嚴(yán)立剛?歐陽(yáng)友權(quán)

【摘要】 一種文化要想成為世界級(jí)文化現(xiàn)象，需在全球范圍內(nèi)廣泛流行、具有清晰的辨識(shí)度、擁有廣泛的擁躉、被列為研究對(duì)象或引入大學(xué)課堂等。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在形成世界級(jí)文化現(xiàn)象，但還存在整合力度不足、品牌意識(shí)不夠、推送作品多而雜等問(wèn)題，需要統(tǒng)籌規(guī)劃中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播，打造中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品牌，提供優(yōu)質(zhì)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

【關(guān)? 鍵? 詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；世界級(jí)文化現(xiàn)象；海外傳播；策略

【作者單位】嚴(yán)立剛，湖南工業(yè)大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心湖南工業(yè)大學(xué)基地；歐陽(yáng)友權(quán)，中南大學(xué)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院。

【基金項(xiàng)目】2022年度湖南省社會(huì)科學(xué)成果評(píng)審委員會(huì)課題成果（XSP22YBZ046）階段性研究成果。

【中圖分類號(hào)】G206；I206.7【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.13.001

關(guān)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的開端，學(xué)術(shù)界有不同的看法，如果從1991年全球第一個(gè)華文網(wǎng)絡(luò)電子刊物《華夏文摘》創(chuàng)刊算起，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展已有30余年。自中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)誕生以來(lái)，不但生產(chǎn)了海量的作品，還培養(yǎng)了大批忠實(shí)的粉絲讀者，成為全球共享的文化產(chǎn)品。從最早流行于東南亞地區(qū)及日韓圈，到廣泛傳播于北美和歐洲，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以內(nèi)容為王，以類型小說(shuō)為主打產(chǎn)品，在海外贏得了廣泛的讀者群。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以特有的中國(guó)元素帶來(lái)了文化上的新鮮感，引發(fā)了全球讀者強(qiáng)烈的閱讀欲望，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)文化產(chǎn)品在海外從“他者傳播”到本土化的轉(zhuǎn)變。在這過(guò)程中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為傳播中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事的重要力量，提升了中國(guó)文化軟實(shí)力，使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)日益成為世界級(jí)文化現(xiàn)象。

一、世界級(jí)文化現(xiàn)象的基本特征

幾年前就有人將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與美國(guó)大片、日本動(dòng)漫、韓國(guó)偶像劇列為“世界四大文化奇觀”。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅在國(guó)內(nèi)異?；鸨?，在全球的傳播也日益廣泛?；趯?duì)流行于全球的文化產(chǎn)品的認(rèn)知，筆者認(rèn)為，一種文化要成為世界級(jí)文化現(xiàn)象，應(yīng)具備以下幾個(gè)基本特征。

1．在全球范圍內(nèi)廣泛流行

一個(gè)世界級(jí)的文化現(xiàn)象，需要在世界各地廣泛流行，得到世界人們的認(rèn)可。如美國(guó)大片新片一出，除極少數(shù)限制國(guó)家外，世界各地都在引進(jìn)，人們爭(zhēng)相買票觀映，其票房占到全球商業(yè)電影票房的70%左右。日本動(dòng)漫與韓國(guó)偶像劇雖沒(méi)如此轟動(dòng)，但其在世界的流行度也非常廣。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然形成了全球化的閱讀局面，但還有較大提升空間。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)目前主要流行于東南亞一帶，在歐美等地還不夠主流，僅在少數(shù)人中間傳播，沒(méi)有進(jìn)入廣泛的大眾視野，呈現(xiàn)一種亞文化狀態(tài)，這極大制約其成為真正的世界級(jí)文化現(xiàn)象。

