新媒體背景下，人們將媒介作為載體，使用廣播、電視、報(bào)紙等多種存在共同之處且彼此間形成互補(bǔ)的公共媒體平臺(tái)，完成對(duì)人力、內(nèi)容及宣傳等工作的整合，從而形成資源互通、宣傳互融的全新媒體。相對(duì)傳統(tǒng)單一的媒體平臺(tái)而言，新媒體借助資源整合實(shí)現(xiàn)信息共享。而文化藝術(shù)的傳播與媒體之間也存在著密不可分的關(guān)系，伴隨越來(lái)越多的媒體宣傳推廣，各大熱播舞蹈類電視節(jié)目受到人們的關(guān)注，促使舞蹈藝術(shù)逐漸走進(jìn)大眾的視野。

一、舞蹈類短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）舞蹈類短視頻的發(fā)展歷程

短視頻一般是指時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的短片視頻，是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的一種方式。移動(dòng)終端的普及與網(wǎng)絡(luò)提速，促使大量的短平快傳播內(nèi)容占據(jù)較多平臺(tái)，進(jìn)而推動(dòng)自媒體行業(yè)的快速發(fā)展。

1.網(wǎng)站平臺(tái)

舞蹈類短視頻最早出現(xiàn)于視頻播放軟件和各類網(wǎng)站，最具有代表性的為騰訊、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等，視頻傳播者將相關(guān)視頻上傳到各類網(wǎng)站平臺(tái)，用戶可根據(jù)自己的興趣進(jìn)行搜索，并播放相關(guān)內(nèi)容，具有較大的便捷性，因而受到人們的喜愛。同時(shí)，這類網(wǎng)站平臺(tái)的出現(xiàn)，也為舞蹈愛好者的交流學(xué)習(xí)提供了更為便利的渠道。伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，專門性的舞蹈網(wǎng)站漸漸涌入人們的視野，例如中舞網(wǎng)、舞蹈者之家等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，既具有一定的專業(yè)性，同時(shí)也提升了舞蹈交流的便捷性，縮短了舞蹈與觀眾之間的距離。而后出現(xiàn)的一些與舞蹈相關(guān)的電視節(jié)目，如舞蹈家訪談和舞蹈世界等，促使舞蹈的傳播質(zhì)量得到進(jìn)一步提升。由此可見，自短視頻平臺(tái)出現(xiàn)便備受人們的青睞，從最初的微博、新浪娛樂，到現(xiàn)如今的抖音、快手等平臺(tái)，無(wú)一不反映出大眾的審美趣味和文化消費(fèi)方向的轉(zhuǎn)變。

2.App短視頻平臺(tái)

2016年6月美拍直播上線后，揭開了我國(guó)短視頻行業(yè)的發(fā)展序幕，舞蹈類短視頻得以快速傳播，隨后快手、抖音等自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)更是為舞蹈類短視頻的傳播帶來(lái)第二次高峰。2018年，舞劇《麗人行》的舞蹈片段在極短的時(shí)間內(nèi)獲得了百萬(wàn)點(diǎn)擊量，不僅吸引了大量的模仿者進(jìn)行翻拍，同時(shí)也聚集了無(wú)數(shù)專業(yè)舞蹈教學(xué)人員對(duì)視頻的關(guān)注。在那段時(shí)期，人們只要打開短視頻平臺(tái)，就會(huì)收到與舞劇《麗人行》相關(guān)的舞蹈短視頻推送。無(wú)獨(dú)有偶，2019年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上推出的舞劇《永不消逝的電波》中的《漁光曲》片段，在抖音平臺(tái)上再次掀起了模仿熱潮，促使舞蹈類短視頻傳播一度達(dá)到高峰。

（二）舞蹈類短視頻的發(fā)展特征

1.碎片化的傳播方式

由于舞蹈類短視頻APP規(guī)定的拍攝和播放時(shí)長(zhǎng)有限，短則十幾秒，長(zhǎng)則不超過五分鐘，因此視頻傳播者在進(jìn)行相關(guān)舞蹈類短視頻上傳的過程中，選擇截取其中的精髓內(nèi)容，由此也導(dǎo)致短視頻呈現(xiàn)碎片化的傳播特點(diǎn)。這種碎片化傳播方式的應(yīng)用，將舞蹈視頻中最具有沖擊力的片段直接呈現(xiàn)在受眾眼前，讓人們被舞蹈的魅力所折服的同時(shí)，也提升了舞蹈類短視頻的傳播和影響力。

