孫姣夏　林基艷

[摘? 要]陜北紅色文化中蘊(yùn)含著豐富的革命精神和教育意義，重視和加強(qiáng)陜北紅色文化對(duì)外傳播，推動(dòng)陜北紅色文化走出去，不僅可以擴(kuò)大陜北紅色文化國際影響力，還有助于進(jìn)一步增強(qiáng)陜北的經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力。但外宣內(nèi)容生產(chǎn)模式單向、傳播主體單一、傳播風(fēng)格生硬等卻給陜北紅色文化國際化傳播帶來重重挑戰(zhàn)，基于此，論文進(jìn)行了大數(shù)據(jù)背景下陜北紅色文化的外宣研究，旨在探究大數(shù)據(jù)環(huán)境下陜北紅色文化外宣的可行性路徑，提出構(gòu)建基于Hadoop架構(gòu)的陜北紅色文化資源存儲(chǔ)平臺(tái)，建立陜北紅色文化資源共享大數(shù)據(jù)平臺(tái)，增強(qiáng)陜北紅色文化傳播內(nèi)容的吸引力，構(gòu)建陜北紅色文化資源智能推薦系統(tǒng)，提升陜北紅色文化外宣傳播的精準(zhǔn)度，大力培養(yǎng)專業(yè)的陜北紅色文化翻譯和傳播人才。以陜北智慧紅色旅游為載體，逐步提高陜北紅色文化的國際影響力，使陜北紅色文化永葆活力，彰顯時(shí)代價(jià)值。

[關(guān)鍵詞]陜北紅色文化? 大數(shù)據(jù)? 外宣研究

本論文為榆林市科技局資助項(xiàng)目成果，項(xiàng)目名稱《大數(shù)據(jù)時(shí)代“‘互聯(lián)網(wǎng)+’陜北紅色文化”的傳承與傳播新模式研究》（項(xiàng)目編號(hào)：CXY-2022-128）。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視紅色資源保護(hù)、管理和運(yùn)用，反復(fù)強(qiáng)調(diào)要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好。陜北擁有豐富的紅色資源，重視和加強(qiáng)陜北紅色文化對(duì)外傳播，推動(dòng)陜北紅色文化走出去，不僅可以擴(kuò)大陜北紅色文化國際影響力，在提高我國文化軟實(shí)力、塑造國家形象、爭奪國際話語權(quán)等方面貢獻(xiàn)一份力量，還有助于進(jìn)一步增強(qiáng)陜北的經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力。但受國內(nèi)紅色文化傳播模式和意識(shí)的影響，陜北紅色文化對(duì)外宣傳的風(fēng)格生硬、嚴(yán)肅，缺少親和力，很難引起國際大眾的共鳴；再者，目前陜北紅色文化在對(duì)外宣傳時(shí)，傳播內(nèi)容基本以視頻為主，采用刻板的傳統(tǒng)敘事模式，強(qiáng)調(diào)傳播的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，未找到國際受眾樂于接受的呈現(xiàn)方式，這也在一定程度上拉開了陜北紅色文化與國外受眾的距離；目前依然存在外宣翻譯工作重視程度不足，傳播主體單一，對(duì)外傳播人才儲(chǔ)備不足等問題，嚴(yán)重制約著陜北紅色文化的國際化傳播。

