張茵凝（中國金融期貨交易所）

新時代背景下，我國社會經(jīng)濟已經(jīng)由高速發(fā)展階段轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量發(fā)展階段，社會民眾對于日常生活的需求不再局限于簡單的溫飽，更對文化旅游方面有了更多需求和期待，尤其注重在旅游中對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的體驗、感受、發(fā)展、傳承與弘揚。文化旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，不僅促進了文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，帶動了一大批以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主的旅游景區(qū)繁榮發(fā)展，更給非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展提供了諸多便利，讓更多社會民眾接觸、認識、了解這些寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。當前，無論是相關(guān)部門或是廣大民眾，都對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承有了更加深刻的認知，但不可否認的是，由于受到現(xiàn)代文化的強烈沖擊，再加上西方外來文化的入侵，我國很多彌足珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正消失于大眾視野，為此，必須要借助文旅融合產(chǎn)業(yè)，高質(zhì)量推進我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與弘揚。

一、文旅融合與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的基本內(nèi)涵

（一）文旅融合的基本內(nèi)涵

邁入新時代、新征程以來，我國的社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡、不充分的發(fā)展之間的矛盾。當前我國民眾對于精神財富的需求量逐步提升，尤其會通過文化旅游的方式拓寬眼界，了解更多新的知識并掌握新的技能，在這種時代發(fā)展形勢下，促進了我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的相互滲透、深度融合，打破了兩個產(chǎn)業(yè)之間原有的界限，彼此之間正在形成交融共生的新發(fā)展局面。

從整體上來看，無論是文化產(chǎn)業(yè)，或是旅游產(chǎn)業(yè)，彼此獨立的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)到了發(fā)展瓶頸期，為了確保文化旅游產(chǎn)業(yè)依舊成為我國社會經(jīng)濟的重要貢獻點，文旅融合不僅是文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路，更是文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。文旅融合符合文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，加速了文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)各自資源的深層次整合，促進了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢互補，產(chǎn)生了“1+1 ＞2”的產(chǎn)業(yè)疊加效應(yīng)，更好地滿足人民群眾日益增長的文化和旅游生活需要。

（二）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的基本內(nèi)涵

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是我國非常重要且寶貴的文化瑰寶，比如，傳統(tǒng)文化、地方民俗、中醫(yī)針灸、傳統(tǒng)體育等，像昆曲、京劇皮影戲、二十四節(jié)氣、中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗等都屬于民眾比較熟知的“非遺”。我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)種類繁雜、規(guī)模龐大，盡管有不少非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已經(jīng)不具備較強的實用價值，但仍然是我國極其重要的文化財富與民族瑰寶。對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護、傳承與弘揚來說，不僅要保留好具體的“非遺”產(chǎn)物、技藝、思想，更要將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)背后蘊藏的歷史文化記憶傳承和弘揚下去，真正在保護“體魄”的同時，也實現(xiàn)對“非遺”的保護與傳承。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在我國民族的發(fā)展歷史中，特別是在廣大民眾的生活中發(fā)揮著極為重要的作用，“記錄”了整個民族的喜怒哀樂和愛憎好惡，能夠真正喚醒每個中華兒女的民族記憶。

二、文旅融合下做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的重要意義

（一）有助于保護和傳承我國重要的文化資源

我國有著五千余年的歷史文明，在歷史的長河中形成了大量珍貴的非物質(zhì)文化，這些非物質(zhì)文化不僅有戲曲音樂、民族舞蹈，還有生活技藝、重要節(jié)氣與節(jié)日、民族文化等方面的內(nèi)容。利用好文旅融合這一時代發(fā)展的重要產(chǎn)物，可以讓旅游業(yè)帶動文化業(yè)的高速發(fā)展，彼此交互融合形成新的共生體，給非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)造更多接觸社會民眾的機會，讓本來不受人們關(guān)注、重視，不被人們了解和掌握的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，真正成為新時代文旅產(chǎn)業(yè)的“靈魂”。以“中國蠶桑絲織技藝”為例，可以在旅游景區(qū)設(shè)置“蠶桑絲織技藝”的展示區(qū)、體驗區(qū)、特產(chǎn)區(qū)等，讓旅游者近距離觀看“繅絲” “絲織”等工序，向廣大民眾展示蠶桑絲織技藝超高的技藝和針。以此方式提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“曝光率”，從而給非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有效傳承，提供更多、更好地條件，這樣便能夠真正實現(xiàn)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這一類極其特殊、彌足珍貴的傳統(tǒng)文化資源起到保護、傳承和弘揚的作用。

