聶濤

摘? ?要：目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)步入一個(gè)高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展的新時(shí)代。隨著群眾生活質(zhì)量的日益穩(wěn)步提高，人們對(duì)較高層次、較高品質(zhì)的旅游消費(fèi)產(chǎn)生了一種更趨強(qiáng)烈多元化的需求。夜游經(jīng)濟(jì)是傳統(tǒng)旅游經(jīng)濟(jì)方式的重要延伸，是實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大旅游綜合收入，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)旅游和特色城市發(fā)展十分有效可靠的途徑之一。因此，運(yùn)用SWOT分析黃山市的夜經(jīng)濟(jì)模式的自身發(fā)展及進(jìn)程中具有的各種優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇及未來(lái)挑戰(zhàn)，并從中提出發(fā)展建議，以期助力黃山市夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：SWOT分析；夜游經(jīng)濟(jì)；黃山市

中圖分類號(hào)：F592.754? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? 文章編號(hào)：1673-291X（2023）18-0033-04

夜間經(jīng)濟(jì)是消費(fèi)文化發(fā)展和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的產(chǎn)物，是一座文明城市經(jīng)濟(jì)開放度水平和生產(chǎn)活躍度狀況的重要體現(xiàn)。夜游經(jīng)濟(jì)是夜間經(jīng)濟(jì)的主要部分。伴隨國(guó)內(nèi)新一輪觀光消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，全國(guó)各地政府部門紛紛積極出臺(tái)多項(xiàng)政策措施，營(yíng)造推動(dòng)夜游休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的內(nèi)外部良好環(huán)境。黃山市旅游發(fā)展指導(dǎo)委員會(huì)于2020年4月出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》，積極謀劃推出“新安月夜“等系列品牌，助推夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、黃山市夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景

構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央適應(yīng)現(xiàn)階段中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)主要矛盾演變、應(yīng)對(duì)全球形勢(shì)復(fù)雜重大變革，針對(duì)當(dāng)前新的時(shí)期、新的任務(wù)、新的發(fā)展要求提出的重要戰(zhàn)略決策。而在當(dāng)前新冠疫情尚未徹底終結(jié)、實(shí)施“雙循環(huán)”經(jīng)濟(jì)的局面中，要做到既展示文明內(nèi)涵、激活發(fā)展動(dòng)力，又不斷推進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)和消費(fèi)水平提升，形成市場(chǎng)新的增長(zhǎng)極，謀劃推進(jìn)夜游市場(chǎng)不失為一個(gè)發(fā)展的方向和突破口?！耙归g經(jīng)濟(jì)”一詞從2019年就逐漸進(jìn)入到大眾的視野之中，成為旅游發(fā)展中高度關(guān)注與重視的重要內(nèi)容。2019年8月國(guó)務(wù)院頒布的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》明確提出了“要大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟(jì)”和“活躍夜間商業(yè)和假日消費(fèi)市場(chǎng)”的要求。夜游項(xiàng)目被稱為中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)新興活力源泉，這一由夜間旅游所塑造的新型的旅游模式和消費(fèi)方式正成為“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要”的極好注腳。在政府要求與市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)下，夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在旅游項(xiàng)目服務(wù)中的重要性日益凸顯。夜間旅游作為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的新生事物，已經(jīng)逐漸成為刺激夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式之一。安徽省黃山市不僅是一個(gè)全新的國(guó)際先進(jìn)旅游名城，而且是首批全國(guó)旅游業(yè)改革發(fā)展先行區(qū)，還是世界自然與文化遺產(chǎn)名城。2021年接待海內(nèi)外旅游者6 316.86萬(wàn)人次，其中夜間游客量上漲明顯。

二、黃山市夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)（S-Strengths）

1.夜游資源數(shù)量豐富

（1）產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建成效顯著。“十三五”末，黃山市成為了安徽省唯一同時(shí)擁有自然與文化“雙世遺”、歷史與文化“雙名城”的城市。黃山市目前共有國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位49處，國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目21處，國(guó)家歷史文化名城2處、名街3條、名鎮(zhèn)3個(gè)、名村14個(gè)，中華傳統(tǒng)村落271個(gè)。共有A級(jí)景區(qū)50家、55處，其中5A級(jí)3家8處、4A級(jí)22家。

