馬旭東，馬莉楠

（1.內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010070；2.天津財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院，天津 300221）

一、引 言

農(nóng)民收入增長(zhǎng)是實(shí)現(xiàn)全面脫貧和全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵，自農(nóng)村勞動(dòng)力流入城市以來(lái)，農(nóng)業(yè)收入占農(nóng)民總收入的比重逐步縮小，土地利用率顯著下降，甚至出現(xiàn)了土地荒廢現(xiàn)象，因此糧食安全問(wèn)題引起了人們的擔(dān)憂。土地荒廢、勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移、城市化與市民化是農(nóng)民向農(nóng)業(yè)投資動(dòng)力缺乏的主要表現(xiàn)。挖掘農(nóng)民在農(nóng)業(yè)投入方面的動(dòng)力源，激勵(lì)農(nóng)民向農(nóng)業(yè)人力資本與農(nóng)業(yè)實(shí)物資本投資，能夠?yàn)檗r(nóng)民這一“特殊群體”收入增長(zhǎng)開(kāi)辟新的路徑。［1］

自聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制實(shí)施以來(lái)，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量迅速提高，農(nóng)民收入迅速增長(zhǎng)，改革開(kāi)放的紅利在農(nóng)村和農(nóng)民身上得到充分釋放。1986 ～2003 年，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制在中國(guó)初步確立，以小農(nóng)為主的經(jīng)營(yíng)模式逐步形成了農(nóng)產(chǎn)品買(mǎi)方壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，農(nóng)戶通過(guò)提高價(jià)格來(lái)增加收入受到了市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的限制。農(nóng)村勞動(dòng)力流動(dòng)性不高，農(nóng)民增加收入的唯一途徑幾乎便是增產(chǎn)。農(nóng)藥對(duì)于保障農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量、化肥對(duì)于提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量非常有用，導(dǎo)致了中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品逐步從天然、綠色退化到高產(chǎn)低質(zhì)的結(jié)果。進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，社會(huì)主要矛盾表現(xiàn)為“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾”，健康飲食需求不斷增強(qiáng)。食品安全問(wèn)題不斷被關(guān)注，綠色農(nóng)產(chǎn)品需求不斷擴(kuò)大，農(nóng)民收入增長(zhǎng)、農(nóng)產(chǎn)品綠色化和農(nóng)村土地利用效率成為社會(huì)亟須解決的綜合性問(wèn)題。

推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興首先需要協(xié)調(diào)好糧食生產(chǎn)增產(chǎn)增量與增效的關(guān)系，［2］目前學(xué)術(shù)界對(duì)農(nóng)民增收與綠色農(nóng)產(chǎn)品治理的研究主要集中在通過(guò)可追溯等信息機(jī)制、認(rèn)證等第三方機(jī)制、市場(chǎng)合作機(jī)制等制度構(gòu)建能夠改善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量；［3-7］勞動(dòng)、土地和知識(shí)的重新配置（產(chǎn)業(yè)化、交通便利化等）能夠提高農(nóng)民收入；［8-10］國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界關(guān)于這兩個(gè)觀點(diǎn)基本達(dá)成了共識(shí)。消費(fèi)者愿意為綠色農(nóng)產(chǎn)品支付更高的價(jià)格，也具有較高的共識(shí)，［11］綠色農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)能力是農(nóng)民增收之源；祝國(guó)平等研究了產(chǎn)業(yè)鏈參與、技術(shù)選擇與農(nóng)戶綠色生產(chǎn)之間的關(guān)系；［12］沈興興等強(qiáng)調(diào)要建設(shè)專業(yè)化綠色食品市場(chǎng)體系和銷售渠道，強(qiáng)化綠色食品品牌打造與宣傳。［13］雖然綠色農(nóng)產(chǎn)品相對(duì)于非綠色農(nóng)產(chǎn)品而言產(chǎn)量較低、風(fēng)險(xiǎn)較大，但相對(duì)于市場(chǎng)而言，綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性更小，提價(jià)空間范圍更大，對(duì)農(nóng)戶收入保障性更強(qiáng)。綠色農(nóng)產(chǎn)品具有非常強(qiáng)的制度需求性，目前關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的制度需求研究?jī)H限于可追溯機(jī)制、認(rèn)證機(jī)制、合作機(jī)制等宏觀制度研究，對(duì)懲罰機(jī)制、監(jiān)督價(jià)值等具體做法的研究尚顯不足。在綠色農(nóng)產(chǎn)品治理過(guò)程中，哪些機(jī)制更有效、設(shè)置順序是什么，目前尚沒(méi)有系統(tǒng)研究成果。

