任杰

【摘? ?要】當(dāng)前，以大數(shù)據(jù)為代表的信息技術(shù)加速推進(jìn)全社會(huì)數(shù)字化進(jìn)程，重塑整個(gè)傳媒行業(yè)的傳播流程和發(fā)展業(yè)態(tài)。在技術(shù)變革沖擊下，傳統(tǒng)媒體面臨受眾鏈接失效、經(jīng)營業(yè)績下滑、權(quán)威地位被挑戰(zhàn)等發(fā)展困境。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型，事關(guān)傳統(tǒng)媒體擺脫困境、升級(jí)改造，事關(guān)主流輿論陣地鞏固、聲量壯大，事關(guān)數(shù)字文化全面繁榮、走進(jìn)大眾。本文在查閱大量專業(yè)理論學(xué)術(shù)成果和行業(yè)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，綜合運(yùn)用調(diào)查法、觀察法、比較法等研究方法，聚焦傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守內(nèi)容優(yōu)勢、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行新聞生產(chǎn)方式變革、大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)、人才隊(duì)伍建設(shè)等領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)比總結(jié)了大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展變化軌跡，分析了其在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中遇到的困難和挑戰(zhàn)，有針對(duì)性地提出應(yīng)對(duì)策略，希望為加快推進(jìn)我國傳統(tǒng)媒體數(shù)字化改造提供可借鑒的理論依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)紙媒；大數(shù)據(jù)；轉(zhuǎn)型；媒體融合；創(chuàng)新

當(dāng)今時(shí)代，充分發(fā)掘利用大數(shù)據(jù)技術(shù)是新一輪媒體轉(zhuǎn)型變革的重要趨勢和發(fā)展方向。傳統(tǒng)媒體作為黨和國家重要的主流輿論陣地，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度和程度，直接關(guān)系到我國意識(shí)形態(tài)工作話語權(quán)的穩(wěn)固度，是打造自信繁榮的數(shù)字文化的有力支撐。深入分析研究大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的機(jī)遇挑戰(zhàn)、發(fā)展現(xiàn)狀及轉(zhuǎn)型路徑，對(duì)于推動(dòng)媒體融合向縱深邁進(jìn)，塑造主流輿論新格局具有重要意義。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代深刻影響著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展

（一）大數(shù)據(jù)加快了傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型速度

大數(shù)據(jù)時(shí)代釋放出的技術(shù)革新力量，動(dòng)搖了傳統(tǒng)媒體在傳媒領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，迫使其不得不順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢走向全媒體融合的發(fā)展道路。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，原有的發(fā)展方式已不足以滿足社會(huì)的期待和人民群眾的需求，加快數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型既是拓展自身生存空間、改造提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求，也是切實(shí)履行主流媒體文化職責(zé)、同步推進(jìn)媒體融合和傳播力升級(jí)的重要舉措。為更好地適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體紛紛“轉(zhuǎn)身”，向媒體融合求生存，往網(wǎng)絡(luò)空間謀發(fā)展。經(jīng)過多年的轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展觸角早已延伸至網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)端等新興媒體領(lǐng)域，擁有自己的網(wǎng)站和“多微一端”，網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)取得體系化的顯著進(jìn)展。基于大數(shù)據(jù)的數(shù)字化、智能化改造成為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力引擎。

