◎利慧婷

(惠州日?qǐng)?bào)社，廣東 惠州 516003)

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)新聞媒體在面臨新挑戰(zhàn)的同時(shí)，也迎來(lái)了全新的發(fā)展路徑和機(jī)遇，短視頻將文字、圖片和聲音等元素相融合，這些特點(diǎn)重塑了新聞內(nèi)容，增強(qiáng)了受眾的代入感，使短視頻成為媒體傳播的新形式。在融媒體時(shí)代背景下，將傳統(tǒng)新聞產(chǎn)業(yè)與短視頻有效融合，已成為主流媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)新聞媒體將在新聞內(nèi)容和傳播形式方面不斷進(jìn)行革新，借助融媒體下的短視頻優(yōu)勢(shì)，打造爆款短視頻，提升主流新聞媒體的傳播力和社會(huì)影響力。

一、融媒體與新聞短視頻的概念及優(yōu)勢(shì)

(一)融媒體的概念

融媒體，顧名思義，就是將各類媒體相互融合。融媒體的特點(diǎn)是運(yùn)用當(dāng)前先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將各類媒介的載體聯(lián)系到一處，利用這些媒介載體對(duì)于信息傳播的巨大優(yōu)勢(shì)，發(fā)布并傳播即時(shí)新聞信息。這種新聞信息平臺(tái)使大量受眾群體在極短的時(shí)間內(nèi)便可掌握新聞動(dòng)態(tài)。當(dāng)前隨著融媒體不斷發(fā)展，利用短視頻的形式來(lái)制作和傳播新聞內(nèi)容已是必然趨勢(shì)，短視頻平臺(tái)廣、傳播速度快，可整合報(bào)紙、廣播、電視等各類新聞資源，從而使新聞內(nèi)容兼容，實(shí)現(xiàn)利益共贏。

(二)新聞短視頻的概念

新聞短視頻是借助各種新媒體平臺(tái)，將新聞內(nèi)容放置其中，通過(guò)短視頻閃送、播放等形式，緊隨時(shí)尚潮流，直接將各類新聞內(nèi)容推送給受眾群體。由此可見(jiàn)，運(yùn)用短視頻的方式來(lái)將新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，能整合各平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，打造新穎的新聞主題并制作一系列優(yōu)秀的新聞欄目，從而打破傳統(tǒng)新聞媒體流傳性較差、受眾群體較少的困境。融媒體時(shí)代，短視頻以其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)給予了新聞媒體更廣闊的話語(yǔ)空間，滿足受眾碎片化瀏覽與閱讀的需求，構(gòu)建媒體全新的傳播途徑與格局[1]。

(三)新聞短視頻化傳播的優(yōu)勢(shì)

1.操作簡(jiǎn)便，節(jié)約成本

短視頻相較于傳統(tǒng)新聞的制作與傳播，其操作更簡(jiǎn)單，可節(jié)省新聞制作與傳播成本。傳統(tǒng)新聞媒體在制作新聞時(shí)，通常運(yùn)用專業(yè)攝像機(jī)拍攝及后期剪輯處理，有的紙媒則需要印刷與發(fā)行。短視頻與傳統(tǒng)新聞媒體不同，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)要求比較低，僅憑一部手機(jī)和一款便于操作的剪輯軟件，就可以進(jìn)行個(gè)性化新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，結(jié)合短視頻傳播迅速的特點(diǎn)，提高了新聞的傳播效率，不但節(jié)約新聞內(nèi)容制作成本，也有效降低了傳播成本。在傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)，應(yīng)用短視頻制作并傳播的過(guò)程中，既可以保留常規(guī)的專業(yè)拍攝與制作的形式，在面對(duì)突發(fā)性社會(huì)事件時(shí)，也能通過(guò)手機(jī)隨時(shí)記錄，從而快速剪輯完成，在獲取新聞素材上降低了時(shí)間和成本，為打造爆款新聞、吸引社會(huì)受眾的注意力打下良好的基礎(chǔ)。

2.傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)

