王浩然

摘要：隨著我國文化繁榮共享與旅游業(yè)復蘇發(fā)展，自提倡建設宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村以來，文旅融合助推實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成為新趨勢。聊城作為江北水城、運河古都，擁有豐富的鄉(xiāng)村文旅資源。文旅融合賦能聊城鄉(xiāng)村振興，在設施融合、產(chǎn)品融合、市場融合、目標融合等方面高度關聯(lián)。但也存在鄉(xiāng)村景區(qū)管理模式落后，景區(qū)之間串聯(lián)性低；景區(qū)推廣力度受限，鄉(xiāng)村宣傳平臺短缺；服務質(zhì)量提升遲緩，鄉(xiāng)村專業(yè)人才稀缺等諸多現(xiàn)實困境。文章以聊城各鄉(xiāng)村文旅發(fā)展現(xiàn)狀為例，對文旅融合促進聊城鄉(xiāng)村振興的優(yōu)化路徑進行合理探尋。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；文旅融合；優(yōu)化路徑

文章編號：1674-7437（2023）05-0146-03 ? ? ? ? 中國圖書分類號：G127;F327;F592.7 ? ?文章標識碼：A

2022年中央農(nóng)村工作會議強調(diào)，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，要落實產(chǎn)業(yè)幫扶政策，依托農(nóng)業(yè)農(nóng)村特色資源，向開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能、挖掘鄉(xiāng)村多元價值要效益。近年來，文化旅游在鄉(xiāng)村建設中掀起一股熱潮，得到游客青睞，給文旅發(fā)展提供了契機，也為鄉(xiāng)村振興提供了新思路。培育鄉(xiāng)村發(fā)展新動能，做深做強文旅融合新篇章，助力鄉(xiāng)村振興，既是歷史機遇，更是時代使命[1]。近年來，聊城諸鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，文旅融合程度不斷提高。2022年8月，山東省文化和旅游廳發(fā)布“關于第三批山東省景區(qū)化村莊擬入選名單”，聊城市共有莘縣徐莊鎮(zhèn)紙坊村、冠縣蘭沃鄉(xiāng)韓路村、東阿縣姜樓鎮(zhèn)西楊村等15個村莊入選。隨著日新月異的社會發(fā)展，我國鄉(xiāng)村建設思路應與時俱進，文旅融合賦能聊城鄉(xiāng)村振興是一劑良藥，為打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板發(fā)揮示范作用。

1 文旅融合與聊城鄉(xiāng)村振興的關聯(lián)性

1.1 文旅設施融合，改善鄉(xiāng)村服務

文旅設施是文旅融合發(fā)展的基礎，有助于改善鄉(xiāng)村服務水平。配套的交通基礎設施，承載著村落人流輸送的重任，使得外地游客和當?shù)鼐用衲軌蛘嬲龑崿F(xiàn)“進得來”“出得去”。陽谷縣新建金堤河鄉(xiāng)村振興通道，改善了周邊鄉(xiāng)村交通條件，帶動文化旅游迅速發(fā)展。不僅為進村旅居的游客提供交通換乘服務，而且也為當?shù)卮迕裉峁┍憬莸某鲂蟹?。在滿足游客需求的同時，也在一定程度上改善村民的居住環(huán)境與生活條件。新穎的文化基礎設施，益于增強農(nóng)家樂體驗感，使得村民的精神文化生活日益富足，數(shù)字鄉(xiāng)村聊城樣板建設取得初步成效。莘縣全面啟動鄉(xiāng)村數(shù)字文化工程，加快鄉(xiāng)村數(shù)字圖書館、全縣農(nóng)家書屋的全覆蓋建設，為村民提供農(nóng)村網(wǎng)絡文化數(shù)字平臺，讓人們有機會沉浸式體驗新農(nóng)村。顯然，鄉(xiāng)村在配齊文旅設施上下足功夫，才能為廣大群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務。