（2）鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)迅猛?！笆濉睍r(shí)期，黃山市著力推動(dòng)農(nóng)村旅游開發(fā)，繼續(xù)激活經(jīng)濟(jì)動(dòng)能、釋放發(fā)展活力。黃山市7個(gè)村列入全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，14個(gè)村入選省百家鄉(xiāng)村旅游（扶貧）示范村，超過(guò)10萬(wàn)農(nóng)民從事以旅游為主的第三產(chǎn)業(yè)。

（3）民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。“十三五”期間，黃山市共發(fā)展徽州民宿2 300家，成功舉辦兩屆安徽民宿大會(huì)，“榮獲全國(guó)民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)”。2019年，民宿接納旅游者230萬(wàn)人次，經(jīng)營(yíng)收入15億元人民幣，涌現(xiàn)出山水間、拾庭畫驛、黃山云上、西街一號(hào)、澍德堂等一大批精品民宿，形成了屯溪黎陽(yáng)、黟縣塔川、休寧祖源、徽州市西溪南、黃山縣湯口等一大批住宿聚集區(qū)。

2.區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)凸顯

隨著杭黃高速公路通車運(yùn)營(yíng)，昌景黃、池黃高鐵和蕪黃、黃千、德上高速公路加緊修建，高速公路密度將大大增加，黃山市高速公路交通的獨(dú)優(yōu)性將更加明顯。黃山市有建成、在建和計(jì)劃中高速鐵路10條、高速公路10條，將成為繼上海、杭州、南京、合肥等城市后長(zhǎng)三角地區(qū)第五大高速鐵路綜合交通樞紐。合福高鐵將連南接北、銜接整個(gè)京津冀，杭黃高鐵承東啟西、貫通整個(gè)長(zhǎng)江三角洲，昌景黃高鐵轉(zhuǎn)京廣線、連通珠江三角洲，黃山與國(guó)內(nèi)多個(gè)經(jīng)濟(jì)圈空間差距大大縮短，將促進(jìn)黃山人文與旅游建設(shè)邁向新時(shí)空、進(jìn)入新階段。

3.城市知名度高

1979年鄧小平考察黃山市時(shí)提出“把黃山的牌子打出去”的囑托，通過(guò)40多年的努力實(shí)踐，如今黃山市先后榮獲首批中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、10大中國(guó)魅力城市、公眾最向往的中國(guó)城市、國(guó)家園林城市、世界特色魅力城市200強(qiáng)、全國(guó)社會(huì)治安綜合治理優(yōu)秀市、中國(guó)人居環(huán)境獎(jiǎng)城市、中國(guó)最佳休閑城市、中國(guó)最幸福城市、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中國(guó)示范城市、全國(guó)文明城市、中國(guó)最具生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力城市等稱號(hào)，大大提高了黃山市的美譽(yù)度和知名度。

4.人文資源優(yōu)勢(shì)顯著

2019年，徽州文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)正式上升為國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)。2020年，黃山市列入國(guó)家傳統(tǒng)村落集中連片保護(hù)利用示范市。以皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)和徽州文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)為平臺(tái)，相繼制定了《黃山市徽州古建筑保護(hù)條例》，制發(fā)了《黃山市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人認(rèn)定與管理辦法》等規(guī)范文件，并建立了相對(duì)完善的管理體系，為做好文化遺產(chǎn)保護(hù)工作提供了法規(guī)基石和機(jī)制確保，并積極建立了當(dāng)?shù)卣鲗?dǎo)、社區(qū)積極參與、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的文化遺產(chǎn)使用管理機(jī)制。通過(guò)開展“百村千幢”古民宅保護(hù)性開發(fā)利用、徽州古建群維護(hù)、博物館建設(shè)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承利用等一大批重點(diǎn)工程項(xiàng)目，著力將傳統(tǒng)人文資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢(shì)，并取得了明顯效果。目前，黃山市有現(xiàn)存不可移動(dòng)文物8 032處，各級(jí)博物院（紀(jì)念館）50余家，館藏文物15萬(wàn)多件，重要文物 6 878件；現(xiàn)有非遺項(xiàng)目14大類，1 325個(gè)項(xiàng)目。

