崔利

關鍵詞：媒體融合；內生動力；新媒體；傳統(tǒng)媒體

新媒體環(huán)境下，將傳統(tǒng)媒體資源和新的媒體技術整合創(chuàng)新，重新構建媒體行業(yè)發(fā)展框架，積極組建全新的媒體運營模式，促進媒體行業(yè)健康轉型，助力其可持續(xù)發(fā)展，為媒體現(xiàn)代化建設夯實基礎。

新媒體與傳統(tǒng)媒體

新媒體概念

新媒體是指以信息技術為基礎，逐漸形成的新型媒體運營模式。新媒體工作中涉及互聯(lián)網(wǎng)以及無線移動端等相對前沿的技術內容。在科技的推動下，媒體技術發(fā)展較快，可實現(xiàn)信息雙向傳播，保障用戶體驗的同時能夠提高媒體用戶滿意度，持續(xù)拓寬媒體的影響面。但是在具體實踐中，新媒體開放程度高的特質增加了媒體信息管理的難度。因此，想要樹立新媒體正能量的形象，限制虛假、低俗的信息混入，就要拉緊媒體內容制作的紅線，提高新媒體內容質量，對信息內容進行嚴格把關。

傳統(tǒng)媒體概念

傳統(tǒng)媒體的形式眾多，除了常見的報紙、雜志外，還有影響力較大的廣播、電視等。在較長的時間里，傳統(tǒng)媒體是信息獲取、有效交流的主渠道，多數(shù)國家的政治經(jīng)濟信息都是通過傳統(tǒng)媒體進行宣傳的。研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體分為流媒體和固態(tài)媒體兩類，其中報紙、雜志等媒體工具自然屬于固態(tài)媒體的范疇，具有易讀和編寫方便的優(yōu)點，其不足之處是容易受到限制，但是信息傳播成本高。相比較之下，廣播、電視等流媒體優(yōu)勢更強，可借助音頻和視頻渠道傳播信息，具有多變性和復雜性。但此種模式較為單一，無論是節(jié)目流程還是播出時間都是固定的，無法滿足新時期受眾需求。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合特點

功能日趨完善

媒體融合之后，可獲得更豐富的體驗，媒體功能日益完善。大數(shù)據(jù)技術下的媒體融合方式呈現(xiàn)出了即時性特點。研究表明，較之傳統(tǒng)媒體，新興的媒體形式感染力更強，有廣泛的用戶群體，利用抖音、快手等新興信息傳播渠道，能夠使信息傳播范圍更廣。媒體信息在技術的保障下實現(xiàn)了廣泛且優(yōu)質的傳播，信息利用率更高。同時，媒體技術的合理使用，也為傳統(tǒng)媒體提供了支撐，使其可以深入發(fā)展，逐漸完善媒體功能。傳統(tǒng)媒體與新媒體的碰撞，讓媒體行業(yè)產(chǎn)生更大影響力，意義重大。

媒體信息價值顯著提升

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合后，可明顯看出媒體信息價值的提升。融合后的新媒體和傳統(tǒng)媒體，不僅在內容上有了拓寬，而且技術要求更嚴格，比較能滿足受眾需求。融媒體環(huán)境中，信息可在大范圍內傳播，迸—步增強媒體影響力，給媒體行業(yè)的發(fā)展提供了平穩(wěn)的助力。

互動性日漸增強

除了上述特點外，融合后的媒體互動性、交流性更強，而且信息逐漸碎片化。從現(xiàn)實情況來看，新媒體發(fā)展作用顯著，能對碎片化的信息進行處理，在此前提下進行歸納和分享，提高媒體信息的內容含量和價值。在媒體融臺過程中，信息傳播互動性明顯，借助科學的思路，為受眾創(chuàng)造互動空間，提高受眾的滿意度。同時，融合后的信息整合能力更強，新舊媒體可各自發(fā)揮優(yōu)勢，對現(xiàn)有信息進行整合評估、調整和歸納，保障媒體綜合影響力，夯實媒體新聞高質量發(fā)展的基礎。

