李沁優(yōu)

(漳州科技職業(yè)學院 通識教育學院, 福建 漳州 363202)

一、引言

2017年黨的“十九大”首次部署提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,將“產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！弊鳛閷嵤┼l(xiāng)村振興戰(zhàn)略的整體要求。伴隨2018年中央頒布的鄉(xiāng)村振興三步走的戰(zhàn)略規(guī)劃,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提上了日程。依據鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總體部署,為配合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實現,我國先后出臺了相應的法律法規(guī)、戰(zhàn)略規(guī)劃和活動方案。

黨的“二十大”再次重申和強化了鄉(xiāng)村振興的發(fā)展戰(zhàn)略,明確指出:“全面推進鄉(xiāng)村振興。堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展,堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展,暢通城鄉(xiāng)要素流動。扎實推動鄉(xiāng)村產業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興?！?/p>

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署的實踐路徑之一就是鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的蓬勃、持續(xù)發(fā)展,借助鄉(xiāng)村旅游產業(yè)可以帶動當地鄉(xiāng)村經濟收入的提升、基礎設施建設的提速,實現當地居民勞動就業(yè)水平的提升,滿足旅游消費者對返璞歸真的鄉(xiāng)村生活憧憬,提升消費者和當地居民的幸福指數。從政策支持層面來說,中央文件屢次提及振興鄉(xiāng)村旅游的重要地位,全面推動鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的深度發(fā)展,深度開發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)的休閑生態(tài)農業(yè)、休閑觀光旅游和鄉(xiāng)土資源文化教育的價值。政策指向為鄉(xiāng)村旅游產業(yè)持續(xù)增長提供了動力支持,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署為鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展提供了機遇和動力源泉,明確了振興方向。

二、我國鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展現狀及影響因素分析

(一)鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展現狀

依據《中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現狀深度分析與發(fā)展趨勢調研報告(2022-2029年)》披露的最新數據顯示,2021年1至12月,我國進行鄉(xiāng)村旅游消費的總人次接近18.5億人次,同比實現43.4%的強勢增長,鄉(xiāng)村旅游產業(yè)總收入達到2.92萬億元。在新冠疫情肆虐背景下,鄉(xiāng)村旅游產業(yè)仍然實現了飛速的發(fā)展,鄉(xiāng)村旅游市場依然活力非凡。

國家旅游局官網披露的相關數據顯示,截止2021年末,我國已經建成全國旅游重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)共計130余個,建設休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游特色村共計10萬余個,參與運營的鄉(xiāng)村旅游服務主體共計270萬余家,每年約有5500萬農民享受著鄉(xiāng)村旅游帶來的經濟收益和生活改善,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果顯著。

《中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)現狀深度分析與發(fā)展趨勢調研報告(2022-2029年)》披露的最新數據顯示,鄉(xiāng)村旅游消費群體中,當地周邊短途鄉(xiāng)村旅游的消費者占比高達48%,省內非周邊鄉(xiāng)村旅游的消費者占比為40%,跨省遠距離鄉(xiāng)村旅游的消費者占比僅為12%。由此可見,省內短途及當地周邊的旅游消費群體是鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展關注的重點。

目前我國鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展呈現如下積極態(tài)勢:

一是鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的體系架構不斷豐富和完善。在20世紀80年代,以農家院原始形態(tài)出現的鄉(xiāng)村旅游單純依托鄉(xiāng)村資源的原生態(tài)模式吸引消費者,消費者參與享受的就是自然欣賞型的旅游,享受鄉(xiāng)村景色、品嘗鄉(xiāng)村美食,鄉(xiāng)村旅游的消費時間很短,吸引力后勁不足,持續(xù)吸引消費者旅游的動力較弱。這種早期的鄉(xiāng)村旅游較為明顯的特點就是對原生態(tài)的鄉(xiāng)村資源過度依賴,加之環(huán)保的理念和管理力度欠缺,一旦發(fā)生鄉(xiāng)村資源的人為破壞,將會使鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的全產業(yè)鏈發(fā)生損壞,產業(yè)風險十分巨大。伴隨理念的提升和鄉(xiāng)村旅游產業(yè)體系架構的不斷豐富和完善,在政策導向支持下,當地政府大力引導下,我國鄉(xiāng)村旅游產業(yè)體系逐漸豐富為以吸引力體系(有魅力、有體驗、有認同的鄉(xiāng)村旅游吸引力)、產業(yè)體系(一二三產業(yè)的融合發(fā)展)、保障體系(“企業(yè)+鄉(xiāng)村合作社+農戶”的風險共擔,利益共享的保障模式)、品牌體系(互聯網思維下的品牌文化)為支撐的全產業(yè)鏈架構,助力鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展[1]。

