文/田青

智媒體是一個(gè)依托于新一代數(shù)字技術(shù)的自強(qiáng)化生態(tài)系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)信息與受眾需求精準(zhǔn)匹配的媒體形態(tài)，“智”主要體現(xiàn)在智慧、智力和智能三方面。目前，在大數(shù)據(jù)、人機(jī)協(xié)同、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的加持下，智媒體與傳統(tǒng)戲劇文化的深層融合成為可能，并為中國(guó)戲劇的在線傳播創(chuàng)造了更多機(jī)遇。智媒體時(shí)代，影像的直觀性、沉浸感、動(dòng)態(tài)化，是以往任何時(shí)代信息傳播都無法比擬的，且更加契合新一代年輕受眾的審美訴求，能夠有效拉近戲劇文化與大眾的距離，進(jìn)而有效推動(dòng)其健康傳播與傳承。近年來，抖音、快手、B站、騰訊、優(yōu)酷、芒果TV等平臺(tái)正在成為戲劇在線傳播的主陣地，且傳播形式日益多元，包括短視頻、網(wǎng)絡(luò)綜藝、直播等，極大地拓展了戲劇傳播范圍和發(fā)展空間。不同于其他文化節(jié)目的線上傳播，戲劇線上傳播是具有較強(qiáng)交互性、多樣性、定向性的活態(tài)化傳播，其根本指向是傳統(tǒng)戲劇文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。但由于中國(guó)戲劇在線傳播尚處于發(fā)展初期，還面臨著系統(tǒng)化不強(qiáng)、版權(quán)意識(shí)淡薄、運(yùn)營(yíng)機(jī)制不健全等現(xiàn)實(shí)困境，需要在全面審視現(xiàn)狀、明確問題所在的基礎(chǔ)上，結(jié)合智媒體時(shí)代信息傳播規(guī)律，進(jìn)一步探尋中國(guó)戲劇線上傳播的新路徑。

一、智媒時(shí)代中國(guó)戲劇在線傳播的現(xiàn)實(shí)邏輯

智媒體時(shí)代，中國(guó)戲劇在線傳播有著明確的現(xiàn)實(shí)邏輯。人工智能技術(shù)在文化傳播領(lǐng)域的下沉應(yīng)用，進(jìn)一步增強(qiáng)了傳播的實(shí)效性、技術(shù)性、時(shí)代性，這其中既有技術(shù)賦能下的必然因素，也有文化傳播創(chuàng)新發(fā)展的應(yīng)然規(guī)律。

一方面，中國(guó)戲劇在線傳播有利于打造中國(guó)戲劇文化資源庫，借助人工智能技術(shù)模擬存儲(chǔ)相關(guān)文化資源，并通過共享平臺(tái)進(jìn)行挖掘利用，為后續(xù)線上傳播的廣泛開展夯實(shí)基礎(chǔ)。具體如依托資源庫進(jìn)行圖像化、整合化展演，不斷賦予新的時(shí)代內(nèi)涵，進(jìn)而打破以往線下間斷化傳播的束縛。

另一方面，人工智能可以有效增強(qiáng)中國(guó)戲劇傳播的擴(kuò)布性。即通過對(duì)中國(guó)戲劇文化資源的數(shù)字化整合后，將其投入線上平臺(tái)或社區(qū)，鼓勵(lì)社會(huì)成員進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)與傳播，這就形成了線上異地展演的廣泛布局，有利于中國(guó)戲劇的迅速擴(kuò)散，最終形成介于在地性與非在地性的擴(kuò)布狀態(tài)。例如，快手上戲曲門類的短視頻創(chuàng)作，就屬于擴(kuò)布性傳播的典型。據(jù)《2020快手非遺生態(tài)報(bào)告》顯示，截至2020年12月31日，快手平臺(tái)戲曲藝術(shù)門類短視頻創(chuàng)作數(shù)量高達(dá)1億多條，累計(jì)播放量更是突破6000億次。另外，國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目的傳播覆蓋率也高達(dá)93．6%，非遺戲劇類型也廣泛涉及秦腔、黃梅戲、亂彈、豫劇、越劇、川劇等。

