曹穎 趙海江 吳培源

摘要：在當前的融媒體時代背景下，打破傳統(tǒng)時政新聞報道的桎梏，應用新技術、新思路創(chuàng)新其報道方式、表達方式，不斷提升用戶黏度，是非常有必要的。本文將概述融媒體時代時政新聞報道的意義及特點，并對創(chuàng)新時政新聞報道方式進行探索與思考。

關鍵詞：融媒體時代；時政新聞報道；創(chuàng)新

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，進行全面整合，實現(xiàn)信息與資源共建共享，滿足廣大受眾多元化的體驗需求，提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。融媒體時代下，時政新聞傳播的環(huán)境相較于傳統(tǒng)的新聞傳播環(huán)境而言，其變化是顯而易見的，新聞工作者需要注重對時政新聞的深度挖掘，不斷創(chuàng)新報道方式，提升報道有效性。

時政新聞作為傳遞各級黨委、政府聲音的重要載體，既擔負著新聞宣傳和輿論引導的重要任務，又是受眾了解社會經(jīng)濟、文化等領域重大事件的窗口，架起了黨和政府與人民群眾溝通的橋梁。

《中共中央關于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗的決議》中提出要推動媒體融合發(fā)展，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力?！斑^不了互聯(lián)網(wǎng)這一關就過不了長期執(zhí)政這一關”，是習近平總書記的重要論斷，也是黨的十八大以來在推動互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展過程的實踐中得出的一個新認識。

隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，時政新聞在單一文本信息條件下的傳統(tǒng)傳播方式已經(jīng)無法滿足廣大受眾的多元化需求。因此，創(chuàng)新報道方式、增強受眾體驗、豐富傳播途徑，真正實現(xiàn)時政新聞的融媒體傳播，提升時政新聞傳播力、引導力、影響力、公信力是非常有必要的，其影響和意義是非常積極的。

在融媒體時代背景下，作為新聞輿論“主力軍”的各級黨媒不斷加強時政新聞報道方式、話語表達的創(chuàng)新和傳播途徑拓展，以求讓時政新聞報道更接地氣。時政新聞作為新聞報道的重要組成部分，不斷順應新時代新聞輿論工作發(fā)展的趨勢和要求，使受眾能夠從多個渠道，以多種形式獲取各種時政信息。

第一，新技術不斷應用于時政新聞報道，短視頻、H5、Vlog、直播等多種形式，讓受眾可以通過讀、視、聽等方式同時獲取新聞信息，提高人們碎片化快速閱讀模式下的信息獲取效率。第二，報道選擇的切入點更加貼近百姓，更多的“小切口大事件”“小事件大背景”時政新聞增強了代入感，拉近了新聞輿論場與受眾的距離。第三，隨著采編人員年齡結構不斷年輕化，時政新聞的表達也在不失嚴肅的同時越發(fā)活潑，網(wǎng)言網(wǎng)語“圈粉”更多年輕受眾。第四，主流媒體傳播矩陣逐步形成，給時政新聞占領新聞輿論“主陣地”提供了更為廣闊的傳播平臺。

媒體融合不斷深入，傳播手段和形式持續(xù)“進化”，為時政新聞報道提供了更為廣闊的創(chuàng)新空間。對其報道方式和表達方式進行創(chuàng)新探索與思考，能夠在很大程度上推動時政新聞傳播力、引導力、影響力、公信力的提升。

新技術+新思路，實現(xiàn)重大主題報道多維互動

2021年，慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年活動的新聞報道是各級各類新聞媒體和新聞工作者，在融媒體時代進行的一次大型實踐。在北京梅地亞中心的慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年活動新聞中心，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺紛紛入駐融媒體體驗室，推出運用了“5G+4K/8K+AI”“裸眼3D”“全景VR”“百億像素”等新技術設計的內(nèi)容豐富、形式多樣、創(chuàng)意十足的建黨百年融媒體產(chǎn)品體驗。

