許培培?黃生峰

注冊商標是我國企業(yè)保護自主品牌的重要途徑之一，也是企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的重要組成之一。通過商標，消費者可以很容易地識別并辨別不同企業(yè)或品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，這有助于品牌在市場上建立自己的形象，增加消費者的信任感。保護企業(yè)自主品牌商標，是促進我國企業(yè)規(guī)范化管理品牌的基礎(chǔ)。然而，我國依然存在很多企業(yè)不重視商標的管理，存在商標注冊管理不規(guī)范、商標檔案不健全、商標維權(quán)意識淡薄、商標運營能力弱等問題。因此，本文對中小型企業(yè)商標管理存在的問題進行分析并提出改進措施。

2022年9月中共中央、國務(wù)院頒布了《知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要（2021－2035年）》，以全面提升知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護、管理和服務(wù)水平，充分發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)制度在社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中的重要作用。全面加強知識產(chǎn)權(quán)保護工作，促進建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系，激發(fā)全社會創(chuàng)新活力，推動構(gòu)建新發(fā)展格局。注冊商標是促進我國企業(yè)進行品牌規(guī)范化管理的法律支撐，是推動企業(yè)打造知名品牌、提升企業(yè)品牌價值的重要基礎(chǔ)。在知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略強國建設(shè)的背景下，我國依然存在很多企業(yè)不重視商標的管理，存在商標注冊管理不規(guī)范、商標檔案不健全、商標維權(quán)意識淡薄、商標運營能力弱等問題。企業(yè)應(yīng)優(yōu)化企業(yè)商標管理工作，提高企業(yè)自主品牌保護意識。

一、商標基本理論

（一）商標、商標注冊和注冊商標的概念

商標是企業(yè)為了區(qū)分商品或服務(wù)的來源而設(shè)計的一種標志。商標可以是文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以上單獨的要素或其組合，均可申請商標。

商標注冊是民事主體獲得商標專用權(quán)的法定程序，是指民事主體為了獲得商標專用權(quán)，從而向國家商標主管部門提交商標注冊申請的過程，當商標注冊獲得國家商標主管部門的授權(quán)后，民事主體在特定范圍內(nèi)對其特定標志享有專有使用的權(quán)利。

注冊商標是指根據(jù)《商標法》第3條規(guī)定，經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護。

（二）注冊商標的特征

注冊商標具有專有性、時期性和地域性特征。專有性是指注冊商標享有專用權(quán)，任何人未經(jīng)權(quán)利人的許可，不得擅自使用權(quán)利人的注冊商標。時期性是指注冊商標在一定的期限內(nèi)有效，注冊商標有效期是10年，到期后權(quán)利人如果未辦理商標續(xù)展，那么就不再受法律保護。地域性是指注冊商標在注冊所在國家有效，非在該國注冊的商標，不享有商標的權(quán)利，不受法律的保護。

（三）商標的分類

根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局發(fā)布的《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》，商標分類45個類別，第1-34類為產(chǎn)品商標，第35-45類為服務(wù)商標。民事主體根據(jù)經(jīng)營范圍，選擇合適的類別，按需申請注冊商標。

二、中小企業(yè)商標管理現(xiàn)狀

（一） 商標注冊管理不規(guī)范

商標注冊是企業(yè)商標管理的基礎(chǔ)工作，只有注冊了商標，才能夠保障商標權(quán)利的合法性，避免侵權(quán)糾紛的發(fā)生。中小型企業(yè)在商標注冊方面，商標保護意識很薄弱。經(jīng)過注冊的商標享有使用專用權(quán)，未經(jīng)過注冊的商標，不享有商標使用專用權(quán)。大部分中小企業(yè)存在使用未注冊商標的情況，從而導(dǎo)致自身的品牌沒有專用權(quán)，不利于企業(yè)自主品牌的宣傳與保護。在企業(yè)商標注冊申請流程方面，很多企業(yè)沒有經(jīng)過檢索分析，直接去申請商標，這將增加商標被駁回的風險。商標審查周期很長，不經(jīng)過檢索，盲目地申請，商標注冊授權(quán)的成功率會很低，也會浪費企業(yè)的時間成本和資金成本。想要注冊商標需要經(jīng)過慎重地檢索與分析，精心設(shè)計與規(guī)劃，方能提高商標的注冊成功率。

