任 玲，邵思琪

（1.吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)，吉林 長春 130117；2.西安電子科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，陜西 西安 710126）

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，使得文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。數(shù)字化是驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求，是夯實(shí)信仰之基、補(bǔ)足精神之鈣、把握思想之舵的堅(jiān)實(shí)根基，更是打造文化產(chǎn)業(yè)國際競爭新優(yōu)勢的強(qiáng)勁引擎，面對(duì)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型訴求與政策制定導(dǎo)向，“文化數(shù)字化戰(zhàn)略”已成為賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。當(dāng)前，吉林省文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型如何突破人才匱乏、融資困境、制度障礙和技術(shù)壁壘，提高文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益已成為新發(fā)展階段的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

一、吉林省文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的表現(xiàn)形式

吉林省近年來積極貫徹落實(shí)中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，推進(jìn)本省文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)層面：

1.公共文化一體化服務(wù)層面。吉林省文化和旅游廳于2019 年開始建設(shè)省級(jí)公共文化綜合信息平臺(tái)項(xiàng)目，到2021 年2 月該項(xiàng)目已經(jīng)完成了設(shè)計(jì)、開發(fā)、測試等工作。2022 年8 月正式開通“吉林文旅云”公共文化一體化服務(wù)平臺(tái)。該平臺(tái)是吉林省文旅廳貫徹落實(shí)國家和吉林省關(guān)于文化數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略的重要舉措。“吉林文旅云”系統(tǒng)結(jié)合了全省各地的公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)的多種功能，可以為各類文化服務(wù)單位提供發(fā)布講座、展覽、培訓(xùn)、表演等形式多樣的文化項(xiàng)目服務(wù)。主要服務(wù)內(nèi)容涵蓋了文化資訊提供、活動(dòng)信息發(fā)布、文化場館地圖、一站式圖書檢索、場館預(yù)訂、自修室預(yù)訂、文化直播、培訓(xùn)驛站、場館展覽講解預(yù)訂、博物館團(tuán)隊(duì)接待服務(wù)預(yù)訂、文化志愿者申請(qǐng)、社會(huì)場館團(tuán)體申請(qǐng)等?！凹治穆迷啤逼脚_(tái)的建設(shè)改變了自產(chǎn)自銷的數(shù)據(jù)庫資源管理模式，進(jìn)一步加速了吉林省文化產(chǎn)業(yè)管理和服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化和體驗(yàn)化深度交融的時(shí)代步伐，使吉林省公共文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈達(dá)成數(shù)據(jù)共享、業(yè)務(wù)協(xié)同治理，從而優(yōu)化公共文化服務(wù)的資源配置。

2.省內(nèi)西部文化傳承數(shù)字化層面。吉林省西部一直是少數(shù)民族聚集地，承載著千百年的歷史，是鄉(xiāng)愁所在，文化底蘊(yùn)深厚。通過現(xiàn)代的多媒體、電子化等手段，把吉林本地豐富的民俗傳統(tǒng)信息電子化，成為吉林省民族文化煥發(fā)活力、文化薪火綿延的關(guān)鍵支撐。在平臺(tái)系統(tǒng)選擇上，吉林省建立了文化遺產(chǎn)電子化系統(tǒng)，選用適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域和全國的歷史信息數(shù)字化，將圖片、聲音、文字等各種形式的信息電子化，進(jìn)行集成傳輸。在平臺(tái)建設(shè)的前期規(guī)劃上，相關(guān)部門基于吉林省西部區(qū)域人文資源和圖書館的工作實(shí)踐，對(duì)數(shù)字平臺(tái)建設(shè)內(nèi)容做出了詳細(xì)規(guī)范，并有詳盡、可操作的建構(gòu)方法。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)可以讓使用者迅速掌握吉林省西部地方的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。使用者可以通過TPI6.0 數(shù)字圖書館系統(tǒng)檢索所需的數(shù)據(jù)信息，包括名稱、關(guān)鍵字、作者等。系統(tǒng)主界面設(shè)計(jì)考慮了吉林西部各民族文化屬性，在設(shè)計(jì)上有大量的各民族傳統(tǒng)文化元素，并有著強(qiáng)烈的地方民族特色。在信息資源的采集及加工轉(zhuǎn)換問題上，建設(shè)數(shù)字平臺(tái)的主要任務(wù)是根據(jù)信息源對(duì)信息進(jìn)行分類和收集。在數(shù)字化制作流程方面，對(duì)整個(gè)數(shù)字化制作流程采用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募夹g(shù)與準(zhǔn)則，并確保在掃描、識(shí)別、校對(duì)、格式還原等各個(gè)環(huán)節(jié)的高質(zhì)量運(yùn)行。

