文/葉飛

近兩年，元宇宙的熱度持續(xù)攀升，業(yè)界、學(xué)界圍繞元宇宙已經(jīng)開展了不少討論、探索，也存有一些困惑和疑慮。面對捧贊、觀望、唱衰之聲并起的局面，筆者認(rèn)為，關(guān)于元宇宙關(guān)鍵看三點：一看其是否能夠為加強全媒體傳播體系建設(shè)、為新興主流媒體鞏固壯大奮進(jìn)新時代的主流思想輿論提供新的支撐；二看其是否契合數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展方向，在實踐中抓住科技發(fā)展帶來的產(chǎn)業(yè)機遇；三看其是否會重構(gòu)社會的生產(chǎn)方式，是否正在刷新我們的生活方式和消費方式。

從龜殼到元宇宙——當(dāng)人類信息生活又一次遷移

從信息史的角度看，人類不斷把信息搬遷到新的載體介質(zhì)上。原始的信息介質(zhì)如草繩、龜殼、泥板、墻壁，后來有絲帛、竹簡。在紙張作為主要信息終端的時代，人類已經(jīng)生活了十幾個世紀(jì)。工業(yè)革命期間，能夠承載和傳遞更多元信息的載體如膠片、電視、廣播出現(xiàn)。20世紀(jì)70年代以來，家用電腦普及、互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，牽引著信息生活轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)空間，“網(wǎng)民時代”到來。而在21世紀(jì)前20年，移動互聯(lián)網(wǎng)即第二代互聯(lián)網(wǎng)時代，整合了各類信息功能的大小屏幕，特別是手機成為主流信息終端，“網(wǎng)民”進(jìn)而成為“屏民”。

信息介質(zhì)所能實現(xiàn)的功能不斷增強，人類的信息生活范疇顯著擴大，根源是生產(chǎn)力發(fā)展的現(xiàn)實需要，導(dǎo)致介質(zhì)突變的直接原因則是技術(shù)進(jìn)步。2021年，人們來到“元宇宙元年”?！霸钪妗贝碇鹘鐚Υ髷?shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈、XR等下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用場景的綜合描繪。簡言之，元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的更高級表現(xiàn)形式，可以視為3D化的互聯(lián)網(wǎng)。

那么，元宇宙中，信息介質(zhì)將發(fā)生怎樣的改變？元宇宙整合的各項技術(shù)，將給信息觸達(dá)用戶的路徑、效能帶來怎樣的深刻影響？傳媒格局又將發(fā)生怎樣的調(diào)整和變化？它對建設(shè)全媒體傳播體系來說又意味著什么？經(jīng)歷了數(shù)次躍遷式變革的傳媒行業(yè)在深思。不同于對某個傳播要素進(jìn)行微創(chuàng)新的改良技術(shù)，每一輪信息技術(shù)革命都給傳媒行業(yè)帶來顛覆性改變。近幾年，越來越多的新技術(shù)在傳媒領(lǐng)域得到應(yīng)用，內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)持續(xù)演變，傳媒機構(gòu)的生產(chǎn)與分發(fā)方式發(fā)生巨大變化，人們獲取內(nèi)容的方式也愈發(fā)多元，造就出社會化傳播不斷變幻的圖景，人們的信息生活正在進(jìn)一步向新空間遷移。

2019年1月25日，習(xí)近平總書記首次提出“四全”媒體，即“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。從元宇宙的初階景觀中，我們已經(jīng)看到了“四全”媒體的特征。這要求媒體主動入局，在守住用好“報刊網(wǎng)端號”的同時，對信息技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行前瞻性預(yù)判，把必爭必占的最前沿媒體介質(zhì)研究透。同時，采取行動探索并掌握虛實互動空間里的信息傳播機制和效應(yīng)。唯如此，當(dāng)人們的信息生活遷移到元宇宙當(dāng)中、成為“宇宙民”的時候，傳媒業(yè)才掌握了主動。

文化數(shù)字化發(fā)展——數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)與元宇宙高度契合

習(xí)近平總書記強調(diào)：“要充分發(fā)揮海量數(shù)據(jù)和豐富應(yīng)用場景優(yōu)勢，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟深度融合，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強做優(yōu)做大我國數(shù)字經(jīng)濟?！?/p>

