◎黃順鈺

(深圳廣播電影電視集團(tuán)，廣東 深圳 518000)

新媒體是指當(dāng)下萬(wàn)物皆媒的環(huán)境，其中包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體等，因此，新媒體是一種環(huán)境。在新媒體時(shí)代背景下，所呈現(xiàn)出的視頻形式新穎、內(nèi)容豐富，且不會(huì)受到時(shí)空的限制，吸引了諸多用戶(hù)，特別是年輕一代高度青睞新媒體。然而，新媒體環(huán)境是一把雙刃劍，在豐富內(nèi)容、開(kāi)闊人們視野的同時(shí)，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展難題，其中傳統(tǒng)電視節(jié)目的形式單一、內(nèi)容局限等問(wèn)題逐漸暴露出來(lái)，很難吸引社會(huì)受眾的關(guān)注，這就需要傳統(tǒng)電視媒體積極調(diào)整心態(tài)，合理應(yīng)用信息技術(shù)，與新興媒體相互合作，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利互贏。

一、新媒體環(huán)境的時(shí)代優(yōu)勢(shì)

(一)內(nèi)容豐富，形式新穎

新媒體不同于傳統(tǒng)電視節(jié)目，其節(jié)目?jī)?nèi)容、形式等方面更加富有創(chuàng)新性，尤其在大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用下，使得新媒體節(jié)目更加具有吸引力，具備強(qiáng)烈的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)感受性，能夠緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新內(nèi)容形式，滿足受眾的喜好和追求。新媒體的快速發(fā)展，為電視節(jié)目制作人帶來(lái)了新的發(fā)展思路，節(jié)目創(chuàng)作形式逐步創(chuàng)新，為受眾呈現(xiàn)更具有創(chuàng)意的內(nèi)容。例如，隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們很難抽出大量時(shí)間觀看電影電視劇，因此小視頻、短劇、迷你劇等應(yīng)運(yùn)而生。以分鐘為形式的短劇形式，既能便于手機(jī)觀看，又能方便網(wǎng)絡(luò)傳播，這是以往電視節(jié)目中無(wú)法做到的。因此可以說(shuō)，新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容豐富多樣，整體形式更為新穎。

(二)突出受眾主導(dǎo)地位

新媒體是指當(dāng)下萬(wàn)物皆媒的環(huán)境，與傳統(tǒng)媒體相比具有諸多優(yōu)勢(shì)，其中最大的轉(zhuǎn)變便是媒體與受眾之間的關(guān)系，受眾的主導(dǎo)地位更加突出。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們只能作為新聞內(nèi)容的觀看者，二者屬于主導(dǎo)和從屬的關(guān)系，而在新媒體環(huán)境下，人們可通過(guò)社交媒體平臺(tái)成為新聞資訊的發(fā)布者、傳播者，與新媒體之間屬于服務(wù)和主導(dǎo)的關(guān)系，整體黏度與依賴(lài)度也會(huì)隨之提升。在新媒體環(huán)境下，人們可根據(jù)自身的需求和喜好，選擇喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目形式，且擺脫了空間和時(shí)間的限制，只需一部手機(jī)便可實(shí)時(shí)查閱熱點(diǎn)時(shí)事，并與各地網(wǎng)友開(kāi)展互動(dòng)交流，其隨時(shí)隨地的觀看需求得到了很好的滿足。此外，新媒體中提供多種服務(wù)性選擇，人們可通過(guò)直播、回放、倍速等方式來(lái)觀看新聞節(jié)目，這均是傳統(tǒng)電視節(jié)目所不能給予的。

(三)實(shí)現(xiàn)便捷的雙向互動(dòng)