（二）商標檔案管理不健全

商標檔案管理及收集工作涉及企業(yè)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，如在商標注冊申請、運用、保護和管理過程中產(chǎn)生的資料文件，包括商標設(shè)計構(gòu)思、檢索分析報告、申請文件、官方通知文件、轉(zhuǎn)化文件，以及辦理相關(guān)手續(xù)的事務(wù)性文件等。在公司管理層面的商標文件，如商標戰(zhàn)略、競品分析、市場分析、品牌戰(zhàn)略布局、品牌宣傳等過程中形成的文件。中小型企業(yè)商標檔案不健全體現(xiàn)在遺漏商標登記信息、存檔內(nèi)容缺失、文件標題缺少編碼分類、沒有設(shè)立借閱權(quán)限及秘密等級管理等。這些很有可能導(dǎo)致公司商業(yè)機密泄露而造成經(jīng)濟損失。

（三） 商標維權(quán)意識淡薄

商標維權(quán)是指通過法律手段，保護商標權(quán)利人的合法權(quán)益，防止商標被侵犯、冒用或抄襲。企業(yè)商標維權(quán)工作包括商標權(quán)利維持、商標使用證據(jù)管理和商標維權(quán)手段等方面。注冊商標權(quán)利維持方面，注冊商標有效期為10年，到期后需要提前辦理1次商標續(xù)展手續(xù)，延續(xù)商標的有效期，以維持注冊商標的權(quán)利。大部分企業(yè)主要依賴外部的代理機構(gòu)提醒，開展商標續(xù)展工作。如果沒有外部代理機構(gòu)的提醒，企業(yè)注冊商標很有可能錯失續(xù)展的機會，從而導(dǎo)致商標失效，給公司品牌造成巨大的損失。商標使用證據(jù)管理方面，注冊商標使用證據(jù)是維持商標穩(wěn)定性的重要支撐，商標使用證據(jù)證明公司相關(guān)品牌商標一直在使用，不存在惡意注冊的情況。如果注冊商標連續(xù)三年不使用，存在被相關(guān)部門撤銷的風險。然而，這些商標使用證據(jù)，大部分企業(yè)沒有統(tǒng)一的管理及歸集人員，相關(guān)人員沒有保存商標使用證據(jù)的意識，證據(jù)很散亂，也難搜集，由于商標證據(jù)的缺失和不規(guī)范，存在商標被撤銷的風險。注冊商標維權(quán)手段方面，大部分企業(yè)缺乏商標維權(quán)手段，沒有專人負責商標的維權(quán)管理。當商標權(quán)利人在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為時，態(tài)度猶豫不決，沒有及時采取措施，缺乏重視程度和維權(quán)的決心。

（四） 商標使用不規(guī)范

企業(yè)商標使用不規(guī)范主要表現(xiàn)在注冊商標使用主體不規(guī)范、注冊商標標識使用不合法和使用商品/服務(wù)不合法、冒充注冊商標等方面。

1.使用注冊商標的主體不規(guī)范。企業(yè)進行了并購、更名等變化時，其商標權(quán)主體已經(jīng)相應(yīng)發(fā)生變化，卻沒有辦理商標轉(zhuǎn)讓或更名；或者已將注冊商標轉(zhuǎn)讓給他人后，仍以自己名義進行使用的行為。

2.注冊商標標識使用不合法。自行改變注冊商標的文字、圖形、顏色或其組合后，仍然加注注冊商標標記的行為。

3.商品或服務(wù)不合法。根據(jù)《商標法》第56條規(guī)定，注冊商標的專用權(quán)，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。 企業(yè)在使用注冊商標時，超出核定使用的商品或服務(wù)范圍使用其注冊商標并仍然加注注冊商標標記的行為，商標使用不規(guī)范。

4.冒充注冊商標的使用。在類似商品或服務(wù)上使用與他人近似商標的行為，以及仿造知名度較高的注冊商標等行為。

（五）商標運營能力弱

商標運營是指對商標的管理和運用，包括商標策劃、宣傳推廣、維護和保護等方面。商標運營的目的是提高商標的知名度和美譽度，增強商標的市場競爭力和價值。一般企業(yè)將字號注冊為商標主要用來提升企業(yè)的辨識度，區(qū)分企業(yè)主體來源，樹立品牌形象，提高市場知名度。企業(yè)旗下其他商標主要用來保護企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)商標的獨占權(quán)，同時規(guī)避侵犯他人商標品牌的風險。目前，一些企業(yè)存在注冊商標“囤積”的情形，即申請了商標，不使用，又申請新的商標，循環(huán)往復(fù)。這些“囤積”商標沒有運營起來，造成商標浪費。商標申請之后連續(xù)三年不使用，面臨被他人撤銷的風險。大部分中小企業(yè)商標運營的能力不強，沒有適時對商標價值進行評估和管理，沒有將商標運用起來，如轉(zhuǎn)讓、許可、融資等，無法提高商標的價值水平。