整體看，智媒體時(shí)代中國(guó)戲劇在線傳播的資源數(shù)字化、傳播便捷性和場(chǎng)景多元化為中國(guó)戲劇文化的活態(tài)傳播提供了根本支撐，能夠更好地挖掘、呈現(xiàn)中國(guó)戲劇的文化內(nèi)涵、時(shí)代精神，更加快速、深入地引發(fā)受眾共鳴與共情，進(jìn)而在受眾全面參與中促進(jìn)中國(guó)戲劇商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)效生成，最終形成良性閉環(huán)，驅(qū)動(dòng)其可持續(xù)發(fā)展。

二、智媒時(shí)代中國(guó)戲劇在線傳播的現(xiàn)實(shí)困境

在明確智媒體時(shí)代中國(guó)戲劇在線傳播邏輯訴求的基礎(chǔ)上，還需要全面把握其現(xiàn)實(shí)困境，這是尋求轉(zhuǎn)向的重要前提。

1．碎片化的藝術(shù)銷蝕。中國(guó)戲劇是中華文化重要的承載藝術(shù)，有著深厚的文化底蘊(yùn)，但碎片化傳播很容易銷蝕戲劇藝術(shù)。一方面，短視頻創(chuàng)作中，受眾過于關(guān)注視覺層面的炫酷、新鮮，而忽略對(duì)戲劇本身的欣賞，造成戲劇知識(shí)、藝術(shù)文化讓位于流量的錯(cuò)位，不利于中國(guó)戲劇的發(fā)展。另一方面，非專業(yè)創(chuàng)作者對(duì)經(jīng)典戲劇的拼接、重構(gòu)甚至惡搞，會(huì)消解戲劇藝術(shù)的生命力、專業(yè)性，使戲劇藝術(shù)成為商業(yè)工具，極大地制約了戲劇在線傳播的健康發(fā)展。

2．版權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄。智媒體時(shí)代，中國(guó)戲劇在線傳播的方式日益多元，但相比于傳統(tǒng)線下傳播相對(duì)完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，短視頻、直播等在線傳播則普遍存在版權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄的問題，侵權(quán)、盜用等問題嚴(yán)重破壞了中國(guó)戲劇在線傳播的健康生態(tài)。2020年，B站知名up主“巫師財(cái)經(jīng)”因抄襲問題被網(wǎng)友指責(zé)，但平臺(tái)卻并未對(duì)其做出處罰。長(zhǎng)此以往，容易使二次創(chuàng)作和內(nèi)容搬運(yùn)中的版權(quán)侵害愈發(fā)嚴(yán)重。顯然，當(dāng)前在保護(hù)規(guī)則制定、內(nèi)容審核、技術(shù)監(jiān)管等方面還有許多漏洞，再加上國(guó)內(nèi)戲劇行業(yè)版權(quán)稀缺的問題，使中國(guó)戲劇在線傳播也面臨著較大的風(fēng)險(xiǎn)。

3．商業(yè)化運(yùn)作不成熟。當(dāng)前，中國(guó)戲劇在線傳播尚處于探索階段，商業(yè)化運(yùn)作機(jī)制也沒有得到有效建構(gòu)，后續(xù)發(fā)展后勁不足。2020年，受新冠疫情影響，許多影視劇選擇進(jìn)行線上播放，或進(jìn)行相關(guān)直播。北京劇院新戲《許云峰》在“東方大劇院”平臺(tái)上線，用戶只需支付9．9元即可觀看，但一周時(shí)間售票僅9200余張，觀看人次約7萬，根本無法真正盈利。之所以如此，一方面是由于戲劇觀看群體本身屬于小眾，并以中老年居多，他們還未形成付費(fèi)習(xí)慣，再加上許多免費(fèi)資源的沖擊，使該群體在線付費(fèi)觀看的意愿較弱；另一方面，直播間接加大了設(shè)備、人員、宣傳等方面的投入，提高了制作成本，更容易出現(xiàn)入不敷出的情況。