3.文化科技創(chuàng)新層面。2021 年國務(wù)院印發(fā)了《“十四五”文物保護(hù)和科技創(chuàng)新規(guī)劃》，著重推動(dòng)文化遺產(chǎn)保護(hù)與現(xiàn)代科技融合創(chuàng)新。吉林省充分發(fā)揮自身的特色和技術(shù)優(yōu)勢，在全國范圍內(nèi)率先開展了“省域數(shù)字博物館公眾服務(wù)平臺(tái)”項(xiàng)目，并將其與現(xiàn)代技術(shù)相融合，形成一股新的文化力量促進(jìn)吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展。吉林省博物館數(shù)字化建設(shè)主要體現(xiàn)在以下三方面：第一，打造省級(jí)文物管理數(shù)據(jù)系統(tǒng)。2017 年4 月建設(shè)完成了“吉林省數(shù)字博物館在線服務(wù)平臺(tái)”，并在手機(jī)客戶端、PC端、微信客戶端三方同步上線運(yùn)營。根據(jù)中國吉林網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2021 年10 月，全省已注冊(cè)登記“吉林省數(shù)字博物館”93 家。打造出一個(gè)集知識(shí)性、觀賞性、互動(dòng)性為一體的全省博物館文物展示、交流與保護(hù)的專業(yè)平臺(tái)。第二，建立省級(jí)文博資源數(shù)據(jù)庫。2017 年12 月正式啟用“吉林省可移動(dòng)文物動(dòng)態(tài)登錄平臺(tái)”，可對(duì)館藏進(jìn)行信息查詢、統(tǒng)計(jì)分析、動(dòng)態(tài)管理、資訊發(fā)布，為行政管理、展覽策劃、保護(hù)規(guī)劃、社教活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、用戶體驗(yàn)升級(jí)等提供數(shù)據(jù)支持。截至2021 年10 月，該系統(tǒng)收集了全國638 614份館藏文獻(xiàn)，公布了25 542份，對(duì)全省62 家博物館66 項(xiàng)展陳進(jìn)行了全景或立體制作并展示；收集各館鎮(zhèn)館精品920 份三維或全景數(shù)據(jù)，平臺(tái)資源推出一系列原創(chuàng)微展覽，建立了在線策展、二維碼導(dǎo)覽等特色應(yīng)用。第三，深入推進(jìn)服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目建設(shè)。吉林省不斷深化平臺(tái)建設(shè)，使數(shù)字信息服務(wù)實(shí)現(xiàn)了從零開始、從低質(zhì)量向高質(zhì)量的發(fā)展。2018 年逐步改善平臺(tái)功能設(shè)計(jì)。增設(shè)政務(wù)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)管理與分析系統(tǒng)、擴(kuò)充知識(shí)類專題欄目。2019 年進(jìn)一步健全全省博物館運(yùn)營評(píng)估體系，提高網(wǎng)上數(shù)字平臺(tái)的服務(wù)水平，便于各級(jí)各類博物館在線數(shù)據(jù)的采集。

