張琴 水洪麗

摘要：數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為主要載體，以信息通信技術(shù)融合應(yīng)用、全要素?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型為重要推動力，促進(jìn)公平與效率更加統(tǒng)一的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。電子商務(wù)將迎來廣闊機(jī)遇，本文以湖北省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展為研究對象，從數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律和趨勢，電子商務(wù)發(fā)展方向和趨勢、要素和邊際效率，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)四方面入手，分析了電子商務(wù)促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展機(jī)制，通過不同維度對比，分析湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)，在此基礎(chǔ)上，提出了電子商務(wù)促進(jìn)湖北省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的建議，以其釋放農(nóng)村電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村消費(fèi)的巨大潛能，成為推動農(nóng)村現(xiàn)代化邁出新步伐的巨大引擎。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，高質(zhì)量發(fā)展

文章編號：1674-7437（2023）01-0060-03? ? ? ?中國圖書分類號：F724.6;F323? ? ? 文章標(biāo)識碼：A

黨的二十大報(bào)告指出，要建立現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合[1]，在這一背景下，作為中部地區(qū)農(nóng)業(yè)大省，湖北省在“十四五”期間將著力打造“三高地、兩基地”，打造全國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地，建設(shè)全國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)基地，因此，研究并推動湖北省農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展對省域打造現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)具有很高的理論意義和實(shí)踐價(jià)值，本文將圍繞這一主題開展探討和研究。

1? ?電子商務(wù)促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展機(jī)制分析

隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革向縱深邁進(jìn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)。當(dāng)前，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)邁向全面擴(kuò)展期，至2025年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重要達(dá)到10%，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系中的重要形態(tài)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合將向縱深演進(jìn)發(fā)展[2]。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展將會加速，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)將是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最重要抓手之一，具有新的內(nèi)涵和更廣闊的發(fā)展空間。

從數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律和趨勢看，電子商務(wù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要的表現(xiàn)形式之一，是發(fā)展最為成熟的業(yè)態(tài)模式，同時也是最具活力、業(yè)態(tài)創(chuàng)新能力最強(qiáng)的領(lǐng)域之一；電子商務(wù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的通道和載體，尤其是是在農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域，在電子商務(wù)的作用下，產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展步伐將會進(jìn)一步深化、加快。

從電子商務(wù)發(fā)展方向和趨勢看，在政策規(guī)劃層面，產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向和任務(wù)為培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村新業(yè)態(tài)，推進(jìn)農(nóng)村電商與數(shù)字鄉(xiāng)村銜接等，“數(shù)商興農(nóng)”、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程將加速實(shí)施；在產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面，隨著電子商務(wù)發(fā)展水平不斷升級，在新技術(shù)加持、新需求引導(dǎo)下，垂直領(lǐng)域電子商務(wù)發(fā)展將成為重要方向，農(nóng)業(yè)作為規(guī)模體量大、信息化數(shù)字化水平相對較大的產(chǎn)業(yè)，擁有更大后發(fā)優(yōu)勢和發(fā)展空間。

從要素資源和邊際效率角度看，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代到來，數(shù)據(jù)正成為一種要素資源，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品流通過程中，傳統(tǒng)流通模式依賴人力、物力等資源投入，且由于農(nóng)業(yè)分散分布，存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)和邊際效率較低特點(diǎn)，數(shù)據(jù)作為要素資源，將改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流程的投入產(chǎn)出結(jié)構(gòu)，一方面將減少資金、人力的投入，另一方面，將提高邊際效率。

從農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)看，“十三五”期間，農(nóng)村電商進(jìn)入加速發(fā)展階段，據(jù)商務(wù)部公布數(shù)據(jù)顯示，2020年底，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.79萬億元，是2015年的5.1倍，增速遠(yuǎn)高于同期電子商務(wù)整體增速[3]，與此同時，農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施也取得長足進(jìn)展，網(wǎng)絡(luò)接入、物流體系等關(guān)鍵支撐要素更健全，至“十四五”初，規(guī)?；瘜I(yè)化發(fā)展進(jìn)入新階段。農(nóng)村電子商業(yè)發(fā)展具備較好基礎(chǔ)和條件，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平再上新臺階具備了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)支撐。

2? ?湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1? ?從縱向?qū)Ρ瓤?，顯現(xiàn)良好發(fā)展勢頭，涌現(xiàn)出具有特色和優(yōu)勢的產(chǎn)品

根據(jù)湖北省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，“十三五”以來，湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)入快車道，新增國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣達(dá)到34個，2021年，全省共實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)185億元，全省農(nóng)村電商經(jīng)營市場主體超過2.5萬家，農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)人員超過50萬人、截至2022年底，湖北省共有49個縣市入選國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣[3]，包括鄂西、江漢平原、大別山區(qū)等特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品富集的熱點(diǎn)區(qū)域，利川、潛江、紅安、丹江口等地區(qū)發(fā)揮引領(lǐng)和示范作用，一批電商專業(yè)村開始嶄露頭角，潛江小龍蝦、秭歸臍橙、隨州香菇、洪湖蓮藕、五峰印象、恩施硒茶、蘄春蘄艾等一批特色原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品開始初具品牌效應(yīng)，成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。

