李麗

〔摘要〕 黨的十八大以來，隨著中國國際地位的不斷提升，國家形象形塑問題日益引起國際社會的廣泛關(guān)注。文明大國形象、東方大國形象、負責任大國形象和社會主義大國形象是對新時代中國國家形象的定位。而影響中國國家形象傳播的因素是多方面的，如國家自身因素、國際交往因素、傳媒因素等。目前，中國在國家形象形塑方面仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)，迫切需要通過對外傳播，準確、客觀、真實地塑造中國立體、全面、可信、可敬、有感召力和親和力的國家形象，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興構(gòu)建良好的國際輿論環(huán)境。

〔關(guān)鍵詞〕 新時代；國家形象；定位；形塑

〔中圖分類號〕D820〔文獻標識碼〕A 〔文章編號〕1009-1203（2023）04-0122-03

國家形象一般指特定國家的政治、經(jīng)濟、文化、歷史諸方面以及組織力、動員力等要素在本國民眾和國際社會中形成的基本評價和整體認知。國家形象是國家軟實力的主要構(gòu)成要素，良好的國家形象對于提升國際地位、促進對外交往、深化國際合作、維護國家安全具有重要作用。進入新時代，對于身處百年變局且日益走近世界舞臺中央的中國而言，準確定位國家形象并進行多維形塑顯得尤為重要。

一、新時代中國國家形象的定位

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和國際地位的提高，我國正日益走近世界舞臺中央，這要求我們形塑符合我國國家利益、有利于我國發(fā)展的國家形象，從而更好地向世界展現(xiàn)真實立體全面的中國形象。習近平總書記在十八屆中央政治局第十二次集體學習時的講話中提出，要塑造文明大國、東方大國、負責任大國、社會主義大國等四個國家形象。

（一）文明大國

習近平總書記強調(diào)，中華文明是人類歷史上唯一一個綿延5 000多年至今未曾中斷的燦爛文明。這種文明傳承上的“唯一”性，體現(xiàn)了中華文明悠久的歷史、獨特的發(fā)展韌勁和綿延不絕的強大生命力，也奠定了中華文明在人類文明史上的獨特地位。中華文明在傳承中的延續(xù)性和特殊性是我國作為文明大國的重要支撐，也是形塑我國文明大國形象的核心要素，它始終堅持海納百川、和而不同、多元兼容，在與其他文明的交流互鑒中共同發(fā)展。近年來，面對國際社會出現(xiàn)的逆全球化的思潮，我國始終秉持“人類命運共同體”理念，主張求同存異，堅持在歷史發(fā)展中引領(lǐng)方向、塑造未來，文明大國形象得到越來越多國家的認可。

（二）東方大國

處在世界東方的中國，既是古老的，也是嶄新的。黨的十八大以來，我們黨堅持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，構(gòu)建新發(fā)展格局，不斷轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，提高經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量，加速實現(xiàn)由經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉(zhuǎn)變，為展示東方大國形象奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)；以零容忍的態(tài)度持續(xù)推進反腐敗斗爭，“打虎”“拍蠅”“獵狐”多管齊下，向世界展示了政治清明的東方大國形象；傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義先進文化，把文化因素全方位融入國家形象建設(shè)中，提高國家文化軟實力，提升中國文化的國際影響力，向世界展示了文化繁榮的東方大國形象；保持戰(zhàn)略定力，明確了到本世紀中葉把我國建成富強民主文明和諧美麗的社會主義現(xiàn)代化強國的時間表、路線圖，向國際社會展示了我國充滿生機、不斷發(fā)展的東方大國形象?？傊?，我國始終堅持“以人民為中心”的發(fā)展思想，從經(jīng)濟、政治、文化等維度不斷塑造經(jīng)濟發(fā)展、政治清明、文化繁榮、社會穩(wěn)定、山河秀美的東方大國形象。

（三）負責任大國

國際擔當作為國際社會對國家形象評價的重要視角，體現(xiàn)了一國面對國際責任時的勇氣和智慧，是提升國家形象的重要切入點。中國堅持和平發(fā)展理念，明確互利互惠、合作共贏才是國家間交往的正確原則，同時積極搭建以“一帶一路”為核心的多邊合作平臺，以實際行動展示出對外交往中的負責任大國形象。當前，面對世界百年未有之大變局，人類正面臨諸多困境，作為有影響力的大國，中國主動承擔起應(yīng)盡的責任和義務(wù)，從全人類利益出發(fā)，在構(gòu)建“人類命運共同體”中不斷貢獻中國智慧、中國方略，彰顯出大國應(yīng)有的使命、責任和擔當。