（二）劣勢(shì)（W-Weaknesses）

1.業(yè)態(tài)不豐富

（1）文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐不夠快。盡管目前黃山市的旅游客源市場(chǎng)已經(jīng)開始出現(xiàn)從觀光向假日旅游轉(zhuǎn)變的態(tài)勢(shì)，但是新業(yè)態(tài)旅游占比較小，對(duì)資源依賴的慣性較大，將資源優(yōu)勢(shì)等同于市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌規(guī)劃不足、挖掘特色欠缺，徽州古村落相似資源的產(chǎn)品開發(fā)雷同，產(chǎn)品吸引力差，缺乏整村打造理念。各景區(qū)仍然以門票經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)，二次消費(fèi)業(yè)態(tài)不足，對(duì)旅游服務(wù)特性和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)不夠。符合90后、00后等夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)主力軍的參與性、體驗(yàn)性產(chǎn)品相對(duì)匱乏，現(xiàn)有產(chǎn)品供給難以滿足市場(chǎng)有效需求。文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化不夠，旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵融入不深，體驗(yàn)型、科技型、研學(xué)型等升級(jí)業(yè)態(tài)產(chǎn)品打造依然任重道遠(yuǎn)。

（2）文旅產(chǎn)業(yè)鏈條不夠健全。黃山市文化業(yè)態(tài)相對(duì)單調(diào)，娛樂(lè)、服務(wù)、養(yǎng)生類短缺，旅游鏈不長(zhǎng)、商品價(jià)值小、效益不高現(xiàn)象依然存在，在培育文化創(chuàng)新業(yè)態(tài)上如何引入資金、引進(jìn)項(xiàng)目、融入科技等方面缺少措施。區(qū)域集群上，多是規(guī)模小的企業(yè)，產(chǎn)業(yè)增加值低，稅收貢獻(xiàn)度不高。產(chǎn)業(yè)集聚上，橫向缺乏企業(yè)之間配套、聯(lián)動(dòng)關(guān)系，縱向缺乏行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈，面上缺乏與核心競(jìng)爭(zhēng)力、資本要素等關(guān)鍵環(huán)節(jié)相鏈接的分工協(xié)作體系。

2.配套設(shè)施不齊備

許多縣城的夜間消費(fèi)市場(chǎng)沒(méi)有科學(xué)的空間規(guī)劃、良好的基礎(chǔ)設(shè)施支撐和服務(wù)的有效配合，停車難、道路擁擠不堪、噪音燈光污染、夜秀夜娛擾民問(wèn)題和食品衛(wèi)生、交通安全等問(wèn)題日益突出，成為了制約夜游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的瓶頸。另外，許多地方的服務(wù)水平不夠，在某些潛在的公共服務(wù)領(lǐng)域中主體能力欠缺，在組織某些臨時(shí)性、短時(shí)性的夜間社會(huì)活動(dòng)時(shí)，無(wú)法調(diào)度部分交通班次，而沒(méi)有對(duì)人流和車輛的疏導(dǎo)與指揮，必將降低群眾參加各類社會(huì)活動(dòng)的熱情，阻礙夜游經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）機(jī)遇（O-Opportunities）

1.經(jīng)濟(jì)格局轉(zhuǎn)換的市場(chǎng)機(jī)遇

面臨百年未有之大變局，我國(guó)已明確提出“逐步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”。而在這個(gè)“國(guó)內(nèi)循環(huán)”目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)“雙循環(huán)”目標(biāo)良性協(xié)同發(fā)展并進(jìn)的新趨勢(shì)中，發(fā)展文化與旅游產(chǎn)業(yè)將成為最關(guān)鍵的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展基礎(chǔ)和增長(zhǎng)走向。經(jīng)濟(jì)收入的快速增長(zhǎng)和城鎮(zhèn)化的加快發(fā)展，孕育著大量的市場(chǎng)需求和消費(fèi)機(jī)會(huì)，以至于呈現(xiàn)市場(chǎng)需求爆發(fā)式增加和消費(fèi)機(jī)會(huì)大幅提高的趨勢(shì)。“十四五”期間，是加快文化與旅游行業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進(jìn)一步提升市場(chǎng)供給效率和質(zhì)量，推進(jìn)黃山市文化和旅游消費(fèi)升級(jí)與市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的重要機(jī)遇期。

2.大黃山示范區(qū)建設(shè)的政策機(jī)遇

2022年2月安徽省出臺(tái)的《皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)“十四五”建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》中明確指出，全力以赴培育“大黃山”國(guó)際休閑度假旅游目的地，依照全域旅行快速發(fā)展的宗旨，突破市域界限，協(xié)調(diào)推進(jìn)“大黃山”四市一體蓬勃發(fā)展，加速提高總體合作能力，培育文旅高質(zhì)量快速蓬勃發(fā)展特色示范樣板區(qū)，建立以黃山市為龍頭，輻射影響促進(jìn)池州、宣城、安慶三市的“月照三星、三星拱月”共進(jìn)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)新格局。因此，無(wú)論是國(guó)家“十四五”文旅發(fā)展規(guī)劃，還是安徽省文旅發(fā)展規(guī)劃，都把黃山作為重點(diǎn)旅游城市、國(guó)際旅游城市，尤其是皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)規(guī)劃提出“大黃山”概念?！霸抡杖?、三星拱月”，“月”就是黃山，是黃山未來(lái)發(fā)展的重要支撐、最大趨勢(shì)。

