韓德春 趙雪琴

近年來，中國網(wǎng)絡小說作為中國文化“走出去”的先鋒，在傳播中國文化方面，發(fā)揮重要作用。東南亞作為中國網(wǎng)絡小說出海的第一站，為我國網(wǎng)絡小說出海打下了堅實基礎。泰國作為東南亞第二大經(jīng)濟體，其網(wǎng)文市場具有極高的研究價值，本文以泰國小說網(wǎng)站卡維書（kawebook）為例，從作品和讀者兩個層面進行分析，總結(jié)網(wǎng)絡小說的優(yōu)勢與不足，以期探討其傳播中國文化的可行性與有效性。

1 背景

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國家越來越重視文化軟實力的提升，而對于國家文化軟實力的測度，則主要從國際文化貿(mào)易競爭力、國際旅游競爭力、國際教育競爭力、國際文化影響力、國際傳播影響力等指標體系進行[1]。中國網(wǎng)絡小說作為當今世界四大文化新奇觀之一，其提升我國文化軟實力的維度，主要體現(xiàn)在國際文化貿(mào)易競爭力、國際傳播影響力等方面。

據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國網(wǎng)絡文學出海報告》顯示[2]，我國網(wǎng)絡小說出海輻射的國家與地區(qū)涵括亞非美澳歐五大洲。依托“一帶一路”倡議，我國網(wǎng)文出海大軍在沿線的亞非拉國家培養(yǎng)了網(wǎng)絡文學基本市場，并已成功在東南亞國家（新加坡、菲律賓、泰國、越南、印度尼西亞等）和歐美國家（美國、英國、加拿大等）兩個主要市場地區(qū)建立了自身影響力。東南亞作為我國網(wǎng)絡小說出海的第一站，一直與我國進行著文化產(chǎn)品的貿(mào)易往來，而泰國作為東南亞第二大經(jīng)濟體，更是我國網(wǎng)絡小說出海東南亞的核心市場之一。

回顧過去，我國網(wǎng)絡小說出海泰國的表現(xiàn)引人矚目，出口數(shù)量及規(guī)模喜人，時有新聞報道中國網(wǎng)絡小說在泰國熱銷的情況。但仍應看到，我國網(wǎng)絡小說出口數(shù)量與出口質(zhì)量不平衡的問題仍存。網(wǎng)絡小說作為網(wǎng)絡文學的分支，同樣擁有網(wǎng)絡性、文學性、商業(yè)性基本的評價體系[3]，而若談及網(wǎng)絡小說的文學性，必然涉及文學活動中的四要素，即世界—作品—作家—讀者。艾布拉姆斯認為，在文學活動的四個要素中，是以文學作品為核心構(gòu)成的一個整體，作品處在一個中心的位置，它是連接文學活動四個要素的紐帶，是文學活動的中心[4]。而提升國際貿(mào)易競爭力和國際傳播影響力勢必要談及泰國的讀者，從提升我國文化軟實力的角度來看，作品和讀者層面的分析便顯得尤為重要。

2 在泰流行的網(wǎng)絡小說作品

2.1 網(wǎng)絡小說分類

網(wǎng)絡小說作為網(wǎng)絡文學的重要組成部分，為提升中國文化軟實力和經(jīng)濟貿(mào)易等方面作出了許多貢獻，但其“類型化”的寫作特點，卻常常受人詬病。關(guān)于 “類型化”一詞，歐陽友權(quán)在《網(wǎng)絡文學詞典》中將其定義為：“同一類型的作品在結(jié)構(gòu)模式、功能元素、情節(jié)發(fā)展方面基本相同，形成一個比較固定的模式。[5]”根據(jù)網(wǎng)絡小說的一般分類，主要可以分為青春偶像、都市情感、驚悚恐怖、家庭倫理、歷史古裝、魔幻神話、修仙玄幻、刑偵懸疑、純愛同人等等[6]。

