◎王 娟

(寧夏廣播電視臺，寧夏 銀川 750000)

在融媒體時代下，電視傳媒的影響力受到了一定程度的限制和約束，在這一背景下電視媒體要想實現(xiàn)有效突破，就要樹立正確的發(fā)展理念，電視編輯要具有創(chuàng)新意識和受眾思維，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式和豐富節(jié)目內(nèi)容，為受眾提供更好的作品。因此，如何增強電視編輯工作人員的主體意識和受眾意識是提高電視編輯質(zhì)量的關(guān)鍵。

一、電視編輯的主體意識與受眾意識及其作用

(一)電視編輯的主體意識

主體意識指的是電視節(jié)目在策劃、編輯到制作的整個過程中，編輯人員所表現(xiàn)出來的主觀能動性，其中體現(xiàn)著編輯人員的專業(yè)能力、編輯能力和專業(yè)素養(yǎng)，更對于整個電視作品的傳播質(zhì)量產(chǎn)生直接的影響。一般來說，編輯工作人員自身的思維方式、工作方法會讓其在主觀意識和看待問題上有所不同。因此，電視編輯工作人員的主觀意識直接影響到整個節(jié)目的質(zhì)量，也直接影響著整個電視媒體的價值導(dǎo)向[1]。因此，在融媒體環(huán)境下，電視編輯工作人員的主體意識是推動電視編輯工作不斷優(yōu)化的基礎(chǔ)，也是增強電視媒體競爭力的前提。

(二)電視編輯的受眾意識

電視編輯的受眾意識指的是在制作節(jié)目以及編輯內(nèi)容的過程中，從受眾的角度出發(fā)，始終堅持以受眾為中心，強調(diào)受眾的需求，體現(xiàn)出受眾的價值。對于電視編輯工作來說，倘若忽略了受眾的需求，忽視了受眾的需要，就易出現(xiàn)內(nèi)容偏離導(dǎo)向、內(nèi)容的吸引力不夠等問題，極其影響節(jié)目的傳播效果以及電視節(jié)目的收視率[2]。因此，受眾是電視節(jié)目的服務(wù)對象，以受眾為主體，強調(diào)受眾意識，不斷地優(yōu)化編輯素材和編輯形式，持續(xù)拉近電視媒體與受眾之間的距離，這才是真正提高電視節(jié)目收視率和增強電視媒體社會影響力的主要做法。

(三)主體意識和受眾意識的主要作用

主體意識和受眾意識屬于電視編輯工作的核心內(nèi)容、重點內(nèi)容，也是影響電視編輯工作質(zhì)量的重要因素。在融媒體環(huán)境下，不僅傳統(tǒng)媒體之間的競爭日趨白熱化，而且傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭也越來越激烈，電視媒體要想實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展，就要做好電視編輯工作，不斷豐富電視節(jié)目的內(nèi)容，不斷創(chuàng)新電視節(jié)目的形式。在電視節(jié)目編輯活動中，編輯人員的專業(yè)能力、思維方法、職業(yè)素養(yǎng)等重要因素都會影響具體的編輯內(nèi)容，進而影響最終的節(jié)目效果。因此，優(yōu)化電視編輯工作人員的主體意識和創(chuàng)新意識，可以提升電視編輯活動的質(zhì)量和水平，科學(xué)引導(dǎo)輿論，呈現(xiàn)出更加積極向上和更加具有吸引力的電視節(jié)目。同時，在電視編輯活動中，電視編輯工作人員要轉(zhuǎn)變對于受眾的看法，實現(xiàn)從“觀看人員”到“參與人員”的轉(zhuǎn)變，這不僅可以快速地拉近自己與受眾之間的距離，提高電視節(jié)目的親和力，而且還有利于推動電視節(jié)目的高質(zhì)量發(fā)展[3]。