（四）挑戰(zhàn)（T-Threats）

1.發(fā)展模式雷同化

目前，許多城市的夜間經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品已嚴(yán)重趨同且較為單調(diào)，對(duì)更深層的文化底蘊(yùn)深掘、業(yè)態(tài)挖掘與聯(lián)動(dòng)還不夠，將商貿(mào)、旅游、文創(chuàng)、音樂(lè)演繹等文化元素融入發(fā)展中的嘗試還不多見，文化品牌缺乏、產(chǎn)業(yè)特征沒(méi)有突出、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)較小等問(wèn)題已經(jīng)凸顯。當(dāng)前黃山市旅游發(fā)展存在的不足和短板，概括起來(lái)就是“兩個(gè)沒(méi)有真正跳出”。一是沒(méi)有真正跳出“門票經(jīng)濟(jì)”發(fā)展階段?？傮w上，傳統(tǒng)的觀光旅游所占份額較多，能帶來(lái)深度體驗(yàn)的休閑度假產(chǎn)品開發(fā)還是不足以滿足需求。二是沒(méi)有真正跳出“就旅游發(fā)展旅游”的思維定式。對(duì)于如何發(fā)揮黃山市自然和文化資源豐厚的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，將旅游與新的產(chǎn)業(yè)模式、年輕人的集聚創(chuàng)業(yè)結(jié)合起來(lái)來(lái)匯聚高端人才、發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)，研究不透、辦法不多，絕佳文化和自然生態(tài)尚未高效率轉(zhuǎn)化為高端產(chǎn)業(yè)生態(tài)。黃山市的破局迫切需要喚醒與激活、重塑與重構(gòu)、有效表達(dá)與有效傳播的齊頭并進(jìn)。

2.疫情反復(fù)的影響

如今，國(guó)家已高效控制新冠疫情發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)已全面恢復(fù)，文化和旅游行業(yè)已順利復(fù)工復(fù)產(chǎn)。但是，由于國(guó)際疫情的防控形勢(shì)和國(guó)內(nèi)疫情零星存在的狀態(tài)，勢(shì)必影響文化和旅游的市場(chǎng)，特別是國(guó)際市場(chǎng)走勢(shì)與發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于黃山市傳統(tǒng)的國(guó)際入境市場(chǎng)、出境市場(chǎng)都將帶來(lái)全面的影響與沖擊。黃山市以旅游產(chǎn)業(yè)立市、以文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市，文化產(chǎn)業(yè)與城市旅游業(yè)融合在提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力中產(chǎn)生了至關(guān)重要的獨(dú)特作用。同時(shí)，疫情改變了人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、出行方式，進(jìn)而改變傳統(tǒng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與發(fā)展。疫情過(guò)程與突發(fā)態(tài)勢(shì)、常態(tài)防疫格局，給黃山市夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，提出了新的要求。

三、黃山市夜游經(jīng)濟(jì)優(yōu)質(zhì)發(fā)展對(duì)策建議

（一）加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)

1.健全體制機(jī)制

《關(guān)于推進(jìn)黃山市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》明確提出了夜間經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的具體化落實(shí)工作的主要目標(biāo)、具體化落實(shí)路線以及保障制度等，但究竟怎樣具體化舉措落在實(shí)地，還需要更深入探討。從運(yùn)作管理機(jī)制來(lái)看，黃山市“一盤棋”的局勢(shì)沒(méi)有形成，盡管有部分區(qū)縣最先取得了夜間經(jīng)濟(jì)效益的提升，但在道路交通基礎(chǔ)建設(shè)改進(jìn)、交易市場(chǎng)構(gòu)建等方面，全市還未形成統(tǒng)一的協(xié)商調(diào)度機(jī)制。

2.規(guī)劃先行重點(diǎn)推進(jìn)