互動(dòng)性是新媒體的巨大優(yōu)勢(shì)之一，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的新媒體平臺(tái)，為人們提供諸多社交互動(dòng)的載體，除最基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論留言外，開(kāi)放了彈幕、話題討論等多種豐富有趣的線上功能，使人們交流互動(dòng)更加便利。在新媒體環(huán)境下，觀眾在觀看節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，可在線與全國(guó)各地區(qū)的朋友及網(wǎng)友開(kāi)展線上探討，彼此交流個(gè)人見(jiàn)解，在滿足人們參與感與互動(dòng)感的同時(shí)，使節(jié)目觀看趣味和熱情得到有效提升，雙向互動(dòng)實(shí)時(shí)便捷。并且在良好的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中，產(chǎn)生大量的觀眾評(píng)論信息，為節(jié)目制作方提供更多的創(chuàng)作思路，能夠隨時(shí)隨地地了解不同地區(qū)、不同受眾的真實(shí)想法或建議，由此對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容或形式作出相應(yīng)的調(diào)整?？梢哉f(shuō)，新媒體環(huán)境實(shí)現(xiàn)了便捷式的雙向互動(dòng)，由此衍生的互動(dòng)機(jī)制促進(jìn)了節(jié)目的良性發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視節(jié)目面臨的問(wèn)題

(一)內(nèi)容創(chuàng)新度不足

電視節(jié)目是伴隨著一代又一代人成長(zhǎng)的重要載體，但在經(jīng)過(guò)多年發(fā)展后，其創(chuàng)新性正在逐步減弱，多種內(nèi)容的相似度較高。在人們打開(kāi)電視觀看節(jié)目時(shí)，不同頻道的節(jié)目?jī)?nèi)容及形式均大同小異，無(wú)本質(zhì)上的區(qū)別，整體缺乏創(chuàng)意，很難吸引受眾的目光。無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，創(chuàng)新都十分關(guān)鍵，如果創(chuàng)新性不足，不但會(huì)導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容與形式單一，而且還會(huì)因節(jié)目制作人創(chuàng)意陳舊，使得所制作節(jié)目缺乏足夠的創(chuàng)新性與吸引力。在目前的電視節(jié)目中，創(chuàng)意抄襲情況十分常見(jiàn)，特別是在綜藝類(lèi)節(jié)目中，許多都是借鑒國(guó)外節(jié)目的制作思路，雖然經(jīng)過(guò)適當(dāng)?shù)恼{(diào)整與改革，但內(nèi)容上的高相似度，使得受眾逐漸產(chǎn)生審美疲勞，很難提高觀賞興趣，導(dǎo)致大量的受眾流失，整體收視率逐步下降。

(二)播放渠道單一化

傳統(tǒng)媒體下的電視節(jié)目觀看方式比較單一，通常需要借助電視機(jī)來(lái)觀看電視節(jié)目，雖然這樣的方式已經(jīng)推行多年，但難免讓受眾感到空間和時(shí)間上的受限。并且電視信號(hào)主要分為衛(wèi)星信號(hào)、地面信號(hào)兩種形式，極易受到干擾，產(chǎn)生地域?qū)用娴木窒扌裕ǔＲ粋€(gè)城市只能接收本地頻道與部分衛(wèi)星頻道，很難接收到其他城市的地面信號(hào)，此時(shí)觀看節(jié)目將受到另一重的限制。在這種情況下，使得傳統(tǒng)電視節(jié)目播放渠道單一化現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重，存在較大的限制性，且在惡劣天氣與信號(hào)干擾下，衛(wèi)星信號(hào)接收頻率明顯降低，電視畫(huà)面質(zhì)量也會(huì)隨之下降，無(wú)法為人們提供良好的節(jié)目觀賞體驗(yàn)，長(zhǎng)此以往就會(huì)打消人們的觀看積極性，這也是目前新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目產(chǎn)生的最大威脅。

