社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展下,圖書出版行業(yè)也步入新的起點,面臨著新的挑戰(zhàn)和要求。策劃編輯作為圖書出版行業(yè)的主力支撐,其設(shè)計思維能力決定著圖書出版質(zhì)量和市場競爭力。因此,本文首先闡述設(shè)計思維的概念,分析策劃編輯設(shè)計思維能力的體現(xiàn)與必要性,結(jié)合圖書出版的設(shè)計思維過程,探索提升策劃編輯設(shè)計思維能力的有效策略,以推動整個圖書出版行業(yè)更快、更好發(fā)展。
圖書出版是一個完整的系統(tǒng)工程,編輯策劃圖書過程考驗的是策劃編輯的思維能力。策劃編輯猶如一個好的產(chǎn)品經(jīng)理,能在自己熟悉的領(lǐng)域做好以垂直化、專業(yè)化、市場化為核心的圖書出版。通過闡述圖書的設(shè)計思維過程,應(yīng)用設(shè)計思維來解決問題,講述編輯應(yīng)具有的能力,并優(yōu)化出版過程,從而實現(xiàn)高質(zhì)量的圖書出版。通過提升編輯的設(shè)計思維能力,完成對編輯自身能力的提升,形成可供持續(xù)發(fā)展的出版內(nèi)容、營銷和銷售體系。
設(shè)計思維是一種思考問題、分析問題的方式。通過有意義的創(chuàng)意和想法,來解決特定人群的實際問題,其核心是“以人為本”的設(shè)計,盡可能地以用戶為中心去看待這些問題。用設(shè)計思維幫助我們理解客戶的需求和痛點,了解問題的根本,從而做出好的產(chǎn)品。好書即是好產(chǎn)品。設(shè)計思維是一種解決問題的綜合思維,是進(jìn)一步把解決方案產(chǎn)品化的過程。
設(shè)計思維是一個非線性的、反復(fù)的過程,是用來解決產(chǎn)品和服務(wù)用戶問題的重要手段?;ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品多會采用這樣的思維方式來進(jìn)行用戶體驗、產(chǎn)品設(shè)計、交互設(shè)計等,同樣也適合圖書出版。
圖書出版可以以產(chǎn)品的設(shè)計方法來思考圖書的整體設(shè)計,可理解為從圖書策劃、組稿、編輯加工、裝幀設(shè)計,到市場銷售等各環(huán)節(jié)。
設(shè)計是科學(xué)與藝術(shù)統(tǒng)一的產(chǎn)物,思維更多注重人們對事物本質(zhì)屬性的探索。設(shè)計是前提,思維是手段,借助各種表現(xiàn)形式,最終形成“書”這個產(chǎn)品形態(tài)。圖書在設(shè)計策劃的時候,就要求編輯有敏銳的洞察能力、較高的審美能力和扎實的專業(yè)功底,從而實現(xiàn)對選題策劃的駕馭能力。
將書作為一個設(shè)計產(chǎn)品來看待,應(yīng)用設(shè)計思維的方式,在設(shè)計之初就將這種方式應(yīng)用進(jìn)來。書作為一個新的產(chǎn)品,帶給讀者不同的體驗,編輯就要用創(chuàng)新的解決方案,出版更具創(chuàng)意的產(chǎn)品。設(shè)計思維不同于藝術(shù)思維,不僅限于圖書的形態(tài)之美,而且是一種解決問題的方法。設(shè)計不是藝術(shù)表現(xiàn)更不是畫畫,而是協(xié)調(diào)人與物的關(guān)系從而解決問題,一本好書的設(shè)計同樣也需要達(dá)到這個要求,協(xié)調(diào)讀者和書的關(guān)系。
出版的策劃能力
一個編輯的出版思維,某種意義上是建立在出版社發(fā)展理念的基礎(chǔ)上的,編輯結(jié)合自身的專業(yè)領(lǐng)域,尋找可制作的選題。成熟的策劃編輯要擁有一個高強(qiáng)度的大腦,能調(diào)度不同的體系,明白在不同的環(huán)節(jié)和節(jié)點上如何去發(fā)力。猶如一個好的產(chǎn)品經(jīng)理,編輯的策劃體現(xiàn)在全流程的把控,能駕馭并建立成熟的編輯團(tuán)隊、圖書裝幀設(shè)計體系、圖書營銷體系、銷售體系,甚至有能形成自己品牌的意識。