二是鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的新興業(yè)態(tài)不斷出現?，F階段我國鄉(xiāng)村旅游的類型主要涵蓋四大類型:自然觀光型、休閑采風型、度假康養(yǎng)型和體驗參與型[2]。對于鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的深度開發(fā)和多元價值的融合推進,始終熱度不減,在一二三產業(yè)深度融合的發(fā)展背景下,鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的新興業(yè)態(tài)持續(xù)涌現。通過鄉(xiāng)村旅游產業(yè)和農業(yè)林業(yè)、中醫(yī)藥開采業(yè)、影視劇產業(yè)、教育行業(yè)等多向融合,實現旅游功能的豐富,實現有機蔬菜種植及采摘、農耕實踐基地的運營、中醫(yī)藥延伸推廣、影視宣傳拍攝、紅色文化資源的教育功能深化等拓展旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展。形式多樣的鄉(xiāng)村果蔬嘉年華、家庭農莊、鄉(xiāng)村康養(yǎng)健身館、鄉(xiāng)村文化主題樂園等新興業(yè)態(tài)先后出現,助力鄉(xiāng)村旅游產業(yè)實現立體化和多樣化。

(二)制約鄉(xiāng)村旅游產業(yè)持續(xù)增長的因素

鄉(xiāng)村旅游產業(yè)持續(xù)增長還存在諸多制約因素。

1.缺乏統籌規(guī)劃,管理觀念有待提升

鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展過程中存在管理觀念不到位的問題,鑒于鄉(xiāng)村旅游資源的評定等級的限制,政府及相關職能部門對于鄉(xiāng)村旅游產業(yè)缺乏統籌的布局謀劃,參與鄉(xiāng)村旅游經營的當地村民因為文化水平的制約,很難對自己的經營做出清晰科學的發(fā)展判斷,這就導致了鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展隨意性很強,沒有明確的發(fā)展方向和整體的統籌規(guī)劃,對于影響鄉(xiāng)村旅游的基礎設施建設、項目深度開發(fā)、旅游品牌營銷等基本處于各自為政的渙散狀態(tài),無章法可言。

2.缺乏持續(xù)發(fā)展機制,利益聯結機制有待健全

鄉(xiāng)村旅游產業(yè)牽扯利益關系十分復雜,實現持續(xù)發(fā)展的關鍵就是平衡各利益方之間的關系,建立穩(wěn)定的聯結機制。目前,鄉(xiāng)村旅游各自為政現象突出,發(fā)展規(guī)模普遍較小,鄉(xiāng)土資源和投入資金的合力效應沒有顯現,規(guī)模效應缺失明顯,真正參與鄉(xiāng)村旅游運作的當地村民參與決策度較低,沒有和旅游企業(yè)或開發(fā)企業(yè)構建成運作順暢的利益共同體,村民的邊緣化明顯。與此同時,利益聯結機制不健全,導致涉及鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎設施建設缺位,相關的服務保障難以到位,直接影響鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.缺乏項目發(fā)掘,優(yōu)質項目有待提升

鄉(xiāng)村旅游的項目發(fā)掘力度仍有很大發(fā)展空間,目前鄉(xiāng)村旅游項目同質化明顯,多以自然風光、休閑氧療、有機美食為主,旅游項目品牌優(yōu)勢不明顯。對于鄉(xiāng)土資源的開發(fā)要秉承一村一政的宗旨。這里的資源主要包括鄉(xiāng)土自然生態(tài)資源、生活生態(tài)資源和文化生態(tài)資源,“人無我有,人有我優(yōu)”優(yōu)質資源,包括鄉(xiāng)土地理、自然景色、風俗風貌、習俗沿襲、傳統文化、名人軼事、民間歌舞、生產生活經驗等等方面。現階段,鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)質項目有待進一步提升,旅游資源的特色化挖掘也有待進步,鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展缺乏強勁的項目支持。

