劉淑紅

打破傳統(tǒng)觀演的“第四堵墻”

伴隨著文旅業(yè)復(fù)蘇的春風(fēng)，沉浸式演藝也踏上了升級之路。近年來，越來越多融合科技元素的沉浸式旅游演藝項目涌現(xiàn)，推動國內(nèi)沉浸式演藝不斷迭代發(fā)展，從劇場演出到大型山水實景演出，再到觀眾參與、行進式體驗的沉浸式演藝，再到融合高科技元素、強調(diào)共情共振的旅游演藝體驗……如今，國內(nèi)的沉浸式演藝呈現(xiàn)百花齊放的局面。

非鏡框式的舞臺、近在咫尺的表演，在看劇過程中與某個演員擦肩而過的瞬間、觸發(fā)1v1彩蛋劇情……沉浸式演藝打破了傳統(tǒng)劇場的觀演關(guān)系，演出空間不再區(qū)分“舞臺”和“觀眾席”，觀眾也不再是正襟危坐的“看戲”，而是可以全感官“沉浸”。沉浸式演藝，或讓觀眾在行進中通過和演員互動與舞臺融為一體，或通過機械裝置、全息影像等科技手段打造多維視聽體驗，讓觀眾身臨其境，拉近了演員與觀眾的距離。

無論故事創(chuàng)意、現(xiàn)場呈現(xiàn)，還是觀演模式、觀眾體驗，沉浸式演藝都與傳統(tǒng)演出有著本質(zhì)不同，引起了越來越多觀眾尤其是年輕觀眾的興趣，成為令人矚目的行業(yè)現(xiàn)象和文化景觀。因此，國內(nèi)各類沉浸式演藝如雨后春筍般涌現(xiàn)。

在武漢長江一艘游輪上，《知音號》演出正在進行，游客們穿梭在舞池、酒吧等空間，與二十世紀二三十年代的武漢歷史片段相遇，在和演員的互動中走進一幕幕扣人心弦的劇情；在重慶磁器口，《重慶1949》通過機械升降威亞、煙囪、牢籠等道具真實還原歷史，結(jié)合音效、燈光、投影以及裸眼3D技術(shù)，讓觀眾更深刻地感受一段紅色歷史；在山西，已演出十年的《又見平遙》仍然是旅游演藝作品中的經(jīng)典，觀眾步行穿過迷宮般的多重空間，感受平遙古城故事的悲壯情懷；在貴州，實景演出《天釀》將數(shù)字新媒體技術(shù)與山水空間融合，演繹茅臺酒文化的歷史變遷……

今年以來，全國文化和旅游市場加速回暖，通過文旅資源、數(shù)字技術(shù)與空間創(chuàng)意的融合創(chuàng)新，沉浸式演藝業(yè)態(tài)跑出了“加速度”，促進了產(chǎn)業(yè)和消費的雙升級。

業(yè)內(nèi)人士普遍看好沉浸式演藝，認為其具備較大的發(fā)展?jié)摿?，是文旅產(chǎn)業(yè)新的風(fēng)口。

與此同時，國家對于發(fā)展沉浸式產(chǎn)業(yè)的政策也是鮮明的。2020年，《文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中明確指出“ 開發(fā)沉浸式旅游演藝”“創(chuàng)新文化消費場景”。2021年3月25日，國家發(fā)改委等28部門印發(fā)的《加快培育新型消費實施方案》，也提到“加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極發(fā)展演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)”。

前不久，文化和旅游部發(fā)布了20個沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例，從夜游錦江、大唐不夜城、夢境光霧山等沉浸式夜游，到《又見平遙》《遇見大庸》《知音號》等沉浸式演藝，以及長安十二時辰、北京世園公園探索體驗展等沉浸式主題娛樂或展覽展示，目的是進一步激發(fā)文化和旅游消費活力，創(chuàng)新消費場景，示范帶動沉浸式文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展。

技術(shù)的加持、政策的推動，都促進了沉浸式演出在中國的飛速發(fā)展。中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會科學(xué)院旅游研究中心與社會科學(xué)文獻出版社發(fā)布的《旅游綠皮書：2020—2021年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》中指出：“沉浸式演藝將在未來快速普及并日益成為主流演出。”

