劉文祥 薛 瑩

1.信陽農林學院林學院，河南 信陽 464000

2.信陽農林學院規(guī)劃與設計學院，河南 信陽 464000

隨著國民經濟和人民生活水平的提高，文旅產業(yè)已經成為新的經濟增長點。作為新興產業(yè)，文旅產業(yè)對地方經濟的發(fā)展和社會文化的繁榮有著重要的意義。在此背景下，航空文旅產業(yè)融合發(fā)展成為一個備受關注的領域。航空文旅產業(yè)融合發(fā)展可以通過將航空文化、科技和旅游資源結合起來，創(chuàng)造出更具吸引力和競爭力的旅游產品，提高旅游的附加值和綜合效益，進一步推動文旅產業(yè)的發(fā)展。

1 航空文旅產業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

航空文旅產業(yè)融合是將航空產業(yè)和文化旅游產業(yè)結合起來，實現(xiàn)互補和優(yōu)化，提升產業(yè)的附加值和競爭力的一種發(fā)展模式。目前，航空文旅產業(yè)融合發(fā)展已經成為全球航空產業(yè)和文化旅游產業(yè)的發(fā)展趨勢之一。

1.1 產業(yè)形態(tài)多樣

航空文旅產業(yè)融合發(fā)展形式多樣，航空旅游產品種類也日益豐富，包括航空主題景區(qū)、航空博物館、飛行體驗館、航空主題公園、航空主題酒店等。此外，航空文旅產業(yè)還涉及航空知識普及、航空文化傳承、航空旅游產業(yè)的數(shù)字化轉型等方面[1]。國外也有很多成熟的航空文旅產業(yè)融合發(fā)展模式，如美國的迪士尼主題公園、法國的航空博物館、英國的航空展覽等。隨著旅游市場消費升級和消費者需求的不斷變化，航空文旅產業(yè)的產品和服務形式也在不斷創(chuàng)新，為旅游消費者帶來更加多元化的文化旅游體驗。

1.2 地區(qū)差異明顯

不同地區(qū)的航空文旅產業(yè)融合發(fā)展水平不同。部分地區(qū)已經開始探索航空文旅產業(yè)融合的發(fā)展模式，如北京、海南、江西、湖南、廣東等省份，在航空文旅產業(yè)融合發(fā)展方面已經取得了較為顯著的成效。同時，一些地區(qū)由于旅游資源匱乏或交通不便等因素影響，航空文旅產業(yè)的融合發(fā)展尚未得到充分發(fā)揮。

1.3 政策引導逐漸完善

我國對文旅產業(yè)的重視程度不斷提升，并陸續(xù)出臺并完善了相關政策，為航空文旅產業(yè)的融合發(fā)展提供了政策支持和保障。例如，我國各省份陸續(xù)出臺了航空旅游發(fā)展規(guī)劃等相關法規(guī)和規(guī)劃，鼓勵和引導航空文旅產業(yè)的發(fā)展。

1.4 存在的問題

在航空文旅產業(yè)融合發(fā)展過程中，仍然存在諸如法律法規(guī)不完善、航空文旅產品單一、安全風險較高、市場需求不足、專業(yè)人才儲備不足等問題。其中，安全風險問題是目前航空文旅產業(yè)發(fā)展的主要制約因素之一。此外，由于文旅產業(yè)是典型的服務業(yè)，產品和服務的質量對消費者體驗和滿意度具有重要影響，因此如何提高產品和服務的質量也是航空文旅產業(yè)發(fā)展的重要課題之一。

2 壽昌航空小鎮(zhèn)發(fā)展理念及目標

2.1 壽昌航空小鎮(zhèn)概況

壽昌航空小鎮(zhèn)位于浙江省建德市，依托當?shù)睾娇蘸教熨Y源優(yōu)勢，結合已有的文化旅游體驗項目基礎，深入挖掘航天文化，帶動周邊區(qū)域的傳統(tǒng)產業(yè)升級，大力推動航空航天文化創(chuàng)意創(chuàng)新要素在小鎮(zhèn)高效集聚。以航天探秘主題為核心，建立主題游樂、創(chuàng)意文化、休閑體驗、戶外探索、康體旅游和創(chuàng)新商業(yè)等產品體系，打造輻射能力強、人居環(huán)境優(yōu)美、文化標識獨特的航空文旅產業(yè)集聚區(qū)，推動航空與旅游文化產業(yè)深度融合，促進全域旅游發(fā)展，推動壽昌及其周邊區(qū)域旅游業(yè)和經濟的快速發(fā)展。

