盧孟雨 陶正玲

摘 要：近年來，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，旅游業(yè)的發(fā)展勢頭迅猛。隨著人均收入的提高，人們的需求不斷增加，從之前注意外在的滿足轉(zhuǎn)移到注重身心的滿足，旅游業(yè)的發(fā)展剛好滿足人們現(xiàn)今的需求。紅色文化作為極具中國特色的先進文化，應(yīng)該得到大力的弘揚和傳承。“紅色文化+旅游”這種特色結(jié)合方式順應(yīng)現(xiàn)今時代的需求，是將弘揚紅色文化和滿足身心二者相耦合的重要途徑。本文以黑龍江省雙鴨山市饒河縣為例，運用SWOT分析法，剖析饒河縣紅色旅游中的優(yōu)勢、劣勢、機遇與挑戰(zhàn)，并在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：紅色文化；旅游；SWOT分析；饒河縣

中圖分類號：F592.7 文獻標(biāo)識碼：A

基金項目：新文科、新醫(yī)科研究與改革實踐項目“服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的農(nóng)林高校新文科應(yīng)用型人才培養(yǎng)創(chuàng)新模式研究與實踐探索”（2020wyxm085）。

引言

紅色文化是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民在長期的革命斗爭中所形成的極具中國特色的先進文化，是中國人民寶貴的精神財富。全面推進鄉(xiāng)村振興要用好紅色文化資源，發(fā)揮紅色文化價值，將紅色文化同旅游業(yè)相結(jié)合，大力發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)文旅融合發(fā)展。由于革命斗爭的環(huán)境需要，紅色文化的所在地多位于偏遠(yuǎn)欠發(fā)達地區(qū)，發(fā)展速度相對緩慢?！凹t色文化+旅游”相結(jié)合的方式不僅能夠傳承紅色基因、賡續(xù)精神血脈，還能夠拓寬老區(qū)人民增收致富途徑、提升老區(qū)經(jīng)濟社會整體發(fā)展水平，助力老區(qū)的鄉(xiāng)村振興之路。

一、饒河縣概述

饒河縣位于祖國東北邊陲黑龍江省雙鴨山市，處于烏蘇里江中下游，與俄羅斯隔江相望，邊境線長128 km?？h域面積6 765 km2，縣轄4鎮(zhèn)5鄉(xiāng)79個行政村，境內(nèi)有5個國營農(nóng)場，11個森工林場。

二、饒河縣紅旅結(jié)合SWOT分析

（一）優(yōu)勢

1.紅色文化底蘊豐厚

饒河縣紅色文化歷史悠久，其境內(nèi)的“烏蘇里船歌”示范區(qū)是國家一類革命老區(qū)。抗日戰(zhàn)爭時期，東北抗聯(lián)第七軍于饒河縣內(nèi)大頂子山成立，其中東北抗聯(lián)第七軍師長陳榮久等抗日英烈長眠于此。在同俄國對戰(zhàn)的珍寶島自衛(wèi)反擊戰(zhàn)中，饒河人民抱著“寧可前進一步死，絕不退后半步生”的信念同敵激戰(zhàn)。無數(shù)饒河人民犧牲在此場戰(zhàn)役中，為戍邊衛(wèi)國作出了重大貢獻。坐落在小南山的饒河縣抗日游擊隊紀(jì)念碑被列為全國第一批重點烈士紀(jì)念設(shè)施保護單位[1]。

2.特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛

2008年，原農(nóng)業(yè)部發(fā)布公告，將黑龍江省饒河?xùn)|北黑蜂保護區(qū)確定為第一個國家級蜜蜂保護區(qū)[2]。黑蜂蜜相對于普通蜂蜜而言，具有能夠加快促進人體組織的新陳代謝、增加肝糖的儲存等優(yōu)點，深受廣大消費者的青睞。饒河縣小南河村是東北黑蜂蜜的重要產(chǎn)地之一，村中特色產(chǎn)業(yè)就是養(yǎng)殖黑蜂，釀造蜂蜜，黑蜂蜜銷售方式為專人收購與自行銷售這兩種方式。采蜜時節(jié)，蜂蜜甚至?xí)霈F(xiàn)供不應(yīng)求的局面。另外，電商產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展也為饒河黑蜂蜜打開了銷路，如饒河青年網(wǎng)紅“盧小開”在網(wǎng)絡(luò)平臺擁有近700萬粉絲，發(fā)布關(guān)于東北黑蜂蜜的視頻受到多人點贊，其在電商小鋪中推銷黑蜂蜜，更是吸引了多數(shù)購買者，影響力顯著。國家知識產(chǎn)權(quán)局公布2022年國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護示范區(qū)籌建名單，饒河?xùn)|北黑蜂、平遙牛肉、信陽毛尖等29家國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護示范區(qū)上榜[3]。這也是黑龍江省唯一上榜的示范區(qū)，昭示著東北黑蜂蜜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的良好態(tài)勢。