傳播速度快是短視頻非常顯著的一個(gè)特點(diǎn)。主流新聞媒體運(yùn)用短視頻的形式來(lái)傳播新聞，可將新聞內(nèi)容在傳播中的延遲頻率大幅度降低，這使受眾群體能及時(shí)獲取第一手新聞資訊，展現(xiàn)出新聞的時(shí)效性，滿足受眾對(duì)新聞信息的需求及其對(duì)新聞內(nèi)容的更高期待。在熱點(diǎn)新聞的制作與傳播過(guò)程中，結(jié)合文字及相關(guān)圖片，就熱點(diǎn)新聞發(fā)表自己的觀點(diǎn)，在尊重事件原貌的基礎(chǔ)上，將事件前后的發(fā)展過(guò)程清晰化，讓新聞的生產(chǎn)過(guò)程透明，使謠言在新聞生產(chǎn)過(guò)程中的發(fā)生率得以降低，從而有效減輕了網(wǎng)絡(luò)暴力對(duì)新聞及其當(dāng)事人的相關(guān)負(fù)面影響。

3.便于閱讀，互動(dòng)性強(qiáng)

隨著當(dāng)今社會(huì)的快速發(fā)展，人們自身的生活節(jié)奏也逐漸加快。碎片化的瀏覽和閱讀形式成為人們獲取信息的主要方式。利用碎片化的時(shí)間刷短視頻，了解并掌握外界資訊，是人們的日常生活習(xí)慣，短視頻的傳播形態(tài)以視覺(jué)化和情感化的表達(dá)為主，逐漸形成一種混合式的情感傳播模式[2]。短視頻新聞“讀屏”的方式，非常契合受眾對(duì)于外界資訊的獲取，使受眾在短時(shí)間內(nèi)便可知曉整個(gè)事件的前因后果。融媒體時(shí)代，我國(guó)“90 后”“00 后”是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的主力軍，短視頻新聞因其社交性和互動(dòng)性而備受年輕一代的青睞，如此便利的溝通體驗(yàn)平臺(tái)更能贏得年輕人的信賴。短視頻新聞與傳統(tǒng)新聞媒介的傳播方式不同，幾乎所有平臺(tái)都具備用戶點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)的功能，使得新聞主體和受眾之間形成了有效的溝通和交流，不僅讓受眾獲得了參與感和體驗(yàn)感，而且還能讓主流新聞媒體能第一時(shí)間了解受眾的想法和觀點(diǎn)，從而有利于新聞媒體打造爆款短視頻，增強(qiáng)受眾黏性，吸引社會(huì)受眾的注意力。

二、新聞短視頻難以打造爆款的困境

(一)主體定位不清晰，傳播形式單一

主題定位的一致性與連貫性，無(wú)疑是主流新聞媒體的最大優(yōu)勢(shì)。然而通過(guò)抖音等短視頻平臺(tái)上的主流媒體賬號(hào)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，其上面發(fā)布的新聞內(nèi)容五花八門，涵蓋生活中的方方面面，有社會(huì)熱點(diǎn)事件、日常生活信息、地方經(jīng)濟(jì)信息、教育信息，還存在大量商業(yè)推廣信息[3]。在這種模糊的媒體定位下，受眾很難形成比較穩(wěn)固的印象，在注重媒介細(xì)分化的時(shí)代，主流新聞媒體短視頻若內(nèi)容上的專業(yè)度和垂直度不夠，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和精準(zhǔn)定位，就很難打造爆款新聞短視頻，更不會(huì)在多元化的短視頻市場(chǎng)上占有一席之地。

傳統(tǒng)新聞媒體制作新聞內(nèi)容的主要形式是文字加圖片，這種方式屬于定式傳播，沒(méi)有跟上信息時(shí)代快速發(fā)展的節(jié)奏，無(wú)法引起受眾瀏覽及閱讀的興趣。同時(shí)，融媒體時(shí)代的部分新聞媒體將短視頻視為一種新型的附加元素，只將短視頻新聞作簡(jiǎn)單的切割和處理就進(jìn)行傳播，這使得短視頻新聞在傳播初期，會(huì)給受眾造成現(xiàn)場(chǎng)感不強(qiáng)、難以互動(dòng)的不良體驗(yàn)，其表達(dá)方式較為單一，導(dǎo)致短視頻新聞在生產(chǎn)和傳播上的質(zhì)效不足[4]。

