趙禮壽?楊佚琳?王夢穎

【摘要】我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品仍然存在文學(xué)價(jià)值不足、題材類型固化、內(nèi)容質(zhì)量不高等問題。因此，如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的有效管理，提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品產(chǎn)出率是當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。通過梳理網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的發(fā)展現(xiàn)狀，分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品存在的問題，并從政府、協(xié)會(huì)、平臺(tái)、作者四個(gè)維度提出提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品精品率的對策，可提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展。

【關(guān)? 鍵? 詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品；精品化；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)管理；治理對策

【作者單位】趙禮壽，浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意與管理學(xué)院；楊佚琳，浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意與管理學(xué)院；王夢穎，浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意與管理學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展的影響機(jī)制及治理對策研究”（19BGL288）成果。

【中圖分類號(hào)】G239.26；I206.7【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.13.003

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是文學(xué)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)依托產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方式得到了迅速發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到389.3億元，實(shí)現(xiàn)同比高速增長；2022年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)運(yùn)營市場規(guī)模超過2520億元，預(yù)計(jì)到2025年，我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編市場價(jià)值總量將突破3000億元［1］。作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體產(chǎn)業(yè)鏈的上游——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，為產(chǎn)業(yè)奠定了快速發(fā)展的基礎(chǔ)。我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的龐大數(shù)量、豐富類型為我國影視、有聲讀物、游戲、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供了豐富的內(nèi)容資源。

盡管我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，但在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一些問題，這些問題主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的文學(xué)價(jià)值、題材類型、內(nèi)容質(zhì)量等方面。本文以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品為研究對象，通過梳理網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品存在的問題，并提出相應(yīng)的對策，為提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品率提供思路，也為我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供智力支持。

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，其數(shù)量與作者仍在穩(wěn)步增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新增作品300余萬部；全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站新增注冊作者260余萬人，同比增長13%，年度新增簽約作者17萬，同比增長12%［2］。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品給我國經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)思潮帶來了不同程度的影響。

本文主要從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的題材類型、作者隊(duì)伍、海外傳播等方面來梳理我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的發(fā)展現(xiàn)狀。

從題材類型來看，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品題材類型豐富，主要題材有玄幻、武俠、言情、科幻、校園、都市、歷史、奇幻等，其中現(xiàn)實(shí)、科幻、歷史題材數(shù)量增長顯著。根據(jù)中國作家協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)，2022年我國新增網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品300余萬部。其中，新增現(xiàn)實(shí)題材作品20余萬部，同比增長17%；新增科幻題材作品30余萬部，同比增長24%；新增歷史題材作品28萬余部，同比增長9%［2］。同時(shí)，由于我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品數(shù)量龐大、讀者眾多，使得我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材類型呈現(xiàn)進(jìn)一步細(xì)分的趨勢。以起點(diǎn)中文網(wǎng)為例，該網(wǎng)站對基本題材類型進(jìn)行了進(jìn)一步細(xì)分，玄幻題材下設(shè)東方玄幻、異世大陸、王朝爭霸和高武世界，都市題材分為愛情婚姻、都市生活、都市異能、青春校園等。

從作者隊(duì)伍來看，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量龐大，來源于不同行業(yè)，并呈現(xiàn)年輕化的趨勢特征。首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)量龐大，活躍于網(wǎng)文創(chuàng)作平臺(tái)。截至2022年，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家數(shù)量累計(jì)超過2278萬［1］，其中200多萬人已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的簽約作者；活躍度較高的作者約有70萬人，專職網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者將近20萬人［2］。其次，在職業(yè)結(jié)構(gòu)方面，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者大多為兼職，來源于不同行業(yè)，涵蓋了衛(wèi)生、教育、互聯(lián)網(wǎng)等57個(gè)國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)大類，他們將行業(yè)中的專業(yè)知識(shí)帶入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，豐富了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品內(nèi)容。例如，作者釣魚人是中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)的物理學(xué)博士，作者南腔北調(diào)是一名游戲策劃師。最后，從作家的年齡層面來看，具有年輕化的趨勢，90后作家已經(jīng)成為作者群體的中堅(jiān)力量，95后和00后作者數(shù)量上升迅速。根據(jù)閱文集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2022年新增注冊作家中，00后占比60%；番茄小說發(fā)布的2022原創(chuàng)年度報(bào)告顯示，90后作家比例高達(dá)65%［3］。

