師興邦

1 “一帶一路”倡議與中國文化類綜藝節(jié)目發(fā)展概況

2023年是習(xí)近平總書記提出共建“一帶一路”倡議10周年?！耙粠б宦贰背h既承載著構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的歷史使命，也承載著中華民族偉大復(fù)興的光榮與夢想[1]。中國文化類綜藝節(jié)目在近年來得到了迅猛的發(fā)展，多以傳統(tǒng)文化、名人傳記、歷史文物等為主題，通過各種形式的節(jié)目形式，并且加入當(dāng)下“出圈”的綜藝元素，用更加充滿趣味性的創(chuàng)作方式與藝術(shù)內(nèi)核去展現(xiàn)較為宏觀的人文風(fēng)情與文化知識。這樣的方式更容易為觀眾所接受，有助于推廣中國文化。比如同類型的《中國詩詞大會》后期在節(jié)目中加入了多元素多形式的游戲環(huán)節(jié)，在海外也收獲了很多人的肯定和喜愛。同時(shí)，中國也吸收了海外優(yōu)秀文化，比如海外綜藝《舞動奇跡》《老友記》等的漢化改編版也在中國播出，有了一定的反響。這樣，不僅有助于文化交流借鑒，還能使我國優(yōu)秀文化“走出去”“火起來”，提升國際受眾的關(guān)注度與參與度。

1.1“ 一帶一路”倡議及其發(fā)展

2013年9月和10月，習(xí)近平總書記在出訪中亞和東南亞國家期間，先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”（簡稱“一帶一路”）的重要倡議，得到國際社會高度關(guān)注[2]。截至2022年，“一帶一路”倡議已經(jīng)吸引了眾多國家的關(guān)注和參與，建設(shè)了大量的基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，如鐵路、港口、公路、能源基地等。比如在《花兒與少年·絲路季》中，嘉賓們到實(shí)地參觀了中交第二公路工程局有限公司承建的“一帶一路”重要項(xiàng)目，克羅地亞至今以來最大的戰(zhàn)略工程——佩列沙茨大橋。這座橋連接了克羅地亞海本土和佩列沙茨半島，滿足了當(dāng)?shù)厝嗣褚恢币詠淼男脑?。它不僅僅是一座普通的橋梁，更是一份中國人的責(zé)任，也是一個(gè)民心相通的大道，牢牢將中國和克羅地亞連接在一起。

1.2 “一帶一路”倡議下《花兒與少年·絲路季》的創(chuàng)作理念

《花兒與少年·絲路季》是芒果視頻手機(jī)客戶端（芒果TV）、湖南衛(wèi)視推出的一檔青春姐弟游學(xué)探訪節(jié)目，節(jié)目的嘉賓有秦海璐、秦嵐、辛芷蕾、迪麗熱巴、趙昭儀、王安宇、胡先煦7位“花少團(tuán)”成員。第5季仍然采用了往季國外“窮游”的經(jīng)典節(jié)目模式。在共建“一帶一路”倡議10周年之際，成員們開啟了長達(dá)28天的國外旅行，前往“一帶一路”倡議沿線國家。節(jié)目開播28小時(shí)播放量就過億，得到了網(wǎng)友的一致好評。本季節(jié)目與往季最大的區(qū)別在于把旅行綜藝和文化價(jià)值的輸出二者充分結(jié)合，整季以“一帶一路”倡議為主要線索展開節(jié)目，成功地將流量和文化輸出結(jié)合在一起，既滿足了受眾的需求，又賦予節(jié)目深刻意義，實(shí)際踐行了我國對外政策傳播的實(shí)施，亦增強(qiáng)了我國的文化自信。所謂穿越山海，連通中外，一帶繁花，一路盛開。

