趙坊芳?莊敏

本文介紹了中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展前景，分別從優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅幾方面對(duì)中醫(yī)藥健康旅游進(jìn)行SWOT分析?；诖颂岢隽烁鶕?jù)細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品、增加體驗(yàn)環(huán)節(jié)、確保價(jià)格公正透明、挖掘中醫(yī)藥文化內(nèi)涵、提煉中醫(yī)藥品牌價(jià)值、加強(qiáng)中醫(yī)藥售后服務(wù)等營(yíng)銷(xiāo)策略和建議。

一、中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展前景

中醫(yī)藥健康旅游集參觀、品鑒、體驗(yàn)、游玩、療養(yǎng)、藥膳飲食為一體，在中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的基礎(chǔ)上形成的一種新興的旅游服務(wù)模式。旅游者在中醫(yī)藥旅游過(guò)程中，往往以修身養(yǎng)性為目的，獲得中醫(yī)藥相關(guān)知識(shí)的同時(shí)，深入了解中醫(yī)藥文化，體驗(yàn)或購(gòu)買(mǎi)中醫(yī)藥產(chǎn)品和服務(wù)。

“中醫(yī)藥學(xué)是中國(guó)古代科學(xué)的瑰寶，也是打開(kāi)中華文明寶庫(kù)的鑰匙。” 中醫(yī)藥健康旅游有觀光旅游、文化體驗(yàn)旅游、養(yǎng)生旅游、特色醫(yī)療旅游等多種形式。中醫(yī)藥旅游具備醫(yī)療服務(wù)、中醫(yī)藥資源、旅游資源、生態(tài)環(huán)境資源等發(fā)展要素，能夠拉動(dòng)旅游、文化、醫(yī)療、保健、養(yǎng)生、養(yǎng)老等多層次消費(fèi)，有著廣闊的發(fā)展前景，中醫(yī)藥健康旅游未來(lái)將逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。

二、中醫(yī)藥健康旅游SWOT分析

SWOT分析法是基于內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)條件下的態(tài)勢(shì)分析，其對(duì)中醫(yī)藥健康旅游內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部的機(jī)會(huì)和威脅因素分析如下。

（一）中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

我國(guó)中醫(yī)藥歷經(jīng)千百年發(fā)展，底蘊(yùn)深厚。精湛的醫(yī)術(shù)、博大精深的中醫(yī)藥文化、豐富的中醫(yī)藥資源都為中醫(yī)藥旅游的蓬勃發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

中醫(yī)藥療效確切、養(yǎng)生作用獨(dú)特、治療方式靈活，消費(fèi)人群較為廣泛。旅游者往往對(duì)旅行要求有新鮮感，對(duì)一般景點(diǎn)重游率很低。中醫(yī)藥健康旅游給旅游者帶來(lái)的康養(yǎng)、療養(yǎng)可以打破這一瓶頸。隨著旅游者對(duì)中醫(yī)藥旅游認(rèn)可度的提升，旅游者在中醫(yī)藥景區(qū)、產(chǎn)業(yè)園重復(fù)旅游和重復(fù)選購(gòu)中醫(yī)藥產(chǎn)品意愿將逐步提高。

中醫(yī)藥健康旅游能進(jìn)一步整合資源、豐富旅游產(chǎn)品、優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，同時(shí)也體現(xiàn)了生態(tài)健康的內(nèi)涵。中醫(yī)藥健康旅游能進(jìn)一步促進(jìn)中醫(yī)藥的發(fā)展，宣傳中醫(yī)藥健康知識(shí)，能滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的健康服務(wù)需求，在提升全民健康水平方面擁有巨大優(yōu)勢(shì)。

（二）中醫(yī)藥健康旅游存在的問(wèn)題

中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展需要經(jīng)歷較長(zhǎng)的周期，持續(xù)推進(jìn)建設(shè)才能達(dá)到理想效果。中醫(yī)藥健康旅游目前還是存在以下問(wèn)題：中醫(yī)藥健康旅游地域集群化程度低，尚未開(kāi)發(fā)整合各項(xiàng)資源，產(chǎn)業(yè)鏈較為分散；中醫(yī)藥健康旅游文化展演的創(chuàng)新性不夠，文化挖掘有待深入，無(wú)法從更深層次來(lái)滿(mǎn)足旅游者的需求；旅游者在旅游景區(qū)對(duì)中醫(yī)藥產(chǎn)品的價(jià)格和服務(wù)信任度不高；中醫(yī)藥健康旅游的宣傳推廣方式較為局限，市場(chǎng)開(kāi)拓力度有待加強(qiáng)。