2.2? ?從橫向?qū)Ρ瓤?，距離國內(nèi)先進(jìn)地區(qū)仍有差距，并落后于周邊省份

根據(jù)中國國際電子商務(wù)中心發(fā)布的報(bào)告顯示，從區(qū)域看，東部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展水平遙遙領(lǐng)先中西部地區(qū)，2021年底，東部地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占全國比重達(dá)78.7%，同比增速為10.8%，湖北省所處的中部地區(qū)占比13.0%，為全國第二，同比增速為15.1%，增速最快[4]，這顯示中部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展展現(xiàn)出較好態(tài)勢，但仍有廣闊空間。分省份看，排名前10的省份零售額合計(jì)占比達(dá)到89.8%，排名前五的浙江、江蘇、福建、河北、山東合計(jì)占比達(dá)74.%，領(lǐng)先優(yōu)勢突出，湖北省未進(jìn)入前10排名，一定程度上，湖北省成為中部農(nóng)村電商發(fā)展凹陷地帶，需要引起重點(diǎn)關(guān)注。

2.3? ?從省內(nèi)區(qū)域發(fā)展情況看，存在發(fā)展不平衡不充分現(xiàn)象

從湖北省省內(nèi)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平看，武漢市遙遙領(lǐng)先，宜昌、襄陽處于第二梯隊(duì)，從湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況看，也存在類似現(xiàn)象。2022年度湖北省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告顯示，2021年度武漢市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超過130億元，占比超過70%，排名第二為宜昌，僅超過10億元，差距較大，地區(qū)不平衡現(xiàn)象很明顯。

2.4? ?部分區(qū)域立足自身農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，開展先行先試，顯現(xiàn)良好勢頭

從湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢看，鄂西宜昌、恩施地區(qū)充分挖掘自身特色農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，顯現(xiàn)出良好發(fā)展勢頭，以宜昌市為例，截至2022年年中，獲批國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣5個，有1個國家級示范基地，1個國家級電商示范企業(yè)，5個省級電子商務(wù)示范基地、23個省級電子商務(wù)示范企業(yè)，總量均位居全省第一[5]。

宜昌5個國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣均打造了自身品牌，探索形成了具有鮮明特色的發(fā)展模式，例如五峰縣在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品組織和品牌打造、企業(yè)和平臺建設(shè)、物流組織方面開展全面探索，形成具備鮮明特色的五峰模式，成為商務(wù)部典型案例，其在農(nóng)產(chǎn)品組織方面，建立“電商企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”模式，從源頭加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，開發(fā)五峰茶葉、馬爾科土豆、牛莊天麻、土家臘肉等一批極具特色的綠色農(nóng)產(chǎn)品，建立3條物流專線，暢通縣域電商物流體系，實(shí)現(xiàn)24小時到鎮(zhèn)、48小時到村，著力打造了“五峰印象”、“五峰藍(lán)”等優(yōu)勢品牌，對接頭部電商、主流大平臺，有力推動區(qū)域農(nóng)村電子取得良好發(fā)展成效[5]。

湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展在取得較好成效的同時，也存在不平衡不充分的現(xiàn)象，面臨著一些挑戰(zhàn)。一是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平較低，產(chǎn)品競爭力和品牌影響力不夠。湖北省農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)代化水平不高，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、集約化水平不高[6]，總體上仍處于小農(nóng)分散生產(chǎn)階段，同時，出產(chǎn)產(chǎn)品以初級產(chǎn)品為主，深加工較少，這導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和一致性難以得到保障，從源頭制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展；與此同時，湖北省各地區(qū)一些特色農(nóng)產(chǎn)品，品質(zhì)和價(jià)值都較高，但缺乏品牌影響力，導(dǎo)致難以形成規(guī)模和集聚效應(yīng)，帶動農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；a(chǎn)。二是物流基礎(chǔ)設(shè)施較先進(jìn)地區(qū)仍有差距。隨著5G網(wǎng)絡(luò)大范圍推廣運(yùn)用，湖北省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)等軟性基礎(chǔ)設(shè)施有了較大提升，截至2022年底，湖北5G基站達(dá)到8.5萬個，5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)城區(qū)深度覆蓋、縣域全覆蓋、鄉(xiāng)鎮(zhèn)全通達(dá)，行政村5G通達(dá)率達(dá)到90%以上[7]，但電子商務(wù)物流發(fā)展水平較江浙滬“包郵區(qū)”仍存在差距，因此，湖北省農(nóng)村電子商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)化、低成本、高時效上還有進(jìn)一步提升空間。三是電子商務(wù)高素質(zhì)技能型人才缺乏。隨著湖北省農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展，農(nóng)村電商技能型人才的需求呈強(qiáng)勁增長態(tài)勢，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展后，直播電商快速發(fā)展，對電子商務(wù)運(yùn)營、數(shù)據(jù)分析、UI設(shè)計(jì)、經(jīng)營管理等專業(yè)技能人才需求越來越大，一方面，是人才供需存在硬的缺口，另一方面，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平較低，在事業(yè)發(fā)展、收入回報(bào)方面不具備優(yōu)勢，難以留住人才。