大數(shù)據(jù)時(shí)代陜北紅色文化外宣的意義

1.大數(shù)據(jù)背景下陜北紅色文化外宣的現(xiàn)實(shí)意義

紅色文化外宣作為一種宣傳手段，通過有效傳播紅色文化的核心價(jià)值觀和理念，可以引導(dǎo)人們的思想和價(jià)值取向，加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)同和傳承，提升社會(huì)凝聚力和向心力。首先，陜北地區(qū)是中國革命的重要戰(zhàn)略區(qū)域，具有豐富的紅色文化遺產(chǎn)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，不僅可以對(duì)陜北紅色文化的歷史資料、照片、視頻等進(jìn)行數(shù)字化整理和存檔，保護(hù)和傳承陜北紅色文化遺產(chǎn)，還可以對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位和分析，將陜北紅色文化的核心價(jià)值觀以個(gè)性化、精準(zhǔn)的方式傳遞給受眾，弘揚(yáng)陜北紅色文化中堅(jiān)定的信仰、頑強(qiáng)的斗爭精神和無私的奉獻(xiàn)精神，推動(dòng)社會(huì)凝聚力與和諧發(fā)展。其次，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以為陜北紅色文化外宣提供數(shù)據(jù)分析和預(yù)測，深入了解游客的興趣和需求，通過宣傳陜北紅色文化的獨(dú)特魅力，吸引更多國內(nèi)外游客到陜北地區(qū)參觀游覽，促進(jìn)陜北地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展。再次，紅色文化外宣不僅可以傳播紅色文化的思想和價(jià)值觀，也可以推動(dòng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過大數(shù)據(jù)分析市場需求和消費(fèi)趨勢，可以有針對(duì)性地推出相關(guān)文化產(chǎn)品、活動(dòng)和服務(wù)，帶動(dòng)一系列文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)紅色文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和繁榮。最后，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，國際交流與合作更加頻繁和緊密，通過紅色文化外宣，可以向國際社會(huì)介紹中國的紅色文化，增進(jìn)不同國家和民族間的友誼，推動(dòng)文化交流和經(jīng)濟(jì)合作。

2.大數(shù)據(jù)背景下陜北紅色文化外宣的理論意義

（1）大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)研究方法：大數(shù)據(jù)技術(shù)為陜北紅色文化外宣的研究提供了龐大的、多源的數(shù)據(jù)集，通過分析文本、圖像、視頻等數(shù)據(jù)，可以深入挖掘陜北紅色文化外宣的特點(diǎn)、傳播路徑和效果，發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律和趨勢。（2）跨學(xué)科研究的創(chuàng)新性：大數(shù)據(jù)研究涉及計(jì)算機(jī)科學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳媒學(xué)等多個(gè)學(xué)科，對(duì)陜北紅色文化外宣的研究需要整合相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)，如文化研究、傳播學(xué)、歷史學(xué)等，綜合分析陜北紅色文化外宣的影響力、受眾反饋等，有助于促進(jìn)不同學(xué)科間的交流合作。（3）拓寬理論視野：陜北紅色文化外宣具有鮮明的地域特色和歷史背景，通過大數(shù)據(jù)研究可以將陜北紅色文化外宣置于更加廣闊的理論視野中進(jìn)行分析，從信息傳播、文化傳承、社會(huì)認(rèn)同等多個(gè)維度解讀其發(fā)展演變和影響力，進(jìn)而拓寬理論研究的視野。（4）政策決策的參考價(jià)值：陜北紅色文化外宣對(duì)于傳承紅色基因、凝聚民族認(rèn)同、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展具有重要意義，大數(shù)據(jù)研究可以為相關(guān)政策決策提供科學(xué)依據(jù)和參考，指導(dǎo)紅色文化資源的利用、傳播策略的制訂和宣傳效果的評(píng)估。

基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的陜北紅色文化外宣路徑

1.數(shù)字化采集記錄，構(gòu)建資源存儲(chǔ)平臺(tái)

數(shù)字化記錄存儲(chǔ)是陜北紅色文化資源得以高效國際化傳播的基礎(chǔ)。陜北地區(qū)紅色文化資源極其豐富，其中榆林地區(qū)現(xiàn)有革命遺址、紀(jì)念館、烈士陵園等300多處，延安地區(qū)現(xiàn)存革命遺址400多處，館藏革命文物52807件，陜北紅色人物、紅色文藝作品、紅色理論著作也不計(jì)其數(shù)。但由于保護(hù)措施不當(dāng)、保護(hù)意識(shí)不足、年代久遠(yuǎn)及分布零散等原因，很多革命遺址、紅色作品、文物等珍貴資源都被歲月侵蝕，亟須對(duì)陜北紅色文化相關(guān)遺址、圖片、人物、故事、音樂、視頻等進(jìn)行搶救性普查和挖掘，使用數(shù)字化記錄采集手段將龐雜的信息轉(zhuǎn)變成為計(jì)算機(jī)可以識(shí)別和處理的數(shù)據(jù)以實(shí)現(xiàn)妥善保存，確保發(fā)揮陜北紅色文化資源的可持續(xù)性對(duì)外傳播價(jià)值。