4.新型文化業(yè)態(tài)層面。全面實(shí)施數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，通過“上云用數(shù)賦智”，使線上與線下的文化產(chǎn)品和服務(wù)融合發(fā)展，加快實(shí)現(xiàn)吉林省傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的全面轉(zhuǎn)型。主要表現(xiàn)在以下四點(diǎn)：一是大力發(fā)展云播劇產(chǎn)業(yè)，扶持建設(shè)數(shù)字劇場、數(shù)字演播室，鼓勵(lì)文藝院團(tuán)、演出經(jīng)營場所、文藝工作者、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人等利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)宣傳推廣展演活動(dòng)，并定期開展網(wǎng)絡(luò)直播吸引流量，重點(diǎn)發(fā)展了10 個(gè)左右具有吉林特色的國家級(jí)、省級(jí)線上演播欄目，進(jìn)一步完善線上演播業(yè)態(tài)模式，創(chuàng)建吉林省線上藝術(shù)演播舞臺(tái)的知名品牌。二是完善云端展覽業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)“數(shù)字化+展覽”等新型文化業(yè)態(tài)模式，加強(qiáng)文物保護(hù)機(jī)構(gòu)和文化遺產(chǎn)單位與新媒體平臺(tái)、數(shù)字文化企業(yè)協(xié)作管理，建立博物館、圖書館等數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范成果。與此同時(shí)，推動(dòng)文化會(huì)展產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，引導(dǎo)扶持開展線上文化會(huì)展，實(shí)現(xiàn)云會(huì)展、云觀影、云交流、云演藝，積極探索線上線下同步互動(dòng)、相互滲透的吉林會(huì)展新道路。拓展線上藝術(shù)展演新業(yè)態(tài)，增強(qiáng)數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)創(chuàng)作、傳播、展示更好地融合，重點(diǎn)培育數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)場景，生動(dòng)展示吉林特色文化。三是發(fā)展沉浸式業(yè)務(wù)，促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)參與文化領(lǐng)域開發(fā)，推出全息互動(dòng)投影、夜間光影表演等產(chǎn)品。支持文化機(jī)構(gòu)開發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目、沉浸式旅游觀賞、沉浸式娛樂產(chǎn)品。鼓勵(lì)沉浸式服務(wù)與旅游景區(qū)、虛擬游戲世界等相結(jié)合，打造具有吉林特色的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，豐富吉林文化體驗(yàn)新路徑。四是創(chuàng)新文化消費(fèi)業(yè)態(tài)，建立吉林文化企業(yè)數(shù)據(jù)庫，開發(fā)吉林文化產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，提高數(shù)據(jù)流通共享商用水平，對(duì)接“國家文化淘寶”，助力吉林文化產(chǎn)業(yè)GDP增長。

二、吉林省文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型存在的問題

當(dāng)前吉林省文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中仍然面臨諸多挑戰(zhàn)，主要包括以下幾個(gè)方面：

1.數(shù)字化人才匱乏。文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要既深耕于文化產(chǎn)業(yè)，又具有數(shù)字技術(shù)知識(shí)的跨界復(fù)合型人才。數(shù)字化人才匱乏是制約吉林省文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要因素。5G 技術(shù)使得世界步入數(shù)字經(jīng)濟(jì)新時(shí)代。數(shù)字化人才是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“第一資源”，是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要義和重要依托。我國高度重視發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，多次強(qiáng)調(diào)“人才紅利”對(duì)中國現(xiàn)階段發(fā)展的重要意義，明確提出要“加快建設(shè)人才強(qiáng)國”。吉林省是科教大省，人才資源豐富，但受區(qū)位和政策等因素影響，數(shù)字化人才數(shù)量尤為緊缺，質(zhì)量參差不齊，很大程度上限制了省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。本文綜合吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，以長春市數(shù)字化人才為代表，對(duì)吉林省進(jìn)行分析。根據(jù)智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)，截至2018 年第三季度，長春市符合要求的數(shù)字化人才總計(jì)7162 人，接近全國數(shù)字化人才總量的1%。進(jìn)一步對(duì)行業(yè)細(xì)分可以發(fā)現(xiàn)，我國僅人工智能人才缺口就達(dá)到了500 萬人以上。長春市數(shù)字化人才主要分布在軟件信息行業(yè)和嵌入式制造行業(yè)中的軟件開發(fā)部門，缺少大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能、云計(jì)算方面的人才，而在共享經(jīng)濟(jì)方面的人才儲(chǔ)備幾乎為零。從人才儲(chǔ)備的教育背景角度來看，長春市共有37 所高等院校，包含49 萬在讀研究生和498 萬普通本科生和專科生。長春市擁有龐大的人口基數(shù)，然而滿足數(shù)字化人才需求的人數(shù)僅占10%左右。由此可見，吉林省雖然高校眾多、人才資源豐富，但數(shù)字化人才數(shù)量短缺、素質(zhì)不高，與吉林省的發(fā)展需求嚴(yán)重脫節(jié)。目前政府已經(jīng)意識(shí)到培養(yǎng)數(shù)字化人才的重要性，在政策支持和資金投入方面穩(wěn)步提升，為數(shù)字化人才的培養(yǎng)提供了良好的空間。而長春市文化企業(yè)轉(zhuǎn)型意識(shí)相對(duì)薄弱，受到傳統(tǒng)業(yè)務(wù)布局、人力資源和資金成本的制約，使得企業(yè)普遍不敢轉(zhuǎn)、不愿轉(zhuǎn)、不會(huì)轉(zhuǎn)。目前長春市數(shù)字文化企業(yè)數(shù)量寥若晨星，同時(shí)缺少數(shù)字經(jīng)濟(jì)龍頭企業(yè)，導(dǎo)致長春市數(shù)字化人才發(fā)展停滯不前。