新華社推出的《送你一張船票》，用一艘紅船串聯(lián)起建黨100年間的大事，用國潮插畫與動畫長卷形式展現(xiàn)了在中國共產(chǎn)黨領導下國家發(fā)展富強、人民生活幸福的喜人場景。該H5報道將40多個歷史重要節(jié)點設為互動元素，闖關答題得“船票”，產(chǎn)品中與用戶相關的內(nèi)容還會著重顯現(xiàn)，使之與用戶產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系。產(chǎn)品從年初推出至建黨百年慶?；顒又?，持續(xù)活躍，累計點擊量突破3億次，并在“七一”前夕再次迎來了較高的參與熱度，讓受眾在滿滿的儀式感中喜迎建黨百年。截至2021年6月底，共發(fā)出“船票”7000余萬張，最高日瀏覽量近500萬次。

中央廣播電視總臺央視新聞客戶端推出的H5《紅色沖印館》脫胎于總臺新聞新媒體中心策劃并制作的兩部真實影像修復上色微紀錄片《覺醒》《山河》。該紀錄片首次運用4K高清掃描、AI全彩色修復等現(xiàn)代技術，將真實歷史黑白影像修復上色再現(xiàn)，帶給觀眾嶄新的視覺體驗和情感體驗。《紅色沖印館》的內(nèi)容來自兩部紀錄片中的靜幀畫面，通過精心設計，使用戶在“一涂一抹”間，學黨史，感黨恩。同時，新聞產(chǎn)品本身還實現(xiàn)了“主產(chǎn)品”的良好價值帶動“副產(chǎn)品”的宣傳效果，多元化的“副產(chǎn)品”反哺“主產(chǎn)品”的最終呈現(xiàn)，這樣的生態(tài)鏈接與循環(huán)效應構建起了跨媒體、跨平臺、跨場景的多維互動傳播，呈現(xiàn)出不同于以往的“共鳴”效應。

技術賦能讓受眾從“隔屏相望”轉為“入屏體驗”。在重大新聞產(chǎn)品策劃中，“VR+”的方式也被運用于新聞傳播中。2022年2月，央視時政策劃了《時政VR|走進人民大會堂 歡迎宴會在這里舉行》融媒體產(chǎn)品，運用VR全景呈現(xiàn)，輔以音視頻，以沉浸式體驗，向受眾展現(xiàn)了宴會的豐富場景與特色安排。

新形式+新表達，實現(xiàn)時政新聞“可視”“親民”

由于其自身特性，主流媒體的時政新聞為了突出政治性、權威性、準確性和重大性，語言表達通常較為沉穩(wěn)規(guī)范，甚至略顯生硬。對受眾而言，這樣的語言晦澀難懂，有明顯的距離感，不易產(chǎn)生共鳴。在融媒體時代，積極運用新技術，創(chuàng)新報道形式和話語表達，讓時政新聞化“遠”為“近”，化“硬”為“軟”，化“大”為“小”，化“靜”為“動”，需要新聞工作者堅持不懈的思考和探索。

Vlog是以拍攝者為主體，通過聲音畫面加字幕方式呈現(xiàn)，是互聯(lián)網(wǎng)極具活力的表現(xiàn)形式之一。康輝作為著名的新聞主播，其《康輝的Vlog》以現(xiàn)場化的報道場景，生活化的報道內(nèi)容，懸念化的內(nèi)容設置，多平臺的傳播方式，受到了廣大受眾，尤其是年輕受眾的喜愛。2022年9月，國家主席習近平出席在撒馬爾罕舉行的上海合作組織成員國元首理事會第二十二次會議，并應邀對哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦進行國事訪問。隨行采訪的康輝不僅圓滿完成了傳統(tǒng)時政報道的各項任務，《康輝的Vlog》還跳出傳統(tǒng)時政新聞的報道模式，讓受眾“沉浸式”了解了大國外交最前線媒體人的工作和當?shù)氐拿袼孜幕纫酝庥杏玫?、有趣的信息，增加了時政新聞報道的信息量，讓時政新聞報道更加“親民”。

