摘要：近年來(lái)，隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，各類新媒體層出不窮，傳媒行業(yè)的生態(tài)發(fā)生了巨大變化，融媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。融媒體是將傳統(tǒng)的廣播、報(bào)紙、電視新聞等媒體和現(xiàn)代的手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等融為一體，實(shí)現(xiàn)資源信息共享的節(jié)目傳播模式。對(duì)于電視新聞媒體而言，在融媒體環(huán)境下可通過(guò)多種渠道采集信息，拓展信息傳播范圍，達(dá)到更好的新聞傳播效果。與此同時(shí)，融媒體的發(fā)展也對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞造成了一定沖擊，這要求電視新聞必須從新聞生產(chǎn)、傳播等環(huán)節(jié)進(jìn)行變革，以適應(yīng)融媒體環(huán)境下新聞傳播的特點(diǎn)。為了促進(jìn)電視新聞在融媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型發(fā)展，推進(jìn)電視新聞持續(xù)進(jìn)步，文章采取理論研究、案例分析等研究方法，結(jié)合相關(guān)工作經(jīng)歷，對(duì)融媒體環(huán)境下電視新聞的轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行剖析，從新聞生產(chǎn)、新聞傳播、受眾管理、跨界合作、主持人建設(shè)五個(gè)層面提出電視新聞的轉(zhuǎn)型策略，指出電視新聞轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)系統(tǒng)性、綜合性工程，需要多個(gè)方面、多個(gè)子系統(tǒng)、多項(xiàng)新技術(shù)共同發(fā)揮作用、互相配合、互相促進(jìn)。文章最后對(duì)電視新聞的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行展望，希望為電視新聞媒體的發(fā)展提供有效參考和借鑒，推動(dòng)電視新聞行業(yè)的健康發(fā)展，滿足人民群眾的信息需要。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞；轉(zhuǎn)型發(fā)展；新聞生產(chǎn)；新聞傳播

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）13-0128-03

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，我國(guó)已步入融媒體時(shí)代。融媒體環(huán)境在給電視新聞帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也給其帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。這就要求電視新聞?dòng)嘘P(guān)工作人員緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新工作方法，以更好地滿足時(shí)代發(fā)展對(duì)電視新聞提出的新要求[1]。

一、新聞生產(chǎn)層面

（一）改進(jìn)采編，順應(yīng)時(shí)代

新聞采編主要包括兩個(gè)方面：前期采訪和后期編輯。融媒體對(duì)媒體人員的工作能力提出了新要求，在融媒體環(huán)境下必須將采訪與編輯工作相結(jié)合，以提高新聞傳播效率[2]。另外，要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，突破陳舊的制度體系，創(chuàng)新管理方法，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要[3]。例如，在評(píng)價(jià)節(jié)目效果時(shí)，可利用轉(zhuǎn)發(fā)量、群眾滿意度、收視率、點(diǎn)贊量等多元化指標(biāo)代替原來(lái)單一的收視率指標(biāo)[4]。在融媒體環(huán)境下，電視新聞要加大對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用力度，優(yōu)化節(jié)目流程，促進(jìn)電視新聞更好的發(fā)展[5]。

（二）快速反應(yīng)，搶占先機(jī)

在報(bào)道突發(fā)公共事件時(shí)，內(nèi)容挖掘的深度以及報(bào)道的時(shí)效性在很大層面上體現(xiàn)了不同媒體形式的能力水平[6]。傳統(tǒng)電視新聞?lì)l道之所以能長(zhǎng)時(shí)間保持話語(yǔ)權(quán)，是因?yàn)樗茉谧疃虝r(shí)間內(nèi)播報(bào)具體事件的真實(shí)情況[7]。因此，為了使電視新聞在融媒體環(huán)境下一直保持該項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)在派遣記者前往事故現(xiàn)場(chǎng)或獲取新聞線索等方面做到快速反應(yīng)、快人一步[8]。在確認(rèn)事件真實(shí)性后，奔赴現(xiàn)場(chǎng)的記者可在路上利用移動(dòng)終端發(fā)回一些直觀信息，第一時(shí)間利用移動(dòng)端進(jìn)行直播報(bào)道。同時(shí)，立即啟動(dòng)電視新聞直播機(jī)制，將新聞信息采集的現(xiàn)場(chǎng)連線、采訪調(diào)度、傳送視頻、制作播出、新媒體推送等各項(xiàng)準(zhǔn)備工作落實(shí)到位[9]。在確定直播時(shí)間后，還可在微博、微信、手機(jī)客戶端等新媒體平臺(tái)與電視新聞?lì)l道同步推送有關(guān)新聞信息，如此一來(lái)可搶占先機(jī)。例如，在對(duì)超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“瑪利亞”的新聞報(bào)道中，集美區(qū)融媒體指揮中心遵循“移動(dòng)先行，快速反應(yīng)”的原則，率先在福建地區(qū)啟動(dòng)新聞報(bào)道，并與漁業(yè)、海洋和氣象等部門密切聯(lián)系，科學(xué)研判分析，調(diào)配主力到臺(tái)風(fēng)最有可能登陸的地區(qū)，拍攝到了核心的視頻資料和圖片，在該事件的內(nèi)容呈現(xiàn)方面取得了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