2.受眾面廣

以往人們想要欣賞舞蹈表演時(shí)，需要到特定的場(chǎng)所去觀看，并且這一觀賞行為通常需要受眾具備一定的文化修養(yǎng)或經(jīng)濟(jì)條件才能達(dá)成，甚至這類欣賞表演的受眾群體往往是從事藝術(shù)工作或是與藝術(shù)工作相關(guān)的人群，這也導(dǎo)致舞蹈的整體受眾面較窄。然而，在新媒體背景下，隨著短視頻APP的傳播推廣，人們只需要一部智能手機(jī)就可以隨時(shí)隨地觀看各種類型的舞蹈短視頻。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球約有56億人在應(yīng)用智能手機(jī)，伴隨短視頻APP的不斷下載，促使舞蹈類短視頻的接觸者也在不斷增加。

二、新媒體背景下舞蹈類短視頻的傳播類型

舞蹈表演具有時(shí)代性、個(gè)性化等特點(diǎn)，與人類的生產(chǎn)、生活之間有著密切聯(lián)系，伴隨著時(shí)代的發(fā)展，舞蹈表演形式也發(fā)生較大轉(zhuǎn)變。新媒體背景下，舞蹈藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)今也趨于碎片化、大眾化。抖音是深受大眾喜愛的短視頻傳播平臺(tái)，熱愛舞蹈的人會(huì)在平臺(tái)發(fā)布一些自己跳舞的短視頻，以期創(chuàng)造更多交流的話題。這種傳播方式也帶動(dòng)了眾多用戶進(jìn)行舞蹈類短視頻的拍攝、上傳，形成全民舞蹈的發(fā)展熱潮。以下是短視頻平臺(tái)中較受歡迎的舞蹈類型。

（一）簡(jiǎn)易化的手勢(shì)舞與模仿舞

手勢(shì)舞與模仿舞呈現(xiàn)出簡(jiǎn)易化的表現(xiàn)特點(diǎn)，整體表演較為簡(jiǎn)潔，動(dòng)作語(yǔ)匯簡(jiǎn)單，音樂節(jié)奏類型較為單一，頗受眾人的喜愛。在網(wǎng)絡(luò)上手勢(shì)舞是一個(gè)流行詞匯，也是抖音上非常火的一種舞蹈，借助人的手部運(yùn)轉(zhuǎn)即可完成舞蹈動(dòng)作，展現(xiàn)出較強(qiáng)的節(jié)奏感，2018年手勢(shì)舞在網(wǎng)絡(luò)上快速流行起來(lái)，引得眾人爭(zhēng)相進(jìn)行舞蹈動(dòng)作的模仿。如抖音上較為流行的“開罐舞”，表演者借助音樂節(jié)奏的卡點(diǎn)效果和一些簡(jiǎn)單的動(dòng)作，能夠從視覺與聽覺上吸引觀眾，長(zhǎng)期觀看便可以輕松學(xué)會(huì)。結(jié)合以往的相關(guān)調(diào)查研究結(jié)果可知，模仿舞的流行帶來(lái)的流量要遠(yuǎn)超出最初的手勢(shì)舞，動(dòng)作單一且人人能跳的手勢(shì)舞，無(wú)法在舞蹈類短視頻中長(zhǎng)久地占據(jù)榜首。而模仿舞也并非原創(chuàng)作品，大多數(shù)都是對(duì)明星、流量達(dá)人的模仿?？偟膩?lái)講，簡(jiǎn)易之后的手勢(shì)舞與模仿舞在舞蹈類短視頻的發(fā)展中依舊占據(jù)著一席之地。

（二）片段式的舞劇與成品舞

現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)資源正處于不斷整合中，想要觀賞舞劇與成品舞不再局限于劇院這一單一的場(chǎng)所。如上文提到的舞劇《麗人行》舞蹈片段便給人們留下了較為深刻的印象。舞劇在最初表演后，就迅速在抖音等平臺(tái)上爆火，同時(shí)也吸引眾人開始模仿拍攝片段舞蹈視頻。

在舞蹈類短視頻推廣中，成品舞也是非常重要的一個(gè)類型，例如王詩(shī)意創(chuàng)作的成品舞作品《放燈行》，也在抖音上掀起了學(xué)習(xí)熱潮，眾多網(wǎng)友不斷爭(zhēng)相模仿，熱度一直延續(xù)至今。由此可見，網(wǎng)絡(luò)社交媒體的出現(xiàn)，促使舞劇與成品舞的作品曝光率與推廣度不斷上升，舞蹈表演所取得的成就，更多地源自于對(duì)新媒體平臺(tái)的應(yīng)用，滿足了不同受眾的精神需求。

