楊洋

摘要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，政府大力支持鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展，作為重要的鄉(xiāng)村發(fā)展項(xiàng)目，鄉(xiāng)村綠色旅游一直受到高度重視。鄉(xiāng)村綠色旅游的發(fā)展可以促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。從我國(guó)鄉(xiāng)村綠色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展仍然面臨許多困境，文章根據(jù)研究鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展中遇到的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，如發(fā)展理念尚待強(qiáng)化、產(chǎn)品創(chuàng)新不足、服務(wù)體系滯后、內(nèi)在動(dòng)力缺乏，提出相應(yīng)的建議：堅(jiān)持綠色發(fā)展理念、培育特色旅游品牌、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)人才培養(yǎng)。引導(dǎo)鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展，吸引廣大游客，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；綠色旅游；發(fā)展策略

文章編號(hào)：1674-7437（2023）05-0101-03 ? ? ? 中國(guó)圖書(shū)分類號(hào)：F323 ? ? ?文章標(biāo)識(shí)碼：A

在黨的二十大報(bào)告中，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)“全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村”，明確要求“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”“建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村”[1]。發(fā)展鄉(xiāng)村綠色旅游不僅能夠推動(dòng)鄉(xiāng)村社會(huì)的進(jìn)步、促進(jìn)鄉(xiāng)村整體收入的提升，同時(shí)，對(duì)于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、提高村民生活水平都有著潛移默化的影響。鄉(xiāng)村綠色旅游關(guān)系到鄉(xiāng)村的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)等各個(gè)方面的改善。因此，鄉(xiāng)村綠色旅游逐漸成為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的主要推動(dòng)力。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下發(fā)展鄉(xiāng)村綠色旅游，具有推動(dòng)鄉(xiāng)村整體發(fā)展的重要意義[2]。

1 文獻(xiàn)綜述

1.1 鄉(xiāng)村振興文獻(xiàn)綜述

自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們生活水平日益提升，鄉(xiāng)村建設(shè)隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮也逐漸發(fā)展起來(lái)，但仍存在農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)薄弱，城鄉(xiāng)間、村民間貧富差距拉大等許多尚待解決的難題。習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中提出，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略[3]。若想更好地推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，準(zhǔn)確把握其內(nèi)涵是關(guān)鍵所在，理解鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯能給學(xué)術(shù)研究提供更廣泛的分析視角。筆者通過(guò)整理現(xiàn)有文獻(xiàn)進(jìn)行分析，學(xué)者們對(duì)鄉(xiāng)村振興的概念有不同層面的理解。郭俊華、盧京宇等（2021）[4]就戰(zhàn)略的總要求進(jìn)行理解，認(rèn)為鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興盛、適宜居住、風(fēng)氣文明、治理有方、生活富足。將這五個(gè)方面概括分為 “經(jīng)濟(jì)之維、生態(tài)之維、文化之維、社會(huì)之維、民生之維”，這五個(gè)板塊自成一體，相互之間又有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，構(gòu)成了“五維一體”的分析框架。雷明、于莎莎、陸銘（2022）[5]在多維理論的視角下，從產(chǎn)業(yè)分工理論、城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)理論、可持續(xù)發(fā)展理論以及鄉(xiāng)村治理理論一系列涉及鄉(xiāng)村振興的理論進(jìn)行研究。

