李文娟 魏 慧 余品楊 張陽陽 程叢喜

武漢輕工大學(xué)管理學(xué)院，湖北 武漢 430023

2018年4月，我國新組建的文化和旅游部正式掛牌，開啟了文旅融合的新時代。文旅融合旨在推動文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)雙向合作、深度互融，對于實(shí)現(xiàn)“以文促旅、以旅彰文”的發(fā)展目標(biāo)、帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。武漢作為國家中心城市、長江經(jīng)濟(jì)帶核心城市，擁有悠久的歷史、深厚的文化底蘊(yùn)以及豐富的長江文化資源。2020 年11 月14 日，在江蘇南京召開的全面推動長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展座談會上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要把長江文化保護(hù)好、傳承好、弘揚(yáng)好，延續(xù)歷史文脈，堅(jiān)定文化自信[1]?？茖W(xué)利用長江文化資源，促進(jìn)武漢文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對進(jìn)一步提升武漢文化的傳播度和影響力、深化文旅融合具有重要意義。

1 科學(xué)利用長江文化資源促進(jìn)武漢文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢

1.1 資源優(yōu)勢

武漢又稱“江城”“百湖之市”，擁有豐富的自然生態(tài)資源，如水資源、耕地資源、江灘景觀資源等。長江作為城市文明的搖籃，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展過程中，其沿岸地帶衍生出了防洪文化、橋文化、市井文化、飲食文化、愛國主義文化等各種文化資源。豐富的自然與文化資源是武漢文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、長江文化資源產(chǎn)業(yè)化的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)與內(nèi)在保障。

1.2 政策優(yōu)勢

2020 年12 月7 日，武漢百里長江生態(tài)廊道工程正式動工[2]；2022 年1 月，武漢市第十五屆人民代表大會第一次會議提出，武漢領(lǐng)先一步建設(shè)長江國家文化公園先行示范區(qū)。這些政策舉措為促進(jìn)長江文化資源保護(hù)與科學(xué)利用，推動武漢文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力的政策保障。

2 科學(xué)利用長江文化資源促進(jìn)武漢文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值

2.1 政治價值

科學(xué)利用長江文化資源促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展是守住先進(jìn)文化之根、傳承優(yōu)秀文化之魂、增強(qiáng)文化自信的重要舉措，有利于提升武漢城市形象。長江文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，是對武漢城市形象的再發(fā)現(xiàn)與再表達(dá)，將豐富武漢文化旅游內(nèi)涵，向更多游客展示“大江、大河、大武漢”的城市文化名片，進(jìn)而讓長江文化“走出去”，增強(qiáng)武漢城市文化“軟實(shí)力”，提升其競爭優(yōu)勢。

2.2 經(jīng)濟(jì)價值

武漢作為長江經(jīng)濟(jì)帶核心城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量較高?？茖W(xué)利用長江文化資源促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可將武漢長江文化優(yōu)勢與資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，在守護(hù)“綠水青山”生態(tài)價值的同時，深入挖掘“金山銀山”經(jīng)濟(jì)價值，有利于優(yōu)化武漢文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力其高質(zhì)量發(fā)展。同時還為相關(guān)文旅企業(yè)的發(fā)展注入新的活力，進(jìn)一步帶動周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。

2.3 文化價值

豐富的長江文化資源為武漢旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇[3]。在科學(xué)利用長江文化資源促進(jìn)武漢文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，其文化價值主要體現(xiàn)在兩個方面：一是武漢長江文化傳承價值。文化旅游可以促進(jìn)長江文化體系中的遺址遺跡以及傳統(tǒng)手工藝等歷史文化的傳承。二是武漢長江文化傳播價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各類新媒體平臺可以讓武漢長江文化資源鮮活地呈現(xiàn)在大眾視野中，為其高效率傳播創(chuàng)造良好條件。

2.4 社會價值

長江文化是中華文明創(chuàng)始、建構(gòu)與演進(jìn)的重要力量[4]?？茖W(xué)利用長江文化資源促進(jìn)武漢文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其社會價值主要體現(xiàn)在以下3 個方面：一是可以進(jìn)一步增強(qiáng)武漢居民的民族自豪感、使命感與認(rèn)同感。二是可以讓長江文化“活”起來，融入現(xiàn)代社會生活。三是可以增強(qiáng)文化自信，提升全社會凝聚力，對推動社會文明進(jìn)步、進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)中華文化繁榮發(fā)展有著積極作用。