三、新媒體背景下舞蹈類短視頻的傳播特征

（一）大眾化

短視頻發(fā)展逐漸趨于大眾化，主要指的是傳播的短視頻內(nèi)容，更加符合年輕一代人們的審美。究其原因，在網(wǎng)絡(luò)繁榮發(fā)展的今天，任何人都可以參與短視頻制作與傳播，享受網(wǎng)絡(luò)為人們所提供的便利。但只有創(chuàng)作出的節(jié)目效果符合大眾的審美需求，才能抓住大部分人的眼球，從而獲取更多的數(shù)據(jù)流量。對(duì)任何一門藝術(shù)而言，都需要把握新媒體時(shí)代所帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，盡可能獲取大眾的喜愛與認(rèn)同，尤其是要與年輕一代的審美相契合。在進(jìn)行舞蹈類短視頻創(chuàng)作的過程中，要采取理性的態(tài)度，對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)膿袢?，貼合時(shí)代審美需要，符合大眾喜好與口味，才能將短視頻的大眾化特點(diǎn)凸顯出來(lái)。

（二）多元化

在新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，短視頻傳播者需要加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)。我們將嗶哩嗶哩作為研究的案例：觀眾在進(jìn)行舞蹈作品欣賞的過程中會(huì)在彈幕中將自己的感想表達(dá)出來(lái)，彈幕的顯示方式可根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行設(shè)置，這一互動(dòng)方式不僅能夠增加觀眾的體驗(yàn)感，同時(shí)也能為觀眾普及更多專業(yè)的舞蹈知識(shí)。嗶哩嗶哩曾經(jīng)和河南衛(wèi)視聯(lián)合推出《舞千年》這一文化劇情類舞蹈節(jié)目，將傳統(tǒng)文化與舞蹈劇情有效結(jié)合起來(lái)，為觀眾帶來(lái)全新的觀賞體驗(yàn)。從嚴(yán)格意義上而言，該節(jié)目并不屬于舞蹈類短視頻范圍之內(nèi)，但在節(jié)目的后期制作過程中，使用了許多短視頻剪輯素材，這也凸顯出新媒體時(shí)代下舞蹈類短視頻多元化的傳播特點(diǎn)。一方面，新媒體的出現(xiàn)為藝術(shù)和觀眾搭建了溝通的橋梁，便于創(chuàng)作者捕捉社會(huì)大眾的審美傾向，另一方面，也有利于對(duì)短視頻作品進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，以便于藝術(shù)發(fā)展的多元化傳播和普及，同時(shí)也能為社會(huì)大眾提供更加多元化的服務(wù)。

四、新媒體背景下舞蹈類短視頻的傳播策略

相對(duì)其他類型的傳播渠道而言，舞蹈類短視頻的傳播有著較強(qiáng)的參與性和時(shí)效性，可以快速吸引受眾的目光，借助短視頻這一形式強(qiáng)化對(duì)舞蹈藝術(shù)的傳播。但在應(yīng)用短視頻APP時(shí)，人們無(wú)法保證舞蹈藝術(shù)作品的完整性，從而呈現(xiàn)出一定的局限性。碎片化的傳播方式無(wú)法將整部作品的思維邏輯保存下來(lái)，導(dǎo)致舞蹈作品無(wú)法將情感內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值傳達(dá)出去。這便需要舞蹈類短視頻創(chuàng)作者有著明確的內(nèi)容定位和積極的價(jià)值觀取向，從而提升舞蹈類短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，在進(jìn)行短視頻制作時(shí)，也要積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，樹立起良好的社會(huì)形象。具體方式如下。

（一）保證內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)核心

隨著新媒體的不斷發(fā)展，吸引用戶的注意力也成了各大網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，而內(nèi)容質(zhì)量便是短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心。要想提升短視頻創(chuàng)作的內(nèi)容質(zhì)量，就要始終保持創(chuàng)新的能力，凸顯出所制作內(nèi)容的特色性和差異性。信息大爆炸時(shí)代，人們接收的信息較為繁雜，因此內(nèi)容的獨(dú)特性也就顯得尤為重要，如果內(nèi)容不具有吸引力，便會(huì)很快被用戶遺忘。

舞蹈本身具有較強(qiáng)的模仿性特征，因此在舞蹈類短視頻傳播中很容易出現(xiàn)同類型的作品。例如抖音平臺(tái)中便有拍同款這一功能，有的作者只是進(jìn)行刻意的模仿，這便導(dǎo)致大量的同質(zhì)化內(nèi)容積聚，觀眾由于審美疲勞，自然無(wú)法激發(fā)出對(duì)舞蹈內(nèi)容的興趣。對(duì)于舞蹈類短視頻傳播而言，要想吸引更多人的注意，就需要推陳出新，用創(chuàng)意吸引受眾；要始終堅(jiān)持以內(nèi)容為主的發(fā)展策略，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)、更專業(yè)的內(nèi)容制作，增強(qiáng)用戶黏性的同時(shí)，拓寬傳播渠道，吸引更多的受眾。