2.2 發(fā)展理念

2.2.1 構建“航空+文化創(chuàng)意+旅游”的特色產業(yè)體系

深入挖掘航空文化資源，整合動漫、教育、會展、科技競技等現(xiàn)代產業(yè)，培育航空創(chuàng)意文化產業(yè)集群；拓展航空文化旅游業(yè)產業(yè)鏈，推進與休閑度假產業(yè)、鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的融合發(fā)展；搭建國際級的航空文化研究交流平臺，充分發(fā)揮文化創(chuàng)新的價值，用特色的航空文化元素提升旅游產品的文化品質和內涵，形成新的文化旅游發(fā)展業(yè)態(tài)，從觀光旅游向休閑度假旅游轉型升級，拓展航空創(chuàng)意文化產業(yè)空間，促進文化消費和文化傳播。

2.2.2 構建宜游宜享的旅游度假區(qū)

通過配合特色小鎮(zhèn)建設，完善旅游信息咨詢服務體系、旅游安全保障服務體系、旅游交通便捷服務體系、旅游便民惠民服務體系及旅游行政服務體系。

2.2.3 構建綠色低碳的基礎設施體系

落實旅游城市、生態(tài)城市、海綿城市、宜居城市、智慧城市和低碳城市等新型城市建設理念。推進智能化信息基礎設施與智慧服務體系、分布式能源體系、綜合管廊建設等城市基礎設施體系建設，為小鎮(zhèn)的正常運行和健康發(fā)展提供基礎保障。

2.3 發(fā)展目標

2.3.1 華南“航空+”產業(yè)創(chuàng)意融合先行區(qū)

以培育發(fā)展航空航天創(chuàng)意產業(yè)作為國民經濟發(fā)展的目標，統(tǒng)籌小鎮(zhèn)內的生產要素。將航空文化創(chuàng)意產業(yè)作為核心產業(yè)進行生產要素的配置，打破航空航天傳統(tǒng)邊界，深度拓展產業(yè)的創(chuàng)意要素體系，延伸產業(yè)鏈、拓寬產業(yè)面，促進資源整合；將航空航天產業(yè)與文化產業(yè)、教育產業(yè)、高端社交、休閑娛樂等進行創(chuàng)意融合，實現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。率先嘗試航空+知識產權（IP）、航空+文創(chuàng)周邊產品、航空+商務會展、航空+主題樂園、航空+科技競技等產業(yè)融合，形成可復制可推廣的開發(fā)經驗。

2.3.2 中國航空科普教育體驗基地

依托建德千島湖通用機場和航空產業(yè)園等航空資源，深入挖掘壽昌航空航天文化資源，打造集中國航天與世界航天發(fā)展歷程、航空知識科普及航空體驗于一體的綜合教育體驗基地。通過 “航天文化+研學旅游+未來科技”的模式向廣大青少年傳播航天文化，開展科普教育，啟迪航天夢想。

2.3.3 浙江省航空航天文化度假旅游目的地

依托大慈巖、靈棲洞天等國家風景旅游區(qū)資源，將航空文化體驗與旅游服務相結合，整合壽昌航空文化、美景、美食、民俗等優(yōu)質資源，推進文化旅游融合發(fā)展，力爭打造成為城市即景區(qū)、文化即生活、社區(qū)即園區(qū)的城景園融合的新型開放式休閑度假區(qū)。

2.3.4 壽昌實現(xiàn)振興發(fā)展的新引擎

以產興城、以城促產，促進產城融合發(fā)展，推進產業(yè)轉型升級，促進高端服務業(yè)集聚，培育會展商務、創(chuàng)意設計、旅游休閑等服務功能；建成現(xiàn)代服務業(yè)集聚區(qū)、本地農業(yè)轉移人口的創(chuàng)業(yè)就業(yè)基地，為壽昌經濟發(fā)展注入強大內生動力，加快打造壽昌經濟崛起的新增長極。

3 構建航空文化創(chuàng)意產業(yè)生態(tài)圈

深入挖掘壽昌航空航天文化資源，依托現(xiàn)有產業(yè)基礎，結合已經形成的文化旅游產業(yè)集群，瞄準區(qū)域發(fā)展大勢，大力培育航空文化創(chuàng)意、文化推廣、文化體驗相結合的項目，構建具有區(qū)域特色的航空創(chuàng)意文化產業(yè)體系，進一步促進文化產業(yè)進步，推進科技創(chuàng)新發(fā)展。同時塑造更為宜居的小鎮(zhèn)空間形態(tài)，營造更有魅力的航空文化體驗環(huán)境。