三、智媒體時(shí)代中國(guó)戲劇在線傳播的創(chuàng)新路徑

智媒體時(shí)代，面對(duì)中國(guó)戲劇在線傳播的新趨勢(shì)、新契機(jī)和新挑戰(zhàn)，相關(guān)主體必須及時(shí)轉(zhuǎn)變思維，加強(qiáng)創(chuàng)新實(shí)踐，從內(nèi)容生產(chǎn)、版權(quán)優(yōu)化和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)三方面入手，積極尋求中國(guó)戲劇在線傳播的創(chuàng)新路徑。

1．內(nèi)容生產(chǎn)：打造PGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，深化沉浸式體驗(yàn)。

無論是2020年BBC推出的戲劇短劇《Staged》，還是2021年愛奇藝推出的戲劇綜藝《戲劇新生活》，都證實(shí)了PGC內(nèi)容生產(chǎn)在戲劇傳播中的巨大優(yōu)勢(shì)?！稇騽⌒律睢肥菄?guó)內(nèi)首檔戲劇真人秀，在節(jié)目定位、環(huán)節(jié)設(shè)置、內(nèi)容制作、后期宣發(fā)等方面都達(dá)到了極高水準(zhǔn)，是豆瓣評(píng)分9．3分的優(yōu)質(zhì)作品。節(jié)目以全景式呈現(xiàn)，對(duì)戲劇創(chuàng)作進(jìn)行全程記錄，與“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”的戲劇創(chuàng)作本位高度契合。在紀(jì)錄的同時(shí)，還融入了許多具有娛樂性、藝術(shù)性的符號(hào)元素，如每期結(jié)尾對(duì)戲劇舞臺(tái)的完整呈現(xiàn)，旨在推動(dòng)戲劇大眾化傳播，避免陷入娛樂化演技比拼，實(shí)現(xiàn)了整個(gè)節(jié)目的升華。由此可見，在中國(guó)戲劇線上傳播的未來實(shí)踐中，要重點(diǎn)打造PGC優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用“紀(jì)實(shí)+娛樂”的方式消除受眾距離感，促進(jìn)中國(guó)戲劇的線上“出圈”。同時(shí)，中國(guó)戲劇創(chuàng)作還要充分發(fā)揮信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造具有較強(qiáng)在場(chǎng)感、沉浸感的作品，提高對(duì)年輕受眾的吸引力。一方面，要借助XR、全息聲、VR直播、定位服務(wù)、超高清傳輸服務(wù)等技術(shù)，增進(jìn)戲劇現(xiàn)實(shí)與虛擬的交融，為受眾提供戲劇線上直播深度沉浸體驗(yàn)。另一方面，要基于受眾興趣打造社區(qū)化沉浸場(chǎng)域，通過重疊共識(shí)來構(gòu)建全新認(rèn)知體系。即通過戲劇沉浸直播增強(qiáng)戲劇在線傳播擴(kuò)布性，消除傳統(tǒng)的“小眾”認(rèn)知，打造基于感官、社交的共同話語空間，讓戲劇成為更普遍的藝術(shù)形態(tài)。

