馬佳卉

摘要：晉南地區(qū)位于山西東南部，隸屬于中原經(jīng)濟(jì)區(qū)，是山西省重要的工業(yè)城市之一。隨著農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，微商村、淘寶村如雨后春筍般破土而出，已成為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新業(yè)態(tài)、新支撐、新引擎。晉南農(nóng)村電商的引入，打破了農(nóng)村發(fā)展的壁壘，開辟新路徑，為農(nóng)村發(fā)展賦能。從總體來(lái)看，雖晉南農(nóng)村電商“方興未艾”，但仍存在產(chǎn)品品質(zhì)缺乏保障、配送體系不夠健全、運(yùn)營(yíng)模式和定位難、農(nóng)村電商人才缺失等問(wèn)題。為此，晉南農(nóng)村電商找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，針對(duì)性地提出提高產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)“電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)”新態(tài)勢(shì)、健全配套設(shè)施，構(gòu)建“電商物流運(yùn)輸”新形式、加大政府扶持，構(gòu)建“電商服務(wù)鄉(xiāng)村”新模式、搭建培訓(xùn)體系，孵化“電商專業(yè)人才”新活力策略，以期讓晉南農(nóng)村地區(qū)煥發(fā)新的活力。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)；電商物流運(yùn)輸

文章編號(hào)：1674-7437（2023）05-0073-03 ? ? ? ?中國(guó)圖書分類號(hào)：F724.6 ? ? ? ?文章標(biāo)識(shí)碼：A

迅速發(fā)展的農(nóng)村電子商務(wù)在促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、就業(yè)方面發(fā)揮了重要作用。發(fā)展農(nóng)村電商是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要抓手，是增加農(nóng)民收入、釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興重要舉措，對(duì)于進(jìn)一步深化農(nóng)村改革、推進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展具有重要的意義。通過(guò)深入了解晉南農(nóng)村電商發(fā)展情況，了解到晉南農(nóng)村電商仍存在產(chǎn)品品質(zhì)、品牌建設(shè)、配送體系、人才體系等方面的問(wèn)題，為此，晉南農(nóng)村電商要走上可持續(xù)發(fā)展的道路，就必須突破當(dāng)前存在的問(wèn)題，走上政府主導(dǎo)、地區(qū)參與的高質(zhì)量提升道路。

1 晉南農(nóng)村電商發(fā)展的重要性

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)大的政策保障，極大地改善了農(nóng)村外部環(huán)境。而農(nóng)村電商融入，在一定程度上促進(jìn)了市場(chǎng)與農(nóng)村的鏈接，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)和資金匯通提供了內(nèi)在動(dòng)力[1]。在此背景下，發(fā)展晉南農(nóng)村電商，破除當(dāng)前地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展瓶頸，推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展有著重要的意義。晉南自古以來(lái)就是全國(guó)重要的農(nóng)區(qū)，發(fā)展早、基礎(chǔ)好是其優(yōu)勢(shì)所在，然而由于自然條件的限制和現(xiàn)有人口的大量外流，使得該地的農(nóng)村發(fā)展活力不足。在新的政策環(huán)境下，如何利用已有優(yōu)勢(shì)釋放出巨大的活力，需要深入剖析。晉南地區(qū)既有全國(guó)農(nóng)村的共同特征，又有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，如何因地制宜地推廣成功理念，并吸取其它地區(qū)的成功方法，需要深入地調(diào)查研究。鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵在于人才，而晉南地區(qū)當(dāng)前農(nóng)村人才匱乏，通過(guò)留住一部分農(nóng)村優(yōu)秀人才，吸引一部分外出人才回鄉(xiāng)和一部分社會(huì)優(yōu)秀人才下鄉(xiāng)，能夠以人才匯聚推動(dòng)和保障鄉(xiāng)村振興，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村內(nèi)生發(fā)展能力。晉南農(nóng)村電商的發(fā)展契合了這一要求，吸引了許多年輕人重回家鄉(xiāng)，為人才缺失這一剛性需求填補(bǔ)了空白。

2 晉南農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀

晉南地區(qū)自然條件優(yōu)渥，農(nóng)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭好、品質(zhì)高、產(chǎn)量大，在農(nóng)村電子商務(wù)方面有良好的發(fā)展基礎(chǔ)。從目前來(lái)看，晉南地區(qū)在農(nóng)村電商發(fā)展中有以下情況：