二、電視編輯的主體意識和受眾意識的優(yōu)化舉措

(一)獨立思考，增強主體意識

電視編輯工作要求相關(guān)人員發(fā)揮主體意識，也是對他們主體地位認(rèn)知的判斷。電視編輯當(dāng)意識到自己的獨立性，感受到自己的主體地位后，其身份就賦予了主體在新聞傳播的社會關(guān)系中應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任與應(yīng)盡的義務(wù)。只有喚醒編輯工作人員的主體意識，才能夠讓他們正確地分辨出真新聞和假新聞、有用的信息與沒用的信息，才能夠讓他們在融媒體環(huán)境下兼收并蓄，不斷升級和更新自己的知識，準(zhǔn)確地把握時代的發(fā)展脈搏，堅持與時俱進[4]。

在主體意識基礎(chǔ)上電視編輯要充分發(fā)揮自己的主觀能動性。第一，電視編輯要認(rèn)真研究政策，準(zhǔn)確把握形勢，正確觀察走向，要對自己報道內(nèi)容涉及到的相關(guān)國家政策，以及所反映出來的社會問題進行深度的思考。以陜西電視臺《西安實施“萬名干部人才下鄉(xiāng)村”行動 聚力鄉(xiāng)村促振興》為例，在報道鄉(xiāng)村振興題材新聞時電視編輯認(rèn)真地研究國家以及地方有關(guān)鄉(xiāng)村振興的各項政策，從表面現(xiàn)象中去分析問題，做出客觀的評價，最終創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。第二，電視編輯也要具備敏銳的社會嗅覺，在整體環(huán)境下各種各樣的信息層出不窮，只有堅持主動出擊，抓住重大新聞才能不讓它在整個信息洪流中被沖走，所以電視編輯要快速適應(yīng)挑戰(zhàn)，善于發(fā)現(xiàn)有價值的新聞。第三，電視編輯不僅要打牢自己的專業(yè)知識基礎(chǔ)，豐富自己的工作和生活經(jīng)驗，而且還要學(xué)會通過恰當(dāng)?shù)慕嵌热シ治鰣蟮溃纫酥谱约旱那榫w，同時還要表達自己的立場，客觀詳細(xì)具體闡述有關(guān)細(xì)節(jié)，讓新聞成為廣大受眾了解真相的工具，而不是讓受眾去思考得出答案，從而導(dǎo)致編輯失去主體性與獨立性[5]。比如，在融媒體環(huán)境下，電視編輯增強主體意識與受眾意識還需要不斷學(xué)習(xí)，首先應(yīng)當(dāng)把握原則，堅持與時俱進，實現(xiàn)個性化發(fā)展，積極地創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的編輯形式，創(chuàng)新廣播的內(nèi)容。工作人員在編輯電視節(jié)目的過程中，需要結(jié)合更多先進的理念，考慮到受眾的想法，保證編輯內(nèi)容的個性化，進一步提高廣播電視內(nèi)容的魅力。在工作人員編輯廣播電視節(jié)目時，還應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維模式，深入思考廣播電視節(jié)目的意義，不斷開拓廣播電視節(jié)目的編輯視角，進一步創(chuàng)新編輯思路，保證創(chuàng)作出來更加豐富的廣播電視節(jié)目，全面提高廣播電視節(jié)目的吸引力[6]。

(二)精準(zhǔn)匹配，增強受眾意識

在融媒體環(huán)境下，各種各樣的傳播平臺的影響力不斷增強，受眾能夠充分借助新媒體平臺來表達自己的觀點和看法。同時，各種新媒體平臺也給受眾發(fā)聲提供了很好的機會。利用新媒體的信息傳遞能力，實時共享重要的數(shù)據(jù)和資源，讓他們成為電視新聞傳播的重要參與者。因此，未來電視編輯要詳細(xì)研究不同的報道方式對受眾所產(chǎn)生的不同影響，選擇最合適的傳播方式，精準(zhǔn)發(fā)掘受眾的需求，有效匹配受眾的需求[7]。在融媒體環(huán)境下，電視編輯主體意識與受眾意識必須要得到全面提高。在我國沒有開放互聯(lián)網(wǎng)的時候，人們通常會定時收聽廣播或者觀看電視節(jié)目，但是在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時代，人們并不會經(jīng)常觀看電視，而是應(yīng)用智能手機觀看新聞內(nèi)容。例如，當(dāng)今已經(jīng)有了網(wǎng)絡(luò)電視，這就是比較先進的新媒體技術(shù)，人們經(jīng)常會觀看網(wǎng)絡(luò)電視和社交平臺中播放的節(jié)目，而且這種觀看方式更加靈活。應(yīng)用豐富的播放形式還可以讓觀眾與編輯更好地互動，第一時間接收到人們的評論和反饋，從而進一步提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量，保證廣播電視節(jié)目更加具有可看性[8]。

