摘? 要：奧利維耶·阿蘇利在“審美資本主義”的語(yǔ)境中提到“審美輿論”，意指旨在促進(jìn)品味交流的輿論傳播。品味的流通凝聚了多種傳播媒介，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)審美輿論進(jìn)一步突破媒介的時(shí)空“偏向”，促進(jìn)了“人的延伸”，為消弭以往精英和底層間的品味區(qū)隔帶來(lái)了希望。與此同時(shí)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)使資本更加倚重審美輿論來(lái)提升商品的附加價(jià)值，操控品味由形而上的審美愉悅轉(zhuǎn)向誘導(dǎo)消費(fèi)欲望，在對(duì)個(gè)體感性的釋放中消解著理性的一面。因此，在數(shù)字媒介的語(yǔ)境中批判品味的工業(yè)化，保持主體性的均衡發(fā)展，面臨著比前數(shù)字時(shí)代更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。聚焦資本與審美輿論的共謀，可以發(fā)現(xiàn)，獨(dú)立自主的批評(píng)意識(shí)和審美教育對(duì)個(gè)體在炫目的消費(fèi)景觀中保持審美自主性提供著有效的保障。

關(guān)鍵詞：審美輿論；數(shù)字媒介；品味；批評(píng)；美育

近年來(lái)，法國(guó)學(xué)者奧利維耶·阿蘇利（Olivier Assouly）①、德國(guó)學(xué)者格諾特·波默（Gernot B?hme）②以及澳大利亞學(xué)者彼得·墨菲（Peter Murphy）③等相繼提出“審美資本主義”（aesthetic capitalism）的概念，將其認(rèn)定為資本主義發(fā)展的新特征。根據(jù)這些學(xué)者的研究，消費(fèi)市場(chǎng)目前高度飽和，必需品的消費(fèi)已不能滿足其過(guò)剩的產(chǎn)能，為了維持自身的運(yùn)轉(zhuǎn)秩序，資本不得不將注意力轉(zhuǎn)向非必需的品味消費(fèi)，促使審美品味成為推動(dòng)工業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力?？梢哉f(shuō)，今天的“審美”已經(jīng)不再是資本主義的對(duì)立面，而是成了最為重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。在品味由形而上的審美能力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)動(dòng)因的過(guò)程中，“審美輿論”④的推動(dòng)作用至關(guān)重要，對(duì)此阿蘇利宣稱(chēng)“價(jià)值不是在重復(fù)勞動(dòng)中產(chǎn)生的，而是在輿論的制造中產(chǎn)生的”⑤。特別是在數(shù)字媒介的語(yǔ)境下，審美輿論得以突破以往在時(shí)間和空間上的束縛，對(duì)于審美主體的品味建構(gòu)產(chǎn)生了不可忽視的影響，其運(yùn)作機(jī)制及存在的問(wèn)題值得我們深入思考。

一、審美輿論的數(shù)字媒介化

“審美輿論”概念源自品味的分享與交流，是專(zhuān)注于品味形塑的傳播活動(dòng)。阿蘇利指出：“品味是一種分享的事物。它在思想和意見(jiàn)的交換中，在爭(zhēng)吵和論戰(zhàn)中，孕育、豐富、繁盛。”⑥“品味”一詞在法語(yǔ)中為go [?][u]t，在英語(yǔ)中為taste，原本是與味覺(jué)感官關(guān)聯(lián)的詞匯，因其與辨別、欣賞的能力有關(guān)而擴(kuò)展至審美品味的喻意，在現(xiàn)代西方美學(xué)中指代“審美判斷中鑒賞與享受的能力”。從廣義上講，自從有了輿論，便有了審美輿論，審美輿論既可以是隨性的私人交流，也可以是風(fēng)靡時(shí)代的思想浪潮，這些都在一定程度上形塑著受眾的品味?，F(xiàn)代社會(huì)以前，品味的培養(yǎng)還僅限于貴族階級(jí)，用來(lái)展示上流社會(huì)有閑又有格調(diào)的生活方式。到了18世紀(jì)末，資產(chǎn)階級(jí)勢(shì)力壯大，也開(kāi)始著眼于通過(guò)培養(yǎng)品味來(lái)提升自身的地位。不論是貴族還是新興的資產(chǎn)階級(jí)，想要通過(guò)審美品味來(lái)鞏固自己的地位都離不開(kāi)對(duì)“好品味”的獲取、交流和實(shí)踐，審美輿論在社會(huì)生活中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。當(dāng)代社會(huì)，在全球化的背景下，網(wǎng)絡(luò)與智能終端等媒介技術(shù)的推陳出新促使審美輿論呈現(xiàn)出視覺(jué)主導(dǎo)、商業(yè)滲透、即時(shí)傳播和覆蓋面廣的時(shí)代特征。

