殖主要發(fā)展模式以林下養(yǎng)禽為主。樹木可以為家禽提供樹蔭，通風(fēng)降溫，林下的昆蟲、草種還可以為香雞等家禽提供天然飼料，人工飼料消耗量極低，肉蛋等產(chǎn)出具有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高、口感好、綠色無(wú)公害等特點(diǎn)。林下養(yǎng)蜂、林下養(yǎng)鹿和林下養(yǎng)牛等也是靈山縣常見的林下養(yǎng)殖模式。

（二）林下種植空間開拓

林下種植是我國(guó)的一種常見的林下經(jīng)營(yíng)模式，在林木的不同生長(zhǎng)階段，可以根據(jù)林木的生長(zhǎng)特點(diǎn)及土壤性質(zhì)條件，來(lái)對(duì)種植的種類進(jìn)行靈活的調(diào)整[2]。靈山縣林下種植以林菌模式為主，在樹木成蔭下種植松茸、草菇等食用菌。這種模式不僅可以利用林下空間創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)菌包廢料還可以就地還林，提高土壤肥力，而且可以提高植被群落、菌落的多樣性和共生性，實(shí)現(xiàn)自然生態(tài)與經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的雙贏。

（三）林下生態(tài)旅游資源豐富

林下生態(tài)旅游是充分利用林下空間開闊、生態(tài)環(huán)境良好、負(fù)氧離子含量高等特點(diǎn)進(jìn)行的一種林下經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)旅游模式[3]。靈山縣林下旅游將傳統(tǒng)的森林生態(tài)旅游與特種養(yǎng)殖結(jié)合起來(lái)，形成產(chǎn)業(yè)與旅游的融合。當(dāng)前，靈山縣的六峰山風(fēng)景區(qū)、東山生態(tài)旅游區(qū)等已將森林生態(tài)、旅游與文化融合發(fā)展。

二、靈山縣林下經(jīng)濟(jì)電子商務(wù)發(fā)展SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)分析（Strength）

1.地緣優(yōu)勢(shì)明顯。靈山縣位于廣西壯族自治區(qū)東南部，瀕臨北部灣，處于南寧、北海、欽州、防城港等北部灣扇形城市群的腹地，具有“背靠大西南，面向東南亞”的地緣優(yōu)勢(shì)。全年氣溫溫暖，夏長(zhǎng)冬短，年平均氣溫21.7℃；雨量充沛，年平均降雨量1 658毫米；水資源豐富，水資源總量21.99億立方米；光照充足，平均年日照時(shí)數(shù)1 673小時(shí)；無(wú)霜期長(zhǎng)，年平均有霜日數(shù)僅2.5天。良好的氣候環(huán)境造就了靈山縣豐富的林地資源，為發(fā)展林下經(jīng)濟(jì)提供了良好基礎(chǔ)。

2.電商基礎(chǔ)設(shè)施較完善。近幾年，靈山縣電商體系正逐步完善，共建成冷庫(kù)237個(gè)，組建電子商務(wù)聯(lián)盟，組建了縣、鎮(zhèn)、村三級(jí)電商大網(wǎng)絡(luò)[4]。2017年，靈山縣建成了縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心，為全縣農(nóng)產(chǎn)品電商的展示、運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)等提供各項(xiàng)服務(wù)。靈山縣電商信息化水平的不斷提高，為推動(dòng)林下產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）劣勢(shì)分析（Weakness ）

1.缺乏標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和品牌化建設(shè)。靈山縣豐富的林業(yè)資源及獨(dú)特的氣候條件使得其林下農(nóng)產(chǎn)品種類豐富、產(chǎn)量較大，但大多數(shù)林下農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)較為分散，規(guī)模小，缺乏流程化和標(biāo)準(zhǔn)化。許多農(nóng)戶文化水平有限，品牌觀念薄弱，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售時(shí)，未能意識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品品牌對(duì)銷售的重要性，對(duì)質(zhì)量把控不嚴(yán)格，導(dǎo)致產(chǎn)品良莠不齊，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，無(wú)法在激烈的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。另外，如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)流量是提升品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必要手段，然而，許多農(nóng)產(chǎn)品品牌在新媒體平臺(tái)上宣傳不足，并且由于宣傳成本較高，小型農(nóng)戶難以承擔(dān)，無(wú)法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體提高品牌知名度[5]。

2.缺乏林下產(chǎn)品電商人才。一方面，農(nóng)戶普遍受教育程度不高，接受新鮮事物的能力較差，對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售這種新型銷售模式接受較慢，導(dǎo)致了“電商+林下產(chǎn)品”的模式發(fā)展較慢。另一方面，林區(qū)大多地理位置偏遠(yuǎn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，在待遇水平、工作環(huán)境、相關(guān)政策等方面不具備任何優(yōu)勢(shì)，電商運(yùn)營(yíng)人才、客服人才以及輔助性電商產(chǎn)業(yè)吸引力弱，電商產(chǎn)業(yè)未能形成規(guī)模效應(yīng)。這些問(wèn)題都導(dǎo)致了該縣電商人才的匱乏。