農(nóng)民是經(jīng)濟(jì)社會(huì)中存在的特殊群體。農(nóng)民既是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者，又是具有自然人屬性的消費(fèi)者，從事沒(méi)有產(chǎn)業(yè)化的農(nóng)業(yè)，實(shí)質(zhì)上農(nóng)民并沒(méi)有參與到產(chǎn)品市場(chǎng)和要素市場(chǎng)中。這就決定了新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)所崇尚的自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論對(duì)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)戶行為的研究結(jié)論存在較大偏差，尤其在研究中國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題時(shí)并不完全適用。農(nóng)產(chǎn)品提價(jià)是收入增長(zhǎng)的一個(gè)源泉，也是限制農(nóng)村優(yōu)質(zhì)勞動(dòng)力流出的激勵(lì)性手段。綠色農(nóng)產(chǎn)品符合健康消費(fèi)理念和食品安全需求，能夠通過(guò)定制性或個(gè)性化生產(chǎn)，降低生產(chǎn)者的競(jìng)爭(zhēng)度，具有提高農(nóng)民收入和抑制勞動(dòng)力流出的功能。綠色農(nóng)產(chǎn)品需求價(jià)格彈性普遍較小，價(jià)格提高幅度高于產(chǎn)量縮小程度，有提價(jià)空間。谷賤傷農(nóng)警示我們，只有實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)價(jià)格制度才能保障農(nóng)民收入。本文將質(zhì)量維度引入彈性理論發(fā)現(xiàn)，綠色農(nóng)產(chǎn)品的性價(jià)比提高并不符合“谷賤傷農(nóng)”的觀點(diǎn)：首先，由于農(nóng)民對(duì)健康、生理、社會(huì)的認(rèn)知偏差導(dǎo)致高收入群體更為關(guān)注質(zhì)量而非價(jià)格；其次，伴隨質(zhì)量提高的價(jià)格提高，單位質(zhì)量收入并不一定提高，“谷賤傷農(nóng)”在此并不成立。以綠色農(nóng)產(chǎn)品交易性制度研究作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，依據(jù)綠色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)特性進(jìn)行市場(chǎng)制度的分析與設(shè)計(jì)，研究農(nóng)民收入增長(zhǎng)與農(nóng)產(chǎn)品綠色治理的兼容性策略是本文的主要研究?jī)?nèi)容。

二、基于綠色農(nóng)產(chǎn)品單向替代與網(wǎng)絡(luò)外部性的市場(chǎng)制度實(shí)驗(yàn)

顯性偏好理論認(rèn)為，根據(jù)選擇行為研究消費(fèi)者的偏好，能夠得出因素變化對(duì)消費(fèi)者福利的影響。但同樣的無(wú)差異曲線可能是由銷售方式便利性、經(jīng)營(yíng)規(guī)模性、市場(chǎng)流通范圍經(jīng)濟(jì)性、政策行為正外部性和價(jià)格變化單向替代性等多種因素而引起的。行為實(shí)驗(yàn)并不以選擇理性為前提，強(qiáng)調(diào)行為的真實(shí)性和實(shí)驗(yàn)的可重復(fù)性，因此在研究市場(chǎng)行為方面有可靠性優(yōu)勢(shì)。