（二）有助于促進區(qū)域范圍內(nèi)優(yōu)質(zhì)旅游業(yè)發(fā)展

在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展過程中，文化旅游產(chǎn)業(yè)的作用毋庸置疑，更是在推動區(qū)域經(jīng)濟又好又快發(fā)展方面發(fā)揮著極其關(guān)鍵的影響力。立足于文旅融合，提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與保護力度，能夠打造極具品牌特色的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文旅品牌”，避免文旅產(chǎn)品出現(xiàn)“同質(zhì)化”情況，讓更多的旅游愛好者對當?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)生濃厚的探究興趣，從而到當?shù)剡M行大量的文旅活動，比如，在以“端午節(jié)”為主題的“非遺”旅游項目中，可以開展“包粽子” “劃龍舟”“疊葫蘆”等特色文旅活動；而在“剪紙”的“非遺”旅游項目中，不僅可以讓旅游者體驗剪紙技藝，更可以將個人作品進行裝裱，讓旅游者能夠帶走作為紀念品，當其他民眾看到這些特色紀念品后，便有可能產(chǎn)生濃厚的旅游興趣和傳承意愿，以此實現(xiàn)對“非遺”文旅產(chǎn)品的推廣。做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，能夠深度挖掘區(qū)域范圍內(nèi)的文旅產(chǎn)業(yè)潛在資源，增加旅游品牌和文化背景的厚度，讓每個游客在旅游的同時，感受當?shù)靥厥獾臍v史文化與文化內(nèi)涵，從而讓人們一邊放松身心游玩，一邊扮演好傳承和發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“角色”。

（三）有助于推動特色民族文化的傳承與復(fù)興

新時代的中國不僅要在政治、軍事、經(jīng)濟、科技、教育等方面做強國，更要在文化層面，尤其是民族文化復(fù)興方面做新時代中國特色社會主義強國，這就需要做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)視作“講好中國故事”的重要資源，將中華民族數(shù)千年的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推向世界，讓廣大民眾建立突出的民族自豪感和文化自信。在文旅融合的時代背景下，強化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化價值、民族價值，使其成為特色民族文化復(fù)興的重要載體，可以讓更多的國內(nèi)外民眾認識、了解、熟悉非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，比如，京劇、昆曲、皮影戲、剪紙等。這樣不僅可以更好地抵御西方文化帶來的文化沖擊，更能在促進民族文化復(fù)興的同時，提高民族文化自信。

（四）有助于加快產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈的創(chuàng)新升級

當前我國正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局調(diào)整的關(guān)鍵階段，尤其在文化旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域展開了一系列的創(chuàng)新調(diào)整工作。圍繞文旅融合的發(fā)展理念，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有效傳承，可以實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的優(yōu)勢互補，最終在市場經(jīng)濟中形成新的產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成為文旅產(chǎn)業(yè)的“主心骨”。此外，做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展，突出文旅融合的積極作用，可以形成良好的文化旅游產(chǎn)業(yè)格局，讓文化產(chǎn)業(yè)帶動旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提高文旅產(chǎn)業(yè)的層次和價值水平，增強文化旅游的整體魅力，還可以通過優(yōu)質(zhì)旅游傳承交流“非遺”文化，從而帶動文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，真正滿足人民群眾在旅游中學(xué)習(xí)、感受、體驗、傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的基本需求。

三、文旅融合下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承路徑

（一）做好相關(guān)政策的優(yōu)化提出，充分發(fā)揮政策條例的積極作用

要想做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護、傳承與弘揚，單純依靠某個人、某些民間組織的力量并不現(xiàn)實，在文旅融合的背景下，必須要充分發(fā)揮出地方政府的職能作用，根據(jù)時代發(fā)展形勢并且結(jié)合當?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)實際情況，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承出臺相應(yīng)的政策條例，明確具體的工作方針，制定出短期、中期、中長期以及遠期發(fā)展和傳承計劃，確立科學(xué)合理的“非遺”傳承目標，這樣才能讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與弘揚變得更加可行、高效。地方政府應(yīng)當深入貫徹執(zhí)行“保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發(fā)展”的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承工作方針，始終圍繞《關(guān)于進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》，靈活調(diào)整非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護、傳承和弘揚的政策條例和工作方針。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與傳承絕不是一項“低成本”的文化保護和文化發(fā)展工作，由于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護、傳承和弘揚具有長期性、持續(xù)性特征，需要獲得大量的資金、技術(shù)和人才支撐，為此，地方政府應(yīng)當做好相應(yīng)的財政資金支持工作，為文旅產(chǎn)業(yè)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相互滲透、深度融合夯實物質(zhì)基礎(chǔ)。一方面，地方政府可以根據(jù)當?shù)氐摹胺沁z”項目屬性、綜合價值，每年專門劃撥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護、傳承資金，根據(jù)文旅融合所帶來的經(jīng)濟效益、文化效益和社會效應(yīng)，適當增減非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承專項資金比重，確保非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承有足夠豐厚的資金作為支撐，為此，地方政府部門應(yīng)當積極出臺相關(guān)扶持政策，尤其是財政資金的劃撥、預(yù)算、使用等方面的政策條例；另一方面，地方政府要給予積極圍繞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護、傳承、弘揚等方面的文旅企業(yè)響應(yīng)的財政補貼，在促進區(qū)域范圍內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)“做大、做強、做好、做精”的同時，吸引更多優(yōu)質(zhì)的文旅企業(yè)前來投資，給非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承創(chuàng)造良好的生態(tài)環(huán)境。