（三）融合思維，內(nèi)容為王

電視新聞在與其他媒體進(jìn)行融合的同時(shí)，還應(yīng)以滿足受眾心理需求為目標(biāo)不斷優(yōu)化直播內(nèi)容，展現(xiàn)電視新聞的貼近性和重大性等特點(diǎn)，使之更容易深入受眾內(nèi)心。電視新聞直播題材主要包括兩大類：一是會(huì)議和重大活動(dòng)；二是突發(fā)公共事件。臺(tái)風(fēng)、地震、洪水等屬于突發(fā)公共事件，該類事件會(huì)導(dǎo)致重大社會(huì)影響，因此往往會(huì)成為新聞捕捉的熱點(diǎn)話題。在報(bào)道該類事件時(shí)，電視新聞機(jī)構(gòu)要提前考慮怎樣才能遞進(jìn)式推進(jìn)直播內(nèi)容，讓受眾不斷獲取期待的新聞信息。對(duì)于會(huì)議和重大活動(dòng)，則要根據(jù)具體程序和內(nèi)容而定，同時(shí)考慮到不同受眾對(duì)于各類題材的期待程度不同，可通過(guò)提升新聞情感沖擊力的手段使新聞價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化，盡量使受眾關(guān)注點(diǎn)和直播內(nèi)容形成同頻共振，以吸引受眾的眼球，提高電視新聞的收視率。

例如，2020年8月，廈門市集美區(qū)融媒體指揮中心正式上線啟用，不但能接入傳統(tǒng)電視信號(hào)，還能接入光纖、衛(wèi)星，以及微信、微博等傳輸通道，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播流視頻、聲音，利用報(bào)紙、電視、廣播、政府官方網(wǎng)站新聞信息板塊、微信、微博、客戶端、雜志、短視頻、戶外LED大屏等宣傳媒介，構(gòu)建起了全媒體“策、采、編、發(fā)、評(píng)”的生產(chǎn)流程，形成“統(tǒng)一策劃、一次采集、多種生成、全媒傳播”的現(xiàn)代傳播格局。

二、新聞傳播層面

（一）多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，直播推送

各種媒體應(yīng)開展“聯(lián)合作戰(zhàn)”，這樣不但能為新媒體和電視跨界融合奠定基礎(chǔ)，而且雙方都能有效擴(kuò)大覆蓋面，有益于促進(jìn)彼此共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。例如，央視全景融媒體演播室不但能傳輸微波、傳統(tǒng)衛(wèi)星和光纖信號(hào)，還設(shè)置了互聯(lián)網(wǎng)、4G、海事電話等信號(hào)端口，各類信號(hào)源都能在前景虛擬或背景大屏上實(shí)時(shí)顯示，從而構(gòu)建云資料庫(kù)，將各方媒體資源都集中到演播室中。

（二）技術(shù)整合，效率提升

首先，應(yīng)推動(dòng)5G技術(shù)和電視新聞的融合[10]。將5G技術(shù)與短視頻融合起來(lái)，把時(shí)間較長(zhǎng)的電視新聞剪輯成若干個(gè)短視頻新聞，再通過(guò)各種短視頻平臺(tái)、兩微一端傳播，更符合當(dāng)下人們的觀看需求，能有效利用人們的碎片時(shí)間。在條件允許的情況下，還可利用多個(gè)連續(xù)性的短視頻加深受眾對(duì)新聞事件的認(rèn)知，拓展電視新聞的報(bào)道深度，引發(fā)受眾對(duì)新聞事件的深入思考，提高新聞制作質(zhì)量。