（三）中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展機(jī)會(huì)

國(guó)家高度重視中醫(yī)藥文化的發(fā)展與保護(hù)，政府對(duì)中醫(yī)藥健康旅游相繼頒布了《“健康中國(guó) 2030”規(guī)劃綱要》《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等政策。國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，放寬中醫(yī)藥服務(wù)準(zhǔn)入，促進(jìn)中醫(yī)藥與健康養(yǎng)老、旅游文化等融合發(fā)展。國(guó)家旅游局和國(guó)家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合開(kāi)展了“國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項(xiàng)目）創(chuàng)建工作”，以鼓勵(lì)推出一批以中醫(yī)藥文化傳播為主題，集中醫(yī)藥康復(fù)理療、養(yǎng)生保健、文化體驗(yàn)于一體的中醫(yī)藥健康旅游示范產(chǎn)品。

各省市推動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，積極建設(shè)中草藥孵化基地、中藥產(chǎn)業(yè)園、中醫(yī)藥健康養(yǎng)老服務(wù)基地和中醫(yī)藥健康旅游基地等。近年來(lái)國(guó)民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和品質(zhì)逐步升級(jí)。不斷的政策支持和廣大的市場(chǎng)需求，給中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。

（四）中醫(yī)藥健康旅游的威脅

中醫(yī)藥健康旅游專(zhuān)業(yè)復(fù)合人才存在較大缺口。當(dāng)下中醫(yī)藥老字號(hào)企業(yè)、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園區(qū)的“老藥工”“老中醫(yī)”人才儲(chǔ)備較多，旅游服務(wù)的專(zhuān)業(yè)化人才也很多。然而中醫(yī)藥健康旅游因其特殊性需要復(fù)合型的專(zhuān)業(yè)人才。中醫(yī)藥健康旅游的從業(yè)人員一方面要熟悉中醫(yī)藥文化，另一方面要具備旅游服務(wù)的技能，目前兩者相結(jié)合的高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)化人才隊(duì)伍存在較大缺口，可采用旅游學(xué)校和中醫(yī)藥學(xué)校聯(lián)合，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園對(duì)人才進(jìn)行崗前培訓(xùn)等多種方式進(jìn)行人才培養(yǎng)。

三、中醫(yī)藥健康旅游營(yíng)銷(xiāo)策略建議

中醫(yī)藥健康旅游基地的相關(guān)企業(yè)應(yīng)采取有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，推動(dòng)中醫(yī)藥健康旅游事業(yè)的發(fā)展。

（一）根據(jù)年齡層細(xì)分市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)中醫(yī)藥旅游產(chǎn)品

人們對(duì)養(yǎng)生保健具有不同的需求，企業(yè)可根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)相應(yīng)的中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品。

18歲至28歲的青年群體，有較強(qiáng)的求知欲。在中醫(yī)藥健康旅游中傾向于了解中醫(yī)藥知識(shí)、中醫(yī)與傳統(tǒng)文化的互動(dòng)關(guān)系、中醫(yī)基本原理。中醫(yī)藥健康旅游過(guò)程中企業(yè)可加入中醫(yī)藥研學(xué)的內(nèi)容，開(kāi)發(fā)中草藥種植科普觀賞項(xiàng)目，在中草藥基地組織青年人采摘中藥植物，邀請(qǐng)青年人參與藥用植物實(shí)驗(yàn)，了解中藥的作用。28歲至49歲的中青年人，正值青壯年，旅游過(guò)程中注重精神體驗(yàn)和環(huán)境質(zhì)量，向往健康與放松的生活。企業(yè)可以打造精致的旅游路線(xiàn)，根據(jù)中醫(yī)原理開(kāi)發(fā)注重身心修養(yǎng)的旅游產(chǎn)品，選擇適合養(yǎng)生的自然環(huán)境，在休閑和度假旅游過(guò)程中，宣傳科學(xué)的生活規(guī)律，讓旅游者體驗(yàn)中醫(yī)倡導(dǎo)的生活方式；根據(jù)中醫(yī)飲食調(diào)節(jié)方案設(shè)計(jì)食譜，塑造愉悅寧?kù)o的氛圍，使旅游者放松身心，在度假中感受到中醫(yī)藥的魅力。50歲至65歲的中老年人群注重養(yǎng)生保健，疾病治療。企業(yè)可以從提升健康、養(yǎng)生的角度來(lái)開(kāi)設(shè)中醫(yī)與傳統(tǒng)文化的講座，向老年人宣傳“中正平和”的理念，引導(dǎo)老年人注重休養(yǎng)生息，保持恬談虛無(wú)的心態(tài) 。同時(shí)，企業(yè)可以針對(duì)養(yǎng)生、保健、預(yù)防疾病和治療未病等需求，開(kāi)發(fā)針灸、熏洗、按摩、刮痧、拔罐、推拿等中醫(yī)藥體驗(yàn)型產(chǎn)品，傳遞中醫(yī)的哲學(xué)智慧，提升旅游者的舒適度。