2.2 泰國網(wǎng)文網(wǎng)站

泰國的網(wǎng)文網(wǎng)站主要有耐英（naiin）、卡維書、讀寫（Readawrite）、坦瓦萊（tunwalai）、小說王國（novelrealm）、小說記錄（fictionlog）等。其中耐英網(wǎng)站主打女頻小說，小說類型多為耽美題材等；卡維書網(wǎng)站則男頻小說、女頻小說均有；讀寫網(wǎng)站主打女頻小說，小說類型包括耽美文、百合文、種田文、都市言情文等題材；坦瓦萊網(wǎng)站主打女頻小說，小說類型包括同人文、耽美文、都市言情文等題材；小說王國主打男頻小說，小說類型有修仙玄幻等題材；小說記錄網(wǎng)站主打女頻小說，小說類型多為古代耽美、古代言情等題材。

2.3 卡維書網(wǎng)站小說

卡維書網(wǎng)站是榮永公眾有限公司（Glory Forever Public Company Limited）旗下支持作者在線翻譯和讀者在線閱讀書籍的網(wǎng)站之一。公司通過該網(wǎng)站提供銷售、閱讀、觀看、收聽或使用公司產(chǎn)品的服務?？ňS書最初只是泰國的一個寫作網(wǎng)站，隨著市場的需要，才逐漸轉(zhuǎn)變成了小說翻譯閱讀網(wǎng)站。該網(wǎng)站啟動于2018年2月11日。目前，網(wǎng)站每天瀏覽量超過10，000人次，每月超過300，000次[7]。由于卡維書網(wǎng)站囊括了男性和女性市場的小說，小說題材類型相比其他網(wǎng)站更為豐富，涵蓋了男頻女頻的各類小說，且能看到泰國讀者對作品的實時評論與互動，本文從卡維書網(wǎng)站選取若干網(wǎng)絡小說進行簡要分析。（上網(wǎng)時間：2024年5月）

根據(jù)筆者觀察，熱榜榜單排名前十均為男頻小說，直至第15、16名才出現(xiàn)兩本女頻小說（即言情榜第1、2名），這可能與泰國讀者的閱讀方式有關(guān)，泰國女性讀者喜歡購買紙質(zhì)書籍，喜歡收藏，同一本書不同版本或者同一書名所有系列的都要購買收藏。男性喜歡網(wǎng)上追更閱讀，喜歡網(wǎng)上付費，不喜歡收藏書籍[8]。因此，為了更全面地分析男性讀者與女性讀者的流行小說，本文又選取了言情榜單的前十本小說一起分析。

熱榜榜單中，排名前十的小說分別是《絕世醫(yī)帝》《逆天邪神》《獸破蒼穹》《蓋世帝尊》《修羅武神》《萬古邪帝》《仙武帝尊》《蒼穹武神》《絕世武神》《萬道成神》。

其中，《絕世武神》的閱讀量最高，達627萬；其余小說閱讀量分別在60萬～200萬、500萬～600萬不等。評論量以《逆天邪神》最高，達15.24萬，其余小說評論量分別在80～200條、500～8000條不等。另外，以上小說的章節(jié)數(shù)，不論是否完結(jié)，均在600章以上，2000多章為常態(tài)，更有甚者達4000章或6000章以上。

由此可知，流行泰國的男頻小說多為重生、草根逆襲等題材，其共性特點在于文中強烈的男性視角和英雄主義色彩。情節(jié)上，多圍繞主角的成長、奮斗和逆襲展開，充滿挑戰(zhàn)與戰(zhàn)斗。主角往往從平凡起步，歷經(jīng)重重磨難，最終成為強者或掌握超凡力量。此外，愛情線索雖非主線，但也常作為點綴，增添情感深度。如作者一匹青瓦所著的《絕世醫(yī)帝》中，主角云墨原本無法修行，但擁有絕世醫(yī)術(shù)，能夠煉藥煉丹。但因被自己親手培養(yǎng)的神帝背叛而不幸隕落。意外重生后，云墨獲得了修煉的條件，并在武道之路上不斷前進，修煉了各種武技和功法，在此期間，云墨還結(jié)識了多位女性角色，與她們之間產(chǎn)生了復雜的情感糾葛。