1.2 文旅產(chǎn)品融合，提升鄉(xiāng)村效益

文旅產(chǎn)品是文旅融合發(fā)展的載體，有助于提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟效益。聊城諸鄉(xiāng)村把民間習俗、傳統(tǒng)故事、家風家規(guī)等鄉(xiāng)村符號融入到文旅產(chǎn)品中，使得文旅產(chǎn)品內(nèi)涵更加豐富、形式更加多樣。聊城東昌湖周邊村落，依托運河文化，設計獨具古城風韻的文創(chuàng)紀念品。聊城諸鄉(xiāng)村謀求經(jīng)濟長遠發(fā)展，更新旅游發(fā)展思路，不能僅僅依靠“門票經(jīng)濟”，而是應立足于文旅融合發(fā)展新模式和新需求，開發(fā)一批具有鄉(xiāng)土特色的文旅產(chǎn)品，使得游客在日后追憶旅游場景時有合適的聯(lián)想載體。同時，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，對于鄉(xiāng)村的經(jīng)濟發(fā)展也起到重要作用，鄉(xiāng)村只有在開發(fā)文旅產(chǎn)品上下足功夫，才能開發(fā)出具有高經(jīng)濟回報的文化載體。

1.3 文旅市場融合，打破鄉(xiāng)村壁壘

文旅市場是文旅融合發(fā)展的沃土，有助于打破鄉(xiāng)村貿(mào)易壁壘。在資源、技術、產(chǎn)品等多種因素滲透和拓展的基礎上，文旅企業(yè)為了在競爭過程中占據(jù)上風，必須尋找新的發(fā)展機遇。這段時期內(nèi)，文旅市場需求在融合發(fā)展中持續(xù)變動，企業(yè)不得不抓住機遇突破瓶頸。鄉(xiāng)村與城市的市場存在較大差異，但并不能將二者完全斷開聯(lián)系。目前，村莊范圍內(nèi)的市場規(guī)模微小，所售商品種類有限且無法滿足游客及村民的多元化需求[2]。與此同時，鄉(xiāng)村現(xiàn)存的市場多以小鎮(zhèn)為中心，村莊與村莊之間的發(fā)展大多獨立運行的，少有貿(mào)易往來，嚴重制約著農(nóng)村文化交流和文創(chuàng)產(chǎn)品售賣。文化市場不斷融合，對于連接農(nóng)村文旅景點大有裨益，使得不同文旅景點間溝通活動更加密切。顯然，鄉(xiāng)村在打造文旅市場上下足功夫，才能更加活躍鄉(xiāng)村文旅氛圍。

1.4 文旅目標融合，加快鄉(xiāng)村發(fā)展

文旅目標是文旅融合發(fā)展的依據(jù)，有助于指明鄉(xiāng)村發(fā)展的方向。文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)具有多重發(fā)展目標，目標間有機結(jié)合，有利于集中力量加快鄉(xiāng)村建設。首先，實現(xiàn)文化觀光與旅游產(chǎn)業(yè)融合。眾所周知，把握好自然資源與人文資源是開發(fā)旅游業(yè)的重要優(yōu)勢，把資源優(yōu)勢與旅游業(yè)有機結(jié)合能夠碰撞出火花，推出地方文化觀光游、名勝古跡欣賞游等，使得鄉(xiāng)土文化融入到景區(qū)中，要實現(xiàn)“一縣一特色景區(qū)”的目標，在文化內(nèi)涵、體驗維度、景區(qū)功能上進行全面拓展[3]。同時，實現(xiàn)文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)融合。我國擁有豐富的自然景觀和人文特色，改革開放促進了我國經(jīng)濟的發(fā)展，并且為文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)品融合創(chuàng)造了得天獨厚的條件。旅游產(chǎn)業(yè)應深挖文化資源，創(chuàng)造出非常有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品來吸引游客，給游客們創(chuàng)造深刻的回憶。

