韓江霞

（河南開(kāi)放大學(xué) 匠心書(shū)院， 河南 鄭州 450046）

2020年新冠疫情暴發(fā)以來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品電商直播迅速發(fā)展，給農(nóng)業(yè)增加了新的帶貨渠道，有助于發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展［1］。國(guó)內(nèi)關(guān)于直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興及鄉(xiāng)村振興效果評(píng)價(jià)的文獻(xiàn)日益豐富，主要集中于四個(gè)方面：一是關(guān)于直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興的價(jià)值研究，指出直播帶貨是助力鄉(xiāng)村振興的新引擎，對(duì)于推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要現(xiàn)實(shí)意義；二是關(guān)于直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興存在的問(wèn)題研究，對(duì)目前存在的問(wèn)題進(jìn)行了充分討論；三是關(guān)于鄉(xiāng)村振興評(píng)價(jià)指標(biāo)體系及其效果評(píng)價(jià)的研究，基本圍繞鄉(xiāng)村振興“二十字”總要求的5個(gè)維度“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！保瑥牟煌嵌冗x擇評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行效果評(píng)價(jià)；四是關(guān)于鄉(xiāng)村振興對(duì)策的研究，從參與方式、主體視角、組織視角等探討了助力鄉(xiāng)村振興的未來(lái)發(fā)展路徑。

總結(jié)前人研究，關(guān)于鄉(xiāng)村振興的指標(biāo)體系、效果評(píng)價(jià)、實(shí)踐探索的研究相對(duì)成熟，但基于直播帶貨新模式對(duì)鄉(xiāng)村振興進(jìn)行的研究還處于初級(jí)階段，研究成果鮮少。本文以河南省固始縣為直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興典型區(qū)域，根據(jù)鄉(xiāng)村振興總要求和目標(biāo)，構(gòu)建直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并對(duì)其效果進(jìn)行綜合性評(píng)價(jià)，為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。

一、現(xiàn)狀分析

2020年以來(lái)，受新冠疫情影響，河南省固始縣積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)展直播經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)大量商戶轉(zhuǎn)攻線上直播。同年4月28日晚，縣長(zhǎng)王治學(xué)走進(jìn)直播間，為固始農(nóng)、旅產(chǎn)品代言，3小時(shí)累計(jì)在線觀看327.35萬(wàn)人次，銷售5800多單，銷售金額達(dá)41.7萬(wàn)元，農(nóng)產(chǎn)品上線效果顯著，直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興成效明顯。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動(dòng)，固始縣綠茶、鵝塊、香米等富有地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)被搶購(gòu)一空。截至2020年9月底，固始縣直播交易額達(dá)到27.97億元，有力促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)了一批貧困人口增收脫貧，也成為河南省鄉(xiāng)村振興示范引領(lǐng)縣。2021—2022年固始縣大力實(shí)施“米袋子”工程，放大“固始鵝塊”品牌優(yōu)勢(shì)，持續(xù)發(fā)展壯大直播助農(nóng)，增加農(nóng)民收入。

二、評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)

（一）構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

本文首先利用EndNote文獻(xiàn)管理軟件從中國(guó)知網(wǎng)和Web of Science中對(duì)直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興及鄉(xiāng)村振興效果評(píng)價(jià)等相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行主題詞高級(jí)檢索、文獻(xiàn)數(shù)據(jù)導(dǎo)入與管理，總共納入78614篇文獻(xiàn)，去除關(guān)聯(lián)度較小文獻(xiàn)保留16523篇，排除涉及效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系重復(fù)文獻(xiàn)保留6842篇，確定為可參考相關(guān)文獻(xiàn)；然后利用CiteSpace可視化文獻(xiàn)分析軟件對(duì)確定參考的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行關(guān)鍵詞出現(xiàn)和聚類分析，初步提取出“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕、城鄉(xiāng)融合”［2］6個(gè)維度以及36個(gè)指標(biāo)，從而形成了河南省固始縣“3層次—6維度—36指標(biāo)”的直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興評(píng)價(jià)指標(biāo)體系［3］。詳見(jiàn)表1。

表1 河南省固始縣直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

（二）確定評(píng)價(jià)體系指標(biāo)權(quán)重

本文在借鑒現(xiàn)有研究方法的基礎(chǔ)上，綜合采用層次分析法和熵權(quán)法來(lái)確定評(píng)價(jià)體系各指標(biāo)權(quán)重。