編輯的策劃能力,不僅體現(xiàn)在某一本好書上,而是一個用設(shè)計思維搭建的系統(tǒng)工程,持續(xù)地挖掘發(fā)現(xiàn)好的選題、輸出好的作品、做出好的圖書。編輯應(yīng)具備良好的設(shè)計思維能力,做到以垂直化、專業(yè)化、市場化為核心,完成對自身設(shè)計要求的同時,形成優(yōu)秀的出版物,做出可供持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容。
在策劃設(shè)計之初,做到心中有數(shù),從發(fā)掘選題開始,編輯要對整個過程的定位、銷售場景、營銷方式等有初步的規(guī)劃。特別是在圖書的定位上,結(jié)合整體設(shè)計,從準(zhǔn)確性、藝術(shù)性、工藝性、可閱讀等出發(fā),使得內(nèi)容以恰當(dāng)?shù)男问降玫匠浞值捏w現(xiàn)。
書稿的鑒別判斷能力
策劃編輯對書稿內(nèi)容的駕馭能力,既能體現(xiàn)編輯的專業(yè)能力,又能展現(xiàn)其社會擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任。編輯不僅要完成內(nèi)容生產(chǎn)和加工,同時要讓內(nèi)容發(fā)揮其最大價值。
根據(jù)出版方針、政策、社會需要和出版的可能性等條件,判斷圖書有無出版價值,做好對書稿質(zhì)量的鑒別、判斷,并做出取舍。出版內(nèi)容要圍繞以人為本的服務(wù)理念,并始終把質(zhì)量放在首位。
策劃編輯的鑒別能力,不僅僅要關(guān)注圖書本身,同時還要注重整書的創(chuàng)新形態(tài)。如一本書不能單獨考慮內(nèi)容,也要考慮涉及的其他元素:整體設(shè)計、讀者的場景、銷售的形式等。要把這本書的出版與周圍的系統(tǒng)一同納入考慮范圍。
成本的控制能力
產(chǎn)品從概念走向市場,控制成本是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。圖書出版過程中產(chǎn)生多種費(fèi)用,比如稿費(fèi)、編校費(fèi)、印裝費(fèi)、排版費(fèi)等,這些都是圖書的成本。策劃編輯要有經(jīng)營的頭腦,具備成本效益的分析能力,特別是控制圖書生成環(huán)節(jié)的費(fèi)用。在不同的環(huán)節(jié)要求策劃編輯發(fā)揮自身的綜合能力,控制好成本。如在圖書裝幀設(shè)計環(huán)節(jié),策劃通常要有對圖書裝幀的概念,明白作者想要表達(dá)的意思,從而更好地判斷版式設(shè)計、封面設(shè)計的效果。判斷能力、決策能力必不可少,能夠避免反復(fù)多次的修改。
策劃編輯的全流程營銷能力
圖書的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上,同時也體現(xiàn)在圖書形式、營銷形式等上面。好的營銷是建立在好書之上的,其次才是營銷的錦上添花,精準(zhǔn)的營銷能加大圖書銷售。編輯的營銷,首先應(yīng)明確圖書的定位、目標(biāo)讀者及他們的年齡、偏好、閱讀習(xí)慣和購買能力等,結(jié)合讀者畫像,思考圖書的賣點,精準(zhǔn)營銷。使內(nèi)容、語言風(fēng)格、設(shè)計等投其所好,才能做出個性鮮明、目標(biāo)清晰的書。
營銷能力要求編輯明白哪些內(nèi)容能夠激發(fā)讀者的購買欲望,用什么營銷推廣形式更容易吸引讀者眼球。編輯要能抓取社會熱點,了解人群聚焦點,明白讀者的需求點,做好圖書推文的原創(chuàng)編寫等等。同時做好與營銷編輯的聯(lián)動,建立長期友好的渠道關(guān)系,發(fā)揮編輯的社會溝通能力。
設(shè)計思維來源于藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域的概念,是指對設(shè)計師實踐的學(xué)術(shù)構(gòu)建和設(shè)計師能力的理論思考。隨著學(xué)科的交叉發(fā)展,設(shè)計思維應(yīng)用領(lǐng)域越來越廣,從廣義上理解,以人為本的創(chuàng)新方式指要像設(shè)計師一樣思考問題從而解決問題。
設(shè)計思維不能理解為“設(shè)計師的思維”,是一套更接近于工程學(xué)的方法,用邏輯和套路,面對復(fù)雜而不確定的問題,讓編輯發(fā)揮自身價值,讓創(chuàng)意穩(wěn)定地發(fā)生,發(fā)揮編輯駕馭圖書出版的能力。