2.5 生態(tài)文明價值

武漢市政府在長江國家文化公園的建設(shè)中提出，要堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展，共抓大保護(hù)。長江是眾多生物繁衍生息的家園，也是我們賴以生存的生命之源。長江獨(dú)特的生態(tài)地理環(huán)境[5]，不僅造就了沿線獨(dú)具特色的風(fēng)光，也成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。長江文化資源的科學(xué)利用，對于協(xié)調(diào)長江生態(tài)環(huán)境保護(hù)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有正向效應(yīng)，有利于進(jìn)一步推動武漢長江經(jīng)濟(jì)帶生態(tài)多樣性發(fā)展。

3 科學(xué)利用長江文化資源促進(jìn)武漢文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

3.1 長江文化旅游產(chǎn)品與路線創(chuàng)新性不強(qiáng)

近年來，初級旅游產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足游客的需求，越來越多的游客選擇體驗(yàn)性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品與活動。除代表武漢文化旅游新名片和中國文旅產(chǎn)業(yè)新地標(biāo)的《知音號》漂移式多維體驗(yàn)劇等少數(shù)幾個具有特色的旅游產(chǎn)品外，大多數(shù)旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性，對游客吸引力不強(qiáng)。此外，武漢長江文化旅游線路也缺乏特色規(guī)劃，游客大多根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新媒體社交平臺上的路線推薦進(jìn)行規(guī)劃，但這些路線推薦幾乎僅考慮景點(diǎn)距離因素，缺少對景點(diǎn)文化內(nèi)涵與游客游玩體驗(yàn)的關(guān)注，目前也并沒有以“吃、住、行、游、購、娛”六要素為基礎(chǔ)進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃的長江文化旅游路線，旅游產(chǎn)品整體創(chuàng)新性不強(qiáng)，游客體驗(yàn)不佳，感知價值不高。

3.2 長江文化旅游品牌建設(shè)有待加強(qiáng)

武漢在建設(shè)長江國家文化公園先行區(qū)以及百里長江生態(tài)廊道項(xiàng)目時，相比于黃河、杭州西湖等文化旅游項(xiàng)目而言，品牌尚未打響。主要表現(xiàn)為品牌定位不夠明確以及品牌營銷力度不強(qiáng)。例如，正在建設(shè)的武漢百里長江生態(tài)廊道項(xiàng)目，力求打造“彰顯武漢歷史文化的文化廊，多元文化的聚集發(fā)展廊”[6]，這一遠(yuǎn)景規(guī)劃突出了武漢形象定位，但是對于該文化旅游區(qū)的人群定位、市場定位不夠清晰。此外，多數(shù)景區(qū)品牌推廣力度不大，營銷渠道單一，且現(xiàn)階段缺少系統(tǒng)介紹武漢市長江文化旅游的書籍或宣傳手冊，大眾對其認(rèn)知較為模糊，對于武漢長江文化資源以及長江文化旅游品牌印象不深。

3.3 長江郊野段文化旅游資源開發(fā)重視不夠

武漢長江文化旅游資源的開發(fā)存在不均衡的問題，主要體現(xiàn)在重市區(qū)段建設(shè)、輕郊野段建設(shè)。目前武漢百里長江生態(tài)廊道項(xiàng)目的建設(shè)集中于市區(qū)段，對郊野段的文化旅游資源建設(shè)重視不夠。武漢長江郊野段同樣具有豐富的自然資源和眾多歷史文化遺跡，但由于其位于城市邊緣地帶，相關(guān)部門重視程度不夠，旅游資源尚未得到充分開發(fā)。大多數(shù)郊野段旅游景區(qū)、景點(diǎn)，普遍存在道路交通、信息網(wǎng)絡(luò)、公共廁所、餐飲休息場所等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足以及環(huán)境臟亂差、服務(wù)不周等問題，難以滿足廣大游客對于旅游環(huán)境干凈、整潔、便利的需求。

3.4 文旅融合復(fù)合型人才缺乏

導(dǎo)致武漢長江文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合不深的主要因素之一是缺乏從事長江文化資源利用與保護(hù)以及文旅融合方向的管理實(shí)踐人才。此外，在文旅融合發(fā)展過程中，還呈現(xiàn)出市場與人才供需不匹配的局面，高校與科研院所普遍存在重理論教育、輕實(shí)踐教育的現(xiàn)象，知識形態(tài)的生產(chǎn)力難以轉(zhuǎn)化為物質(zhì)生產(chǎn)力，進(jìn)而無法實(shí)際應(yīng)用長江文化研究成果。因此，在科學(xué)合理利用長江文化資源促進(jìn)武漢文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，缺乏既了解長江文化又掌握文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)知識和實(shí)踐技能的復(fù)合型人才。