2．具有清晰的辨識(shí)度

一個(gè)世界級(jí)的文化現(xiàn)象，需要有清晰的辨識(shí)度，即特征明顯，消費(fèi)者或受眾一看就知道它是什么，是不是自己想要的。如美國(guó)大片，一是具有品牌效應(yīng)，由于經(jīng)年累月不斷地宣傳與經(jīng)營(yíng)，美國(guó)大片已經(jīng)成為世界電影最大的品牌；二是具有較為固定的風(fēng)格，如場(chǎng)面宏大、故事奇特、主角形象鮮明等。同樣，日本動(dòng)漫、韓國(guó)偶像劇雖不如美國(guó)大片那樣特征明顯，但其辨識(shí)度也很高，如日本動(dòng)漫的呆萌可愛、韓國(guó)偶像劇的俊男靚女等。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然具有一定的特色，但作為全球流行的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)發(fā)展時(shí)間還不夠長(zhǎng)，整體上處于摸索階段，在世界文化市場(chǎng)的辨識(shí)度不高。

3．具有廣泛的擁躉

一個(gè)世界級(jí)的文化現(xiàn)象，毫無(wú)疑問(wèn)要有龐大的擁躉；只有龐大的擁躉持續(xù)不斷、堅(jiān)定不移地接受、消費(fèi)、追蹤，才有可能形成世界級(jí)的文化現(xiàn)象。美國(guó)大片之所以能占據(jù)全球商業(yè)電影70%的份額，就是因?yàn)槠湓谌驌碛旋嫶蟮姆劢z群。擁躉的形成與其對(duì)象的審美特征、世界觀和價(jià)值觀相關(guān)，只有當(dāng)審美特征、世界觀和價(jià)值觀與接受者形成共鳴時(shí)，擁躉才能真正形成。如日本動(dòng)漫雖簡(jiǎn)潔呆萌，但很多人從童年喜歡到青年、中年，幾十年一路看下來(lái)，成為一輩子的鐵桿粉絲；韓國(guó)偶像劇總是那么的時(shí)尚夢(mèng)幻，讓人欲罷不能，從而不知不覺(jué)地成為其擁躉。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然在國(guó)內(nèi)有一大批擁躉，在越南、印尼等東南亞國(guó)家也有一大批鐵桿粉絲，但由于文化差異，歐美、中亞、非洲等地的擁躉數(shù)量相對(duì)有限，沒(méi)有形成規(guī)模。為此，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)敘事要克服文化差異，融入更多的全球文化元素。

4．被列為研究對(duì)象或引入大學(xué)課堂

當(dāng)一種文化產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)引起很大的社會(huì)反響，成為眾人談?wù)摰膶?duì)象，擁有龐大的粉絲群體后，就會(huì)有學(xué)者將其列為研究對(duì)象，探究其內(nèi)在規(guī)律以及經(jīng)驗(yàn)與影響等問(wèn)題，甚至?xí)袑W(xué)者在大學(xué)課堂上對(duì)其進(jìn)行討論。此時(shí)，這一現(xiàn)象就會(huì)進(jìn)入學(xué)術(shù)視野，具有學(xué)術(shù)價(jià)值。有了學(xué)術(shù)價(jià)值之后，其意義與價(jià)值就會(huì)相應(yīng)提升。

雖然美國(guó)大片是商業(yè)電影，日本動(dòng)漫、韓國(guó)偶像劇是流行文化，但因?yàn)橛绊懥Τ掷m(xù)而巨大，研究者眾多，無(wú)形中提升了其社會(huì)與文化價(jià)值。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然在國(guó)內(nèi)有一大群研究者，也有些大學(xué)將其引入課堂，為其成為世界級(jí)文化現(xiàn)象奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但從全球范圍看，將其列為研究對(duì)象的國(guó)家或地區(qū)還相對(duì)較少，這充分說(shuō)明其在世界上的影響力還不夠，需要有意識(shí)地推動(dòng)這項(xiàng)工作。