媒體融合的內生動力

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合將助力媒體事業(yè)的發(fā)展，目前已成為媒體行業(yè)重要的發(fā)展方向，這是多種動力和因素驅動下的結果，主要分為輿論驅動和科技成果驅動等。

輿論驅動

媒體社會輿論導向的作用不容小覷，對媒體融合形成了助推作用。大數(shù)據(jù)時代，新舊媒體碰撞加劇，信息的傳播速度逐漸加快。對于媒體受眾來說，其對媒體內容、制作效果的要求更高。傳統(tǒng)媒體要想提高影響力，增加受眾黏性，就要轉換工作思路，向社會需求轉型，走出固定模式的限制，獲得受眾的支持和_認可。結合社會輿論的需求，走融合發(fā)展之路，確保傳統(tǒng)媒體的轉型，創(chuàng)造更大的媒體價值。借助信息傳播方式的升級，實現(xiàn)網(wǎng)絡傳播、廣播電視有機融合，保障融合后的媒體影響力，盡可能滿足公眾的信息訴求，為媒體行業(yè)的發(fā)展提供重要的支撐。

科技成果驅動

技術驅動力是不容忽視的因素，屬于推動傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)生碰撞的內生動力之．。在融媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)技術應用廣泛，技術滲透逐漸深入，在技術的帶動下，信息傳播渠道增多，信息變得更公開化，信息傳播方式得到了保障?？偠灾?，科技成果帶來的驅動為高質量媒體信息服務提供了便利。傳統(tǒng)媒體工作創(chuàng)新中，可利用手機APP、直播技術、新穎的虛擬現(xiàn)實技術．與新媒體融合，保障媒體受眾的視聽體驗，實現(xiàn)全面創(chuàng)新。

媒體融合的有效措旋

優(yōu)化信息內容質量

媒體融合是必然趨勢，在融媒體時代想要增強媒體創(chuàng)新力，需要明確市場定位，合理優(yōu)化信息內容，嚴把內容質量關，走高品質的路線，助力媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作碰撞，要充分考慮閱讀需求，在掌握需求的同時為受眾提供全新內容，提高受眾滿意度。

第一，傳統(tǒng)媒體應用新技術。隨著新媒體的崛起，信息獲取方式已經(jīng)發(fā)生改變，受眾被動接收信息逐漸被取代。因此，傳統(tǒng)媒體要分析受眾獲取信息的需求，制定清晰的方向，在傳統(tǒng)媒體中融入直播、APP等技術，為媒體轉型提供支撐a在融合發(fā)展實踐中，傳統(tǒng)媒體需巧借大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，對媒體融合和受眾的期望值進行深入分析，針對性地優(yōu)化內容，加快媒體融合發(fā)展速度。新時期的大數(shù)據(jù)技術為媒體行業(yè)提供了準確的數(shù)據(jù)，可助力傳統(tǒng)媒體掌握自身發(fā)展現(xiàn)狀，促使其在融合發(fā)展中往需求方向靠攏，發(fā)揮媒體融合的價值。

第二，新媒體嚴把媒體內容質量關。電視、廣播等因為存在時間較久，制作流程和制度相對規(guī)范，無論是信息采集、策劃均有完整的技術體系作為支撐。由此可以看出，傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息在社會公眾心中的真實性、嚴謹性更強。而新媒體在這一層面卻存在不足，這也是新舊媒體的差異所在。為彌補新媒體的這一不足，讓其更具有規(guī)范性，需注重媒體信息篩選和質量把控，提高新媒體信息的權威性。當前某些公眾號、頭條號為追逐熱度和流量，經(jīng)常利用夸大的詞語和未經(jīng)證實的信息，騙取用戶點擊閱讀，從而誤導社會輿論，造成了不良影響，也間接抹黑了新媒體行業(yè)。針對這樣的局面，新媒體要形成大局控制意識，借鑒傳統(tǒng)媒體的管理經(jīng)驗，完善新媒體采編等流程，確保傳播內容的真實度，保障高質量信息傳播。具體工作中，要堅持傳播真實性信息，共同制定行業(yè)規(guī)范，發(fā)揮輿論導向作用，保證新媒體實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收。