3.5 長江文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合不深

現(xiàn)階段武漢長江文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展尚處于探索階段，文旅融合程度不深。主要體現(xiàn)在：第一，長江文化挖掘不深入。在武漢旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，長江文化尚未得到很好的彰顯，忽略了其核心地位與重要價值，無法實(shí)現(xiàn)武漢文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。第二，長江文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合不緊密。主要體現(xiàn)為缺乏完善的文旅融合制度保障，武漢旅游產(chǎn)業(yè)目前仍然是“走馬觀花”形式，未將長江文化體驗(yàn)融入其中，大多游客對長江文化認(rèn)識與了解仍然不足。

3.6 長江文化旅游宣傳力度不足

武漢長江段的“兩江四岸”具有幾千年的歷史，衍生出治水文化、商業(yè)文化、市井文化、橋文化、碼頭文化等底蘊(yùn)深厚的特色文化。但現(xiàn)階段武漢市長江文化旅游資源相關(guān)內(nèi)容宣傳力度不足，許多來武漢游玩的外地游客只知道黃鶴樓、東湖等知名度較高的景點(diǎn)，對其他景點(diǎn)并不熟悉，也不了解武漢長江相關(guān)歷史文化以及自然生態(tài)景點(diǎn)。這導(dǎo)致武漢市長江文化旅游資源知名度不高，觀景游客數(shù)量有限，限制了武漢文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4 科學(xué)利用長江文化資源促進(jìn)武漢文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

4.1 創(chuàng)新長江文化旅游產(chǎn)品與路線

首先，要結(jié)合長江歷史文化資源，開發(fā)長江文化特色旅游專項(xiàng)體驗(yàn)產(chǎn)品。應(yīng)突出武漢長江文化特色，并充分考慮“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素，提高游客體驗(yàn)感；基于長江資源具體情況，突出武漢特色與主題，對長江文化旅游產(chǎn)品進(jìn)行提質(zhì)增效，開發(fā)當(dāng)下游客喜愛的休閑養(yǎng)生、研學(xué)旅行等創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品，滿足游客的多元化需求，并開發(fā)一批代表武漢長江文化的文創(chuàng)產(chǎn)品。其次，開創(chuàng)特色長江文化旅游線路，如武漢橋文化水陸一日游線路等，讓游客在游玩過程中獲得良好的長江文化體驗(yàn)；還可對長江文化相關(guān)景點(diǎn)進(jìn)行旅游線路私人定制，確保提供優(yōu)質(zhì)化服務(wù)。最后，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)嫁接，突破狹隘文旅產(chǎn)業(yè)觀。例如，將武漢長江文旅產(chǎn)業(yè)與深受年輕人喜愛的影視文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，或與受中老年人群青睞的主題公園相結(jié)合，滿足不同消費(fèi)群體對武漢長江文化旅游產(chǎn)品的需求，從而帶動武漢文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.2 加強(qiáng)長江文化旅游品牌建設(shè)

加強(qiáng)品牌建設(shè)，選擇因地制宜的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，塑造具有鮮明地域特色的長江文化旅游品牌至關(guān)重要。第一，明確武漢長江文化旅游品牌定位。按照多形式、多層次、全方位立體的發(fā)展思路，全面提高武漢長江文化旅游品牌的認(rèn)知度，推動武漢文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第二，選擇合適高效的手段做好武漢長江旅游文化品牌的營銷，提高其市場競爭力。借鑒西湖景區(qū)等文化旅游品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，做好長江文化旅游品牌中長期規(guī)劃和管理，促進(jìn)武漢文旅產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。第三，武漢市相關(guān)職能部門應(yīng)積極動員各方面力量，在充分發(fā)掘武漢長江文化旅游資源的基礎(chǔ)上，凝練文化特色，撰寫長江文化旅游宣傳冊，完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和體系，加強(qiáng)旅游景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)力度，全面提升武漢長江文化旅游品牌的營銷和管理[7]。