二、 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的現(xiàn)狀及不足

1．中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播現(xiàn)狀

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最早對(duì)外傳播始于2001年，主要形式是將網(wǎng)上作品授權(quán)給中國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)的出版社出版。最早在海外出版的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品是寶劍鋒的《魔法騎士英雄傳說(shuō)》，這一模式后來(lái)擴(kuò)展到越南、印尼等東南亞國(guó)家。本文作者歐陽(yáng)友權(quán)在《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的形態(tài)、動(dòng)力與屏障》中對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播形態(tài)進(jìn)行了總結(jié)，認(rèn)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播主要有如下四種形態(tài)：一是線下網(wǎng)文實(shí)體書版權(quán)輸出，這是最早的形態(tài)，也是傳統(tǒng)文學(xué)輸出形態(tài)；二是線上網(wǎng)文的外譯推介，首先是國(guó)外翻譯網(wǎng)站對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的 “拉傳播”，隨后國(guó)內(nèi)文學(xué)網(wǎng)站平臺(tái)的對(duì)外翻譯后來(lái)居上；三是網(wǎng)文IP分發(fā)的多媒體傳播，即通過(guò)把網(wǎng)文作品改編的視聽文藝產(chǎn)品傳播到世界各國(guó)，以實(shí)現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的多形態(tài)N次傳播；四是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式輸出，如建設(shè)文學(xué)網(wǎng)站、吸引原創(chuàng)作者、進(jìn)行付費(fèi)閱讀等中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模態(tài)［1］。這四種方式既是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播的形態(tài)，也是不同時(shí)期對(duì)外傳播的主推方式。

中國(guó)作家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心發(fā)布的《2022中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》顯示：2022年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)規(guī)模突破30億元，累計(jì)向海外輸出網(wǎng)文作品16000余部，其中實(shí)體書授權(quán)超5000部，上線翻譯作品9000余部；海外用戶超過(guò)1.5億人，覆蓋200多個(gè)國(guó)家，以北美、日韓、東南亞為重點(diǎn)輸出地區(qū)；出海作品精品化程度提升，IP輸出影響力擴(kuò)大。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)日益受到西方主流文化重視，16部作品被大英圖書館中文館藏書目收錄，囊括科幻、歷史、現(xiàn)實(shí)、奇幻等多種題材。IP改編出海作品進(jìn)一步擴(kuò)大了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力，《贅婿》《斗羅大陸》《錦心似玉》《雪中悍刀行》等劇集先后登錄YouTube、viki等歐美主流視頻網(wǎng)站，在全球上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)產(chǎn)生了較大影響，《許你萬(wàn)丈光芒好》在越南的改編劇集掀起熱潮，《贅婿》影視翻拍權(quán)出售至韓國(guó)流媒體平臺(tái)［2］。

2．中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播中存在的問(wèn)題

從中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播實(shí)際來(lái)看，其已初步形成世界級(jí)文化現(xiàn)象：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)深入傳播到全球各地，擁有廣泛的海外粉絲讀者。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特有的玄幻題材，以及帶有中國(guó)元素的類型化小說(shuō)，一直被海外追捧，具有很高的中國(guó)文化產(chǎn)品辨識(shí)度。與此同時(shí)，美國(guó)和歐洲一批學(xué)者與媒體開始關(guān)注中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，從而使其成為歐美學(xué)術(shù)界的新寵。盡管中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播成績(jī)斐然，但離真正的世界級(jí)文化現(xiàn)象還有一定距離，原因在于，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播還存在版權(quán)問(wèn)題、文化融合問(wèn)題、優(yōu)質(zhì)作品持續(xù)穩(wěn)定供應(yīng)問(wèn)題、翻譯問(wèn)題等。

何弘認(rèn)為，目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的對(duì)外傳播主要問(wèn)題在于：“首先是沒(méi)有建立起系統(tǒng)化的國(guó)際傳播機(jī)制，從網(wǎng)文創(chuàng)作、篩選翻譯、海外推廣到落地分發(fā)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播鏈條存在環(huán)節(jié)缺失。其次是內(nèi)容生產(chǎn)滯后，目前出海作品以言情、幻想等類型為主，反映新時(shí)代中國(guó)現(xiàn)實(shí)題材的作品相對(duì)較少。再次是缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，各平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播存在各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)、統(tǒng)籌規(guī)劃協(xié)調(diào)做得不夠。最后是行業(yè)國(guó)際生態(tài)欠佳。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身來(lái)講，存在用戶細(xì)分和地區(qū)區(qū)分不夠、人工翻譯成本過(guò)高、機(jī)器翻譯質(zhì)量不高等問(wèn)題；從國(guó)際環(huán)境上講，存在海外維權(quán)相對(duì)困難、在線支付渠道不健全、網(wǎng)民在線支付意愿還在培育期、推廣渠道被 Google 和 Facebook 等壟斷等問(wèn)題。”［3］筆者認(rèn)為，除此之外還存在以下三個(gè)問(wèn)題。