2.文化企業(yè)融資不充分。中小微企業(yè)是吉林省文化企業(yè)的重要組成部分，其原始資金儲(chǔ)備不充足，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中需要大規(guī)模的資金流入，但目前吉林省文化企業(yè)的融資狀況不容樂觀。［1］吉林省文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化融資存在三個(gè)方面的約束：一是文化產(chǎn)業(yè)缺乏良好的融資條件。文化產(chǎn)業(yè)具有輕資產(chǎn)、重創(chuàng)意和商業(yè)模式不成熟的屬性，運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)比較高，缺乏穩(wěn)定且可觀的收益，使其在融資時(shí)缺少有效的融資抵押物和擔(dān)保機(jī)構(gòu)，在辦理融資、貸款等業(yè)務(wù)時(shí)難度較大，削弱了企業(yè)抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。與此同時(shí)，我國銀行機(jī)構(gòu)仍遵循傳統(tǒng)信貸路徑，信貸投放的風(fēng)險(xiǎn)—收益—問責(zé)結(jié)構(gòu)不匹配，未能有效發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)增信價(jià)值，金融配套服務(wù)也相對(duì)滯后。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展不景氣、金融風(fēng)險(xiǎn)加劇的形勢下，不少銀行開始實(shí)施“信貸收緊”戰(zhàn)略，使文化產(chǎn)業(yè)融資更加困難。二是融資政策欠缺有力支撐。吉林省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，總體落后于沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，資金投入量較少。當(dāng)前，政府相關(guān)部門并未針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展設(shè)置投資基金和財(cái)政支持，以滿足文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的融資需求。另外，相關(guān)法律和政策體系仍不完善，缺少系統(tǒng)性，缺乏謀劃長遠(yuǎn)和全局發(fā)展的規(guī)劃，可操作性強(qiáng)的具體措施仍然較少，容易引發(fā)融資風(fēng)險(xiǎn)。三是金融機(jī)構(gòu)信貸產(chǎn)品供給不足。不少商業(yè)銀行仍將文化金融當(dāng)作普通的服務(wù)領(lǐng)域，相關(guān)創(chuàng)新局限于業(yè)務(wù)流程與機(jī)制等傳統(tǒng)框架內(nèi)“修補(bǔ)”和邊際上改善，習(xí)慣于“一把尺子量天下”。目前省內(nèi)大部分商業(yè)銀行并未開發(fā)出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)金融產(chǎn)品。雖然有個(gè)別商業(yè)銀行推出專項(xiàng)信貸服務(wù)，但是由于產(chǎn)品的種類太過單一，很難適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的多元化發(fā)展。