此外，線上銷售時(shí)，缺少對(duì)同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研的人員，定價(jià)較為盲目；缺乏營(yíng)銷策劃人員，無(wú)法科學(xué)制定吸引消費(fèi)者的銷售方案和優(yōu)惠方案；客服和售后不到位，用戶出現(xiàn)問(wèn)題無(wú)法得到及時(shí)解決。這對(duì)林下農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售形成了一定的阻礙。

（三）機(jī)遇分析（Opportunity）

1.戰(zhàn)略契機(jī)。2017年習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，十九大報(bào)告指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，這體現(xiàn)了黨中央對(duì)“三農(nóng)”工作的重視。在面對(duì)疫情下全球化挑戰(zhàn)時(shí)，更凸顯出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是應(yīng)對(duì)時(shí)代大變局的“壓艙石”。林下經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)是農(nóng)村發(fā)展的重要組成部分，也是鄉(xiāng)村振興的重要載體，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，為我國(guó)鄉(xiāng)村振興與精準(zhǔn)扶貧提供新動(dòng)能。

2.政府支持。近年來(lái)，政府加大了對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品電商的扶持力度，不斷做大做強(qiáng)林下產(chǎn)業(yè)。2016年，靈山縣入選全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，并獲得中央財(cái)政資金支持，建立了農(nóng)村電子商務(wù)綜合服務(wù)體系、物流配送體系、品牌培育及質(zhì)量保障體系和培訓(xùn)體系四個(gè)體系[6]。2021年，林下經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)首次納入廣西壯族自治區(qū)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，并獲得鄉(xiāng)村振興補(bǔ)助資金支持，用于支持林下種植、林下生態(tài)旅游等產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)林下經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

（四）威脅分析（Threats）

1.電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善。為實(shí)現(xiàn)林下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的不斷發(fā)展，地方政府應(yīng)重視和完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，其中最重要的部分是交通運(yùn)輸。靈山縣林業(yè)資源多分布于農(nóng)村山區(qū)，道路交通、水電設(shè)施建設(shè)落后，物流末端配送體系的不足，造成了生產(chǎn)效率低下、產(chǎn)品成本高、物流運(yùn)輸效率低下等問(wèn)題?！白畛跻还铩焙汀白詈笠还铩背蔀橹萍s林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的瓶頸。

2.林下農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題。由于靈山縣設(shè)施設(shè)備、技術(shù)水平等條件的限制，以及監(jiān)管制度與執(zhí)法力度不夠嚴(yán)格，林下農(nóng)產(chǎn)品存在潛在的質(zhì)量安全問(wèn)題。加上許多農(nóng)戶在生產(chǎn)過(guò)程中質(zhì)量安全意識(shí)不到位，個(gè)別地區(qū)存在濫用化肥、農(nóng)藥、催熟劑等現(xiàn)象，不僅會(huì)造成環(huán)境污染，破壞生態(tài)，而且也會(huì)導(dǎo)致林下農(nóng)產(chǎn)品存在一定的安全隱患。產(chǎn)品的安全質(zhì)量無(wú)法取得消費(fèi)者的信賴，長(zhǎng)此以往，影響了消費(fèi)者心中良好的品牌形象的形成。

三、靈山縣“互聯(lián)網(wǎng)+”林下經(jīng)濟(jì)優(yōu)化發(fā)展對(duì)策

（一）創(chuàng)新林下經(jīng)濟(jì)電子商務(wù)發(fā)展模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，“互聯(lián)網(wǎng)+”與各行各業(yè)廣泛結(jié)合。近年來(lái)，靈山縣積極促進(jìn)林下經(jīng)濟(jì)與“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的融合，發(fā)展林下經(jīng)濟(jì)電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化種養(yǎng)、電商銷售、直播帶貨等。靈山縣通過(guò)構(gòu)建“源頭端+服務(wù)平臺(tái)+消費(fèi)端”，可以將農(nóng)戶自產(chǎn)的特色林下產(chǎn)品直接推向市場(chǎng)，省去中間環(huán)節(jié)，有效降低時(shí)間成本，提高銷售盈利。采取C2C電子商務(wù)發(fā)展模式符合當(dāng)前農(nóng)戶需求。林下產(chǎn)品企業(yè)通過(guò)京東、天貓或自建的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)開展電子商務(wù)營(yíng)銷。采取B2C電子商務(wù)發(fā)展模式符合當(dāng)前經(jīng)營(yíng)戶需求。采取O2O電子商務(wù)發(fā)展模式，將區(qū)內(nèi)外發(fā)達(dá)城市建設(shè)“老友購(gòu)+靈山特產(chǎn)”形象店，形成“線上有店、線下可見”的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，將線上和線下銷售網(wǎng)絡(luò)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，讓靈山的優(yōu)質(zhì)物產(chǎn)被更多的消費(fèi)者熟知[7]。

