◎李愛(ài)民

(濱州市新聞傳媒中心，山東 濱州 256600)

新媒體是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展創(chuàng)新的主要途徑。近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體正在積極地與新型媒體相融合，力求通過(guò)創(chuàng)新的信息傳播方式，給傳統(tǒng)媒體輿論引領(lǐng)帶來(lái)新的活力。隨著新媒體的創(chuàng)新和變革，新型媒體的發(fā)展將對(duì)廣電媒體的發(fā)展提出新的挑戰(zhàn)。面對(duì)新媒體的載體環(huán)境，廣電媒體需要轉(zhuǎn)變固有的媒體觀念，與新型媒體相同合，共同打造信息的即時(shí)傳播網(wǎng)絡(luò)，提升廣電信息傳遞的及時(shí)性和深度。同時(shí)，廣電媒體還利用數(shù)字媒體革新了電視新聞的傳播形式，為受眾創(chuàng)造了新的互動(dòng)渠道。新媒體時(shí)代也深刻地影響著中國(guó)電視新聞的發(fā)展，因此研究新媒體時(shí)期電視新聞的發(fā)展戰(zhàn)略具有重要的價(jià)值。

一、進(jìn)入新媒體時(shí)代后電視新聞編輯面臨的困境

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，電視新聞編輯的工作方式也正在發(fā)生改變。傳統(tǒng)的電視新聞編輯方式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的需求，必須采取新的途徑來(lái)創(chuàng)新電視新聞編輯工作。

(一)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞宣傳和編輯的職責(zé)早已不僅是媒體人員的專利

由于新興媒介平臺(tái)如微信、抖音等的廣泛應(yīng)用，一般受眾逐漸成為了媒體信息的主要傳遞者。然而，由于受眾的專業(yè)知識(shí)不足，這也給媒體信息傳播帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。同時(shí)，由于受眾的信息素質(zhì)和文化程度不同，他們發(fā)布的媒體消息的質(zhì)量也無(wú)法得到保證，容易出現(xiàn)虛假信息的情況，從而對(duì)社會(huì)造成不同程度的影響。因此，專門的廣播電視人員應(yīng)該高度關(guān)注這個(gè)問(wèn)題。廣播編輯人員不僅要善于利用信息化技術(shù)手段加強(qiáng)與外界的聯(lián)系，而且還要仔細(xì)審查新聞線索，并在新興媒介時(shí)期避免報(bào)道內(nèi)容空洞的問(wèn)題，處理好新聞報(bào)道內(nèi)容與受眾群體感興趣的民生問(wèn)題之間的聯(lián)系，以避免大量受眾流失。

(二)要加強(qiáng)對(duì)新聞時(shí)效性的把控

新聞是對(duì)最新發(fā)生的事情進(jìn)行的報(bào)道。傳統(tǒng)的廣播電視和報(bào)紙?jiān)诰幣胖谱髁鞒讨?，新聞?bào)道所包含的消息內(nèi)容通常需要經(jīng)過(guò)主管部門負(fù)責(zé)人的審定，并且這個(gè)流程需要較長(zhǎng)的時(shí)間，因此，新聞報(bào)道的時(shí)效性并不夠及時(shí)。與此不同的是，融媒體資訊則能夠在最短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行傳遞，而且信息獲取的渠道更為廣泛。因此，傳統(tǒng)電視新聞的時(shí)效性不足已經(jīng)成為了一種弊端。

