Summer

精美的logo設(shè)計(jì)

一張精美的紙質(zhì)海報(bào)，用加了香料的墨汁印制，翻開后墨香溢出，上面印著精美的logo，看起來非常美觀，讓消費(fèi)品具有不錯(cuò)的視覺效果。我很喜歡印刷品，有時(shí)一張精美的海報(bào)和商品的標(biāo)簽都舍不得扔掉，會(huì)拿來記手賬。這時(shí)候logo的重要性便凸顯出來了。它不僅是很多印刷品，比如品牌、海報(bào)、卡片或者其他文創(chuàng)藝術(shù)的點(diǎn)睛之筆，更可以直接帶動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生購買或者收藏的欲望。logo是具有生命力和價(jià)值的。

藝術(shù)衍生品可以令印刷品、印刷物更具吸引力，并拓展其發(fā)展領(lǐng)域。本質(zhì)上，藝術(shù)引領(lǐng)產(chǎn)品走向大眾生活，讓生活與藝術(shù)有更多的關(guān)聯(lián)，讓生活更具儀式感。在信息時(shí)代，除了以網(wǎng)絡(luò)和聲像電子出版物為傳播媒介以外，大部分信息的傳播方式仍然要借助印刷工藝，諸如海報(bào)傳單、名片、紙質(zhì)書籍、雜志報(bào)紙等。能否設(shè)計(jì)出精致、有視覺吸引力的logo，設(shè)計(jì)師的水平尤為關(guān)鍵。

AI人工智能的熱潮

近期，由人工智能實(shí)驗(yàn)室Open AI發(fā)布的對話式大型語言模型ChatGPT引起了大眾的熱議。當(dāng)大家感嘆AI技術(shù)的高速發(fā)展時(shí)，很多人發(fā)出疑問：“人工智能是否將取代人類？”大多數(shù)人給出的答案是否定的。

在我看來，AI可以在工作和探索科技等方面更好地輔佐人類。比如插畫師、設(shè)計(jì)師這樣的職業(yè)，AI雖然可以幫助完成設(shè)計(jì)師的插圖工作，但卻取代不了設(shè)計(jì)師的工作。原因很簡單，藝術(shù)家的工作往往需要儲(chǔ)備獨(dú)特的靈感和創(chuàng)造力，不論AI如何強(qiáng)大，也繪制不出具有感性認(rèn)知的插圖，這點(diǎn)便是機(jī)器無法復(fù)制的。人工智能技術(shù)的出現(xiàn)，并不是要打破設(shè)計(jì)師自身發(fā)展藝術(shù)的模式，而是能夠更好地去輔佐設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)作。

讓AI和藝術(shù)家來一場熾熱的碰撞

現(xiàn)在市面上有一些利用AI技術(shù)設(shè)計(jì)logo的App，可以自動(dòng)生成logo。也有一些App教授設(shè)計(jì)logo的方法和技巧。說實(shí)話，比起設(shè)計(jì)師手動(dòng)設(shè)計(jì)的logo，AI設(shè)計(jì)的效果雖美觀，但似乎還差點(diǎn)意思，就好像一頓高級(jí)的法餐，有牛排、意大利面、鳳尾蝦，但卻缺少了紅酒，不免讓飯菜吃起來有點(diǎn)寡淡。AI做出的logo設(shè)計(jì)少了一點(diǎn)靈氣和味道，感覺很生硬且缺少靈魂。

當(dāng)經(jīng)濟(jì)越來越發(fā)達(dá)的時(shí)候，藝術(shù)也會(huì)隨之發(fā)展起來。當(dāng)物質(zhì)條件豐富時(shí)，人們往往會(huì)更加追求藝術(shù)。未來，設(shè)計(jì)師可以和AI攜手，設(shè)計(jì)出更高級(jí)、更具有穿透力的logo。設(shè)計(jì)師可以利用AI學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)logo，而新銳設(shè)計(jì)師則完全可以利用軟件，輕松練習(xí)設(shè)計(jì)logo，目前市面上有很多AI設(shè)計(jì)工具，可以選擇一款適合的App。

Logo設(shè)計(jì)師的新突破

我的一位海外朋友lulu是插畫師和logo設(shè)計(jì)師，她經(jīng)營著自己的藝術(shù)網(wǎng)站，也會(huì)為一些公司或者餐廳設(shè)計(jì)logo。她和當(dāng)?shù)氐暮芏嗫Х瑞^、畫廊都有過合作。她會(huì)把創(chuàng)作好的插畫作品打印出來，然后進(jìn)行精美包裝，放在咖啡館、畫廊出售。她與當(dāng)?shù)氐挠∷⒐竞献髋坑∷⒃O(shè)計(jì)作品，很多國內(nèi)外的顧客關(guān)注了她的線上商店，她的原創(chuàng)作品有明信片、馬克杯、紀(jì)念T恤。她獨(dú)特的插畫設(shè)計(jì)，自然離不開印刷公司的高品質(zhì)技術(shù)。談起對紙質(zhì)印刷品的情懷，她笑著對我說：“我很喜歡紙張的觸感和油墨的色澤感覺，這一切都源于我對藝術(shù)的熱愛！”

