程莉

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；縣級(jí)融媒體中心；新聞傳播；策略

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新時(shí)期下縣級(jí)政府信息公開工作也迎來了—個(gè)全新階段。縣級(jí)融媒體中心應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)公共文化服務(wù)體系建設(shè)，發(fā)揮好基層陣地作用，促進(jìn)全民閱讀推廣活動(dòng)深入開展，豐富群眾獲取優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容的渠道，推動(dòng)公眾對(duì)于優(yōu)秀精神產(chǎn)品需求的進(jìn)一步升級(jí)。此外，還要積極拓展新技術(shù)運(yùn)用范圍，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介手段豐富受眾娛樂生活，滿足人民日益增長的美好生活需要。為此，加強(qiáng)融媒體時(shí)代下縣級(jí)融媒體中心新聞傳播方式創(chuàng)新研究具有重要意義，同時(shí)是深化新聞宣傳理論和實(shí)踐探索的—項(xiàng)重大課題，需要相關(guān)人員從不同角度進(jìn)行深入研究．以解決當(dāng)前存在的問題，使縣級(jí)融媒體中心新聞報(bào)道效果可以更好地轉(zhuǎn)化為廣大群眾喜聞樂見的社會(huì)影響力。

縣級(jí)融媒體概述

縣級(jí)融媒體是在整合縣級(jí)多種媒介資源，建設(shè)縣域新媒體平臺(tái)和加強(qiáng)基層黨建工作基礎(chǔ)上建立起來的新型輿論陣地，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供強(qiáng)有力支撐。近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民群眾生活水平不斷提高，人們對(duì)信息獲取方式及渠道的需求更加多元化，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)媒體融合之后，更促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)文化事業(yè)的全面繁榮，此外，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，作為—種新興業(yè)態(tài)，縣級(jí)融媒體正迎來—個(gè)蓬勃發(fā)展時(shí)期，并已成為提升當(dāng)?shù)厣鐣?huì)綜合實(shí)力和影響力的重要手段之一。在此背景下，如何利用好現(xiàn)有的縣電視臺(tái)等公共機(jī)構(gòu)資源，發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞資訊向深度報(bào)道轉(zhuǎn)變，達(dá)到宣傳引導(dǎo)作用最大化，從而更好地為縣鄉(xiāng)兩級(jí)黨委機(jī)關(guān)服務(wù)，這是目前亟需研究解決的問題。為此，縣級(jí)融媒體就需要充分整合當(dāng)前的技術(shù)資源，根據(jù)不同媒介的特色定位以及受眾特點(diǎn)進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，并將之融入到本地實(shí)際情況當(dāng)中，做到因地制宜地開展創(chuàng)新實(shí)踐活動(dòng)，才能在真正意義上推動(dòng)縣級(jí)融媒體健康有序發(fā)展。

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)對(duì)新聞傳播工作的意義

有利于整合媒體資源，提升部門生產(chǎn)效率

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)能夠有效調(diào)動(dòng)各方面力量參與其中，通過各種形式來擴(kuò)大自身的影響范圍，形成良好的輿論氛圍。同時(shí)還可以幫助政府職能部門及時(shí)掌握轄區(qū)內(nèi)發(fā)生的備類熱點(diǎn)事件，進(jìn)而起到一定的預(yù)警作用，減少因突發(fā)事件帶來的損失。縣級(jí)融媒體中心通過縱向和橫向整合縣域內(nèi)的各種媒體資源，使它們之間相互補(bǔ)充，共同構(gòu)建起一張完整且有針對(duì)性的傳媒矩陣，從而實(shí)現(xiàn)縣域內(nèi)各種資源的實(shí)時(shí)共享、聯(lián)動(dòng)和優(yōu)化配置，最終滿足廣大網(wǎng)民日益增長的隋神需求，讓他們享受高品質(zhì)、高水準(zhǔn)的新聞產(chǎn)品。另外縣級(jí)融媒體中心是以縣域?yàn)閱挝唤M建而成的綜合性平臺(tái)，它不僅要具有很強(qiáng)的專業(yè)性、權(quán)威新和服務(wù)性，還要具備較強(qiáng)的互動(dòng)性、靈活性和創(chuàng)新性。其主要傳播內(nèi)容是與民生需求和生活有關(guān)的時(shí)政信息、經(jīng)濟(jì)政策信息和文化藝術(shù)信息等，是連接黨和群眾的紐帶，能夠促進(jìn)二者間的互動(dòng)交流，不斷提高公眾的思想水平和文化素質(zhì)，豐富人民群眾的精神生活，增強(qiáng)廣大群眾的幸福感和安全感，為建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)提供堅(jiān)實(shí)的支撐。