一是統(tǒng)籌規(guī)劃不足，整合力度不夠，沒(méi)有建立統(tǒng)一的傳播平臺(tái)。如今文化競(jìng)爭(zhēng)激烈，發(fā)達(dá)國(guó)家在文化輸出方面已走在前面，如果我們?cè)谖幕a(chǎn)品的輸出和海外傳播方面沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)劃，由各個(gè)企業(yè)各自為政，不采取強(qiáng)有力的措施去整合各方力量，建設(shè)統(tǒng)一的傳播大平臺(tái)，那么，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播就只能是小打小鬧、有名無(wú)實(shí)，無(wú)法成為真正的世界級(jí)文化現(xiàn)象。

二是品牌意識(shí)不足。在很多人的意識(shí)中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不是一個(gè)具體的、統(tǒng)一的品牌，這其實(shí)是一個(gè)思維誤區(qū)。誠(chéng)然，從產(chǎn)品的意義看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品確實(shí)不是某一生產(chǎn)企業(yè)的某種產(chǎn)品，而是由許多個(gè)體生產(chǎn)的多種產(chǎn)品，不能形成統(tǒng)一的品牌。但人們總是無(wú)意識(shí)地把來(lái)自某一地域（或國(guó)家）的產(chǎn)品看作一個(gè)整體，不同的單個(gè)產(chǎn)品形成統(tǒng)一的大品牌，如日本制造、德國(guó)制造、中國(guó)制造等。文化產(chǎn)品也一樣，如美國(guó)大片，我們并沒(méi)有去細(xì)分是美國(guó)哪家企業(yè)的大片，而是籠統(tǒng)稱之為美國(guó)大片。日本動(dòng)漫、韓國(guó)偶像劇亦是如此。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播剛剛起步，還是一顆幼苗，如果不采取相應(yīng)的扶持政策加以引導(dǎo)，就有可能在風(fēng)雨飄搖中枯萎。

三是推送的作品多而雜。真正有影響的文化傳播在精而不在多，在于持續(xù)性而不是脈沖性。2015年，掌閱一次性向海外用戶提供30多萬(wàn)部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的版權(quán)，這種傳播的持續(xù)性較弱，不僅難以堅(jiān)持，而且作品數(shù)量太多，海外用戶難以消化。當(dāng)前，一些文學(xué)網(wǎng)站為了追求一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，推送的作品魚龍混雜，極大地拉低了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的整體水平，降低了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品海外傳播的效果。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)樹立精品意識(shí)，以質(zhì)量贏得海外口碑。

三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播優(yōu)化策略

“武俠世界（Wuxia World）”是美國(guó)最知名的中文小說(shuō)翻譯網(wǎng)站，每天都吸引著數(shù)百萬(wàn)外國(guó)讀者，其創(chuàng)始人賴靜平說(shuō)過(guò)，“在美國(guó)想看亞洲尤其中國(guó)當(dāng)代文學(xué)太難了，互聯(lián)網(wǎng)普及后民間交流的渠道才開始打通，但說(shuō)實(shí)話，我們中國(guó)人引以為傲的傳統(tǒng)文化對(duì)美國(guó)人來(lái)說(shuō)太難了。網(wǎng)文不深，又有中國(guó)味道，剛剛好” ［4］ 。由此可以看出，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過(guò)“小白文”的方式，以喜聞樂(lè)見的大眾文化形式傳播中國(guó)文化，使中國(guó)文化的輸出途徑更加順暢，中國(guó)文化獨(dú)特的魅力更容易被海外受眾接受。要使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播更暢通無(wú)阻，成為世界級(jí)文化現(xiàn)象，還需制定更為科學(xué)的傳播策略。