規(guī)范媒體融合過程

互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，想要實現(xiàn)媒體行業(yè)的多元化發(fā)展，就需要積極優(yōu)化管理體系，借助健全管理機制，對媒體融合過程、行為進行合理約束。

優(yōu)化監(jiān)督體系，保障實際的媒體融合成果口在實踐過程中，加強媒體內容審查，提高媒體行業(yè)管理水準，同時將內容傳播過程的監(jiān)控落實到位，發(fā)揮正確的導向作用。無論是傳統(tǒng)媒體還是具有新鮮血液的新媒體，均要看到自身的優(yōu)勢和不足，在采集、編輯新聞時，要考慮到自身的影響力，保持信息的真實性。在新聞采編實踐中，要盡可能客觀、全面地對信息進行采集，滿足新聞信息需求，提升媒體融合的價值空間。當社會輿論被帶偏時，需及時介入，發(fā)揮媒體的輿論導向作用，保障媒體融合的社會效益。傳統(tǒng)媒體應當創(chuàng)設吸引力較強的時效性信息，對新聞事件進行客觀分析，提高公眾參與度，利用彈幕等方式接收公眾的乏饋。新媒體進行監(jiān)管時，為保障實現(xiàn)理想的效果，在提高制作流程嚴謹性的同時，還需要讓媒體內容滿足價值觀的要求，糾正錯誤的社會行為。

合理提高行業(yè)標準。在新舊媒體融合的實踐中，要全面提高行業(yè)標準，在注重傳統(tǒng)媒體質量和內容要求的基礎上，利用新穎的傳播方式提高新聞的吸引力。同時完善績效考核體系，在具體實踐中通過大數(shù)據(jù)技術全面剖析媒體融合的現(xiàn)狀，制定符合實際的考核內容，從傳統(tǒng)內容、傳播平臺等多個維度實施規(guī)范化管理，保障媒體融合后的新聞傳播力，從而促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效發(fā)展。

深化媒體合作交流

在上述措施基礎上，要加強交流合作，通過整合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，保持媒體行業(yè)活力。通過實踐經(jīng)驗來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)劣勢備有不同，在融媒體語境中，想要加深融合的程度，就要彼此滲透、了解，促進媒體行業(yè)的發(fā)展。在工作中要推陳出新，積極改變傳播理念，走出傳統(tǒng)新聞信息傳播的固定框架，建立以報紙、電視等為主體，全面輔助公眾號、視頻直播的發(fā)展模式，借助新媒體技術為傳統(tǒng)媒體造勢，實現(xiàn)優(yōu)質內容的傳播。融媒體語境中，傳統(tǒng)媒體中可利用新媒體平臺進行推廣?，F(xiàn)實工作中，受到媒體融合趨勢的影響，已有不少傳統(tǒng)媒體沖出了舒適圈，創(chuàng)建新媒體官方平臺，借此提升自身吸引力。比如《人民日報》在經(jīng)過需求分析后，開通了官方微博、微信公眾號等，在新聞傳播中秉持嚴謹?shù)膽B(tài)度，對傳播方式、內容積極優(yōu)化，讓《人民日報》獲得了新的—批觀眾。

《人民日報》創(chuàng)新工作內容如下：一方面，結合《人民日報：》傳統(tǒng)媒體經(jīng)驗，及時采集新聞素材，增強自身的公信力。官方微信公眾號內容的發(fā)布要依靠傳統(tǒng)媒體規(guī)范制度，在合理利用素材的同時，充分使用官方資源，確保內容的及時傳播，從而確保該節(jié)目的權威性，另一方面，利用新媒體的特性，提高新聞的傳播力度。該官方微信公眾號具體運營期間除了發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢外，還及時推陳出新，在節(jié)目效果上體現(xiàn)了新媒體的特性，整合備類新聞信息，并借助微博、微信等多種官方渠道完成信息的有力傳播，進一步提高傳播內容的嚴謹性與完整性。