從海外傳播來看，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的海外影響力巨大。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，截至2022年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的讀者已經(jīng)遍布全球200余個(gè)國家和地區(qū)［1］，作品《天道圖書館》在海外的閱讀量超過17億，《全職高手》的閱讀量超過1.2億，評論數(shù)高達(dá)上萬，引起了大量海外讀者的關(guān)注。得益于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的帶動(dòng)作用，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場發(fā)展迅速。根據(jù)中國作家協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在亞洲地區(qū)傳播發(fā)展報(bào)告》，2022年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場規(guī)模超過30億元，網(wǎng)文作品的海外傳播數(shù)量達(dá)到16000余部，主要面向北美和亞洲地區(qū)傳播，其中東南亞傳播占整體海外傳播的40%［4］。當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品巨大的海外影響力，加上越來越多中國傳統(tǒng)和當(dāng)代元素不斷融入，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成為講好中國故事、傳播中國聲音、展現(xiàn)中國形象的重要載體之一［5］。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品存在的問題

我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品近年來發(fā)展迅速，具有數(shù)量多、題材廣和讀者多等優(yōu)勢，但是也存在一些不足，主要表現(xiàn)為部分作品文學(xué)價(jià)值不足、題材類型固化和內(nèi)容質(zhì)量低下等。

1．文學(xué)價(jià)值不足

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營模式中逐步成長的，但技術(shù)追求的是速度，產(chǎn)業(yè)追求的是利潤，這導(dǎo)致其出現(xiàn)文學(xué)價(jià)值不足的問題。不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成為商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)流水線產(chǎn)品，失去了文學(xué)作品的思想性和審美價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品誕生于各類網(wǎng)文網(wǎng)站和平臺(tái)，這些網(wǎng)文網(wǎng)站和平臺(tái)會(huì)基于企業(yè)經(jīng)營利潤最大化的原則，制定特定的流量傾斜、作品運(yùn)營等機(jī)制，進(jìn)而影響網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作。這種商業(yè)化的生產(chǎn)方式，在某種程度上損害了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的文學(xué)價(jià)值。具體而言，就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品內(nèi)容的審美性和思想性、歷史性和時(shí)代性存在某種程度的缺失。

文學(xué)價(jià)值不足首先表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的審美性和思想性的缺失。審美性的缺失集中體現(xiàn)為敘事的淺表化。在商業(yè)化模式的運(yùn)作下，為留住讀者就要求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品達(dá)到產(chǎn)出更快、字?jǐn)?shù)更多的標(biāo)準(zhǔn)，所以創(chuàng)作出令人愉悅的“爽文”成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的現(xiàn)實(shí)選擇。“爽”是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的內(nèi)容特點(diǎn)，以追求即時(shí)且單純的快感為目的，作者力求通過直白的描寫給讀者帶來代入性的體驗(yàn)，這導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品缺少審美性。作品思想性的缺失主要是由于商業(yè)化的運(yùn)營模式將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品引向純粹的休閑娛樂，這也就意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成為一種“廉價(jià)的精神慰藉品” ［6］。思想性的缺失還體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品過度商業(yè)化導(dǎo)致價(jià)值導(dǎo)向出現(xiàn)偏移，其中包含的世界觀、人生觀、價(jià)值觀與主流相脫節(jié)。

文學(xué)價(jià)值不足其次表現(xiàn)為歷史性和時(shí)代性的缺失。歷史性的缺失體現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在融入中國歷史元素時(shí)，歷史真實(shí)性不足，且融入過于簡單化。以穿越題材為例，作品主角往往會(huì)穿越到另一個(gè)時(shí)空，在指出明確的歷史朝代后，并未考查所述歷史的真實(shí)性。比如，言情穿越小說《夢回都鐸王朝》以中世紀(jì)歷史為創(chuàng)作背景，但其中涉及的歷史事件和元素完全基于作者的延伸想象，不符合都鐸王朝的真實(shí)歷史。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)代性的缺失指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的現(xiàn)實(shí)意義不足。如今，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品題材大多為玄幻、武俠、言情等題材類型，缺乏有現(xiàn)實(shí)意義的作品，這容易導(dǎo)致讀者沉溺于作品構(gòu)建的虛幻世界之中，脫離對現(xiàn)實(shí)社會(huì)的關(guān)注。