(二)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，真實(shí)性有待增強(qiáng)

內(nèi)容同質(zhì)化是短視頻新聞中存在比較普遍和嚴(yán)重的問(wèn)題之一，在傳統(tǒng)新聞媒體面臨轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，為了獲得較高的關(guān)注度，部分新聞媒體對(duì)熱點(diǎn)過(guò)度追求，導(dǎo)致大量短視頻新聞內(nèi)容出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。在短視頻新聞制作與傳播過(guò)程中，同質(zhì)化問(wèn)題主要聚焦在兩個(gè)方面。一是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時(shí)代，負(fù)責(zé)新聞采編的人員對(duì)新聞的獲取從“等”變成了“搶”，在“流量為王”的時(shí)代，一些主流媒體不得不在同行已發(fā)布的新聞的基礎(chǔ)上，進(jìn)行重新刪減編輯后再發(fā)布，盡管此種行為拓寬了傳播渠道，也加大了傳播力度，卻造成了新聞信息同質(zhì)化嚴(yán)重的局面。二是原創(chuàng)內(nèi)容不足，各種新聞媒體圍繞相同主題重復(fù)報(bào)道，造成視頻新聞內(nèi)容的核心思想和呈現(xiàn)方式雷同，這也是導(dǎo)致短視頻新聞內(nèi)容同質(zhì)化的重要原因。

此外，短視頻新聞的真實(shí)性有待增強(qiáng)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都可以是新聞的接收者和傳播者，在不違反國(guó)家法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，每一位互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以發(fā)布多元化的短視頻內(nèi)容，其中內(nèi)容的真實(shí)性有待驗(yàn)證。不少短視頻博主為了博眼球，發(fā)布一些夸張不實(shí)的視頻內(nèi)容，混淆視聽(tīng)，影響公眾的分析與判斷。部分主流媒體為了追求新聞的時(shí)效性和吸引公眾的注意力，在未經(jīng)核實(shí)新聞來(lái)源和內(nèi)容的情況下，簡(jiǎn)單判斷后迅速發(fā)布，忽略了新聞內(nèi)容的真實(shí)性，導(dǎo)致近年來(lái)反轉(zhuǎn)新聞?lì)l繁出現(xiàn)，破壞了積極健康的輿論環(huán)境，嚴(yán)重影響了社會(huì)公信力。

(三)團(tuán)隊(duì)人才匱乏，技術(shù)水平有待提升

由于短視頻屬于新興事物，近些年才在我國(guó)興起，它的發(fā)展時(shí)間比較短，部分受眾的認(rèn)知仍然停留在傳統(tǒng)媒體上，從而導(dǎo)致主流媒體內(nèi)的短視頻人才稀缺，結(jié)構(gòu)很不穩(wěn)定，在短視頻新聞?lì)I(lǐng)域十分缺少?gòu)?fù)合型人才。同時(shí)，與拍攝其他類型的短視頻相比，新聞?lì)惖亩桃曨l在內(nèi)容制作和傳播方面對(duì)團(tuán)隊(duì)的整體要求更高，因?yàn)樾侣劚仨氉鹬厥录?，也就是向受眾傳達(dá)的信息必須真實(shí)可靠，不允許對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行虛構(gòu)加工，所以對(duì)短視頻新聞的制作與傳播水平的要求也很高。

主流媒體若要生產(chǎn)受眾廣泛、傳播力強(qiáng)的爆款新聞視頻，那么在短視頻新聞的制作與傳播過(guò)程中的每個(gè)環(huán)節(jié)，都需要有專業(yè)人才把控，由于目前主流媒體短視頻人才長(zhǎng)期處于匱乏狀態(tài)，造成短視頻新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播環(huán)節(jié)缺少有力的把控，以至于新聞質(zhì)量和傳播率不高，無(wú)法調(diào)動(dòng)社會(huì)受眾參與的積極性?；谥髁髅襟w短視頻人才的匱乏，制作方面技術(shù)更新速度緩慢，基本停留在“一鍵成片”的水平，導(dǎo)致大量短視頻新聞內(nèi)容和形式同質(zhì)化嚴(yán)重，從而影響了短視頻新聞的有效傳播，阻礙了主流媒體短視頻新聞發(fā)展的步伐。