言情榜單中，排名前十的小說分別是《重生八零：媳婦有點辣》《重生八零：鄉(xiāng)下媳婦要翻身》《農(nóng)門悍妻》《重生七十年代：媳婦有倉庫》《神偷王妃》《小閣老的田園嬌妻》《科舉逆襲：最強女首輔》《農(nóng)女珍珠的悠閑生活》《醉花陰》《重生七零有點甜》。

其中，《小閣老的田園嬌妻》的閱讀量最高，達223萬；《重生八零：媳婦有點辣》的閱讀量次之，達165萬；其余小說閱讀量分別在6萬～18萬、30萬～40萬不等。評論量以《小閣老的田園嬌妻》最高，為2070條，《重生八零：媳婦有點辣》次之，為1290條；其余小說評論量分別在20～150條不等。小說的章節(jié)數(shù)最多為2359章，最少的仍在連載中，僅有45章，其余章節(jié)數(shù)在250～1500章不等。

與男頻小說類似，女頻小說也存在同樣問題。流行泰國的女頻小說多為重生、種田文等題材。這些小說往往圍繞女性角色的成長、情感和生活展開，情感線索貫穿始終，無論是愛情、友情還是親情，都是推動故事發(fā)展的關(guān)鍵。此外，也會有強調(diào)女性獨立、權(quán)利和價值的主題，從而展現(xiàn)女性的力量與智慧。如作者寶妝成所著的《重生八零：媳婦有點辣》中，主角夏曉蘭原本生活在現(xiàn)代，奮斗了20年成為跨國公司高管，但在一次意外中重生到了80年代一個同名同姓的女孩身上，其間夏曉蘭憑借自己的努力和智慧，應對了來自家庭、社會和情敵的各種挑戰(zhàn)和困難，改變了自己的命運，不僅在事業(yè)上取得了成功，還收獲了愛情。

由此可見，盡管男頻、女頻小說在內(nèi)容和情節(jié)上的側(cè)重點各有不同，如男頻小說側(cè)重于打怪升級，成就自己的英雄主義；女頻小說側(cè)重于收獲愛情，改變命運的成長逆襲。但本質(zhì)上，都是一看開頭，便知結(jié)尾的類型化、復制化小說，書中聚集了大量“爽點”，且情節(jié)通俗易懂，能令讀者在短時間內(nèi)迅速沉迷其中。

3 受訪者問卷與網(wǎng)站評論分析

為了解讀者對中國網(wǎng)絡小說的直觀感受與評價建議，本文采用問卷調(diào)查法，收集了云南師范大學泰國留學生對中國網(wǎng)絡小說的評價與建議，采用歸納總結(jié)法，整理并歸納了卡維書網(wǎng)站的大量評論，以期從讀者層面對在泰流行的網(wǎng)絡小說進行分析。

3.1 問卷方面

本文的問卷主要設計了四個模塊，總計16個問題。模塊一主要調(diào)查受訪者的基本信息，如年齡、性別、閱齡等；模塊二主要調(diào)查受訪者對中國網(wǎng)絡小說的閱讀體驗與感受；模塊三主要調(diào)查受訪者閱讀小說后對中國文化的認知；模塊四主要調(diào)查受訪者對中國網(wǎng)絡小說的建議。本次調(diào)查發(fā)放的問卷，共計回收35份，有效問卷35份。