1．統(tǒng)籌規(guī)劃中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播

文學(xué)創(chuàng)作是很難規(guī)劃的，但文學(xué)傳播可以，特別是對(duì)外傳播，更應(yīng)該統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、規(guī)劃安排，以增加傳播的有效性與針對(duì)性。當(dāng)前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播最需要做的事情是組建統(tǒng)一的傳播團(tuán)隊(duì)和傳播平臺(tái)，成立協(xié)調(diào)統(tǒng)籌機(jī)構(gòu)，制定對(duì)外傳播規(guī)劃；建設(shè)統(tǒng)一對(duì)外傳播平臺(tái)，合力傳播；加強(qiáng)人才培養(yǎng)，嚴(yán)把作品質(zhì)量關(guān)；加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，維護(hù)正當(dāng)版權(quán)，加強(qiáng)作品宣傳。

當(dāng)前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)外傳播主要是各文學(xué)網(wǎng)站或平臺(tái)自己組建團(tuán)隊(duì)開展對(duì)外傳播。這種傳播方式的好處是，讀者可根據(jù)自己的愛好選取不同企業(yè)的推送作品閱讀，傳播的隱蔽性強(qiáng)，遇到的抵抗小，但效果不明顯，難以形成傳播合力，影響力較小。為了在較短的時(shí)間內(nèi)取得明顯的傳播效果，迅速打造中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品牌，國(guó)內(nèi)各大文學(xué)網(wǎng)站應(yīng)聯(lián)合起來(lái)，組建統(tǒng)一的對(duì)外傳播團(tuán)隊(duì)，整合優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)行整體策劃，實(shí)施對(duì)外傳播工作。當(dāng)然，統(tǒng)一的對(duì)外傳播可能聲勢(shì)浩大，容易被當(dāng)成官方組織，遇到較大阻力。因此，組建團(tuán)隊(duì)時(shí)要謹(jǐn)慎，可以各文學(xué)網(wǎng)站聯(lián)合組建為主，政府進(jìn)行引導(dǎo)、監(jiān)督而非直接參與。

統(tǒng)一對(duì)外傳播組織的首要任務(wù)是建設(shè)統(tǒng)一的對(duì)外傳播平臺(tái)。如各網(wǎng)站組成聯(lián)合體，建設(shè)大型的對(duì)外傳播文學(xué)網(wǎng)站，作品由聯(lián)合體各網(wǎng)站提供，平臺(tái)提供三種語(yǔ)言——英語(yǔ)、西班牙、漢語(yǔ)（據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海報(bào)告》，網(wǎng)文出海語(yǔ)種用戶量中，英語(yǔ)為第一梯隊(duì)，西班牙語(yǔ)為第二梯隊(duì)，法語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、俄語(yǔ)、印尼語(yǔ)等為第三梯隊(duì)，所以筆者認(rèn)為統(tǒng)一傳播平臺(tái)設(shè)置的語(yǔ)種應(yīng)為英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、漢語(yǔ)）供讀者閱讀選擇。對(duì)于一些登陸IP較多（市場(chǎng)前景好）或合作意愿強(qiáng)烈的國(guó)家，可讓網(wǎng)站落地為當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言。對(duì)外傳播平臺(tái)應(yīng)是一個(gè)全世界都可登錄的文學(xué)網(wǎng)站，早期提供閱讀，運(yùn)行成熟后可接受國(guó)外原創(chuàng)作品上傳。

2．在海外打造中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品牌

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要想打造成世界級(jí)文化現(xiàn)象，必須采取相應(yīng)措施，如確定品牌定位、品牌戰(zhàn)略、品牌形象、傳播策略等。當(dāng)前切實(shí)可行的做法是培養(yǎng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外粉絲讀者，把中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)引入學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域，提高其知名度與美譽(yù)度，形成中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的品牌力。