2 文旅融合賦能聊城鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實困境

2.1 鄉(xiāng)村景區(qū)管理模式落后，景區(qū)之間串聯(lián)性低

聊城市所轄行政區(qū)包括東昌府區(qū)、茌平區(qū)、臨清市、冠縣、莘縣、陽谷、東阿、高唐8個縣（市、區(qū)）和經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、江北水城旅游度假區(qū)，總面積達到8 590km2，在所轄領域中分布著大大小小的景區(qū)和旅游景點不計其數(shù)。大部分鄉(xiāng)村景區(qū)由于所處的地理位置離經(jīng)濟較為優(yōu)越的市中心較遠，景區(qū)管理條例較為籠統(tǒng)，無法做到與市區(qū)內(nèi)的管理力度一致；景區(qū)工作人員專業(yè)程度低，管理人員工作積極性不高導致管理條例成為擺設；鄉(xiāng)村旅游景點員工的隨遇而安思想較為嚴重，導致辦事效率低下；景區(qū)缺乏統(tǒng)一的制度規(guī)范和服務標準，優(yōu)秀的企業(yè)管理經(jīng)驗難以得到發(fā)揮[4]。同時受到地理位置的影響，所轄區(qū)域內(nèi)的旅游景點比較分散，景點間距離較遠，且交通方式為傳統(tǒng)的客車，在出行時間和空間上都存在較大的間隔，導致景區(qū)與景區(qū)之間的串聯(lián)性較低，很大程度上會降低游客的出行欲望。

2.2 景區(qū)推廣力度受限，鄉(xiāng)村宣傳平臺短缺

當前國內(nèi)旅游業(yè)競爭激烈，聊城市旅游產(chǎn)業(yè)在旅游產(chǎn)品和旅游資源方面具備足夠吸引力，但宣傳手段落后和宣傳力度不足，景區(qū)所具備的天然優(yōu)勢也無法轉(zhuǎn)化為消費潛力。目前，網(wǎng)絡上有關聊城市旅游業(yè)的宣傳片較為陳舊，未能展現(xiàn)出聊城市旅游業(yè)目前發(fā)展現(xiàn)狀。聊城市所轄的15個山東省景區(qū)化村莊建設的水平很高，但在聊城市生活多年的居民對于這些特色村莊了解的信息卻很少，其他地區(qū)的消費者更無法知悉其具體情況，從而來聊城的游客基本以山東省內(nèi)和周邊地區(qū)的游客為主，遠程或國外游客很少。在當前信息技術高速發(fā)展，各種互聯(lián)網(wǎng)應用和社交軟件不斷涌現(xiàn)，文旅產(chǎn)業(yè)負責人需要轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，創(chuàng)新發(fā)展思維，抓住自媒體高速發(fā)展的機遇，利用多樣化的傳播手段展示聊城市所特有的文旅特色。

2.3 服務質(zhì)量提升遲緩，鄉(xiāng)村專業(yè)人才稀缺

旅游業(yè)與多種產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切，其發(fā)展對區(qū)域食、住、行、娛、購等產(chǎn)業(yè)具有輻射作用。就當前發(fā)展狀況，聊城市可接待游客住宿的酒店并不能滿足游客們的消費需求，鄉(xiāng)村景區(qū)周邊的酒店環(huán)境相對比較落后，酒店服務質(zhì)量意識不高，這都導致前來游玩的游客無法在聊城留宿。由于聊城市地理位置的屬性，當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展處于中等偏下的境況，致使聊城市與其他地區(qū)之間的通行方式以火車、客車、私家車為主，缺少航空等更為便捷的出行方式。當?shù)厥袃?nèi)及所屬周邊區(qū)域只能選擇公交出行，地鐵線路尚在規(guī)劃，旅行交通不夠暢通，游客體驗感差。當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展狀況的落后，對人才缺乏吸引力，所屬區(qū)域僅包含一所高層次大學，專業(yè)人才的培養(yǎng)力度不夠，人才的缺乏也成為制約聊城市旅游業(yè)發(fā)展的重要因素[5]。