三、融媒體時(shí)代新聞爆款短視頻生產(chǎn)和傳播策略

(一)明確主體定位，優(yōu)化傳播形式

在融媒體時(shí)代，爆款新聞短視頻的生產(chǎn)和傳播離不開(kāi)明確的主體定位及有效的傳播方式。當(dāng)前文化流行現(xiàn)象的內(nèi)核多是基于短視頻新聞的符號(hào)化傳播，這也解釋了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的流行現(xiàn)狀。雖然網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言流行背后的社會(huì)心理比較難捉摸，但有一點(diǎn)可以確定，那就是它的流行方式在短視頻的平臺(tái)上是迭代的，一個(gè)新的熱點(diǎn)很容易替代正在流行的熱點(diǎn)。可見(jiàn)對(duì)于這一背景，主流媒體的價(jià)值觀可以借助短視頻的正向流行，有效傳達(dá)給受眾群體。新聞媒體若要打造爆款短視頻新聞，便要拋棄傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)和傳播模式，先要明確新聞的主體定位，在內(nèi)容打造上合理運(yùn)用流行元素，比如在短視頻新聞的拍攝思路、背景音樂(lè)、所配圖片及文字和內(nèi)容剪輯形式上，都選用當(dāng)下流行并與新聞主題和內(nèi)容相契合的流行元素，使新聞主題實(shí)現(xiàn)“軟著陸”，增強(qiáng)社會(huì)受眾群體的黏性。

以電視臺(tái)為例，若要生產(chǎn)傳播爆款短視頻新聞，先要滿足受眾的實(shí)際需求，給受眾帶來(lái)豐富的體驗(yàn)。電視臺(tái)在打造爆款短視頻新聞內(nèi)容時(shí)，要遵循主題鮮明、目標(biāo)性強(qiáng)、高質(zhì)量的核心原則，便于互聯(lián)網(wǎng)受眾群體能利用碎片化時(shí)間觀看，使受眾能夠從電視短視頻新聞中獲取到有價(jià)值的信息，基于受眾群體的興趣，電視臺(tái)有針對(duì)性地進(jìn)行推送，并根據(jù)不同平臺(tái)的不同傳播特點(diǎn)調(diào)整傳播方案，從而滿足受眾群體的實(shí)際需求。

(二)增加原創(chuàng)內(nèi)容，尊重事實(shí)原貌

具有個(gè)性化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是形成爆款短視頻新聞的必備條件，老百姓作為受眾群體，無(wú)時(shí)無(wú)刻不關(guān)注著新聞內(nèi)容。新聞媒體的責(zé)任是服務(wù)于當(dāng)?shù)匕傩?，基于此，新聞制作人就要聚焦老百姓所關(guān)注的焦點(diǎn)，比如與民生相關(guān)的新聞內(nèi)容。從政府部門獲取第一手資料，與民生相關(guān)的信息、事件的進(jìn)展等，都可成為打造爆款短視頻新聞的素材。此外，還要關(guān)注本地受眾自己制作的短視頻內(nèi)容，這也可以成為新聞媒體短視頻內(nèi)容的來(lái)源，比如天氣視頻、突發(fā)整體、車禍現(xiàn)場(chǎng)、見(jiàn)義勇為視頻等，都可直接用到新聞媒體短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作當(dāng)中。需要注意的是，新聞短視頻要對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格篩選，保證短視頻新聞傳播內(nèi)容的真實(shí)性與可靠性，防止傳播虛假信息，降低公信力。