第一，農(nóng)村電商發(fā)展較快。晉南多個(gè)地區(qū)都有電商發(fā)展機(jī)會(huì)，如R市政府依托實(shí)施“全國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管與服務(wù)示范區(qū)創(chuàng)建項(xiàng)目”，提出了“一縣一品一亮點(diǎn)”的項(xiàng)目，以推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展為目的，讓農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商能夠賣得好、賣得久。第二，物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)完善。物流是支撐電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵。晉南地區(qū)物流設(shè)施建設(shè)不斷完善，以R市新申通快遞來(lái)看，已經(jīng)覆蓋了所有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。同時(shí)，市郵政管理局對(duì)全市的所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞進(jìn)行整合，設(shè)立快遞綜合服務(wù)站，以構(gòu)建快遞服務(wù)網(wǎng)。第三，寬帶覆蓋面更廣?！皩拵е袊?guó)”戰(zhàn)略實(shí)施后，寬帶已經(jīng)得到了較大的發(fā)展，晉南地區(qū)寬帶已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了50%以上行政村擁有高速寬帶覆蓋。第四，市場(chǎng)監(jiān)管體系加強(qiáng)。電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，在市場(chǎng)監(jiān)管上存在監(jiān)管不足等情況，容易存在網(wǎng)絡(luò)詐騙、交易漏洞等問(wèn)題。為了推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)健康發(fā)展，晉南地區(qū)組建新的市場(chǎng)監(jiān)管體系，形成部門配合、區(qū)域協(xié)作、齊抓共管的局面，有力地凈化了市場(chǎng)環(huán)境。

3 晉南農(nóng)村電商發(fā)展存在的問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與普及，推動(dòng)了農(nóng)村電商的壯大。但晉南農(nóng)村地區(qū)農(nóng)村電商快速發(fā)展下，仍存在產(chǎn)品品質(zhì)不高、品牌效益不強(qiáng)、人才缺失、配送體系不健全等問(wèn)題，亟待解決。

3.1 產(chǎn)品品質(zhì)缺乏保障

農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)品的推廣需要注重質(zhì)量問(wèn)題，但是在農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量確缺乏保障。首先，農(nóng)產(chǎn)品需要一個(gè)自然生長(zhǎng)的過(guò)程，這也使其不能實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，且其受到自然條件的影響，無(wú)法保證產(chǎn)品的持續(xù)穩(wěn)定供應(yīng)和如一的品質(zhì)。R城地處山西南部，該城縣域?qū)倥瘻貛Т箨懶詺夂?，特點(diǎn)是雨少風(fēng)多，冬干燥春干旱，如遇到干旱天氣，會(huì)對(duì)春季農(nóng)作物的播種以及生長(zhǎng)產(chǎn)生不利影響，最后影響果實(shí)的大小、數(shù)量等。其次，晉南地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)正處于起步階段，電商基本上以直接代銷為主，主要是銷售蘋果等水果蔬菜為主，企業(yè)規(guī)模整體較小、產(chǎn)品質(zhì)量低。以R城為例，不論是線上或線下的銷售中，多以初級(jí)產(chǎn)品為主，比如蘋果，市面上蘋果賣相好、水分大、口感好、含糖量高，價(jià)格自然就會(huì)很高；而部分蘋果可能受自然因素的影響，致使其外表皺裂，皺皮的蘋果則難以賣到相同價(jià)格，但兩種蘋果間所耗成本相同，中間的差別只有R城農(nóng)戶自主承擔(dān)，情況好可以收回成本，情況不好則需要賠本買賣，這一定程度上降低了小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定性。同時(shí)，產(chǎn)品包裝也是重要的問(wèn)題，很多電商企業(yè)基本上都是簡(jiǎn)單包裝便進(jìn)行線上售賣，缺乏品牌以及生產(chǎn)許可證認(rèn)證，原材料、產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法得到有效保證，農(nóng)村電商品牌難以做大做強(qiáng)。