其次，利用動(dòng)畫技術(shù)演繹新聞內(nèi)容。動(dòng)畫能充分調(diào)動(dòng)人體的視聽感官，深入淺出地闡明新聞的來(lái)龍去脈，深受大眾喜愛(ài)。在融媒體時(shí)代，動(dòng)畫技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，與電視新聞相融合的難度降低，為提高電視新聞的趣味性提供了有力支持。電視新聞工作者可將嚴(yán)肅、枯燥的電視新聞以有趣的動(dòng)畫形式呈現(xiàn)，讓受眾快速了解新聞事實(shí)。尤其是對(duì)一些缺乏具體現(xiàn)實(shí)案例的新制度、新政策，可使用動(dòng)畫進(jìn)行解釋說(shuō)明，讓受眾清晰了解其內(nèi)容，提高信息傳播的有效性。

三、受眾管理層面

（一）尊重受眾觀看習(xí)慣

在不同的時(shí)間，人的身體條件、精神狀態(tài)不同，能自由支配的時(shí)間不同，對(duì)新聞信息也有著不同的接收傾向，把握受眾的觀看規(guī)律與習(xí)慣，針對(duì)性地投送新聞，能更高效地傳遞新聞信息。例如，清晨人的思維活躍，接受能力強(qiáng)，此時(shí)可以向受眾推送綜合性新聞；中午人們身心疲乏，亟須放松和休息，此時(shí)可以向受眾推送輕松的新聞；晚上，人們的休閑時(shí)間充裕，身心放松，此時(shí)可以推送深度報(bào)道、專題新聞，滿足受眾沉浸式了解新聞的需要。通過(guò)這樣的推送設(shè)計(jì)，久而久之受眾就會(huì)形成新的新聞接收習(xí)慣，也會(huì)增強(qiáng)受眾對(duì)媒體的黏性，成為媒體的“粉絲”。

（二）加強(qiáng)互動(dòng)，補(bǔ)齊短板

傳統(tǒng)電視新聞?lì)l道與受眾之間很難開展實(shí)時(shí)互動(dòng)，而在融媒體環(huán)境下，電視新聞可充分利用新媒體技術(shù)改善與受眾之間的互動(dòng)效果[11]。例如，地方電視臺(tái)可通過(guò)凸顯節(jié)目特色、擴(kuò)大受眾人群等方式加強(qiáng)與受眾之間的有效互動(dòng)[12]。通過(guò)與受眾互動(dòng)，可有效增強(qiáng)節(jié)目的趣味性，激發(fā)受眾參與活動(dòng)的積極性，增強(qiáng)受眾粉絲黏性。當(dāng)前，受眾主要是通過(guò)各類移動(dòng)平臺(tái)接收新聞信息，對(duì)此電視新聞媒體可通過(guò)互動(dòng)式電子閱報(bào)欄、客戶端等移動(dòng)終端推送節(jié)目，這樣不但可體現(xiàn)節(jié)目特點(diǎn)，還可使受眾在不受其他因素制約的情況下，隨時(shí)隨地收看收聽電視新聞[13]。

（三）依托受眾發(fā)掘新的傳播節(jié)點(diǎn)

受眾能否自覺(jué)轉(zhuǎn)發(fā)新聞，對(duì)新聞的傳播力有重要影響[14]。研究那些在短期內(nèi)影響極大的新聞報(bào)道不難發(fā)現(xiàn)，受眾的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊起到了非常重要的作用，一條新聞信息往往經(jīng)過(guò)大量受眾的集中點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)才能成為新聞爆款?？梢?，受眾已成為新聞傳播的重要節(jié)點(diǎn)。例如，集美區(qū)廣播電視臺(tái)通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)輻射集美轄區(qū)居民，并利用新媒體平臺(tái)廣泛傳播。自辦電視節(jié)目有每周五檔《集美新聞》、每周一檔《紀(jì)實(shí)集美》、每月一檔《先鋒視界》、每月兩檔的《集美和政時(shí)間》以及每周一與廈門電視臺(tái)《廈視直播室》連線直播的《今日視區(qū)》。各檔節(jié)目瞄準(zhǔn)本地民眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，收視率連創(chuàng)新高，已成為集美人民心中的優(yōu)質(zhì)欄目，廣受本地民眾的好評(píng)，有效提升了新聞的傳播力。