1.2 鄉(xiāng)村綠色旅游文獻(xiàn)綜述

施惟侖（2000）[6]定義綠色旅游是生態(tài)旅游的一種高級(jí)形式，在旅游中，可以讓人和人之間、人與自然之間產(chǎn)生更加親密的聯(lián)系，更加和諧相處。方亮（2014）[7]認(rèn)為綠色旅游是對(duì)生態(tài)旅游更綜合的延伸。彭靜（2016）[8]認(rèn)為對(duì)綠色旅游的深入研究應(yīng)該從兩個(gè)方面入手。從政策方面，要深入研究生態(tài)文明改革的相關(guān)政策；從景區(qū)旅游方面，要尋求實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展的有效辦法。要想解決當(dāng)前在綠色旅游政策上存在的問(wèn)題，需要政府、媒體、公眾之間多方參與，在此基礎(chǔ)上當(dāng)?shù)鼐用褚惨獏⑴c到景區(qū)的建設(shè)中來(lái)，確保綠色旅游的健康、可持續(xù)發(fā)展。胡芬（2019）[9]認(rèn)為，通過(guò)對(duì)旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)綠色旅游，可以解決游客和旅游資源關(guān)系緊張的問(wèn)題。改變旅游發(fā)展現(xiàn)狀，以更加科學(xué)生態(tài)化的形式發(fā)展是實(shí)現(xiàn)綠色旅游的內(nèi)涵所在。而要實(shí)現(xiàn)綠色旅游的關(guān)鍵，就要對(duì)當(dāng)前的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)作出改革，從我國(guó)目前相關(guān)綠色旅游政策來(lái)看，各區(qū)域之間的發(fā)展還不夠連貫，大部分旅游景區(qū)的設(shè)立不夠合理。

綠色旅游是以可持續(xù)發(fā)展為前提、以促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)為主體的一種商業(yè)模式，其是在不會(huì)對(duì)自然環(huán)境造成傷害的基礎(chǔ)上，以觀賞自然景觀的方式來(lái)促進(jìn)旅游的發(fā)展，它在吸引海內(nèi)外游客的同時(shí)，也加強(qiáng)了環(huán)境教育，讓“綠水金山就是金山銀山”的理念深入人心，漸漸演變成為未來(lái)旅游發(fā)展的主流趨勢(shì)，提高游客的旅游興趣，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2 建設(shè)發(fā)展鄉(xiāng)村綠色旅游的意義

在社會(huì)發(fā)展的道路上，環(huán)境因素一直被忽視，在后疫情時(shí)代，人們開(kāi)始追求精神放松，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展急劇上升，旅游業(yè)的熱潮也迅速興起。旅游產(chǎn)業(yè)也隨之占據(jù)了主要地位。城市旅游業(yè)負(fù)擔(dān)加重，更多的游客選擇走進(jìn)鄉(xiāng)村感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，綠色旅游是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必要前提條件，也將會(huì)成為旅游產(chǎn)業(yè)中最具有生命力和發(fā)展實(shí)力的朝陽(yáng)項(xiàng)目。一方面，構(gòu)建與發(fā)展鄉(xiāng)村綠色旅游，在鄉(xiāng)村資源實(shí)現(xiàn)最大化利用的同時(shí)，為村民提供就業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，吸引更多鄉(xiāng)村居民返回家鄉(xiāng)，經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，緩解城市壓力，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。另一方面，將綠色旅游服務(wù)業(yè)引入鄉(xiāng)村，可以傳播和發(fā)揚(yáng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村現(xiàn)有的的歷史文化、風(fēng)土民俗，宣傳鄉(xiāng)村文化，帶動(dòng)鄉(xiāng)村其它經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)一步加快鄉(xiāng)村綠色旅游、旅游環(huán)境、興建商場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距[10]。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展的現(xiàn)存問(wèn)題

3.1 鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展理念理解不深入

從現(xiàn)階段鄉(xiāng)村綠色旅游的發(fā)展可以發(fā)現(xiàn)，村民對(duì)綠色發(fā)展理念存在理解不深入的問(wèn)題，一方面，由于部分村民自身受教育程度有限，對(duì)綠色發(fā)展理念的理解不夠深入；另一方面，部分村民過(guò)分追求經(jīng)濟(jì)利益，忽視社會(huì)責(zé)任。村民對(duì)綠色發(fā)展理念的認(rèn)知不清晰，則會(huì)在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展過(guò)程中，降低鄉(xiāng)村綠色旅游產(chǎn)業(yè)的總體價(jià)值，影響鄉(xiāng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 鄉(xiāng)村綠色旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不足