3.2 配送體系不夠健全

物流配送是農(nóng)村電商發(fā)展中最為重要的一環(huán)。完善的電商配送服務(wù)體系，對(duì)于企業(yè)節(jié)約運(yùn)輸成本、增強(qiáng)客戶黏性、助力農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展具有重要的作用。但晉南地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)配送過(guò)程仍存在包裝貴、包裝難、運(yùn)輸難、運(yùn)輸貴、裝卸難、裝卸貴、倉(cāng)儲(chǔ)難、倉(cāng)儲(chǔ)貴等問(wèn)題。首先，物流配送體系不夠完善，“最后一公里”還未打通，物流配送只能達(dá)到行政村，而一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)較遠(yuǎn)的村還是需要村民自取。網(wǎng)點(diǎn)少、收貨不便是晉南地區(qū)農(nóng)村電商在發(fā)展過(guò)程中存在的突出問(wèn)題。其次，物流配送費(fèi)用高。在運(yùn)輸過(guò)程中將農(nóng)產(chǎn)品等時(shí)效性的物品與工業(yè)產(chǎn)品等同計(jì)價(jià)并運(yùn)輸，并未合理運(yùn)用現(xiàn)代物流技術(shù)，先進(jìn)的倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備少，成為農(nóng)產(chǎn)品流通的最大阻力，最終導(dǎo)致消費(fèi)者消費(fèi)貴、農(nóng)戶成本高、配送速度慢的問(wèn)題。合理化物流是農(nóng)戶與市場(chǎng)、線上與線下之間的基礎(chǔ)紐帶，配送方式不夠健全是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。

3.3 運(yùn)營(yíng)模式和定位難

電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)本身不具有太大的技術(shù)性，但如果想要控制成本、擴(kuò)大規(guī)模則需要前期更高的投資與付出。首先，電商已經(jīng)過(guò)了平臺(tái)繁榮的年代，市場(chǎng)上出現(xiàn)了越來(lái)越多的電商平臺(tái)，垂直農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展已經(jīng)沒有了時(shí)代優(yōu)勢(shì)。電商巨頭企業(yè)紛紛加入農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)，很多中小電商企業(yè)由于根基不穩(wěn)、實(shí)力較弱，在電商巨頭的競(jìng)爭(zhēng)中敗退落后，黯然退出了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)[2]。因發(fā)展模式同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新，許多與小電商企業(yè)合作的農(nóng)戶可能一夜之間便會(huì)失去合作商，重新回到傳統(tǒng)的銷售模式，這種電商運(yùn)營(yíng)模式、定位難的問(wèn)題，阻礙了地區(qū)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。其次，很多農(nóng)村電商企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中缺乏品牌建設(shè)的意識(shí)。晉南地區(qū)也有很多電商企業(yè)銷售農(nóng)產(chǎn)品，但是缺乏知名品牌，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌被冒用、濫用現(xiàn)象較為常見。以R城為例，當(dāng)前“蘋果”產(chǎn)品已經(jīng)成為其地區(qū)知名的品牌，但是整體銷售渠道依舊比較僵化。電商商鋪較少、品牌宣傳不到位，比如京東、淘寶生鮮上，相關(guān)店鋪較少，直接影響了農(nóng)村電商的發(fā)展。

3.4 農(nóng)村電商人才缺失

農(nóng)村地區(qū)電商的發(fā)展，引進(jìn)與發(fā)展電商人才必不可少。當(dāng)前晉南地區(qū)農(nóng)村電商在發(fā)展過(guò)程中，缺乏產(chǎn)品品牌、宣傳推廣、銷售等人才。一方面，雖然農(nóng)村青年人上網(wǎng)人數(shù)增加，國(guó)家也鼓勵(lì)大學(xué)生到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)且政策待遇優(yōu)渥，但其對(duì)電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)所要求的知識(shí)技能，掌握人數(shù)確很少，這就導(dǎo)致相關(guān)信息存在滯后性，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中缺乏獲取實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)及新技術(shù)等服務(wù)型信息的條件。另一方面，農(nóng)村居民對(duì)于新的理念、技術(shù)認(rèn)識(shí)與接受能力較弱。雖然在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略及電子商務(wù)的發(fā)展的影響下，產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)有了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的意識(shí)，但缺少主動(dòng)學(xué)習(xí)的能動(dòng)性。因此，當(dāng)前大部分經(jīng)營(yíng)者仍通過(guò)傳統(tǒng)渠道進(jìn)行銷售，如自己到集市零售、等待上門收購(gòu)等，人才的缺失影響了農(nóng)村電商的快速發(fā)展。

4 晉南農(nóng)村電商發(fā)展的優(yōu)化策略

隨著人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，追求綠色和健康的理念深入人心，由此加大對(duì)天然農(nóng)產(chǎn)品的需求[3]。消費(fèi)需求更偏向于服務(wù)型消費(fèi)和綠色消費(fèi)，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品提出了更高的要求與標(biāo)準(zhǔn)，因此，我們要對(duì)現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷與服務(wù)進(jìn)行再次升級(jí)。通過(guò)現(xiàn)代化手段，拓寬銷售新思路，滿足客戶的更多要求。