3.1 大力培育航空文化創(chuàng)意產業(yè)，打造文化創(chuàng)意設計區(qū)

引進航空文化創(chuàng)意資源，提高創(chuàng)意設計水平，核心發(fā)展航空動漫設計、圖書、影視美術等文化IP 策劃，打造原創(chuàng)航空文化品牌。結合壽昌已有的茶油、茶葉等健康食品產業(yè)基礎，培育產品設計、品牌包裝產業(yè)，以創(chuàng)意引領產業(yè)升級，充分發(fā)揮創(chuàng)意設計對航空文化產業(yè)、制造業(yè)、服務業(yè)等各產業(yè)領域的促進作用[2]。

3.1.1 重視原創(chuàng)，打造以IP 為核心的跨界產業(yè)鏈

深入挖掘壽昌航空航天文化資源、航空名人資源和航空關聯(lián)產業(yè)資源，同時創(chuàng)意融合壽昌本地人文歷史、民俗文化等鄉(xiāng)土文化資源，創(chuàng)新開發(fā)具有本地特色和市場潛力的文化產品、文化服務。大力提升文化創(chuàng)意創(chuàng)新發(fā)展中的引領能力，推進IP 設計、動漫設計、圖書、視覺識別系統(tǒng)（VI）設計、影視美術等內容的航空文化創(chuàng)意產業(yè)。

3.1.2 服務區(qū)域，重點培育產品設計與品牌包裝設計產業(yè)

加強對區(qū)域產業(yè)的服務帶動作用，以產品設計及品牌包裝設計為創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展重點領域，引領航空文創(chuàng)周邊及健康食品產業(yè)的整體創(chuàng)新升級與品牌升級；打造一批具有較強競爭力的產品設計龍頭企業(yè)和品牌；促進形成新設計、新工藝、新產品、新市場的產業(yè)鏈。

3.2 引導航空文化推廣產業(yè)集聚，打造文化產品推廣區(qū)

以壽昌現(xiàn)有的文化體驗、旅游服務項目為基礎，提升文化旅游綜合服務水平。以建設電商平臺為核心，結合原創(chuàng)設計、航空周邊旅游產品、航空競技賽事、衍生產品，培育電子商貿、專業(yè)會展論壇等航空文化產品商貿服務。加強會議會展服務，定期舉辦航空文化、航空博覽會、航空科技賽事，提升壽昌航空小鎮(zhèn)的產品知名度。將航空文化創(chuàng)意融入現(xiàn)代生活，推廣新型生活方式。

3.2.1 以電子商務為核心，打造電商平臺

推廣電子商務應用，加強小鎮(zhèn)信息化建設，加快電子商務資源整合，大力推廣電子商務應用，大力發(fā)展電子商務服務，打造區(qū)域航空文化創(chuàng)意產品、健康食品等線上營銷服務平臺。

3.2.2 以航空文創(chuàng)展會為核心，打造區(qū)域會議會展服務中心

結合壽昌現(xiàn)有航空事業(yè)，發(fā)展航空航天專業(yè)性會議，策劃航空博物展示、航空文創(chuàng)論壇，品牌設計峰會等文化創(chuàng)意專業(yè)性展會。

3.2.3 以航空科技賽事為核心，打造航空技術交流中心

發(fā)展航空科技競技運動，定期舉辦專業(yè)飛行器大獎賽、無人機大賽、飛行制作大賽等航空科技類賽事。發(fā)展模擬飛行培訓產業(yè)，引進專業(yè)模擬飛行認證機構，吸引有志于航空事業(yè)的青少年及廣大飛行愛好者，共同打造航空技術交流生態(tài)圈。

3.3 提升航空文化體驗產業(yè)，打造文化旅游體驗區(qū)

結合文創(chuàng)產業(yè)，以航空科技為依托、航空文化為主線，將飛行娛樂體驗、航空文化傳播、航空科普教育與航空航天主題園區(qū)游樂體驗深度結合，探索多方面、多維度的旅游體驗，進入航空文化深度體驗時代。同時融入壽昌豐富的民俗文化體驗，深化文化體驗內容，打造深度的航空飛行之旅[3]。