3.數(shù)字文化市場監(jiān)管體系不健全?；诋a(chǎn)業(yè)發(fā)展空間擴(kuò)張的視角，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展向網(wǎng)絡(luò)空間滲透以及深度融入網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的過程就是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的過程。伴隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字文化市場熠熠生輝，代表著未來文化消費(fèi)的主流方向。［2］然而數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界緊密關(guān)聯(lián)，傳統(tǒng)文化市場的監(jiān)管制度很難為其提供有力的支持和保障，而新的數(shù)字文化市場監(jiān)管系統(tǒng)建設(shè)與發(fā)展又相對(duì)滯后，導(dǎo)致吉林省內(nèi)數(shù)字文化市場監(jiān)管乏力且亂象叢生。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G等數(shù)字技術(shù)是一把雙刃劍，其對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展雖然起到了積極作用，但在數(shù)據(jù)的收集、使用、存儲(chǔ)過程中也會(huì)出現(xiàn)漏洞和風(fēng)險(xiǎn)。省內(nèi)某些數(shù)字應(yīng)用平臺(tái)采集人臉特征等生物識(shí)別信息，也給不法之徒通過數(shù)字技術(shù)盜取面部信息提供了可乘之機(jī)。將人臉數(shù)據(jù)應(yīng)用于虛假視頻和詐騙活動(dòng)的現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，不但給個(gè)人帶來損害，也帶來了難以預(yù)料的社會(huì)問題。［3］除了網(wǎng)絡(luò)信息和社會(huì)安全受到威脅之外，目前吉林省數(shù)字版權(quán)侵權(quán)案件審判中也面臨眾多難題，例如知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議效力、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)濫用“避風(fēng)港原則”如何判罰等，可借鑒實(shí)施的法律依據(jù)較為匱乏。創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的靈魂，創(chuàng)意需要新思維、新實(shí)踐來支撐，這就凸顯了文化內(nèi)容創(chuàng)作者的重要性，保護(hù)他們的權(quán)益與其生產(chǎn)的積極性和創(chuàng)造力息息相關(guān)。文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化使得知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)更為復(fù)雜。一方面，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)作和產(chǎn)品的開發(fā)呈現(xiàn)多元化發(fā)展，與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的利益主體趨向多樣化，從而導(dǎo)致文化內(nèi)容創(chuàng)作者確權(quán)、維權(quán)的難度增大；另一方面，隨著數(shù)字技術(shù)向社會(huì)經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域的不斷滲透，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的手段越來越隱蔽，很多創(chuàng)作者維權(quán)費(fèi)用已經(jīng)超過侵權(quán)費(fèi)用。只有提高文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，才能持續(xù)煥發(fā)文化內(nèi)容數(shù)字化轉(zhuǎn)型與產(chǎn)品的創(chuàng)新活力。與此同時(shí)，用戶隱私泄露、人工智能倫理困境、信息繭房等問題也層出不窮。

4.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)碎片化，缺乏主力運(yùn)營平臺(tái)。在5G、人工智能、自媒體等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展日新月異的形勢下，文化傳播大多呈現(xiàn)碎片化的趨勢，數(shù)量龐大且分散，這種去中心化現(xiàn)象具有個(gè)性化鮮明和交互能力強(qiáng)的特點(diǎn)，然而受眾還處于早期體驗(yàn)階段，汲取內(nèi)容具有片刻性和局限性。這些特點(diǎn)有利于盤活文化存量資源、煥發(fā)能動(dòng)性，但也起到一定的阻礙作用，致使以吉林省為代表的東北區(qū)域文化合力以及文化品牌難以成型。雖然吉林省自然文化資源得天獨(dú)厚，東北二人轉(zhuǎn)、朝鮮族農(nóng)樂舞等具有特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源品種豐富，但是區(qū)域制約因素凸顯，文化產(chǎn)業(yè)集群聚合難以達(dá)到文化傳播高效和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)外溢，投入與產(chǎn)出比不高。黑龍江、吉林和遼寧等省份均位于中國東北部，省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有相近的土壤和元素，與國內(nèi)其他相鄰省份相比，東北三省的傳統(tǒng)文化傳承具有同一性。在協(xié)調(diào)資源和規(guī)劃的前提下，有效對(duì)東北傳統(tǒng)文化進(jìn)行整體營銷和傳播，特別是在新媒體和大數(shù)據(jù)平臺(tái)不斷涌現(xiàn)的態(tài)勢下，點(diǎn)亮了東北地區(qū)傳統(tǒng)文化協(xié)同創(chuàng)新和廣泛傳播的燈塔。故此：一是要借助東北地區(qū)文化一體化發(fā)展之力，加強(qiáng)文化傳播的廣度和深度，增強(qiáng)東北地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的整體營銷力度和市場影響力，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)營；二是要從系統(tǒng)視角重塑東北民族傳統(tǒng)文化的子單元或子系統(tǒng)，打造各系統(tǒng)的品牌特色，積極宣傳明星文化活動(dòng)，促進(jìn)其他類型的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