（二）構(gòu)建特色品牌

靈山縣林下農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，但沒(méi)有形成具有較高知名度的電商品牌。電商主體對(duì)自身品牌建設(shè)重視程度不足，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)對(duì)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要意義。地方政府或有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)林下產(chǎn)品生產(chǎn)品質(zhì)化標(biāo)準(zhǔn)化管理，通過(guò)發(fā)展集群產(chǎn)業(yè)來(lái)打造特色區(qū)域品牌。建設(shè)區(qū)域性集體品牌，賦能林下產(chǎn)品，塑造和培養(yǎng)電商經(jīng)營(yíng)戶品牌使用意識(shí)和品牌維護(hù)意識(shí)，逐步提高品牌資產(chǎn)價(jià)值，提高林下產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）培育和引進(jìn)電商人才

地方政府應(yīng)繼續(xù)提供資金支持，加大縣內(nèi)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商培訓(xùn)；針對(duì)不同受眾，設(shè)計(jì)不同層次的培訓(xùn)體系。另外，邀請(qǐng)電商專家以及成功電商企業(yè)人士到本地宣講，傳授電商知識(shí)，使農(nóng)民更了解和接受網(wǎng)絡(luò)銷售模式，切實(shí)了解農(nóng)村電商的利益與優(yōu)點(diǎn)，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維。除此之外，鼓勵(lì)電商業(yè)務(wù)的異地運(yùn)營(yíng)，提高生產(chǎn)人才、種養(yǎng)人才、運(yùn)營(yíng)人才和客服人才的分離與異地集中化服務(wù)，以便吸引外引人才加盟。當(dāng)?shù)卣€應(yīng)出臺(tái)優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，吸引高素質(zhì)電商人才，形成電商人才骨干，發(fā)揮引領(lǐng)作用。

（四）推進(jìn)和完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

物流網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)是發(fā)展電子商務(wù)的基礎(chǔ)，電商的運(yùn)行需要完善的物流配送體系來(lái)支撐。交通物流是發(fā)展農(nóng)村電商環(huán)節(jié)中的重中之重，完善交通公路建設(shè)、提高公路密集度可以擴(kuò)大物流體系的覆蓋面積。由政府打造云物流、云倉(cāng)儲(chǔ)等方式，建設(shè)公共物流中心，降低林農(nóng)電商經(jīng)營(yíng)戶的物流成本，提高配送效率。

（五）加強(qiáng)質(zhì)量安全監(jiān)管

一方面，政府要加大監(jiān)管力度，完善檢測(cè)體系，嚴(yán)格把控農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)于檢測(cè)不合格或未經(jīng)檢驗(yàn)的產(chǎn)品，不得批準(zhǔn)上市。此外，還要加大林下農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的信息披露力度，保障消費(fèi)者的知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)，減少因信息不對(duì)稱帶來(lái)的負(fù)面影響。另一方面，政府要鼓勵(lì)和引導(dǎo)農(nóng)戶加入龍頭企業(yè)，提高組織化、規(guī)?；?，以企業(yè)為載體，對(duì)林下農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行全方位的監(jiān)管，嚴(yán)格把控產(chǎn)品的質(zhì)量，讓消費(fèi)者買得放心、用得安心。

綜上所述，靈山縣林業(yè)資源豐富，林下產(chǎn)品種類繁多，林下經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮?，前景廣闊。但同時(shí)，林下產(chǎn)品電子商務(wù)存在一系列的問(wèn)題，如產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低、品牌知名度不高、質(zhì)量安全存在問(wèn)題、電子商務(wù)專業(yè)人才缺乏等等。針對(duì)出現(xiàn)的各種問(wèn)題，政府部門要根據(jù)實(shí)際條件，加強(qiáng)政策引導(dǎo)與資金扶持，大力培養(yǎng)、引進(jìn)專業(yè)電商應(yīng)用人才，提高當(dāng)?shù)亓窒庐a(chǎn)品品牌知名度，使靈山縣林下經(jīng)濟(jì)電子商務(wù)更高效更迅速地發(fā)展。

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Research on the Development Countermeasures of Under-forestry Economy under the Background of “Internet Plus”

— A Case Study on Lingshan County

Qin Rui1， Sun Hui1， Guo Chenglong1，2

（1. School of Economics and Management， Nanjing Forestry University， Nanjing 210037， China; 2. Alibaba Research， Beijing 100102，China）

Abstract： By investigating the current development status of the under-forestry economy in Lingshan County， Guangxi Zhuang Province， the SWOT analysis method is used to point out the advantages， disadvantages， opportunities， and threats of the current e-commerce development of the under-forestry economy in Lingshan County. Under the background of “Internet plus”， combined with the analysis of the development mode of undergrowth economic e-commerce， this paper summarizes the development path of undergrowth economic e-commerce in hilly and mountainous areas， with a view to promoting better， faster and better development of rural economy.

Key words： Internet plus; under-forestry economy; e-commerce; development model

[責(zé)任編輯? ?劉? ?瑤]