4.環(huán)保意識欠缺,開發(fā)和環(huán)保的協調度有待提升

《中華人民共和國建設項目環(huán)境管理條例》中對于項目開發(fā)過程中的環(huán)境保護評估有著明確的規(guī)定,強調開發(fā)過程做到“同時設計、同時施工、同時運行”,并且旅游項目開發(fā)必須要經過環(huán)保職能部門的審批,但是現實情況卻不盡如人意。鑒于鄉(xiāng)村旅游統籌規(guī)劃的欠缺、開發(fā)建設及配套基礎設施的滯后,在環(huán)境保護的實施和監(jiān)管層面存在現實困難,特別是對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)內部的廢渣、廢水等的收集、凈化處理和循環(huán)再利用方面考慮不足,環(huán)境污染和旅游開發(fā)之間形成了不可調和的矛盾。同時,礙于當地村民文化水平的制約,對于環(huán)境保護的意識和觀念不足,往往將關注的重點指向經濟利益的獲取,對于鄉(xiāng)土資源的保護意識較差,直接導致了鄉(xiāng)村旅游生態(tài)資源遭到不可逆的破壞,景區(qū)環(huán)境質量明顯下降,鄉(xiāng)村旅游的資源優(yōu)勢明顯減退。

5.缺乏復合人才,人才引進和培養(yǎng)有待提升

復合型人才需求始終貫穿于鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展的始終。目前鄉(xiāng)村旅游產業(yè)亟需大量的復合專業(yè)人才,但是鑒于對人才引進和培養(yǎng)的力度有待提升,對人才的需求存在很大缺口。從事經營的大多是當地村民,管理及營銷知識極為欠缺。指導鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的往往是當地政府及鄉(xiāng)村領導干部,旅游專業(yè)知識匱乏,管理水平有限。

三、影響鄉(xiāng)村旅游產業(yè)持續(xù)增長的動力機制

(一)鄉(xiāng)村旅游的推力因子

1.城鎮(zhèn)化

所謂城鎮(zhèn)化進程即特指鄉(xiāng)村地區(qū)人口向城鎮(zhèn)的流動和轉移,在此流動過程中隨之帶動二三產業(yè)持續(xù)向城鎮(zhèn)聚攏[3]。國家統計局第七次全國人口普查數據顯示,截止2020年末,我國城鎮(zhèn)人口共計9.02億人,占全國總人口數量的63.9%,全國戶籍人口城鎮(zhèn)化率達到45.4%。與第六次全國人口普查數據相比較,城鎮(zhèn)人口比重呈現明顯上升趨勢。

城鎮(zhèn)化進程持續(xù)加快,直接導致了建筑用占地的數量激增,綠地和閑置用地的數量逐漸減少,城市的熱島效應明顯(所謂熱島效應,即伴隨城市開發(fā)的力度持續(xù)深入,居民散發(fā)的熱量、高蓄熱體散發(fā)的熱量和綠地減少帶來的溫度調節(jié)能力的下降等因素造成的城市高溫變化),城市的生態(tài)生存環(huán)境悄然發(fā)生著變化;與此同時,城鎮(zhèn)化進程的加快影響著人們的生活節(jié)奏變快和生活壓力驟增,對于減壓和回歸自然的渴望成為都市人的期盼;高強度工作環(huán)境為都市人帶來了身體的亞健康狀態(tài),越來越多都市人開始追崇原生態(tài)的鄉(xiāng)土資源和有機果蔬等食材的選擇。綜合以上因素,在城鎮(zhèn)化進程加快的作用下,城鎮(zhèn)人口開始呈現出對鄉(xiāng)村旅游的需求和喜好。

2.生活水平

生活水平的提升表現在休閑時間的增加和可支配收入的增長。1995年我國統一執(zhí)行了“雙休日”工作制度,2007年我國頒布了《職工帶薪年休假條例》,這兩項舉措使國民的休閑時間有了法律意義上的支持和保障,在工作之余越來越多的人開始有機會考慮和享受旅游休閑的生活方式,這其中尤以短途旅游最為受到追捧[4]。返璞歸真的鄉(xiāng)村旅游因其地理位置良好、生態(tài)環(huán)境優(yōu)越,成為人們休閑旅游的不二選擇。依據中經數據和國家統計局的相關數據披露,截止2021年末,全國居民的全年人均可支配收入達到3.5萬元,比去年同期增長近九個百分點,排除價格等因素影響,實際增長近八個百分點?？芍涫杖氲脑鲩L,直接推動了鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展速度和規(guī)模的擴大。