（二）大數(shù)據(jù)拓展了傳統(tǒng)媒體的新聞表現(xiàn)形式

大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，為新聞從業(yè)者觀察世界、認(rèn)識(shí)世界、分析世界提供了新的視角和思路。不同于早期新聞報(bào)道中簡單地將數(shù)據(jù)、公式、圖表等作為文字新聞的輔助，大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘利用更具科技含量和新聞價(jià)值，展示形式更加豐富，互動(dòng)性更強(qiáng)。除幫助提升新聞的可讀性、可看性和可信性之外，大數(shù)據(jù)還給予了新聞事件更獨(dú)特的切入角度和更具體驗(yàn)感的交互方式。既可以從大局入手洞察事件發(fā)展脈絡(luò)，及時(shí)準(zhǔn)確分析宏觀經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展趨勢，也可以從小處著眼感知細(xì)微變化，客觀科學(xué)捕捉不同領(lǐng)域點(diǎn)滴成長。2010年，英國傳統(tǒng)媒體之一的《衛(wèi)報(bào)》在阿富汗戰(zhàn)爭報(bào)道中，創(chuàng)造性地將大數(shù)據(jù)技術(shù)融入新聞報(bào)道實(shí)踐，利用地圖標(biāo)示戰(zhàn)爭傷亡數(shù)據(jù)，讀者通過操作鼠標(biāo)探索地圖，了解地區(qū)傷亡情況，感受戰(zhàn)爭殘酷沖擊，引發(fā)業(yè)界強(qiáng)烈反響。

（三）大數(shù)據(jù)改變了傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)方式

一方面，以機(jī)器人記者、AI智能主播等為代表的大數(shù)據(jù)應(yīng)用開始頻繁出現(xiàn)在新聞報(bào)道的臺(tái)前幕后，成為諸多知名媒體和互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)配置。從騰訊的DreamWriter到新華社的“快筆小新”，從今日頭條的“xiaomingbot”到南方報(bào)業(yè)的“小南”，它們憑借快捷高效的大數(shù)據(jù)處理能力、全天候的新聞熱點(diǎn)監(jiān)測反饋，和對(duì)受眾的主動(dòng)分析定位，在財(cái)經(jīng)新聞、體育報(bào)道等領(lǐng)域頻繁“出鏡”，是很多傳統(tǒng)媒體試水轉(zhuǎn)型、吸引關(guān)注的“明星記者”。另一方面，大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員提出了更高要求，從業(yè)人員不僅要有良好的新聞素養(yǎng)，還要擁有一定的多媒體運(yùn)維操作技能，新聞生產(chǎn)逐漸從記者的單兵作戰(zhàn)轉(zhuǎn)為團(tuán)隊(duì)合作。特別是數(shù)據(jù)新聞，對(duì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的復(fù)合能力要求更高。除記者外，往往還要配備可視化設(shè)計(jì)師、前端工程師等具備數(shù)據(jù)發(fā)掘利用乃至應(yīng)用開發(fā)能力的信息技術(shù)專業(yè)人員?！皥F(tuán)隊(duì)的規(guī)模在一定程度上決定了新聞?wù){(diào)查和數(shù)據(jù)處理的能力”[1]。目前，國內(nèi)很多傳統(tǒng)媒體都建有自己的大數(shù)據(jù)工作室、大數(shù)據(jù)中心，以創(chuàng)新性團(tuán)隊(duì)的合作模式探索高品質(zhì)創(chuàng)新態(tài)的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。

（四）大數(shù)據(jù)重塑了傳統(tǒng)媒體的新聞分發(fā)機(jī)制

進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，受眾基于互聯(lián)網(wǎng)的每一次點(diǎn)擊、評(píng)論、互動(dòng)乃至停留時(shí)長都會(huì)成為新聞再生產(chǎn)、再分發(fā)的參考數(shù)據(jù)。通過對(duì)用戶歷史閱讀足跡挖掘、統(tǒng)計(jì)和分析，媒體可以精準(zhǔn)地判斷用戶的閱讀需求，投其所好地進(jìn)行針對(duì)性的信息推送服務(wù)。這種分發(fā)機(jī)制不僅可以積累大量有價(jià)值的用戶數(shù)據(jù)，其對(duì)熱點(diǎn)新聞和詞條的統(tǒng)計(jì)排行也在相當(dāng)大程度上影響著新聞的價(jià)值判斷。這種數(shù)據(jù)畫像技術(shù)極大地提升了信息的到達(dá)率，是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的重點(diǎn)探索目標(biāo)。除了向新媒體“取經(jīng)”，在自建平臺(tái)構(gòu)建用戶分析系統(tǒng)和信息分發(fā)機(jī)制之外，傳統(tǒng)媒體還積極探索其他內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營分發(fā)方式。如人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、新華社等就在自己的移動(dòng)客戶端中嵌入聊天機(jī)器人，通過模擬手機(jī)即時(shí)通訊的方式在后臺(tái)搜集用戶反饋，然后根據(jù)用戶聊天信息推送相關(guān)新聞資訊。

