李若生

摘要：在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，媒介產(chǎn)業(yè)也在發(fā)生變化，因此，時政新聞評論必須尋求創(chuàng)新，以轉(zhuǎn)變其原有的傳播形式和存在方式，在新媒介和不斷變化的社會輿論中尋求自己的出路。本文通過對時政新聞評論的創(chuàng)新性個案研究，來探尋在媒體融合時代的時政新聞評論的突破和創(chuàng)新發(fā)展途徑，為新時期時政新聞評論的持續(xù)發(fā)展提供一些有益的借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；時政新聞評論；創(chuàng)新

“融評”是新聞報道中最主要的新聞傳播者，它對重大時政題材的闡釋、重大新聞活動的分析、新聞事件的分析、新聞報道的評價等都是其權(quán)威和專業(yè)性的體現(xiàn)。尤其是在信息交流的分散性和手機互動性日益加強的今天，“融評”逐漸在當今社會新形勢下起到了積極的推動作用，并對國內(nèi)的時政新聞評論進行了積極的探索和創(chuàng)新。

視聽化的立體呈現(xiàn)

時政新聞評論是以重大新聞事件、話題為基礎(chǔ)進行專業(yè)性的解讀與剖析，主題高端、嚴肅、枯燥、生硬，大部分是以電視采訪的方式進行，受眾只能被動地接收，不可能形成良好的交流，“融評”正是在這種媒體背景下產(chǎn)生的。在時政新聞評論以短片的方式出現(xiàn)的同時，以聲音的方式進行的時政新聞評論也逐漸發(fā)展成一種新媒介傳播方式。這種傳播的途徑使得時政新聞評論更適合現(xiàn)今的新媒體平臺的傳播，讓使用者在碎片時間都能聆聽到相關(guān)資訊。

個性化的創(chuàng)新表達

伴隨視頻類時政新聞評論的發(fā)展，在兩會上，各類主流媒體紛紛發(fā)布了訪談類視頻等內(nèi)容。比如“四川觀察” APP的垂直專題節(jié)目《快嘴幸兒60秒盤“兩會”》，通過60秒的快嘴的解說，將兩會上的重點與用戶的提問、網(wǎng)友的評論結(jié)合起來，將時間縮短到了最短的時間，為兩會的報道提供了創(chuàng)新表達。短視頻能讓時政新聞評論變得更有吸引力，更能讓受眾拉近和媒介之間的關(guān)系，為時政新聞報道的宣傳增添力量。

轉(zhuǎn)型時期的多元化發(fā)展，使時政新聞評論難以把握主流輿論導(dǎo)向

在轉(zhuǎn)型時期，社會的傳統(tǒng)關(guān)系產(chǎn)生了巨大的變革，受眾群體出現(xiàn)了顯著的分化，各社會群體的互動聯(lián)系也出現(xiàn)了多元化的特點；在文化觀念、社會心理、價值取向和價值評估等各層面上，都表現(xiàn)出了多樣化的傾向。構(gòu)建新的主流傳媒，就是要重塑其在公共話語中的形象，提高其在社會輿論中的地位。在“全媒體”發(fā)展的今天，新興的主流媒體對時政新聞評論比以往的媒介更具有挑戰(zhàn)性。因為主流輿論以及主流價值觀都有輿論導(dǎo)向性，而新型主流媒體則面臨著輿論、主流文化、統(tǒng)一思想等比之以往更加錯綜復(fù)雜的輿論格局，不同觀念、不同文化和價值觀的相互重疊，主流媒體的時政新聞評論在引導(dǎo)輿論、統(tǒng)一思想等方面需要付出更多的努力。

閱讀模式的碎片化，削弱了新聞評論的邏輯思維

一直存在著傳統(tǒng)的碎片式閱讀，但因為沒有新技術(shù)等，所以它對讀者的影響不大。在這個新媒體時代，閱讀是一種非常普遍的形式，在這個時代里，我們可以通過在有限的時間里，隨時接收零散的資訊，來解決最基礎(chǔ)的資訊需要。在推動主流價值觀、引導(dǎo)主流輿論導(dǎo)向方面，必須堅持并弘揚其邏輯思維，以合理的分析來強化其說服力，提高其引導(dǎo)力，為社會提供更好的服務(wù)。但是在媒體融合的時代里，資訊的爆炸式增長，讓人更傾向于去面對那些無需自己去想的零散訊息，因此，新媒體的傳播方式更傾向于把注意力集中在立場和觀點上，而沒有嚴謹?shù)倪壿嬓?，這種情況，給時政新聞評論的觀點帶來了一定的影響。因而，與以往相比，新興的主流媒體在時政新聞評論中所承受的壓力要大得多。

“抽象性”的存在，限制了新聞評論文體的轉(zhuǎn)變

新興的主流傳媒是以傳統(tǒng)的主流媒介為依托，具備了其獨特性，從某種意義上來說，它的較為含糊的問題仍存在某些領(lǐng)域中，有人認為，抽象化的論證方式與時代對批評性的論述不相適應(yīng)，增加了人們對它的理解難度。當前，新興主流傳媒總體上仍處在從舊媒介到新媒介的過渡時期，原有的語篇系統(tǒng)和新聞評論生成系統(tǒng)的功能盡管有所減弱，于轉(zhuǎn)變文體而言，在很長一段時間里很難徹底改變。