5.文化資源難以數(shù)字化、符號(hào)化。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，數(shù)字技術(shù)的迭代持續(xù)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。［4］在后疫情時(shí)期，隨著全球經(jīng)濟(jì)低迷，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)需求側(cè)影響日益突出，在新冠疫情的沖擊下，國內(nèi)的社會(huì)生產(chǎn)技術(shù)、生活方式和消費(fèi)習(xí)慣也隨之發(fā)生變化，因此文化產(chǎn)業(yè)要想更進(jìn)一步發(fā)展，必須超越時(shí)間、空間、距離阻力和社會(huì)界限。這就要求我們充分發(fā)揮科技的創(chuàng)造力，提升文化消費(fèi)的品質(zhì)，以適應(yīng)新時(shí)期人民日益增長的精神和文化需求。公共部門和文化企事業(yè)單位如何迎接數(shù)字化變革，持續(xù)創(chuàng)新數(shù)字文化產(chǎn)品和新型的文化服務(wù)，有效地推動(dòng)市場和消費(fèi)者為數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)付費(fèi)、買單，將極大地影響后疫情時(shí)期我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，利用現(xiàn)代信息化技術(shù)和模式，將吉林省的傳統(tǒng)文化從線下轉(zhuǎn)移到線上，通過實(shí)物與虛擬相結(jié)合，突破地域和國家的邊界和壁壘，培育具有特色的數(shù)字文化產(chǎn)品品牌和產(chǎn)業(yè)聚集是文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的主要方向。吉林省文化資源數(shù)字化、符號(hào)化待突破的難點(diǎn)主要體現(xiàn)在如何有效地識(shí)別和測度吉林省傳統(tǒng)文化元素和資產(chǎn)。吉林省的傳統(tǒng)文化具有多元化、復(fù)雜性和原生態(tài)等特征，要求文化管理機(jī)構(gòu)和文創(chuàng)公司走進(jìn)民間，對(duì)其進(jìn)行深層次的調(diào)研和挖掘，打破文化資產(chǎn)閑置的現(xiàn)象，加快傳統(tǒng)文化變革發(fā)展的步伐，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和市場化發(fā)展。

三、推進(jìn)吉林省文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的對(duì)策建議

在數(shù)字化浪潮下，吉林省文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn)和困境，要使吉林省文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中得到健康優(yōu)質(zhì)發(fā)展，就必須制定有針對(duì)性的政策措施，不斷完善現(xiàn)行的相關(guān)政策。

1.加強(qiáng)吉林省數(shù)字化人才支撐。第一，加強(qiáng)對(duì)文化行業(yè)數(shù)字人才的引進(jìn)。一方面，吉林省可以開展省內(nèi)高校畢業(yè)生留吉就業(yè)創(chuàng)業(yè)專項(xiàng)服務(wù)，鼓勵(lì)和安排高校畢業(yè)生在吉就業(yè)創(chuàng)業(yè)、留吉發(fā)展、在吉生根。支持吉林省文化企業(yè)到省外開展人才招聘和項(xiàng)目對(duì)接，吸引域外人才和吉林籍人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。另一方面，加大對(duì)吉林省高校的資金支持力度，切實(shí)推進(jìn)省內(nèi)企業(yè)與高校、研究院的協(xié)作，培育出一批熟悉吉林省傳統(tǒng)文化，同時(shí)具有創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的人才。第二，培育數(shù)字文化復(fù)合型人才。一方面，以“文化+技術(shù)”復(fù)合型人才為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)省內(nèi)人才、數(shù)據(jù)、科技等生產(chǎn)要素充分自由流通、相互協(xié)調(diào)，打破資源信息壁壘，實(shí)現(xiàn)資源的合理配置，推動(dòng)吉林省數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)更新提質(zhì)。［5］另一方面，開展數(shù)字人才培訓(xùn)活動(dòng)，采取信息登記的方式整合人才數(shù)據(jù)，組建吉林省文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展人才數(shù)據(jù)庫，大力培育兼具文化知識(shí)和數(shù)字技術(shù)的復(fù)合型人才。第三，完善數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才體系。一方面，通過學(xué)校聯(lián)合、專業(yè)聯(lián)結(jié)、校企聯(lián)盟等途徑，培育數(shù)字化人才、文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才、創(chuàng)新人才等。在人才培養(yǎng)中，要突破傳統(tǒng)教育模式中培養(yǎng)單一化專業(yè)人才的思維慣性，以吉林省數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)全鏈條人才培養(yǎng)為基礎(chǔ)，堅(jiān)持多專業(yè)滲透、多領(lǐng)域交叉融合，實(shí)現(xiàn)技術(shù)性與創(chuàng)意性、專業(yè)性與管理性的結(jié)合，強(qiáng)調(diào)人才的綜合素質(zhì)；適當(dāng)開展與省外項(xiàng)目的交流合作，取長補(bǔ)短，開闊團(tuán)隊(duì)視野廣度，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)專業(yè)深度，同時(shí)提升創(chuàng)新能力與合作意識(shí)，在交流合作中形成數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的整體意識(shí)。