策劃編輯發(fā)揮其設(shè)計思維能力,用其靈敏嗅覺追蹤社會熱點話題,選出更好的選題;像設(shè)計師一樣用極具創(chuàng)造性、敏銳性的思維,把控出版過程,發(fā)揮編輯的社會意識、精品意識、市場意識、成本意識。用設(shè)計思維提升編輯的出版策劃能力,讓編輯具有書稿的鑒別判斷能力,同時結(jié)合產(chǎn)品的思維方式,提升編輯的專業(yè)能力、審美能力及營銷宣傳能力。
策劃編輯發(fā)揮設(shè)計思維,更能從宏觀和微觀上做出精品。大到選題策劃、作者選定、營銷渠道建立、營銷活動策劃,小至推薦語、版式設(shè)計、封面用紙、編委排列位次等都要考慮到,如同設(shè)計師考慮一個作品的造型、色彩、材料等。
主題方向的定位
通過深度的調(diào)研和訪談,策劃編輯可以了解讀者在特定活動中的實際需求。通過深入分析可能會意識到真正的目標(biāo)客戶,并對其進(jìn)行細(xì)分。通過同類書的比較,編輯或許會發(fā)現(xiàn)單純的紙質(zhì)圖書已經(jīng)難以滿足用戶的需求,需要增加音頻、視頻等數(shù)字資源,豐富圖書的內(nèi)容。分析之后,結(jié)合主題方向,制定一個與目標(biāo)群體直接關(guān)聯(lián)的需求陳述,讓書更好地被讀者閱讀。
讀者群體的定位
出版圖書之前,策劃編輯需要深入地進(jìn)行市場調(diào)研。從調(diào)研到選題確定,首先要應(yīng)用設(shè)計思維進(jìn)行用戶研究,明確圖書出版的讀者對象。了解目標(biāo)客戶正在關(guān)心和需求的內(nèi)容是什么?通過與目標(biāo)群體進(jìn)行交流,深入挖掘,尋找需求點,構(gòu)建圖書需求的場景,進(jìn)而確定讀者畫像。當(dāng)然這種深入調(diào)查的方式有很多種,比如與目標(biāo)讀者的直接對話交流、與資深作者的探討,還可通過社交網(wǎng)絡(luò)平臺、同類暢銷書的對比等進(jìn)行調(diào)研。
創(chuàng)意設(shè)計
這個階段策劃編輯要結(jié)合主題的問題陳述提出解決問題的想法,以強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識、敏銳的市場洞察力和熱情的工作精神積極主動地去思考。此時重點不在于獲得一個完美的想法,形成最終圖書的模型,而是要來一場頭腦風(fēng)暴,要有盡可能多的想法。編輯通過設(shè)計思維,可能會有更多的想法:獨特的虛擬現(xiàn)實體驗、立體書展現(xiàn)、多媒體融合等內(nèi)容。不管最后呈現(xiàn)什么樣的形式,編輯都能列出最佳想法,并將它展示給正在尋求幫助的讀者,看看他們的反饋。策劃編輯在這個階段,心中一定要形成編輯圖書的模型及最終圖書使用的場景圖——翻開這本書,能為讀者帶來怎樣的一個閱讀體驗。
作者的約稿
一本書的成功,很大一部分來源于作者。圖書編輯出版過程是一個相對漫長復(fù)雜的過程,與作者的良好溝通是保證圖書出版質(zhì)量的關(guān)鍵。編輯在向作者約稿之前,就需要完成足夠的信息采集工作,做好充足的調(diào)研,除結(jié)合選題內(nèi)容方面的大量信息整理外,要調(diào)研好意向作者的專業(yè)領(lǐng)域、個人特點等,盡可能縮小與作者之間的思維差距,進(jìn)而更好地溝通、交流,在圖書策劃出版方面達(dá)成共識,為編輯過程夯實基礎(chǔ)。
原型制作——確定選題框架
策劃編輯通過與作者審讀的交流,結(jié)合從讀者那里得到的反饋,形成明確的選題框架。與作者溝通,結(jié)合主題內(nèi)容,勾勒出整本書的框架結(jié)構(gòu)。比如內(nèi)文呈現(xiàn),解決方法可能是一個新的想法、一種新的表現(xiàn)形式,或者是多種形式的組合。對圖書進(jìn)行多維度、多層次的內(nèi)容梳理,建立一個圖書框架,確定圖書的大綱和目錄。
內(nèi)容的編輯加工
編輯要敢于通過建立自己的讀者群體,接受讀者的意見,辨別出哪些建議是可接受的,哪些是不可更改的。通過讀者的反饋,建立合理的結(jié)構(gòu)框架,確定適合讀者的圖書出版形式,如目錄、體例、表現(xiàn)形式等。策劃編輯協(xié)調(diào)好文字編輯、裝幀設(shè)計、營銷編輯等多個環(huán)節(jié)的相互作用,做好圖書的生產(chǎn)加工。
策劃編輯設(shè)計思維能力的提升策略