3.民族特色絢麗多彩

饒河縣擁有27個民族，其中四排赫哲族鄉(xiāng)是全國僅有的3個赫哲族鄉(xiāng)之一。赫哲族歷史悠久，擁有著豐富多彩的民族文化，其中，赫哲族幾千年傳承下來的漁獵文化就極具特色[4]。經(jīng)過長時間歲月洗禮，四排赫哲族鄉(xiāng)仍保留這種特色文化。同時，開江節(jié)和赫哲族河燈節(jié)為饒河縣增添了獨特的民族色彩。反映了赫哲族人民在黨領(lǐng)導(dǎo)下過上幸福日子的赫哲族民歌——《烏蘇里船歌》就是由作詞家郭頌在饒河縣創(chuàng)作的。饒河縣作為赫哲族文化傳承地，有著“中國赫哲族民間文化之鄉(xiāng)”的稱號，并且不斷地將其民族文化發(fā)揚壯大。

（二）劣勢

1.基礎(chǔ)設(shè)施匱乏，交通不便

饒河縣處于祖國東北邊陲，距離較遠(yuǎn)，交通不便捷。首先，饒河縣內(nèi)距離哈爾濱太平國際機場756 km、哈爾濱站712 km、雙鴨山站298 km，出行主要依靠公共汽車。饒河縣雖然高速公路已全面通車，但是公路坡道陡彎道多，選擇自駕出游會帶來一定的不便。其次，饒河縣的紅色旅游景點較為分散，不聚集，并且相鄰景區(qū)之間無專門的旅游觀光大巴，游玩不便捷。最后，服務(wù)業(yè)發(fā)展較緩慢。外地游客在饒河縣游玩時多數(shù)選擇住宿，而景區(qū)內(nèi)的住宿以民宿和農(nóng)家小院為主，選擇面較窄。

2.“紅色文化+旅游”方式較為單一

首先，饒河縣的紅色旅游的講解方式處于較低級的階段，部分旅游景點是依靠導(dǎo)游的講解，靠游客觀看記錄當(dāng)?shù)貧v史的文字、雕塑、照片等靜態(tài)的展現(xiàn)方式，沒有與現(xiàn)今高速發(fā)展的信息技術(shù)相融合，以動靜結(jié)合的方式去呈現(xiàn)。此種方式只能讓游客較為淺顯地感受紅色文化而不能夠深入人心地去體會、去感悟，缺乏創(chuàng)新性。其次，紅色文化特色景點建設(shè)不完善，使得歷史的呈現(xiàn)缺乏連貫性。最后，饒河縣的紅色旅游景點面積較小，文化展覽館小且少，觀光時間較短。這些原因造成饒河縣紅色旅游對游客的吸引力減弱。

3.紅色旅游吸引力弱，本土人才流失嚴(yán)重

饒河縣紅色旅游目前處于開發(fā)的初級階段，與其他紅色旅游景區(qū)相比，外地游客較少，游客大多是加強愛國主義教育的中小學(xué)生以及進行紅色文化培訓(xùn)的政府人員。景區(qū)的經(jīng)費多數(shù)來自政府部門的撥款，游客所帶來的旅游收益較少。景區(qū)的相關(guān)負(fù)責(zé)人員大多是由景區(qū)當(dāng)?shù)氐拇迕駬?dān)任，而村民們多數(shù)存在年齡偏大、文化水平較低、缺少旅游專業(yè)知識等共性問題，村里的高知識型人才多數(shù)選擇在城市工作，缺少專業(yè)人才對景區(qū)的發(fā)展進行規(guī)劃是饒河縣紅色旅游發(fā)展相對落后的原因之一，同時因為景區(qū)發(fā)展落后對本地人才缺少吸引力，最終導(dǎo)致饒河縣紅色旅游的吸引力相對較弱。