新聞媒體在短視頻平臺(tái)所發(fā)布的新聞應(yīng)以積極的、正能量的內(nèi)容為主，在新聞采編和短視頻制作過(guò)程中，可通過(guò)事件當(dāng)事人的原聲或現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的原聲來(lái)有效還原事件原貌，因即時(shí)新聞具有突發(fā)性和不確定性，拍攝者也非新聞專業(yè)出身，導(dǎo)致視頻難以從始至終尾展現(xiàn)事件原貌，這就需要新聞工作者在后期整理內(nèi)容時(shí)，通過(guò)原聲的講述方式使得事件的本來(lái)面貌真實(shí)呈現(xiàn)在受眾面前，在對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行加工和重組時(shí)，可運(yùn)用簡(jiǎn)潔直白的字幕來(lái)補(bǔ)充新聞中不完整的要素，使短視頻新聞內(nèi)容更具有邏輯性，以此彰顯新聞媒體的專業(yè)性。客觀性和公正性是短視頻新聞必備的兩種要素，在制作與傳播過(guò)程中為突出新聞對(duì)整個(gè)社會(huì)的影響，可以用趣味性的方式進(jìn)行傳播，更易于受眾接受主流媒體的價(jià)值觀[5]。

(三)注重人才培養(yǎng)，提高制作水平

融媒體時(shí)代，擁有一個(gè)專業(yè)的短視頻團(tuán)隊(duì)是爆款短視頻生產(chǎn)和傳播的有力保障。主流媒體現(xiàn)處于新聞的制作與傳播模式向短視頻模式轉(zhuǎn)型的階段，由于人才儲(chǔ)備不足，阻礙了短視頻新聞的發(fā)展。主流媒體對(duì)短視頻人才的需求是多樣化的，可根據(jù)實(shí)際發(fā)展需求，鼓勵(lì)人才跨界發(fā)展，實(shí)現(xiàn)人才機(jī)制革新，重點(diǎn)培養(yǎng)復(fù)合型人才。

通過(guò)對(duì)短視頻技術(shù)人才的大力培養(yǎng)，嚴(yán)格要求員工遵循新媒體業(yè)內(nèi)的發(fā)展要求，可以通過(guò)線上互動(dòng)或是活動(dòng)策劃的形式，全面開(kāi)展新聞策劃及新聞?wù){(diào)查等創(chuàng)造性活動(dòng)，使新聞工作人員與受眾群體達(dá)到短視頻新聞內(nèi)容方面的相互契合，能夠洞悉受眾群體對(duì)于新聞的需求，從而遵循新聞短視頻傳播的基本規(guī)律，保證互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中的不同受眾群體可以完整閱讀新聞內(nèi)容，新聞短視頻策劃活動(dòng)的精準(zhǔn)性也因此得到體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)新聞短視頻的有效傳播。

擁有短視頻專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)，才能創(chuàng)新新媒體技術(shù)，這不僅能提高新聞媒體的攝像技術(shù)，還能在短視頻新聞后期制作的諸多環(huán)節(jié)上得到提升，使制作的短視頻新聞畫(huà)面質(zhì)量更高，播放更加流暢，進(jìn)一步提升傳播效果。此外，還需加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，了解受眾的興趣所在，利用相關(guān)軟件工具將短視頻新聞進(jìn)行全面優(yōu)化，提高新聞制作水平與信息質(zhì)量，有助于增強(qiáng)新聞的傳播性。

四、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，短視頻新聞已成為新聞行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)。利用短視頻來(lái)進(jìn)行新聞制作與傳播雖然具備多方面的優(yōu)勢(shì)，比如新聞傳播的時(shí)效性更強(qiáng)、受眾群體廣泛、與受眾群體的互動(dòng)性更強(qiáng)等，但也存在一定的問(wèn)題，例如傳播形式單一、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、團(tuán)隊(duì)技術(shù)水平有待提升等。因此，對(duì)主流媒體的新聞工作者來(lái)說(shuō)，要想打造爆款短視頻新聞，需尊重新聞事實(shí)原貌，注重技術(shù)人才培養(yǎng)，明確新聞主體定位，不斷優(yōu)化短視頻新聞內(nèi)容和傳播路徑，提升短視頻新聞的生產(chǎn)、傳播質(zhì)量，從而打造爆款短視頻新聞，滿足廣大受眾的需求，擴(kuò)大新聞行業(yè)的傳播力和社會(huì)影響力。