王燕

摘要：在媒體融合時(shí)代來(lái)臨之際，傳媒行業(yè)所涉及的信息流日益增多，新聞工作者應(yīng)重新定位其在業(yè)內(nèi)的社會(huì)地位，實(shí)現(xiàn)由“雜家”向“專家”的轉(zhuǎn)變。新聞工作者的社會(huì)作用不再僅僅限于作為一個(gè)基本的傳播媒介，而是在傳播信息、收集信息、反饋信息、為大眾服務(wù)等方面發(fā)揮著重要作用。本文從媒體對(duì)社會(huì)作用的基本要求出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲗?shí)際，對(duì)如何在媒體中扮演社會(huì)角色進(jìn)行優(yōu)化，給出了相應(yīng)的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：社會(huì)新聞；新聞?dòng)浾?；社?huì)角色

社會(huì)角色是指社會(huì)背景下的社會(huì)地位、與社會(huì)身份相符的權(quán)利和責(zé)任，并要求其遵守一定的行為準(zhǔn)則。新聞?dòng)浾咴谄渖鐣?huì)職能中的首要作用就是搜集、分類(lèi)、傳遞新聞資訊，以其職業(yè)素養(yǎng)為出發(fā)點(diǎn)，為大眾提供多樣化的資訊。其實(shí)，新聞工作者在引導(dǎo)社會(huì)的輿論時(shí)發(fā)揮著很大的作用。在當(dāng)今社會(huì)，媒介傳播的種類(lèi)越來(lái)越多，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在當(dāng)今的信息化時(shí)代，人們通過(guò)何種媒介來(lái)獲得資訊，最終還是要看媒介的社會(huì)影響力，而企業(yè)的品牌形象就是一個(gè)重要的因素。新聞媒介傳播的品牌影響力來(lái)自哪里？筆者認(rèn)為，媒體的品牌影響力主要來(lái)源于媒體的定位、信息量、欄目設(shè)置、色彩、版式、字體等，這些都與媒體的新聞工作者息息相關(guān)，而媒體新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)角色在媒體的影響力中也起著舉足輕重的作用。作為一個(gè)在社會(huì)生活中廣泛存在的傳播和活躍分子，新聞?dòng)浾咴诓稍L實(shí)踐工作中涉及的知識(shí)和信息非常的繁雜，同時(shí)還要做好自己的采訪工作，更好地為人民群眾提供更好的信息服務(wù)，必須緊緊抓住這一轉(zhuǎn)型的契機(jī)。

新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)角色

“社會(huì)角色”是在社會(huì)系統(tǒng)中與一定社會(huì)位置相關(guān)聯(lián)的，符合社會(huì)要求的個(gè)人行為模式，也可以理解為個(gè)體在社會(huì)群體中被賦予的身份及該身份應(yīng)發(fā)揮的功能，是一個(gè)社會(huì)團(tuán)體構(gòu)成的基本要素。因此，媒體人的社會(huì)角色定位和塑造，不僅僅是社會(huì)、行業(yè)、具體媒體對(duì)新聞工作者的一整套權(quán)利、義務(wù)和行動(dòng)方式的規(guī)范，更承載著大眾的期待。傳媒記者能否成功地發(fā)揮其社會(huì)作用，需要具備一定的客觀環(huán)境和自身的努力?？陀^上，媒介的社會(huì)作用得以順利地實(shí)現(xiàn)，取決于兩個(gè)條件：一是健全的溝通制度。媒介新聞?dòng)浾咴诿浇閭鞑ブ邪缪葜匾纳鐣?huì)角色，如果缺乏多元的媒介傳播網(wǎng)絡(luò)，新聞工作者就難以發(fā)揮其應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。二是促進(jìn)傳媒發(fā)展的溝通與運(yùn)作。媒體報(bào)道模式、管理體制、工作原則、職業(yè)規(guī)范、道德規(guī)范等，對(duì)傳媒行業(yè)發(fā)展都是有益的。