(三)處理好電視新聞報(bào)道形式單一問(wèn)題

近年來(lái)，隨著社會(huì)進(jìn)步以及科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道方式出現(xiàn)了一些問(wèn)題。傳統(tǒng)的電視新聞大多只是簡(jiǎn)單地?cái)⑹鲂侣劕F(xiàn)象，卻缺乏對(duì)新聞事件的深入分析和追蹤，無(wú)法挖掘更深層次的問(wèn)題，長(zhǎng)此以往就導(dǎo)致受眾失去了興趣。此外，傳統(tǒng)新聞編輯的策劃設(shè)計(jì)與編輯方式缺乏創(chuàng)新，新聞內(nèi)容單一，無(wú)法滿足現(xiàn)代快節(jié)奏的生活和受眾的需求，這也成為影響電視事業(yè)發(fā)展的一個(gè)桎梏。因此，我們需要不斷地對(duì)電視新聞進(jìn)行改進(jìn)創(chuàng)新，引入新技術(shù)和更豐富多樣的內(nèi)容，以適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的需求。

二、電視新聞編輯創(chuàng)新的方向

隨著信息傳媒的蓬勃發(fā)展，新聞宣傳的形式也在發(fā)生著改變，電視新聞的內(nèi)容要在受眾心中取得地位，還需要在理念、內(nèi)涵、方式和手段等方面進(jìn)行創(chuàng)新。

(一)對(duì)編輯理念進(jìn)行創(chuàng)新

向廣大受眾傳遞正確的信息，提升人民群眾的文化素質(zhì)是媒體的社會(huì)責(zé)任。此外，廣播電視新聞編輯還需具備創(chuàng)新思維和廣闊的視野，不斷挖掘新聞報(bào)道的內(nèi)涵和外延,探索全球范圍內(nèi)的新聞資訊，引領(lǐng)時(shí)代潮流，為受眾提供一個(gè)全方位、多角度、立體化的信息服務(wù)平臺(tái)。同時(shí)，應(yīng)該注重提高新聞報(bào)道的專業(yè)性和可信度，避免夸大事實(shí)和造假報(bào)道，保持媒體的公信力和聲譽(yù)，讓廣大受眾放心接收新聞報(bào)道?？傊?，廣播電視新聞編輯要不斷創(chuàng)新觀念，以高質(zhì)量的新聞報(bào)道滿足受眾的需求，促進(jìn)媒體的健康發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步。實(shí)實(shí)在在地協(xié)助受眾了解日常生活中出現(xiàn)的具體問(wèn)題與困難，作為地方政府部門與民眾信息交流的重要平臺(tái)，更有效地提升電視新聞在人民群眾中的認(rèn)可度。

新技術(shù)和新手段可以為電視新聞報(bào)道提供更多的可能性。電視新聞編輯應(yīng)該積極嘗試新技術(shù)和新手段，以更好地滿足受眾的需求。在嘗試新技術(shù)和新手段方面，首先要加強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以讓受眾更好地感受新聞報(bào)道的實(shí)際情況。其次，要加強(qiáng)數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的運(yùn)用。數(shù)據(jù)可視化技術(shù)可以通過(guò)演示數(shù)據(jù)圖表等方式幫助受眾更好地理解新聞報(bào)道。

(二)對(duì)新聞內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)新

電視新聞編輯學(xué)會(huì)積極與基層受眾溝通，以及合理運(yùn)用一線新聞?dòng)浾咛峁┑牟稍L信息，是電視新聞報(bào)道成功的基礎(chǔ)。編輯需要從多個(gè)角度和方面出發(fā)，選擇民眾關(guān)注的事情，使受眾體會(huì)到新聞報(bào)道對(duì)其利益所產(chǎn)生的正面影響，提高報(bào)道的新鮮度。同時(shí)，編輯還需要掌握受眾群體的喜好，適度增加創(chuàng)新因素，使欄目多元化，為不同受眾群體提供更多的選擇空間。

與一些新媒體平臺(tái)不同的是，電視新聞報(bào)道需要在一定時(shí)段內(nèi)放送，因此，時(shí)效性相對(duì)較低。電視節(jié)目編輯需要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，提高廣度、準(zhǔn)確性、公信力等方面的報(bào)道質(zhì)量。例如，山東電視臺(tái)的時(shí)事新聞報(bào)道開辦了《民生直通車》欄目，追蹤報(bào)道公眾關(guān)注的社會(huì)話題，該欄目從節(jié)目播出到最終解決問(wèn)題的過(guò)程中，環(huán)環(huán)緊扣，最終實(shí)現(xiàn)了從百姓群眾生活利益入手、為人民群眾眾謀福利、為人民群眾辦實(shí)事的目標(biāo)。這樣的做法贏得了廣大受眾群體的一致贊揚(yáng)，進(jìn)一步提高了電視新聞在廣大平民百姓心中的公信力和地位。