2．題材類型固化

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品發(fā)展至今，已經(jīng)形成了較為穩(wěn)定的題材類型，主要包括玄幻、懸疑、言情、武俠等大類。但是也出現(xiàn)了題材類型固化問題，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品內(nèi)容創(chuàng)新難。這主要表現(xiàn)為同類題材模式化創(chuàng)作，內(nèi)容情節(jié)類似；題材類型結(jié)構(gòu)不均衡，非現(xiàn)實(shí)類題材較多。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品題材的模式化創(chuàng)作主要表現(xiàn)為內(nèi)容情節(jié)雷同，這是網(wǎng)文平臺(tái)基于利益驅(qū)動(dòng)，應(yīng)用技術(shù)手段過度迎合讀者閱讀需求導(dǎo)致的。當(dāng)一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品得到讀者認(rèn)可后，平臺(tái)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將類型題材標(biāo)簽化，以高精度的分類模式倒逼類型化創(chuàng)作，同時(shí)通過排行榜機(jī)制，賦予作品更多的讀者關(guān)注，這使得其他作者紛紛仿效，進(jìn)而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品出現(xiàn)諸多內(nèi)容情節(jié)雷同的問題，帶來創(chuàng)作方面的“信息繭房”效應(yīng)。以起點(diǎn)中文網(wǎng)玄幻暢銷榜的作品《宿命之環(huán)》為例，《宿命之環(huán)》帶有“玄幻·異世大陸”的標(biāo)簽，被納入玄幻大類的異世大陸這一細(xì)分類目中，與相同題材作品在同一賽道中競爭排名。作為榜單排名前列的作品，《宿命之環(huán)》成為同類題材的典型，也往往被當(dāng)作效仿的對象。對作者而言，滿足該題材標(biāo)簽下的讀者需求成為首要任務(wù)，因此，作者難以突破現(xiàn)有題材類型模式的限制。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品題材類型的固化還體現(xiàn)在題材的結(jié)構(gòu)性失衡上，具體表現(xiàn)為幻想類題材過多，現(xiàn)實(shí)類題材不足。以起點(diǎn)中文網(wǎng)作品排行榜為例，從2020年到2023年，位居排行榜前五的作品基本為玄幻、仙俠、科幻等題材，幾乎沒有現(xiàn)實(shí)題材?；孟腩愵}材常以“類型文+爽文”“超現(xiàn)實(shí)+奇跡文”為主要表現(xiàn)形式，傾向于通過奇異想象刺激讀者需求，滿足讀者欲望，借助幻象補(bǔ)足讀者對現(xiàn)實(shí)生活的不滿和幻想。比如，《斗破蒼穹》中主人公蕭炎偶然獲得神力，一路打怪升級(jí)后，最后成為斗氣大陸的最強(qiáng)王者，滿足了讀者對“逆天改命”的想象。

3．內(nèi)容質(zhì)量不高

相較于傳統(tǒng)出版物“三審三?！钡某霭媪鞒讨贫群蛧?yán)格的圖書質(zhì)量評估標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品由于缺乏專業(yè)編輯把關(guān)和內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制，導(dǎo)致作品質(zhì)量存在問題。具體來看，主要包括三個(gè)層面：一是內(nèi)容缺乏內(nèi)涵、語言不規(guī)范問題；二是內(nèi)容拖沓、冗余問題；三是內(nèi)容抄襲問題。

第一，內(nèi)容缺乏內(nèi)涵，語言不規(guī)范。部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品粗制濫造，缺乏文學(xué)內(nèi)涵和故事邏輯，追求片面感官刺激。《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品仍然存在“三俗”現(xiàn)象，即庸俗、低俗、媚俗。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容表述還存在口語化、娛樂化等語言不規(guī)范問題，作品的語言表達(dá)偏幼稚，頻繁出現(xiàn)語法錯(cuò)誤、語句啰唆、錯(cuò)別字等問題。