三、中小型企業(yè)商標管理策略

（一） 完善商標注冊流程

由企業(yè)專職部門負責商標注冊流程管理，提高商標注冊的成功率，杜絕企業(yè)商標注冊管理不規(guī)范問題。企業(yè)商標申請流程包括商標檢索、商標設(shè)計、遞交官方審查等環(huán)節(jié)。首先，在商標檢索方面，由需求部門向商標管理部門提出申請，交商標工作人員進行檢索分析，在這個環(huán)節(jié)檢索商標是否存在近似、缺乏顯著性、抄襲他人品牌及不良影響等不予注冊的情況，綜合評估商標申請注冊的通過率；其次，在商標設(shè)計方面，對于經(jīng)過檢索分析同意提交注冊的商標，由商標設(shè)計部門設(shè)計商標對外推廣的樣式。商標注冊形態(tài)和使用形態(tài)需要保持一致，否則面臨商標被處罰或撤銷的風險。所以，在這個環(huán)節(jié)，確認商標使用形態(tài)和注冊形態(tài)保持一致性非常重要。最后，商標宣傳推廣樣式設(shè)計完成后，經(jīng)商標工作人員交至國家知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)部門審查。

（二）健全商標檔案管理

提高企業(yè)品牌競爭力，健全商標檔案管理是推動企業(yè)品牌長久發(fā)展的重要基礎(chǔ)。商標檔案是企業(yè)制定商標戰(zhàn)略分析的重要參考文件和法律憑證，是商標管理各個環(huán)節(jié)具體活動的真實記錄。有效地利用商標檔案，對保護企業(yè)核心商標，具有十分重要的意義。加強企業(yè)商標文件管理規(guī)范、建立健全企業(yè)制度文件及程序文件，監(jiān)督和落實商標制度和程序的執(zhí)行，形成規(guī)范化和標準化管理。企業(yè)應(yīng)健全商標文件檔案管理規(guī)范、明確商標檔案管理范圍、加強商標檔案日常管理。

由企業(yè)專職部門負責商標相關(guān)檔案的管理工作，完善企業(yè)商標檔案管理規(guī)范，其他部門協(xié)助。為明確檔案相關(guān)事項的流程和規(guī)定，制定商標檔案管理規(guī)范，檔案管理應(yīng)涉及文件收集、歸檔范圍、查閱審批權(quán)限、保管、利用、管理、密級等內(nèi)容。制定歸檔立卷科目，并將工作中涉及的商標相關(guān)資料及時歸入立卷科目內(nèi)并將資料歸入檔案管理部門。對收到的檔案資料按商標文件類型進行類別分類，賦予名稱、編號、整理存檔。

（三）加強商標維權(quán)管理

企業(yè)應(yīng)注重注冊商標的維護管理，留意商標的有效期，適時辦理商標續(xù)展。商標使用證據(jù)是企業(yè)維護商標權(quán)利穩(wěn)定性的重要證據(jù)，在商標權(quán)利維護方面，應(yīng)當注重證據(jù)的維護與使用。商標使用證據(jù)主要包括參加展會、行業(yè)會議、海報、網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳等市場品牌宣傳證據(jù)，以及銷售合同、財務(wù)發(fā)票、經(jīng)營單據(jù)等銷售、財務(wù)方面的證據(jù)。日常經(jīng)營過程中，注重商標證據(jù)的搜集與使用，做好商標證據(jù)的管理。商標的注冊和使用可以幫助企業(yè)保護自己的知識產(chǎn)權(quán)和商標權(quán)益。注冊商標可以讓企業(yè)避免他人的惡意抄襲和冒充，保障企業(yè)自身的合法權(quán)益。商標權(quán)利人應(yīng)該密切關(guān)注市場和競爭對手的動態(tài)，對于任何可能構(gòu)成商標侵權(quán)的行為和情況，應(yīng)該及時采取行動，例如通過司法訴訟或仲裁來維護自己的權(quán)益。商標維權(quán)是保障企業(yè)商標利益、維護企業(yè)形象和挽回經(jīng)濟利益的重要措施。商標權(quán)利人在發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為時，應(yīng)該態(tài)度堅決，采取果斷措施，讓侵權(quán)方知道商標權(quán)利人的重視程度和決心。商標權(quán)利人在采取維權(quán)行動之前，需要充分準備，收集己方所擁有的證據(jù)，調(diào)查侵權(quán)方的情況，把握訴訟的法律程序和原則。