(三)對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新

在現(xiàn)代媒體不斷發(fā)展的今天，廣電新聞編輯需要利用多種平臺(tái)和工具，將單向的信息傳遞方式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)的傳播方式，以更好地滿足受眾的需求?？梢酝ㄟ^(guò)問(wèn)卷、專家采訪、現(xiàn)場(chǎng)講座等方式，與社會(huì)先鋒、新時(shí)期企業(yè)家、農(nóng)村致富能手進(jìn)行互動(dòng)交流，獲得有效的信息，并發(fā)現(xiàn)更加有意義的內(nèi)容。例如，山東電視臺(tái)的《天南地北山東人》節(jié)目，將國(guó)內(nèi)各個(gè)行業(yè)中最優(yōu)秀的山東代表錄制下來(lái)，包括各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的人物故事。節(jié)目?jī)?nèi)容豐富多彩，包括科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)界的巨匠、名家人物，軍隊(duì)、工廠、高校、鄉(xiāng)村以及各條戰(zhàn)線上的英雄模范。這些內(nèi)容不僅滿足了受眾的需求，而且也為更好地與他們進(jìn)行互動(dòng)奠定了基礎(chǔ)，對(duì)塑造山東省的城市形象發(fā)揮了很好的作用。

三、新媒體時(shí)代電視新聞編輯創(chuàng)新途徑

針對(duì)新興媒介的發(fā)展，電視新聞需要在媒介矩陣、知識(shí)衍生、科技應(yīng)用以及互動(dòng)體驗(yàn)領(lǐng)域進(jìn)行探索,實(shí)現(xiàn)電視新聞的轉(zhuǎn)型和成長(zhǎng)。

(一)構(gòu)建媒體渠道，強(qiáng)化傳遞時(shí)效

一方面，傳統(tǒng)媒體擁有復(fù)雜的信息采編過(guò)程和管理機(jī)制，因此導(dǎo)致信息傳遞的及時(shí)性不足。因此，電視新聞應(yīng)利用新型社交媒介構(gòu)建信息發(fā)布矩陣，在媒體系統(tǒng)內(nèi)即時(shí)完成資訊消息的呈現(xiàn)和播報(bào)，避免由于采編過(guò)程復(fù)雜而導(dǎo)致的資訊滯后。

另一方面，廣電媒體可以通過(guò)視頻媒體對(duì)重大活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)轉(zhuǎn)播，或?qū)⒁曨l圖像直接連接至廣電媒體的直播系統(tǒng)，讓網(wǎng)民能夠在第一時(shí)間掌握新聞活動(dòng)的信息。比如，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的直播特別節(jié)目《兩會(huì)進(jìn)行時(shí)》，對(duì)兩會(huì)信息實(shí)現(xiàn)全天候的即時(shí)轉(zhuǎn)播，以此提高兩會(huì)資訊消息傳遞的及時(shí)性。另外，廣電媒體還結(jié)合各類社會(huì)化媒體如微博、微信、客戶端等，構(gòu)成媒體信息傳播矩陣，對(duì)媒體信息實(shí)現(xiàn)全面的傳遞。中央電視臺(tái)新聞?lì)l道在開展電視直播的同時(shí)，也在微博用戶中開通播出平臺(tái)，利用媒體矩陣對(duì)新聞信息進(jìn)行傳遞，提高了傳播平臺(tái)與用戶的適配度。