第二，內(nèi)容拖沓、冗余。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的發(fā)展特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容創(chuàng)作篇幅不再僅僅由作品的內(nèi)容決定，更多是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的商業(yè)化寫作機(jī)制決定的，各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)為獲取更多的商業(yè)利潤，將作品的字?jǐn)?shù)作為稿酬發(fā)放的標(biāo)準(zhǔn)。例如，瀟湘書院的稿酬機(jī)制明確規(guī)定，在作品入選后需要滿足兩個(gè)條件才能獲得自有平臺(tái)所產(chǎn)生新增單章訂閱和免費(fèi)收入總稿酬的20%：一個(gè)條件是每個(gè)自然月內(nèi)的每日有效更新字?jǐn)?shù)需達(dá)到4000字以上，另一個(gè)條件是作者連續(xù)兩個(gè)自然月內(nèi)沒有出現(xiàn)過有效更新字?jǐn)?shù)低于6萬字的現(xiàn)象。在這種稿酬機(jī)制下，為達(dá)到字?jǐn)?shù)要求并獲得更多報(bào)酬，部分作者增加大量重復(fù)描寫或無意義的冗余情節(jié)，導(dǎo)致作品整體敘事拖沓。

第三，內(nèi)容抄襲問題。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品抄襲手段多種多樣，具體可以分為三類，即簡單抄襲、隱性抄襲和智能抄襲。簡單抄襲方面，根據(jù)晉江文學(xué)城抄襲檢舉中心公開的2009—2020年抄襲數(shù)據(jù)可知，十余年來晉江文學(xué)城處理網(wǎng)絡(luò)文學(xué)抄襲案件高達(dá)2779件，抄襲廣泛且有上升趨勢［7］。比如，作者阿嫻醬的作品《星光入懷》涉嫌抄襲茴笙的作品《等你的星光》等。隱性抄襲方面，部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品存在情節(jié)“融?！爆F(xiàn)象，帶來著作權(quán)侵權(quán)問題。過度融梗的寫作僅僅是將他人創(chuàng)意雜糅在一起，沒有進(jìn)行有效創(chuàng)造和革新，會(huì)對他人的權(quán)益造成一定程度的侵犯，屬于抄襲范疇。比如，作家祖占起訴玖月晞的作品《小南風(fēng)》抄襲其創(chuàng)作的《越過時(shí)間擁抱你》，原告律師趙虎指出《小南風(fēng)》不是“直接搬運(yùn)式抄襲”，而是存在類似“洗稿、融梗式的侵權(quán)”，行為更為隱蔽。智能抄襲方面，很多作者利用寫作軟件對其他作品進(jìn)行抄襲，不僅降低了抄襲成本，而且增加了抄襲作品數(shù)量。比如，作家朱郎才盡的作品《寒門崛起》涉嫌使用軟件協(xié)作技術(shù)抄襲他人小說、百度百科內(nèi)容、新聞作品等。

三、提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品產(chǎn)出率的對策

提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品率，是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體健康發(fā)展的關(guān)鍵。本文認(rèn)為該問題的治理需要政府相關(guān)部門、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)協(xié)會(huì)、網(wǎng)文平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者等多個(gè)主體共同參與，共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高質(zhì)量發(fā)展。

1．政府層面

政府相關(guān)部門在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品創(chuàng)作和傳播過程中發(fā)揮著舉足輕重的作用。在作品創(chuàng)作中，政府相關(guān)部門可以支持和倡導(dǎo)多元主體入局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品創(chuàng)作行列，實(shí)施作品精品化策略，以提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的數(shù)量和質(zhì)量；在作品傳播中，可以使用宏觀調(diào)控手段對作品傳播市場進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，也可以通過法律法規(guī)保障網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)。整體來看，可加大監(jiān)督和管理力度，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)，以實(shí)現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