2《花兒與少年·絲路季》創(chuàng)作策略的多元創(chuàng)新

2.1 結(jié)構(gòu)創(chuàng)新：游學(xué)模式開啟文化旅程

綜藝節(jié)目的發(fā)展離不開對創(chuàng)作范式的探索與創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)文化類節(jié)目模式較為單一，往往以知識性傳播為主。比如《朗讀者》是以文學(xué)作品朗讀為主，《中國詩詞大會》的主題是古詩詞，這種單一模式無法滿足受眾當(dāng)下日益增長的審美與寓教于樂的需求。多元化、多角度的創(chuàng)新給綜藝節(jié)目帶來了全新的樣態(tài)，視聽風(fēng)格也逐漸與當(dāng)下審美漸趨一致。例如《花兒與少年·絲路季》節(jié)目組打破往季純玩模式，借鑒當(dāng)下火熱的游學(xué)概念，從往季的“自助遠(yuǎn)行”創(chuàng)新升級為“游學(xué)模式”。

在首期節(jié)目中，“游學(xué)第一課”就從沙特駐華文化參贊為嘉賓們上課開始。參贊在課上講述了中國與沙特的交往歷史與兩國之間的密切合作，普及了當(dāng)?shù)厝粘＝涣鞯恼Z言、禮儀、文字等等。節(jié)目中嘉賓帶觀眾走入多個(gè)“一帶一路”倡議的海外項(xiàng)目現(xiàn)場，不僅展現(xiàn)了合作共贏的建設(shè)成果，還讓受眾真切感受到“新絲路”的煥然一新，賦予其觸摸現(xiàn)實(shí)、凝聚共識的現(xiàn)實(shí)意義。

2.2 角度創(chuàng)新：微末敘事體現(xiàn)宏觀主題

《花兒與少年·絲路季》在敘事方面轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)宏觀敘事模式。俯身立足微觀視角，采用微末敘事的手法，用小故事抒發(fā)大情懷。有學(xué)者在論及紀(jì)錄片宏大敘事特質(zhì)時(shí)指出：“在具體作品中，宏大敘事又往往與意識形態(tài)關(guān)系密切，與細(xì)節(jié)描寫相對，與個(gè)人敘事、日常生活敘事相對”，帶來的傳播效果是“無法描畫出清晰可辨的形象，致使人們喪失對歷史的真實(shí)觸感”。《花兒與少年·絲路季》使用微末敘事手法，在節(jié)目中獨(dú)具匠心地去深描刻畫細(xì)節(jié)，為廣大觀眾打開一扇能“走出去、扎進(jìn)去、沉下去”，并能真切感受“新絲路”風(fēng)景的人文世界大門，滿足受眾的獵奇心理，充分激發(fā)情感共鳴。在游學(xué)過程當(dāng)中，嘉賓們擔(dān)任文化使者，為當(dāng)?shù)鼐用袼统鼍哂兄袊厣臀幕亩Y物，通過此特別的方式宣傳中國文化，感受中國智慧，以小見大的大局觀念也使其贏在了起跑線上。

2.3 立意創(chuàng)新：講好共贏發(fā)展故事

“講好中國故事”，是習(xí)近平總書記統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個(gè)大局，在世界百年未有之大變局的背景下，高瞻遠(yuǎn)矚，審時(shí)度勢，提出的因應(yīng)之道[3]。節(jié)目中游學(xué)小分隊(duì)依次前往利雅得、吉達(dá)、埃爾奧拉、克羅地亞等國家或地區(qū)，感受沿途的風(fēng)土人情。嘉賓們進(jìn)入“一帶一路”倡議重點(diǎn)合作項(xiàng)目，向中國企業(yè)學(xué)習(xí)了解中國建設(shè)者們的故事，包括麥麥（麥加—麥地那）高鐵、佩列沙茨大橋等中國企業(yè)承建的項(xiàng)目。麥麥高鐵的成功建造離不開中國建設(shè)者們的不懈努力和沙特人民的大力支持，是中沙之間友誼的見證。