當(dāng)問到AI會(huì)不會(huì)取代她的職業(yè)時(shí)，她很真誠地說，自己設(shè)計(jì)logo的機(jī)會(huì)比之前少了一些，但她目前正在學(xué)習(xí)怎么用AI更好地設(shè)計(jì)出作品?！爱?dāng)問題來臨時(shí)，我不會(huì)逃避或者被它征服，而是和它做朋友，與它一起完成工作?！眑ulu笑著說道。近期，她為一家甜甜圈店做logo設(shè)計(jì)時(shí)就用了電腦里的AI軟件，一起完成了本次設(shè)計(jì)，lulu覺得自己打開了新思路。最近她還被圣地亞哥當(dāng)?shù)氐膶W(xué)校邀請舉辦講座，其中一位學(xué)生問lulu，未來的設(shè)計(jì)師會(huì)被AI所代替嗎？lulu說，絕對不會(huì)，設(shè)計(jì)師要懂得利用AI軟件，和它一起合作，或者挖掘出更棒的人工智能項(xiàng)目，更好地服務(wù)設(shè)計(jì)師本身，而不是讓設(shè)計(jì)師附庸于AI。

以下三點(diǎn)是我認(rèn)為未來設(shè)計(jì)師和AI合作設(shè)計(jì)logo的方式和方法。

首先，和AI軟件合作共同創(chuàng)作。比如做與甜甜圈相關(guān)的logo設(shè)計(jì)時(shí)，可以利用AI軟件設(shè)計(jì)出幾款不同形狀的甜甜圈，設(shè)計(jì)師挑選出最合適的一款，這樣不僅節(jié)省了設(shè)計(jì)師的時(shí)間，也可以把效果調(diào)整為最優(yōu)質(zhì)的狀態(tài)。

其次，利用AI軟件，選擇出抽象的字體。設(shè)計(jì)logo時(shí)字體或樣式很重要，設(shè)計(jì)師不妨把這些工作交給AI軟件，讓AI協(xié)助選擇出最滿意的字體，設(shè)計(jì)師可以根據(jù) AI提供的字體樣式尋求靈感，進(jìn)行選擇和修改。設(shè)計(jì)師還可以讓AI軟件自動(dòng)生成花式字母、字體，設(shè)計(jì)師可以提升自己對字母樣式的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，也可以根據(jù)AI的協(xié)助給字母進(jìn)行修改。

最后，logo的設(shè)計(jì)離不開想象力。設(shè)計(jì)師可以利用AI找到很多靈感，比如還沒有過多設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的小白設(shè)計(jì)師，則可以借助AI來協(xié)助完成logo的雛形，從而找到靈感，進(jìn)而完成作品。

很多AI軟件的功能強(qiáng)大到可以快速生成一些高質(zhì)量的插畫，設(shè)計(jì)師不妨利用AI這項(xiàng)功能，高效率完成插圖，但這并不代表設(shè)計(jì)師可以完全依賴AI。比如，我想要設(shè)計(jì)一個(gè)打拳擊的熊貓logo，設(shè)計(jì)過程很漫長，需要設(shè)計(jì)師畫出熊貓的輪廓、打草稿、用電腦繪制等一系列工程。而用AI軟件，只需要輸入關(guān)鍵詞，就可以出現(xiàn)相應(yīng)的形象，這將大大節(jié)約時(shí)間。

然而，凡事都有兩面性，設(shè)計(jì)師完全可以利用AI協(xié)助自己設(shè)計(jì)logo，但是一些多元素結(jié)合在一起，用AI直接生成的圖片，終究沒有設(shè)計(jì)師親手設(shè)計(jì)的精致、細(xì)膩、美觀。

我認(rèn)為AI繪制logo存在幾點(diǎn)弊端：明暗細(xì)節(jié)處理不好、缺少細(xì)節(jié)不夠細(xì)膩、缺少文字排版，讓人看不太懂。藝術(shù)家與其在抱怨AI設(shè)計(jì)得不夠完美，不妨把眼光放在自己身上。logo設(shè)計(jì)是一片廣袤的天地，在這里設(shè)計(jì)師可以盡顯才華。漫長歲月里，一批又一批富有創(chuàng)造力的藝術(shù)家憑借聰明才智設(shè)計(jì)了一個(gè)又一個(gè)影響深遠(yuǎn)的logo，這些logo如今已經(jīng)融入了大眾的生活，它們就像陳年佳釀，雋永悠長，散發(fā)著迷人的芳香。

logo設(shè)計(jì)還具備著以下幾種意義與特點(diǎn)：時(shí)代性、辨識(shí)性、多樣性、延展性等。設(shè)計(jì)需要有一定的藝術(shù)天賦，雖然科技越來越發(fā)達(dá)，但AI卻取代不了設(shè)計(jì)師本身的藝術(shù)價(jià)值和靈感。比如設(shè)計(jì)師露絲·凱達(dá)爾（Ruth Kedar），她最著名的作品是Google的標(biāo)志。她設(shè)計(jì)這款logo時(shí)，AI還沒有流行起來，她完全是通過自己的靈感和藝術(shù)價(jià)值創(chuàng)作的。

在未來，AI也許會(huì)代替人類的一些傳統(tǒng)工作，但同時(shí)也會(huì)創(chuàng)作出一些新的需要人類智慧和創(chuàng)造力的職業(yè)，比如創(chuàng)意行業(yè)、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家等。logo設(shè)計(jì)師可以利用AI學(xué)習(xí)提升自己的繪圖能力，尋找創(chuàng)作的方向和靈感。