秦一

(鄭州大學第三附屬醫(yī)院，河南鄭州 450000)

書名：健康傳播策略研究

作者：杜建波

出版社：天津科技技術出版

ISBN：9787557645786

出版時間：2018年1月

定價：38．00元

隨著經(jīng)濟發(fā)展、科技進步和生活水平提高，人們對健康的關注度不斷增強。健康是個體實現(xiàn)人生價值、享受美好生活和推動社會穩(wěn)定發(fā)展的基礎。然而，在新的社會和自然環(huán)境下，人們的身體健康則面臨新的挑戰(zhàn)。例如，各種傳染病、慢性非傳染性疾病的蔓延、日益嚴重的心理健康問題以及環(huán)境衛(wèi)生安全等衛(wèi)生問題，嚴重影響著人們的生命健康。在此背景下，探索新時代健康傳播的策略和發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。健康傳播旨在提高受眾對健康問題的認知和理解，促進健康行為的改變和養(yǎng)成及改善公眾的健康水平和生活質(zhì)量，促進全民健康和社會發(fā)展。

由杜建波主編，天津科學技術出版社于2018年出版的《健康傳播策略研究》一書共有五個章節(jié)，立足于我國國情，重點探討中國健康傳播的實施策略，包括建立中國特色的健康傳播體系、充分發(fā)揮大眾傳播媒體的作用、加強突發(fā)公共衛(wèi)生事件信息管理與新聞發(fā)布，以及中國公眾健康自我管理等方面。作者希望通過相關研究，為健康傳播提供理論指導，為健康傳播實踐提供方向性策略，以促進全民健康意識、傳播科學健康知識和倡導健康行為，對于推動全民健康、提高社會健康水平具有重要作用。

一、建設健康傳播體系。要保障健康傳播有效持久、有序進行，需要建立完善的組織機構(gòu)。該書指出，我們應該整合現(xiàn)有的健康教育機構(gòu)和人員，形成一個有機的整體，使各級健康傳播中心能夠構(gòu)成一個聯(lián)動、資源共享、溝通合作的網(wǎng)絡體系。一是成立健康傳播中心。由于健康傳播是國家健康實施戰(zhàn)略的重要組成部分，所以需要成立一個專門的權(quán)威機構(gòu)來主導該工作。這個機構(gòu)應該發(fā)揮領導作用，制定策略，負責協(xié)調(diào)實施，推動和督導全國的健康傳播進程。二是調(diào)查健康傳播狀況。為了確定健康傳播的方式和重點領域，需要收集、整理和分析健康傳播資源，同時分析健康傳播所面臨的障礙和機遇。然后，設計并實施適宜的健康傳播計劃。三是制訂國家級的健康傳播計劃。制訂計劃的原則是擴大健康傳播的規(guī)模和覆蓋面，同時對參與者的工作和職責進行明確的分工。四是協(xié)調(diào)各方面的力量。通過建立良好的協(xié)調(diào)機制，可以充分調(diào)動社會各方面的積極性，確保相關職能部門共同參與健康傳播工作，并利用行政、法律等手段協(xié)調(diào)各方面的力量。此外，還需要確保健康傳播具備明確的目標，并建立統(tǒng)一的督導和評估系統(tǒng)。

二、完善健康傳播路徑。新時代背景下，健康傳播需要不斷創(chuàng)新發(fā)展，《健康傳播策略研究》一書立足現(xiàn)實提出了豐富的健康傳播策略，對完善我國健康傳播體系大有裨益。一是利用好大眾傳媒：充分利用電視、廣播、新聞媒體和互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒，傳播科學健康知識，倡導健康行為，提高公眾的健康素養(yǎng)。二是發(fā)揮社區(qū)和社交媒體功能：通過社區(qū)活動和社交媒體平臺，促進公眾之間的健康信息傳播和互動交流，增強健康知識的傳播效果。三是針對性地開展個體與小團體傳播：通過個體和小團體的傳播活動，如健康宣講、討論會和培訓等，傳播健康信息和技能，引導他們成為健康傳播的力量。四是強化創(chuàng)新科技的應用：通過運用新媒體、大數(shù)據(jù)技術和新方法，可以更好地滿足不同人群的需求，提高傳播效果和影響力。同時，健康傳播還需要不斷與時俱進，緊跟健康領域的最新發(fā)展動態(tài)，及時調(diào)整傳播策略和目標，提高健康傳播的精準性和科學性。五是開展跨界合作：與相關領域的機構(gòu)和專業(yè)人士合作，共同推動健康傳播，如與醫(yī)療機構(gòu)、學校、社區(qū)組織、非政府組織和相關行業(yè)合作，共同開展健康傳播活動。

三、倡導公眾健康自我管理。新時代下，我國公民開展健康自我管理具有重要意義。在個體健康責任意識與國家公共衛(wèi)生服務體系的互動中，公民需要承擔起主動管理自身健康的責任，以保障自己和社會的健康。具體要做到以下幾點：首先，公民應加強自我健康教育。要培養(yǎng)公民具備科學健康行為的能力。公民在日常生活中要了解健康飲食、體育鍛煉、心理健康等方面的知識，養(yǎng)成主動關注自身健康的習慣。其次，公民需要主動監(jiān)測自身健康狀況。現(xiàn)代科技的發(fā)展為公民提供了更多自我監(jiān)測的手段。公民可以通過監(jiān)測自身的體重、心率、血糖等指標，及時了解自己的健康狀態(tài)，并根據(jù)監(jiān)測結(jié)果采取相應的健康措施。此外，公民還應遵循國家公共衛(wèi)生政策，接種疫苗、進行體檢等預防保健措施，從而降低疾病發(fā)生的風險。

綜上所述，《健康傳播策略研究》一書深入、系統(tǒng)地勾勒出了我國健康傳播的實施策略，也能夠結(jié)合實際情況，思考如何將理論和方法應用到實際健康傳播中，對于推動健康傳播的發(fā)展和實踐具有積極的作用，也為我國衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展提供了重要的理論和方法支撐。