（四）規(guī)范商標使用形態(tài)

根據(jù)《商標法》第61條規(guī)定，對侵犯注冊商標專用權(quán)的行為，工商行政管理部門有權(quán)依法查處；涉嫌犯罪的，應(yīng)當及時移送司法機關(guān)依法處理。所以，企業(yè)應(yīng)加強商標管理工作，規(guī)范企業(yè)商標對外宣傳及使用的形態(tài)，杜絕未注冊商標冒充注冊商標的情形，加強品牌保護。

1.商標使用的主體須合法。根據(jù)《商標法》第41條規(guī)定，注冊商標需要變更注冊人的名義、地址或者其他注冊事項的，應(yīng)當提出變更申請。所以，當企業(yè)的經(jīng)營主體已經(jīng)發(fā)生變更，應(yīng)及時辦理商標主體變更。

2.正確使用商標標識。商標使用形態(tài)需要與注冊形態(tài)保持一致。根據(jù)《商標法》第24條規(guī)定，注冊商標需要改變其標志的，應(yīng)當重新提出注冊申請。當企業(yè)注冊商標形態(tài)已經(jīng)發(fā)生變化，應(yīng)當重新申請注冊商標，不得再標識注冊商標標識。

3.商標的商品或服務(wù)適用范圍須合法。企業(yè)應(yīng)當在商標授權(quán)的商品或服務(wù)范圍內(nèi)使用，當企業(yè)的經(jīng)營范圍已經(jīng)發(fā)生變化，應(yīng)及時變更或者重新申請新的商標注冊，以免出現(xiàn)商標使用超范圍的情形。

（五）提高商標運營能力

商標是企業(yè)的重要的無形資產(chǎn)之一，可以提高企業(yè)的資產(chǎn)價值。商標運營是指將商標品牌通過自主轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)讓、許可、投資、質(zhì)押融資等方式推廣運用到各類產(chǎn)業(yè)中，實現(xiàn)商業(yè)化價值。針對企業(yè)商標運營能力不強的問題，從加大知識產(chǎn)權(quán)市場布局、強化知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化模式方面，從而提高企業(yè)商標運營能力。企業(yè)可以通過商標許可方式增加經(jīng)濟效益及擴大企業(yè)知名度。商標對外許可后，為避免商標品牌被濫用，企業(yè)需要對被許可人的商標使用質(zhì)量和商標使用規(guī)范進行監(jiān)督。企業(yè)每年進行商標使用情況評估，對于經(jīng)常不使用的商標進行評估，評估商標使用、維護價值等。對于一些沒有使用價值無需維護的商標，進行商標出售轉(zhuǎn)讓。對于企業(yè)的核心商標，可以進行質(zhì)押融資，與銀行開展知識產(chǎn)權(quán)融資業(yè)務(wù)，帶動企業(yè)的資金運轉(zhuǎn)。商標的成功運用可以提高客戶忠誠度，促進消費者認知度，進而轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟利益，增加企業(yè)的盈利和市場份額。

結(jié)語：

商標管理可以更好地助力企業(yè)實現(xiàn)品牌目標，提高企業(yè)品牌知名度，注冊商標已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展的重要資源。企業(yè)通過制定商標保護戰(zhàn)略，充分運用商標保護自身品牌合法權(quán)益，增強自身競爭優(yōu)勢。在商標策略上遏制競爭對手，商業(yè)上追求最大經(jīng)濟效益。良好的商標設(shè)計與運作可以幫助企業(yè)樹立品牌形象，提高品牌知名度和美譽度，進而提高企業(yè)的市場競爭力。加強對企業(yè)保護、運用、管理、推廣工作，強化企業(yè)商標品牌建設(shè)工作。商標對于企業(yè)在市場中的生存和發(fā)展非常重要，是企業(yè)建立品牌形象，提高市場競爭力和獲得經(jīng)濟利益的重要手段。