許婷　劉超

【內(nèi)容提要】在融媒體的大背景下，信息傳播的方式和速度都發(fā)生了前所未有的變化，受眾接收信息的方式、渠道也隨之發(fā)生改變。傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)充分了解當(dāng)前融媒體新聞報(bào)道的特點(diǎn)，認(rèn)識(shí)到自身存在的不足，并結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)找到適應(yīng)當(dāng)前傳播環(huán)境的有效途徑及對(duì)策。本文針對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)新聞報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)及存在的不足進(jìn)行分析，重點(diǎn)探究融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

【關(guān)鍵詞】融媒體環(huán)境? 傳統(tǒng)媒體? 新聞報(bào)道? 發(fā)展與創(chuàng)新

一、 融媒體環(huán)境下新聞報(bào)道的主要特點(diǎn)

（一）信息資源愈加豐富

融媒體時(shí)代代表著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的提升，也代表著信息資源的共享，同時(shí)，新聞發(fā)布的門(mén)檻降低，使新聞報(bào)道更加便利與快捷。在融媒體背景下，“人人都有麥克風(fēng)”，人人都有話語(yǔ)權(quán)，人們往往樂(lè)于在開(kāi)放包容的互聯(lián)網(wǎng)信息環(huán)境中將自己的日常生活、日常經(jīng)歷分享到各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這在很大程度上豐富了融媒體環(huán)境下的信息資源。與此同時(shí)，公眾獲取新聞的方式及途徑日趨多樣化與便捷化，足不出戶便可知天下事，可以看出新聞信息的來(lái)源越來(lái)越豐富，增強(qiáng)了新聞的可讀性與趣味性。

（二）媒體與受眾的互動(dòng)性逐漸增強(qiáng)

融媒體具有信息碎片化、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，打破了媒體與受眾的界限。現(xiàn)如今，越來(lái)越多的新聞網(wǎng)站和新媒體平臺(tái)都增設(shè)了評(píng)論區(qū)、留言區(qū)，可以讓受眾在獲取新聞信息后的第一時(shí)間對(duì)新聞事件發(fā)表看法、觀點(diǎn)及評(píng)論，同時(shí)還能和其他網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，也能夠讓媒體在較短時(shí)間內(nèi)及時(shí)得到較有價(jià)值的反饋信息。[1]受眾在互動(dòng)平臺(tái)上不僅可以快速瀏覽新聞內(nèi)容，對(duì)看到的信息進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊或者轉(zhuǎn)發(fā)，還可以看到其他用戶的觀點(diǎn)及看法，并毫無(wú)障礙的參與討論。新媒體的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在新的理念、新的技術(shù)、新的形式，適應(yīng)了當(dāng)下這個(gè)信息碎片化的時(shí)代，滿足了不同受眾對(duì)于信息的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)了即時(shí)傳播與即時(shí)接受的統(tǒng)一；實(shí)現(xiàn)了資源交互傳播與交互體驗(yàn)的統(tǒng)一；實(shí)現(xiàn)了信息來(lái)源全面化與資源共享化的統(tǒng)一；實(shí)現(xiàn)了信息權(quán)威性與媒介技術(shù)化的統(tǒng)一；實(shí)現(xiàn)了群體性和差異性的統(tǒng)一，表現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）信息發(fā)布的即時(shí)性顯著提升

眾所周知，新聞的即時(shí)性與時(shí)效性是新聞的重要屬性。[2]保證新聞即時(shí)性，是新聞報(bào)道的重中之重。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，新聞報(bào)道的即時(shí)發(fā)布得到了很大程度的提升，隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新聞、制作新聞、生產(chǎn)新聞成為可能，新聞信息擁有更快的傳播速度、更廣的傳播范圍、更好的傳播效果。在新聞發(fā)生的同時(shí)，新聞信息就已經(jīng)開(kāi)始傳播，受眾也可以在短時(shí)間自由表達(dá)，增強(qiáng)了新聞的傳播效果，促進(jìn)了新聞報(bào)道的大眾化。

二、 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞報(bào)道存在的不足

傳統(tǒng)的新聞媒體，具有自身獨(dú)特的編排流程，新聞的制作方法與傳播方式，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的權(quán)威性，一些知名度較高的傳統(tǒng)新聞欄目仍然獨(dú)占鰲頭。但隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，媒介間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，傳統(tǒng)新聞媒體在新聞報(bào)道上面臨著不小的挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)為以下三個(gè)方面。