2.優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)金融支持體系。一是要優(yōu)化吉林省文化企業(yè)自身的融資條件。吉林省文化企業(yè)要重視提高抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力和盈利水平以吸引資金流入，具體可以采取以下措施：提升企業(yè)的研發(fā)資質(zhì)和財(cái)務(wù)管理水平，以增強(qiáng)企業(yè)的發(fā)展前景和盈利能力；積極參與行業(yè)組織、設(shè)立吉林省產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)以擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)企業(yè)抗金融風(fēng)險(xiǎn)能力等。二是要提升吉林省財(cái)政資金支持文化企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的力度。吉林省應(yīng)持續(xù)加大對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金投入，與此同時(shí)，借助融資擔(dān)保、建立文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)融合發(fā)展的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地、設(shè)立專項(xiàng)幫扶基金等間接方式，拉動(dòng)更多的社會(huì)資本助力文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展。吉林省應(yīng)健全省內(nèi)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)認(rèn)證體系，支持省內(nèi)數(shù)字文化企業(yè)申報(bào)國家高新技術(shù)產(chǎn)品企業(yè)的資質(zhì)，并對(duì)符合可持續(xù)發(fā)展要求的信息化、創(chuàng)新化產(chǎn)品的研發(fā)費(fèi)用實(shí)施稅前加計(jì)扣除的優(yōu)惠政策。［6］三是要完善省內(nèi)金融機(jī)構(gòu)信貸政策和服務(wù)模式。省內(nèi)金融機(jī)構(gòu)應(yīng)為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供綠色融資渠道，發(fā)展多樣化的信貸服務(wù)，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)融資額度。鼓勵(lì)省內(nèi)金融機(jī)構(gòu)增加針對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)保組織的業(yè)務(wù)，聯(lián)保組織主要由數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈條中的小微企業(yè)組成，小組成員共同擔(dān)保向商業(yè)銀行申請(qǐng)貸款，并承擔(dān)連帶責(zé)任。

3.健全數(shù)字文化市場監(jiān)管機(jī)制。吉林省文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的健康優(yōu)質(zhì)發(fā)展要以健康有序的數(shù)字文化市場為立足點(diǎn)。數(shù)字侵權(quán)、用戶隱私泄密、人工智能技術(shù)倫理困境等數(shù)字文化市場問題具有即時(shí)性、隱蔽性和交互性等特征，對(duì)監(jiān)管的聯(lián)動(dòng)性、民主性和動(dòng)態(tài)性提出了挑戰(zhàn)。有效解決上述問題，一是要改善對(duì)數(shù)字文化市場現(xiàn)行的監(jiān)管方式和機(jī)制。著重監(jiān)督省內(nèi)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，避免不法分子利用省內(nèi)數(shù)字文化平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)絡(luò)借貸，建立文化市場違規(guī)黑名單，加強(qiáng)對(duì)文化內(nèi)容的審核，高度重視網(wǎng)絡(luò)法規(guī)建設(shè)，依法管理網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。重點(diǎn)解決數(shù)字文化市場政策與其他相關(guān)行業(yè)市場政策不匹配問題，促進(jìn)數(shù)字文化市場監(jiān)管與相關(guān)行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。二是建立健全省內(nèi)數(shù)字文化市場的倫理準(zhǔn)則。消費(fèi)者在選擇消費(fèi)對(duì)象時(shí)，由于對(duì)人工智能缺乏一定的了解而產(chǎn)生認(rèn)知偏差，會(huì)出現(xiàn)隱性機(jī)器歧視，這反映出一種道德困境，單一靠法律手段會(huì)使管理僵硬化，數(shù)字文化市場亟須建立完備的數(shù)字倫理準(zhǔn)則。因此，需要將正確的數(shù)字倫理觀念植入數(shù)字文化企業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中，制定具有企業(yè)特色的數(shù)字文化生產(chǎn)與經(jīng)營道德規(guī)范。吉林省應(yīng)建立數(shù)字文化市場的道德評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，通過宣傳教育和定期舉行道德評(píng)議活動(dòng)，提高省內(nèi)數(shù)字文化產(chǎn)品消費(fèi)者的數(shù)字倫理意識(shí)。三是著重保護(hù)省內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。特別是在音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和游戲等方面；拓寬數(shù)字版權(quán)確權(quán)途徑，增加侵權(quán)者的違法費(fèi)用，減少著作權(quán)者的維權(quán)費(fèi)用，嚴(yán)厲打擊數(shù)字造假、侵犯版權(quán)等犯罪活動(dòng)，［7］向社會(huì)公眾普及侵權(quán)證據(jù)收集和維權(quán)知識(shí)，培養(yǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，并指導(dǎo)從業(yè)人員圍繞內(nèi)容創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行文化創(chuàng)作和運(yùn)營。