2．版權(quán)優(yōu)化：強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)意識(shí)，加強(qiáng)智能版權(quán)開發(fā)。版權(quán)保護(hù)機(jī)制的構(gòu)建，離不開自律和他律的雙向支撐，具體包括宣傳教育、法律法規(guī)、平臺(tái)規(guī)制、技術(shù)研發(fā)等。一方面，我國(guó)要加強(qiáng)法律建設(shè)，明確戲劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)使用界限，而平臺(tái)則要完善規(guī)制明細(xì)，加大戲劇版權(quán)侵權(quán)行為的處罰力度，通過外在約束形成他律機(jī)制。還要完善戲劇版權(quán)登記機(jī)制，鼓勵(lì)專業(yè)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)原創(chuàng)生產(chǎn)，盡快充實(shí)戲劇版權(quán)庫，這是版權(quán)保護(hù)的根本前提。另一方面，要加強(qiáng)DRM技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的應(yīng)用，深化中國(guó)戲劇智能版權(quán)開發(fā)。區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)保護(hù)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)十分明顯，不僅能夠增強(qiáng)在線版權(quán)交易與維權(quán)透明性、便捷性，而且降低維權(quán)難度和成本，充分調(diào)動(dòng)維權(quán)者積極性。通過對(duì)版權(quán)信息真實(shí)性、精準(zhǔn)性的驗(yàn)證，可以有效消除中國(guó)戲劇在線傳播的痛點(diǎn)，幫助優(yōu)質(zhì)IP推廣，激活中國(guó)戲劇生產(chǎn)活力，進(jìn)而增進(jìn)中國(guó)戲劇文化與消費(fèi)市場(chǎng)的貼合，有助于釋放更多經(jīng)濟(jì)效能。

3．市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)：增進(jìn)雙線聯(lián)動(dòng)，打造閉合系統(tǒng)。2020年，疫情防控階段，中國(guó)演藝行業(yè)整體轉(zhuǎn)向線上，通過“云演繹”實(shí)現(xiàn)新盈利，網(wǎng)絡(luò)空間開始成為戲劇資源聚合的前沿陣地，戲劇在線傳播對(duì)戲劇創(chuàng)作、戲劇欣賞、戲劇消費(fèi)等都產(chǎn)生了重大影響，也促進(jìn)了中國(guó)戲劇在線傳播在運(yùn)營(yíng)改革上的轉(zhuǎn)向，如線下業(yè)態(tài)數(shù)字化升級(jí)、云演藝業(yè)態(tài)等。隨著疫情形勢(shì)變化，戲劇線下演出的正?；l(fā)展，增進(jìn)線上線下雙線聯(lián)動(dòng)，打造市場(chǎng)閉合系統(tǒng)，就成為智媒體時(shí)代中國(guó)戲劇在線傳播市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的新方向。因此，要積極構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+演藝”平臺(tái)，鼓勵(lì)演藝機(jī)構(gòu)開展線上活動(dòng)，推動(dòng)雙線交織融合，逐步提高線上演出市場(chǎng)影響力。在此基礎(chǔ)上，要積極扶持文藝院團(tuán)、經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)等加強(qiáng)數(shù)字化改革，促進(jìn)戲曲、民樂、曲藝等的在線發(fā)展，同時(shí)鼓勵(lì)相關(guān)創(chuàng)作主體積極開展直播展演，讓更多受眾領(lǐng)略中國(guó)戲劇的魅力。此外，積極探索戲劇在線售票、會(huì)員制等商業(yè)模式，培育符合在線展演、傳播、消費(fèi)的優(yōu)秀產(chǎn)品，逐步完善中國(guó)戲劇在線演藝傳播的商業(yè)鏈條。

四、結(jié)語

智媒體時(shí)代，中國(guó)戲劇在線傳播應(yīng)以智能媒體平臺(tái)為依托，以智能技術(shù)為手段，積極開展中國(guó)戲劇文化的深度挖掘、創(chuàng)新生產(chǎn)、個(gè)性呈現(xiàn)、精準(zhǔn)傳播、智能服務(wù)等，切實(shí)解決現(xiàn)實(shí)存在的種種問題。同時(shí)，在中國(guó)戲劇在線傳播過程中，要讓更多人參與到中國(guó)戲劇創(chuàng)作、傳播與保護(hù)中，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因的時(shí)代傳承，這對(duì)于增強(qiáng)文化自信，以及推動(dòng)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)都具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。