（一）綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)制度實(shí)驗(yàn)參數(shù)設(shè)計(jì)

1.單向替代性設(shè)計(jì)：要求被試者下一輪次的綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)數(shù)量不得少于上一次，當(dāng)且僅當(dāng)綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)數(shù)量大于或等于上一次消費(fèi)數(shù)量時(shí)，才對(duì)該被試者進(jìn)行福利計(jì)算；否則，福利計(jì)為零，即消費(fèi)者不能從被試中獲得任何好處。

2.網(wǎng)絡(luò)外部性設(shè)計(jì)：綠色農(nóng)產(chǎn)品在一定消費(fèi)量?jī)?nèi)，消費(fèi)價(jià)值隨著消費(fèi)數(shù)量的增加而增加，這是由于綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)具有網(wǎng)絡(luò)外部性而引起的。當(dāng)綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)量超過(guò)閾值時(shí)，綠色農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)價(jià)值會(huì)隨著消費(fèi)量的增加而下降，這是由消費(fèi)需求的多樣性愿望而導(dǎo)致的。通過(guò)對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值進(jìn)行閾值設(shè)定，模擬綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)外部性大小。

3.正外部性設(shè)計(jì)：綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)具有直接與間接的正外部性，本實(shí)驗(yàn)采用不同生產(chǎn)成本以反映可內(nèi)部化的正外部性和不可內(nèi)部化的正外部性，以考察外部性對(duì)行為人選擇的影響，從而研究外部性對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)的影響。

4.規(guī)模經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)：通過(guò)對(duì)是否允許土地兼并的制度設(shè)計(jì)，研究規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品種植選擇和消費(fèi)者消費(fèi)選擇的系統(tǒng)影響。

5.信息與機(jī)制設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)信息不對(duì)稱場(chǎng)景和懲罰機(jī)制，研究信息與懲罰機(jī)制對(duì)農(nóng)產(chǎn)品逆向選擇、道德風(fēng)險(xiǎn)、消費(fèi)者行為、生產(chǎn)者行為與市場(chǎng)交易的系統(tǒng)影響。

（二）綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)制度實(shí)驗(yàn)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

現(xiàn)實(shí)中，綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售價(jià)格明顯高于普通農(nóng)產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)外學(xué)者一致認(rèn)為其溢價(jià)幅度為15% ～20%。依據(jù)網(wǎng)絡(luò)外部性，在一定的需求量?jī)?nèi)，綠色農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)隨著需求量的增加而增加，達(dá)到一定需求量后隨著需求量的增加而減少。雖然綠色農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格偏高，但消費(fèi)綠色農(nóng)產(chǎn)品會(huì)改善公共環(huán)境，產(chǎn)生正外部性。綠色農(nóng)產(chǎn)品對(duì)普通農(nóng)產(chǎn)品具有單向替代性，本實(shí)驗(yàn)正是基于網(wǎng)絡(luò)外部性、單向替代性和制度需求性而展開(kāi)。