由于需要采集的信息包括陜北各縣區(qū)的革命遺址、革命人物、革命文物、紅色檔案、研究著作和文獻(xiàn)、紅色影像、紅色曲目、表演機(jī)構(gòu)、表演人才等大量來源非常廣、結(jié)構(gòu)差異較大、體積較大的數(shù)據(jù)，因此擴(kuò)展性較差的數(shù)據(jù)庫不能實(shí)現(xiàn)對(duì)陜北紅色文化資源的高效存儲(chǔ)，所以需要構(gòu)建基于Hadoop架構(gòu)的集陜北紅色著作和文獻(xiàn)、陜北革命人物數(shù)據(jù)庫、陜北珍貴革命文物等為一體的存儲(chǔ)平臺(tái)，并將這些海量多源數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)識(shí)別、預(yù)處理和轉(zhuǎn)換，形成標(biāo)準(zhǔn)化、適合數(shù)據(jù)分析挖掘的統(tǒng)一格式的元數(shù)據(jù)，建立元數(shù)據(jù)相應(yīng)的數(shù)據(jù)字典，實(shí)現(xiàn)陜北紅色文化資源數(shù)據(jù)的高效規(guī)范化集成。

2.科學(xué)分類整合，建立資源共享大數(shù)據(jù)平臺(tái)

2018年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施革命文物保護(hù)利用工程（2018—2022年）的意見》，明確規(guī)定要建立革命文物大數(shù)據(jù)庫，推進(jìn)革命文物資源信息開放共享，創(chuàng)新革命文物傳播方式，融通多媒體資源。文化資源是陜北紅色文化傳播的基礎(chǔ)與保障，因此，在陜北紅色文化對(duì)外宣傳的過程中，需要充分挖掘與整合陜北地區(qū)本土紅色文化資源，將陜北紅色資源庫中的紅色歌曲、影像等按照時(shí)間、人物、內(nèi)容、類型、載體等關(guān)鍵元數(shù)據(jù)信息在云共享平臺(tái)上進(jìn)行免費(fèi)訪問和資源共享，推動(dòng)陜北紅色文化資源對(duì)外宣傳工作與時(shí)俱進(jìn)。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)很好地助推了陜北紅色文化資源整合大數(shù)據(jù)平臺(tái)的建立，利用構(gòu)建的Hadoop集群，通過分布式文件系統(tǒng)HDFS和MapReduce計(jì)算模型對(duì)外提供一致的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和業(yè)務(wù)訪問接口，實(shí)現(xiàn)對(duì)海量陜北紅色文化資源的統(tǒng)一管理和并行化檢索，使陜北各區(qū)縣的紅色文化資源可以突破地理環(huán)境、館藏類別等的限制，提高資源的檢索效率，增加陜北各區(qū)縣紅色資源部門的交流和反饋，打破“信息孤島”格局。另外，在深入挖掘和整合陜北紅色文化資源的基礎(chǔ)上，分析提煉出最受國際受眾喜歡的、最容易接受和理解的、具有共同價(jià)值理念的陜北紅色文化內(nèi)容，利用多元化傳播主體和多種傳播渠道傳播出去，最大程度消除國外受眾對(duì)陜北紅色文化的偏見和誤解，逐步擴(kuò)大陜北紅色文化國際傳播的覆蓋面和影響力。