（五）大數(shù)據(jù)革新了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營服務(wù)模式

大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體以內(nèi)容換廣告的二次銷售模式不再適用新媒體市場環(huán)境，不得不探索新的經(jīng)營服務(wù)模式。在經(jīng)營轉(zhuǎn)型過程中，一部分深耕專業(yè)領(lǐng)域的傳統(tǒng)媒體嘗試推出內(nèi)容付費(fèi)閱讀，如南方周末在2018年首次實(shí)行會(huì)員收費(fèi)制度，參考消息在2021年9月1日，通過微信公眾號(hào)推出付費(fèi)數(shù)字報(bào)。部分有實(shí)力的傳統(tǒng)媒體勇敢打破單一業(yè)務(wù)，走向文化產(chǎn)業(yè)，向著更廣闊的領(lǐng)域 謀發(fā)展。有的傳統(tǒng)媒體憑借強(qiáng)大實(shí)力建立智庫，面向社會(huì)提供信息服務(wù)，如新華社、人民日?qǐng)?bào)等；有的傳統(tǒng)媒體在原有產(chǎn)業(yè)鏈條上深耕細(xì)作、做大做強(qiáng)，如浙江日?qǐng)?bào)探索經(jīng)營印刷技術(shù)咨詢服務(wù)和印刷機(jī)械維修等業(yè)務(wù)，廣東日?qǐng)?bào)則嘗試涉足游戲運(yùn)營領(lǐng)域；有的傳統(tǒng)媒體則開疆拓土、進(jìn)軍電商，如威海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下就運(yùn)營著專業(yè)的海洋產(chǎn)品電商平臺(tái)——半島海洋商城。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型面臨的困難和挑戰(zhàn)

（一）大數(shù)據(jù)開發(fā)應(yīng)用深度不夠

在國家政策指引和傳統(tǒng)媒體的自身努力下，大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播各領(lǐng)域應(yīng)用加速推進(jìn)，但總體而言，其開發(fā)利用仍然處于初期階段，應(yīng)用的深度和廣度不足。僅就內(nèi)容領(lǐng)域來看，目前國內(nèi)傳統(tǒng)媒體基本實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的數(shù)字化和標(biāo)簽化，但并非真正意義上的數(shù)據(jù)化。以新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞欄目為例，有學(xué)者統(tǒng)計(jì)了該欄目2018年5月1日至2021年5月3日期間的948篇數(shù)據(jù)新聞作品，發(fā)現(xiàn)其中有32.4%的作品僅使用些許孤立數(shù)據(jù)的圖解作品，剩下的大部分作品“僅僅停留在轉(zhuǎn)引、堆砌數(shù)據(jù)圖表的層面，缺乏深入挖掘，缺乏探索性、預(yù)測性的數(shù)據(jù)分析”[2]。

（二）大數(shù)據(jù)資源獲取不易

近幾年，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中雖然積累了一定的數(shù)據(jù)，但數(shù)據(jù)體量小，缺乏即時(shí)性和交互性，基本局限于媒體內(nèi)部的靜態(tài)內(nèi)容數(shù)據(jù)、歷史發(fā)展數(shù)據(jù)和相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域數(shù)據(jù)，無法滿足傳統(tǒng)媒體發(fā)展需要，高質(zhì)量、高價(jià)值數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)性短缺。具有較高價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)、社會(huì)管理數(shù)據(jù)和政府?dāng)?shù)據(jù)主要掌握在各大型商業(yè)社交平臺(tái)和政府機(jī)關(guān)手中，存在共享開放不足、交易流通滯后、法律法規(guī)尚不完善等問題，亟待解決。絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體，特別是中小型媒體缺乏自有數(shù)據(jù)平臺(tái)，可積累和調(diào)用的數(shù)據(jù)資源十分有限，數(shù)據(jù)獲取能力嚴(yán)重不足。