（二）深化“非遺”項目的保護，打造極具特色的文旅品牌項目

在文旅融合視角下的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承工作，應(yīng)當做好“非遺”傳承機制的優(yōu)化創(chuàng)新，構(gòu)建完善的管理組織結(jié)構(gòu)，確立以區(qū)域地方政府為領(lǐng)導(dǎo)班子的“非遺”傳承工作體系，加深與各個文旅企業(yè)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)景區(qū)之間的溝通交流?？陀^看待不同非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特點，在“非遺”保護、傳承和弘揚發(fā)展之間尋求最佳平衡點，實現(xiàn)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護與開發(fā)、傳承與利用的共同發(fā)展。為此，在對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行保護、傳承時，應(yīng)當做好文旅品牌的創(chuàng)設(shè)，突出文旅品牌的時代性、特色性，吸引更多游客前來旅游，加強對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文旅品牌項目的宣傳力度，讓更多的社會民眾知曉、了解“非遺”項目。

在創(chuàng)新建設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文旅品牌項目時，必須做好服務(wù)模式的創(chuàng)新，讓廣大游客做到“愿意來、喜歡來”，盤活非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文旅品牌項目，真正為文旅融合下的“非遺”傳承做到提質(zhì)增效。為了充分發(fā)揮非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文旅品牌的社會效應(yīng)、經(jīng)濟效應(yīng)、文化效應(yīng)，必須突出品牌的特色，實現(xiàn)文旅產(chǎn)品的差異化，這就需要在現(xiàn)有的特色品牌基礎(chǔ)上，不斷推出和創(chuàng)新非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文旅產(chǎn)品品牌項目，增強品牌項目本身的造血能力與文化內(nèi)涵水平。

為了突出文旅品牌項目的差異化特征，可以根據(jù)當?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)類型、屬性，設(shè)計多種文旅品牌項目。比如，針對青少年群體，可以設(shè)置一些注重文化知識學(xué)習(xí)以及實踐體驗的文旅品牌項目，讓青少年可以近距離感受非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；針對老年人群體、家庭出游群體，則可以著重圍繞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的觀賞、紀念品銷售等方面進行品牌項目創(chuàng)設(shè)。這樣不僅可以讓社會民眾近距離感受非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承之美，更能夠讓不少非物質(zhì)文化遺產(chǎn)重新煥發(fā)新的生機與活力。

（三）大力培養(yǎng)“非遺”傳承人，引導(dǎo)社會民眾主動傳承“非遺”

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承效果好不好，很大程度上取決于“非遺”傳承人的能力是否足夠強，“非遺”傳承人的數(shù)量是不是足夠多、規(guī)模足夠大。因此，在文旅融合視角下的“非遺”傳承，必須要全力培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護人、傳承人、弘揚人，不僅要做好專業(yè)隊伍的建設(shè)，更要讓每個社會民眾都可以主動成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“傳承人”。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的專業(yè)人才必須具備足夠全面的專業(yè)知識，具備較強的專業(yè)素養(yǎng)，既要懂得非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關(guān)知識與技能，了解如何積極推進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承，更要了解文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，對文旅業(yè)務(wù)有比較深刻的認知。為此，有關(guān)部門和機構(gòu)要做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域人才的教育培訓(xùn)，圍繞“非遺”的相關(guān)知識、文化旅游產(chǎn)業(yè)的運營技能、“非遺”保護和傳承的相關(guān)法律法規(guī)、政府政策和工作方針等方面展開系統(tǒng)化、規(guī)范化、精細化教育培訓(xùn)，確保每個“非遺”人才都具備較強的業(yè)務(wù)能力，更能夠懂得所承擔的責任和義務(wù)。