表1 各組實(shí)驗(yàn)條件設(shè)計(jì)與得益情況

本實(shí)驗(yàn)每組有12 位受試者。其中有8 位受試者作為農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者，4 位受試者作為農(nóng)產(chǎn)品的供給者。實(shí)驗(yàn)分為A ～J共10 組。情景設(shè)計(jì)如下：假設(shè)每位生產(chǎn)者擁有10 畝土地，4 個(gè)生產(chǎn)者共40 畝，可以種植普通農(nóng)產(chǎn)品也可以種植綠色農(nóng)產(chǎn)品，自由選擇。假定邊際產(chǎn)量都為1，但邊際成本不同，綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本高于普通農(nóng)產(chǎn)品。初始普通農(nóng)產(chǎn)品邊際成本為1.2，而綠色農(nóng)產(chǎn)品邊際成本為1.5。初始普通農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求函數(shù)設(shè)定為：P ＝60 -y，P為價(jià)格，y為總需求量；綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求曲線設(shè)定為分段函數(shù)以反映綠色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性：當(dāng)且僅當(dāng)y≥10，P ＝90 -2y；當(dāng)且僅當(dāng)y ＜10，P ＝60 +y。每個(gè)消費(fèi)者消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量為5 個(gè)，且綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)數(shù)量只能增加不能下降，以反映綠色農(nóng)產(chǎn)品對(duì)普通農(nóng)產(chǎn)品的單向替代性。收益計(jì)算采用消費(fèi)者出價(jià)最高先得，生產(chǎn)者出價(jià)最低先出手；按照市場(chǎng)均衡價(jià)格高于（或低于）交易價(jià)格加（或減）差價(jià)計(jì)入損益。第i個(gè)消費(fèi)者的消費(fèi)者剩余計(jì)算公式為：

其中，P1為綠色農(nóng)產(chǎn)品分段需求曲線價(jià)格，P2為普通農(nóng)產(chǎn)品需求曲線價(jià)格，n 為綠色市場(chǎng)的總交易量，m為非綠色市場(chǎng)的總交易量，ni為第i個(gè)消費(fèi)者的綠色農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)量，mi為第i個(gè)消費(fèi)者的普通農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)量，為綠色農(nóng)產(chǎn)品平均交易價(jià)格，為普通農(nóng)產(chǎn)品平均交易價(jià)格，Pni為第i個(gè)消費(fèi)者消費(fèi)第ni個(gè)綠色農(nóng)產(chǎn)品的支付價(jià)格，Pmi為第i個(gè)消費(fèi)者消費(fèi)第mi個(gè)非綠色農(nóng)產(chǎn)品的支付價(jià)格；生產(chǎn)者剩余計(jì)算同于消費(fèi)者剩余的計(jì)算方式。

A組實(shí)驗(yàn)是基準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)（對(duì)照組），其他九組為實(shí)驗(yàn)組。B組實(shí)驗(yàn)主要通過(guò)可以轉(zhuǎn)售交易研究收購(gòu)、大宗交易對(duì)普通農(nóng)產(chǎn)品和綠色農(nóng)產(chǎn)品交易的影響。C組實(shí)驗(yàn)規(guī)定消費(fèi)者1 和消費(fèi)者2 必須消費(fèi)綠色農(nóng)產(chǎn)品，以考察特殊人群（例如，孕婦、病人和老年人等）對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)交易的影響。D 組實(shí)驗(yàn)規(guī)定每個(gè)家庭的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量不同，測(cè)試節(jié)約消費(fèi)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的綜合影響。E組實(shí)驗(yàn)規(guī)定綠色農(nóng)產(chǎn)品種植風(fēng)險(xiǎn)（抽簽決定每個(gè)生產(chǎn)損失，比例給定為20%），測(cè)試綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的綜合影響。F組實(shí)驗(yàn)通過(guò)改變綠色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)外部性大小，測(cè)試需求強(qiáng)度對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的綜合影響。G組實(shí)驗(yàn)測(cè)試普通農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格保護(hù)制度對(duì)市場(chǎng)交易的綜合影響。H組實(shí)驗(yàn)測(cè)試政府補(bǔ)貼的綜合影響。I組實(shí)驗(yàn)通過(guò)提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者壟斷地位，測(cè)試縱向一體化和合作社經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)綜合影響。J組實(shí)驗(yàn)通過(guò)信息不對(duì)稱及第三方機(jī)制的引入，測(cè)試認(rèn)證機(jī)制、懲罰機(jī)制等對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的綜合影響。