從數(shù)字經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看，以往被互聯(lián)網(wǎng)“改造”過的產(chǎn)業(yè)，都可能被元宇宙再次“改造”，內(nèi)容和體驗高集聚的文旅產(chǎn)業(yè)也不例外。從2020年“推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的提出，到2021年“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”被寫入“十四五規(guī)劃”，再到2022年5月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的重要性不斷凸顯。在元宇宙的有關(guān)研討、實踐中，各界紛紛將目光投向文旅行業(yè)，正是因為數(shù)字經(jīng)濟、數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的強勁發(fā)展?jié)摿途薮笤隽靠臻g。文化和旅游領(lǐng)域的行業(yè)特征和可預(yù)期的規(guī)模化應(yīng)用，與元宇宙語境下暢想的沉浸式體驗、交互式社交、多元化創(chuàng)造、價值變現(xiàn)的渴求之間形成了高度契合。

特別是新冠疫情持續(xù)的三年期間，文旅行業(yè)遭受嚴(yán)重沖擊，線下經(jīng)營遇阻，倒推行業(yè)“上云用數(shù)賦智”，為我國文化數(shù)字化與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)化按下“快進(jìn)鍵”：依托VR、AR、5G等技術(shù)形成的虛實結(jié)合的制作能力和呈現(xiàn)能力，數(shù)字博物館、云演播、云展覽、云旅游等全新文旅業(yè)態(tài)等不斷涌現(xiàn)；3D建模與自然仿真、集成渲染的運用，創(chuàng)新出的線上線下結(jié)合，沉浸式旅游、演藝、數(shù)字博物館等場景體驗，持續(xù)刷新人們的文化感受和消費習(xí)慣。虛實互動空間里的“詩和遠(yuǎn)方”，豐富了人們的文化生活和旅游體驗。

展望元宇宙時代，文旅、娛樂領(lǐng)域的生產(chǎn)、傳播、營銷與消費全鏈條將得到進(jìn)一步增強。每一位受眾都可能進(jìn)入到內(nèi)容生產(chǎn)的過程里，物聯(lián)網(wǎng)、傳感技術(shù)將使內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播無處不在；在大數(shù)據(jù)、云計算推動下，內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)、分發(fā)、反饋的智能化程度會越來越高，生產(chǎn)服務(wù)與需求消費的匹配更加高效；全息技術(shù)、可穿戴設(shè)備，甚至可植入的“腦機接口”設(shè)備，將使文旅內(nèi)容的感官效果更逼真；使用區(qū)塊鏈對文化產(chǎn)品進(jìn)行確權(quán)存證，用戶不但是網(wǎng)絡(luò)空間的參與者、創(chuàng)造者，更是成果的擁有者，數(shù)字資產(chǎn)流通將得到實現(xiàn)。

技術(shù)需要新場景、消費需要新體驗、資本需要新故事，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)正在成為元宇宙概念率先應(yīng)用和落地產(chǎn)業(yè)。

探路元宇宙——文旅中國元宇宙項目的愿景與行動

隨著產(chǎn)業(yè)鏈不斷拉長、生態(tài)體系持續(xù)拓展，很多大型主流傳媒機構(gòu)已成為具有“傳媒+產(chǎn)業(yè)”格局的平臺型經(jīng)濟體。中國文化傳媒集團作為文化央企，貫徹落實國家文化數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，探路文旅元宇宙、推動數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是責(zé)任也是擔(dān)當(dāng)。探路元宇宙，以元宇宙數(shù)字經(jīng)濟為突破口，進(jìn)一步做強做大“傳媒+產(chǎn)業(yè)”，不僅能夠為建設(shè)全媒體傳播體系提供必要的技術(shù)支撐，同時也將為之提供堅實的物質(zhì)保障。

在文化和旅游部支持下，中國文化傳媒集團于2022年啟動了“文旅中國元宇宙”項目。該項目的愿景是：在一個全時在線、互聯(lián)互通、應(yīng)用互操作的統(tǒng)一3D時空內(nèi)，建設(shè)面向文旅行業(yè)元宇宙的數(shù)字資源集聚，數(shù)字資產(chǎn)、公共服務(wù)和運營標(biāo)準(zhǔn)的支撐體系。通過統(tǒng)一入口，以平臺化和市場化的方式提供資源管理與價值變現(xiàn)服務(wù)，助力文化和旅游行業(yè)深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型、加快實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。在這個愿景下，文旅中國元宇宙具體目標(biāo)主要有以下四個方面。