3.3.1 建設航空航天主題樂園，多維度體驗航空主題旅游

結合經典航空故事、航空元素，通過航空科技成果轉化，開發(fā)航空題材游戲及娛樂體驗項目，為玩家提供逼真的航空體驗場景，感受身臨其境的飛行樂趣。

3.3.2 打造深度情景體驗，開啟體驗式科普教育模式

結合航空航天主題樂園，通過夏令營、體驗游等多種模式，設置飛行體驗、宇宙體驗等，讓參觀者通過情景體驗了解到航天文化與航天技術。

4 特色空間規(guī)劃

結合產業(yè)發(fā)展的三大類別，以文化創(chuàng)意、文化推廣與文化體驗為基礎，完善三大產業(yè)環(huán)節(jié)，打造三大文化產業(yè)區(qū)：航空文化創(chuàng)意設計區(qū)、航空文化產品推廣區(qū)以及航空文化體旅游驗區(qū)。

4.1 航空文化創(chuàng)意設計區(qū)

充分利用航空文化創(chuàng)意資源，打造創(chuàng)意設計載體，通過引進各種航空文化創(chuàng)意資源，推動航空文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展；通過建立公共交流空間，幫助各類航空文化創(chuàng)意企業(yè)建立聯(lián)系和合作，共同推動航空文化產業(yè)的快速發(fā)展。航空文化創(chuàng)意設計區(qū)以航空星創(chuàng)天地、航空藝創(chuàng)空間和品牌設計中心為主要創(chuàng)意設計載體；配備主題酒店、餐廳、展覽廳等公共交流空間，促進游客和創(chuàng)意設計人員交流和合作，共同推動航空文化產業(yè)的發(fā)展。

（1）航空星創(chuàng)天地：旨在為航空文化創(chuàng)意產業(yè)提供一個優(yōu)越的創(chuàng)作空間，打造航空IP 創(chuàng)作、影視與動漫形象制作、VI 設計等文化產品的創(chuàng)作與交流場所。該區(qū)域內配備先進的設計設備和軟件等工具與資源，同時提供一個配備展示和交流設施的公共交流空間。定期邀請航空專業(yè)人士和企業(yè)，與設計師進行合作，共同推動航空文化產業(yè)的快速發(fā)展。區(qū)域環(huán)境設計充分融入航空元素的特色，使游客和設計師可以沉浸于航空文化的氛圍中，增加吸引力和體驗感。

（2）航空藝創(chuàng)空間：以航空文創(chuàng)衍生品為主題的文化創(chuàng)意、設計研發(fā)、眾創(chuàng)空間的生態(tài)化辦公為主打特色，該區(qū)域內配備專業(yè)的創(chuàng)作工具和設備，并輔以投資對接、商務服務、運營管理等多元化業(yè)態(tài)，提供一站式的綜合性文創(chuàng)服務平臺，以支持航空文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

（3）太空漫步廣場：打造以太空電影為主題，充滿科技感、未來感的風情廣場，使游客仿佛置身于太空之中。同時為游客提供一系列航空航天周邊衍生物品，如航天模型、飛行手表、飛行服飾、以飛機部件打造的工業(yè)藝術品、航天類影視、圖書等商品。在廣場內，游客將欣賞到來自不同國家和地區(qū)的太空電影，通過高科技的虛擬現(xiàn)實設備，能夠感受太空的神秘與美妙。太空漫步廣場可以為游客帶來全方位的航空文化體驗和全新的消費體驗。

（4）飛行餐廳：提供不同國家特色的航空餐飲，注重科普空軍飛行員的健康餐飲搭配和獨特菜譜體驗。在經營管理上采用智能菜單、預約點餐、無人機配送等先進科技手段，為游客提供高效、便捷、科技化的服務體驗。飛行餐廳還打造獨特的航空主題環(huán)境，為游客提供全新的文化體驗和科技感受，成為展示航空文化和航空科技的平臺。

（5）航空主題酒店：為游客提供獨特的航空體驗，借助先進科技手段和藝術設計手法打造充滿科技感和航空文化氛圍的主題酒店。在酒店的房間設計和裝修中，通常采用航空材料和元素來裝點房間，如機艙式的房間、飛行員服裝、飛行模擬器等。

4.2 航空文化產品推廣區(qū)

航空文化產品推廣區(qū)以國防中心、電商中心、航天基地和飛行營地為載體，承擔不同的商務、商貿、競技運動和體驗學習等活動[4]。航空文化產品推廣區(qū)通過不同載體的功能，為航空文旅產業(yè)的推廣和發(fā)展提供多重支撐。此外，專門設立游客中心，為游客和業(yè)界人士提供多元化的服務和體驗。