始終堅持數(shù)字第一

新時代的媒體融合，需堅持數(shù)字第一的工作理念，構建個性化服務體系，保障優(yōu)質的內容輸出。大數(shù)據(jù)技術的應用給了媒體行業(yè)新的可能性，新媒體的發(fā)展為數(shù)字化服務核心框架的構建提供了可能。結合現(xiàn)實經(jīng)驗可知，只有加強技術應用，搭建數(shù)字化服務模式，才能建設個性化服務體系，保障媒體行業(yè)綜合發(fā)展效能。在媒體服務工作深度優(yōu)化的進程中，引入數(shù)字技術是關鍵，在技術的保障下創(chuàng)建媒體融合平臺，開發(fā)個性化推送模式。

首先，秉持主動融合的想法，提高全面融合創(chuàng)新的可能性。傳統(tǒng)媒體與新媒體可以迸發(fā)出燦爛的火花，想要強化媒體融合的效果，要立足現(xiàn)實發(fā)展需求，正確定位時代影響，轉變傳統(tǒng)被動理念，主動參與到媒體融合工作中，探索數(shù)字技術的應用，呈現(xiàn)媒體融合價值。制定主動融合方案，在融合中合理化應用先進技術，探索自媒體語境下優(yōu)質內容傳播渠道。

其次，創(chuàng)建融合平臺，保障傳統(tǒng)媒體和新媒體融合力量充足。從實際情況來看，傳統(tǒng)媒體與新媒體同根同源，兩者融合有極大的可行性，而兩者的融合過程并不是簡單的內容融合。具體工作中，要對新技術進行全面剖析，依托數(shù)字化服務體系，保障媒體信息傳播公信力，探索高效的媒體信息模式，提升公眾的參與度和支撐度。新媒體語境下，要發(fā)揮媒體融合平臺的支撐作用，全面評估媒體的主要實力、優(yōu)勢領域以及運營特色，特別是掌握受眾需求內容，實現(xiàn)自身媒介文化的有效傳播，保障社會輿論引導功能。

再次，突出服務的針對性，開發(fā)個心化推送模式，確保媒體受眾滿意度。媒體融合創(chuàng)新環(huán)節(jié)要突出媒體服務針對性，明確融媒體時代的媒體工作定位，保障新聞傳播的有效性。積極轉變傳統(tǒng)的信息傳播呈現(xiàn)方式，將其轉變?yōu)榛有愿鼜姷拇蟊妭鞑ァeb2.0時代下，要借助大數(shù)據(jù)等技術對數(shù)據(jù)進行動態(tài)性捕捉，智能分析受眾的閱讀習慣，對受眾的喜好進行預判，并在此基礎上生成優(yōu)質的媒體產(chǎn)品，升級受眾群體的體驗。與此同時，結合受眾的需求分析，推送更加精準的內容，確保媒體融合的驅動力，加快媒體融合進程。

最后，合理掌控成本。在現(xiàn)有技術保障下，對融合成本進行控制。我國媒體現(xiàn)階段管理模式應用的是企業(yè)化管理理念，這要求媒體平臺在運營的同時，要創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益，推動平臺的持續(xù)發(fā)展。開展媒體融合的過程中，要有效盤活媒體資源，創(chuàng)造媒體資源最大價值。通過融合發(fā)展思維，在工作中控制經(jīng)營成本，進而保障媒體融合的收益，推動媒體融合的深層次發(fā)展。

總而言之，在信息技術的助推下，媒體行業(yè)發(fā)展迅速，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合正在快速進行，這是媒體行業(yè)轉型和繼續(xù)獲得高度認可的必經(jīng)之路，具有較高的社會價值。在媒體融合過程中，會遭遇諸多阻力，為強化媒體融合效果，需明確媒體市場定位，掌握受眾的閱讀需求，堅持高質量傳播內容，同時完善創(chuàng)新媒體融合管理體制，以此保障經(jīng)濟文化建設的充足動力。