（一）新聞的時(shí)效性受限

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，各種媒介利用不同的新媒體平臺(tái)使得新聞信息的傳播變得日益方便與快捷，信息發(fā)布者可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)通過(guò)極易操作的新媒體平臺(tái)編輯并發(fā)布新聞，讓受眾在第一時(shí)間獲得有價(jià)值、有參考性的新聞信息，并毫無(wú)門(mén)檻地進(jìn)行二次傳播。而傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道，往往需要經(jīng)過(guò)一系列復(fù)雜的編排過(guò)程，受眾接受新聞信息需要等待一定的時(shí)間，無(wú)法在第一時(shí)間保證新聞的時(shí)效性。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體例如報(bào)紙、期刊等受固定的發(fā)布時(shí)間的影響，無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)滿足受眾對(duì)信息即時(shí)性的要求，再加上生產(chǎn)周期較長(zhǎng)，不能做到新聞信息的及時(shí)傳播。除此之外，傳統(tǒng)媒體單一的傳播途徑，與新媒體信息軟件諸如手機(jī)、視頻App、網(wǎng)絡(luò)信息推送平臺(tái)相比，在時(shí)效性上無(wú)法滿足受眾的廣泛需求。

（二）專業(yè)人才匱乏，媒介新技術(shù)人才儲(chǔ)備不足

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體的界限十分清晰，新聞報(bào)道人員也各有所長(zhǎng)，術(shù)業(yè)有專攻，新聞產(chǎn)品本身很少有高度融合的現(xiàn)象。融媒體時(shí)代則不同，一個(gè)新聞作品生產(chǎn)，往往需要有文字、音頻和畫(huà)面的同時(shí)出現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體需要改變固定單一的傳播模式，這就對(duì)新聞從業(yè)人員提出了更高的要求，除了要具備基本的新聞生產(chǎn)技能之外，還需掌握各類(lèi)新媒體的制作、編輯、發(fā)布技能及技巧。對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體而言，新聞從業(yè)人員大多習(xí)慣用傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式來(lái)進(jìn)行新聞生產(chǎn)，對(duì)于新媒體相關(guān)的技術(shù)使用還不熟練，在新聞信息的收集、處理、整合方面水平還不高，無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)將新聞進(jìn)行生產(chǎn)及發(fā)布?？v觀整個(gè)行業(yè)，高素質(zhì)的專業(yè)化人才還較為匱乏，新媒體相關(guān)的人才隊(duì)伍建設(shè)發(fā)展還有待完善。如何快速、全面地打造一支制作精良、專業(yè)過(guò)硬的新媒體人才隊(duì)伍是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

（三）大量用戶流失且現(xiàn)有用戶呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì)

當(dāng)前，新媒體很好地做到了即時(shí)傳播，能夠在媒體與受眾之間、受眾與受眾之間隨時(shí)隨地建立廣泛聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)快捷互動(dòng)，能夠以更加多樣化的形式傳播信息。在這樣的背景下，從前是傳統(tǒng)媒體的用戶轉(zhuǎn)向使用新媒體平臺(tái)，更加青睞于用這樣快速化便捷化的方式了解新聞信息，傳統(tǒng)媒體用戶流失嚴(yán)重。從當(dāng)下來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的用戶還呈現(xiàn)老齡化的趨勢(shì)，傳統(tǒng)的電視欄目受眾、報(bào)刊閱讀者及廣播愛(ài)好者往往來(lái)自于老年群體，這些用戶往往由于不會(huì)使用新媒體媒介，無(wú)法很好的融入新媒體時(shí)代而被滯留于傳統(tǒng)的信息接受方式之中，陷入信息閉塞的困境。

三、 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）提升深度報(bào)道的影響力

深度報(bào)道是傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代媒介競(jìng)爭(zhēng)的“法寶”。傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化深度報(bào)道以提升受眾黏性。

在實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)目光長(zhǎng)遠(yuǎn)，對(duì)不同類(lèi)型、不同題材的新聞進(jìn)行全方位多方面報(bào)道，在新聞選題方面需要具備典型性，深度報(bào)道的選題必須聚焦熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，報(bào)道廣大人民群眾周邊的人和事，體現(xiàn)人文關(guān)懷，充分體現(xiàn)人情味，立足為廣大人民群眾解決實(shí)際問(wèn)題，體察民情，體味人生百態(tài)。同時(shí)，還需深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，重視新聞線索、新聞價(jià)值的挖掘，尤其要注重深度報(bào)道內(nèi)容的原創(chuàng)，避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建完善的管理制度體系，持續(xù)提升新聞報(bào)道內(nèi)容的深度。