(二)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道傳播深度的信息

近年來(lái)，隨著社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不斷發(fā)展，電視新聞報(bào)道也開始提升其信息內(nèi)容負(fù)載量。采用分類報(bào)道的方法，滿足了使用者對(duì)電視新聞報(bào)道的要求，進(jìn)而提高電視新聞報(bào)道信息內(nèi)容的深度與廣度。由于電視新聞傳播受限于時(shí)間，其信息內(nèi)容承載量受限，而社交媒體中的內(nèi)容信息傳播不受時(shí)間和篇幅的限制。因此，電視新聞可以利用社交媒介的優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行增補(bǔ)和延伸，呈現(xiàn)更深刻的新聞內(nèi)容，富有社會(huì)和哲學(xué)思考的含義。傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道單一的傳播方式，難以滿足現(xiàn)代社會(huì)受眾的需求。這一問(wèn)題可以通過(guò)探索多媒體內(nèi)容的運(yùn)用來(lái)解決。在多媒體內(nèi)容的運(yùn)用方面，首先要加強(qiáng)圖片和視頻的運(yùn)用。圖片和視頻可以提高新聞報(bào)道的可視性和趣味性，吸引更多的受眾。其次，要增強(qiáng)互動(dòng)性?，F(xiàn)代社會(huì)強(qiáng)調(diào)雙向溝通，電視新聞報(bào)道也不例外。通過(guò)運(yùn)用新媒體技術(shù)，如微博、微信、直播等，可以實(shí)現(xiàn)受眾與電視新聞編輯的互動(dòng)，這將極大地提升受眾的體驗(yàn)感和電視新聞報(bào)道的質(zhì)量。

電視節(jié)目可以利用網(wǎng)站、瀏覽器等社交平臺(tái)，從而增加電視節(jié)目的信息內(nèi)容負(fù)荷。傳統(tǒng)的電視新聞報(bào)道不能完全顯示清晰的新聞報(bào)道鏈接和網(wǎng)站，以及瀏覽器的擴(kuò)展部分。因此，CCTV 將重要的新聞報(bào)道信息內(nèi)容及其延伸新聞發(fā)布到央視新聞報(bào)道客戶端，向受眾展示新聞事件的整體邏輯，從而使央視新聞報(bào)道的意義非常廣泛。廣播電視新聞報(bào)道可以將電視節(jié)目中的新聞信息進(jìn)行分割，通過(guò)短圖片將廣播電視新聞信息的內(nèi)容逐一顯示到社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，使整個(gè)電視內(nèi)容一目了然，從而打破了電視節(jié)目線性傳播的缺陷，進(jìn)一步提高了電視新聞傳播的深度和廣度。

(三)利用智媒技術(shù),增強(qiáng)媒體的表現(xiàn)力

電視新聞報(bào)道可以利用智媒技術(shù)手段，加強(qiáng)數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，從而創(chuàng)新電視新聞報(bào)道節(jié)目的內(nèi)涵和形態(tài)。新媒體技術(shù)不僅包括新舊媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的相互連接，還包括新興媒介技術(shù)手段的具體運(yùn)用。在電視新聞報(bào)道節(jié)目中，可以運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，如VR 和AR 創(chuàng)造出沉浸式的閱讀環(huán)境，使受眾在現(xiàn)場(chǎng)還原過(guò)程中深化對(duì)此電視新聞信息內(nèi)容的了解。在全國(guó)兩會(huì)期間，央視新聞?lì)l道也運(yùn)用了VR 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，受眾可透過(guò)畫面虛擬地加入到兩會(huì)中，近距離感受兩會(huì)的新聞內(nèi)容，從而豐富和創(chuàng)新了電視新聞形式。

(四)完善用戶互動(dòng)機(jī)制，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)