一是開發(fā)文旅中國元宇宙統(tǒng)一入口。它作為文旅中國元宇宙門戶底座，提供統(tǒng)一的管理功能和入口標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)用戶互聯(lián)互通，提升數(shù)據(jù)的流轉(zhuǎn)效率和安全可控。同時，降低接入成本，促進(jìn)不同場景之間的數(shù)據(jù)可信可驗，為文旅中國元宇宙打通業(yè)務(wù)區(qū)隔，實現(xiàn)全域感知，奠定用戶畫像、實名認(rèn)證、資產(chǎn)交易、統(tǒng)一結(jié)算、廣告管理、內(nèi)容審核與資產(chǎn)標(biāo)簽等應(yīng)用基礎(chǔ)。

二是推出文旅中國元宇宙中心城。它既是虛實相融、相互平行的應(yīng)用平臺，又是文旅中國元宇宙生態(tài)聯(lián)盟企業(yè)應(yīng)用場景的聚合載體。中心城將為元宇宙內(nèi)的應(yīng)用場景進(jìn)行流量導(dǎo)入和內(nèi)容賦能。同時，以跨鏈跳轉(zhuǎn)的方式，無縫對接各個生態(tài)企業(yè)自主運營的小宇宙。秉承“和而不同、周而不比、美美與共”的理念，讓文化和旅游的資源底蘊在文旅元宇宙中綻放更多形態(tài)的虛實應(yīng)用，實現(xiàn)場景共情、市場共贏。

三是打造自主可控的文旅中國區(qū)塊鏈。文旅中國元宇宙將以聯(lián)盟鏈為底層核心技術(shù)，為數(shù)字資源監(jiān)管、數(shù)據(jù)溯源、知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)、數(shù)據(jù)運營、交易安全、收益分配等提供支撐。目的是要解決文旅資源數(shù)字化之后確權(quán)存證問題，通過設(shè)立可信節(jié)點聚合聯(lián)盟企業(yè)，實現(xiàn)跨鏈數(shù)據(jù)的匯聚和流通，最終以“提煉清晰的文化特征、活化優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品”為宗旨，在文化和旅游內(nèi)容的創(chuàng)造創(chuàng)新中，通過跨鏈交易，支撐從文旅資源到文旅資產(chǎn)的生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，建立符合數(shù)字化運營的商業(yè)邏輯。

四是建設(shè)文旅中國元宇宙數(shù)字資產(chǎn)交易平臺。它將以數(shù)字化支付及文旅鏈錢包統(tǒng)一支付渠道，為入駐企業(yè)提供交易接入、智能分賬、異常數(shù)據(jù)監(jiān)測等服務(wù)，促進(jìn)聚合的素材資源庫、數(shù)字孿生庫以及數(shù)字資產(chǎn)庫可流轉(zhuǎn)、可流通，最終實現(xiàn)資源資產(chǎn)化、資產(chǎn)流通化、交易普惠化、監(jiān)管智能化，使數(shù)字原生和數(shù)字孿生等有價值的數(shù)字資源惠及各方參與者，運用在文旅行業(yè)各個應(yīng)用場景中。

項目調(diào)研和建設(shè)過程中，項目組與各方取得的基本共識是：元宇宙不是單打獨斗所能建成，它將是“共建、共治、共享”的“宇宙生態(tài)”。2022年12月12日至14日，在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)下，中國文化傳媒集團在福州主辦召開了“文旅中國元宇宙”首屆生態(tài)大會，文旅中國元宇宙生態(tài)聯(lián)盟正式成立。目前，聯(lián)盟已匯聚上中下游企業(yè)等500多家成員單位。在中國文化傳媒集團已建設(shè)和開展的中傳云平臺、新文創(chuàng)IP平臺、藝術(shù)資源庫、云演播、數(shù)字藏品平臺等多個項目基礎(chǔ)上，文旅中國元宇宙項目將在“整體規(guī)劃、分步實施、需求牽引、有序推進(jìn)”的思路下持續(xù)推進(jìn)。