（三）機遇

1.政策大力支持

為推動饒河縣旅游事業(yè)的發(fā)展，2021年，饒河縣爭取到中央專項彩票公益金支持欠發(fā)達革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興項目資金5 000萬元[5]。為了盡快打破饒河縣優(yōu)勢資源沒有得到有效發(fā)揮、沒有成熟旅游項目和景區(qū)的局面，利用中央彩票公益金5 000萬元作為撬動資金，最終整合項目資金10 287萬元，用于“烏蘇里船歌”鄉(xiāng)村振興示范區(qū)建設(shè)。示范區(qū)建設(shè)多個旅游和文化體驗項目，包括珍寶島愛國主義教育基地建設(shè)項目、東北抗聯(lián)七軍密營遺址項目、四排赫哲族特色民俗旅游體驗區(qū)項目等。建設(shè)過程中堅持突出特色，努力打造祖國東北部地區(qū)紅色文化與旅游融合的新業(yè)態(tài)。

2.時代機遇良好

黨的十八大以來，各地依托特色資源和特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅色旅游，不斷延伸、拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)新共建共享新模式，帶動村民增收作用顯著。走紅色文旅道路，將旅游業(yè)發(fā)展成特色產(chǎn)業(yè)，既可以提高老區(qū)的環(huán)境質(zhì)量，又能夠帶動人民增收。近年來，隨著人均收入水平的提升，人們對于精神文明的需求感也不斷增大，無論是節(jié)假日出行，多數(shù)景點出現(xiàn)“一票難求”的現(xiàn)象，還是“網(wǎng)紅景點”眾人紛紛打卡，都昭示著旅游業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。

（四）威脅

在鄉(xiāng)村振興背景下，隨著全國各地城鎮(zhèn)化水平的不斷提升，經(jīng)濟發(fā)展快速的地區(qū)的紅色旅游發(fā)展態(tài)勢迅猛，而鄉(xiāng)村地區(qū)的紅色旅游因受到周邊優(yōu)勢旅游景點的競爭擠壓及經(jīng)濟發(fā)展水平的限制，發(fā)展相對緩慢[6]。黑龍江省作為紅色文化大省，省內(nèi)的紅色景點較多，如反映東北抗聯(lián)十四年英勇戰(zhàn)斗的歷程的東北抗聯(lián)博物館、展示楊靖宇、趙一曼、董存瑞等多名抗日英雄遺物的東北烈士紀(jì)念館以及展示鐵人王進喜精神的王進喜紀(jì)念館等。而饒河縣主要打響了東北抗聯(lián)第七軍的名聲，其余的紅色資源并沒有得到很多的宣傳。與這些紅色景點相比，競爭力較弱。

三、饒河縣紅旅結(jié)合新途徑

（一）加強基礎(chǔ)建設(shè)

饒河縣紅色旅游基礎(chǔ)建設(shè)薄弱，要加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先，加大對交通設(shè)施的建設(shè)。鐵路建設(shè)方面，因如今游客出行傾向于選擇鐵路，政府可以依托饒河縣紅色文化將鐵路建設(shè)納入近期的發(fā)展規(guī)劃中。公路建設(shè)方面，應(yīng)提高公路的安全性打造高速美麗景點，吸引游客自駕游。其次，規(guī)劃旅游路線，在交通樞紐附近建立直達饒河各個景點的專班巴士，相鄰景區(qū)之間提供旅游觀光巴士。最后，加強服務(wù)業(yè)的建設(shè)，依托赫哲族民族特色優(yōu)勢，打造民族餐廳，依托饒河縣紅色文化優(yōu)勢，打造紅色文化主題酒店。