數(shù)字時(shí)代的一個(gè)突出特點(diǎn)是圖像技術(shù)的迅猛發(fā)展，發(fā)達(dá)的圖像作為視覺(jué)文化的主要載體推動(dòng)了審美體驗(yàn)的視覺(jué)轉(zhuǎn)向。圖像理論學(xué)者W.J.T·米歇爾將當(dāng)代文化的這一變革稱(chēng)為“圖像轉(zhuǎn)向”（the pictoral turn），指出當(dāng)代文化正脫離以語(yǔ)言為中心的模式，演變?yōu)橥耆蓤D像控制的一種文化。①文化的圖像轉(zhuǎn)向之所以在20世紀(jì)后半葉出現(xiàn)，既得益于電子技術(shù)對(duì)圖像的大力開(kāi)發(fā)，也與消費(fèi)社會(huì)的崛起息息相關(guān)。消費(fèi)社會(huì)對(duì)景觀商品的需求推動(dòng)著視覺(jué)文化的勃興，視覺(jué)美學(xué)在與消費(fèi)社會(huì)的結(jié)合中以前所未有的廣度和深度介入日常生活，成為日常生活審美化的重要引擎。隨著電商平臺(tái)的發(fā)展，銷(xiāo)售是否成功越來(lái)越依賴(lài)于消費(fèi)者的平臺(tái)視覺(jué)體驗(yàn)，客戶在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品之前無(wú)法試用和感覺(jué)產(chǎn)品，但“圖片是某種先兆和事先得到的享受”②，主體通過(guò)讀圖的方式將對(duì)圖像的解讀轉(zhuǎn)化為對(duì)物的理解。經(jīng)由視覺(jué)的傳導(dǎo)，圖像直接介入個(gè)體對(duì)事物的鑒賞判斷，剝離其與現(xiàn)實(shí)世界的關(guān)聯(lián)，使審美幻象在自我顯示的過(guò)程中進(jìn)行品味建構(gòu)。

數(shù)字時(shí)代的另一鮮明特點(diǎn)是人與人之間交往行為的擴(kuò)展，一個(gè)極其多元的“審美品味協(xié)作生產(chǎn)系統(tǒng)”③由此誕生。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，虛擬網(wǎng)絡(luò)無(wú)限擴(kuò)張，個(gè)體與個(gè)體、個(gè)體與社會(huì)在全球范圍內(nèi)連接成一個(gè)沒(méi)有邊界的交往空間。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%。④這個(gè)新的交往空間大大超越了傳統(tǒng)的交往方式，廣泛、即時(shí)且廉價(jià)。與此同時(shí)，各類(lèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都帶有較強(qiáng)的社交屬性，人人都可以在網(wǎng)絡(luò)上自由表達(dá)自己的思想，同時(shí)也接收他人的意見(jiàn)，各種意見(jiàn)和體驗(yàn)經(jīng)過(guò)復(fù)制、交叉和協(xié)調(diào)，最后匯合成集體性的審美品味。比如在社交媒體上，用戶通過(guò)平臺(tái)共同對(duì)文學(xué)、電影、電視、音樂(lè)等作品進(jìn)行評(píng)分和排名，最終形成作品是否具有可觀賞價(jià)值的參考標(biāo)準(zhǔn)。這種社交媒體上自發(fā)的批評(píng)活動(dòng)，通過(guò)留言區(qū)的評(píng)論，以及對(duì)評(píng)論的評(píng)論，形成集體性的互動(dòng)交流，極具開(kāi)放性。但是，技術(shù)帶來(lái)的自由體現(xiàn)為普遍的賦權(quán)，難免會(huì)造成品味魚(yú)龍混雜的問(wèn)題，同時(shí)也增加了個(gè)體品味被支配的可能，審美輿論帶來(lái)的受眾審美自主權(quán)喪失的風(fēng)險(xiǎn)不容忽視。比如，掌握網(wǎng)民信息的企業(yè)可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析他們的喜好及消費(fèi)習(xí)慣，有針對(duì)性地迎合甚至主導(dǎo)他們的審美品味。擁有眾多粉絲的輿論人物為了兌現(xiàn)其影響力的商業(yè)價(jià)值，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將自己的品味瞬時(shí)傳達(dá)給廣大追隨者，鼓動(dòng)他們?nèi)ハM(fèi)相關(guān)產(chǎn)品。在審美與資本“共謀”的時(shí)代語(yǔ)境下，資本難免要以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)介入品味的生產(chǎn)與傳播，審美輿論許諾的幸福并非現(xiàn)實(shí)世界的真實(shí)反映，卻誘惑消費(fèi)者在對(duì)審美幻象的追求中陷入無(wú)意識(shí)消費(fèi)的陷阱。

數(shù)字時(shí)代，內(nèi)嵌于新媒介語(yǔ)境的審美輿論逐漸獲取了更大的權(quán)力，成為主導(dǎo)品味形塑的重要工具。與諸多社會(huì)領(lǐng)域正在發(fā)生的歷史性變革一樣，圖像技術(shù)的數(shù)字化升級(jí)拓展了當(dāng)代審美輿論的傳播范圍及途徑，使其呈現(xiàn)出令人矚目的視覺(jué)轉(zhuǎn)向。但在具備即時(shí)生動(dòng)的效果的同時(shí)，圖像的便捷性也使個(gè)體逐漸放棄對(duì)深層意義的思考，審美體驗(yàn)呈現(xiàn)快感化、空洞化的傾向。在消費(fèi)主義主導(dǎo)下，審美的無(wú)功利性逐漸為消費(fèi)活動(dòng)所消解。資本借助圖像和新媒體技術(shù)直接參與個(gè)體的品味塑造，審美輿論傳遞的品味或明或暗都在允諾個(gè)體通過(guò)消費(fèi)展示自我和獲取認(rèn)同，表現(xiàn)出對(duì)現(xiàn)實(shí)較強(qiáng)的介入性。對(duì)此，鮑德里亞曾做出“需求體系是生產(chǎn)體系的產(chǎn)物”①的論斷，警告我們不要被貫穿審美輿論的消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)所控制。

二、審美輿論對(duì)品味經(jīng)濟(jì)的作用機(jī)制及其風(fēng)險(xiǎn)