(三)觀眾選擇比較少

一般情況下，電視節(jié)目所采用的均是相對(duì)單一的輸出模式，也就是節(jié)目制作人創(chuàng)作出什么節(jié)目，人們只能觀看到什么節(jié)目，對(duì)于節(jié)目形式、內(nèi)容以及功能等選擇性比較少，并受到節(jié)目播放時(shí)間、空間與廣告的影響，人們的觀賞體驗(yàn)感不佳。并且傳統(tǒng)電視節(jié)目與觀眾互動(dòng)的方式比較單一，更多以電話、采訪等方式為主，無(wú)法為社會(huì)受眾提供良好的意見(jiàn)反饋途徑，整體時(shí)效性較為薄弱，電視節(jié)目制作人很難準(zhǔn)確掌握人們的心理活動(dòng)與建議，不能根據(jù)其實(shí)際想法作出相應(yīng)的調(diào)整。久而久之，傳統(tǒng)電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展受到嚴(yán)重阻礙，選擇性少、內(nèi)容單一等都會(huì)影響人們的觀看體驗(yàn)，節(jié)目收視率下降已然成為首要解決的難題。

(四)互動(dòng)黏性不足

互動(dòng)黏性是新媒體環(huán)境的一大優(yōu)勢(shì)，這也是對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展造成限制的主要原因之一。在傳統(tǒng)媒介下，人們?cè)谟^賞電視節(jié)目時(shí)的互動(dòng)性并不高，未能在受眾與媒體之間搭建良好的互動(dòng)溝通橋梁，電視工作者很難第一時(shí)間了解到受眾的觀賞體驗(yàn)，不能像新媒體一樣通過(guò)手機(jī)、電腦等實(shí)現(xiàn)與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交流模塊有待完善。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

(一)突出節(jié)目制作優(yōu)勢(shì)，保證內(nèi)容的創(chuàng)新性

新媒體形式的不斷變化，使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的生存發(fā)展面臨巨大難題，這就需要從節(jié)目制作方面入手，發(fā)揮制作優(yōu)勢(shì)，打造高端節(jié)目，保證節(jié)目?jī)?nèi)容具有創(chuàng)新性，吸引更多受眾的目光。相關(guān)調(diào)查研究結(jié)果表明，雖然新媒體播放形式千變?nèi)f化，播放量呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)趨勢(shì)，但整體制作質(zhì)量參差不齊，無(wú)法從根本上保證盡善盡美。這就需要深挖電視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合電視臺(tái)內(nèi)多年積累的優(yōu)質(zhì)、豐富的制作資源，打造出更高端、高質(zhì)的精品節(jié)目，這是傳統(tǒng)媒體在未來(lái)屹立于媒體行業(yè)發(fā)展潮頭的根本，需要相關(guān)從業(yè)者深入探究嘗試，積極開(kāi)拓創(chuàng)新。為保證節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新性，在高端精品節(jié)目制作期間，應(yīng)綜合考慮商品價(jià)值開(kāi)發(fā)、收視率增長(zhǎng)等關(guān)鍵要素，逐步打造一條良性產(chǎn)業(yè)鏈，在滿足受眾優(yōu)質(zhì)節(jié)目需求的基礎(chǔ)上，為傳統(tǒng)電視業(yè)發(fā)展助力。例如，在近年來(lái)各大衛(wèi)視推行的直播互動(dòng)節(jié)目中，各地區(qū)電視臺(tái)均將自身雄厚的技術(shù)與優(yōu)質(zhì)的資源展現(xiàn)在受眾面前，在電視節(jié)目中同步直播真人秀挑戰(zhàn)活動(dòng)，使廣大受眾身臨其境地感受現(xiàn)場(chǎng)的驚險(xiǎn)刺激，這樣既增強(qiáng)了受眾的現(xiàn)場(chǎng)感，又能產(chǎn)生全新的觀賞體驗(yàn)，吸引更多受眾的目光。通過(guò)電視節(jié)目的直播互動(dòng)，與新媒體特點(diǎn)相契合，再配合高端優(yōu)勢(shì)的節(jié)目制作，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加富有創(chuàng)意，充分發(fā)揮電視節(jié)目自身的優(yōu)勢(shì)，激發(fā)受眾的觀賞興趣。