鄉(xiāng)村旅游因其時間較短、成本可控、可以滿足消費者回歸自然的需求,逐漸成為旅游市場的熱手資源。

3.消費理念

伴隨社會的進步和經濟的發(fā)展,人們的消費理念發(fā)生了明顯的變化,對旅游度假的需求明顯增加。在旅游出行的選擇方面,城鎮(zhèn)人口往往更加喜好生態(tài)環(huán)境秀美的有別于現實生活氛圍的鄉(xiāng)村旅游。受2020年起爆發(fā)的新冠疫情的影響,返璞歸真、擁抱自然的鄉(xiāng)村旅游成為了旅游市場的首選。鄉(xiāng)村旅游因其符合快節(jié)奏的都市人需求,可以在旅游行程和時間方面實現快捷出游,越來越多的都市人開始向往純真的鄉(xiāng)村旅游。

4.鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施為傳統農業(yè)向現代農業(yè)、生態(tài)農業(yè)的轉型提供政策支持,為農村人口的脫貧致富帶來希望和動力,也為鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展帶來無限機遇[5]。農村特色農業(yè)發(fā)展也為鄉(xiāng)村振興與旅游業(yè)發(fā)展帶來新契機[6]。鄉(xiāng)村旅游具有明顯的投資回報率高、收益見效快的優(yōu)勢特征,在發(fā)展旅游產業(yè)的同時,在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的部署下,對解決鄉(xiāng)村地區(qū)剩余勞動力,提升農村人口收入水平和生活水平等方面有著優(yōu)勢作用。這種鄉(xiāng)土資源和旅游行業(yè)的浸潤和結合,極大地調動了農村人口參與的積極性,通過自己的辛勤勞動和誠實經營,實現了鄉(xiāng)村振興。

(二)鄉(xiāng)村旅游的拉力因子

1.豐富多樣的鄉(xiāng)土生態(tài)資源

鄉(xiāng)土生態(tài)資源涵蓋獨特的自然、生活、文化三個維度。自然生態(tài)資源即存在于鄉(xiāng)土固有的、非人為制造的自然元素即為鄉(xiāng)土自然生態(tài)資源,它涵蓋有形資源和無形資源,諸如自然存在于鄉(xiāng)土的動植物、特殊的土壤面貌、獨有的氣候特征等等;生活生態(tài)資源有別于自然生態(tài)資源的非人為性,即由人類在生產和生活過程中,經過創(chuàng)造產生的生活元素,諸如鄉(xiāng)土特有的房屋建造、適合當地生產勞動的工具器具、適合當地自然環(huán)境的運輸工具等等;文化生態(tài)資源是凝結人類智慧結晶的精神文化產物,諸如民間歌舞、民間戲曲、風俗風貌、民間工藝等。

地大物博的中國擁有著豐富多樣的鄉(xiāng)土資源,造就了形態(tài)各異的農業(yè)生態(tài)空間,農作物種植的種類和方式在農事活動中千差萬別,農耕文化南北差異明顯,鄉(xiāng)村風光魅力四射,鄉(xiāng)村的建筑、習俗、風土、美食、節(jié)日、手工藝品、戲曲等形式多種多樣,這些豐富的鄉(xiāng)土資源極大的吸引著國內外旅游愛好者,并為鄉(xiāng)村旅游產業(yè)持續(xù)增長提供動力源泉和資源支持。

2.便利的交通網絡

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施大背景下,鄉(xiāng)村基礎設施建設正在如火如荼進行,路網建設逐漸形成規(guī)模并構建了交通發(fā)展新格局。在國家政策大力支持下,我國交通運輸部將啟動新一輪農村公路建設改造,力爭在2025年實現農村公路網絡進一步完善。交通便利使鄉(xiāng)村旅游在依托城鎮(zhèn)基礎上,實現2至3小時的便利交通圈,免于長時間舟車勞累的旅游消費者可以在愉悅的氛圍下,享受交通網絡覆蓋為出行帶來的便利,享受鄉(xiāng)村旅游的無窮魅力。

3.消費水平和消費體驗

在選擇旅游方式時,消費者考慮最多的往往是旅游環(huán)境、服務配套、旅游體驗、旅游成本、出行時間和安全等要素,嘆為觀止的風景名勝或是歷史文化名城固然對消費者有著吸引,但是鑒于周末休閑的需求和新冠疫情的影響,在時間上和距離上鄉(xiāng)村旅游具有獨特的優(yōu)勢。旅游消費者可以在有效控制旅游成本的同時,享受到完美的親近自然的消費體驗,超高的性價比可以為鄉(xiāng)村旅游產業(yè)持續(xù)增長提供無限的可能。