（三）被試環(huán)境與實(shí)驗(yàn)過(guò)程

實(shí)驗(yàn)開(kāi)始前，實(shí)驗(yàn)組織者向每位實(shí)驗(yàn)參與者分發(fā)一張包含實(shí)驗(yàn)規(guī)則與統(tǒng)計(jì)表格的實(shí)驗(yàn)紙；設(shè)計(jì)了收益統(tǒng)計(jì)的Excel計(jì)算程序，按照消費(fèi)者剩余統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者收益，按照生產(chǎn)者剩余統(tǒng)計(jì)生產(chǎn)者收益。受試者都為高校大學(xué)生，供給者均為來(lái)自農(nóng)村的高校大學(xué)生，且12 位受試者并不相識(shí)。由于實(shí)驗(yàn)群較大，且實(shí)驗(yàn)次數(shù)較多，為避免產(chǎn)生厭煩情緒，因此，每類實(shí)驗(yàn)都采用不同人群，但都參與A組實(shí)驗(yàn)。

三、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)制度實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析

通過(guò)10 組實(shí)驗(yàn)，每組實(shí)驗(yàn)進(jìn)行10 輪，每組實(shí)驗(yàn)者都進(jìn)行對(duì)照組和實(shí)驗(yàn)組實(shí)驗(yàn)。計(jì)算4 個(gè)生產(chǎn)者和8個(gè)消費(fèi)者每輪的平均得益，得到圖2 的實(shí)驗(yàn)結(jié)果，計(jì)算4 個(gè)生產(chǎn)者和8 個(gè)消費(fèi)者的10 輪平均得益，得到表2 的實(shí)驗(yàn)結(jié)果。

表2 實(shí)驗(yàn)結(jié)果統(tǒng)計(jì)表

（一）A組與B組實(shí)驗(yàn)：大宗交易與收購(gòu)交易的實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析

B組實(shí)驗(yàn)要求消費(fèi)者可以購(gòu)買(mǎi)超過(guò)5 單位的農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)驗(yàn)結(jié)束以前，可以在消費(fèi)者中間進(jìn)行轉(zhuǎn)讓。實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示允許綠色轉(zhuǎn)賣的條件下，由于中間商承擔(dān)更大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，因此索要了更高價(jià)格。轉(zhuǎn)賣的收益來(lái)自于提價(jià)，轉(zhuǎn)賣提高了綠色農(nóng)產(chǎn)品中間商的收益，也增加了綠色農(nóng)產(chǎn)品種植者的收益。

江應(yīng)松、李慧明認(rèn)為，減少中間商環(huán)節(jié)帶來(lái)的信息不對(duì)稱問(wèn)題，可能惡化農(nóng)產(chǎn)品的種植結(jié)構(gòu)。［6］在單向替代和網(wǎng)絡(luò)外部性條件下，綠色農(nóng)產(chǎn)品大宗交易或收購(gòu)行為有利于形成質(zhì)量擔(dān)保，從而刺激綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)；中間商的存在也提高了綠色農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，從而抑制綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)。因此，從消費(fèi)者需求來(lái)看，存在一定的不確定性；但生產(chǎn)者種植綠色農(nóng)產(chǎn)品的激勵(lì)，仍刺激了綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和交易量。總體上看，大宗交易刺激了綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，雖然中間商的收益增加但是綠色農(nóng)產(chǎn)品種植收益減少，因此存在激勵(lì)的不確定性。

圖1 各組實(shí)驗(yàn)收益、產(chǎn)量對(duì)比圖

（二）A組與C組實(shí)驗(yàn)：特殊消費(fèi)群體的實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析