(二)與新媒體相結(jié)合，擴(kuò)寬節(jié)目播放渠道

新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合，是未來(lái)影視行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，借助新媒體的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)傳統(tǒng)電視節(jié)目的高效傳播，在擴(kuò)寬播放渠道的同時(shí)，擴(kuò)大社會(huì)影響力。值得注意的是，新媒體具有形式多樣、內(nèi)容豐富、反饋及時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，能夠有效提升人們的互動(dòng)感與體驗(yàn)感，這就需要在傳統(tǒng)電視節(jié)目制作期間，深度挖掘新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的有效引入，以此來(lái)提升觀眾的觀賞體驗(yàn)與參與度。例如，在近年來(lái)湖南衛(wèi)視爆火的《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目中，在沿用傳統(tǒng)電視節(jié)目制作理念的基礎(chǔ)上，通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行播放與宣傳，30 位30+的姐姐參與到比賽競(jìng)爭(zhēng)中，比賽現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)觀眾作為評(píng)委，設(shè)置觀眾投票平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾根據(jù)手中投票器進(jìn)行投票，為喜愛(ài)的歌手和隊(duì)伍投票打榜。另外，節(jié)目播放期間，在不同社交媒體中進(jìn)行宣傳，人們可點(diǎn)擊官方網(wǎng)站進(jìn)入到投票界面，為比賽助威加油。通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互結(jié)合，推行趣味性的互動(dòng)形式，在擴(kuò)寬節(jié)目播放渠道，提高節(jié)目知名度的基礎(chǔ)上，有效激發(fā)了受眾的熱情，逐步增強(qiáng)其主人翁意識(shí)，為節(jié)目宣傳奠定了良好基礎(chǔ)。

(三)節(jié)目?jī)?nèi)容“碎片化”，提高受眾可選擇性

針對(duì)當(dāng)下傳統(tǒng)電視節(jié)目中內(nèi)容單一、選擇少的現(xiàn)狀，需要充分借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，做好電視節(jié)目的“碎片化”處理，積極創(chuàng)新節(jié)目制作與傳播形式，為受眾提供更多選擇途徑。“碎片化”是新媒體時(shí)代的最突出特點(diǎn)，也就是將新聞要事傳播時(shí)間、空間等劃分成多個(gè)部分，以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的傳播。以央視新聞為例，在“輕剪輯、深閱讀”的理念引導(dǎo)下，轉(zhuǎn)變以往時(shí)間長(zhǎng)、內(nèi)容繁雜的新聞報(bào)道模式，逐步形成短小、快速、創(chuàng)新、鮮活等特征為一體的微視頻，人們可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)、電腦查閱，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所提供的評(píng)論、轉(zhuǎn)載、收藏等功能，可讓人們收藏在手機(jī)中，閑暇時(shí)間進(jìn)行觀賞，不會(huì)占據(jù)人們過(guò)多時(shí)間。在當(dāng)下眾多社交媒體中，均推行了檢索與熱點(diǎn)推送功能，人們可根據(jù)自身喜好選擇需要的新聞資訊，節(jié)目整體可選擇性大幅提升，真正實(shí)現(xiàn)了節(jié)目宣傳與觀看的碎片化處理。在2022 年，“卡塔爾世界杯”成為年度熱詞，央視新聞緊緊抓住這一事件，根據(jù)戰(zhàn)地記者所傳遞的資料信息，利用其獨(dú)有資源，從地方調(diào)取相關(guān)的影像資料，以“卡塔爾”為主題，制作出相應(yīng)的微視頻，并結(jié)合當(dāng)下人們的閱讀習(xí)慣與新聞傳播規(guī)律，首先發(fā)行在客戶(hù)端中，然后在官網(wǎng)、公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)中實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，配備生動(dòng)且有深度的文稿，進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)道聲勢(shì)，新聞報(bào)道的影響力持續(xù)增強(qiáng)。