4.1 提高產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)“電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)”新態(tài)勢(shì)

針對(duì)農(nóng)村電商在發(fā)展過(guò)程中存在標(biāo)準(zhǔn)化、供應(yīng)鏈端缺少，產(chǎn)品質(zhì)量不高、產(chǎn)量不高的問(wèn)題，需要當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品戶根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際生產(chǎn)環(huán)境，發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品，引進(jìn)先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)，聘請(qǐng)專家給予指導(dǎo)與幫助，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化與規(guī)?；慕ㄔO(shè)，合理使用科技賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與產(chǎn)量，實(shí)現(xiàn)“電商服務(wù)產(chǎn)業(yè)”的新業(yè)態(tài)[4]。首先，建立集約式的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中心。晉南地區(qū)很多農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品分散，規(guī)模較小。為了統(tǒng)一管理、統(tǒng)一銷售，需要建立集體、綜合的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)集體與銷售中心，這樣既可以保證產(chǎn)品的質(zhì)量與數(shù)量，又可以實(shí)現(xiàn)快速促銷。其次，電商平臺(tái)要注重搭建“農(nóng)云行動(dòng)”專項(xiàng)小組，對(duì)具備良好供應(yīng)鏈的商家，平臺(tái)要集中給予優(yōu)勢(shì)資源，對(duì)接平臺(tái)農(nóng)貨節(jié)、年貨節(jié)等的支持。最后，注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證資格。電商要在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量上嚴(yán)加把關(guān)，可在產(chǎn)品上標(biāo)注二維碼與國(guó)家質(zhì)量認(rèn)證等作為判斷依據(jù)。除此之外，也要在運(yùn)輸方面建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，最大限度地保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。

4.2 健全配套設(shè)施，構(gòu)建“電商物流運(yùn)輸”新形式

農(nóng)村電商要想發(fā)展，必須要強(qiáng)化農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。首先，完善信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為農(nóng)村提供良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，建立起綜合性農(nóng)村信息化網(wǎng)站。晉南地區(qū)目前網(wǎng)絡(luò)覆蓋較廣，但仍有部分農(nóng)村并未搭建寬帶網(wǎng)絡(luò)。為此，政府部門應(yīng)當(dāng)下鄉(xiāng)實(shí)地考察，觀察各村網(wǎng)絡(luò)使用情況，并推廣電商，積極引導(dǎo)廣大農(nóng)民主動(dòng)進(jìn)入市場(chǎng)中，讓農(nóng)民擁有話語(yǔ)權(quán)，根據(jù)市場(chǎng)定價(jià)農(nóng)產(chǎn)品。其次，建立完善的物流配送體系，實(shí)現(xiàn)以農(nóng)村貨運(yùn)站為樞紐的完善的配送體系[5]。晉南地區(qū)地處山西西南部，交通便利，以往物流處于分散狀態(tài)，運(yùn)輸速度方面是亟待解決的重要難題。為突破這個(gè)問(wèn)題，晉南地區(qū)可以以縣為單位，實(shí)現(xiàn)物流企業(yè)的整合，建立綜合物流服務(wù)平臺(tái)，不斷優(yōu)化“快快合作”的模式，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一配送、統(tǒng)一運(yùn)輸、統(tǒng)一包裝等，從而降低物流成本和打通快捷通道提供保障。