首先，采用多種手段培養(yǎng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外粉絲。費(fèi)斯克曾說(shuō)：“作為一個(gè)粉絲就意味著對(duì)文本或產(chǎn)品的投入是主動(dòng)的、熱烈的、狂熱的、參與式的。”［5］粉絲化是21世紀(jì)最火爆、最有活力的一種推廣方式，一個(gè)事物只有擁有眾多的粉絲（狂熱者），才會(huì)引起廣泛的社會(huì)關(guān)注，產(chǎn)生更大的社會(huì)反響，進(jìn)而吸引更多的粉絲，從而形成良性循環(huán)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)很好地運(yùn)用這一模式，粉絲營(yíng)銷風(fēng)生水起。有的網(wǎng)絡(luò)作家擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲，作品甫一面世就引得粉絲紛紛搶閱、打賞。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的對(duì)外傳播也可借鑒這種方式發(fā)展海外粉絲，當(dāng)粉絲達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，就會(huì)使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為大眾矚目的文化現(xiàn)象。如《詭秘之主》將東方文化情懷融入世界風(fēng)情之中，在全球范圍內(nèi)掀起追書熱潮，甚至有外媒稱之為“屬于所有地球人”的作品。其成功秘訣除了內(nèi)容具有吸引力，粉絲營(yíng)銷也是重要推手，從而吸引了眾多的讀者，獲得廣泛好評(píng)［6］。

其次，設(shè)立研究基金，鼓勵(lì)海外學(xué)者研究中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播機(jī)構(gòu)或組織可拿出部分經(jīng)費(fèi)設(shè)立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外研究基金，鼓勵(lì)國(guó)外研究者或大學(xué)教授申請(qǐng)基金研究中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，甚至將其帶進(jìn)大學(xué)課堂，從而提升中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外的學(xué)術(shù)影響力，產(chǎn)生真正的文化價(jià)值。只有這樣，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的品牌才能在研究過(guò)程中被無(wú)形打造出來(lái)。

3．提供優(yōu)質(zhì)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品

要打造世界現(xiàn)象級(jí)的文化品牌，必須持續(xù)不斷地輸出優(yōu)質(zhì)作品。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品浩如煙海，但并非所有的作品都適合對(duì)外傳播，應(yīng)選取那些價(jià)值觀平等友善、藝術(shù)水準(zhǔn)高的作品，而不是不加選擇地往外推出，這樣只會(huì)降低中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的聲譽(yù)，影響中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的品牌。世界級(jí)文化現(xiàn)象屬于流行文化范疇，是一種大眾文化、通俗文化，因此，在選擇對(duì)外傳播作品時(shí)，價(jià)值觀可以是多元的，但應(yīng)以平等友善的價(jià)值觀為主。

洪長(zhǎng)暉在研究中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海問(wèn)題時(shí)發(fā)現(xiàn)，出海網(wǎng)文的題材類型單一，基本集中在言情（女頻）和幻想（男頻）上，反映時(shí)代特點(diǎn)、凸顯中國(guó)當(dāng)代文化價(jià)值的作品較少，精品數(shù)量有限。為此，他提出：“在網(wǎng)文出海初期，有必要以普適性強(qiáng)、接受度高的作品作為中國(guó)文化的窗口來(lái)吸引海外讀者的注意；但在中后期，在堅(jiān)持‘和而不同的追求下，提高輸出作品的廣度和深度，讓真正代表中國(guó)價(jià)值觀的文學(xué)作品獲得認(rèn)可和接受才是重點(diǎn)。在這一過(guò)程中，把握好堅(jiān)持文化主體性和尊重他者文化習(xí)慣之間的平衡極為重要，不能舍本逐末、顧此失彼”［7］ 。因此，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的對(duì)外傳播必須充分考慮這一點(diǎn)，這不僅關(guān)系到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播范圍，也關(guān)系到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的口碑和品牌。

在具體形式上，可以以圖引文、以圖推文、圖文并舉的方式，加快中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的對(duì)外傳播。如今是讀圖時(shí)代，圖像不僅是信息傳播的重要方式，也是娛樂(lè)消費(fèi)的主要方式。美國(guó)大片、韓國(guó)偶像劇是圖像形式，日本動(dòng)漫也是以圖像為主，可見，圖像才是娛樂(lè)文化的王者。隨著電影和電視的出現(xiàn)及成為20世紀(jì)以來(lái)流行的文化產(chǎn)品，文學(xué)的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，傳統(tǒng)文學(xué)更是遭到冷遇，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)卻在文學(xué)危難之時(shí)開出一朵絢麗的花朵，給文學(xué)帶來(lái)一線光明與希望。然而，我們必須認(rèn)識(shí)到，這個(gè)時(shí)代僅靠文字本身不足以對(duì)抗圖像的魅力，因此，為了讓中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)揚(yáng)光大，可以通過(guò)圖像來(lái)宣揚(yáng)傳播中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