（二）打造多元化旅游方式

饒河縣現(xiàn)今旅游方式尚處于初級階段，缺少創(chuàng)新性。第一，可以在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，如設(shè)置虛擬現(xiàn)實展廳，使游客能夠身臨其境地感受當(dāng)時革命先輩們戰(zhàn)斗的情景，設(shè)置共享展廳，激發(fā)游客的參與感，了解當(dāng)?shù)貧v史的游客可以自己擔(dān)任導(dǎo)游這一角色，與其他游客們進行互動講解。第二，可以舉辦“憶苦思甜主題游園會”，園中提供“大鍋飯”，模仿戰(zhàn)爭時期實景，提供戰(zhàn)爭時期的仿真服飾、仿真槍，游客通過仿真模擬戰(zhàn)爭場景，在紅色體驗中感悟歷史、反思?xì)v史，加倍珍惜當(dāng)今的幸福生活，實現(xiàn)紅旅育人的重要功能。

（三）弘揚非遺文化，提高景區(qū)吸引力

依托非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——赫哲族魚皮制作工藝，將其打造成特色體驗項目，提高饒河縣紅色旅游的吸引力。第一，赫哲族魚皮制作工藝的留存方式多數(shù)是通過原件和文字記錄留存，經(jīng)過長時間的存放會使原件失去原有的色澤，影響傳承，可以將其與信息技術(shù)結(jié)合，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)留存在網(wǎng)絡(luò)中，一方面可以較完整地保留赫哲族魚皮制作工藝，另一方面可以讓人們在虛擬空間中感受非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的奇妙之處。第二，游客與赫哲族魚皮制作工藝的接觸多數(shù)通過景區(qū)附近售賣相關(guān)產(chǎn)品，體驗較淺?，F(xiàn)今，DIY手工制作方式在各大景區(qū)都較受歡迎，可以將DIY手工制作與赫哲族魚皮制作工藝相結(jié)合，使游客在進行游玩時不僅購買魚皮制作的相關(guān)產(chǎn)品，還可以自己參與其中制作，感受非遺文化的奧秘。

（四）打造專業(yè)人才團隊

習(xí)近平總書記強調(diào)：“每一代人有每一代人的長征路，每一代人都要走好自己的長征路。”[7]人力資源是弘揚紅色文化的第一要素，打造一支高水準(zhǔn)、專業(yè)化人才團隊是饒河縣紅色旅游發(fā)展的要務(wù)。第一，實行人才引進政策，對高知識型人才大力扶持，提供傾向于本地戶籍旅游管理專業(yè)背景的應(yīng)屆大學(xué)生或研究生的政策，一方面為大學(xué)生提供就業(yè)崗位，另一方面助力景區(qū)建設(shè)。第二，采用線上會議的方式以村為單位或者以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位召開會議，介紹饒河縣紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀以及未來規(guī)劃，其中著重介紹其優(yōu)勢所在，吸引高知識型人才投身家鄉(xiāng)建設(shè)。第三，針對現(xiàn)有的服務(wù)人員進行知識和技能培訓(xùn)，制定考核標(biāo)準(zhǔn)，定期組建專業(yè)考試，旨在原有的服務(wù)基礎(chǔ)上，更加精進服務(wù)質(zhì)量。通過組建專業(yè)人才團隊推動景區(qū)發(fā)展的同時吸引更多人才投身景區(qū)建設(shè)中，形成雙向推動的良好態(tài)勢。

四、結(jié)語

文旅融合發(fā)展中以文促旅，是旅游發(fā)展有文化、有特色、有內(nèi)涵、有品質(zhì)的體現(xiàn)[8]。本文通過運用SWOT分析法對饒河縣紅色旅游發(fā)展進行分析，發(fā)現(xiàn)饒河縣在具有紅色文化底蘊豐厚、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛、民族特色絢麗多彩的優(yōu)勢和政策大力支持以及時代機遇良好的同時，又面對基礎(chǔ)設(shè)施匱乏，交通不便、“紅色文化+旅游”方式較為單一、紅色旅游吸引力弱，本土人才流失嚴(yán)重的劣勢及省內(nèi)其他同類型景點的競爭威脅。對此提出加強基礎(chǔ)建設(shè)、打造多元化旅游方式、弘揚非遺文化、打造專業(yè)人才團隊建議等建議，希望可以幫助饒河縣弘揚紅色文化，帶動饒河人民增收，打造祖國東北好風(fēng)光的亮麗名片。

參考文獻

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