模塊一方面，受訪者男女占比為1：2.5，50%以上的受訪者讀完過1本中國網(wǎng)絡小說，50%以上的受訪者閱齡超一年。

模塊二方面，25%左右的受訪者表示不太喜歡中國網(wǎng)絡小說，22%左右的受訪者表示不確定，50%以上的受訪者表示喜歡。不喜歡的原因中，內(nèi)容無聊不感興趣占比最高，達55.56%；更新太慢、費用過高占比第二，達33.33%；與中國當代形象不符、缺乏內(nèi)涵、翻譯質(zhì)量不高等原因占比依次遞減。喜歡的原因中，緩解壓力、消磨時間占比最高，達57.69%；對中國文化感興趣，想通過小說增加對中國的了解占比第二，達53.85%。關(guān)于喜歡的小說題材，各題材占比類似，但言情、玄幻、都市小說略高。受訪者對書中的情節(jié)設定、角色塑造等問題，基本持滿意態(tài)度，但存在部分不確定的情況。

模塊三方面，63%的受訪者表示中國網(wǎng)絡小說能很好地幫助其了解更多中國文化，27%的受訪者表示不確定或效果不大。80%左右的受訪者表示網(wǎng)絡小說中的中國形象符合其認知，20%左右的受訪者表示不確定。

模塊四方面，問卷收集到的建議較少，主要集中在翻譯方面，如提高翻譯質(zhì)量，希望翻譯得更加通俗易懂等。

根據(jù)問卷反饋，大部分受訪者對中國網(wǎng)絡小說持積極態(tài)度，半數(shù)以上的受訪者表示喜歡并認為這些小說能很好地幫助其緩解壓力、了解中國文化，只是在翻譯質(zhì)量、更新速度及費用等方面仍存在部分問題。

3.2 網(wǎng)站評論方面

由于讀者可以在閱讀網(wǎng)絡小說進行實時評論，能最直觀地體現(xiàn)讀者在閱讀網(wǎng)絡小說時的感受，因此筆者通過瀏覽卡維書網(wǎng)站的熱榜和言情小說專欄的大量評論，對讀者的訴求與想法進行了歸納總結(jié)。按照評論量，可將其大致分為以下四個類別。

第一，劇情方面的評論占了大面積的評論版塊。讀者會在評論區(qū)中猜測和討論下一階段的劇情發(fā)展，表達對小說的喜愛或指出小說的情節(jié)拖沓循環(huán)，劇情注水想棄文等想法；有些表達對主角或書中人物經(jīng)歷的同情、喜愛、崇拜等情感；有些關(guān)心主角的情感狀態(tài)等；有些則發(fā)表對中國網(wǎng)絡小說“開頭有趣，中間拖沓，結(jié)尾生硬”的看法等等。

第二，追更方面的評論占比也較為突出。讀者催更的現(xiàn)象可謂遍布各類小說的評論區(qū)，更有女頻讀者表示還沒起床就已經(jīng)在等更新了或者要直接到中文網(wǎng)站找原版機翻閱讀。除了急切催更的讀者，也有不少讀者表示，更新太慢，章節(jié)太長，一直不完結(jié)，不愿再繼續(xù)付費閱讀等。

第三，翻譯方面的評論也不時出現(xiàn)在評論區(qū)。如有讀者表示某個單詞翻譯錯誤，影響了劇情理解?；蛘咴谠u論區(qū)討論某個單詞在書中的具體指代等等。

第四，版權(quán)方面的評論也會引發(fā)讀者的討論。由于部分書目會因版權(quán)問題導致停更，引發(fā)讀者的不滿，因此平臺官方或讀者之間也會偶爾出現(xiàn)討論版權(quán)的評論。

從評論來看，多數(shù)讀者愿意主動討論劇情，發(fā)表觀點，與其他讀者進行互動，但也有部分讀者持消極態(tài)度，對小說的更新速度、情節(jié)內(nèi)容、翻譯質(zhì)量、收費標準等存在不滿。