數(shù)字化時(shí)代，審美輿論推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的途徑是通過(guò)品味的傳播開(kāi)發(fā)個(gè)體的審美愉悅感。自鮑姆嘉通創(chuàng)立美學(xué)這一學(xué)科始，美學(xué)即是“感性認(rèn)識(shí)的科學(xué)”②，感性、情感始終是審美活動(dòng)的核心范疇?？档略谄洹懊赖姆治稣摗币婚_(kāi)始便指出：“鑒賞判斷并不是認(rèn)識(shí)判斷，因而不是邏輯上的，而是感性的［審美的］?！雹垡?yàn)樵诜直婺澄锸欠衩赖蔫b賞判斷中，我們不是通過(guò)知性去認(rèn)識(shí)客體，而是“通過(guò)想象力使其與主體及其愉快或不愉快的情感相聯(lián)系”④?！皩徝蕾Y本主義”階段的出現(xiàn)，一個(gè)關(guān)鍵特征是品味消費(fèi)成為資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。品味消費(fèi)不同于為生存需要而進(jìn)行的衣食住行類(lèi)消費(fèi)，它是“無(wú)實(shí)際需求、純?yōu)橄順?lè)的消費(fèi)”⑤，如華麗的裝潢、擺設(shè)等無(wú)任何功用的東西，追求審美體驗(yàn)帶來(lái)的情感愉悅。出于對(duì)“想象中”的審美愉悅的渴望，人們不惜付出超額的金錢(qián)，結(jié)果正如沃爾夫?qū)ろf爾施（Wolfgang Welsh）所言：“一旦同美學(xué)聯(lián)姻，甚至無(wú)人問(wèn)津的商品也能銷(xiāo)售出去。”⑥

人的本能欲望是促成審美愉悅向消費(fèi)愉悅轉(zhuǎn)換的主要中介，也是資本與審美“共謀”的根本動(dòng)因。伯納德·曼德維爾是最早意識(shí)到人的欲望解放可以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思想家之一，明確提出“要使我們的一切貿(mào)易及手工業(yè)興盛發(fā)展，人的種種欲望與激情絕對(duì)是不可或缺的”⑦。17、18世紀(jì)的啟蒙運(yùn)動(dòng)極大地解放了人的思想，更具理性和自由意志的個(gè)體從生產(chǎn)、消費(fèi)等方面全面推動(dòng)了資本主義經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。自18世紀(jì)以來(lái)，人們對(duì)個(gè)人審美品味的關(guān)注逐漸與物質(zhì)占有欲和享受欲相結(jié)合，致富的欲望也開(kāi)始高漲。索爾斯坦·凡勃倫提出的“炫耀性消費(fèi)”⑧概念和皮埃爾·布爾迪厄闡述的“社會(huì)區(qū)分”⑨理論都折射出個(gè)體追求驕傲的本能欲望。成為個(gè)體欲望的對(duì)象能夠顯著提升商品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，如阿蘇利所言：“只有把人的心理意愿用作刺激生產(chǎn)和消費(fèi)飛升的必要條件，人們才能夠一直貿(mào)易、交換更多的商品并以此致富?！雹馕覀?cè)趶V告中經(jīng)?？吹降摹皭?ài)自己”“獎(jiǎng)勵(lì)自己”“生活要有儀式感”等“暖心良言”，其最終目的不過(guò)是試圖打破人們內(nèi)心的克制、解放人的物質(zhì)欲望。資本在個(gè)體的這種“不安”中發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，竭力用商品的形式來(lái)滿足人的欲望，甚至通過(guò)刻意制造“不安”而贏利。對(duì)此，馬克思一針見(jiàn)血地指出：“工業(yè)的宦官迎合他人的最下流的念頭，充當(dāng)他和他的需要之間的牽線人，激起他的病態(tài)的欲望，默默地盯著他的每一個(gè)弱點(diǎn)，然后要求對(duì)這種殷勤服務(wù)付酬金?！?

除了驕傲的心理，個(gè)體的模仿本能也是審美輿論刺激品味消費(fèi)的重要中介。模仿是人類(lèi)的本能，是人類(lèi)社會(huì)的紐帶。加布里埃爾·塔爾德在其《模仿律》（The Laws of Imitation）中系統(tǒng)闡述了模仿對(duì)于人類(lèi)行為和人類(lèi)社會(huì)的重要性，指出生產(chǎn)的欲望只需要在一小群人中間傳播就足以成為事實(shí)，但消費(fèi)的欲望要轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為，就需要在大群人中間流傳。①當(dāng)代審美輿論借由技術(shù)的變革實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)欲望在“大群人中間流傳”的目標(biāo)，刺激大量受眾去模仿，而大規(guī)模的模仿正符合資本主義工業(yè)的生產(chǎn)需求。明星代言、網(wǎng)紅帶貨的商品能輕松引發(fā)粉絲的瘋狂追捧，甚至?xí)霈F(xiàn)瞬間售罄的盛況。根據(jù)塔爾德的研究，由下至上的模仿是人的本能，不論是在古代還是現(xiàn)代，“趨同性總是逐漸從上到下進(jìn)行的”。②消費(fèi)本身是一個(gè)富有結(jié)構(gòu)的社會(huì)領(lǐng)域，需求和消費(fèi)都包含一系列的等級(jí)區(qū)分，這與財(cái)富的等級(jí)劃分相一致。在物質(zhì)過(guò)剩的消費(fèi)社會(huì)，人們消費(fèi)的并非物品的使用價(jià)值，而是其符號(hào)價(jià)值。③模仿消費(fèi)的根本動(dòng)力就在于商品承載的符號(hào)價(jià)值，商品的符號(hào)價(jià)值能夠讓主體加入令其艷羨的群體，或擺脫現(xiàn)有的群體，成為社會(huì)交往甚至是階層流動(dòng)的中介。奢侈品市場(chǎng)巨額消費(fèi)的背后涌動(dòng)的是對(duì)身份地位的渴望，新晉的富裕群體急需模仿上流社會(huì)的消費(fèi)方式以期躋身其中，價(jià)格昂貴的奢侈品順理成章成為最佳選擇。