新聞?dòng)浾叩膫€(gè)人品質(zhì)直接關(guān)系到其社會(huì)作用的順利實(shí)現(xiàn)。傳媒新聞工作者的社會(huì)角色地位，決定其應(yīng)具有四個(gè)基本素質(zhì)。即政治素質(zhì)、文化素質(zhì)、專業(yè)素質(zhì)、體育素質(zhì)。政治素質(zhì)要求新聞工作者要有良好的品德修養(yǎng)，對(duì)黨的路線和方針政策有正確理解和進(jìn)行貫徹，自覺(jué)地遵守職業(yè)道德和行為準(zhǔn)則，自覺(jué)地為人民服務(wù)，以人民利益為重。新聞工作者必須具備相當(dāng)?shù)睦碚撍仞B(yǎng)，強(qiáng)大的知識(shí)儲(chǔ)備，才能從一個(gè)特定的角度去看待問(wèn)題，從全局去理解問(wèn)題，避免產(chǎn)生“門(mén)外漢”的錯(cuò)誤。新聞工作者還必須具備一定的職業(yè)素養(yǎng)，作為新聞工作者必備的基本能力。身體素質(zhì)對(duì)新聞工作者完成采訪報(bào)道有很大的影響，但如果沒(méi)有良好的體質(zhì)，就很難能成為一名合格的新聞工作者。

新聞?dòng)浾呱鐣?huì)角色實(shí)現(xiàn)的主要條件

自身素養(yǎng)的提升

作為國(guó)家媒體的代言人，新聞工作者的社會(huì)地位與其個(gè)人修養(yǎng)息息相關(guān)。高素質(zhì)的新聞工作者在解讀社會(huì)人物時(shí)具有更大的優(yōu)越性。

第一，政治素養(yǎng)。新聞工作者要有一個(gè)正確的政治導(dǎo)向。積極落實(shí)黨中央的各項(xiàng)路線和政策，自覺(jué)做好人民的代言人。特別是在日常的采訪和編輯工作中，必須做到恪守職業(yè)道德，以大眾的切身利益為先，以最客觀的角度對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道。

第二，文化素質(zhì)。一位好的新聞?dòng)浾?，不但要有深厚的學(xué)識(shí)基礎(chǔ)，而且要具有廣泛的專業(yè)知識(shí)和豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，同時(shí)還要在平時(shí)的工作中鍛煉自己的觀察力和悟性，讓自己用最快的速度了解訪談的內(nèi)容和目標(biāo)相關(guān)的知識(shí)。

第三，職業(yè)素養(yǎng)。新聞工作者應(yīng)具備新聞采訪、新聞稿件寫(xiě)作和新聞報(bào)道等基礎(chǔ)業(yè)務(wù)能力。另外，要在新媒介中虛心地吸取工作的教訓(xùn)，以此來(lái)提升自己的社交能力、觀察能力和采訪能力。

第四，良好的身體素質(zhì)。媒體每天的工作都很繁瑣和忙碌。作為記者經(jīng)常要跑現(xiàn)場(chǎng)，這其中肯定不乏一些條件比較艱苦的地方，或是環(huán)境比較惡劣的地方。長(zhǎng)途奔波，良好的身體是一切的基礎(chǔ)。新聞工作者必須在工作和生活中找到一個(gè)合理的平衡點(diǎn)。

傳播體系

新聞行業(yè)中的媒體人可以展示自己的才華，塑造自己的社會(huì)角色。但是，隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，新聞工作者的功能和工作方式也發(fā)生了微妙的變化。對(duì)于那些長(zhǎng)期從事新聞工作的記者來(lái)說(shuō)，他們?cè)谶m應(yīng)了傳統(tǒng)的新聞方式之后，往往會(huì)遇到一些難以適應(yīng)的問(wèn)題。因此，必須從外部視角構(gòu)建新型的新聞傳播系統(tǒng)，為新聞工作者的社會(huì)功能創(chuàng)造機(jī)會(huì)，防止其價(jià)值的流失。