第一，電視編輯要選擇社會普遍關(guān)注的話題。我國網(wǎng)民數(shù)量眾多，網(wǎng)絡(luò)上的信息傳播速度也非常快，而且信息內(nèi)容非常復(fù)雜和多元化。電視編輯人員在開展工作的過程中，應(yīng)當(dāng)充分考慮到不同個體之間的年齡差距、教育背景不同、生活經(jīng)歷差異等，這些不同之處會讓他們產(chǎn)生不一樣的社會信息訴求，電視編輯需要在眾多的社會訴求中選出受眾最關(guān)注的以及最想了解的題目，滿足社會中絕大多數(shù)受眾的需求，圍繞有關(guān)問題進行精準(zhǔn)研究和分析，從最深入人心的角度去了解社會現(xiàn)象，分析社會問題。

第二，電視編輯要選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞?。目前電視?jié)目傳播方式越來越多，比如新媒體平臺的短視頻形式、“字幕加視頻”的傳播方式，但是這些傳播方式并不都適合電視節(jié)目的傳播。例如，當(dāng)前很多人更習(xí)慣于通過短視頻平臺來獲取信息，而短視頻的方式更加簡潔，也更加貼近人們的生活，可以作為一些社會性熱點型電視新聞的主要傳播渠道，而對于一些深度解讀、專家剖析、嘉賓常駐的電視節(jié)目則可以作為科普類節(jié)目的主要傳播渠道。

第三，電視編輯要深入挖掘數(shù)據(jù)信息，圍繞數(shù)據(jù)，借助各種新型技術(shù)手段進行全面的分析。例如，電視編輯可以統(tǒng)計電視作品的每分鐘、每小時或者每天的瀏覽量，了解受眾是從哪個渠道來觀看該電視作品，充分了解受眾的喜好，發(fā)現(xiàn)受眾的需求。電視編輯在制作節(jié)目和傳播節(jié)目的過程中，應(yīng)根據(jù)不同的社會生活場景作出不同的選擇，為受眾提供更加個性化、精準(zhǔn)化的內(nèi)容與服務(wù)[9]。

(三)創(chuàng)新電視編輯內(nèi)容

第一，要提高電視編輯質(zhì)量。質(zhì)量是前提，要保證編輯質(zhì)量才能夠提高電視節(jié)目的傳播影響力。因此，在開展電視編輯工作的過程中，編輯人員要嚴(yán)格做好審核內(nèi)容、編輯制作等眾多環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制，防止出現(xiàn)失誤或者減少出現(xiàn)失誤的情況，比如電視編輯完成內(nèi)容編輯活動后，工作人員要進行多次的審核，不斷去調(diào)整記錄的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)問題及時修正，有效提高電視編輯活動的質(zhì)量和水平。第二，要創(chuàng)新電視編輯的思路。在融媒體時代下，電視編輯工作人員要增強自身的創(chuàng)新意識，提升審美意識，從不同的角度分析內(nèi)容編輯的可行性、有效性，不斷豐富電視節(jié)目的內(nèi)涵，為提升電視節(jié)目收視率打好基礎(chǔ)。例如，電視編輯在以鄉(xiāng)村振興為主題開展編輯工作時，首先要認(rèn)真收集素材，確定報道方向，在編輯過程中加入更多的創(chuàng)新性元素和流行性元素，打造有深度、有特色的節(jié)目風(fēng)格，提高電視節(jié)目對于受眾的吸引力。第三，要提高電視的公信力、傳播力和影響力。在電視編輯活動中提升對于編輯內(nèi)容真實性、合法性的重視程度，強調(diào)內(nèi)容的編輯要符合社會主義核心價值觀，積極傳遞社會正能量，積極傳遞正面的信息而非負(fù)面的信息，承擔(dān)起電視媒體的社會責(zé)任，增強電視媒體的公信力、傳播力和影響力[10]。