（三）大數(shù)據(jù)技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新能力不足

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)技術(shù)研發(fā)方面底子淺、起步晚、投入少、步子慢，導(dǎo)致數(shù)據(jù)識(shí)別、深度挖掘、分析預(yù)測能力顯著不足，無法支撐傳統(tǒng)媒體數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型需要。多數(shù)傳統(tǒng)媒體長期持續(xù)性投入大數(shù)據(jù)技術(shù)研發(fā)的動(dòng)力和實(shí)力不足，因此更傾向于壯大自身優(yōu)勢，將有限的資源向提升新媒體平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量方面傾斜，在媒體融合、數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)、數(shù)據(jù)新聞作品制作等方面下功夫。部分媒體雖然成立了數(shù)據(jù)新聞部門或數(shù)據(jù)研究中心，但業(yè)務(wù)多數(shù)仍然停留在內(nèi)容創(chuàng)作、輿情分析、新聞策劃推廣等領(lǐng)域，在用戶分析、新聞分發(fā)、人工智能、數(shù)據(jù)可視化工具研發(fā)等技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域落后于市場機(jī)構(gòu)和商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，大數(shù)據(jù)研發(fā)創(chuàng)新能力亟待提升。

（四）傳媒數(shù)字化復(fù)合型人才缺乏

傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化、智能化改造急需一批兼具新聞素養(yǎng)和數(shù)字化知識(shí)能力的人才。從傳統(tǒng)媒體自身人才隊(duì)伍建設(shè)來看，2020年報(bào)紙出版業(yè)共有從業(yè)人員17.1萬人，與2019年相比下降6.6%，就業(yè)人數(shù)連續(xù)4年下降。從年齡構(gòu)成來看，30歲以下的年輕人員僅占7.27%[3]；從大數(shù)據(jù)人才需求來看，目前我國大數(shù)據(jù)人才缺口巨大，優(yōu)秀的大數(shù)據(jù)人才往往被新興獨(dú)角獸企業(yè)和強(qiáng)勢互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所瓜分，各行各業(yè)對(duì)大數(shù)據(jù)人才的爭奪非常激烈。傳統(tǒng)媒體中既了解傳媒行業(yè)趨勢和新聞業(yè)務(wù)，還能夠掌握數(shù)字化媒體運(yùn)營技術(shù)，具備溝通協(xié)調(diào)和運(yùn)維管理的復(fù)合型人才嚴(yán)重缺乏。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體突圍轉(zhuǎn)型的路徑研究

（一）以數(shù)據(jù)新聞為起點(diǎn)，深化大數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用

作為大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞學(xué)領(lǐng)域的高頻熱詞，數(shù)據(jù)新聞在傳統(tǒng)媒體的數(shù)字轉(zhuǎn)型發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年5月，我國就先后創(chuàng)立了47家數(shù)據(jù)新聞欄目[4]。以優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)新聞作品創(chuàng)作為切入點(diǎn)，有利于傳統(tǒng)媒體從業(yè)者加快適應(yīng)大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用，從實(shí)踐中觸發(fā)大數(shù)據(jù)思維，在網(wǎng)絡(luò)反饋中校準(zhǔn)融合方向，找到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的價(jià)值突破口；有利于傳統(tǒng)媒體發(fā)揮新聞采編方面的創(chuàng)作比較優(yōu)勢，提升數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容深度和社會(huì)價(jià)值；有利于大數(shù)據(jù)技術(shù)從云端走向前端，更好地為受眾提供精準(zhǔn)可達(dá)、全面可視的信息服務(wù)。這就要求傳統(tǒng)媒體切實(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，以長遠(yuǎn)的眼光布局?jǐn)?shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域，在數(shù)據(jù)庫建設(shè)、人才培養(yǎng)、經(jīng)費(fèi)劃撥、機(jī)構(gòu)組建、流程再造等方面做好規(guī)劃保障。加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)新聞學(xué)術(shù)成果和實(shí)踐活動(dòng)的關(guān)注學(xué)習(xí)，從優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞獲獎(jiǎng)作品中開拓思路、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，分析其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)成功基礎(chǔ)和運(yùn)營機(jī)制，減少自身轉(zhuǎn)型的試錯(cuò)幾率。