（二）旅游中增加體驗(yàn)環(huán)節(jié)，提升中醫(yī)藥的認(rèn)可度

體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)能夠提供良好的示范效應(yīng)，愈來(lái)愈多的旅游者希望在中醫(yī)藥健康旅游中體驗(yàn)細(xì)節(jié)，享受知識(shí)、享受中醫(yī)理療的系列過(guò)程。企業(yè)可從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等角度精心設(shè)計(jì)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，加大體驗(yàn)的覆蓋面。中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園可展示中藥草的生長(zhǎng)、培育、收取、制作等過(guò)程；專(zhuān)業(yè)人員展示一些名貴的中草藥讓游客近距離參觀，讓他們對(duì)中醫(yī)藥進(jìn)行直接的了解，中醫(yī)藥文化遺址可結(jié)合各種中藥材提供相應(yīng)歷史文化故事，做好中醫(yī)藥知識(shí)講解工作；中藥資源養(yǎng)殖基地可提供旅游者參與中醫(yī)藥的采摘，觀察中藥原貌；中醫(yī)藥企業(yè)可演示通過(guò)蒸餾、壓榨中藥植物的花瓣、皮、根、果實(shí)來(lái)提取中藥材方法，讓旅游者參與簡(jiǎn)單制作；企業(yè)可提供多種中藥藥浴，使旅游者體會(huì)到疏通經(jīng)絡(luò)、活血止痛、驅(qū)寒散氣等中醫(yī)藥養(yǎng)生功效。中醫(yī)藥養(yǎng)生館可提供中藥飲食給游客品嘗，如：石斛飲品、養(yǎng)生粥、中藥茶飲、固本血?dú)飧嗟?；還可根據(jù)藥食同源的原理，在中醫(yī)保健醫(yī)生指導(dǎo)下開(kāi)發(fā)調(diào)和、滋補(bǔ)的中藥膳食，讓游客品嘗藥膳美食。通過(guò)這些措施，旅游者既能感受到旅游的樂(lè)趣，又能夠獲得中醫(yī)藥知識(shí)，體驗(yàn)到中醫(yī)藥康養(yǎng)項(xiàng)目為身體帶來(lái)的美好感受。

（三）線(xiàn)上線(xiàn)下渠道同銷(xiāo)售，確保價(jià)格公正透明

中醫(yī)藥企業(yè)打造中草藥爆款產(chǎn)品，開(kāi)設(shè)線(xiàn)上云商城，或在淘寶、京東等開(kāi)設(shè)店鋪，拓寬購(gòu)物渠道。由于老客戶(hù)在旅游景區(qū)進(jìn)行一定時(shí)間段體驗(yàn)和消費(fèi)，有切身的感受，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠提升老客戶(hù)的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率。企業(yè)應(yīng)將誠(chéng)信置于首位，為中醫(yī)藥產(chǎn)品合理定價(jià)。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的線(xiàn)上店鋪和旅游區(qū)的實(shí)體店鋪，中醫(yī)藥產(chǎn)品都實(shí)施價(jià)格統(tǒng)一、公開(kāi)、透明。建議在產(chǎn)地購(gòu)買(mǎi)中醫(yī)藥產(chǎn)品的價(jià)格不高于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的定價(jià)；同一時(shí)段企業(yè)的促銷(xiāo)活動(dòng)也要保持一致，避免出現(xiàn)景區(qū)高價(jià)宰客現(xiàn)象，打消旅游者對(duì)旅游區(qū)價(jià)格虛高的擔(dān)憂(yōu)，提升對(duì)景區(qū)中醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格認(rèn)可度。