C組實(shí)驗(yàn)規(guī)定，消費(fèi)者1 和消費(fèi)者2 作為特殊消費(fèi)群體（孕婦、病人等），必須消費(fèi)綠色農(nóng)產(chǎn)品。實(shí)驗(yàn)結(jié)果顯示：對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的高度需求引起綠色農(nóng)產(chǎn)品種植量顯著增加，綠色農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格因需求而上漲，普通農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格并非因?yàn)樘娲⒍且蛸Y源轉(zhuǎn)移而上漲。特殊人群擠占了其他人群綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)，綠色農(nóng)產(chǎn)品的整體消費(fèi)量和產(chǎn)量有所提高，降低了特殊人群的福利，提高了其他人群的福利。生產(chǎn)者利潤(rùn)略有增加但并不大，綠色農(nóng)產(chǎn)品對(duì)普通農(nóng)產(chǎn)品的單向替代，決定了一部分人對(duì)增加綠色農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)量采取謹(jǐn)慎態(tài)度，由于綠色農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上漲會(huì)降低綠色消費(fèi)福利，特殊消費(fèi)群體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)有引導(dǎo)作用。

（三）A組與D組實(shí)驗(yàn)：節(jié)約農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析

通過(guò)縮小部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)規(guī)模，進(jìn)行實(shí)驗(yàn)比對(duì)發(fā)現(xiàn)：節(jié)約農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)引起綠色農(nóng)產(chǎn)品與普通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量比下降。各類農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格均略有上漲，產(chǎn)量急劇下降是由于需求量下降而引起的，需求競(jìng)爭(zhēng)度下降引起了農(nóng)戶不愿意投資綠色農(nóng)產(chǎn)品，因此，需求規(guī)模下降不利于綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)。但需求規(guī)模下降能夠使得消費(fèi)者從中獲益較多，即消費(fèi)者剩余與生產(chǎn)者剩余之比有顯著上升。節(jié)約農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)引起消費(fèi)者福利相對(duì)提高，生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的利潤(rùn)有所增加，消費(fèi)普通農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者獲益較多，這是由于單向替代性使得綠色農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上漲幅度高于普通產(chǎn)品。

（四）A組與E組實(shí)驗(yàn)：綠色農(nóng)產(chǎn)品存在種植風(fēng)險(xiǎn)的實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析

綠色農(nóng)產(chǎn)品存在種植風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)致農(nóng)戶將更多資源配置在普通農(nóng)產(chǎn)品之上，綠色農(nóng)產(chǎn)品的種植風(fēng)險(xiǎn)使得綠色農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格略有上升（風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)）。由于單向替代性，種植風(fēng)險(xiǎn)對(duì)普通農(nóng)產(chǎn)品有提價(jià)作用。綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者由于風(fēng)險(xiǎn)損失而使收入下降，消費(fèi)者由于提價(jià)而福利下降?？刂凭G色農(nóng)產(chǎn)品種植風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)穩(wěn)定綠色農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，降低普通農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，提升農(nóng)產(chǎn)品收入，促使土地資源向綠色農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域配置有重要作用。防范和化解綠色農(nóng)產(chǎn)品種植風(fēng)險(xiǎn)對(duì)引導(dǎo)綠色農(nóng)產(chǎn)品種植、保護(hù)土地資源、農(nóng)民增收有重要意義。

（五）A組與F組實(shí)驗(yàn)：網(wǎng)絡(luò)外部性擴(kuò)大后的實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析

網(wǎng)絡(luò)外部性增加使得資源更多配置在綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域，綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)量顯著增加，普通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量有所下降。綠色農(nóng)產(chǎn)品銷售價(jià)格顯著增加，普通農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格沒(méi)有顯著變化。網(wǎng)絡(luò)外部性使得消費(fèi)者和生產(chǎn)者產(chǎn)生雙贏格局。定制農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)因其顯著消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)外部性對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品種植有重要作用。

（六）A組與G組實(shí)驗(yàn)：價(jià)格保護(hù)與土地轉(zhuǎn)賣的實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析