四、鄉(xiāng)村旅游產業(yè)持續(xù)增長的動力調控

(一)強化政策導向,做好統籌規(guī)劃

一是政策層面的引導。鄉(xiāng)村旅游產業(yè)持續(xù)增長離不開科學嚴謹的政策環(huán)境,緊緊跟隨政策、民生、產業(yè)和工作方面的導向,時不可待的抓住機遇,促進全產業(yè)鏈的協調發(fā)展。政策引導要體現在產業(yè)政策、所有制政策、稅收政策、普惠金融政策等層面的合力影響,共同實現促進鄉(xiāng)村旅游產業(yè)持續(xù)增長的外部環(huán)境。對于具有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)質項目,要吸引優(yōu)質資金的注入,協調旅游開發(fā)企業(yè)的進入,加快審批立項速度。對已建成的鄉(xiāng)村旅游項目,要在政策允許范圍內,最大可能的為旅游企業(yè)提供減免負擔,營造寬松優(yōu)質的營商環(huán)境。對現階段不具備開發(fā)條件的旅游項目,要積極引導項目開發(fā)有利條件的創(chuàng)造,規(guī)避盲目開發(fā)造成的損失和浪費。

將鄉(xiāng)村旅游布局和謀劃列入當地旅游開發(fā)整體規(guī)劃范疇內,將導向重點放在分類指導層面。在政府層面加大對鄉(xiāng)村旅游的整體規(guī)范和指導內容的建設和完善,為鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者和經營者提供科學指導依據,避免盲目無序經營。

二是管理層面的引導。通過鄉(xiāng)村旅游管理委員會的設置,實現政府牽頭、相關職能部門配合,做好鄉(xiāng)村旅游產業(yè)實際運作之間的溝通和協調,實現政策執(zhí)行和旅游服務實施之間配合。

(二)整頓旅游市場秩序,保護旅游者合法權益

鄉(xiāng)村旅游市場秩序整頓需要各級政府和相關職能部門通力合作,消除現有旅游市場存在的不和諧因素,全面提升從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)和服務理念,為鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的持續(xù)增長提供發(fā)展基礎。建立健全相應的規(guī)章制度來整頓旅游市場秩序,實現旅游行業(yè)有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴的從業(yè)環(huán)境,消除惡性競爭和價格打壓,切實對旅游消費者的合法權益進行保護,使旅游消費沒有后顧之憂。

(三)對旅游資源進行深度開發(fā),增強游客體驗性

一是精準劃分旅游消費者的消費時機,諸如針對周末常規(guī)出游、五一(或清明)小假期旅游、十一黃金周旅游、學生寒(暑)假期旅游等,設計開發(fā)內容不同的鄉(xiāng)村旅游產品,吸引不同的消費人群。二是精準劃分旅游消費者的消費檔次,在深度挖掘鄉(xiāng)村旅游資源的基礎上,在成熟開發(fā)適合中等收入家庭旅游產品的同時,適度開發(fā)高檔次消費的旅游產品,以期提升鄉(xiāng)村旅游的質量和品牌內涵。三是精準劃分旅游消費者的需求,針對不同的消費需求,設計開發(fā)不同的鄉(xiāng)村旅游產品內容,諸如針對學生群體,設計開發(fā)以紅色文化資源為主旨的鄉(xiāng)村旅游產品,以豐富多樣的紅色文化資源教育學生熱愛祖國,不忘先輩的革命傳統;針對單位團建的需求,設計開發(fā)以自然生態(tài)環(huán)境為主打的拓展訓練鄉(xiāng)村旅游產品,讓單位的團建活動在自然山水環(huán)境中進行,使團建活動達到事半功倍效果;針對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略引導下的農民考察團體,設計以先進經驗交流分享為主題的鄉(xiāng)村旅游產品,讓胸懷大志的農民企業(yè)家們走出去,看一看,學習和交流成熟的營銷理念。無論哪種旅游資源開發(fā)模式,其宗旨都是為了更好地為旅游消費者提供優(yōu)質服務和舒適的體驗性,使鄉(xiāng)村旅游產業(yè)實現持續(xù)增長。

