整理/本刊編輯部

小紅書開啟首屆“馬路生活節(jié)”

8 月3 日至13 日，上海多了一個(gè)新的“節(jié)日”。作為“暑期消費(fèi)季”的重要活動(dòng)之一，小紅書首屆“馬路生活節(jié)”在上海拉開序幕。上海市黃浦區(qū)的淡水路上，被小紅書詩(shī)歌博主的作品刷街，咖啡館、花店、陽臺(tái)、垃圾桶都擁有了一首屬于自己的詩(shī)。據(jù)了解，本次“馬路生活節(jié)”除上述活動(dòng)外，還有詩(shī)歌刷街、潮流探店、街頭音樂閃送、寵物派對(duì)、小馬路逛吃之旅、運(yùn)動(dòng)派對(duì)等活動(dòng)。

活動(dòng)期間，黃浦區(qū)淡水路將會(huì)出現(xiàn)小紅書詩(shī)歌博主們的“詩(shī)歌彩蛋”，一起在煙火氣中吟唱當(dāng)代年輕人的“今夏三萬里”；小紅書聯(lián)合29 家潮流門店，打造“上海潮流地圖”，邀請(qǐng)年輕人一起解鎖上海格調(diào)；追夢(mèng)園、復(fù)興公園大草坪、香港廣場(chǎng)南座等地，將在晚風(fēng)中放送爵士、交響、新民樂、雷鬼、嘻哈等10 余種音樂，為大家放松解壓……

一切營(yíng)銷的策劃最終還是要回歸品牌的邏輯。小紅書選在馬路邊造節(jié)的本質(zhì)是從線上社區(qū)來，到線下生活去，有效打通線上線下的壁壘，營(yíng)造線上線下互通的生活體驗(yàn)場(chǎng)景，讓品牌跟消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更多元的交互，持續(xù)反哺品牌的成長(zhǎng)：為飽和的線上開辟更多的營(yíng)銷場(chǎng)景，為品牌的受眾人群做增量，進(jìn)而突破既有線上營(yíng)銷的天花板。

名創(chuàng)優(yōu)品舉辦反虐待動(dòng)物主題公益展

8 月19 日是國(guó)際流浪動(dòng)物日，名創(chuàng)優(yōu)品與中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)于廣州高德置地春廣場(chǎng)聯(lián)合打造了一場(chǎng)以“小動(dòng)物不是玩物，每種傷害都有代價(jià)”為主題的反虐待動(dòng)物主題公益展。該展覽通過一個(gè)個(gè)殘破的毛絨玩偶展品深刻揭露了樁樁件件小動(dòng)物被當(dāng)作玩物的悲劇，致力于向社會(huì)公眾普及可適用于虐待、傷害小動(dòng)物案件的現(xiàn)有法律，為反虐待動(dòng)物發(fā)聲。

此外，名創(chuàng)優(yōu)品還同步推出掛有反虐待動(dòng)物普法信息吊牌的毛絨玩偶，在全國(guó)10 家主題店同步開展公仔義賣活動(dòng)。售出的每一個(gè)玩偶,都是向更多消費(fèi)者傳遞反虐待動(dòng)物普法信息的普法使者。名創(chuàng)優(yōu)品表示，會(huì)將指定門店售賣掛有普法吊牌小動(dòng)物玩偶的所得費(fèi)用全額贈(zèng)與中國(guó)小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)，用于流浪動(dòng)物的救助與保護(hù)。

玩偶本身具有可愛治愈的屬性，名創(chuàng)優(yōu)品此次展覽用玩偶的形象進(jìn)行展示，在實(shí)現(xiàn)參觀者共情的同時(shí)，也避免了真實(shí)畫面的血腥與暴力，加強(qiáng)了宣傳的普適性與場(chǎng)景的震撼效果，達(dá)到了視覺與心靈上的雙重沖擊。創(chuàng)意之外，名創(chuàng)優(yōu)品還曬出了有關(guān)虐待動(dòng)物的科普信息，用鮮紅的文字、被傷害的玩偶和具體的法律條文，這種不同元素相結(jié)合的形式，警告著每一個(gè)可能傷害小動(dòng)物的行為，讓更多人了解虐待動(dòng)物需要付出的代價(jià)。

海天味業(yè)推出醬油冰淇淋

8 月20 日，為期一個(gè)月的海天味業(yè)醬油冰淇淋快閃店正式收官。該活動(dòng)曾先后落地廣州、長(zhǎng)沙和上海，并以“咸、甜、冰、鮮”的醬油冰淇淋為噱頭，滿足年輕客群對(duì)社交及個(gè)性化購(gòu)物的雙重需求。

在外觀上，海天味業(yè)醬油冰淇淋結(jié)合自身品類特點(diǎn)，推出“醬缸設(shè)計(jì)”的冰淇淋，很好地關(guān)聯(lián)了品牌，具有極強(qiáng)的辨識(shí)度；同時(shí)，奇特的外觀包裝具有稀缺性和話題性，能夠激發(fā)消費(fèi)者主動(dòng)分享。

在口味上，“醬油+冰淇淋”的神奇組合，本身就能引發(fā)人們好奇究竟是什么樣的口味。在前期預(yù)熱階段，海天味業(yè)便利用人們的獵奇心理，進(jìn)行了一系列懸念營(yíng)銷，發(fā)布系列懸念海報(bào)——#猜猜我的口感#、#猜猜我的隱藏吃法#、#猜猜我的味道#，分別從口感、口味、吃法上吊足了人們的胃口。