設(shè)計思維在圖書出版行業(yè)的應(yīng)用正在不斷探索中,無論從理論層次還是實踐過程來講,應(yīng)用設(shè)計思維的方式,在圖書出版領(lǐng)域或?qū)l(fā)揮更大的指導(dǎo)作用。從圖書策劃角度,應(yīng)提升編輯的策劃思維能力。一本書的出版過程猶如一個產(chǎn)品、一個項目,策劃編輯就相當(dāng)于設(shè)計師、產(chǎn)品經(jīng)理,負(fù)責(zé)策劃選題、建立和維護(hù)作者資源營銷推廣、撰寫宣傳文案、成本核算與控制等工作。
結(jié)合策劃的幾個步驟,融合設(shè)計思維能力,提升編輯的策劃思維能力,體現(xiàn)在以下幾個方面:首先是整理,即圍繞策劃對象進(jìn)行市場調(diào)查、選題策劃,以社會效益和經(jīng)濟(jì)效益為出發(fā)點,整理、論證選題策劃,并確定選題。其次是判斷,即通過審讀稿件,從內(nèi)容出發(fā)對稿件進(jìn)行篩選,判定其出版價值。再次是創(chuàng)新,即全面完善書稿,通過設(shè)計思維判斷、挖掘稿件深層價值,使圖書具有新穎性和開創(chuàng)性。最后是實施,即把控書稿加工的全過程,做好編輯加工、營銷策劃等,以精品出版的態(tài)度完善出版流程。
充分的市場調(diào)研
策劃編輯要做好對市場調(diào)研信息的整理和篩選。市場調(diào)研是編輯工作的起點,是選題策劃的直接基礎(chǔ)和重要依據(jù)。選題的針對性、準(zhǔn)確性在很大程度上是由市場調(diào)研質(zhì)量決定的,策劃編輯要做好對市場調(diào)研信息的整理和篩選。在市場調(diào)研的時候,可以從相關(guān)政策、市場需求、讀者需求、同類書等幾個方面進(jìn)行調(diào)研。出版是文化領(lǐng)域的建設(shè),從事的是教育人、哺育人、引導(dǎo)人的工作。策劃編輯要讀懂政策導(dǎo)向,提升自身的政治覺悟。為滿足不同的市場需求,結(jié)合不同的圖書類型,編輯要采用不同的調(diào)研方式。充分的市場調(diào)研能讓編輯保持先進(jìn)的理念、創(chuàng)新的意識和敏銳的洞察力,更能從海量的市場需求中做出選擇,打造精品。
以設(shè)計思維來做圖書策劃,就要求策劃編輯圍繞以人為本的方式來進(jìn)行市場調(diào)研。以市場和讀者為導(dǎo)向,提升編輯的市場調(diào)研能力,做到知己知彼,百戰(zhàn)不殆。
發(fā)揮編輯主觀能動性
編輯工作是一個不斷學(xué)習(xí)、不斷了解新知識的職業(yè),策劃編輯要不斷地提升自我,不能忽略自身的學(xué)習(xí)和成長。一方面策劃編輯要緊跟市場動向,了解相關(guān)政策,提高自身的策劃能力,做好選題的決策;另一方面對自身編輯專業(yè)的業(yè)務(wù)進(jìn)行提升,注重流程的控制、文字的敏感性,強(qiáng)化自身審稿和編輯加工的能力。
溝通能力
策劃編輯作為圖書的“產(chǎn)品經(jīng)理”,猶如一個管理者起到關(guān)鍵作用。策劃編輯的工作不再是編、印、發(fā)中的一個獨立環(huán)節(jié)了,而是一項系統(tǒng)的組織活動。從市場信息收集、選題確定、選擇作者、組稿,到審讀、編校、設(shè)計、印刷、營銷等全過程的參與。不僅要處理好內(nèi)部環(huán)節(jié),還要與作者、讀者和發(fā)行等進(jìn)行溝通,時刻關(guān)注不同環(huán)節(jié)的反應(yīng),這些就要求編輯必須具有較強(qiáng)的溝通能力,才能實現(xiàn)各環(huán)節(jié)、各部門的通力合作,以降低成本、高效達(dá)到目標(biāo)。
綜上所述,圖書的設(shè)計思維要求策劃編輯能通過形式服務(wù)于內(nèi)容,將技術(shù)和藝術(shù)相結(jié)合,提高圖書的整體形態(tài),滿足閱讀的基本需求,同時提升圖書的美感,最終實現(xiàn)讀者、圖書、作者之間的有效連接,做出適合市場的精品圖書。提升編輯的設(shè)計思維能力,從一定意義上來講能提升出版社的核心競爭力。策劃編輯是主力軍,是出版社圖書產(chǎn)品的主要推動者,更是社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的重要創(chuàng)造者。
作者簡介:
劉燕芳(1987—),女,漢,河南開封,碩士研究生,編輯,研究方向:圖書編輯。