總之，電視編輯要努力增強主體意識和受眾意識。優(yōu)秀的電視節(jié)目不僅體現(xiàn)出編輯獨特的視覺敏感性，而且還要有豐富的內(nèi)容。因此，要創(chuàng)新編輯形式，提高編輯的能力，更好地為改進和優(yōu)化電視編輯工作提供幫助。尤其是在報道鄉(xiāng)村振興題材的新聞時，電視編輯更要找好個人與時代的結(jié)合點，把家庭與國家、個人和社會，借助一個又一個的故事緊密地串聯(lián)起來，不斷引發(fā)受眾的深刻思考，引發(fā)受眾的意識共鳴、情感共鳴，讓電視作品產(chǎn)生更為廣泛的影響力。

(四)加強電視節(jié)目編輯隊伍建設(shè)

在當(dāng)代的媒體融合背景下，還應(yīng)當(dāng)進一步加強電視節(jié)目編輯隊伍建設(shè)，能夠定期對電視節(jié)目編輯人員進行指導(dǎo)和培養(yǎng)，讓工作人員可以有更好的職業(yè)素養(yǎng)能力，不斷提升工作人員的專業(yè)技能水平。比如，應(yīng)當(dāng)不斷鼓勵工作人員，讓他們積極創(chuàng)新，學(xué)習(xí)更多編輯的新技能，能夠主動提高電視節(jié)目的品質(zhì)。在日常工作過程中，還需要第一時間組織工作人員進行工作總結(jié)，能夠互相探討學(xué)習(xí)，制定更具可行性的應(yīng)對策略，從而全面增強工作人員的能力，提高電視節(jié)目編輯質(zhì)量[11]。營造更好的工作氛圍，可以讓工作人員互相激勵，提高電視節(jié)目工作人員的積極性。在融媒體時代背景下，編輯人員應(yīng)當(dāng)有更強的自我學(xué)習(xí)能力，擁有創(chuàng)新思維能力，熟悉新媒體平臺節(jié)目的傳播方式，保證自身的服務(wù)意識。比如，電視臺應(yīng)當(dāng)為工作人員定期講解一些新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的案例，讓他們可以學(xué)習(xí)借鑒新媒體信息編輯的優(yōu)點和方式，進一步增強工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，讓他們能夠適應(yīng)融媒體的發(fā)展要求，能夠全面了解新媒體發(fā)展的模式，可以掌握更強的技能，進而靈活地應(yīng)用在工作中。同時，也應(yīng)當(dāng)增強工作人員的自身應(yīng)急能力，進一步加強新媒體技術(shù)的應(yīng)用，為廣播電視臺打造一個更加專業(yè)的電視節(jié)目編輯團隊，從而為促進電視媒體的發(fā)展打好基礎(chǔ)[12]。

三、結(jié)語

綜上所述，電視新聞信息的傳播過程，是“新聞素材—新聞編輯—受眾傳播”的過程，也屬于價值不斷進行傳遞的過程。電視編輯是電視媒體與社會受眾之間的連接者，受眾意識是價值的確定者，主體意識是價值的創(chuàng)造者。新聞屬于客觀的事實，它是電視新聞節(jié)目的傳播客體，而在其中編輯工作者就是傳播的主體，通過對相關(guān)信息進行收集整理，不斷地加以挖掘，然后將信息傳播給廣大受眾。因此，只有做好編輯工作，整個新聞作品的價值才能夠被很好地發(fā)揮出來，而脫離受眾意識就會偏離受眾的需求，從而進一步降低新聞的傳播價值。