從創(chuàng)作視角來看，首先，應(yīng)大力引導(dǎo)其他主體加入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品創(chuàng)作之列，在數(shù)量的基礎(chǔ)上多出精品。政府相關(guān)部門需要引導(dǎo)社會(huì)資本以獨(dú)資、控股收購、并購等多種形式參與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品創(chuàng)作，也應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)和支持具有競爭優(yōu)勢、創(chuàng)新能力和高市場化程度的各類企業(yè)參與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品創(chuàng)作。各種類型的市場主體通過市場競爭，可以繁榮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品創(chuàng)作，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品產(chǎn)出打下基礎(chǔ)。其次，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)精品創(chuàng)作，推動(dòng)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品工程，提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量。政府相關(guān)部門可以在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的選題立項(xiàng)、作品創(chuàng)作、評選、評獎(jiǎng)等方面加大扶持力度，并實(shí)施資金支持；重點(diǎn)扶持具有示范性和導(dǎo)向性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，為提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品率提供后盾力量。

從傳播視角來看，應(yīng)切實(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)保護(hù)力度，打擊抄襲、盜版等違法行為，保障合法作品的正當(dāng)權(quán)益，鼓勵(lì)作者積極創(chuàng)作。政府相關(guān)部門應(yīng)鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)方建立規(guī)范的版權(quán)資產(chǎn)登記、流轉(zhuǎn)、使用等環(huán)節(jié)的管理制度，以確保網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)資產(chǎn)的合理合規(guī)使用，避免出現(xiàn)因版權(quán)所有者不明而導(dǎo)致的作品開發(fā)問題。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)加快網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)保護(hù)技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，形成司法、行政、技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合的版權(quán)保護(hù)體系，并且加大對版權(quán)保護(hù)必要性的宣傳力度，提高全民版權(quán)保護(hù)意識(shí)，以減少版權(quán)侵權(quán)行為。另外，需運(yùn)用行政、法律等多種方式嚴(yán)厲打擊涉及傳播淫穢、色情、暴力、傳銷等有害內(nèi)容的網(wǎng)文作品，并利用數(shù)字化手段建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品監(jiān)管機(jī)制，引導(dǎo)公眾對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品實(shí)施監(jiān)督，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量的提升。

2．協(xié)會(huì)層面

協(xié)會(huì)是指由個(gè)人、單個(gè)組織為達(dá)到某種目標(biāo)，通過簽署協(xié)議，自愿組成的團(tuán)體或組織。比如網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)，它是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作、評論、編輯和組織工作者自愿組成的專業(yè)組織。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品精品化進(jìn)程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)協(xié)會(huì)需要積極發(fā)揮平臺(tái)作用和組織職能，在指導(dǎo)思想、評論引導(dǎo)等方面起到引領(lǐng)和規(guī)范作用。同時(shí)，協(xié)會(huì)可聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)工作者，針對上述問題提出治理方案，探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作規(guī)律，提升作品審美價(jià)值，積極引導(dǎo)和推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展，帶動(dòng)更多精品化創(chuàng)作。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)協(xié)會(huì)可提出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的指導(dǎo)思想，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品創(chuàng)作必須樹立正確的價(jià)值導(dǎo)向。首先，明確網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作方向是堅(jiān)持“二為”方向，貫徹“雙百”方針，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持正確的國家觀、民族觀、宗教觀、文化觀；其次，明確網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)當(dāng)以中國夢為時(shí)代主題，以中國精神為靈魂，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基，書寫中國故事，展現(xiàn)文化底蘊(yùn)，帶來更多人民群眾喜聞樂見的優(yōu)秀作品，豐富人民群眾的精神生活［9］。明確指導(dǎo)思想，有助于廣大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者把握創(chuàng)作的大方向，更好地融入主流思想，樹立正確的價(jià)值導(dǎo)向。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)協(xié)會(huì)可以利用文學(xué)評論工具，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行創(chuàng)作引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論是對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的分析研究，有助于總結(jié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在一個(gè)時(shí)期內(nèi)的發(fā)展規(guī)律和主導(dǎo)潮流，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的健康發(fā)展。因此，開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論引導(dǎo)，具有褒優(yōu)貶劣、激濁揚(yáng)清的作用，有利于內(nèi)容生態(tài)向好發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論者通過認(rèn)真閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，堅(jiān)持客觀公正的立場，通過評論與作者進(jìn)行良性互動(dòng)，弘揚(yáng)正能量，批評假惡丑，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向善發(fā)展。針對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的海量性，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)協(xié)會(huì)可以組建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論的專業(yè)隊(duì)伍，積極開展各種形式的內(nèi)容研討活動(dòng)，并基于價(jià)值導(dǎo)向、審美趣味、讀者口碑、藝術(shù)水平等構(gòu)建完善的評價(jià)體系，建立統(tǒng)一的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，從而進(jìn)一步明確網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展［9］。