在體驗(yàn)上，海天味業(yè)先后在廣州、長(zhǎng)沙、上海、成都4 座城市落地“醬溫客棧”快閃店，并結(jié)合一系列線上線下互動(dòng)玩法，以年輕人喜愛的潮流玩法碰撞傳統(tǒng)文化，拉近和消費(fèi)者的距離，真正走入年輕群體中。

在這場(chǎng)“醬溫風(fēng)暴”中，海天味業(yè)巧妙地選擇了高觸達(dá)率且具有社交屬性的冰淇淋作為營(yíng)銷載體，從外觀到口感上以反差感出奇制勝，讓產(chǎn)品本身帶上社交貨幣的屬性，激發(fā)年輕人的社交分享。而除了在產(chǎn)品本身做文章，海天味業(yè)還從體驗(yàn)感出發(fā)，打造趣味度滿滿的“醬溫客棧”快閃店，滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)新奇體驗(yàn)的需求，在社交媒體上掀起了一場(chǎng)有趣的“醬溫”狂潮，重塑了海天味業(yè)在年輕人心中的品牌形象。

海底撈推出洗發(fā)服務(wù)

近日，關(guān)于海底撈無錫茂業(yè)天地店推出洗發(fā)服務(wù)一事，引發(fā)網(wǎng)友熱議。在小紅書、微博等社交平臺(tái)，有體驗(yàn)過該項(xiàng)洗發(fā)服務(wù)的網(wǎng)友表示：“吹風(fēng)機(jī)都是戴森的，還可以自選洗發(fā)水，采用了很舒服的電動(dòng)按摩椅，頭部的按摩手法相當(dāng)?shù)轿弧！?/p>

對(duì)此，海底撈客服回應(yīng)表示，每200 個(gè)撈幣可以兌換一張洗發(fā)券，得到一次洗發(fā)服務(wù)。洗發(fā)服務(wù)需要取號(hào)排隊(duì)，每天早上10：00 至晚上9：30 顧客可以到現(xiàn)場(chǎng)登記進(jìn)行排號(hào)。單人洗發(fā)服務(wù)大約在20 分鐘以內(nèi)，周末客流量會(huì)比工作日更多。目前，這家店是海底撈個(gè)性化創(chuàng)新試點(diǎn)，旨在為會(huì)員提供更多權(quán)益。海底撈將持續(xù)關(guān)注顧客反饋，不斷優(yōu)化體驗(yàn)。

眼下，餐飲賽道不斷創(chuàng)新，不少商家都試圖從產(chǎn)品、營(yíng)銷等各個(gè)突破口尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，因此也衍生了不少新場(chǎng)景。以海底撈為例，今年以來，一度引發(fā)熱議的在演唱會(huì)門口“撈人”，為“歌迷”打造“演唱會(huì)之夜”等應(yīng)援活動(dòng)，成為不少年輕人首選的“深夜食堂”。有餐飲業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，火鍋品牌可以不局限于火鍋生意，一些突破邊界的創(chuàng)新也可以獲得新的可能。

比亞迪重金反腐

8 月16 日，比亞迪審計(jì)監(jiān)察處官方微信公眾號(hào)“廉潔比亞迪”發(fā)布《舉報(bào)保密和獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)定》，公司鼓勵(lì)全體員工、合作伙伴及其他任何知情人舉報(bào)腐敗行為、提供有效線索。根據(jù)線索價(jià)值，舉報(bào)人有機(jī)會(huì)獲得5000 元至500 萬元，甚至更高獎(jiǎng)金。

一家民營(yíng)企業(yè)為何如此重視反腐問題？有網(wǎng)友認(rèn)為，隨著比亞迪的快速發(fā)展，品牌已經(jīng)進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，反腐問題將對(duì)公司未來發(fā)展產(chǎn)生重大影響。比亞迪2023 年上半年銷量突破125.56 萬輛，成為中國(guó)乃至全球新能源汽車銷量第一。這樣的成績(jī)讓比亞迪看到了巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑫r(shí)必須警惕內(nèi)部腐敗的出現(xiàn)。比亞迪董事長(zhǎng)王傳福曾表示，腐敗是公司發(fā)展過程中的“攔路虎”，只有消除這個(gè)障礙，公司才能健康發(fā)展。

從比亞迪發(fā)布的獎(jiǎng)勵(lì)細(xì)則中可以看出，其明確了舉報(bào)人的獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)，并強(qiáng)調(diào)了舉報(bào)人信息的保密和保護(hù)措施。這意味著比亞迪進(jìn)一步加大了對(duì)反腐問題的重視。一方面這一重磅反腐舉措可能是比亞迪針對(duì)當(dāng)前反腐形勢(shì)的回應(yīng)，另一方面也是對(duì)違規(guī)行為的有力打擊。

無論如何，比亞迪重視反腐問題的態(tài)度和舉措贏得了公眾的關(guān)注和贊譽(yù)。通過建立舉報(bào)機(jī)制、加強(qiáng)內(nèi)部監(jiān)督、嚴(yán)厲查處違法行為等措施，比亞迪取得了一定成效。不過，更值得期待的是，比亞迪能夠繼續(xù)加強(qiáng)反腐工作，確保公司健康發(fā)展，為整個(gè)行業(yè)樹立良好的榜樣。