要充分利用審美輿論對(duì)品味經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)作用，不僅要精準(zhǔn)把握個(gè)體的品味需求，還要以“吸引眼球”的方式進(jìn)行推廣。約翰遜·施羅德將廣告比作“資本主義的臉”④，它既是信息的又是美學(xué)的，通過(guò)圖案、影像、音樂(lè)等美學(xué)元素向受眾做出幸福的許諾，對(duì)個(gè)體的審美趣味發(fā)揮著潛移默化的影響。同時(shí)，憑借廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介在全球范圍內(nèi)的傳播，廣告儼然已成為世界經(jīng)濟(jì)的引擎。實(shí)際上，我們很少以一種積極的態(tài)勢(shì)去主動(dòng)欣賞廣告，所以廣告通常需要強(qiáng)行侵入個(gè)體的視野。在時(shí)尚業(yè)，品牌和藝術(shù)家的攜手合作早已成為產(chǎn)品銷(xiāo)售的新增長(zhǎng)點(diǎn)。2023年春季，奢侈品牌路易·威登（Louis Vuitton）與日本知名藝術(shù)家草間彌生（Yayoi Kusama）合作，打造了一系列有趣的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)。這次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)把草間彌生的“彩繪圓點(diǎn)”“鏡面圓球”等經(jīng)典元素作為視覺(jué)展示的中心，服裝配飾、街頭櫥窗甚至城市地標(biāo)都成了表現(xiàn)的舞臺(tái)。展覽遍布全世界的繁華都市，在東京、倫敦、巴黎、紐約的街頭吸引了無(wú)數(shù)觀眾的駐足觀賞，其中最令人驚嘆的當(dāng)屬巴黎市中心香榭麗舍大街路易·威登總部，這座古老的建筑外墻上鋪滿了手繪的彩色圓點(diǎn)，草間彌生的大型雕塑從頂樓俯視著街頭，形態(tài)仿佛是在作畫(huà)，整個(gè)城市儼然成為草間彌生的畫(huà)布?？梢哉f(shuō)，該系列廣告本身就是一場(chǎng)前衛(wèi)的藝術(shù)表演，憑借其奪目的視覺(jué)符號(hào)將奢侈品從商品升級(jí)到藝術(shù)品，極大提升了商品的附加價(jià)值。

近幾年來(lái)，短視頻平臺(tái)發(fā)展迅猛，直播帶貨蔚然成風(fēng)，不僅發(fā)展為一種數(shù)字時(shí)代的文化形式，還成為重要的商業(yè)銷(xiāo)售渠道。媒介學(xué)家哈羅德·伊尼斯曾言：“傳播媒介的性質(zhì)往往在文明中產(chǎn)生一種偏向，這種偏向或有利于時(shí)間觀念，或有利于空間觀念。”⑤媒介的時(shí)間偏向或空間偏向意味著對(duì)其所承載的文化的傳播或偏向歷史的延續(xù)性，或偏向?qū)臻g的控制。偏向時(shí)間的媒介更加耐久、便于保存，如羊皮紙、石頭等，偏向空間的媒介更易傳播、覆蓋空間廣，如印刷品、廣播、網(wǎng)絡(luò)等。馬歇爾·麥克盧漢在伊尼斯的理論基礎(chǔ)上提出媒介的感官偏向論，強(qiáng)調(diào)“一切媒介均是感官的延伸”⑥?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端是對(duì)此前所有媒介的迭代升級(jí)，信息傳播的便捷性和多樣性突破了倚重時(shí)間或倚重空間的偏向限制，改變了人的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，也延伸了人的各種感官感覺(jué)。麥克盧漢將媒介分為“熱”媒介和“冷”媒介，“熱”媒介清晰度高、信息量大，但具有排斥性，受眾參與度低；“冷”媒介清晰度低、信息量匱乏，但包容性強(qiáng)，受眾參與度高。數(shù)字媒介在形式上屬于信息量豐富的“熱”媒介，但伴隨著各種智能媒介交往屬性的增強(qiáng)，又同時(shí)具有“冷”媒介包容性強(qiáng)的屬性。隨著人們的注意力從大屏幕轉(zhuǎn)向小屏幕，短視頻、智能終端等新媒介正以前所未有的深度和廣度影響著我們的經(jīng)濟(jì)和生活。