3．平臺(tái)層面

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)是連接網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者和讀者的重要陣地，在利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新商業(yè)模式的同時(shí)，應(yīng)該積極履行社會(huì)責(zé)任，從平臺(tái)的管理出發(fā)，建立科學(xué)機(jī)制以保障網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)可以從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播兩方面入手解決上述問題。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品創(chuàng)作層面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)可以針對作者和編輯建立科學(xué)的管理機(jī)制，確保網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的內(nèi)容質(zhì)量，提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的精品率。對于作者，平臺(tái)要完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的創(chuàng)作激勵(lì)機(jī)制，避免過度商業(yè)化的流量機(jī)制，對創(chuàng)作出優(yōu)秀網(wǎng)文的作者給予合理的獎(jiǎng)勵(lì)，以此調(diào)動(dòng)作者對高質(zhì)量內(nèi)容寫作的積極性，提高優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品產(chǎn)出率。對于編輯，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)需要明確和落實(shí)編輯責(zé)任，加強(qiáng)對作品內(nèi)容的審核責(zé)任制度、責(zé)任編輯制度和責(zé)任校對制度，注重提升網(wǎng)絡(luò)編輯人員的職業(yè)素養(yǎng)和對文學(xué)作品質(zhì)量的判斷能力，建立完善的內(nèi)容質(zhì)量保障機(jī)制，防止低俗、情色、暴力等不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀和主流文化內(nèi)涵的情節(jié)內(nèi)容在平臺(tái)上傳播。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立內(nèi)容質(zhì)量管理的長效機(jī)制，建立多級(jí)審查、層層把關(guān)的內(nèi)容質(zhì)量保障機(jī)制，設(shè)置嚴(yán)格的內(nèi)容審核環(huán)節(jié)。比如，晉江文學(xué)城利用技術(shù)建立了多達(dá)五個(gè)步驟的嚴(yán)格內(nèi)容審核流程，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品審查提供了可參考的范例。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品傳播層面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)應(yīng)規(guī)范作品的傳播模式，拒絕“以流量和點(diǎn)贊量論高低”，并積極推動(dòng)建設(shè)合理的內(nèi)容投送平臺(tái)。一方面，內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的核心，流量是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的動(dòng)力，因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)要建立“內(nèi)容+流量”的作品傳播模式，踐行“內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)先、流量熱度其次”的傳播原則。另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)需要打造具有分題材營銷和聚合發(fā)布功能的內(nèi)容投送平臺(tái)，加大對現(xiàn)實(shí)、歷史、科幻等題材優(yōu)質(zhì)作品的系統(tǒng)化推薦，還可以為優(yōu)秀作者提供作品的專項(xiàng)宣傳和推廣。比如，華語文學(xué)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容投送平臺(tái)為作者、文學(xué)社團(tuán)等提供數(shù)字出版、宣傳推廣系列服務(wù)，這能夠給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容投送平臺(tái)建設(shè)提供借鑒。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)需要規(guī)范充值、打賞機(jī)制，防止出現(xiàn)黑榜營銷、違規(guī)刷票、惡性競爭等行為，維護(hù)好作品傳播的良好生態(tài)［10］。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)可以利用技術(shù)手段，提升優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的傳播率與開發(fā)率；利用算法技術(shù)刻畫讀者畫像和閱讀偏好，提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的精準(zhǔn)化、個(gè)性化傳播效能，并對讀者反饋數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)捕捉和分析，將受到讀者歡迎和喜愛、擁有較高評價(jià)的作品置于推送前端，進(jìn)一步提升優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的傳播率。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)應(yīng)對優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的全版權(quán)運(yùn)營進(jìn)行扶持，加強(qiáng)IP開發(fā)力度，提高優(yōu)秀作品的開發(fā)率。