（四）社會主義大國

國家性質(zhì)與其選擇的發(fā)展道路是國家形象的內(nèi)在決定因素，直接決定著一國在國際社會的行為方式和價值立場。我國是社會主義國家，因此必須塑造符合我國社會主義性質(zhì)的國家形象，在對外交往中展示我國的道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。習近平總書記指出，我們堅持和發(fā)展中國特色社會主義，推動物質(zhì)文明、政治文明、精神文明、社會文明、生態(tài)文明協(xié)調(diào)發(fā)展，創(chuàng)造了中國式現(xiàn)代化新道路，創(chuàng)造了人類文明新形態(tài)。因此，我們必須堅定走對外開放的道路，讓世界各國了解中國，向世界展示中國的誠意，為世界各國呈現(xiàn)一個自強自信、充滿希望和活力的社會主義大國形象。

二、影響國家形象傳播的因素分析

（一）國家自身因素

國家形象的傳播必然以現(xiàn)實中的國家為基礎(chǔ)，即國家的經(jīng)濟發(fā)展水平、政治制度、歷史文化等一系列自身客觀因素，對國家形象的塑造起著決定作用。進入新時代，我國GDP總量穩(wěn)居世界第二，歷史性地消滅了絕對貧困，國家治理體系不斷優(yōu)化、治理能力持續(xù)提升，生態(tài)環(huán)境實現(xiàn)歷史性轉(zhuǎn)變，提出人類命運共同體理念并得到國際社會廣泛響應(yīng)，以至于有擔當、負責任大國的形象日益深入人心，正是在國家眾多自身客觀因素的共同作用下，我國向世界展現(xiàn)了真實、立體、全面的新時代中國國家形象。

（二）國際交往因素

國際交往是影響國家形象傳播的重要因素。首先，是經(jīng)濟交往。在經(jīng)濟全球化的背景下，國家間的經(jīng)濟交往對其綜合國力的提升有著至關(guān)重要的影響作用，一國在經(jīng)濟交往中是否遵守國際法、恪守貿(mào)易規(guī)則，是否講誠信、守信譽，對該國國家形象傳播的影響重大。其次，是外事交往。當今世界，各國間外事交往日益頻繁，除政府主導(dǎo)的官方交往以外，民間交往也日益活躍。外事交往是國家形象傳播的重要渠道，官方作為國家形象的代言人，在傳播過程中發(fā)揮了主渠道作用，民間則是國家形象傳播極具民族特色的推動力量，在國家形象傳播中發(fā)揮了積極作用。最后，是人口流動。隨著全球化程度的不斷加深，人口的跨國流動日益頻繁，在不同國家間流動的人口及其帶來的世界不同文化的沖突和融合，在一定程度上推動了流出國和流入國的國家形象傳播。

（三）傳媒因素

現(xiàn)今時代，傳媒已成為權(quán)威性的信息源和國際事務(wù)強有力的參與者或執(zhí)行者。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的運用不僅打破了傳統(tǒng)的國家界限，也讓國家形象傳播突破了時空桎梏。傳媒作為信息的主要傳輸者，雖然其本身不能決定受眾的思想，卻能在一定程度上對受眾的思想產(chǎn)生影響，這是由于傳媒的信息往往不是鏡像式的反映，其總是代表一定階級的道德取向和價值標準，選擇對本國有利的信息進行加工，再將信息傳遞給受眾，因此這些信息往往對國家形象的傳播產(chǎn)生重大影響。

三、新時代中國國家形象的多維形塑

（一）形塑真實、立體、全面的大國

第一，要努力打造融通中外的話語體系。要善于把握中國與世界各國的話語共同點和利益交匯點，用符合他國受眾的思維習慣和交流方式的語言解釋中國實踐，讓他國受眾對中國歷史、中國道路、中國發(fā)展模式等宣介聽得懂、能理解。要對國外一切有益的文明成果秉持開放包容的心態(tài)，切實做到兼收并蓄、中西匯通，不斷提高對跨文化交流和傳播的研究能力，從而使中外話語體系更好地互融互通。