運(yùn)行機(jī)制

新聞業(yè)的內(nèi)在運(yùn)作方式也在一定程度上決定著新聞工作者的社會(huì)作用?！皺C(jī)制”包含結(jié)構(gòu)、功能和原理三大范疇，新聞工作者的社會(huì)角色建構(gòu)工作中的運(yùn)作模式、新聞信息的傳播模式、新聞工作者應(yīng)遵循的職業(yè)道德準(zhǔn)則等。只有把這些要素有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，在互動(dòng)的條件下，才能使媒體的效果得到更好的發(fā)揮。要在新聞傳播的新時(shí)期抓住各種發(fā)展機(jī)會(huì)，使新聞工作者在實(shí)際工作中重新塑造自己，明確自己的工作責(zé)任。

新聞?dòng)浾呱鐣?huì)角色塑造的基本要求

在轉(zhuǎn)軌的時(shí)代，如何塑造和健全自己的社會(huì)角色，成為新聞?dòng)浾弋?dāng)前的一項(xiàng)重要任務(wù)。要成為一名合格的新聞?dòng)浾?，?yīng)具備下列幾點(diǎn)必備條件。

首先，要講政治，要以政治堅(jiān)定、政治洞察力、政治責(zé)任心為首要素質(zhì)。新聞工作者要始終不忘記自己是黨和政府機(jī)關(guān)的耳目喉舌，要樹(shù)立牢固的政治意識(shí)、大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)；要自覺(jué)地將工作與祖國(guó)興旺、人民幸福、事業(yè)發(fā)展、社會(huì)安定相統(tǒng)一，對(duì)待大事與前途要立場(chǎng)堅(jiān)定，態(tài)度鮮明，敢于堅(jiān)持原則，敢于開(kāi)展斗爭(zhēng)。要具備一定的胸襟、遠(yuǎn)見(jiàn)、膽識(shí)和責(zé)任感，要能站在宏觀的高度，全面地掌握社會(huì)主義的發(fā)展大局；要從穩(wěn)定的全局考慮，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)的穩(wěn)定作出貢獻(xiàn)。

其次，要有一種為人民服務(wù)的敬業(yè)精神。要做到全心為人民服務(wù)，就必須對(duì)人民有一種深切的情感。一個(gè)對(duì)群眾的苦難漠不關(guān)心的人，還能為群眾做些什么，所以，每一位新聞工作者都要加強(qiáng)對(duì)人民的情感，樹(shù)立對(duì)人民的強(qiáng)烈責(zé)任感。這就需要新聞工作者經(jīng)常走進(jìn)基層，關(guān)心群眾，了解他們的生活，替他們的愿望發(fā)聲，報(bào)道他們的勞動(dòng)業(yè)績(jī)，頌揚(yáng)他們的精神面貌。要與人民群眾結(jié)交，要尊重他們的想法，要滿足他們的需要，要同他們同甘苦、共患難。當(dāng)人民群眾的權(quán)益受到損害的時(shí)候，新聞?dòng)浾咭境鰜?lái)為他們說(shuō)話，維護(hù)公道。

再次，要開(kāi)拓視野，努力研究，增強(qiáng)創(chuàng)意，成為有思想有作為的新聞工作者。在這個(gè)信息爆炸和知識(shí)爆炸的年代，充滿了矛盾和無(wú)止境的變化。世間一切事物，此起彼伏，變化之迅速，讓人目眩神迷。作為一名記者要全面、及時(shí)、準(zhǔn)確地反映和報(bào)道各種變化的事物，就需要不斷開(kāi)拓眼界，勤于學(xué)習(xí)，熟練地捕捉事物最新變化狀態(tài)，并且有反映事物的內(nèi)在規(guī)律和本質(zhì)特征的能力，這樣才能完成黨和人民所賦予的新聞報(bào)道和信息傳播任務(wù)。要有更廣闊的視野，必須要努力地去研究、去探索。