賦能文旅消費新場景

在科技賦能之下，多元化沉浸式體驗為文旅深度融合創(chuàng)造了新機遇。

今年暑期，電影《長安三萬里》的熱映，又一次激起了全國游客對唐代歷史文化的向往，“長安十二時辰”街區(qū)一時間又火出圈。

沉浸式體驗打開了西安塑造文旅場景的新思路。踏入“長安十二時辰”主題街區(qū)，如同身臨其境走進了真實的盛唐長安。你可以跟隨“李白”逛長安城，途中還會偶遇詩人與你推敲詩句，碰見“玄奘”負笈而行詢問西行路向，帶著一張“通關(guān)文牒”打卡蓋章……一路上，傳統(tǒng)小吃、文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，唐樂歌舞演出盡顯唐風(fēng)古韻，如同夢回唐朝繁華的市井生活。

這個坐落在大唐不夜城的主題街區(qū)，自2022年4月開街以來就迅速成為“爆款”，火遍網(wǎng)絡(luò)，吸引無數(shù)年輕人前來打卡。為了營造更真實的場景，“長安十二時辰”主題街區(qū)還專門請100多名手工匠人制作了8000多盞燈籠以及各種道具，春游百花、煙雨荷塘、冬日雪景，端午節(jié)、上元節(jié)、中秋節(jié)……每個季節(jié)、每個節(jié)日有不同的主題活動，游客每次來都有不同的感受。

西安作為文化旅游“熱搜城市”，面對旅游形式和人們需求的新變化，不斷拓寬發(fā)展新路徑，加快構(gòu)建文旅消費新場景。把沉浸式文旅體驗貫穿于景區(qū)整體規(guī)劃之中，演藝、文創(chuàng)、雕塑等多種元素不斷迭代，沉浸式體驗亮點突出、多元業(yè)態(tài)融合出圈。

不光是西安，近年來，很多城市將打造沉浸式街區(qū)作為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點，通過修繕老建筑、還原歷史布景，將獨特的建筑風(fēng)格、地道的當?shù)孛朗?、傳統(tǒng)的節(jié)慶表演展示出來，人文古韻和商業(yè)氛圍融于一體，游客深入其間，不僅能滿足休閑、娛樂、社交等需求，也能更深入地讀懂一座城市的歷史文化。

在安徽，花山謎窟主題園區(qū)的夜晚燈光璀璨，互動投影、5G、全息、多媒體高科技手段將文化、科技、藝術(shù)與自然山水和千年謎窟融為一體。在四川巴中，《夢境光霧山》行浸式山水夜游項目，將光霧山變幻的天然團霧作為投影成像載體，在300米懸崖絕壁上再現(xiàn)千年米倉文化和《巴山背二歌》文化遺產(chǎn)，讓游客沉浸在劇情中。白天游覽景區(qū)，夜晚觀看演出、逛街區(qū)夜市……消費者對旅游目的地夜生活的期待正在與日俱增。各地紛紛打造沉浸式夜游項目，滿足游客消費需求，帶動當?shù)匾菇?jīng)濟發(fā)展。

今年以來，文旅消費快速增長，演藝市場百花齊放，旅游演藝也重回大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，今年2至4月，全國旅游演藝觀演人次比去年同期提升184%，五一期間觀演人數(shù)同比增長360%。在多年發(fā)展過程中，形式更多樣、場景更豐富的沉浸式演藝頻頻火爆“出圈”。

一場別開生面的演出，讓觀眾打破與演員的邊界，走進劇中世界；一個古色古香的街區(qū)，讓人們“穿越”進入一段歷史歲月……隨著信息技術(shù)發(fā)展、體驗經(jīng)濟興起，沉浸式文旅成為關(guān)注熱點，新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，游客在身臨其境的新奇體驗中領(lǐng)略文化的魅力。