滿足多樣化、多層次的受眾需求，不斷融入脫口秀、快板、音樂等跨界元素，以融媒互動為核心，時政新聞評論不斷求新求變，走出了創(chuàng)新發(fā)展的蛻變之路。融媒互動下誕生的“融評”，以新媒體技術(shù)為支撐，精準把握用戶需求，探索沉浸式體驗，賦予時政新聞評論發(fā)展更多選擇和可能，實現(xiàn)了傳播內(nèi)涵的不斷延伸和傳播價值的最大化。

滿足多層次用戶需求

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，各類時政新聞評論的衍生作品層出不窮。比如，自2019年起，以手機為基礎(chǔ)的短片電視欄目迅速崛起，比如《又來了》、央視兩會《兩會·聽我“蔣”》，河南電視臺的訪談欄目《問“侯”兩會》等。電視主播根據(jù)當前社會時事、熱門話題進行分析解讀，不斷挖掘新穎獨特的觀點，結(jié)合當前網(wǎng)民最喜歡的吐槽、自黑、搞笑等手法，風(fēng)格直接大膽，引來無數(shù)的忠實用戶?！叭谠u”還針對不同的受眾需要設(shè)置了“點播”“微廣播”“碎閱讀”“超鏈接”等內(nèi)容，使時政新聞的報道內(nèi)容更加豐富多彩，從多角度、多層次、全方位地滿足了受眾的需要。

非新聞元素的融入

如何運用新媒介技術(shù)，對時政新聞評論和報道進行改革和創(chuàng)新，是實現(xiàn)新聞評論工作的重要環(huán)節(jié)。在新媒體的社會背景下，新聞信息的獲取和閱讀呈現(xiàn)出偶發(fā)性、碎片化、個人化的傾向，而“融評”則是將新聞評論與脫口秀、音樂、快板等多項跨行業(yè)的融合，通過將評論資源的融合，推動評論的多元化發(fā)展，為用戶提供信息和娛樂服務(wù)的一種新媒體形式。比如，央視在“學(xué)習(xí)強國” APP上錄制了作品《初心》，內(nèi)容緊湊，時長3～8分鐘，符合當前短視頻碎片化傳播的特點，貼近用戶的手機觀看習(xí)慣。《初心》的錄像沒有旁白，只有一些新聞報道和原版的聲音，這種設(shè)計其實是非新聞元素的融入，其創(chuàng)意要素的優(yōu)化融合使時政新聞報道更加引人注目。

融媒創(chuàng)新互動

媒介整合使時政新聞評論有了更多的表現(xiàn)手段，有短視頻、圖表、H5、海報、表情等多種表現(xiàn)形式。這種簡潔凝練的表述更加契合當前時政新聞的特點，使受眾能夠從海量的資訊中脫身而出，對社會的一些重大事件有一個直觀的認識，并將其融入自己的思想中進行評論和轉(zhuǎn)發(fā)；這不僅是對社會熱點的即時反應(yīng)，同時也是對新聞事件進行二次傳播、發(fā)酵和傳播過程中相互影響的開端。時政新聞評論的互動與創(chuàng)新，吸引了大量的用戶，嚴肅謹慎的新聞評論與新媒介相結(jié)合，創(chuàng)造了滾動式、互動式的評述方式，創(chuàng)新了表達方式，使得語言更清新，表達更自由，同時也讓受眾在看的過程中更輕松愉快。中央電視臺、新華網(wǎng)、人民日報等傳統(tǒng)媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術(shù)，在融合互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術(shù)的前提下，對當下的時政新聞評論形式和類型進行了改革和創(chuàng)新。例如，《中國輿論場》不僅深度融入電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體，還將娛樂化的內(nèi)容融入電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體之中，創(chuàng)新地設(shè)計出“線上觀眾群”，讓全球網(wǎng)民可以在網(wǎng)上互動、搶票，獲得提問的權(quán)利，增加了節(jié)目的可看性和新鮮度。

“融評”是在新媒體時代背景下孕育而生的，它在保持了以往新聞評論專業(yè)、嚴謹?shù)葍?yōu)點的同時，還將現(xiàn)代的多媒體技術(shù)運用到了極致，最大程度地迎合了受眾多樣化的需要，為新聞提供了更多的動力；它在表達政治立場、引導(dǎo)輿論、解讀熱點等方面，有著獨特的競爭優(yōu)勢。

豐富了時政新聞評論的節(jié)目形態(tài)

由于傳統(tǒng)的時政新聞評論的報道方式比較單一，主要以對話和訪談為主，很難引起年輕人的關(guān)注，不能產(chǎn)生較強的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和可信度?！叭谠u”是在新媒介背景下孕育而生的，它與在新媒介環(huán)境中的觀眾有著密切的聯(lián)系，它不但使其在欄目形態(tài)上更加豐富，而且與觀眾的關(guān)系更加緊密；還迅速吸引了大量的忠實擁躉，為新聞評論界帶來了全新的輿論氛圍。