(四)突顯鄉(xiāng)土資源優(yōu)勢,樹立旅游品牌形象

實現鄉(xiāng)村旅游產業(yè)持續(xù)增長,消除趨同性,創(chuàng)造適合本地發(fā)展的特色旅游品牌形象,是目前迫在眉睫的研究課題。對鄉(xiāng)土資源的放大和突顯,可以形成明顯的特色優(yōu)勢,助力旅游品牌形象在消費者心中的樹立,在鄉(xiāng)土資源的優(yōu)勢作用下,將鄉(xiāng)村旅游產業(yè)和文化產業(yè)、種植產業(yè)相融合,擺脫枯燥的景點觀光的傳統態(tài)勢,實現生產、生活和生態(tài)三維浸潤的高端定位。多元立體化的鄉(xiāng)村旅游定位,將會全面盤活鄉(xiāng)村的經濟產業(yè)發(fā)展,促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實現。同時對鄉(xiāng)土資源優(yōu)勢的突顯,要緊跟時代的步伐,搭載“互聯網+”理念,大力發(fā)展智慧鄉(xiāng)村旅游,突破鄉(xiāng)村旅游在時間和空間上的限制,實現互聯科技展示,樹立鄉(xiāng)村旅游科技品牌形象。

(五)研究適合當地鄉(xiāng)土旅游的推廣策略,擴大影響

鄉(xiāng)村旅游的資源和賣點再新穎,如果沒有有效的宣傳推廣,也會有“酒香也怕巷子深”的擔憂。對于鄉(xiāng)村旅游進行有效的推廣宣傳,擴大其旅游品牌的營銷影響,將會使鄉(xiāng)村旅游走出山村,走向世界。在現代傳媒的作用下,可以考慮將鄉(xiāng)村旅游的宣傳推廣和影視劇創(chuàng)作進行融合,將鄉(xiāng)土資源的優(yōu)勢通過傳媒的手段進行直觀的推廣,同時,借助影視劇集的播放效應,將鄉(xiāng)村旅游與影視拍攝基地進行聯手開發(fā),拓展鄉(xiāng)村旅游的新平臺,這種新型的推廣策略可以實現鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

(六)注重人才培養(yǎng)和引進,鼓勵當地人積極參與

首先要強化對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的旅游專業(yè)知識、營銷專業(yè)知識、管理專業(yè)知識及相應的地理文化知識、金融經濟知識等方面的培訓,全面提升從業(yè)者的從業(yè)理念和認知;其次,注重對服務水平和禮儀禮節(jié)方面的培訓,通過服務水準的提升,使旅游消費者的滿意程度有所提高;同時,要加強對復合型管理人才的引進和保護,通過人才的帶動力量,使當地旅游從業(yè)者的素質得到全面提升;最后,提升當地旅游從業(yè)者的認同感,通過知識傳遞和理念提升,使當地人口積極參與到鄉(xiāng)村旅游的事業(yè)中來。

(七)全面提升鄉(xiāng)村旅游資源和環(huán)境的保護力度

對于鄉(xiāng)土資源挖掘和鄉(xiāng)村旅游開發(fā),要始終秉承開發(fā)與環(huán)保相一致的步調,制定切實可行的規(guī)章制度對環(huán)境保護進行有效約束,實現資源綠色開發(fā),實現生態(tài)可持續(xù)保護。鄉(xiāng)村旅游切不可目光短淺,以損害生態(tài)資源為代價的旅游開發(fā)是得不償失的,要通過多種途徑,大力宣傳對環(huán)境保護的重視,全面提升鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者和旅游消費者的環(huán)保意識。在政府層面要實時做好鄉(xiāng)村旅游環(huán)境容量的檢測和環(huán)保實施的監(jiān)督,從根本上杜絕資源破壞現象發(fā)生。

(八)加大交通設施建設,提升鄉(xiāng)村旅游的通達性和可進入性

鄉(xiāng)村旅游的地理位置一般遠離城市,對于交通設施的建設需求尤為重要,在鄉(xiāng)村旅游興盛之初,因為鄉(xiāng)土資源的稀缺性、鄉(xiāng)土文化的特殊性,會吸引旅游消費者的到來。但是伴隨鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,如果交通設施建設存在問題的話,鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的持續(xù)發(fā)展會受到嚴重的影響。這就需要政府和相關職能部門的大力協調,通過政府投資或吸引優(yōu)質資金注入的方式,加快通向鄉(xiāng)村旅游目的地的交通設施建設步伐,全面提升鄉(xiāng)村旅游的通達性和可進入性。