堅(jiān)持以整體規(guī)劃為先、重點(diǎn)發(fā)展原則，要制訂好整體規(guī)劃，涉及夜間市場(chǎng)的消費(fèi)集聚區(qū)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和專項(xiàng)子規(guī)劃，合理劃定并確定發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的主要領(lǐng)域、重要區(qū)塊、關(guān)鍵工程，并納入市、縣（區(qū)）的新一輪科學(xué)發(fā)展規(guī)劃。通過(guò)政策引領(lǐng)、市場(chǎng)主體、分類發(fā)展，逐步形成布局合理、功能齊全、產(chǎn)業(yè)豐富、經(jīng)營(yíng)規(guī)范的夜間市場(chǎng)建設(shè)體系。

（二）豐富產(chǎn)品供給

夜間經(jīng)濟(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，必須圍繞夜游、夜宴、夜演、夜購(gòu)、夜娛、夜宿等“六夜”行業(yè)開展各種配套服務(wù)和保障措施，才能有效配合夜間經(jīng)營(yíng)的良性運(yùn)行與可持續(xù)發(fā)展。

1.支持已有美食街、夜市逐步完善配套服務(wù)

在夏、秋二季夜間餐飲消費(fèi)的黃金時(shí)期，可選擇夜間餐飲消費(fèi)人群聚集多的地方，建立起一些夜間特色美食街點(diǎn)。整合涵蓋各類特色餐廳、風(fēng)味小吃、時(shí)尚飲品酒吧、娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)休閑和精品連鎖購(gòu)物中心等多個(gè)消費(fèi)行業(yè)，并積極吸納一批國(guó)內(nèi)比較知名餐飲機(jī)構(gòu)開展連鎖管理運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步豐富餐飲娛樂(lè)等消費(fèi)行業(yè)。

2.與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化相結(jié)合

發(fā)展夜間旅游，需要進(jìn)一步立足當(dāng)?shù)夭⒊浞滞怀霎?dāng)?shù)乇就撂赜械牡赜蛎褡逄厣L(fēng)俗與民俗傳統(tǒng)文化，以擺脫夜間旅游形式的同質(zhì)化傾向。要把文化、民俗融入旅游，首先要充分了解當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、民俗，進(jìn)一步引導(dǎo)對(duì)徽菜、徽茶、徽酒（五城米酒、靈山酒釀等）、徽劇、徽州特色小吃的守正創(chuàng)新，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)徽州民俗、徽州傳統(tǒng)技藝以及各項(xiàng)重要非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)造性發(fā)揮，進(jìn)一步激活人文記憶，做好“徽字號(hào)”文章。此外，博物館、圖書館和文化館等本土傳統(tǒng)色彩突出、文化氛圍濃郁的地方也可以成為人們文化體驗(yàn)活動(dòng)的另一種首選，通過(guò)博物館等機(jī)構(gòu)針對(duì)節(jié)日活動(dòng)和人流量，來(lái)相應(yīng)延長(zhǎng)及調(diào)節(jié)場(chǎng)所的對(duì)外開放時(shí)間，以滿足人們的需求。

（三）強(qiáng)化服務(wù)保障

開展夜間旅游最關(guān)鍵的是確保旅游者的安全，這對(duì)開展夜間旅游的相關(guān)公共設(shè)施和服務(wù)提出了要求。

1.提高城市基礎(chǔ)設(shè)施的能力

提高城市基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)為道路、排水管道、路面綠化、建筑外檐和房屋外立面等提供系統(tǒng)性改造升級(jí)措施，以全面提高城市的“顏值”。健全城市公共交通系統(tǒng)服務(wù)并適當(dāng)延長(zhǎng)城市公共交通夜間運(yùn)營(yíng)時(shí)段，規(guī)范停車場(chǎng)收費(fèi)管理，在城市夜生活集中地段增加夜間停車位和出租車候客點(diǎn)等，并考慮合理減少夜間停車費(fèi)用，以培育消費(fèi)者的夜間出行消費(fèi)習(xí)慣。建設(shè)水電燃?xì)夤?yīng)、污水排放管理、餐飲業(yè)油煙管理和廢棄物分類處置等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，方便夜間經(jīng)營(yíng)單位運(yùn)營(yíng)。

2.運(yùn)用夜間旅游觀賞性燈光創(chuàng)造夜游經(jīng)濟(jì)風(fēng)景帶

根據(jù)旅游消費(fèi)者的“觀夜景”這一基本文化需要，對(duì)非營(yíng)業(yè)性建筑物、市民住宅以及大型商場(chǎng)，因地制宜進(jìn)行不同風(fēng)格的主題照明。同時(shí)，根據(jù)中心城區(qū)已有的文旅資源和城市規(guī)劃布局等，合理發(fā)展夜間風(fēng)景旅游資源，并通過(guò)發(fā)展城市夜間景觀帶，形成夜間旅游的聚集區(qū)域地標(biāo)。