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的助推下，鄉(xiāng)村綠色旅游在發(fā)展過(guò)程中，為了滿足旅游者的需求而衍生出旅游相關(guān)聯(lián)的交通、飲食、住宿、購(gòu)物等一系列服務(wù)及產(chǎn)品的范圍在快速擴(kuò)大，但一方面，這些旅游產(chǎn)品的項(xiàng)目都較為單一化、產(chǎn)品也大同小異。符合消費(fèi)者的一些高端產(chǎn)品和項(xiàng)目供給不足。鄉(xiāng)村旅游的形態(tài)還停留在以農(nóng)家樂(lè)、觀光農(nóng)業(yè)、采摘果園、古鎮(zhèn)村莊等為主，缺乏地方特色、文化內(nèi)涵豐富的產(chǎn)品。另一方面，旅游項(xiàng)目缺乏創(chuàng)新意識(shí)?，F(xiàn)階段存在的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，其文化底蘊(yùn)不夠深厚，并不能很好地彰顯出當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和地域特色。城市化引進(jìn)過(guò)于強(qiáng)烈，弱化了鄉(xiāng)村體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)。

3.3 鄉(xiāng)村綠色旅游服務(wù)體系滯后

與城市相比，鄉(xiāng)村綠色旅游的服務(wù)系統(tǒng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平大打折扣。首先，游客在交通、餐飲、住宿、衛(wèi)生方面都不能得到妥善地照顧，這種情況會(huì)造成鄉(xiāng)村綠色旅游的質(zhì)量降低，不利于鄉(xiāng)村綠色旅游的長(zhǎng)期發(fā)展，因此，迫切需要提高相關(guān)服務(wù)質(zhì)量。其次，鄉(xiāng)村綠色旅游體系不夠明確，相關(guān)綠色旅游項(xiàng)目、住宿、餐飲等標(biāo)準(zhǔn)不能統(tǒng)一，容易出現(xiàn)污染環(huán)境的現(xiàn)象。最后，科技在促進(jìn)鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展中沒(méi)有發(fā)揮出最大作用，鄉(xiāng)村綠色旅游景區(qū)的建設(shè)并未得到充分的重視，鄉(xiāng)村綠色旅游服務(wù)管理信息化程度還不高[11]。

3.4 鄉(xiāng)村綠色旅游內(nèi)在動(dòng)力缺乏

首先，在鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展過(guò)程中，“復(fù)合型”旅游人才的匱乏，制約了“創(chuàng)新型”鄉(xiāng)村綠色旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和推廣。發(fā)展鄉(xiāng)村綠色旅游，除了要有大量的資金和技術(shù)投入外，還必須有大量的專業(yè)人才。比如，在早期缺少對(duì)鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展進(jìn)行整體規(guī)劃的相關(guān)人才，在中期缺少組織管理及宣傳營(yíng)銷鄉(xiāng)村綠色旅游的相關(guān)人才，在后期缺少綜合性治理鄉(xiāng)村綠色旅游產(chǎn)業(yè)的人才。同時(shí)，我國(guó)旅游型專業(yè)人才的整體素質(zhì)亟待提高。由于沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)化的訓(xùn)練，因此，鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量很難得到保障，這對(duì)鄉(xiāng)村旅游品牌的塑造不利。其次，缺少了村民的主體性。鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展的主力軍是當(dāng)?shù)卮迕瘢诓糠粥l(xiāng)村地區(qū)，當(dāng)?shù)卮迕竦睦媾浔群图?lì)機(jī)制并不完善，這讓村民們對(duì)鄉(xiāng)村綠色旅游的發(fā)展產(chǎn)生抵觸心理，影響村民積極參與到鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展中來(lái)。

4 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展策略

4.1 堅(jiān)持鄉(xiāng)村旅游綠色發(fā)展理念

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，相關(guān)部門要牢固樹(shù)立“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念。要注重綠色、可持續(xù)發(fā)展，來(lái)促進(jìn)鄉(xiāng)村綠色旅游業(yè)的發(fā)展。有關(guān)部門應(yīng)對(duì)由于人類的旅游活動(dòng)或者其它行為對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境可能帶來(lái)的損害程度降低到最小。攜手村民優(yōu)化鄉(xiāng)村資源環(huán)境、改造村容村貌，營(yíng)造環(huán)境優(yōu)美、空氣清新的美麗鄉(xiāng)村。