4.3 優(yōu)化長江郊野段文化旅游環(huán)境

第一，政府部門要加大投資力度。加大對郊野段景區(qū)道路交通、信息網(wǎng)絡(luò)、公共廁所、餐飲休息場所等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資力度，改善武漢長江郊野段文化旅游環(huán)境。第二，相關(guān)旅游企業(yè)要因地制宜。結(jié)合武漢長江郊野段文化旅游資源特色，修建游客喜愛的娛樂基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)一批具有長江文化特色的步行、騎行綠道，打造集休閑、娛樂、觀景于一體的武漢長江文化旅游模式。

4.4 強(qiáng)化長江文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才培養(yǎng)

第一，相關(guān)部門應(yīng)完善相應(yīng)的人才引進(jìn)政策，使武漢成為人才、文化、旅游、經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的典范，并加強(qiáng)與省內(nèi)外相關(guān)專業(yè)高校的合作交流。第二，健全人才培育機(jī)制，鼓勵高校建設(shè)旅游相關(guān)專業(yè)人才培育基地，建設(shè)校企合作基地，優(yōu)化課程設(shè)計(jì)，推動產(chǎn)教研深度融合，重點(diǎn)培養(yǎng)長江文旅產(chǎn)業(yè)急需的市場開發(fā)、營銷管理、設(shè)計(jì)規(guī)劃、非遺文化研究等專業(yè)的復(fù)合型人才。第三，政府部門及相關(guān)企業(yè)要做好相關(guān)從業(yè)人員的培訓(xùn)，豐富其長江文化知識儲備，同時做好文化旅游服務(wù)工作，提高游客的滿意度，進(jìn)而促進(jìn)武漢長江文旅產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展。

4.5 推進(jìn)長江文化和旅游產(chǎn)業(yè)不斷融合

第一，在深入挖掘長江文化的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揚(yáng)本土特色，實(shí)現(xiàn)武漢各區(qū)長江文化旅游的差異化發(fā)展?？山梃b江西景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)帶動旅游業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，挖掘武漢長江文化資源的潛力，做到長江文化和旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。第二，政府部門制定文旅融合政策，規(guī)范文化旅游市場，為科學(xué)利用長江文化資源促進(jìn)武漢文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供保障。第三，加大武漢文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化建設(shè)。利用數(shù)字化賦能長江文化旅游資源，豐富長江文旅產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)形式，從而促進(jìn)武漢文旅產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展。

4.6 加大長江文旅產(chǎn)業(yè)宣傳力度

第一，積極營造宣傳氛圍。在豐富長江文化旅游產(chǎn)品的前提下，相關(guān)部門要做好對長江沿岸歷史文化資源、自然生態(tài)資源的宣傳報(bào)道，吸引游客并為游客提供良好的旅游體驗(yàn)，形成游客對景點(diǎn)主動支持、宣傳的良好氛圍，擴(kuò)大武漢長江文化旅游產(chǎn)品的知名度，為武漢文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添動力。第二，大力拓寬宣傳渠道。積極利用新媒體營銷，將長江自然與人文風(fēng)情用圖文、視頻甚至是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)分享到新媒體營銷平臺，給游客帶來視覺沖擊，激發(fā)游客興趣，帶動武漢文化旅游消費(fèi)。此外，還要加強(qiáng)與中外主流媒體、網(wǎng)絡(luò)自媒體等媒體的合作力度，拓寬宣傳渠道，將長江文化宣揚(yáng)出去，形成集旅游體驗(yàn)、文化傳播于一體的新型文化旅游產(chǎn)業(yè)。

5 結(jié)語

近年來武漢百里長江生態(tài)廊道工程的建設(shè)以及長江國家文化公園項(xiàng)目的啟動是科學(xué)利用長江文化資源的具體舉措，對武漢文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的推動作用。本文針對目前武漢長江文旅產(chǎn)業(yè)存在的問題，如旅游產(chǎn)品與路線創(chuàng)新性不強(qiáng)、文化旅游品牌建設(shè)有待加強(qiáng)、長江郊野段文化旅游資源開發(fā)重視不夠、文旅融合人才缺乏、文旅產(chǎn)業(yè)融合不深、長江文化旅游宣傳力度不足，提出了創(chuàng)新旅游產(chǎn)品與路線、加強(qiáng)文化旅游品牌宣傳、改善長江郊野段文化旅游區(qū)環(huán)境、推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合并強(qiáng)化人才培養(yǎng)、加大長江文旅產(chǎn)業(yè)宣傳力度等解決對策，希望能為相關(guān)部門提供針對性策略借鑒，促進(jìn)武漢文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。