4 中國網(wǎng)絡小說的優(yōu)勢與不足

通過對讀者和作品兩個層面的分析，中國網(wǎng)絡小說在傳播中國文化，促進我國文化走出去的過程中，存在著天然優(yōu)勢與不足。

其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在兩個方面。一是題材的豐富性與通俗性，中國網(wǎng)絡小說豐富的題材可以滿足不同讀者的喜好與閱讀需求，使讀者總能在五花八門的分類中找到自己中意的一類圖書，且書中的內(nèi)容“爽感”疊加，閱讀時能獲得極大的情感滿足，令讀者愛不釋手。二是網(wǎng)絡小說的互動性高。讀者可以在書籍的評論區(qū)實時發(fā)表評論，與書友討論劇情，指出書中存在的問題等等。與其他讀者形成共同的興趣點和話題，從而增強對作品的認同感和歸屬感。

其不足主要體現(xiàn)在兩個方面。一是內(nèi)容缺乏深度，大部分作品存在情節(jié)拖沓、內(nèi)容注水等問題。“類型化”寫作和商業(yè)利益的滲透，使得網(wǎng)絡小說的內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，并出現(xiàn)大量注水情節(jié)。為了吸引讀者興趣，“爽感”覆蓋了文學作品應有的美感與自然性，留給讀者的多為“偉岸的個人”和五光十色的欲望[9]。為了持續(xù)獲利，小說內(nèi)容情節(jié)拖沓重復，無原則地延長文本章節(jié)，致使讀者喪失耐心，直至失去閱讀興趣。二是更新不穩(wěn)定，由于版權(quán)或翻譯等問題，網(wǎng)絡小說時有斷更的情況發(fā)生，至于更新速度慢，則已是網(wǎng)文網(wǎng)站的普遍現(xiàn)象，更新速度的問題極大地打擊了泰國讀者的閱讀熱情，加之網(wǎng)站付費閱讀等因素，部分讀者棄文的情況時有發(fā)生。

5 總結(jié)

網(wǎng)絡小說作為我國文化走出去的重要載體，一直受到學術(shù)界的廣泛關(guān)注。其也因自身的網(wǎng)絡性、文學性、商業(yè)性等性質(zhì)，在不同領(lǐng)域獲得不同評價。就文學性而言，網(wǎng)絡小說的作品層面顯然還存在很多問題，在傳播中國文化的過程中，其傳播的有效性仍然有待商榷。但從龐大的讀者數(shù)量來看，網(wǎng)絡小說作為我國文化傳播的重要途徑，又是實至名歸。因此，網(wǎng)絡文學作者應逐步淡化此前以娛樂性與消遣性為主的書寫意旨，在以細節(jié)和深度感動人的基礎上，肩負起其作為我國文化載體的重要作用，促進我國優(yōu)秀文化的對外傳播。

引用

[1] 馬驥.國家文化軟實力的測度與提升路徑.[EB/OL].http：//www.sky.yn.gov.cn/xsyj/zgsd/485600304126884993，2024-04-03.

[2] 艾瑞咨詢.2021年中國網(wǎng)絡文學出海報告[EB/OL].https：//report.iresearch.cn/report/202109/3840.shtml，2021-09-03.

[3] 李俞霖.論網(wǎng)絡文學評價體系建構(gòu)——基于網(wǎng)絡性、文學性和商業(yè)性[J].太原學院學報（社會科學版），2024，25（2）： 120-126.

[4] 張奎志.文本·作者·讀者——文學批評在三者間的合理游走[J].學習與探索，2008（4）：188-191.

[5] 孟森.清史講義[M].長沙：岳麓書社，2010.

[6] 駱平.IP的力量和題材的狂歡——網(wǎng)絡小說影視改編中的題材分析[J].當代電影，2019（12）：132-135.

[7] 安姍姍.中國網(wǎng)絡文學在泰國的傳播研究[D].石家莊：河北科技大學：2021.

[8] 游輝彩.中國網(wǎng)絡小說在泰國的譯介與傳播[J].桂林師范高等專科學校學報，2020，34（5）：86-90.

[9] 劉雨.網(wǎng)絡文學類型化寫作的流弊及破局之途[J].河池學院學報，2024，44（1）：8-17.