（二）創(chuàng)新傳播模式，共享用戶資源

現(xiàn)今從事短視頻行業(yè)的自媒體平臺(tái)較多，部分受眾群體較相似。因此，對(duì)這類受眾群體而言，可以嘗試推進(jìn)合作模式，實(shí)現(xiàn)流量資源的共享，以提升用戶的黏性，從而獲得更好的傳播效果。舞蹈類短視頻傳播同樣如此，對(duì)于單獨(dú)的創(chuàng)作者而言，需要面對(duì)的是行業(yè)挑戰(zhàn)，大多數(shù)舞蹈類視頻創(chuàng)作者在突然爆紅之后，并沒有面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的應(yīng)變能力，因而導(dǎo)致自身快速?zèng)]落，并退出相關(guān)平臺(tái)。由此可見，短視頻創(chuàng)作者需要強(qiáng)化自身競(jìng)爭(zhēng)力，通過與其他領(lǐng)域或行業(yè)合作打造團(tuán)體組織，例如借鑒相似的受眾群體，推進(jìn)舞蹈類短視頻與美妝、時(shí)尚等領(lǐng)域的合作，經(jīng)過互推、資源共享等創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

（三）加強(qiáng)內(nèi)容 IP 化運(yùn)作，拓寬傳播渠道

創(chuàng)作內(nèi)容的IP化運(yùn)營(yíng)，可以幫助短視頻傳播者獲取更多的品牌效應(yīng)，進(jìn)而從短視頻行業(yè)拓展到其他領(lǐng)域?，F(xiàn)今的短視頻市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，不論新進(jìn)入的團(tuán)隊(duì)，還是行業(yè)的“老人”，此時(shí)的短視頻傳播重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)細(xì)分和流量群體的擴(kuò)充。對(duì)于舞蹈類短視頻創(chuàng)作者而言，要根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行適當(dāng)?shù)倪x擇，慎重地進(jìn)行短視頻內(nèi)容定位，爭(zhēng)取打造出自身內(nèi)容的IP化，保障所運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容具有獨(dú)特性，在提升運(yùn)營(yíng)潛力的同時(shí)注重內(nèi)容IP的價(jià)值挖掘，從而拓寬短視頻的整體傳播渠道。

（四）傳播正能量，樹立社會(huì)形象

與傳統(tǒng)的傳播形式相比較而言，短視頻有著較強(qiáng)的影響力，舞蹈類短視頻更是具有直觀性、節(jié)奏化、輕松化的傳播特點(diǎn)，因而受到諸多用戶的青睞。舞蹈類短視頻傳播具有特定的文化意義，在無(wú)形中轉(zhuǎn)變了大眾對(duì)于生活和審美的態(tài)度，這便要求短視頻創(chuàng)作者要根據(jù)自己所制作的內(nèi)容及優(yōu)勢(shì)，為民族文化的傳播做出貢獻(xiàn)。舞蹈類短視頻應(yīng)積極宣傳正能量，弘揚(yáng)正確的人生觀和價(jià)值觀，創(chuàng)作者應(yīng)充分發(fā)揮自身的引導(dǎo)功能，共同營(yíng)造積極向上的良好社會(huì)氛圍。

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體作為一種全新的技術(shù)手段，推動(dòng)舞蹈藝術(shù)實(shí)現(xiàn)巨大變革，短視頻的發(fā)展更是為舞蹈藝術(shù)的傳播提供了有效途徑，也為創(chuàng)作者、欣賞者和傳播者之間提供溝通交流的平臺(tái)?，F(xiàn)今的舞蹈類短視頻創(chuàng)作和傳播過程中，依舊存在較多問題，舞蹈藝術(shù)的持續(xù)健康傳播，需要新媒體平臺(tái)的有效推廣，只有將傳播的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，凸顯舞蹈藝術(shù)所具有的本體性作用，才能讓人們認(rèn)識(shí)到舞蹈藝術(shù)所具有的審美價(jià)值，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)舞蹈藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。

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（作者簡(jiǎn)介：陶雅萌，女，碩士研究生，洛陽(yáng)文化旅游職業(yè)學(xué)院，助理講師，研究方向：舞蹈理論與民族民間舞）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）