但是在數(shù)字媒介的語(yǔ)境中，日新月異的技術(shù)更新使風(fēng)格和品味尤其短壽。在這個(gè)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的時(shí)代，欲望很快產(chǎn)生又很快被滿足，甚至還來(lái)不及滿足即被遺忘，個(gè)體獲得的愉悅感尚未細(xì)細(xì)體會(huì)就被新的欲望填滿心靈。爆炸式輿論使個(gè)體情感日益變得麻木、遲鈍，缺乏想象力，但想象力和感知力是獲取深度審美體驗(yàn)的關(guān)鍵要素，是個(gè)體成為獨(dú)立的審美主體從而自由發(fā)揮審美創(chuàng)造力的必備條件。想象力的消逝導(dǎo)致審美主體主觀能動(dòng)性的枯竭，使個(gè)體越來(lái)越難以建立與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的有機(jī)聯(lián)系。阿多諾批判資本主義體制下的大眾文化是“文化工業(yè)”，是失去了個(gè)性及變革力量的標(biāo)準(zhǔn)化工業(yè)產(chǎn)品，被標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品包圍的大眾，看似擁有高度的審美自由，實(shí)則如鮑德里亞所言，是被“強(qiáng)加了選擇的自由”①。這就是當(dāng)代審美主體的異化過(guò)程，他的品味不屬于他自己，他越是吸收外部的信息，就越多地失去自己，品味逐漸由對(duì)現(xiàn)實(shí)的批判與解放走向需要被抵抗與拯救的對(duì)立面。

三、審美輿論的治理策略

審美活動(dòng)存在于日常生活中，不同于哲學(xué)范疇里形而上的抽象概念，而是表現(xiàn)為基于具體美感經(jīng)驗(yàn)的品味鑒賞和傳播?！皩徝馈痹臼莻€(gè)人的、自由的、自主的，但在當(dāng)代傳播環(huán)境中卻越來(lái)越圈層化、消費(fèi)化、日常生活化。只要手機(jī)在手，人人都可以參與創(chuàng)作和傳播，這就造就了空前龐大的輿論制造群體。多樣化的創(chuàng)作形式也大量涌現(xiàn)，比如微博、公眾號(hào)寫(xiě)作以及近兩年勢(shì)頭強(qiáng)勁的短視頻制作等，這都為審美輿論在生活中的廣泛滲透提供了便利。但在這種“自由”的背后也需要警惕以賺取流量為目的制造的虛假滿足，如果弱化了對(duì)審美特性的探索和打磨，大眾的鑒賞品味就會(huì)越來(lái)越局限于輕松的感官娛樂(lè)，將嚴(yán)肅的美學(xué)價(jià)值排除在選擇之外，使“感覺(jué)而非沉思主宰了全局”②。因此，批評(píng)作為一種具有強(qiáng)烈現(xiàn)實(shí)干預(yù)意識(shí)的理性認(rèn)知活動(dòng)必不可少，如朱光潛所言：“欣賞不可無(wú)考據(jù)與批評(píng)?！雹鄣珒H僅依靠指向他律的治理還不足以應(yīng)對(duì)資本與品味的深度共謀，面向未來(lái)的應(yīng)對(duì)之策理應(yīng)以向內(nèi)助力的審美教育為根基，通過(guò)培養(yǎng)對(duì)“好品味”的美感經(jīng)驗(yàn)來(lái)提升審美自主性。

數(shù)字時(shí)代的審美輿論有其獨(dú)特的文化與意義機(jī)制，理解大眾的審美需求及其中蘊(yùn)含的情感結(jié)構(gòu)才能在批評(píng)時(shí)做到激濁揚(yáng)清。近年來(lái)，以鄉(xiāng)村為文化場(chǎng)景的短視頻內(nèi)容人氣較高，引發(fā)了廣泛關(guān)注。以風(fēng)靡國(guó)內(nèi)外社交媒體的“李子柒”為例，其制作的生活類(lèi)短視頻從家居、服飾、飲食等方面復(fù)原傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化，將中國(guó)人所崇尚的陶淵明式“歸隱田園”的理想具象化，為觀眾打造了一個(gè)鄉(xiāng)村的“審美烏托邦”。從“李子柒”的走紅確實(shí)可以看到大眾對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的好奇和懷念，但真正打動(dòng)人的不只是大自然的四季流轉(zhuǎn)和精致的美食手工制作，更重要的是，“李子柒”視頻中展示的田園牧歌式的傳統(tǒng)生活正是當(dāng)下生活節(jié)奏過(guò)快的都市人可望而不可即的。“李子柒”視頻大量使用農(nóng)耕、節(jié)氣、古裝、手工等傳統(tǒng)文化元素，用故事敘事串聯(lián)起田園生活的各個(gè)視覺(jué)符號(hào)，引發(fā)大量網(wǎng)友的情感共鳴。另一位一夜爆紅的“張同學(xué)”，兩個(gè)月內(nèi)就迅速吸引了1600多萬(wàn)關(guān)注者。與“李子柒”的精致畫(huà)面不同，“張同學(xué)”用更隨意的視角記錄著自己的農(nóng)村生活?！袄钭悠狻焙汀皬埻瑢W(xué)”，一個(gè)是精巧構(gòu)思的“美”，一個(gè)是隨性的“粗糙”，但他們都為屏幕前的觀眾帶來(lái)了心靈的“慰藉”，而他們打動(dòng)大眾的正是視頻中彌漫的那份鄉(xiāng)野“閑”趣——悠閑自得，緩慢松弛。對(duì)慢節(jié)奏生活的渴望已經(jīng)深深嵌入當(dāng)代大眾的情感結(jié)構(gòu)，反映出高速運(yùn)轉(zhuǎn)的當(dāng)代語(yǔ)境中個(gè)體的內(nèi)在訴求。從渴望城市到回望鄉(xiāng)村的轉(zhuǎn)變是中國(guó)社會(huì)幾十年來(lái)發(fā)展歷程的折射，理應(yīng)引起我們的重視和反思。