（二）以合作共建為依托，強(qiáng)化數(shù)據(jù)采集獲取能力

今年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》，為推進(jìn)數(shù)據(jù)要素高效流通提供了頂層規(guī)劃和設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)切實(shí)抓住機(jī)遇，一方面，發(fā)揮政治體制優(yōu)勢，切實(shí)加強(qiáng)與政府部門間的合作，通過簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議、建設(shè)傳媒智庫、共建數(shù)據(jù)共享平臺(tái)、申請(qǐng)調(diào)用數(shù)據(jù)接口等方式，從政府部門獲取數(shù)據(jù)資源。傳統(tǒng)媒體，特別是專業(yè)類媒體，很大一部分是由政府部門或行業(yè)主管單位建立，在所屬領(lǐng)域和行業(yè)具有天然的資源優(yōu)勢，如國家統(tǒng)計(jì)局主管下的《中國信息報(bào)》、交通運(yùn)輸部主管下的《中國交通報(bào)》等。相比新媒體，這類傳統(tǒng)媒體與政府機(jī)構(gòu)具有天然的親緣關(guān)系，更容易獲得具備高市場開發(fā)價(jià)值、豐富全面、權(quán)威準(zhǔn)確的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。另一方面，發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，加強(qiáng)與商業(yè)平臺(tái)間的合作?？梢蕴剿饔脙?nèi)容換數(shù)據(jù)、用宣傳服務(wù)換數(shù)據(jù)、用商業(yè)合作換數(shù)據(jù)等形式擴(kuò)大數(shù)據(jù)來源。“2015年阿里巴巴斥資12億元人民幣與上海東方傳媒集團(tuán)（SMG）共同重組第一財(cái)經(jīng)，第一財(cái)經(jīng)正是看中了阿里巴巴的商業(yè)優(yōu)勢和數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢， 選擇與其合作”[5]。

（三）以技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力，加快融合轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐

技術(shù)創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，簡單以技術(shù)外包形式取代自身數(shù)據(jù)技術(shù)研發(fā)能力建設(shè)并非長久之策。合理加大數(shù)據(jù)創(chuàng)新研發(fā)領(lǐng)域資金投入力度，持續(xù)開發(fā)升級(jí)數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)應(yīng)用軟件等數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，有助于傳統(tǒng)媒體以技術(shù)驅(qū)動(dòng)完善新聞業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)深度融合。目前，各大傳統(tǒng)媒體紛紛推進(jìn)融媒體平臺(tái)建設(shè)，整合信息發(fā)布、輿情監(jiān)測、數(shù)據(jù)采集、用戶分析、多渠道分發(fā)、傳播效果評(píng)估等功能，作為技術(shù)推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“試驗(yàn)田”，取得了不錯(cuò)的效果。如新華社的“中央廚房”全媒報(bào)道平臺(tái)，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)斥巨資開發(fā)的基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的“媒立方”項(xiàng)目等，為傳統(tǒng)媒體提供了技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的成功經(jīng)驗(yàn)。在資金方面，傳統(tǒng)媒體可以用好《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》等支持政策，積極爭取各級(jí)專項(xiàng)扶持資金和上市支持；在技術(shù)方面，加強(qiáng)與大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)公司等外部創(chuàng)新資源合作，引入先進(jìn)創(chuàng)新理念、技術(shù)和工具，基于“用戶思維”開展差異化開發(fā)和應(yīng)用，讓技術(shù)始終為新聞服務(wù)。