1.層次分析法確定主觀權(quán)重

設(shè)計(jì)河南省固始縣直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興評(píng)價(jià)指標(biāo)體系專家評(píng)分表，對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的維度層（Bi），i∈（1，2，3，4，5，6）和指標(biāo)層（Ci），i∈（1，2，...，36），采用Thomas九級(jí)標(biāo)度法，構(gòu)建7個(gè)重要性判斷矩陣，邀請(qǐng)20位鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域?qū)＜覍?duì)各指標(biāo)重要程度進(jìn)行兩兩比較打分。利用SPSS AU計(jì)算其最大特征值、特征向量和權(quán)重，各層次CR值＜0.1，通過(guò)一致性檢驗(yàn)后，用算術(shù)平均法求得各項(xiàng)指標(biāo)主觀權(quán)重（Hi）。

2.熵權(quán)法確定客觀權(quán)重

利用前期提取評(píng)價(jià)體系指標(biāo)相關(guān)文獻(xiàn)的數(shù)據(jù)內(nèi)容，建立原始矩陣，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，計(jì)算維度層和指標(biāo)層的熵權(quán)（Ki），作為各指標(biāo)客觀權(quán)重值。具體方法如下：令原始數(shù)據(jù)矩陣為（Xmn）t*p，1≤m≤t，1≤n≤p，對(duì)Xmn進(jìn)行規(guī)范化處理：1≤n≤p），得到規(guī)范化矩陣（Amn）t*p，隨后，計(jì)算各評(píng)價(jià)指標(biāo)的熵權(quán)：，其中

3.確定復(fù)合權(quán)重

將層次分析法確定的主觀權(quán)重值與熵權(quán)法確定的客觀權(quán)重值有機(jī)結(jié)合［4］，從而使得到的權(quán)重值能更科學(xué)地反映評(píng)價(jià)指標(biāo)的本質(zhì)。本文設(shè)定復(fù)合權(quán)重為：，進(jìn)一步推導(dǎo)出公式。

河南省固始縣直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興評(píng)價(jià)體系維度層和指標(biāo)層的主觀權(quán)重、客觀權(quán)重和復(fù)合權(quán)重值如表2所示。

表2 河南省固始縣直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興評(píng)價(jià)體系指標(biāo)權(quán)重

三、數(shù)據(jù)來(lái)源與評(píng)價(jià)方法

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

本文研究基于河南省固始縣直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展情況展開(kāi)。為保障獲取數(shù)據(jù)的真實(shí)性、科學(xué)性，本研究針對(duì)河南省固始縣設(shè)計(jì)了包含“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕、城鄉(xiāng)融合”6個(gè)層面36個(gè)題項(xiàng)的直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興效果評(píng)價(jià)感知量表問(wèn)卷，實(shí)地調(diào)查走訪該縣，了解其在直播帶貨新模式下鄉(xiāng)村振興發(fā)展情況。發(fā)放問(wèn)卷700份，回收有效問(wèn)卷689份，問(wèn)卷有效率為98.4%。

（二）評(píng)價(jià)方法

直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興效果受多方面因素影響，人們對(duì)直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興的感知也是不易量化的定性層面內(nèi)容且信息存在一定的模糊性。因此，本研究基于指標(biāo)權(quán)重和調(diào)查問(wèn)卷相關(guān)數(shù)據(jù)，運(yùn)用SPSSAU軟件模糊綜合評(píng)價(jià)法［5］對(duì)直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興的效果進(jìn)行評(píng)價(jià)?；静襟E包括：確定評(píng)價(jià)因素集、確定評(píng)語(yǔ)集、確定指標(biāo)權(quán)重、構(gòu)建隸屬度矩陣、合成隸屬度矩陣和權(quán)重、計(jì)算評(píng)價(jià)結(jié)果。

四、評(píng)價(jià)結(jié)果與分析

（一）問(wèn)卷信度效度檢驗(yàn)

本研究運(yùn)用SPSSAU軟件對(duì)問(wèn)卷量表可靠性和結(jié)構(gòu)效度進(jìn)行了檢驗(yàn)，以克隆巴赫Alpha系數(shù)值判斷可靠性程度，以KMO值與巴特利特球形檢驗(yàn)顯著性數(shù)值來(lái)判斷有效程度［6］。結(jié)果顯示，Alpha系數(shù)為0.999，問(wèn)卷可靠性程度高；KMO值為0.952，巴特利特球形檢驗(yàn)顯著性為0.000，問(wèn)卷有效程度高。

（二）效果實(shí)證分析

1.確定評(píng)價(jià)因素集

根據(jù)已構(gòu)建的河南省固始縣直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興效果評(píng)價(jià)體系，可確定該縣維度層評(píng)價(jià)因素集為B={B1，B2，B3，B4，B5，B6}；指標(biāo)層評(píng)價(jià)因素集為CB1={C1，C2，...，C9}，CB2={C10，C11，...，C16}，CB3={C17，C18，C19，C20}，CB4={C21，C22，C23，C24}，CB5={C25，C26，...，C31}，CB6={C32，C33，...，C36}。