但當(dāng)我們跳出對(duì)田園生活的美好想象，就會(huì)看到真正的鄉(xiāng)村生活并非“烏托邦”?！袄钭悠狻苯吡?qiáng)化鄉(xiāng)村生活精致、悠閑和寧?kù)o的一面，極易令大眾以為這樣的生活就是真正的鄉(xiāng)村生活，甚至產(chǎn)生“只有這樣的生活才是生活而不只是活著”的想法，過(guò)度審美化的烏托邦想象本身內(nèi)含了對(duì)現(xiàn)實(shí)的遮蔽和否定，這對(duì)視頻外的現(xiàn)實(shí)生活缺乏實(shí)質(zhì)助益。面對(duì)工業(yè)文明的擠壓，英國(guó)文學(xué)批評(píng)家利維斯曾提倡回到“有機(jī)的共同體（organic community）的英國(guó)”①，這一“有機(jī)共同體”指的是田園牧歌式的傳統(tǒng)生活。在他看來(lái)，傳統(tǒng)社會(huì)在物質(zhì)和精神上是統(tǒng)一的、有機(jī)的，但工業(yè)文明卻導(dǎo)致傳統(tǒng)文化和品味的墮落。馬克思主義文學(xué)批評(píng)家雷蒙德·威廉斯清醒地認(rèn)識(shí)到這種復(fù)古主義的實(shí)質(zhì)，評(píng)價(jià)利維斯的“有機(jī)共同體”是“對(duì)一個(gè)‘經(jīng)過(guò)調(diào)整的封建社會(huì)的留戀”②，可能導(dǎo)致忽視歷史、否定現(xiàn)實(shí)的社會(huì)傾向。工業(yè)文明已成既定事實(shí)，而且正是在工業(yè)文明所建立的物質(zhì)基礎(chǔ)之上我們才有可能建立一個(gè)真正的“有機(jī)共同體”。正如丹尼爾·米勒所指出的，過(guò)去幾個(gè)世紀(jì)物質(zhì)文明的成就為以前無(wú)法想象的平等、知識(shí)和社會(huì)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這不是少數(shù)精英的成就，而是大多數(shù)人共同參與建設(shè)的成果。③新媒介時(shí)代的批評(píng)主體正在全面打破精英壟斷傳統(tǒng)，甚至突破了專(zhuān)業(yè)知識(shí)的限制，每個(gè)受眾都參與批評(píng)，且批評(píng)的聲音具有高度傳播性。理查德·彼得森等當(dāng)代學(xué)者在對(duì)“文化雜食”（Cultural Omnivorousness）現(xiàn)象的研究中發(fā)現(xiàn)，精英的品味正在變得“雜食化”，精英/底層間品味差異的邊界正在變得模糊。④總體來(lái)說(shuō)，當(dāng)代個(gè)體的品味傾向于雜糅各方并得以快速更新，對(duì)美的更高需求也在覺(jué)醒。

在了解當(dāng)代人的情感結(jié)構(gòu)和品味建構(gòu)的特性后，如何正向引導(dǎo)共同情感的表達(dá)與釋放是審美輿論治理需要深入探索的問(wèn)題。審美批評(píng)作為溝通創(chuàng)作者與大眾體驗(yàn)的重要交流方式著重于向外的審美治理，審美教育作為旨在塑造健全心靈的內(nèi)向治理則發(fā)揮著更為根本的作用。面對(duì)數(shù)字化條件下主體精神世界的改變和文化同質(zhì)化的趨勢(shì)，當(dāng)代韓國(guó)學(xué)者韓炳哲提出“藝術(shù)和哲學(xué)有義務(wù)撥亂反正”⑤。早在《理想國(guó)》里，柏拉圖已經(jīng)闡述過(guò)美的教育的重要性，指出美好的表現(xiàn)與美好的品格相合相近，壞的風(fēng)格和節(jié)奏則類(lèi)乎壞的言辭和品格。柏拉圖認(rèn)為，“藝術(shù)教育的最后目的在于達(dá)到對(duì)美的愛(ài)”⑥，提出在“理想國(guó)”里尋找一些藝人巨匠，用其大才美德，讓年輕人隨時(shí)看到、聽(tīng)到好的藝術(shù)作品，如沐春風(fēng)，不知不覺(jué)間受到熏陶，從童年起就和優(yōu)美、理智融合為一?，F(xiàn)在，學(xué)校教育自幼兒園階段起就安排了音樂(lè)、美術(shù)、舞蹈等美育課程，為個(gè)體的品味建構(gòu)提供了一定的認(rèn)知基礎(chǔ)。此外，社會(huì)教育通過(guò)營(yíng)造公共的美育空間成為學(xué)科教育和家庭教育的重要補(bǔ)充，比如博物館、美術(shù)館、劇院等提供審美活動(dòng)的機(jī)構(gòu)。但是，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的熏陶并不局限于文學(xué)、音樂(lè)、繪畫(huà)等精英式美育，如威廉斯所言：“文化不只是一批知識(shí)與想象的作品而已，從本質(zhì)上說(shuō)，文化也是一整個(gè)生活方式?！雹呙栏兄庇X(jué)不同于一般的感性直覺(jué)，而是內(nèi)含更多復(fù)雜的生活經(jīng)驗(yàn)，所以美育的目標(biāo)不是強(qiáng)行灌輸某種美的標(biāo)準(zhǔn)，而是心靈的自由與和諧。豐富多樣的日常生活比如旅游、運(yùn)動(dòng)、親近自然、親人朋友的暢談等，可以帶給個(gè)體更多原生的審美體驗(yàn)，激活個(gè)體對(duì)美的直覺(jué)，這些孕育在日常生活中的無(wú)意識(shí)、非自主的記憶本身就是想象力和感知力得以發(fā)揮的基礎(chǔ)。