四、跨界合作層面

（一）采用合并、收購(gòu)等方式

當(dāng)前，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已開始涉足電視新聞媒體投資與發(fā)展，近些年也出現(xiàn)了一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與電視媒體的合作、收購(gòu)案例，一些傳統(tǒng)媒體嘗試采取合作、并購(gòu)等方式應(yīng)對(duì)新興媒體對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體的沖擊，這是一個(gè)較好的做法。電視新聞媒體可借鑒互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的做法，嘗試與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、資本方開展合作，利用合并、收購(gòu)等方法尋找新的發(fā)展契機(jī)，擴(kuò)大電視新聞的影響領(lǐng)域。

（二）開展跨學(xué)科合作

融媒體涉及計(jì)算機(jī)科學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域。對(duì)此，電視新聞媒體可與學(xué)術(shù)界加強(qiáng)交流，開展學(xué)術(shù)、技術(shù)合作，利用各類新技術(shù)賦能電視新聞傳播，以新型技術(shù)改善受眾的新聞閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，還可以將目光投入商業(yè)傳播、精準(zhǔn)營(yíng)銷、運(yùn)行分析等領(lǐng)域，在保障新聞傳播時(shí)效性、獨(dú)立性的同時(shí)，推進(jìn)電視新聞的持續(xù)發(fā)展。

五、主持人建設(shè)層面

一是轉(zhuǎn)變主持人風(fēng)格。新聞主持人要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，培養(yǎng)自身主持風(fēng)格，完善新聞手稿，凸顯主持個(gè)性和趣味性，加深受眾對(duì)電視新聞的印象，使受眾越來(lái)越喜歡看電視新聞[15]。

二是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)固化形象。在傳統(tǒng)新聞節(jié)目中，主持人通常都是站立或端坐進(jìn)行新聞播報(bào)，缺少親和力。親和力不單是主持人個(gè)人魅力的表現(xiàn)，也代表受眾對(duì)新聞節(jié)目的歡迎和認(rèn)可程度。因此，新聞主持人要拉近和受眾之間的距離，增強(qiáng)自身親和力。在新聞節(jié)目中，主持人的親和力不單單體現(xiàn)在言語(yǔ)上，還要從內(nèi)心貼近受眾。例如，浙江新聞節(jié)目《小夏熱線》中，主持人小夏的語(yǔ)言和形象非常親民，全心全意為受眾解決難題。主持人泉叔以光頭形象亮相《泉叔說(shuō)事》，個(gè)性十足，深受受眾喜愛(ài)。

六、未來(lái)展望

就未來(lái)的電視新聞發(fā)展而言，筆者認(rèn)為主要趨勢(shì)體現(xiàn)在兩大方面：一是壓縮新聞生產(chǎn)周期，提高新聞的時(shí)效性，實(shí)時(shí)向受眾傳遞新聞資訊，避免被時(shí)效性越來(lái)越強(qiáng)的各類自媒體甩在身后；二是依然保留電視新聞節(jié)目的公正性、權(quán)威性，從深度、廣度對(duì)新聞信息進(jìn)行挖掘，引導(dǎo)正確的價(jià)值取向，傳遞正能量。

總體來(lái)說(shuō)，各電視新聞媒體正在不斷探索融媒體時(shí)代的發(fā)展道路，對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞從業(yè)者來(lái)說(shuō)，必須放棄固有認(rèn)知，重新開拓布局，必須充分認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展、電視技術(shù)發(fā)展對(duì)電視新聞的影響，認(rèn)識(shí)到放棄變革就等于被受眾拋棄的嚴(yán)峻事實(shí)，積極探尋電視新聞的未來(lái)發(fā)展方向，開展自我革命，突破電視頻道的約束和限制，展現(xiàn)多渠道的媒介形式，滿足不同受眾群體的新聞需求，推動(dòng)電視新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

七、結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步和時(shí)代的快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞必須與新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，這是時(shí)代發(fā)展的必然要求和大勢(shì)所趨。在融媒體環(huán)境下，電視新聞機(jī)構(gòu)可采取快速反應(yīng)、融合思維、改進(jìn)采編、多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)、加強(qiáng)互動(dòng)等多項(xiàng)有效舉措，不斷提高電視新聞的收視率和影響力，將電視新聞做大做強(qiáng)。

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作者簡(jiǎn)介 陳琳，記者，研究方向：傳統(tǒng)電視新聞適應(yīng)融媒環(huán)境。