（二）創(chuàng)新新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式

傳統(tǒng)媒體要想在融媒體大背景下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就需要在堅(jiān)持三貼近的重要原則下，在保障新聞報(bào)道內(nèi)容真實(shí)性的前提下，創(chuàng)新版面設(shè)計(jì)，不再拘泥于以往那種單一的傳播形式，創(chuàng)新新聞表達(dá)方式，善于將各種新聞事件進(jìn)行合理編排，運(yùn)用文字、圖片、視頻、音頻等可視化的語(yǔ)言呈現(xiàn)給受眾，讓受眾形成深刻印象。傳統(tǒng)媒體要充分利用新媒體提供的便利條件，不斷轉(zhuǎn)換觀念，探索新方式，積極與新媒體新興技術(shù)相結(jié)合。[3]一方面是信息技術(shù)上的融合。傳統(tǒng)媒體要善于利用好數(shù)字媒介技術(shù)等現(xiàn)代科技手段的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)專業(yè)的信息收集、編輯發(fā)布、算法推薦來(lái)提高新聞報(bào)道發(fā)布的質(zhì)量和速度。例如，在融媒體背景下，傳統(tǒng)報(bào)道在創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，可以采用H5交互傳播的方式，與受眾之間進(jìn)行深度的溝通與交流。H5交互傳播，與傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式相比，具有成本低、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，更加符合新媒體平臺(tái)用戶的瀏覽習(xí)慣，采用這一形式，可以切實(shí)提升傳統(tǒng)新聞報(bào)道的傳播效果。另一方面是傳播模式上的融合，傳統(tǒng)媒體需打破不同媒體的界限，與不同媒介建立“信息矩陣”，探索多樣化的信息傳播模式。例如，一些傳統(tǒng)報(bào)刊都開(kāi)設(shè)了自己的網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音官方賬號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了紙媒與數(shù)字媒體的互動(dòng)傳播，[4]這樣既增強(qiáng)了新聞信息的傳播率，也增強(qiáng)了新聞報(bào)道的實(shí)際傳播效果。

（三）提升相關(guān)人員的綜合專業(yè)素質(zhì)

優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道離不開(kāi)專業(yè)且高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)，傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型發(fā)展，就必須要打造一支能夠熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。優(yōu)秀的采編團(tuán)隊(duì)，需要從采訪、寫(xiě)稿、攝影攝像到后期剪輯制作進(jìn)行逐步把關(guān)，想方設(shè)法創(chuàng)新形式，嚴(yán)格把控新聞報(bào)道的標(biāo)題、背景音樂(lè)、字體字號(hào)、畫(huà)面、后期特效等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在相關(guān)新聞從業(yè)人員的培訓(xùn)上，一方面，可以定期開(kāi)展專業(yè)培訓(xùn)，為新聞從業(yè)人員提供更多理論與實(shí)踐相結(jié)合的機(jī)會(huì)，提升相關(guān)人員新聞業(yè)務(wù)水平，使其在短時(shí)間內(nèi)熟練掌握新媒體技術(shù)，突破傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的固化思維，突破傳統(tǒng)的新聞報(bào)道運(yùn)行結(jié)構(gòu)，成為全面發(fā)展的全媒型人才；另一方面，還可以以小組合作的形式定期組織融媒體新聞報(bào)道的新聞從業(yè)人員之間開(kāi)展深度交流，積極分享新聞報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)和方式方法，探討當(dāng)前在新聞生產(chǎn)過(guò)程中主要面臨了哪些問(wèn)題，進(jìn)而成立一支專業(yè)技術(shù)水平高、專業(yè)能力強(qiáng)，敢于創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)的優(yōu)秀新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)，這對(duì)于融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道的可持續(xù)發(fā)展具有深刻意義。

四、 結(jié)語(yǔ)

在融媒體背景下，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道在技術(shù)水平、信息來(lái)源等方面都面臨著不小的挑戰(zhàn)，必須正視當(dāng)前自身在新聞報(bào)道、傳播方面存在的不足，從實(shí)際出發(fā)，具體問(wèn)題具體分析，努力跟緊時(shí)代發(fā)展的步伐，積極探索創(chuàng)新新聞報(bào)道內(nèi)容和形式，進(jìn)而提升傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力與影響力，不斷挖掘深度報(bào)道，高度與新媒體技術(shù)融合，從而實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的創(chuàng)新型發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，具體應(yīng)該體現(xiàn)在新聞傳播內(nèi)容、傳播渠道以及傳播方式等各個(gè)方面，應(yīng)創(chuàng)建出傳播渠道更為現(xiàn)代化，具備更強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的傳統(tǒng)媒體，提升媒體的公信力和影響力。當(dāng)然，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，利用新媒體優(yōu)勢(shì)持續(xù)進(jìn)行深度報(bào)道，挖掘新聞事件背后的社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值，提升優(yōu)化影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體既迎來(lái)發(fā)展的新前景也面臨著新挑戰(zhàn)，要結(jié)合當(dāng)代理性分析自身優(yōu)勢(shì)與不足與新媒體相輔相成，共同促進(jìn)傳媒行業(yè)蓬勃發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]肖霞.融媒體時(shí)代的新聞傳播特點(diǎn)和發(fā)展運(yùn)用探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2022，13（11）：72-74.

[2]譚仕光.融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展路徑[J].新聞世界，2023（03）：23-26.

[3]馬軍.新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略[J].科技傳播，2020，12（01）：17-18.

[4]馬衡穎.新媒體時(shí)代的突發(fā)性公共事件輿論分析[D].海南大學(xué)，2020.

作者簡(jiǎn)介：許婷，呼和浩特市晚報(bào)社記者；劉超，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社全媒體技術(shù)中心主任

編輯：王洪越