除此之外，審美教育取得成效的關(guān)鍵還在于因材施教。對(duì)于美的體驗(yàn)和感受，個(gè)體的趣味不盡相同，馬克思曾言：“任何一個(gè)對(duì)象對(duì)我的意義（它只是對(duì)那個(gè)與它相適應(yīng)的感覺(jué)說(shuō)來(lái)才有意義）都以我的感覺(jué)所及的程度為限?！雹僖虼?，有效的審美教育首先要了解被教育者的現(xiàn)有審美水平及審美偏好，再有針對(duì)性地進(jìn)行教育目標(biāo)和教育方法的設(shè)置。以?xún)?yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承為例，《論語(yǔ)》《莊子》《三國(guó)演義》等典籍的原文可能對(duì)很多現(xiàn)代讀者來(lái)說(shuō)有難度，但《百家講壇》等電視欄目邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)學(xué)者以通俗易懂的方式向大眾解讀經(jīng)典文化，接受度更高的同時(shí)還引發(fā)大規(guī)模的國(guó)學(xué)學(xué)習(xí)熱潮，可以說(shuō)事半功倍?！跋柴R拉雅”等廣播應(yīng)用小程序還將各類(lèi)名家名篇錄成音頻以方便不同的人群接受。有效利用多樣化的媒介可以更加精準(zhǔn)地推行審美教育，如威廉斯所言，對(duì)當(dāng)代生活具有重大影響的廣播和電影電視等新興文化都在參與主流文化的形成，且發(fā)揮著越來(lái)越重要的影響。②無(wú)論采取何種形式，理想的審美治理都以激發(fā)終身的自我教育為目標(biāo)，而自我教育的成效取決于個(gè)人的修養(yǎng)。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，品格的修養(yǎng)從根本上決定著一個(gè)人的品味。到了近代，蔡元培倡導(dǎo)“美育”，朱光潛主張“人生的藝術(shù)化”，都是怡情養(yǎng)性的重要途徑。“品味”在中國(guó)美學(xué)中并不限于審美判斷的能力，還有“品格修養(yǎng)”的意涵，以期通過(guò)審美活動(dòng)的“無(wú)功利性”和“無(wú)目的性”把個(gè)體引向純潔、高尚的人生境界，“在被釋放的自然和人的潛能的自由嬉戲（play）中得到滿足”。③

審美輿論是對(duì)品味的分享與傳播，“好品味”的培養(yǎng)不僅是審美輿論的正確導(dǎo)向，還是審美輿論參與社會(huì)治理的主要途徑。有品味的生活是指既有品質(zhì)又有情趣的生活，雖不能完全脫離現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，但也包含對(duì)物質(zhì)層面的超越，是人與社會(huì)、人與自然和諧共生的狀態(tài)。消費(fèi)社會(huì)中，大眾作為審美主體的同時(shí)也是消費(fèi)的主體。為追求經(jīng)濟(jì)效益，資本影響下的審美輿論熱衷于單純刺激受眾的感官興奮點(diǎn)，造成大眾審美品味淺俗化的趨勢(shì)。通過(guò)批評(píng)、美育內(nèi)外兼修的審美治理，可以在個(gè)體的感性與知性之間建立有效的溝通，使美感意識(shí)逐漸內(nèi)化為個(gè)體的自覺(jué)意識(shí)，在日常生活中本能地追求美，并由美指向更高層次的“善”。

四、結(jié)語(yǔ)

輿論場(chǎng)域是我們觀察和思考社會(huì)問(wèn)題的一個(gè)重要文化場(chǎng)合。隨著審美廣泛介入日常生活，品味、媒介與資本的糾纏已成定勢(shì)。我們當(dāng)前面對(duì)的主要挑戰(zhàn)是探明新媒介如何造就新的審美主體及美感經(jīng)驗(yàn)，如何開(kāi)發(fā)審美品味參與工業(yè)審美化的潛力。沿著伊尼斯的“媒介偏向”論思考新媒介的主體偏向，可以發(fā)現(xiàn)在數(shù)字化語(yǔ)境中“人人都是媒介”，新媒介的技術(shù)賦權(quán)可以說(shuō)是對(duì)人的主體性獲得全面解放的助攻。數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)的由上至下的精英式治理面臨弱化的趨勢(shì)，審美治理必須面對(duì)新的大眾化轉(zhuǎn)向，但品味的新舊交替不應(yīng)全部交由輿論來(lái)決定，否則極易釀成劣幣驅(qū)逐良幣的局面?，F(xiàn)代媒介對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的真實(shí)再現(xiàn)豐富了直覺(jué)的感官經(jīng)驗(yàn)，但對(duì)感性的強(qiáng)調(diào)又有可能帶來(lái)理性的落寞。為了追求更大的經(jīng)濟(jì)利益，資本難免以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)介入對(duì)感性的控制。在此背景下，個(gè)體如何在外部審美輿論的影響下調(diào)節(jié)自身，美學(xué)能否在資本邏輯外建構(gòu)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的批判向度，都是亟待思考的問(wèn)題。審美活動(dòng)的主體是人，聚焦人的主體性及其均衡發(fā)展的審美教育理應(yīng)成為審美治理的內(nèi)在根基。

作者簡(jiǎn)介：紀(jì)瑋，山東大學(xué)文藝美學(xué)研究中心博士研究生，山東政法學(xué)院講師，主要研究方向?yàn)槲乃噷W(xué)、美學(xué)。

①? ［法］奧利維耶·阿蘇利：《審美資本主義》，黃琰譯，上海：華東師范大學(xué)出版社，2013年版，第7頁(yè)。

②? Peter Murphy and Eduardo de la Fuente， “Introduction： Aesthetic Capitalism”， in Peter Murphy and Eduardo de la Fuente eds.， Aesthetic Capitalism， Leiden and Boston： Brill， 2014， p.1.