2.4 傳播創(chuàng)新：提升受眾參與度

《花兒與少年·絲路季》自開播以來，一直備受觀眾關(guān)注，這一季嘉賓陣容也是其一大亮點(diǎn)。其中既有大姐姐們，也有年齡較小的嘉賓們，年齡差造成的反差使得這幾位混搭組合在一起碰撞出了精彩的火花。節(jié)目熱度不僅在高漲，播放記錄也是創(chuàng)下了歷史新高，節(jié)目開播28小時(shí)播放量就過億，并且熱度仍在持續(xù)攀升。這一方面因?yàn)楣?jié)目本身的設(shè)計(jì)與編排獨(dú)具匠心，另一方面，嘉賓們輕松愉快的互動與好感度排名也引起了觀眾的熱議，成為眾多話題中的焦點(diǎn)。本季節(jié)目摒棄了往季“抓馬”“沖突”的特點(diǎn)，不以編排與放大嘉賓們生活中的沖突矛盾為亮點(diǎn)，而是以情感人。在選擇嘉賓方面也考慮十分周到，其中有4位嘉賓來自東北，她們把東北人的幽默豁達(dá)和真誠呈現(xiàn)給觀眾。迪麗熱巴作為新疆人，在一期節(jié)目中與克羅地亞外國友人的聚會上身著傳統(tǒng)新疆服飾展示新疆舞蹈，將中國的異域風(fēng)情呈現(xiàn)在節(jié)目之中，展現(xiàn)出中國不同民族之間的團(tuán)結(jié)與友誼，亦將文化自信展現(xiàn)得淋漓盡致。

《花兒與少年·絲路季》是一個(gè)特別的窗口，不僅具有綜藝節(jié)目的娛樂性，其寓教于樂的方式也讓觀眾更容易去學(xué)習(xí)相關(guān)知識。出發(fā)去沙特之前，沙特文化參贊向嘉賓們講授了常用的阿拉伯語、阿拉伯?dāng)?shù)字歷史以及實(shí)用的禮儀等等。節(jié)目中，從嘉賓們對話或者互動游戲中傳達(dá)出不同國家之間的文化習(xí)俗差異。

3 文旅節(jié)目創(chuàng)新彰顯時(shí)代價(jià)值

3.1 深入挖掘“一帶一路”倡議的文化內(nèi)涵

正值“一帶一路”倡議10周年，文藝作品該如何宣傳好第一個(gè)“蓬勃十年”，如何發(fā)揮融媒體發(fā)展十年的優(yōu)勢，是主流媒體光榮而又艱巨的課題?！痘▋号c少年·絲路季》為這一課題率先交上了一份參考答卷。其立足于這一節(jié)點(diǎn)，率先開啟文化出國之旅。節(jié)目中，利雅得的極兔快遞中心，讓更多的中國商品能夠更及時(shí)地送到當(dāng)?shù)鼐用窦依?，展現(xiàn)了電商領(lǐng)域的“中國速度”。首條沙漠高鐵——麥麥高鐵讓“中國制造”走向世界。中國用自己的方式溫暖著“一帶一路”倡議沿線國家，不斷見證著中國與各國之間濃厚的情誼。

3.2 引領(lǐng)文化綜藝類節(jié)目良性發(fā)展

文旅節(jié)目既積淀著深厚的中國文化底蘊(yùn)，又充分滿足受眾的精神需求，亦將場景延伸至廣袤的中華大地之上，為用戶提供了沉浸式的觀看體驗(yàn)，兼具有娛樂、教育、傳承等多項(xiàng)功能。近年來，文旅節(jié)目不斷在形式、內(nèi)容與傳播上進(jìn)行革新，不僅與個(gè)體需要形成共振，還與宏觀時(shí)代交相輝映[4]。《花兒與少年·絲路季》從單模式旅游進(jìn)化到游學(xué)，從國家情感、社交模式到個(gè)體情緒表達(dá)，都能全面引發(fā)網(wǎng)友的共鳴。