（1）國防中心：承擔航空文化、航空技術等交流活動，以及大型慶典活動、重要會議、論壇等于一體的現(xiàn)代化場館。承擔培育航空文創(chuàng)消費市場等商務交流以及社會公益的職能，成為航空小鎮(zhèn)的展示窗口。

（2）電商中心：旨在推廣航空文化創(chuàng)意產品和健康食品。通過引入電子商務資源和發(fā)展O2O 模式，提供便捷高效的購物體驗，并打造眾籌眾創(chuàng)的商貿平臺，促進航空文旅產業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。此外，電商中心還將完善跨境電商、金融服務、產品數(shù)據(jù)信息交互等綜合功能，為國內外消費者提供更為便捷的購物體驗。

（3）航天基地：定期舉辦飛行器大獎賽、無人機大賽、飛行制作大賽等航空科技類賽事，提供航空科技體驗活動，展示最新的航空科技成果和產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，為游客和專業(yè)人士提供深度體驗、展示和交流的平臺，促進航空科技和產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

（4）飛行營地：建設模擬飛行培訓中心，開設面向青少年和大眾游客的航空飛行體驗課程、面向飛行愛好者的模擬飛行培訓班、面向專業(yè)人員的飛行研修班以及提供航空知識和飛行知識等方面的培訓服務。

（5）游客中心：設在靠近主入口、方便醒目的地點，建筑具有航天特色且與景觀協(xié)調，可作為航空小鎮(zhèn)旅游集散服務中心，具體提供旅游線路策劃，以及美食、休閑等綜合服務。

4.3 航空文化旅游體驗區(qū)

航空文化旅游體驗區(qū)是一個集游戲、娛樂、教育于一體的航空文旅產業(yè)融合發(fā)展的重要功能區(qū)，以航空航天主題樂園、航空科普博覽館和不同主題的航天嘉年華活動為載體，提供各種類型的航空題材游戲及娛樂體驗項目，同時向游客開展隱形航空科普教育，讓游客在游戲和娛樂中學習航空知識，提高其對航空文化的認識和理解。航空文化旅游體驗區(qū)還將引入高科技的游戲設備和交互式科普展品，創(chuàng)造更為真實、生動的游戲和科普體驗。

（1）航空航天主題樂園：包含各類由航空科技成果轉化而來的娛樂體驗項目，如模擬飛行、航空模型、航天探索等，讓游客體會到航空的樂趣。此外，航空航天主題樂園還致力于讓游客了解最新的航空科技成果，體驗航空文化的魅力，并成為航空文化的傳播者和推廣者。

（2）航空科普博覽館：旨在向游客展示中國航空事業(yè)的發(fā)展歷程和航空科技成果，同時向游客傳播和普及航空文化知識。博覽館采用虛擬現(xiàn)實技術（VR）、增強現(xiàn)實技術（AR）、跨平臺線上線下互動技術，將各類飛行器文物和展品展示在游客眼前，讓游客感受到強烈的視覺沖擊。

（3）航空嘉年華活動：定期舉辦各種與航空關聯(lián)的主題活動，如航空夏令營、主題科普活動等，與學校、企業(yè)合作，通過互動和實踐的方式，讓年輕人了解航空科技，學習航空知識；定期進行航空表演，如航模表演、飛行特技表演等，享受航空文化的視覺盛宴。

5 結語

本文通過實踐探索研究，發(fā)現(xiàn)了航空文旅產業(yè)融合發(fā)展的潛力和前景，并提出相應的發(fā)展路徑和建議。其中，航空文化創(chuàng)意設計區(qū)是航空文旅產業(yè)融合發(fā)展的重要載體，其創(chuàng)新設計和藝術交流功能對推動航空文化產業(yè)的發(fā)展起到了至關重要的作用。航空文化產品推廣區(qū)和航空文化旅游體驗區(qū)則通過舉辦各種活動和項目，提高了游客的參與度和深度體驗效果，推動了航空文旅產業(yè)的融合發(fā)展。

綜上所述，航空文旅產業(yè)融合發(fā)展是當前文旅產業(yè)的重要方向之一，壽昌航空小鎮(zhèn)的規(guī)劃經驗可以為其他地區(qū)的航空文旅產業(yè)融合發(fā)展提供寶貴的參考和借鑒。在未來的實踐中，需要加強人才培養(yǎng)、加強科技支撐、拓寬國際市場、加強政策支持等，以推動航空文旅產業(yè)健康、可持續(xù)融合發(fā)展。