最后，新聞工作者要不斷地了解經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、法律、政治等領(lǐng)域的最新信息。同時(shí)，還要經(jīng)常深入生活，下基層，深入群眾，增強(qiáng)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的理解。只有見(jiàn)識(shí)多了，才能獨(dú)立思考，能創(chuàng)造，能在新聞工作中不斷地創(chuàng)新。

新聞?dòng)浾呱鐣?huì)角色塑造 的優(yōu)化措施及建議

新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)，決定其向公眾傳達(dá)的新聞資訊是否真實(shí)，是否對(duì)社會(huì)生產(chǎn)與生活產(chǎn)生重要作用。近年來(lái)，新聞資訊往往是由新聞媒體人先行報(bào)道，再傳播給社會(huì)大眾，那么媒體的社會(huì)作用也就越來(lái)越被大眾群體所重視，而對(duì)媒體工作者在新聞報(bào)道中的職業(yè)化也有了較高的要求。

創(chuàng)新角色定位，成為全媒體新聞工作者

新媒體的出現(xiàn)，不是為了壓制傳統(tǒng)的媒介，更重要的是要從大的背景下，推動(dòng)新老媒介的有效結(jié)合，創(chuàng)造一個(gè)雙贏的局面。因此，必須對(duì)其社會(huì)地位進(jìn)行調(diào)整，由原來(lái)的“流式”型新聞編輯逐漸走向多元化、復(fù)合型的“全能型”的新媒體記者。為此，新聞?dòng)浾咭獜牟稍L、寫(xiě)作到攝影，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，了解不同的受眾對(duì)信息的需要，并將精細(xì)的創(chuàng)意融入生產(chǎn)、制造和傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)。另外，隨著融合時(shí)代不同媒介的界限逐漸消失，要確保新聞資訊的高效產(chǎn)出，就需要逐漸提高團(tuán)隊(duì)的協(xié)調(diào)性和交流技巧。要積極地了解數(shù)字新聞技術(shù)，熟悉互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新聞資訊溝通機(jī)理，使其在業(yè)界長(zhǎng)期保持其影響力。既要實(shí)現(xiàn)傳媒整合，又要保持傳統(tǒng)傳媒的優(yōu)勢(shì)，提高企業(yè)的核心能力。比如中央電視臺(tái)的新聞?dòng)浾撸褪且粋€(gè)真正意義上的“雜家”，既要做日常的訪談，又要做攝影、錄制、編制節(jié)目等工作，一口氣完成所有的報(bào)道。新媒體時(shí)代，利用網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)極大地節(jié)省了工作的時(shí)間，提高了工作效率，使得新聞資訊能夠迅速地傳送到各種媒介的傳播平臺(tái)，從而增加其社會(huì)影響力。

內(nèi)化記者的職業(yè)理念與公德意識(shí)