提升了時政新聞評論的互動與趣味性

在傳統(tǒng)的時政新聞評論中，媒介和觀眾之間存在著一種“單一化”的隔閡，既不能交流，也不能促進媒體的再擴散和二次傳播。而“融評”則融合了使用者的積極參與需求，采取了群眾喜歡的方法，通過對用戶的互動，對其進行了更準確的定位；不斷地創(chuàng)新，使使用者的參與性、主動性和互動性都得到了顯著的提升，同時也使時政新聞的使用者的可信度得到了提升。

隨著科技的飛速發(fā)展，人類步入了5G時代，海量、碎片化的小短片也逐漸成為大眾獲取信息和娛樂的主要途徑。時事報道與新媒體技術(shù)的結(jié)合為新時期社會正面力量的傳遞創(chuàng)造了有利的傳媒環(huán)境，從而賦予其新的生命力。在媒體競爭日益加劇的今天，“融評”要取得更好的傳播效益，持續(xù)走在時政新聞評論發(fā)展的前沿，就需要不斷地進行改革、優(yōu)化和突破。

堅守時政新聞評論價值

“融評”是對傳統(tǒng)的時政新聞評論模式的一次改革，既要注重原創(chuàng)，又要堅持原創(chuàng)；通過這種新的表現(xiàn)形式來展現(xiàn)中國的發(fā)展和文化的發(fā)展，更加充分地反映了人民的情感，更加深刻地反映了民眾的意見。時政新聞評論是當前新聞評論發(fā)展的重要趨勢，它反映了一國媒體的力量和對整個社會的輿論導(dǎo)向。所以，“融評”要在新媒體時代占據(jù)絕對的上風(fēng)，就需要注重深度、權(quán)威，并以自己的視角去發(fā)掘其品牌價值，堅持高質(zhì)量的新聞評論的輸出。

不斷豐富時政新聞評論的節(jié)目形態(tài)

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，媒體的報道越來越受到人們的重視。在融媒體發(fā)展的大環(huán)境中，時政新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展已是大勢所趨。時事評論要在確保深度和權(quán)威性的前提下，不斷地向時事評論中引入新的內(nèi)容，并將其創(chuàng)造性地融合到非新聞內(nèi)容中，使其形式更加多樣化；尋求一條全新的發(fā)展道路，拓展自己的經(jīng)營領(lǐng)域，建立更大的傳播影響。娛樂、快閃、脫口秀等非新聞要素日益成為時政新聞評論中的重要內(nèi)容，它能有效地調(diào)動受眾的積極性，從而使其更好地適應(yīng)時代變遷所造成的社會影響；這是一個非常好的可持續(xù)發(fā)展的過程。

創(chuàng)新使用新媒體技術(shù)

在今后的發(fā)展中，時政新聞評論將朝著互動型的媒介發(fā)展，而資訊評論的傳播也會由單一的走向較為雙向的、多向的走向。要使“融評”更好地適應(yīng)社會需要，必須加大新媒體技術(shù)的應(yīng)用，使其互動能力得到提高，并將更多的科技因素納入其中。在新媒介技術(shù)的應(yīng)用下，時政新聞評論不能以“唯技術(shù)論”的形式出現(xiàn)，應(yīng)在新媒介技術(shù)的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新性的發(fā)展，合理地利用它，實現(xiàn)科技與評論的融合，兩者互補，正是“融評”的成功之路。

在媒體融合的今天，傳媒技術(shù)的發(fā)展使新聞生產(chǎn)組織方式、傳播方式以及傳播環(huán)境發(fā)生了空前的變化。時政新聞評論應(yīng)守正創(chuàng)新，融媒體互動，以創(chuàng)新方式，創(chuàng)設(shè)新型的傳播形式，才能體現(xiàn)其影響力與傳播力。在新媒體時代，時政新聞評論應(yīng)力求在短時間內(nèi)找出問題所在，并用受眾易于理解的方法來指導(dǎo)受眾去探索問題的內(nèi)涵與價值?！叭谠u”是在傳媒一體化的大環(huán)境下孕育而生，它要將多種創(chuàng)意要素結(jié)合起來，與受眾零距離交流，多渠道互動，借助新媒介技術(shù)，使大小屏幕之間相互連通，產(chǎn)生強烈的傳播效應(yīng)，取得良好的傳播效果；本文旨在為新聞評論的創(chuàng)新發(fā)展開辟一條可資借鑒的道路。

綜上所述，新聞媒體融合媒介作為一種新興的媒介形態(tài)，綜合了各種媒介的優(yōu)點和特征，使時政新聞評論的傳播渠道更加多樣化，提高了新聞的傳播質(zhì)量。未來，在融合媒介的基礎(chǔ)上，時政新聞評論要在內(nèi)容、形式和文體上持續(xù)地進行創(chuàng)新和發(fā)展。

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