千年大計，國家大事。河北雄安新區(qū)設立5年多來，白洋淀水質持續(xù)改善，由劣V類跨越式提升并保持在Ⅲ類。隨之而來的是諸多珍稀鳥類在此安家落戶，其中包括極度瀕危，有“鳥中大熊貓”之稱的青頭潛鴨。2022年5月，白洋淀八處區(qū)域觀測到青頭潛鴨棲息，7月，首次發(fā)現(xiàn)雌鳥和雛鳥互動場景。這一重要信息和影像正是反映白洋淀生態(tài)建設成果的重要新聞元素和切入點。

2022年8月，河北日報客戶端以符合移動端受眾閱讀習慣，深受年輕人喜愛的手繪條漫形式創(chuàng)作了《條漫丨青頭潛鴨安家記》。該新聞產(chǎn)品通過條漫的形式降低了內(nèi)容閱讀難度，讓沒接觸過相關信息的受眾獲得較好觀感；在內(nèi)容上，展現(xiàn)了青頭潛鴨“落戶”白洋淀背后的生態(tài)建設措施與成效；在語言表達上，以青頭潛鴨第一人稱，用“我的家族做了一個重要決定：在這里安家落戶生崽崽！”等詼諧輕松的“網(wǎng)言網(wǎng)語”講述了千年大計的生態(tài)故事，拉近了受眾和新聞事件之間的距離，讓人記憶深刻。產(chǎn)品上線后，得到廣泛傳播，河北日報客戶端端內(nèi)閱讀量達到100萬次，轉發(fā)次數(shù)達到2000次以上，多個門戶網(wǎng)站及新華社客戶端等平臺紛紛轉載，成為傳統(tǒng)媒體嚴肅內(nèi)容創(chuàng)新傳播的一次成功探索。

每年的全國兩會，各家媒體爭相用新形式、新表達傳遞政府工作報告中的重要信息。2021年全國兩會期間，河北新聞網(wǎng)推出的一組“年輕態(tài)”融媒體產(chǎn)品，不但“顏值”高，而且深度迎合年輕人喜好，有效拓展了年輕受眾群體。

動海報長圖《數(shù)讀“十三五”！看亮眼成績單》，摒棄傳統(tǒng)的數(shù)字海報解讀形式，將高清新聞圖片和“十三五”成就數(shù)據(jù)制作成數(shù)字變換的動態(tài)海報，使“十三五”成就展示更直觀、更生動，有效提升了網(wǎng)友對海報內(nèi)容的記憶度；互動H5《幸運盲盒猜猜猜 驚喜2021等你開》，巧妙地融入當時火熱的“盲盒經(jīng)濟”，讓網(wǎng)友在游戲中了解政府工作報告中的重大民生舉措；閃卡微視頻《你好！十四五！3分鐘閃看》用“閃卡”動畫的形式呈現(xiàn)“十四五”美好愿景，畫面立體，節(jié)奏動感，新聞原聲和場景原聲交織，同構畫外音，賦予網(wǎng)友極強的現(xiàn)場感和代入感，進而喚起年輕網(wǎng)友對中國成就的自豪感、認同感。

多元化+多平臺，實現(xiàn)時政新聞矩陣傳播

隨著融媒體發(fā)展持續(xù)深化，各級各類主流媒體已在傳統(tǒng)傳播渠道的基礎上，逐步建立形成了自己的融媒體傳播矩陣，其中不僅包括網(wǎng)站、客戶端、微博、微信，還有強國號、百家號、抖音號、快手號等各大平臺官方賬號，基本實現(xiàn)主流媒體平臺和自媒體平臺全覆蓋。強大的傳播矩陣，為提升主流媒體時政新聞的傳播力、引導力、影響力、公信力提供了有力支撐。