4.構(gòu)建東北三省數(shù)字文化內(nèi)容聚合共享平臺(tái)。積極探索建立東北區(qū)域數(shù)字文化內(nèi)容聚合共享平臺(tái)，將碎片化分布的東北傳統(tǒng)文化聚集到平臺(tái)，一方面，以平臺(tái)化的經(jīng)營模式引領(lǐng)和推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；另一方面，通過對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行有效的引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和品牌的有效輸岀，從而實(shí)現(xiàn)市場化、集群化、集約化發(fā)展。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建立數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)一體化平臺(tái)在其他省份已有先例，東北地區(qū)特殊的地理位置與文化的同一性，為建立統(tǒng)一文化公共管理平臺(tái)打下堅(jiān)實(shí)的根基。首先，建立和運(yùn)行東北三省文化聚合共享平臺(tái)，這是有效扭轉(zhuǎn)東北地區(qū)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)碎片化發(fā)展的著力點(diǎn)，在文化公共平臺(tái)管理架構(gòu)下達(dá)到資源集聚、政策集聚、流量集聚等功能優(yōu)勢，持續(xù)拓展東北地區(qū)傳統(tǒng)文化發(fā)展的市場空間和服務(wù)對(duì)象，并不斷引進(jìn)新興傳播媒介和數(shù)字技術(shù)，為新時(shí)期東北傳統(tǒng)文化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)構(gòu)建經(jīng)營依據(jù)和運(yùn)作途徑。其次，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化監(jiān)管方式的改革，煥發(fā)傳統(tǒng)文化的生命力，鼓勵(lì)建立具有代表性的傳統(tǒng)文化行業(yè)自律組織，充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮行業(yè)自律組織的管理作用，從而為促進(jìn)吉林省傳統(tǒng)文化的健康發(fā)展創(chuàng)造有利的外部條件。

5.革新文創(chuàng)思路和策略，重構(gòu)吉林省傳統(tǒng)文化形態(tài)。文創(chuàng)是激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)活力的重要推動(dòng)力，在賦能吉林省傳統(tǒng)文化、促進(jìn)地域文化交流與城市形象塑造的進(jìn)程中，需要在新的形勢下持續(xù)革新文創(chuàng)思路和策略。［8］要積極探索游戲、動(dòng)漫、視頻、文旅等新興文創(chuàng)服務(wù)，把東北傳統(tǒng)文化元素注入到新的文創(chuàng)產(chǎn)品中，充分運(yùn)用新興數(shù)字文化項(xiàng)目拓寬受眾群體，擴(kuò)大文化傳播范圍和傳播半徑，借助數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，推動(dòng)和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)自身的升級(jí)迭代和整體轉(zhuǎn)型，弘揚(yáng)吉林省傳統(tǒng)文化，講好吉林故事。吉林省傳統(tǒng)文化新基建需要不斷推進(jìn)。新基建是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大支撐，驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)邁向智能經(jīng)濟(jì)。一方面，吉林省要大力發(fā)展“文化+”項(xiàng)目，使數(shù)字技術(shù)嵌入傳統(tǒng)文化，將數(shù)字文化滲透到其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，達(dá)到數(shù)字文化和其它產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)和提升的共贏局面；另一方面，要加快文化消費(fèi)終端生產(chǎn)、文化傳播媒介和內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)等新基建領(lǐng)域的數(shù)字化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)吉林省傳統(tǒng)文化的多元化發(fā)展，持續(xù)建設(shè)和完善數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)總鏈條，在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中打響吉林省傳統(tǒng)文化品牌。