由于當前我國在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承方面的專業(yè)人才整體數(shù)量偏少，優(yōu)質(zhì)人才資源較為匱乏，為了更好地完成保護、傳承和弘揚非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的歷史重任，必須要拓寬人才培養(yǎng)渠道，增加“非遺”人才所屬領(lǐng)域范圍，要讓廣大社會民眾、青少年學(xué)生群體積極參與其中，使其可以在保護、傳承和弘揚非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面做出應(yīng)有的貢獻。比如，通過對中小學(xué)生開展積極有效的人才培養(yǎng)工作，可以讓這部分學(xué)生在旅游旺季，到當?shù)氐摹胺沁z”文旅景點，對八方來客講解這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關(guān)知識。不僅提高了新時代中小學(xué)生的“非遺”保護、傳承意識，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護和傳承培養(yǎng)了大量后備力量，更增強了學(xué)生們的文化自信，在不知不覺中實現(xiàn)了對“非遺”的保護和傳承。

（四）創(chuàng)新文旅的產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈，加深地方政府與文旅企業(yè)合作

地方政府部門應(yīng)當充分發(fā)揮出自身的職能作用，為當?shù)丶性陂_發(fā)、宣傳、推廣和經(jīng)營非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文旅品牌項目的中小型文旅企業(yè)提供更多優(yōu)質(zhì)的合作契機，一方面，創(chuàng)新和鞏固當?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)鏈價值鏈，增強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的影響力；另一方面，降低文旅企業(yè)的經(jīng)營成本壓力，吸引更多優(yōu)質(zhì)的社會文旅企業(yè)資本，持續(xù)壯大當?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)規(guī)模。地方政府要主動將當?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)業(yè)，與當?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)相融合，專門開設(shè)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化旅游專線”，增強文化旅游景區(qū)的“非遺”氣息，助力特色文旅品牌項目的創(chuàng)設(shè)，做好“非遺”文旅品牌旅游環(huán)境的保護和開發(fā)運用，既要避免對當?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)環(huán)境和“非遺”環(huán)境造成破壞，還要持續(xù)改善當?shù)氐奈幕h(huán)境，突出文旅品牌項目的文化底蘊，真正與文旅企業(yè)共同打造具有特色的“文旅+非遺”品牌項目，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可以在優(yōu)質(zhì)的文化旅游環(huán)境下展現(xiàn)出更為強勁的發(fā)展動力。

（五）強化信息技術(shù)的開發(fā)運用，拓寬非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承路徑

信息技術(shù)在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和弘揚方面具有極強的推動作用，為此，應(yīng)當立足于文旅融合，增強對信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等新興技術(shù)在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和傳承方面的價值。比如，利用微信公眾號、微博賬號、抖音平臺等渠道，根據(jù)當?shù)匚穆闷放铺厣?，專門開設(shè)用于宣傳和推廣“非遺”品牌項目的賬號，通過制作和宣傳推廣“非遺”，讓更多的民眾了解并愿意前來旅游體驗這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。此外，還可以聯(lián)合當?shù)氐拿襟w機構(gòu)，在當?shù)氐穆糜喂?jié)或者重要的節(jié)假日，專門圍繞“非遺”開設(shè)融媒體直播，向社會民眾展示豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，深度展示當?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的文化魅力。這樣不僅盤活了當?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)，刺激了區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，更助力“非遺”的傳承和弘揚，讓更多的人領(lǐng)略到這些“非遺”的文化之美、藝術(shù)之美。

四、結(jié)語

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是維系和鞏固民族團結(jié)和諧的重要資源，更是增強民族凝聚力、向心力、團結(jié)力的關(guān)鍵要素。做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護、傳承與弘揚，是延續(xù)歷史文脈、堅定文化自信、推動文明交流互鑒、建設(shè)社會主義文化強國的必經(jīng)之路。為了充分利用好文旅融合的優(yōu)勢資源條件，高質(zhì)量推進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與傳播，必須要做好相關(guān)政策和工作方針的設(shè)計與出臺，解決當前存在的資金短缺、政策不足的問題，深化“非遺”項目的保護，做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化旅游品牌的建設(shè)。除此之外，還需要社會各界共同努力做好“非遺”傳承隊伍的培養(yǎng)，打造復(fù)合型“非遺”傳承人才隊伍。做好文旅產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈的優(yōu)化創(chuàng)新，加深地方政府與文旅產(chǎn)業(yè)之間的合作，同時要逐步強化對信息技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，讓信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承賦能，從而助力中國特色社會主義文化強國的建設(shè)。