此外，該節(jié)目播出方式也進(jìn)一步創(chuàng)新。和往季相比，《花兒與少年·絲路季》的播出方式發(fā)生了較大的變化，播出方式采用先網(wǎng)后臺，每周三在芒果視頻手機(jī)客戶端播出，隨后周四在湖南衛(wèi)視播出，這樣，打破了以往在黃金檔播出的既有模式。除在芒果視頻手機(jī)客戶端播出，《花兒與少年·絲路季》在抖音等新媒體平臺也頻頻亮相。除了播放正片以外，還推出了一系列綜述預(yù)告片，先導(dǎo)片，再超前點(diǎn)播，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的“長流量”效果，不斷造勢與推出節(jié)目熱潮，滿足不同圈層、年齡的觀眾需求。

3.3 緊跟時(shí)代精神，彰顯中國氣派

上下五千年，悠悠中華魂。新時(shí)代下中國特色的大國外交應(yīng)守正創(chuàng)新，彰顯大國風(fēng)范。習(xí)近平總書記立足歷史大勢和世界全局，積極推進(jìn)重大外交理論和實(shí)踐創(chuàng)新，提出一系列富有中國特色、體現(xiàn)時(shí)代精神、引領(lǐng)人類發(fā)展進(jìn)步潮流的新理念新主張新倡議[5]?！痘▋号c少年·絲路季》之所以能成功是因?yàn)槠湔故镜牟粌H是明星的日常生活和娛樂，更是致力于從他們的視角下去看世界，緊跟時(shí)代的脈搏，致力于發(fā)掘中國元素在異國他鄉(xiāng)的精髓。

《花兒與少年·絲路季》以其獨(dú)特的視角和內(nèi)容設(shè)計(jì)吸引了觀眾的目光和期待。它不僅僅是一檔明星旅游綜藝的新嘗試，更是一次中華民族文化在異國他鄉(xiāng)文化交流和探索的旅程。通過明星姐姐們的真實(shí)之旅和對中國元素的挖掘，節(jié)目讓觀眾在輕松愉快的氛圍中滿足了受眾的精神需求。同時(shí)，它向觀眾展示了中國的發(fā)展活力與吸引力，進(jìn)一步向世界彰顯了人類命運(yùn)共同體理念下的中國氣派與大國風(fēng)范。

4 結(jié)語

總的來說，《花兒與少年·絲路季》的成功并非巧合，不僅僅是因?yàn)樗?dú)特的大國視角和深刻的文化解讀，更因?yàn)樗o跟時(shí)代潮流，用鏡頭記錄了中國與世界銜接的歷史基點(diǎn)。它不僅讓觀眾領(lǐng)略了絲綢之路的歷史魅力，更讓其感受到了不同文化之間的深度碰撞與融合。節(jié)目通過影像與新媒體的傳播將中國的歷史文化通過鏡頭呈現(xiàn)給世界，亦可以將世界多姿多彩的文化帶入中國。我們期待通過這樣的節(jié)目，能夠讓更多的人了解中國，感受“一帶一路”倡議為全人類帶來的福祉與福利；同時(shí)，使國民更加了解世界，用心去感受不同文化之間的深度交匯與融合。

引用

[1] 張三元.“一帶一路”：中國文化走出去的“筑夢之路”[J].中原文化研究，2024，12（2）：50-57.

[2] 習(xí)近平：《高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而團(tuán)結(jié)奮斗——在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上的報(bào)告》[M].北京：人民出版社，2022.

[3] 習(xí)近平.決勝全面建成小康社會，奪取新時(shí)代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報(bào)告[M].北京：人民出版社，2017.

[4] 收視中國.守正創(chuàng)新，內(nèi)外兼修：文旅節(jié)目的空間與賦能[J].國際品牌觀察，2023（24）：56-61.

[5] 和音.展現(xiàn)中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派[N].人民日報(bào)， 2022-10-31（003）.