企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的線(xiàn)上店鋪和實(shí)體店鋪，播放中醫(yī)藥產(chǎn)品從種藥、采藥、晾曬 、蒸煮、提煉 、炮制、儲(chǔ)存、封裝等制作過(guò)程的視頻，增加中醫(yī)藥產(chǎn)品的可視性。企業(yè)在每一個(gè)環(huán)節(jié)精耕細(xì)作，按照標(biāo)準(zhǔn)炮制中草藥，保證中草藥產(chǎn)品的質(zhì)量，展示中草藥產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)的報(bào)告，增加消費(fèi)者的信任度，促成消費(fèi)的達(dá)成。企業(yè)可專(zhuān)門(mén)設(shè)立一個(gè)部門(mén)負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的維護(hù)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示、更新中草藥產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的拓寬升級(jí)。企業(yè)員工在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以根據(jù)客戶(hù)需求及時(shí)推薦產(chǎn)品，減少顧客篩選產(chǎn)品的時(shí)間成本。

（四）挖掘中醫(yī)藥文化內(nèi)涵，推動(dòng)中醫(yī)藥文化傳承

中醫(yī)藥經(jīng)歷了夏商周直至明清等多個(gè)朝代的發(fā)展，吸收融合了中國(guó)古代哲學(xué)、儒、釋、道以及諸子百家的精華，中醫(yī)藥學(xué)思想不斷豐富。中醫(yī)藥文化內(nèi)涵豐富，體現(xiàn)在以人為本、天人合一、致和尚中、陰陽(yáng)平衡等理念。中醫(yī)藥企業(yè)既是經(jīng)濟(jì)實(shí)體也是文化載體，應(yīng)積極響應(yīng)習(xí)總書(shū)記“推進(jìn)中醫(yī)藥在傳承創(chuàng)新中高質(zhì)量發(fā)展”的指示精神，將深厚積淀的中醫(yī)藥文化加以傳承和弘揚(yáng)。

中醫(yī)藥企業(yè)可借助豐富多元的數(shù)字新媒體載體，挖掘中醫(yī)藥文化歷史和深刻內(nèi)涵，融合運(yùn)用AI技術(shù)、人工智能開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)、3D可視化經(jīng)絡(luò)圖，打造藥食同源電子長(zhǎng)廊，開(kāi)發(fā)中醫(yī)藥知識(shí)音視頻集，形成企業(yè)新的中醫(yī)藥數(shù)字資產(chǎn)沉淀，讓中醫(yī)藥企業(yè)資源活起來(lái)。數(shù)字資源能直觀地展現(xiàn)中醫(yī)藥內(nèi)容，傳播演繹中醫(yī)藥文化核心價(jià)值，推動(dòng)中醫(yī)藥文化傳承。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)高度重視運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體渠道，完善優(yōu)化傳播機(jī)制，打造線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的立體化傳播平臺(tái)，在確保中醫(yī)藥知識(shí)內(nèi)容真實(shí)的前提下，擴(kuò)大中醫(yī)藥文化傳播范圍和影響力，使中醫(yī)藥文化切實(shí)融入人們的生活中。

（五）提煉中醫(yī)藥品牌價(jià)值，加強(qiáng)品牌形象塑造

中醫(yī)藥企業(yè)具有幾十年甚至上百年歷史，由于地域、歷史發(fā)展的不同，每個(gè)旅游區(qū)的中醫(yī)藥企業(yè)自身都會(huì)形成鮮明特色。中醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)挖掘強(qiáng)大的歷史文化和傳統(tǒng)技藝的閃光點(diǎn)，圍繞老字號(hào)、祖?zhèn)髋浞健⒕热藵?jì)世等進(jìn)行品牌塑造。在現(xiàn)代科技日益發(fā)展的今天，企業(yè)也可使傳統(tǒng)與現(xiàn)代科技相融合，推出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為中醫(yī)藥品牌注入新活力、新元素，煥發(fā)出新的生命。中醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)挖掘旅游者的核心需求，提煉出企業(yè)品牌的關(guān)鍵點(diǎn)，挖掘出中醫(yī)藥企業(yè)品牌的核心價(jià)值，塑造明確的品牌形象，讓自身在眾多品牌中脫穎而出。