一次采集，多元創(chuàng)作，矩陣傳播，是融媒體時代時政新聞創(chuàng)作的重要方法和途徑，也是對采編人員業(yè)務能力提出的更高要求。如何把各級黨委、政府的聲音傳達到干部群眾心中，如何讓時政新聞取得更好的傳播和引導效果？這就需要堅持以受眾為中心的傳播理念，針對不同傳播平臺的用戶喜好，以其更易接受的產(chǎn)品形式和語言表達創(chuàng)作時政新聞作品。

在時政新聞融媒體報道中，一線記者要提升融媒體創(chuàng)作意識，和以用戶為中心的產(chǎn)品意識。一次采集，采什么，怎么采？什么樣的題材，適合什么樣的形式？不同的傳播平臺，需要什么樣的產(chǎn)品？這不僅需要一線記者十分熟悉融媒體時代各種時政新聞表現(xiàn)形式，還需要記者在采訪前做足功課，充分考慮最終新聞作品的呈現(xiàn)，只有這樣才能高質量完成一次采集工作。作為后方編輯，應針對不同平臺，創(chuàng)作適合該平臺傳播特點的融媒體產(chǎn)品，以達到傳播效果最優(yōu)。

2021年8月，習近平總書記來到河北省承德市雙灤區(qū)偏橋子鎮(zhèn)大貴口村，圍繞鄉(xiāng)村振興考察調(diào)研?！吧焦仁屑崩?，習近平總書記聽取了大貴口村第一書記郝天嬌匯報的村整體發(fā)展情況。考察調(diào)研結束后，河北日報記者在“山谷市集”以視頻+圖片的形式采訪了郝天嬌。視頻中，仍沉浸在感動與激動之中的郝天嬌回憶了習近平總書記到來后的參觀路線、溫情話語等諸多細節(jié)；圖片則全景展示了坐落于青山綠水間的“山谷市集”。此后，河北日報刊發(fā)了文圖回訪報道《祝愿鄉(xiāng)親們的日子越來越紅火、越來越幸福》，河北日報客戶端制作了文圖報道和視頻產(chǎn)品，形成文、圖、視全媒體報道；郝天嬌的采訪視頻則根據(jù)不同的傳播平臺制作成了多款視頻產(chǎn)品——有截取部分重點表述形成的多個適合抖音類短視頻平臺的產(chǎn)品，也有段落作為同期聲插入視頻新聞和微視頻短片中使用，一次采集、多元創(chuàng)作、矩陣傳播，這一重大時政新聞取得了良好傳播效果，眾多網(wǎng)友紛紛點贊、轉發(fā)，參與評論。

融媒體時代下，有效提升時政新聞報道的質量，還需“內(nèi)容為王”，不斷深入挖掘時政新聞報道內(nèi)容，適時適度融合相關專家、學者的深度解讀，結合多個角度對國家政策可能產(chǎn)生的影響進行新聞創(chuàng)作，努力引發(fā)受眾同頻共振。

當前，主流媒體時政新聞報道已探索出一條創(chuàng)新發(fā)展之路。新聞工作者應苦練內(nèi)功，不斷適應新時代對新聞輿論工作的要求，持續(xù)對時政新聞報道方式、語言表達、傳播渠道進行創(chuàng)新探索。需要注意的是，時政新聞政治性、政策性、敏感性強，在追求形式多樣化與內(nèi)容豐富化的同時，切不可簡單地堆砌新技術，使形式超越內(nèi)容本身，忽略時政新聞傳播的根本目的，要努力在精準傳遞黨和政府聲音、創(chuàng)新傳播形式、提升受眾滿意度之間尋找最大公約數(shù)，為人民群眾呈現(xiàn)更高質量、更多元化的時政新聞作品，提升時政新聞的傳播力、引導力、影響力、公信力。

參考文獻：

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