土地可轉(zhuǎn)賣且規(guī)定轉(zhuǎn)賣價(jià)格，相當(dāng)于對(duì)土地進(jìn)行價(jià)格保護(hù)。當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品種植收益小于轉(zhuǎn)賣價(jià)格時(shí)，農(nóng)民可以選擇將土地轉(zhuǎn)讓給其他種植者，從而降低農(nóng)產(chǎn)品種植的收益風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格保護(hù)和土地轉(zhuǎn)讓政策對(duì)農(nóng)戶利益保護(hù)有作用，對(duì)于農(nóng)民留在農(nóng)村、投入農(nóng)業(yè)有正向作用，但對(duì)農(nóng)地資源向綠色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移并沒(méi)有顯著影響。高保護(hù)價(jià)格能夠激勵(lì)更多農(nóng)民放棄農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，有利于橫向一體化形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。

（七）A組與H組實(shí)驗(yàn)：綠色補(bǔ)貼的實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析

綠色補(bǔ)貼有利于綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，是兼容農(nóng)民增收與綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的重要方法。綠色補(bǔ)貼使得更多資源配置在綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域，對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格影響較小，綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者收益增加主要由產(chǎn)量增加和補(bǔ)貼收益構(gòu)成。綠色補(bǔ)貼加劇了綠色農(nóng)產(chǎn)品對(duì)普通農(nóng)產(chǎn)品的替代，對(duì)消費(fèi)者福利和生產(chǎn)者收益的提升具有顯著性作用，尤其在農(nóng)業(yè)專業(yè)化初期階段，綠色補(bǔ)貼對(duì)要素選擇的重要性非常大，可以作為啟動(dòng)手段來(lái)實(shí)施。

（八）A組與I組實(shí)驗(yàn)：縱向一體化（農(nóng)業(yè)合作社等）實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析

綠色農(nóng)產(chǎn)品的壟斷、農(nóng)業(yè)合作產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟(jì)、農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)引起的農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)等通過(guò)降低生產(chǎn)者競(jìng)爭(zhēng)度提高農(nóng)戶收入。農(nóng)民增收主要來(lái)自于各類農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上漲，由于綠色農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上漲幅度高于普通農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)民將更多資源配置在綠色農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域。縱向一體化、農(nóng)業(yè)合作社更有利于品牌農(nóng)業(yè)和功能農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)，是降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者競(jìng)爭(zhēng)度的手段。

（九）A組與J組實(shí)驗(yàn)：信息不對(duì)稱條件下，存在懲罰風(fēng)險(xiǎn)的實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析

綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)存在逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，懲罰機(jī)制、聲譽(yù)機(jī)制對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品治理與農(nóng)民增收有顯著作用。通過(guò)對(duì)生產(chǎn)者總收益進(jìn)行懲罰，驗(yàn)證聲譽(yù)機(jī)制對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品治理的影響；通過(guò)對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品欺詐收益進(jìn)行懲罰驗(yàn)證懲罰機(jī)制對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品交易的影響。實(shí)驗(yàn)表明，懲罰力度對(duì)“以次充好”具有抑制作用，即便在低懲罰力度的條件下，由于實(shí)驗(yàn)重復(fù)次數(shù)產(chǎn)生的聲譽(yù)影響，許多實(shí)驗(yàn)者也不愿意采取欺詐性行為。第三方認(rèn)證、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制、綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者協(xié)會(huì)有信號(hào)傳遞功能，［14］為綠色農(nóng)產(chǎn)品做出保障。聲譽(yù)機(jī)制相較于懲罰機(jī)制更具綠色農(nóng)產(chǎn)品治理效應(yīng)，并能通過(guò)完善綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)來(lái)提高農(nóng)民收入，因此，個(gè)人信用檔案在綠色農(nóng)產(chǎn)品治理與農(nóng)民增收方面更具積極作用。

四、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)制度實(shí)驗(yàn)的啟示與兼容性策略構(gòu)建