以圖引文、以圖推文、圖文并舉，就是將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為電影、電視劇、游戲、動(dòng)漫、有聲讀物等形式，擴(kuò)大其影響力和吸引力，將衍生品粉絲轉(zhuǎn)化為原著粉絲。這種操作方式在國(guó)內(nèi)已有很多成熟的經(jīng)驗(yàn)，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的對(duì)外傳播中也有不少成功案例，但還有很大提升空間。我們應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到圖像在文化娛樂(lè)、文化傳播中的重要意義，利用它來(lái)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的對(duì)外傳播服務(wù)。統(tǒng)一的對(duì)外傳播平臺(tái)既要有某一作品的文字版本，也應(yīng)有同一作品電影、電視、游戲等不同形式的互相轉(zhuǎn)換鏈接，讓讀者想看文字就看文字、想看影視就看影視、想玩游戲就玩游戲、想聽書就聽書，滿足讀者多樣化需求。

四、結(jié)語(yǔ)

世界級(jí)文化現(xiàn)象的形成不是一蹴而就的，而是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期打磨和持續(xù)投入形成的。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要想真正成為世界文化的一極，成為世界流行文化的一部分，在對(duì)外傳播時(shí)必須彰顯平等友善的價(jià)值觀、閃爍人性的光輝，具備豐富精彩的故事情節(jié)。否則將事倍功半，甚至適得其反。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外的廣泛傳播，不僅是中華文化魅力的全球展現(xiàn)，也是當(dāng)代中國(guó)文化生產(chǎn)力的集中反映。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)輸出的不僅是中國(guó)文學(xué)、中國(guó)文化，還有原創(chuàng)性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制。提升中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的定位，需要在全球媒介革命的視野中進(jìn)行——它不是通俗文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)版，而是一種新媒介文學(xué)，其強(qiáng)大的影響力源自其先進(jìn)的媒介性。作為率先完成媒介革命的先行者，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正推動(dòng)人類文學(xué)生產(chǎn)從印刷文明向網(wǎng)絡(luò)文明過(guò)渡 ［8］。

｜參考文獻(xiàn)｜

［1］歐陽(yáng)友權(quán). 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的形態(tài)、動(dòng)力與屏障［J］. 貴州師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2021（6）：115-123.

［2］2022中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書［EB/OL］. （2023-04-12）［2023-06-30］. http：//image.chinawriter.com.cn/n1/2023/0412/c404027-32662169.html.

［3］何弘. “網(wǎng)文出?！钡默F(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策［J］. 人民論壇，2022（16）：104-106.

［4］莫琪，陳詩(shī)懷. 中國(guó)網(wǎng)文爆紅海外背后：“中外網(wǎng)文讀者爽點(diǎn)都一樣”［EB/OL］. （2016-12-14）［2023-

06-30］. https：//mp.weixin.qq.com/s/34rk76evY8tIO_IRl1R2JA？.

［5］約翰·費(fèi)斯克. 理解大眾文化［M］. 王曉玨，宋偉杰，譯. 北京：中央編譯出版社，2006.

［6］趙禮壽，馬麗娜. 粉絲營(yíng)銷視角下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播策略研究：以《詭秘之主》為例［J］. 吉林師范大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2023（1）：105-110.

［7］洪長(zhǎng)暉，徐雯琴. 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“出?！钡难葸M(jìn)脈絡(luò)、現(xiàn)實(shí)圖景與突圍策略［J/OL］. 出版與印刷， 2023-06-14 . https：//kns. cnki. net/kcms2/article/abstract？v=3uoqIhG8C45S0n9fL2suRadTyEVl2pW9UrhTDCdPD647EkcQ6Tl82iGC2R1lUvOlYzRfyjni-B-sOxnuto093u4VIC5b8Fxd&uniplatform=NZKPT.

［8］邵燕君，吉云飛，肖映萱. 媒介革命視野下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播［J］. 文藝?yán)碚撆c批評(píng)，2018（2）：119-129.