中醫(yī)藥企業(yè)在提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)展現(xiàn)品牌實(shí)力的同時(shí)，為宣傳品牌形象找準(zhǔn)傳播的突破口，塑造獨(dú)特的宣傳點(diǎn)，選擇合適的渠道加以宣傳，提升相關(guān)群體的市場(chǎng)認(rèn)知。在旅游區(qū)中醫(yī)藥企業(yè)可發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德，聘請(qǐng)中醫(yī)專(zhuān)家在重陽(yáng)節(jié)、父親節(jié)、母親節(jié)、感恩節(jié)等節(jié)日圍繞“生命健康”開(kāi)展講座、義診活動(dòng)，通過(guò)公益事業(yè)傳播企業(yè)品牌，讓旅游者感受到企業(yè)的品牌價(jià)值和使命，提升品牌認(rèn)知及好感度。中醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)整合廣告資源，在運(yùn)用傳統(tǒng)媒體電視、廣播宣傳的同時(shí)，運(yùn)用微信、微博、抖音等打造 “互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥”的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，進(jìn)行多形式、多角度、多層次推廣宣傳中醫(yī)藥企業(yè)品牌。中醫(yī)藥企業(yè)可在以中醫(yī)藥為主題的電視劇中插播廣告或植入中醫(yī)藥品牌，借助中醫(yī)藥影視劇的熱度走進(jìn)人們的視野，輻射到更廣泛的目標(biāo)消費(fèi)群體，提升品牌的認(rèn)知度和知名度。

（六）完善中醫(yī)藥售后服務(wù)，提高顧客滿(mǎn)意度

中醫(yī)藥企業(yè)可通過(guò)擴(kuò)大中醫(yī)藥服務(wù)范圍來(lái)提升顧客讓渡價(jià)值。中醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)提高產(chǎn)品質(zhì)量和使用價(jià)值，不斷加強(qiáng)中醫(yī)藥售后服務(wù)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。比如中醫(yī)藥企業(yè)可提前做好工作人員專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)工作，提高服務(wù)人員的素質(zhì)和能力，耐心幫助顧客進(jìn)行中藥材的處理。中醫(yī)藥企業(yè)在全國(guó)各市、縣中醫(yī)藥店派遣專(zhuān)業(yè)服務(wù)人員，為顧客購(gòu)買(mǎi)的中藥進(jìn)行打粉研磨，按配方免費(fèi)提供輔助材料，制作中藥膏等，通過(guò)周到的服務(wù)為顧客提供方便；中醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)樹(shù)立“顧客至上”的理念，開(kāi)發(fā)售后服務(wù)和反饋系統(tǒng)的微信小程序，方便顧客在微信小程序中預(yù)約中醫(yī)藥售后服務(wù)，到指定門(mén)店進(jìn)行藥材加工，節(jié)約時(shí)間成本；企業(yè)還可在微信小程序中設(shè)置服務(wù)評(píng)價(jià)功能，實(shí)現(xiàn)顧客對(duì)服務(wù)的反饋，便于企業(yè)對(duì)服務(wù)進(jìn)行統(tǒng)一管理；中醫(yī)藥企業(yè)可建立會(huì)員優(yōu)惠制度，對(duì)老顧客進(jìn)行積分優(yōu)惠或贈(zèng)送禮品；中醫(yī)藥企業(yè)在打造優(yōu)質(zhì)健康產(chǎn)品的同時(shí)應(yīng)設(shè)計(jì)、配備便于攜帶的中醫(yī)藥產(chǎn)品包裝，方便游客購(gòu)買(mǎi)。如果旅游者在中醫(yī)藥旅游景區(qū)購(gòu)買(mǎi)的中藥材產(chǎn)品量大，企業(yè)可提供包郵到家的服務(wù)，讓旅游者在旅游過(guò)程中消費(fèi)更輕松，提高顧客滿(mǎn)意度。

結(jié)語(yǔ)：

中醫(yī)藥健康旅游是為滿(mǎn)足當(dāng)代人們健康旅游需求應(yīng)運(yùn)而生，其逐漸成為人們旅游的熱門(mén)選項(xiàng)之一。中醫(yī)藥健康旅游促進(jìn)了旅游與中醫(yī)藥深度創(chuàng)新融合，是對(duì)中醫(yī)藥文化的傳承與發(fā)展。中醫(yī)藥健康旅游企業(yè)結(jié)合市場(chǎng)需求，盤(pán)活中醫(yī)藥資源，研發(fā)利于修身養(yǎng)性、緩解壓力的旅游產(chǎn)品，滿(mǎn)足人們中醫(yī)藥健康旅游觀光休閑、中醫(yī)藥文化體驗(yàn)、養(yǎng)生度假的需求，逐步形成產(chǎn)業(yè)完善、服務(wù)健全、體驗(yàn)豐富、價(jià)格透明、營(yíng)銷(xiāo)推廣多樣化的“中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游共同體”，使中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)煥發(fā)更強(qiáng)大的生命力。