2.確定評(píng)語(yǔ)集

根據(jù)本文設(shè)計(jì)的河南省固始縣直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興實(shí)施效果感知問(wèn)卷采用李克特量表，包含5個(gè)選項(xiàng)：非常同意、同意、一般、不同意、非常不同意，分值依次為5分、4分、3分、2分、1分，因此確定本研究的評(píng)語(yǔ)集V={非常同意，同意，一般，不同意，非常不同意}，分別賦值5、4、3、2、1。

3.確定指標(biāo)權(quán)重

根據(jù)表2計(jì)算的復(fù)合權(quán)重，得出維度層權(quán)重W-B=（0.2424、0.1325、0.0962、0.1461、0.2447、0.1383）；各維度指標(biāo)層權(quán)重分別為：W-CB1=（0.0351、0.0290、0.0289、0.0218、0.0211、0.0250、0.0325、0.0264、0.0228），W-CB2=（0.0171、0.0190、0.0221、0.0177、0.0194、0.0204、0.0169），W-CB3=（0.0259、0.0214、0.0208、0.0283），W-CB4=（0.0314、0.0254、0.0471、0.0422），W-CB5=（0.0392、0.0449、0.0304、0.0311、0.0337、0.0399、0.0255），W-CB6=（0.0291、0.0267、0.0278、0.0177、0.0371）。

4.構(gòu)建隸屬度矩陣

隸屬度值表達(dá)式可設(shè)為Rij=Mij/M，即問(wèn)卷中針對(duì)第i項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)第j種李克特量表等級(jí)程度的選擇人數(shù)Mij占總被調(diào)查人數(shù)M的比值。根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果，計(jì)算隸屬度值，構(gòu)建出指標(biāo)層6個(gè)隸屬度矩陣，分別表示為：R-CB1、R-CB2、R-CB3、R-CB4、R-CB5、R-CB6，如下所示。

5.合成隸屬度矩陣和權(quán)重

對(duì)指標(biāo)層權(quán)重向量與指標(biāo)層隸屬度矩陣進(jìn)行模糊合成運(yùn)算，采用模糊算子加權(quán)平均的方式計(jì)算出評(píng)價(jià)體系維度層的模糊評(píng)價(jià)結(jié)果向量，構(gòu)建維度層隸屬度矩陣：

進(jìn)而得到目標(biāo)層模糊評(píng)價(jià)結(jié)果向量：

6.計(jì)算評(píng)價(jià)結(jié)果

單值化處理目標(biāo)層模糊評(píng)價(jià)結(jié)果向量A，得到最終評(píng)價(jià)結(jié)果分值S=（0.381*5+0.422*4+0.177*3+0.017*2+0.003*1）=4.161。另外，對(duì)維度層的模糊評(píng)價(jià)結(jié)果向量進(jìn)行單值化處理，分別得出其模糊評(píng)價(jià)結(jié)果分值如下：

（三）效果評(píng)價(jià)

河南省固始縣直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興效果評(píng)價(jià)整體分值為4.161分，在4分和5分之間，因此評(píng)價(jià)結(jié)果為“同意”。從直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興各維度看，產(chǎn)業(yè)興旺和生活富裕得分較高，表明在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中產(chǎn)業(yè)興旺和生活富裕是最主要因素；其次是治理有效、鄉(xiāng)風(fēng)文明、城鄉(xiāng)融合、生態(tài)宜居。

從產(chǎn)業(yè)興旺維度看，效果評(píng)價(jià)得分達(dá)到了4.255分，這得益于固始縣在直播帶貨新模式的引領(lǐng)下建成了“兩業(yè)主導(dǎo)、多元發(fā)展”的現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)體系，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展［7］。固始全縣優(yōu)質(zhì)水稻、優(yōu)質(zhì)花生種植面積分別達(dá)到65萬(wàn)畝、20萬(wàn)畝，茶業(yè)種植16.5萬(wàn)畝，12萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)小麥直供茅臺(tái)集團(tuán)。固始縣24萬(wàn)畝高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田建設(shè)項(xiàng)目等55個(gè)項(xiàng)目列入省級(jí)儲(chǔ)備庫(kù)。同時(shí)，固始縣以省級(jí)鄉(xiāng)村振興示范引領(lǐng)縣為契機(jī)，將農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)連接起來(lái)，組建農(nóng)業(yè)產(chǎn)供銷一條龍，推進(jìn)“農(nóng)業(yè)+旅游”“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有利于推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