（四）以人才為支撐，創(chuàng)新復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè)

傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員大多有著良好的新聞采編素養(yǎng)，掌握策劃、采訪、寫作、編輯、運(yùn)營等基本技能，但互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營能力不足，大數(shù)據(jù)思維轉(zhuǎn)換尚不到位，還需加強(qiáng)學(xué)習(xí)提升。積極組織員工參加大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的各類交流培訓(xùn)活動(dòng)，多和行業(yè)前沿領(lǐng)域的專家學(xué)者溝通交流，可以幫助工作人員拓展視野、開闊思路，了解掌握最新技術(shù)；定期聘請(qǐng)專業(yè)人員圍繞新媒體新興的信息編輯軟件和工具開展培訓(xùn)，提升工作人員使用新技術(shù)、新工具的能力。在人才招引中，打破過去以文科為主的招聘藩籬，按照一定比例增加計(jì)算機(jī)、大數(shù)據(jù)、新媒體運(yùn)營、統(tǒng)計(jì)學(xué)等專業(yè)人才的引入，注重培養(yǎng)和引進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)領(lǐng)軍人才和優(yōu)秀復(fù)合型人才，以“組團(tuán)”的形式建設(shè)數(shù)字化復(fù)合型人才隊(duì)伍。根據(jù)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型需要?jiǎng)討B(tài)調(diào)整人才隊(duì)伍配比，做到人才與發(fā)展需求的匹配。加強(qiáng)與優(yōu)秀新聞院校間的人才培養(yǎng)合作，通過專家講學(xué)、課題合作申報(bào)、項(xiàng)目合作研究、實(shí)習(xí)實(shí)踐等領(lǐng)域合作帶動(dòng)院校“一專多能”的復(fù)合型新聞人才培養(yǎng)，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型積蓄人才。

結(jié)語

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是傳統(tǒng)媒體推進(jìn)媒體融合的必要舉措，也是提升自身競爭實(shí)力、構(gòu)建新型主流輿論格局的有效手段。對(duì)于傳統(tǒng)紙媒而言，推進(jìn)大數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用的關(guān)鍵在于以大數(shù)據(jù)思維改革業(yè)態(tài)，以智能化手段轉(zhuǎn)化優(yōu)勢，聚焦數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐、數(shù)據(jù)資源采集、技術(shù)開發(fā)應(yīng)用和人才培養(yǎng)建設(shè)，推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型向深處和實(shí)處邁進(jìn)，加快改革步伐，才能在激烈的媒體競爭中贏得先機(jī)。

注釋：

[1]周謙豪，梁佳霽，許鑫.國內(nèi)外數(shù)據(jù)新聞研究與實(shí)踐——基于文獻(xiàn)計(jì)量和內(nèi)容分析的比較研究[J].文獻(xiàn)與數(shù)據(jù)學(xué)報(bào)，2021（02）：47-64.

[2]劉暢.新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目報(bào)道特征與優(yōu)化策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021（12）：30-32

[3]中國新聞事業(yè)發(fā)展報(bào)告[R].中華全國新聞工作者協(xié)會(huì). 2022.

[4]吳小坤，全凌輝. 數(shù)據(jù)新聞現(xiàn)實(shí)困境、突破路徑與發(fā)展態(tài)勢——基于國內(nèi)7家數(shù)據(jù)新聞欄目負(fù)責(zé)人的訪談[J].中國出版，2019（20）：22-28.

[5]彭逸林，霍鳳.互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)邏輯與新媒體的賦權(quán)——從阿里巴巴入股第一財(cái)經(jīng)談起[J].中國廣播，2016（08）：29-33.

（作者：聯(lián)合日?qǐng)?bào)社總編輯）

責(zé)編：姚少寶