媒體融合為新聞傳播注入了新的活力

媒體融合是時(shí)代進(jìn)步的必然產(chǎn)物。近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和信息化浪潮的興起．傳統(tǒng)紙媒行業(yè)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體受到前所未有的沖擊和壓力，—些地方報(bào)紙紛紛停刊或改道遷移。面對(duì)如此形勢(shì)，許多新聞媒體主動(dòng)承擔(dān)起應(yīng)盡責(zé)任，積極探索轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，并取得不錯(cuò)成績。在當(dāng)今數(shù)字化信息時(shí)代，各種媒體競爭日益激烈，市場競爭已經(jīng)從單一的文字語言轉(zhuǎn)向更加廣泛復(fù)雜的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)。在這一背景下合作共贏才是主流趨勢(shì)。因此，只有建立—個(gè)穩(wěn)定高效的媒介資源整合體系才能更好地應(yīng)對(duì)這一變化，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，獲取更大價(jià)值。作為一種新型傳播方式，融媒體也正逐漸成為各企業(yè)進(jìn)行營銷宣傳的重要手段和途徑之一。目前我國許多縣區(qū)開始加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，并積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，但仍然存在一定差距，還需要進(jìn)一步探索實(shí)踐，完善相關(guān)機(jī)制，加快融合步伐，推動(dòng)各級(jí)政府及主管部門盡快出臺(tái)配套文件，明確職責(zé)分工，規(guī)范管理流程，加大投入力度，全面提升縣級(jí)融媒體工作質(zhì)量，切實(shí)解決好新聞傳播“最后—公里”問題。

縣級(jí)融媒體中心新聞傳播工作的不足

同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

縣級(jí)融媒體中心新聞傳播內(nèi)容以時(shí)政新聞和當(dāng)?shù)孛裆鸁狳c(diǎn)為主，時(shí)政新聞的主要內(nèi)容為縣級(jí)黨委政府的會(huì)議報(bào)告和重大活動(dòng)報(bào)道，而這些新聞節(jié)目都具有時(shí)效性強(qiáng)、信息量大的特點(diǎn)，如果不加以整合利用就會(huì)失去其獨(dú)有價(jià)值，不能滿足受眾需求；民生熱點(diǎn)的主要內(nèi)容為人民群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題和社會(huì)熱點(diǎn)話題，如房價(jià)上漲、環(huán)境污染等，此類新聞報(bào)道涉及到民眾的切身利益，對(duì)百姓影響較大，但是這類信息在傳播的過程中，由于缺乏有效組織實(shí)施，導(dǎo)致信息發(fā)布滯后，公眾關(guān)注度不高，無法引起足夠重視?？h域融媒體中心新聞所傳播的內(nèi)容大多都是這兩類，這也在一定程度上表明新聞傳播內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，難以發(fā)揮良好的輿論引導(dǎo)作用。而且部分時(shí)政新聞長篇大論的報(bào)告以及各類專題類欄目往往帶有很強(qiáng)的政治色彩，內(nèi)容枯燥單一，沒有特色，不利于提高人們對(duì)時(shí)政類電視節(jié)目的興趣，進(jìn)而降低受眾對(duì)縣城公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可度。

與受眾群體互動(dòng)性不高

目前我國許多縣級(jí)融媒體中心仍處于建設(shè)階段，很多地方尚未實(shí)現(xiàn)真正意義上的互動(dòng)交流，與受眾群體的聯(lián)動(dòng)性較低，因此造成受眾對(duì)本地公共事務(wù)的關(guān)注相對(duì)較少，對(duì)融媒平臺(tái)了解有限。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)已經(jīng)很難再依靠自身優(yōu)勢(shì)去獲取更多的資訊資源，因而迫切需要借助其他渠道來擴(kuò)大影響力。因此，縣級(jí)融媒體與其他平臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)不足，與受眾群體的互動(dòng)性較低，從而產(chǎn)生了制約縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的瓶頸問題。