4．作者層面

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者是作品內(nèi)容的核心生產(chǎn)力，因此，作者在寫作階段的出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)將直接決定網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的質(zhì)量。作者需要重新尋找創(chuàng)作的意義，回歸網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的文學(xué)原點(diǎn)，提升作品的文學(xué)性，避免過度商業(yè)化；需要重新審視內(nèi)容質(zhì)量，避免粗制濫造。

第一，作者應(yīng)該注重提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的文學(xué)性。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者應(yīng)當(dāng)認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文學(xué)性本質(zhì)，即文學(xué)是書寫和反映人的生活與精神世界的審美意識(shí)形態(tài)。針對如何更好地提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的文學(xué)性，傳統(tǒng)文學(xué)可提供一定的思路。傳統(tǒng)文學(xué)作品具備的功能價(jià)值包括以下幾個(gè)方面：一是關(guān)照現(xiàn)實(shí)世界，以優(yōu)秀作品鼓舞人心；二是高標(biāo)精神向度，以文學(xué)涵養(yǎng)人的精神；三是終極關(guān)懷，構(gòu)筑人類精神家園［8］。具體到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品層面，立足現(xiàn)實(shí)和融入傳統(tǒng)文化是提升作品精神內(nèi)涵和思想深度的重要方式。在立足現(xiàn)實(shí)生活方面，作者可以深入生活，深入群眾，從腳力、眼力、腦力、筆力著手，發(fā)現(xiàn)源于生活的素材，塑造新人物和新篇章。比如，阿耐創(chuàng)作的《大江東去》較為典型，作品以國有、集體、個(gè)體經(jīng)濟(jì)的先行者為主角，通過小人物的沉浮展現(xiàn)改革開放的時(shí)代大背景，具有現(xiàn)實(shí)主義的美學(xué)價(jià)值和深刻的時(shí)代意義。在融入傳統(tǒng)文化方面，作者可以從傳統(tǒng)經(jīng)典作品和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中提煉文化元素，將其應(yīng)用到人物職業(yè)設(shè)定、重要故事情節(jié)等環(huán)節(jié)中，實(shí)現(xiàn)文化和故事的有機(jī)結(jié)合。比如，《畫春光》講述了出身越瓷的田幼薇如何傳承制瓷工藝，并打破窯廠陳舊觀念，最終實(shí)現(xiàn)事業(yè)愛情雙豐收的故事。作者意千重在講述傳承人經(jīng)歷的同時(shí)，也傳播關(guān)于制瓷的非遺文化。

第二，作者應(yīng)該注重提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的作者可以從語言表達(dá)的優(yōu)美性和情節(jié)的獨(dú)創(chuàng)性兩個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化。在語言表達(dá)方面，語言的美感和規(guī)范性需要并重。作者要提升語言的美感，避免使用淺陋粗俗的詞匯，通過生動(dòng)形象、簡潔自然的語言豐富文本的內(nèi)在含義。這需要作者努力提升自身文學(xué)素養(yǎng)，向傳統(tǒng)文學(xué)作家學(xué)習(xí)，接受優(yōu)秀作品的熏陶和啟迪，從而提升語言美感度和語言表達(dá)能力。作者還要增強(qiáng)語言的規(guī)范性，避免表述過度口語化，注意遣詞造句的語法規(guī)則，運(yùn)用豐富的語言結(jié)構(gòu)來豐盈語義。在情節(jié)設(shè)定方面，應(yīng)當(dāng)突破“跟風(fēng)”思維，創(chuàng)造有獨(dú)創(chuàng)性的情節(jié)。作者需要具備作品鑒別能力和守正創(chuàng)新的信念，拒絕盲目追逐和模仿低質(zhì)量但高點(diǎn)擊量的作品，不陷入同質(zhì)化和模式化寫作的誤區(qū)。在此基礎(chǔ)上，作者要敢于創(chuàng)新和嘗試，在題材、情節(jié)、人設(shè)、表達(dá)方式上開創(chuàng)新賽道，投身到現(xiàn)實(shí)題材、科幻題材、歷史題材的創(chuàng)作中，在多元化的作品中融入更多主流價(jià)值觀。

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