4.3 加大政府扶持，構(gòu)建“電商服務(wù)鄉(xiāng)村”新模式

農(nóng)村電商已經(jīng)成為振興鄉(xiāng)村振興的重要手段。地方政府應(yīng)當(dāng)要依托鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，按照各鄉(xiāng)村發(fā)展的實(shí)際情況，因地制宜地制定相應(yīng)的農(nóng)村電商發(fā)展政策，加大政府支持。首先，立足各村實(shí)際，堅(jiān)持“一村一品”。晉南地區(qū)的政府應(yīng)立足鄉(xiāng)村實(shí)際，通過(guò)引導(dǎo)農(nóng)村合作社、農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)公司等積極對(duì)接電商平臺(tái)，擴(kuò)大農(nóng)村電商規(guī)模，形成地區(qū)品牌。同時(shí)，政府應(yīng)積極為企業(yè)與農(nóng)戶“牽線”，堅(jiān)持以項(xiàng)目帶動(dòng)電商業(yè)務(wù)，利用各市（區(qū)、縣）和晉南國(guó)家農(nóng)高區(qū)地理優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘當(dāng)?shù)孛麅?yōu)好物，打造鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)線上銷售，孵化鄉(xiāng)村電商項(xiàng)目，大力推進(jìn)鄉(xiāng)村“e”鎮(zhèn)，助力實(shí)現(xiàn)周邊村落鄉(xiāng)村振興。其次，加大農(nóng)村電商財(cái)政支持力度。財(cái)政支持是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵，晉南地區(qū)的相關(guān)政府需要抓住電商發(fā)展農(nóng)業(yè)的重要機(jī)遇，給予財(cái)力支持。創(chuàng)新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融資方式，拓展融資渠道，緩解企業(yè)資金壓力。最后，構(gòu)建品牌，增強(qiáng)品牌影響力。晉南地區(qū)政府要及時(shí)抓住品牌營(yíng)銷，比如，在2017年，R城運(yùn)城蘋果被國(guó)家農(nóng)業(yè)部正式實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)，為此，地區(qū)政府需要在不斷為這個(gè)品牌注入新的能量的同時(shí)，積極運(yùn)用各類展銷平臺(tái)，不斷創(chuàng)新與更新果博會(huì)；實(shí)現(xiàn)各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、抖音、小紅書、淘寶、京東等，開展直播推廣，針對(duì)產(chǎn)品自身優(yōu)勢(shì)來(lái)尋找不同的客戶群，使農(nóng)產(chǎn)品影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。

4.4 搭建培訓(xùn)體系，孵化“電商專業(yè)人才”新活力

培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系、更快融入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展潮流，需要大量新式農(nóng)業(yè)人才。發(fā)展農(nóng)村電商的關(guān)鍵在于人才，人才的培養(yǎng)與儲(chǔ)備是推動(dòng)農(nóng)村電商能夠?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展的重要手段。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的支持下，一部分人才開始進(jìn)入鄉(xiāng)村、建設(shè)鄉(xiāng)村，但是具備農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、電商發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的人才較少。要解決農(nóng)村電商人才需要根據(jù)實(shí)際需要，采取人才吸納并舉等方式，多途徑、多角度引入和培養(yǎng)農(nóng)村電商人才。一方面，搭建農(nóng)村電商人才培訓(xùn)體系，建立屬于地區(qū)自己的電商人才庫(kù)。對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民進(jìn)行系統(tǒng)化、專業(yè)化的電子商務(wù)理論知識(shí)與技能、法規(guī)培訓(xùn)，讓居民能夠快速了解電商的發(fā)展有針對(duì)性開展電商運(yùn)營(yíng)能力培養(yǎng)。另一方面，制定扶持政策，拓寬人才引進(jìn)的路徑，讓更多有技能、有專業(yè)的人才的進(jìn)入農(nóng)村，改善農(nóng)村電商環(huán)境。

5 結(jié)束語(yǔ)

電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易方式產(chǎn)生了巨大的沖擊，對(duì)晉南農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有一定的帶動(dòng)作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，為電商的發(fā)展提供了有利的條件。如何讓“蘋果”更大，讓農(nóng)產(chǎn)品占有更大的市場(chǎng)，就需要加強(qiáng)農(nóng)村電商的建設(shè)，在政府引導(dǎo)、各部門協(xié)同，全社會(huì)參與下，加快晉南地區(qū)農(nóng)村電商的快速、高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國(guó)政府網(wǎng).中央農(nóng)村工作會(huì)議在京召開 習(xí)近平對(duì)做好“三農(nóng)”工作作出重要指示 李克強(qiáng)提出要求[EB/OL].（2018-12-29）[2018-

12-29].https：//www.gov.cn/xinwen/2018-12/29/content_5353389.htm.

[2]云亞晶.農(nóng)產(chǎn)品電商直播現(xiàn)象研究[D].湘潭：湘潭大學(xué)，2021.

[3]王詩(shī)堯.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的構(gòu)建及發(fā)展趨勢(shì)研究[J].農(nóng)家參謀，2019（05）：3.

[4]高華.淺析農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀和對(duì)策[J].黑龍江糧食，2023（03）：84-86.

[5]吳春.電商直播模式下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究[J].廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2021，37（04）：44-48.