第二，要大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。要筑牢崇德、明禮、尚文、向善的文明國家形象根基，在具體實踐中以中國聲音詮釋中國實踐、以中國故事傳遞中國精神、以中國經(jīng)驗升華中國理論，采用“柔性”傳播策略，實現(xiàn)由“國家形象傳播”到“國家品牌創(chuàng)建”的重心轉(zhuǎn)移，讓更多世人認識和理解全面的中國。

第三，要著眼構(gòu)建大外宣格局。要以習近平總書記重要講話精神為指導(dǎo)，從教學科研、人才培養(yǎng)、學術(shù)交流、媒介傳播等方面聚眾智、集眾力，組建來自高校、智庫、傳播行業(yè)等方面的專家學者團隊，打破學界、政界和業(yè)界壁壘，打造跨學科、跨領(lǐng)域、跨行業(yè)研究平臺，主動聚焦具有重大現(xiàn)實意義的國家議題，破解以往我國國家形象傳播定位不準確、受眾不清晰的困境，助推國家形象傳播跨入新高度、新階段、新境地。

（二）形塑可信、可愛、可敬的大國

第一，要通過理性說服展現(xiàn)可信的中國現(xiàn)象。要重視歷史傳統(tǒng)、文化積淀和基本國情在國家形象塑造中的重要性，寓理于史，向他國受眾闡明中國發(fā)展道路的歷史必然性，通過豐富、形象的史實講清中國道路、中國理論、中國制度、中國精神的深刻內(nèi)涵。要圍繞當今世界和我國在發(fā)展中面臨的重大共性問題，講清中國實踐的邏輯脈絡(luò)，提出能夠展示中國立場、富于中國智慧的方案、主張，做到以事說理。

第二，要依托人民呈現(xiàn)可愛的中國形象。人民的素質(zhì)、意志、品德、觀念乃至能力反映著一個國家的形象。著名詩人余光中曾說：當你不在中國，你便成為了全部的中國。在國外人眼中，每個國人都是中國國家形象的傳播者、展示者、維護者。為此，要著力營造人人都是國家形象大使，人人都宣傳、傳播、展示國家形象的社會氛圍，向世人展現(xiàn)可愛的中國形象。

第三，要深植國際輿論的環(huán)境場域表現(xiàn)可敬的中國形象。在我國歷史上，漢代張騫出使西域，唐代都城長安匯聚來自諸國使臣和留學生，明代鄭和下西洋等歷史事跡，都曾為推動我國文明大國形象的傳播留下了波瀾壯闊的篇章。當今世界，要進一步推動我國國家形象傳播，應(yīng)尋求與世界各國發(fā)展利益的最大公約數(shù)，為促進世界的繁榮發(fā)展作出中國貢獻。

（三）形塑有影響力、感召力、親和力的大國

第一，要提升國際傳播的影響力。首先，外事、外宣、傳媒主管等部門要加強調(diào)查研究，了解國外受眾需求實際，著力構(gòu)建以受眾為中心的國家形象傳播機制。其次，要注意把握國際傳播的精確性，結(jié)合不同國家信息傳播的時間、內(nèi)容和方式等特點，制定科學化、差異化的傳播策略。再次，要善于把握國外受眾的思維方式和心理特點，積極拓展多元化傳播途徑，切實增強國家形象傳播的精確性、有效性。

第二，要提升中華文化的感召力。文化是國家形象的重要來源。在國家形象傳播過程中，一方面，不僅要讓中華文化“走出去”，還要“融進去”，對中華文化中彰顯新時代價值、富于世界性貢獻的精髓進行挖掘、展示、傳播和弘揚。另一方面，要著力打造一批集中展現(xiàn)中國發(fā)展進步和履行國際社會責任的文化精品，使其作為國家形象的載體，讓國外受眾對中國文化的深刻內(nèi)涵有更深入的認識和理解。同時，要深化中國文化與其他國家優(yōu)秀文化的融合，在交流互鑒中探求中外文化的“最大公約數(shù)”，助力我國國家形象的廣泛傳播。

第三，要提升中國形象的親和力。在國家形象親和力的塑造中，除了要依托理性傳播方式和路徑外，也要注意打好“感情牌”，注重情感在國家形象傳播中的隱形作用。在對外傳播中，可聚焦我國履行國際義務(wù)、援助落后國家的生動案例，用有靈魂、有溫度的中國話語傳播好中國聲音，增強外國民眾對中華文化的認同感和中國形象的親近感，實現(xiàn)中外民眾在情感和心靈上的同頻共振，在潤物無聲中提升國家形象的親和力。

責任編輯 徐芳