3.構(gòu)建智能推薦系統(tǒng)，提升傳播精準(zhǔn)度

國外受眾是陜北紅色文化國際影響力的直接作用群體，如果不能充分研究和分析國際受眾的需求，那么陜北紅色文化的外宣反而會(huì)事倍功半。大數(shù)據(jù)為陜北紅色文化資源的精準(zhǔn)、高效、生動(dòng)直觀地對(duì)外宣傳打開了新的大門，通過數(shù)據(jù)挖掘，精準(zhǔn)地找到國際受眾喜歡的陜北紅色文化內(nèi)容，把相應(yīng)的資源推送給他們。因此，可以構(gòu)建陜北紅色文化資源智能推薦系統(tǒng)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘國際受眾信息、陜北紅色文化資源信息、受眾行為信息和訪問設(shè)備信息等數(shù)據(jù)，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分類、聚類、關(guān)聯(lián)、匹配等分析，篩選推薦候選集，并最終為國際受眾生成陜北紅色文化資源的推薦結(jié)果。利用智能推薦系統(tǒng)，不僅能夠激發(fā)國際受眾學(xué)習(xí)紅色文化的動(dòng)機(jī)和動(dòng)力，讓國際受眾無形中接觸并感知更多的紅色文化，還能滿足他們的個(gè)性化需求，提升陜北紅色文化傳播的精準(zhǔn)度。

4.大力培養(yǎng)專業(yè)的陜北紅色文化翻譯、傳播人才

著力培養(yǎng)陜北紅色文化翻譯者的翻譯技能，特別是培養(yǎng)其對(duì)陜北紅色文化經(jīng)典文獻(xiàn)和專有名詞的翻譯能力，規(guī)范陜北紅色文化的翻譯用語，減少不必要的誤讀和曲解，提高陜北紅色文化的影響力。此外，還要強(qiáng)化陜北紅色文化翻譯人才的理論基礎(chǔ)，使其在通曉陜北紅色文化的基礎(chǔ)上，真正講清楚陜北紅色文化；再者，培養(yǎng)陜北紅色文化翻譯者對(duì)國際話語體系的認(rèn)知能力，讓其了解受眾所在國家的歷史背景、風(fēng)俗習(xí)慣以及價(jià)值觀等，用國際受眾聽得進(jìn)去、聽得清楚和聽得明白的方式把陜北紅色文化傳播出去；最后，可以大力引進(jìn)受眾所在地區(qū)的專業(yè)媒體翻譯人員，壯大陜北紅色文化對(duì)外翻譯人才隊(duì)伍，提高陜北紅色文化對(duì)外宣傳的質(zhì)量。

5.以陜北智慧紅色旅游為載體，擴(kuò)大國際影響力

在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)文化交流融合日益頻繁的趨勢下，擴(kuò)大陜北紅色文化對(duì)外交流是必然要求，但在對(duì)陜北文化資源外宣現(xiàn)狀調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前陜北紅色文化對(duì)外交流仍略顯薄弱，主要原因是缺乏良好的對(duì)外交流渠道。國際紅色旅游是國際旅游的一個(gè)重要分支，承擔(dān)紅色文化對(duì)外傳播的艱巨任務(wù)，歷經(jīng)近二十年的發(fā)展，已經(jīng)在國際上形成了一定的影響力，尤其是隨著旅游業(yè)信息化建設(shè)的提升與優(yōu)化，智慧旅游成為旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新趨勢，發(fā)展陜北智慧旅游，不僅可以吸引大量國外游客，也可以進(jìn)一步帶動(dòng)陜北紅色文化外宣，提升其在國際上的影響力。智慧旅游的關(guān)鍵是建立無障礙溝通渠道，因此，建立雙語語料庫尤為重要，同時(shí)為了保證語料的可靠性和時(shí)效性，在收集語料時(shí)要加以甄別，必須選擇權(quán)威語料，并定期對(duì)語料庫進(jìn)行更新維護(hù)，確保語料庫的時(shí)效性和準(zhǔn)確性。

結(jié)? 語

陜北紅色文化是中國紅色文化長河中的一顆璀璨明珠，大數(shù)據(jù)的發(fā)展為陜北紅色文化的外宣研究打開一扇新的大門。本文研究了大數(shù)據(jù)背景下陜北紅色文化外宣的具體路徑，以推動(dòng)陜北紅色文化更好地走出去，擴(kuò)大陜北紅色文化國際影響力，為提高我國文化軟實(shí)力、塑造國家形象、爭奪國際話語權(quán)貢獻(xiàn)一份力量。

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