3.高點(diǎn)對(duì)標(biāo)長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的高質(zhì)量一體化建設(shè)新格局和“融杭接滬”的新特點(diǎn)

通過(guò)在全域推進(jìn)公共旅游資源福利性供給，引導(dǎo)和推動(dòng)包括夜游產(chǎn)品在內(nèi)的旅游休閑產(chǎn)業(yè)的多元化、集聚化發(fā)展。應(yīng)進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)營(yíng)景點(diǎn)調(diào)低門票價(jià)格，引導(dǎo)非國(guó)有景點(diǎn)主動(dòng)調(diào)低門票價(jià)格，堅(jiān)決取消一批不宜收取門票、景區(qū)門票。旅游應(yīng)著眼于文化、運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)、學(xué)習(xí)等更多領(lǐng)域，開辟內(nèi)容更豐富、參與性、體驗(yàn)式和學(xué)習(xí)性更強(qiáng)的夜游經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，如燈會(huì)、廟會(huì)、節(jié)慶晚會(huì)等中國(guó)傳統(tǒng)民俗文化性的慶典集會(huì)，或露天電影、戲劇、演唱會(huì)等傳統(tǒng)民俗文化性的藝術(shù)表演，或夜間爬山、夜間游船等戶外運(yùn)動(dòng)體育項(xiàng)目，或天文探測(cè)、夜間照相等科學(xué)性、趣味性兼具的專業(yè)服務(wù)項(xiàng)目等，均應(yīng)作為夜游開拓、發(fā)展的新方向，以提高夜游業(yè)態(tài)的“天花板“。同時(shí)，也應(yīng)通過(guò)業(yè)態(tài)之間、產(chǎn)業(yè)間的互動(dòng)，來(lái)有效增強(qiáng)夜游經(jīng)濟(jì)對(duì)本地市民、境外旅游者的吸引力。

4.提升夜間安全水平

黃山市要對(duì)重要商圈、重大社交文化體育娛樂(lè)和休閑消費(fèi)等重要夜間消費(fèi)需求區(qū)域進(jìn)行安全控制建設(shè)，以進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)安全性危險(xiǎn)檢測(cè)與反應(yīng)功能；要強(qiáng)化對(duì)夜間經(jīng)營(yíng)行動(dòng)的嚴(yán)格管理，高效懲治非法刑事犯罪行為，為發(fā)展城市夜間經(jīng)營(yíng)行動(dòng)提供平安、祥和的夜游經(jīng)濟(jì)氛圍。

四、結(jié)束語(yǔ)

總之，夜游經(jīng)濟(jì)順應(yīng)了后疫情時(shí)代內(nèi)循環(huán)為主的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，成為了推動(dòng)旅游改革和擴(kuò)大消費(fèi)需求的重要路徑。它以擴(kuò)大內(nèi)需、滿足人們對(duì)優(yōu)質(zhì)旅游需要為出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)造新的旅游業(yè)態(tài)、激發(fā)新的經(jīng)濟(jì)活力，促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)需求潛力最大的釋放。黃山市的夜游市場(chǎng)需求強(qiáng)盛、消費(fèi)潛力巨大，以健全的體制、豐富的產(chǎn)品、強(qiáng)化的服務(wù)保障打造了有黃山特色的夜游品牌，必將對(duì)提振黃山市的消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)黃山市經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展和優(yōu)質(zhì)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

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Research on the Development of Night Tour Economy in Huangshan Based on SWOT Analysis

Nie Tao

（Party School of Huangshan Committee of CPC， Huangshan 245000， China）

Abstract： At present， Chinas economy has entered a new era of high-quality development. With the improvement of the quality of life， people have a stronger demand for high-level and high-quality tourism products. The night tourism economy in the night economy is an extension of the traditional economy， and it is one of the effective ways to expand the total income of the tourism economy and promote the citys high-quality tourism and urban development. By using SWOT to analyze the strengths， weaknesses， opportunities and challenges in the development process of Huangshan night tourism economy， this paper puts forward suggestions to help its high-quality development.

Key words： SWOT analysis; night travel economy; Huangshan

[責(zé)任編輯? ?柯? ?黎]