4.2 培育鄉(xiāng)村綠色旅游品牌

首先，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下促進(jìn)鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展，需要做好發(fā)展獨(dú)具特色的鄉(xiāng)土文化。廣大城市居民更加向往鄉(xiāng)村旅游的原因在于其特有的鄉(xiāng)土風(fēng)情，通過(guò)建造鄉(xiāng)村綠色文化博物館、鄉(xiāng)村生態(tài)景區(qū)、鄉(xiāng)村綠色農(nóng)業(yè)樂(lè)園等各種形式，來(lái)突出鄉(xiāng)村綠色旅游的特色，只有不斷發(fā)揚(yáng)鄉(xiāng)村自身獨(dú)有的特點(diǎn)，強(qiáng)力打造綠色旅游品牌，才能增加鄉(xiāng)村綠色旅游的獨(dú)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展。其次，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)所面臨的資源破壞和產(chǎn)業(yè)污染等問(wèn)題，導(dǎo)致了生態(tài)環(huán)境的惡化，進(jìn)而制約了鄉(xiāng)村綠色旅游品牌的構(gòu)建。加強(qiáng)生態(tài)防護(hù)，從土壤、植被、野生動(dòng)物和大氣四個(gè)方面進(jìn)行防護(hù)，以降低對(duì)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的損害。最后，要打造出具有特色的鄉(xiāng)村綠色旅游品牌。在旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，我們必須充分挖掘和挖掘鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，吸引海內(nèi)外游客，創(chuàng)造出具有特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。

4.3 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，資金的缺乏，嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。想要解決這一問(wèn)題，就要提高鄉(xiāng)村整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力。要引導(dǎo)村民采取多元化的經(jīng)營(yíng)方式，讓村民學(xué)會(huì)去最大程度地利用土地資源，不斷探索鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式，讓集體經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，為鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展提供資金支持。

4.4 加強(qiáng)人才培養(yǎng)，完善旅游服務(wù)

人才管理和旅游服務(wù)是鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展的關(guān)鍵保障。鄉(xiāng)村旅游在追求綠色發(fā)展過(guò)程中應(yīng)做到：一方面，當(dāng)?shù)卣块T應(yīng)與鄉(xiāng)村管理、旅游等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，或者在院校內(nèi)設(shè)置相關(guān)專業(yè)，為鄉(xiāng)村綠色旅游的發(fā)展培育新生力量，提高鄉(xiāng)村綠色旅游相關(guān)知識(shí)和管理能力，加強(qiáng)招聘專業(yè)人員的力度，提高對(duì)現(xiàn)有工作人員的薪資待遇水平，充分吸引專業(yè)人才大力發(fā)展鄉(xiāng)村綠色旅游。另一方面，要不斷提升鄉(xiāng)村綠色旅游發(fā)展中的服務(wù)管理水平，加強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，提升旅游從業(yè)人員職業(yè)技能和職業(yè)道德精神，對(duì)相關(guān)從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，樹(shù)立良好綠色的旅游形象，提升當(dāng)?shù)鼐G色旅游服務(wù)質(zhì)量，營(yíng)造具有綠色美麗的服務(wù)體驗(yàn)，提高鄉(xiāng)村綠色旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力[6]。

5 結(jié)束語(yǔ)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，鄉(xiāng)村綠色旅游必將是我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)道路上的主要原動(dòng)力，但我國(guó)的鄉(xiāng)村綠色旅游還不夠完善，在鄉(xiāng)村綠色發(fā)展理念、綠色旅游產(chǎn)品、綠色服務(wù)體系、相關(guān)人力資源方面都有不足之處，我們可通過(guò)強(qiáng)化鄉(xiāng)村綠色發(fā)展理念、打造綠色旅游品牌標(biāo)簽、加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、健全相關(guān)綠色旅游政策、引進(jìn)專業(yè)人才等方式，促進(jìn)鄉(xiāng)村綠色旅游更高效發(fā)展，打造綠色美麗鄉(xiāng)村，吸引廣大游客，拉動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，為村民創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，開(kāi)辟更寬更廣的致富門路，縮小城鄉(xiāng)之間的差距，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。

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