一方面，廣電媒體可以利用社會(huì)化媒體渠道有效收集消費(fèi)者關(guān)于廣電媒體的信息反饋，從而實(shí)現(xiàn)信息調(diào)整和方式革新，以此促進(jìn)廣電媒體的不斷成長(zhǎng)。受眾作為信息的重點(diǎn)接收人群，其對(duì)于信息的傳遞將促進(jìn)傳遞信息與過(guò)程的完善和創(chuàng)新，成為信息傳遞中不容缺位的重要環(huán)節(jié)。電視新聞應(yīng)結(jié)合多媒介平臺(tái)，與受眾有效實(shí)現(xiàn)互動(dòng)和交流，進(jìn)而在接收過(guò)程中進(jìn)行互動(dòng)敘事，提升受眾的收視感受。

另一方面，電視新聞中心將在節(jié)目直播過(guò)程中利用全媒體技術(shù)與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)連線，并適時(shí)提問(wèn)用戶關(guān)于全媒體的觀點(diǎn)和看法，在互動(dòng)討論中進(jìn)一步提升用戶的參與度,進(jìn)而增強(qiáng)用戶的收視黏性。另外，廣電新聞還可以在社會(huì)化媒體平臺(tái)上發(fā)布相應(yīng)的新媒體話題，從話題中有效收集用戶的建議和意見,進(jìn)而改變電視新聞的傳播內(nèi)涵與方式。比如，央視記者在其微博平臺(tái)中設(shè)定了話題“兩會(huì)你我他”，與用戶一起探討社會(huì)話題，并以此為廣電新聞的話題選取指明方向。

(五)加強(qiáng)新聞素材的挖掘，提高編輯的寫作水平

新聞素材是新聞編輯的基礎(chǔ)，只有豐富的新聞素材才能保證新聞報(bào)道的質(zhì)量。因此，電視新聞編輯必須加強(qiáng)新聞素材的挖掘和整合工作。首先，電視新聞編輯要善于發(fā)現(xiàn)新聞素材。新聞是無(wú)處不在的，只要我們仔細(xì)觀察，就會(huì)發(fā)現(xiàn)新聞潛藏在于各個(gè)角落。電視新聞編輯應(yīng)經(jīng)常參加各種新聞活動(dòng)、展覽、會(huì)議等，不斷了解新聞動(dòng)態(tài)和熱點(diǎn)問(wèn)題。其次，電視新聞編輯要善于整合新聞素材。新聞素材多樣化，來(lái)自不同渠道，電視新聞編輯要對(duì)新聞素材進(jìn)行整合分類，以便更好地進(jìn)行新聞報(bào)道。電視新聞編輯除了具備良好的口才和演講能力外，還必須有高超的寫作能力。提高編輯的寫作水平不僅能夠提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，而且可以更好地滿足受眾的需求。在提高寫作水平的過(guò)程中，首先要提高編輯的新聞素材篩選能力。要想寫出好的新聞報(bào)道，首先要選擇好的新聞素材。其次，要提高語(yǔ)言表達(dá)能力。電視新聞報(bào)道要簡(jiǎn)潔明了，準(zhǔn)確無(wú)誤，不過(guò)多地運(yùn)用修辭手法，這就需要編輯具備較高的語(yǔ)言表達(dá)能力。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒介為廣電媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展提供了前所未有的機(jī)會(huì)和空間，廣電媒體在與新媒介進(jìn)行結(jié)合中，應(yīng)抓住發(fā)展契機(jī)，利用新媒體打造的信息發(fā)布矩陣，增強(qiáng)電視新聞傳遞的有效性和吸引力。另外，廣電媒體還應(yīng)與社會(huì)化媒體服務(wù)相結(jié)合，利用社會(huì)化媒體平臺(tái)進(jìn)一步增強(qiáng)媒體的承載能力，進(jìn)一步提升廣電媒體的傳播深度和廣度，并將新媒體信息技術(shù)運(yùn)用于廣電媒體的媒介創(chuàng)新上，通過(guò)與用戶的交互和溝通改變電視新聞的敘述方式，在新舊媒介的同頻共振中給電視新聞帶來(lái)了新的生命活力。