③? Gernot B?hme， Critique of Aesthetic Capitalism， trans. Edmund Jephcott， Berlin： Mimesis International， 2017， p.14.

④? ［法］奧利維耶·阿蘇利：《審美資本主義》，第169頁(yè)。

⑤? 同上，第188頁(yè)。

⑥? 同上，第190頁(yè)。

①? W. J.T Mitchell， Picture Theory， Chicago and London： The University of Chicago Press， 1994， p.11.

②? ［法］讓·鮑德里亞：《消費(fèi)社會(huì)》，劉成富、全志鋼譯，南京：南京大學(xué)出版社，2014年版，第10頁(yè)。

③? ［法］奧利維耶·阿蘇利：《審美資本主義》，第192頁(yè)。

④? 數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》http：//www.gov.cn/xinwen/2022-09/01/content_5707695.htm

①? ［法］讓·鮑德里亞：《消費(fèi)社會(huì)》，第56頁(yè)。

②? ［德］鮑姆嘉通：《美學(xué)》，簡(jiǎn)明、王旭曉譯，北京：文化藝術(shù)出版社，1986年版，第13頁(yè)。

③? ［德］康德：《判斷力批判》，鄧曉芒譯，北京：人民出版社，2017年版，第29頁(yè)。

④? 同上。

⑤? ［法］奧利維耶·阿蘇利：第57頁(yè)。

⑥? ［德］沃爾夫?qū)ろf爾施：《重構(gòu)美學(xué)》，陸揚(yáng)、張巖冰譯，上海：上海世紀(jì)出版集團(tuán)，2006年版，第6頁(yè)。

⑦? ［荷］伯納德·曼德維爾：《蜜蜂的寓言》，肖聿譯，北京：商務(wù)印書(shū)館，2019年版，第289頁(yè)。

⑧? ［美］索爾斯坦·凡勃倫：《有閑階級(jí)論》，凌復(fù)華、彭婧珞譯，上海：上海譯文出版社，2019年版，第55頁(yè)。

⑨? Pierre Bourdieu， Distinction： A Social Critique of the Judgement of Taste， trans. Richard Nice， Cambridge and Massachusetts： Harvard University Press， 1984.

⑩? ［法］奧利維耶·阿蘇利：《審美資本主義》，第40頁(yè)。

?? 馬克思：《1844年經(jīng)濟(jì)學(xué)哲學(xué)手稿》，北京：人民出版社，2014年版，第118頁(yè)。

①? ［法］加布里埃爾·塔爾德：《模仿律》，何道寬譯，北京：中信出版集團(tuán)，2020年版，第360頁(yè)。

②? 同上，第253頁(yè)。

③? ［法］讓·鮑德里亞：《消費(fèi)社會(huì)》，第41頁(yè)。

④? Jonathan E. Schroeder， “Visual Consumption in the Image Economy” in Karin M. Ekstr?m and Helene Brembeck eds.， Elusive Consumption， Oxford and New York： Berg， 2004， p.233.

⑤? ［加］哈羅德·伊尼斯：《傳播的偏向》，何道寬譯，北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003年版，第53頁(yè)。

⑥? ［加］馬歇爾·麥克盧漢：《理解媒介——論人的延伸》，何道寬譯，南京：譯林出版社，2011年版，第33頁(yè)。

①? ［法］讓·鮑德里亞：《消費(fèi)社會(huì)》，第53頁(yè)。

②? ［法］齊奧爾格·西美爾：《時(shí)尚的哲學(xué)》，費(fèi)勇、吳譯，北京：文化藝術(shù)出版社，2001年版，第116頁(yè)。

③? 朱光潛：《談美》，上海：華東師范大學(xué)出版社，2012年版，第44頁(yè)。

①? ［英］雷蒙德·威廉斯：《文化與社會(huì)》，吳松江、張文定譯，北京：北京大學(xué)出版社，1991年版，第331頁(yè)。

②? 同上，第333頁(yè)。

③? Daniel Miller， Material Culture and Mass Consumption， Oxford： Blackwell Publishers， 1994， p.5.

④? Richard Peterson and Roger Kern， “Changing Highbrow Taste： From Snob to Omnivore”， in American Sociological Review， 5 （1996）， pp. 900-907.

⑤? ［德］韓炳哲：《他者的消失》，吳瓊譯，北京：中信出版社，2019 年版，第91 頁(yè)。

⑥? 柏拉圖：《理想國(guó)》，郭斌和、張竹明譯，北京：商務(wù)印書(shū)館，1986年版，第113頁(yè)。

⑦? ［英］雷蒙德·威廉斯：《關(guān)鍵詞》，第403頁(yè)。

①? 馬克思：《1844年經(jīng)濟(jì)學(xué)哲學(xué)手稿》，第84頁(yè)。

②? ［英］雷蒙德·威廉斯：《馬克思主義文化理論中的基礎(chǔ)和上層建筑》，傅德根譯，《馬克思主義美學(xué)研究》1999年第2期。

③? Herbert Marcuse， Eros and Civilization， Boston： Beacon Press， 1955， p.178.