(四)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交流，增強(qiáng)受眾互動(dòng)黏性

互動(dòng)與黏性是傳統(tǒng)電視媒體一直難以解決的問(wèn)題，然而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后，新媒體高效互動(dòng)逐漸成為可能。針對(duì)此類(lèi)情況，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的輔助應(yīng)用下，注重與廣大受眾的良性互動(dòng)，以此來(lái)增強(qiáng)其黏性。首先，電視媒體應(yīng)結(jié)合自身發(fā)展趨勢(shì)，適當(dāng)打開(kāi)新媒體渠道，通過(guò)官方微博、社交公眾號(hào)等方式，以社交平臺(tái)為載體，拓寬留言評(píng)論渠道，實(shí)現(xiàn)與受眾群體的在線互動(dòng)交流。靈活選取多種形式，激勵(lì)受眾踴躍發(fā)言，突出其主體地位，逐步提高受眾參與度，確保電視媒體能夠及時(shí)掌握受眾反饋。其次，針對(duì)電視媒體節(jié)目的改革發(fā)展，在新媒體各平臺(tái)中投放節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，需要持續(xù)完善評(píng)論、話題討論、在線留言等功能，激發(fā)受眾的參與熱情，提升其節(jié)目觀看積極性，保證在第一時(shí)間內(nèi)收集受眾反饋，以受眾的觀點(diǎn)與想法反饋為基礎(chǔ)，適當(dāng)轉(zhuǎn)變節(jié)目播放形式，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，逐步提升新聞制作質(zhì)量。最后，以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)豐富電視媒體形式，借助大數(shù)據(jù)功能優(yōu)勢(shì)，廣泛搜集并篩選出與受眾相關(guān)的有效信息，認(rèn)真聽(tīng)取受眾反饋，優(yōu)化節(jié)目制作思路，提升客戶(hù)體驗(yàn)感。

(五)發(fā)揮媒介優(yōu)勢(shì)，滿足愉悅視覺(jué)感

從媒介終端角度來(lái)看，相比于手機(jī)、電腦等新媒體，電視機(jī)的屏幕更大、更清晰，為受眾的節(jié)目觀看提供更優(yōu)質(zhì)的條件。鑒于此類(lèi)情況，電視工作者應(yīng)各盡其能，熟練應(yīng)用高尖端電視設(shè)備，充分發(fā)揮媒介優(yōu)勢(shì)，努力制作出既有觀感，又富有內(nèi)涵的優(yōu)秀電視節(jié)目，讓受眾在觀影期間感受到更濃郁的體驗(yàn)感、愉悅感以及舒適感，為傳統(tǒng)電視節(jié)目留住穩(wěn)定、不易流失的收視群體。以當(dāng)下火熱的IMAX3D 大片為例，電影本身熱衷于對(duì)真實(shí)、震撼、觸動(dòng)等觀影效果的追求，而傳統(tǒng)電視想到達(dá)到這種效果，只需受眾家中配備3D電視，通過(guò)優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的播放，即可足不出戶(hù)享受到3D影片所帶來(lái)的體驗(yàn)刺激與快感。可以說(shuō)，3D 電視的出現(xiàn)是傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破口，電視屏幕帶來(lái)的大尺寸、高清晰觀看體驗(yàn)，是手機(jī)、電腦等新媒體所不能提供的，需要著重發(fā)揮傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)，滿足受眾愉悅的視覺(jué)體驗(yàn)需要。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，社會(huì)在發(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步，新媒體時(shí)代是我國(guó)科技進(jìn)步的重要表現(xiàn)，為促進(jìn)我國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出了杰出貢獻(xiàn)，已經(jīng)成為當(dāng)下傳統(tǒng)電視節(jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向。在新媒體時(shí)代背景下，我們要具備良好的創(chuàng)新意識(shí)，正確意識(shí)到新媒體環(huán)境的時(shí)代優(yōu)勢(shì)，了解到新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目制作與傳播帶來(lái)的影響，結(jié)合當(dāng)下傳統(tǒng)電視節(jié)目中的問(wèn)題和不足，靈活選擇針對(duì)性手段，突出節(jié)目制作優(yōu)勢(shì)，注重傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，節(jié)目?jī)?nèi)容碎片化，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交流，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，加快傳統(tǒng)電視節(jié)目的革新發(fā)展。