3 文旅融合賦能聊城鄉(xiāng)村振興的優(yōu)化路徑

3.1 提高政策扶持力度

在政策扶持方面，第一，要推動景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，對評選上國家級、省級特色景區(qū)、度假區(qū)、民宿、旅行社等要提供現(xiàn)金補助，提高相關從業(yè)人員的積極性。第二，要集中力量研發(fā)文旅融合產(chǎn)品。聊城市歷史悠久，擁有運河文化、水滸文化等多元文化，依托這些文化與旅游的融合，可以提升聊城市旅游的競爭力。對于文旅融合產(chǎn)生的優(yōu)秀項目、優(yōu)秀產(chǎn)品要提供適量補貼。第三，要開發(fā)國內(nèi)和國際市場。對于旅行社吸收過來的港澳臺、國外游客可給予適當補貼。第四，夏季來臨，居民的夜生活逐漸豐富。支持市場主體推動產(chǎn)生夜間旅游消費集聚區(qū)，對夜間店鋪、商家提供部分補貼，以此促進夜間文旅消費[6]。

3.2 加強鄉(xiāng)村景區(qū)宣傳的廣度和深度

精準、生動的宣傳方式是目前聊城鄉(xiāng)村景區(qū)亟需開發(fā)的重要領域，不僅可以提升鄉(xiāng)村景區(qū)的知名度，對景區(qū)的長久發(fā)展也起到了重要作用。一是要開發(fā)多樣化的鄉(xiāng)村旅游信息平臺，其中要包括景點詳細介紹、旅游路線、基礎設施、門票信息等，使得游客在旅行之前對目的地有一個大體的了解，可以更好地規(guī)劃行程。二是鄉(xiāng)村景區(qū)在自媒體平臺的宣傳推介應具有針對性強、互動性高的特點。在抖音、快手、小紅書、微信公眾號等自媒體平臺創(chuàng)建景區(qū)官方賬號，定期推送景區(qū)美食、景點、住宿、娛樂等相關信息，也可在攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)上面發(fā)布旅游經(jīng)驗貼供游客參考。

3.3 提高旅游服務質(zhì)量

旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)，提供高質(zhì)量、人性化的服務是其基本要求。首先，要定期對旅游從業(yè)者進行有針對性地培訓，提升工作人員的整體素質(zhì)。培訓應包括景區(qū)概況、職業(yè)道德、文化修養(yǎng)、服務技能、安全急救、突發(fā)事件的應對等。在這一系列的培訓下，旅游從業(yè)者的整體素質(zhì)可得到大幅提高。其次，要改善聊城市各景區(qū)之間的交通條件，使得游客以更方便、更舒適的方式到達目的地，要開設旅游專線，延長公交運營時間，不僅方便游客出行，還符合低碳出行的理念。最后，鼓勵發(fā)展鄉(xiāng)村民宿。鄉(xiāng)村民宿要讓游客感受到當?shù)氐奈幕曀?，城市居民對鄉(xiāng)村生活具有新鮮感，所以可以開發(fā)沉浸式鄉(xiāng)村民俗體驗項目，感受當?shù)鼐用竦纳頪7]。要完善民宿的基礎設施，打造良好舒適的住宿環(huán)境。

3.4 重視鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)

打造優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游人才隊伍可解決鄉(xiāng)村旅游中的“卡脖子”的問題。一是認真領會聊城市委市政府出臺的關于人才引進的文件，如《關于實施新時代“人才興聊”戰(zhàn)略的若干措施（試行）》，大力引進農(nóng)業(yè)、旅游等高端人才，彌補鄉(xiāng)村旅游人才的缺口。二是要加強鄉(xiāng)村景區(qū)與高校的交流與合作，可定期選派相關專業(yè)學生前往景區(qū)當?shù)剡M行考察、培訓等工作，使得學生能夠真正把握鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢。高校也可與鄉(xiāng)村共同成立鄉(xiāng)村振興實踐基地，定時定點開展實踐教學。

4 結(jié)束語

在鄉(xiāng)村建設中，文化旅游受到游客的青睞，成為當下消費新風尚。文化旅游的興起給文旅發(fā)展提供了契機，也為鄉(xiāng)村振興提供了新思路。培育鄉(xiāng)村發(fā)展新動能，做深做強文旅融合新篇章，助力鄉(xiāng)村振興，既是歷史機遇，更是時代使命。文化旅游不但有助于充分保護和挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)具有獨特風格的文化特色，豐富其旅游商業(yè)和產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與價值，從而能帶動當?shù)亟?jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，推動鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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