融賺體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心做好新聞傳播的策略

創(chuàng)新內(nèi)容與形式，內(nèi)容更貼近民生

融媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心做好新聞傳播要從服務(wù)基層群眾出發(fā)，在滿足人民日益增長的文化需求中提升自身價(jià)值，不斷增強(qiáng)新聞性、時(shí)代性和吸引力，以“強(qiáng)宣傳、穩(wěn)增長、增收入"為目標(biāo)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。隨著當(dāng)前我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平日益提高，同時(shí)也帶來了新思想、新思維和新理念。如何更好地適應(yīng)這種變化，將傳統(tǒng)工作模式轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂絮r明地方特色的新型工作方法就顯得十分重要，這就需要縣級(jí)融媒體中心要對(duì)自身進(jìn)行一定程度上的研究探索，從而能夠更加有效地為企業(yè)及民眾提供信息服務(wù)，并促進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及進(jìn)—步推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。為此，縣級(jí)融媒體中心要不斷創(chuàng)新內(nèi)容與形式，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況開展好各項(xiàng)新聞報(bào)道，通過豐富多樣的報(bào)道方式來吸引受眾關(guān)注，并且積極發(fā)揮自己在區(qū)域內(nèi)的影響力，進(jìn)而達(dá)到良好的宣傳效果。此外，縣級(jí)融媒體中心還要深度挖掘當(dāng)?shù)厝罕姷钠惹行枨?，傾聽群眾內(nèi)心真實(shí)的聲音，在結(jié)合我國最新發(fā)布的政策以及相關(guān)法律法規(guī)等方面及時(shí)做出相應(yīng)調(diào)整，整合成新聞報(bào)道，讓其更具針對(duì)性，更能符合當(dāng)下廣大群眾的訴求，以此來迎合市場需求，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)全縣各項(xiàng)事業(yè)得到更大范圍的拓展和完善。

注重平臺(tái)間的聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化與受眾群體互動(dòng)

縣級(jí)融媒體中心想要做大做強(qiáng)，就要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，利用各種媒介資源加強(qiáng)合作，充分利用現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起較為完整的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，形成—個(gè)良性運(yùn)行的生態(tài)鏈，最終打造一個(gè)覆蓋面廣、覆蓋面深的綜合服務(wù)平臺(tái)，真正做到媒體融合發(fā)展。同時(shí)還要借鑒其他城市建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，因地制宜，根據(jù)本地特點(diǎn)合理設(shè)計(jì)各類活動(dòng)載體，充分整合不同領(lǐng)域、備類型、各層面的人才，搭建多元化交流平臺(tái)，最大限度地調(diào)動(dòng)全社會(huì)力量參與其中，共同為本縣乃至周邊地區(qū)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量，以不斷提升縣級(jí)融媒體中心的整體競爭力。為此就要求縣級(jí)融媒體中心要注重多平臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)，將各自所掌握的傳播渠道向公眾開放，以便于更廣泛地傳遞新聞消息，而不是一味地守著固定陣地不放。只有這樣才會(huì)使得新聞資訊能迅速被大眾接收到，從而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)健康有序地發(fā)展。同時(shí)還要加強(qiáng)與受眾群體的互動(dòng)，增加話題性、互動(dòng)性，增強(qiáng)信息傳達(dá)效率，使輿論引導(dǎo)更加精準(zhǔn)有效，讓群眾廣泛參與進(jìn)來，提高人們對(duì)政府工作的了解程度和滿意度，推動(dòng)全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)陜速和諧發(fā)展，并迸—步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，更好地為縣域經(jīng)濟(jì)服務(wù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

完善融媒體技術(shù)支撐體系

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來不僅改變了傳統(tǒng)媒體的宣傳形式，也給新時(shí)期做好融媒體工作提出了新挑戰(zhàn)和新任務(wù)，如何適應(yīng)這—形勢(shì)需要，加快推進(jìn)縣級(jí)融媒體系統(tǒng)信息化建設(shè)步伐，是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部必須思考和解決的重要問題之一。在此背景下，各種科學(xué)技術(shù)不斷更新?lián)Q代，尤其是移動(dòng)終端等新興技術(shù)的應(yīng)用普及，極大地方便了傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，也為縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展提供了高新技術(shù)支持，有力促進(jìn)了縣域及周邊區(qū)域的融合發(fā)展，形成強(qiáng)大合力。為此，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)加大技術(shù)支持，不斷開發(fā)與優(yōu)化全媒體采編系統(tǒng)、編輯制作系統(tǒng)、運(yùn)營管理系統(tǒng)以及相關(guān)應(yīng)用服務(wù)，構(gòu)建起一套完整的融媒體綜合管理體系，確保其運(yùn)行高效、安全、穩(wěn)定。目前我國許多省級(jí)媒體都在不斷推動(dòng)自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型，搭建了具有延展性的融媒體技術(shù)平臺(tái)，并開展相應(yīng)的整合工作，以實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，提升競爭力，進(jìn)而滿足不同客戶群體需求。因此，縣級(jí)融媒體中心要向省級(jí)融媒體技術(shù)平臺(tái)求取經(jīng)驗(yàn)，借鑒其先進(jìn)理念和管理方法，實(shí)現(xiàn)從基礎(chǔ)研發(fā)、設(shè)備配置、人員隊(duì)伍、信息系統(tǒng)搭建、運(yùn)行維護(hù)、數(shù)據(jù)分析、用戶體驗(yàn)評(píng)價(jià)等方面的整體提升，以此來滿足客戶需求，進(jìn)而助力縣級(jí)融媒體事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。同時(shí)要充分發(fā)揮好縣級(jí)融媒體中心作為縣人民政府對(duì)外窗口的作用，積極拓展新聞發(fā)布渠道，擴(kuò)大傳播范圍，豐富新聞內(nèi)容，努力打造一流的主流輿論陣地，要主動(dòng)接受新聞媒體采訪，及時(shí)報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)，回應(yīng)公眾關(guān)切，營造良好輿論環(huán)境，切實(shí)把黨的聲音傳遞到人民群眾心中，真正成為老百姓心目中最可信賴、最有影響力的黨和政府的形象符號(hào)。同時(shí)，還要加強(qiáng)對(duì)縣域各部門間信息共享機(jī)制的研究，探索建立跨部門溝通協(xié)作模式，通過多種方式提高跨領(lǐng)域合作水平?？傊?，要將這些舉措落到實(shí)處，才能有效地增強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心服務(wù)于政府決策的能力，更好地為全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康、持續(xù)、快速發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