在對(duì)社會(huì)調(diào)控的認(rèn)識(shí)上，社會(huì)學(xué)家對(duì)此作了兩種解釋：“內(nèi)在的社會(huì)控制”是指人們能夠自覺(jué)地遵循社會(huì)制度的準(zhǔn)則；而外在的社會(huì)管制則是根據(jù)實(shí)際狀況，靈活地采用正規(guī)或非正式的指導(dǎo)方法，借助外在的壓力來(lái)增強(qiáng)對(duì)社會(huì)行為的約束。很明顯，要從根本上消除違法現(xiàn)象，必須加強(qiáng)內(nèi)部和外部的社會(huì)約束，加強(qiáng)參與主體的身份意識(shí)，把自律深入到思維和行動(dòng)之中。只要符合這個(gè)條件，那么即便沒(méi)有外在的限制，他們也會(huì)自覺(jué)地遵循社交準(zhǔn)則。特別是對(duì)記者來(lái)說(shuō)，除了專業(yè)技能培訓(xùn)之外，更重要的是要從外部的角度來(lái)提升他們的專業(yè)素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放程度比較高，同時(shí)也存在著某些以自身利益為目的的不良媒介。這既擾亂了新聞界的融洽氣氛，又影響了記者的社會(huì)形象。因此，記者的專業(yè)知識(shí)和技能培訓(xùn)必須朝著“內(nèi)”的目標(biāo)邁進(jìn)。一方面，為新聞?dòng)浾咛峁└嗟闹R(shí)，要從當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境中，審視他們的職業(yè)行為，使他們的職業(yè)道德和觀念更加緊密地結(jié)合起來(lái)，另一方面，增強(qiáng)他們的精神動(dòng)力，在堅(jiān)持專業(yè)信仰的前提下，積極履行自己的社會(huì)道德和公共責(zé)任。另外，要建立一個(gè)健全的、高效的媒體自律體系，讓大眾對(duì)媒體進(jìn)行監(jiān)督，讓媒體在自我規(guī)范和他律的制約下，實(shí)現(xiàn)自我約束。

改革新聞媒介的運(yùn)行機(jī)制，凈化社會(huì)環(huán)境

在媒體融合時(shí)代，要對(duì)傳媒運(yùn)作體制進(jìn)行變革和創(chuàng)新，必須以大眾的現(xiàn)實(shí)需要為依據(jù)，構(gòu)建一套與之相適應(yīng)的經(jīng)營(yíng)體制，引導(dǎo)媒體工作者在角色的形成和完善中逐漸完成工作。運(yùn)用制約力，使新聞?dòng)浾吣軌虻玫角逦膶?shí)施準(zhǔn)則。

每個(gè)人在社會(huì)中都有自己的社會(huì)特征。在工作實(shí)踐中，由于身處不同的社會(huì)環(huán)境，記者的成長(zhǎng)經(jīng)歷、價(jià)值觀念等都會(huì)對(duì)其產(chǎn)生影響。盡管大部分的媒體人都可以以一種較為客觀的心態(tài)去理解新聞，但是他們往往會(huì)在不知不覺(jué)中形成從眾的心態(tài)，從而影響到之后的思維和行為。因此，各地各級(jí)有關(guān)部門(mén)要加大對(duì)社會(huì)的管理力度，并采取各種方式，把精神文明的工作做好，要不斷加強(qiáng)反腐工作，從外部條件入手，加強(qiáng)新聞工作者的使命感和責(zé)任感。

因特網(wǎng)的廣泛應(yīng)用和科技的發(fā)展，使新聞的傳播途徑得到了極大的拓展，它的快速發(fā)表，讓人們能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)接收到最新的消息。然而，隨著社會(huì)的發(fā)展，媒體的新聞質(zhì)量也越來(lái)越不盡如人意，因此，新聞?dòng)浾弑仨毦邆漭^高的綜合能力和職業(yè)能力，只有具備堅(jiān)實(shí)、良好的職業(yè)素養(yǎng)，才能在社會(huì)上獲得更大的發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)新聞的正確傳遞，必須健全媒體運(yùn)行機(jī)制，不斷提升新聞工作者的整體能力，以達(dá)到凈化新聞的目的，推動(dòng)建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)。

作為一名新聞工作者，其最基本的工作職責(zé)就是傳遞社會(huì)的新聞資訊。但受金錢(qián)、享樂(lè)觀念的影響，一些新聞?dòng)浾咴谀承┓矫娉霈F(xiàn)了變質(zhì)、錯(cuò)位、基本功退化等問(wèn)題，所以作為一名新聞?dòng)浾邞?yīng)加強(qiáng)思想建設(shè)，培養(yǎng)公仆意識(shí)，培養(yǎng)創(chuàng)造性的思想，塑造正面的社會(huì)角色形象。

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