3? ?湖北省農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展對策建議

3.1? ?推動優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

《湖北省推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化“十四五”規(guī)劃》中指出，“十四五”期間，湖北省要大力發(fā)展十大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，包括稻米、生豬、特色淡水產(chǎn)品（小龍蝦）、蔬菜（食用菌、蓮、魔芋）、家禽及蛋制品、茶葉、現(xiàn)代種業(yè)、菜籽油、柑橘、道地藥材，并積極拓展電子商務(wù)、鄉(xiāng)村旅游等新業(yè)態(tài)[8]。據(jù)《湖北省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》中指出，“十四五”期間，湖北省要聯(lián)動各部門，推進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)化，進(jìn)一步推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，主要措施包括大力實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，培育一批電商專業(yè)村，深化農(nóng)村電子商務(wù)農(nóng)村綜合示范[9]。湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展要聚焦優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)區(qū)域，在點(diǎn)上進(jìn)行深耕的基礎(chǔ)上，形成特色品牌，以點(diǎn)連線，連線擴(kuò)面，通過梯次培育，層層遞進(jìn)提升湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平，同時形成若干優(yōu)勢現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。

3.2? ?著力提升農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展水平

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展是農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)，要從夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)的角度來著力推動農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展水平，要完善機(jī)制，政府要引導(dǎo)推動，行業(yè)協(xié)會要搭建橋梁，企業(yè)要成為推動主力，合作社、農(nóng)戶要積極參與，政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、合作社、農(nóng)戶等通力協(xié)作，運(yùn)用好市場化機(jī)制，加快提升農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展水平。

3.3? ?進(jìn)一步健全完善農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施體系

湖北省可以對標(biāo)東部先進(jìn)地區(qū)，進(jìn)一步加大農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，在完善骨干交通運(yùn)輸體系基礎(chǔ)上，著力完善縣域內(nèi)部微循環(huán)體系，突破“最后一公里”，形成骨干網(wǎng)絡(luò)健壯穩(wěn)固，毛細(xì)循環(huán)暢通完善的硬件布局；同時，加大物流企業(yè)扶持力度，以農(nóng)村電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展帶動物流企業(yè)發(fā)展，升級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)物流鏈[10]，以物流企業(yè)的發(fā)展提升電子商務(wù)發(fā)展。

3.4? ?以應(yīng)用為導(dǎo)向，以產(chǎn)教融合為抓手，推動電子商務(wù)職業(yè)教育做出調(diào)整

聚焦湖北省“十四五”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，更積極主動對接農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展趨勢、方向，充分挖掘產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，以應(yīng)用為導(dǎo)向，聚焦農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，重點(diǎn)圍繞龍頭產(chǎn)業(yè)和企業(yè)，以產(chǎn)教融合為抓手，開展相關(guān)專項(xiàng)課題研究，推動共建實(shí)訓(xùn)基地，聯(lián)合培養(yǎng)、訂單培養(yǎng)等手段，在高職電子商務(wù)專業(yè)建設(shè)、課程設(shè)置、培養(yǎng)模式等方面開展全面的改革調(diào)整，更好地推動湖北省農(nóng)村電子商務(wù)的職業(yè)教育向好發(fā)展。

3.5? ?進(jìn)一步加快數(shù)字農(nóng)業(yè)尤其是農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)力度

充分發(fā)揮湖北省高等教育、職業(yè)教育資源水平高、集聚效應(yīng)好的優(yōu)勢，安排部署并加快推進(jìn)若干數(shù)字農(nóng)業(yè)人才培育工作，開展相關(guān)研究和項(xiàng)目建設(shè)，加大農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)培訓(xùn)等工作力度，建立一批數(shù)字農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的人才培養(yǎng)和實(shí)訓(xùn)基地，推動數(shù)字農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與示范應(yīng)用，為培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才夯實(shí)基礎(chǔ)。

3.6? ?充分挖掘并利用好農(nóng)村電子商務(wù)數(shù)據(jù)

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，數(shù)據(jù)將成為重要資源，隨著湖北省農(nóng)村電商在規(guī)模體量和發(fā)展水平上的進(jìn)一步提升，要從更高層面重視農(nóng)村電商數(shù)據(jù)的挖掘、分析和應(yīng)用，通過數(shù)據(jù)資源的使用為產(chǎn)業(yè)賦能，降本增效，服務(wù)并促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展。

4? ?結(jié)束語

總的來看，“十四五”期間，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的到來，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)最成熟、最重要、最活躍的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，電子商務(wù)將擁有更廣闊發(fā)展空間，將成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要載體和依托，在這一背景下，從湖北省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展需要來看，湖北省農(nóng)村電子商務(wù)亟待補(bǔ)足短板，立足自身資源稟賦和發(fā)展目標(biāo)，從促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同、提升農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展水平、健全物流基礎(chǔ)設(shè)施體系、加大職業(yè)教育改革、更好推進(jìn)人才培養(yǎng)等方面發(fā)力，為湖北省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供更好的環(huán)境與條件，助力鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。

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