從生活富裕維度看，效果評(píng)價(jià)得分達(dá)到了4.168分，這表明直播帶貨促進(jìn)固始縣農(nóng)民生活水平不斷提高。2021年固始縣農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)到16623.8元，同比增長(zhǎng)10.5%；農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出13036.3元，同比增長(zhǎng)10.8%；農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)和醫(yī)療保險(xiǎn)參保人數(shù)、保費(fèi)支出金額均顯著上漲。

從治理有效維度看，效果評(píng)價(jià)得分達(dá)到了4.167分，表明固始縣在直播帶貨的引領(lǐng)下鄉(xiāng)村治理取得了較大提升：一是加強(qiáng)村莊規(guī)劃管理，推進(jìn)了村民選舉投票制的健康發(fā)展；二是通過(guò)直播、文化娛樂(lè)等活動(dòng)，提升了農(nóng)村居民幸福度和社會(huì)公平感知度。

從鄉(xiāng)風(fēng)文明維度看，效果評(píng)價(jià)得分達(dá)到了4.144分，可見(jiàn)通過(guò)直播帶貨鄉(xiāng)風(fēng)文明得到了重視和提升。近年來(lái)，固始縣以創(chuàng)建省級(jí)文明城市為契機(jī)，立足固始優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，采取了一系列推進(jìn)鄉(xiāng)村文明行動(dòng)，如開(kāi)設(shè)道德講堂、法律講堂等。

從城鄉(xiāng)融合維度看，效果評(píng)價(jià)得分達(dá)到了4.106分，可見(jiàn)直播帶貨為農(nóng)民帶來(lái)增收的同時(shí)縮小了城鄉(xiāng)居民人均可支配收入差距，提升了城鄉(xiāng)居民基本權(quán)益平等化程度。固始縣通過(guò)直播帶貨將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)與城鎮(zhèn)化建設(shè)有機(jī)結(jié)合，形成了產(chǎn)城融合、城鄉(xiāng)一體的良好發(fā)展格局。

從生態(tài)宜居維度看，效果評(píng)價(jià)得分達(dá)到了4.066分，這得益于固始縣在直播帶貨推動(dòng)下農(nóng)村生活環(huán)境逐漸改善［8］。第一，農(nóng)村生態(tài)環(huán)境越來(lái)越好，固始縣村莊綠化覆蓋率達(dá)到42.4%，空氣優(yōu)良天數(shù)276天；第二，固始縣努力改善農(nóng)村生活環(huán)境，開(kāi)展鄉(xiāng)村綠化、美化行動(dòng)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)主次干道全部實(shí)現(xiàn)亮化；第三，農(nóng)村衛(wèi)生條件也得到了改善，固始縣啟動(dòng)了城鄉(xiāng)一體化生活垃圾綜合治理PPP項(xiàng)目，所有行政村建齊公共廁所，20個(gè)行政村實(shí)施了改廁工程。

五、結(jié)論

通過(guò)研究得出以下結(jié)論：第一，從發(fā)展現(xiàn)狀看，固始縣鄉(xiāng)村振興發(fā)展總體處于快速推進(jìn)狀態(tài)，發(fā)展水平較高。主要原因在于，固始縣積極扶持引導(dǎo)商戶和農(nóng)戶發(fā)展電商直播，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。進(jìn)一步促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、休閑農(nóng)

業(yè)、旅游業(yè)等快速發(fā)展，固始縣一二三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展。第二，從發(fā)展勢(shì)頭看，未來(lái)2～3年固始縣鄉(xiāng)村振興發(fā)展將繼續(xù)加速推進(jìn)。充分利用直播經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，結(jié)合固始縣資源優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)等，將網(wǎng)紅產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和城鄉(xiāng)融合發(fā)展。第三，固始縣直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興各維度中，產(chǎn)業(yè)興旺和生活富裕效果評(píng)價(jià)得分最高，治理有效、鄉(xiāng)風(fēng)文明、城鄉(xiāng)融合、生態(tài)宜居提升水平較快，表明近年來(lái)在直播帶貨引領(lǐng)下，固始縣除了在產(chǎn)業(yè)和農(nóng)民生活保障方面高度重視并取得成果，同時(shí)在鄉(xiāng)村振興的其他方面也正在加快步伐，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興奠定基礎(chǔ)。第四，固始縣直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興評(píng)價(jià)結(jié)果總體上符合該區(qū)域的發(fā)展水平，表明該評(píng)價(jià)指標(biāo)體系是科學(xué)合理的。