本文利用綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)制度實(shí)驗(yàn)研究農(nóng)業(yè)投資和綠色農(nóng)產(chǎn)品治理的制度需求。研究發(fā)現(xiàn)，控制綠色農(nóng)產(chǎn)品種植風(fēng)險(xiǎn)、縱向一體化、農(nóng)業(yè)合作社、網(wǎng)絡(luò)外部性下的定制農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品種植和農(nóng)民增收有雙重效應(yīng)，價(jià)格保護(hù)、土地轉(zhuǎn)賣和綠色農(nóng)產(chǎn)品補(bǔ)貼對(duì)于提高農(nóng)民收入和提高綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量有雙重效應(yīng)，認(rèn)證機(jī)制在綠色農(nóng)產(chǎn)品治理與農(nóng)民增收方面更具積極作用；大宗交易、中間商、特殊需求、土地投入下降在農(nóng)民增收和綠色生產(chǎn)中并沒(méi)有直接的兼容性效應(yīng)。

在所有的兼容性策略中，控制綠色農(nóng)產(chǎn)品種植風(fēng)險(xiǎn)、網(wǎng)絡(luò)外部性下的定制農(nóng)業(yè)和品牌農(nóng)業(yè)、縱向一體化對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)具有激勵(lì)性。價(jià)格保護(hù)和土地轉(zhuǎn)讓權(quán)雖然具有兼容性特點(diǎn)，但該收入的增加需要農(nóng)村勞動(dòng)力流出和農(nóng)業(yè)總體投入的下降。在綠色農(nóng)產(chǎn)品治理準(zhǔn)備階段，應(yīng)側(cè)重綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)有利于引導(dǎo)農(nóng)戶將人力、物力、財(cái)力向綠色農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，為農(nóng)產(chǎn)品綠色治理提供基本的需求保障。在準(zhǔn)備階段，通過(guò)綠色農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)宣傳，創(chuàng)造更大的網(wǎng)絡(luò)外部性，利用單向替代營(yíng)造更高的市場(chǎng)需求，為綠色治理提供市場(chǎng)環(huán)境。

在綠色農(nóng)產(chǎn)品治理起步階段，應(yīng)側(cè)重生產(chǎn)性激勵(lì)制度構(gòu)建。綠色補(bǔ)貼有利于農(nóng)戶將更多資源配置在綠色農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，為農(nóng)戶和消費(fèi)者提供雙重福利。農(nóng)產(chǎn)品種植風(fēng)險(xiǎn)化解與方法制度，例如綠色農(nóng)產(chǎn)品種植保險(xiǎn)，有利于降低生產(chǎn)者的負(fù)向激勵(lì)，為農(nóng)戶將資源向綠色產(chǎn)業(yè)投資提供保障。應(yīng)開(kāi)發(fā)綠色農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格保護(hù)制度，替代農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格保護(hù)制度；構(gòu)建“以次充好”的懲罰機(jī)制。

在綠色農(nóng)產(chǎn)品治理成熟階段，開(kāi)發(fā)有綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)記的大宗交易和期貨市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)與普通農(nóng)產(chǎn)品類似的綠色農(nóng)產(chǎn)品交易制度，為綠色農(nóng)產(chǎn)品提供有交易效率的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。此時(shí)，應(yīng)出臺(tái)功能農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)、定制農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)的相關(guān)政策，逐步降低綠色農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼，轉(zhuǎn)為規(guī)?；?jīng)營(yíng)和合作化經(jīng)營(yíng)提供兼并、一體化的政策激勵(lì)。相對(duì)于懲罰機(jī)制，聲譽(yù)機(jī)制對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品治理的效果更為優(yōu)異，應(yīng)不斷完善聲譽(yù)機(jī)制，替代懲罰機(jī)制。

在綠色農(nóng)產(chǎn)品治理過(guò)程中，綠色認(rèn)證、專家系統(tǒng)對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求培育非常重要。構(gòu)建生產(chǎn)者信譽(yù)機(jī)制、開(kāi)發(fā)綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)保障機(jī)制、完善綠色認(rèn)證和健康專家系統(tǒng)等第三方機(jī)制，都有利于綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求開(kāi)發(fā)，是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)綠色治理全過(guò)程的制度需求。