優(yōu)化激勵(lì)機(jī)制，吸引優(yōu)秀人才

人才是現(xiàn)代企業(yè)賴以生存和發(fā)展的關(guān)鍵要素?？h級(jí)融媒體中心作為—個(gè)新型機(jī)構(gòu)，必須具備良好的管理機(jī)制和運(yùn)行機(jī)制，要不斷加強(qiáng)自身組織管理、內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)和文化環(huán)境的打造，積極營造和諧穩(wěn)定的氛圍，努力把這個(gè)團(tuán)隊(duì)打造成一支具有高度責(zé)任感和使命感的高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)；也要注重創(chuàng)新思維的運(yùn)用和學(xué)習(xí)精神的培育，通過各種形式的培訓(xùn)來提高全體員工的專業(yè)素養(yǎng)、溝通能力以及協(xié)作意識(shí)，增強(qiáng)對(duì)新形勢(shì)、新要求的適應(yīng)和應(yīng)對(duì)能力。如何留住人、用好人、辦好事是擺在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)面前亟待解決的問題，而做好考核激勵(lì)則是激發(fā)員工積極性、調(diào)動(dòng)潛能、凝聚人心的重要保障，所以縣級(jí)融媒體中心應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)制定切實(shí)可行的考核辦法，讓每個(gè)成員發(fā)揮自己最大的聰明才智。一是健全崗位責(zé)任制。按照“誰主管誰負(fù)責(zé)、誰分管誰負(fù)責(zé)”的原則，明確本單位負(fù)責(zé)人及下屬工作人員承擔(dān)的各項(xiàng)職責(zé)任務(wù)情況，實(shí)行責(zé)任追究制度。二是建立健全績效考核體系。以工作績效為導(dǎo)向，突出業(yè)務(wù)能力、綜合素質(zhì)、職業(yè)道德等指標(biāo)，構(gòu)建科學(xué)合理的考評(píng)指標(biāo)體系。以年度目標(biāo)完成程度與個(gè)人業(yè)績排名相結(jié)合，并根據(jù)不同等級(jí)確定相應(yīng)比例獎(jiǎng)金分配政策，形成獎(jiǎng)優(yōu)罰劣的競爭格局。從而引導(dǎo)和鼓勵(lì)職工愛崗敬業(yè)、建功立業(yè)，在建設(shè)學(xué)習(xí)型組織過程中爭做知識(shí)型職工、實(shí)踐型千部。三是完善薪酬管理制度。立足基層一線設(shè)置靈活務(wù)實(shí)、富有活力的收入分配制度，充分調(diào)動(dòng)干部職工工作熱情，使其更多關(guān)注民生，投身事業(yè)。同時(shí)還要加強(qiáng)與各大高校的合作，要重視優(yōu)秀人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，要給予優(yōu)秀畢業(yè)生相應(yīng)的福利待遇，吸引有一定知識(shí)技能和較高思想政治素質(zhì)的畢業(yè)生加入其中，充分發(fā)揮人才隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)人員結(jié)構(gòu)合理，從而促進(jìn)隊(duì)伍整體素質(zhì)不斷提升。

綜上所述，融媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心做好新聞傳播宣傳工作就必須堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，圍繞人民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益訴求，著力打造一批具有良好社會(huì)形象和影響力的精品力作，努力塑造地方特色鮮明、內(nèi)容豐富多樣、形式多樣的主流輿論平臺(tái)，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)好主旋律、弘揚(yáng)好正能量。為此，各級(jí)黨委政府需要高度重視，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的指導(dǎo)，把推動(dòng)新聞業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為一項(xiàng)政治任務(wù)來抓，切實(shí)抓好各部門聯(lián)動(dòng)協(xié)作，確保新聞媒體各司其職、齊抓共管，全力推進(jìn)新聞傳播改革創(chuàng)新。