沉浸式旅游演藝，作為對傳統(tǒng)景區(qū)旅游模式的創(chuàng)新實驗，為旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展注入了活力。未來，旅游目的地可能將會成為一個大沉浸式體驗中心，游客進入景區(qū)那一刻，無論是工作人員、景區(qū)售貨亭，大家形成了一個你中有我，我中有你的全沉浸式旅游。

不妨大膽暢想：我們或許能與魯迅和他筆下的人物在紹興街頭相遇，與傳說中的白娘子在西湖斷橋上邂逅……當沉浸式演出不斷以更新穎豐富的方式邀觀眾入局、在人們心中種草，這種全新的形式讓文旅業(yè)態(tài)有了更多想象空間，給我們的生活帶來更多新的可能。

破局之路

科技的發(fā)展，給沉浸式演藝插上了一雙想象的翅膀，實現(xiàn)了很多超越現(xiàn)實的奇幻場景和沉浸式體驗，給景區(qū)增加了創(chuàng)新看點和創(chuàng)意亮點，吸引著游客前來一睹風(fēng)采。然而國內(nèi)沉浸式演藝處于發(fā)展的初級階段，存在著一些短板，成為制約旅游演藝向高階邁進的阻礙。

目前，一些景區(qū)或體驗場館，太過依賴技術(shù)制造的感官刺激，熱衷于打造震撼酷炫的場景，吸引人們來打卡。這種模式在項目前期可能會奏效，吸引人們來嘗鮮獵奇，但是時間久了，單一的感官刺激容易讓人麻木無感，且單一的技術(shù)支撐，容易被超越、復(fù)制，進入同質(zhì)化的競爭。

盤點那些出圈的沉浸式演出不難發(fā)現(xiàn)，盡管跟風(fēng)者甚眾，但消費者真正需要的是具有參與感、互動感的好體驗。真正的好作品，也一定是具備自我造血能力、具有自身精神內(nèi)核的。

破局方法還是要有文化底蘊，有深層的內(nèi)涵，有一個鮮明且獨具特色的文化主題，通過傳遞某種精神主旨或價值主張，與人們進行深度連接，讓觀眾產(chǎn)生心靈振動，獲得文化的滋養(yǎng)。

“有一些旅游演藝項目，與旅游缺乏關(guān)聯(lián)度，生搬硬套地方文化灌輸給游客，變成脫離旅游市場的文化教科書，既沒有獲得好口碑，也沒有為游客帶來良好的旅游體驗?！睒I(yè)內(nèi)人士認為，每個地區(qū)都有獨特的文化屬性和文化資源，打造沉浸式旅游演藝一定要差異化和因地制宜，不要試圖在文化方面求大求全。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有豐富的創(chuàng)作素材，是取之不盡的藝術(shù)寶庫。悠久的歷史文化與豐富的民間傳說，遍布之江大地的每個角落。以豐厚的文化底蘊為載體，為演出創(chuàng)作提供靈感溫床，同時利用好高科技光影等技術(shù)優(yōu)勢，打造具有特色的經(jīng)典文化IP，推動沉浸式演出與旅游景區(qū)、古建筑及傳統(tǒng)文化的深度融合。

同時，要提煉出游客喜聞樂見、與旅游市場有密切關(guān)系的文化要素，要分析研究哪些文化內(nèi)容適合應(yīng)用到劇目表演中，哪些適合應(yīng)用到文創(chuàng)產(chǎn)品中，哪些適合應(yīng)用到文化產(chǎn)品營銷過程中，還要找到有別于其他文化和旅游產(chǎn)品的差異。

說的直白一點，沉浸式演藝創(chuàng)作，就和炒菜選食材一樣，不是把菜市場所有的食材都買回家，也不是把所有的調(diào)料都倒進鍋里，要清楚哪些食材、調(diào)料是用得著、客人也喜歡吃的。

任何變革的路上，都是鮮花與荊棘并存。沉浸式演出也不可避免地面臨著轉(zhuǎn)型期的陣痛。深耕地方人文底蘊，挖掘特色文化IP，做好具有辨識度和記憶點的IP建設(shè)，是沉浸式演藝發(fā)展中不可回避的路徑。