王馨怡 馬勝敏

摘要：隨著時(shí)代變化發(fā)展，我國傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已無法滿足人民日漸增長的體育需求，體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。本文基于我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式分析我國體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性及可能性，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，借助數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，體育產(chǎn)業(yè)模式多樣化，監(jiān)督管理規(guī)范化，進(jìn)一步優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“體育+數(shù)字”深度融合，為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；體育產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)代化；體育發(fā)展

The digital economy empowers the modernization development of China's sports industry

WANG Xinyi ?MA Shengmin*

Hunan University of Technology? Zhuzhou， Hunan? 412007

Abstract：With the changes and development of the times， the development of China's traditional sports industry is no longer able to meet the growing sports needs of the people， and the transformation of the sports industry is urgent. Based on the current situation of China's sports industry and relying on the digital economy model， this paper analyzes the necessity and possibility of China's sports industry transformation， promotes the modernization of the sports industry transformation， realizes the Digital transformation with digital technology， diversifies the sports industry model， standardizes supervision and management， further optimizes the sports industry talent training mechanism， realizes the deep integration of "sports+digital"， and injects new momentum into the development of China's sports industry.

Key words：Digital economy; Sports industry; modernization

我國的傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展方面相對(duì)滯后，其產(chǎn)業(yè)模式單一，缺乏多樣性，管理模式混亂導(dǎo)致從業(yè)人員大量流失，已不適應(yīng)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型刻不容緩，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)成為業(yè)界學(xué)者共同關(guān)注的話題。數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型旨在利用數(shù)字技術(shù)和數(shù)字平臺(tái)，為體育活動(dòng)提供新的活動(dòng)場所；通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)行對(duì)在線體育的有效監(jiān)督管理，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)管理規(guī)范化；優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機(jī)制，加強(qiáng)國內(nèi)外人才交流，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供活力。

1.數(shù)字經(jīng)濟(jì)的理論內(nèi)涵

數(shù)字經(jīng)濟(jì)改變了傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，其內(nèi)涵需要從三方面來理解。從實(shí)踐發(fā)展來看，要實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)各要素配合的最大價(jià)值，就必須大力推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的時(shí)代發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為主要載體，以信息通信技術(shù)融合應(yīng)用、全要素?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型為重要推動(dòng)力[1]，實(shí)現(xiàn)社會(huì)各要素生產(chǎn)率的提升，同時(shí)打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)各要素生產(chǎn)率提升，打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為引擎，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高效發(fā)展，構(gòu)建智慧城市，提高區(qū)域各要素利用效率，深化對(duì)外開放，為“體育+數(shù)字”新發(fā)展模式提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，助力經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，滿足人民日益增長的物質(zhì)需求。

從運(yùn)行機(jī)制來看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展是數(shù)據(jù)交流與數(shù)字技術(shù)共同融合的結(jié)果。數(shù)據(jù)資料以數(shù)字化的知識(shí)和信息作為內(nèi)容，是新的生產(chǎn)要素，數(shù)字之間的交互流通解決了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的資源支撐力不足問題；而數(shù)字科技是科技革命的重要產(chǎn)物，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中起到信息交互、數(shù)據(jù)傳輸?shù)闹匾饔?。?shù)字資源的跨界流動(dòng)催生了以產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化為基礎(chǔ)的數(shù)字創(chuàng)新，從而成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)體系重構(gòu)的至關(guān)重要的因素。數(shù)字政府作為國家信息化建設(shè)的核心主體之一，在促進(jìn)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與擴(kuò)散方面具有重要價(jià)值。通過協(xié)調(diào)政府計(jì)劃與體育市場，提高數(shù)據(jù)資源配置效率有助于提升技術(shù)對(duì)行政管理和公共服務(wù)的優(yōu)化程度。

從作用機(jī)制來看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)函數(shù)產(chǎn)生了深刻的影響，其作用機(jī)制也因此發(fā)生了根本性的變革。如京東構(gòu)建數(shù)字化供應(yīng)鏈和智能物流體系，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)端與消費(fèi)端的高效對(duì)接。通過整合各行業(yè)數(shù)字終端的供需數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)出增長構(gòu)成了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的主要組成部分更好地服務(wù)于“雙循環(huán)”新發(fā)展格局。

2.數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的多維價(jià)值

2.1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的興起為體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了有力的政策支撐，為其注入了新的活力和動(dòng)力，這是國家為其提供的重要保障之一。我國對(duì)數(shù)字技術(shù)與體育運(yùn)動(dòng)的結(jié)合進(jìn)行過多次研究，但真正將其運(yùn)用到體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域并取得顯著成效還需要一段時(shí)間。在中國，數(shù)字體育的發(fā)展備受矚目，成為了一個(gè)備受關(guān)注的話題。我國對(duì)數(shù)字技術(shù)與體育運(yùn)動(dòng)的結(jié)合進(jìn)行過多次研究，但真正將其運(yùn)用到體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域并取得顯著成效還需要一段時(shí)間。大力發(fā)展數(shù)字體育，有助于推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。其次，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功離不開大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和物聯(lián)網(wǎng)等借助先進(jìn)技術(shù)的支持，這些技術(shù)的應(yīng)用不僅能夠提升現(xiàn)有業(yè)務(wù)的盈利能力，同時(shí)也能夠推動(dòng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的拓展，從而有效提升組織績效。在此背景下，我國各行業(yè)紛紛開展智慧化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目研究與實(shí)踐，其中，體育產(chǎn)業(yè)作為典型代表之一，以其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)成為新時(shí)代產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要抓手。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)所提供的海量數(shù)據(jù)，體育賽事主辦方得以深入了解客戶的需求，為其提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，從而提升用戶的忠誠度。而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和人工智能的發(fā)展，為體育產(chǎn)業(yè)多元化提供了必要的物質(zhì)基礎(chǔ)，巧妙地融合到真實(shí)世界中，使體育產(chǎn)業(yè)營銷數(shù)字化，深化體 育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革[2]，實(shí)現(xiàn)面向體育迷的“千人千面”的精準(zhǔn)營銷。

2.2 數(shù)字化轉(zhuǎn)型有助于催生體育消費(fèi)新的增長點(diǎn)

隨著全民健身熱潮和體育消費(fèi)的提升，我國體育新經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)迎來了新的機(jī)遇?！叭窠∩硭竭_(dá)到新高度”已寫入“十四五”時(shí)期體育發(fā)展主要目標(biāo)，加上《全民健身計(jì)劃（2021-2025）》等多項(xiàng)政策加持，我國參與體育鍛煉的人群大幅度增加，帶動(dòng)全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主流媒體技術(shù)、內(nèi)容創(chuàng)作 方式和新興商業(yè)模式的不斷融合，促使產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)若 干新的增長點(diǎn)[3]。在如今數(shù)據(jù)賦能社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)下，數(shù)字技術(shù)正在為體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來全新思路，國家體育總局積極推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，孕育數(shù)字化體育、在線健身、線上培訓(xùn)等新興業(yè)態(tài)，由此可見，體育數(shù)字化已成賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“跳板”，也正成為人們進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)的新潮流，不斷滿足著人民日益增長的美好生活需要。

2.3 數(shù)字技術(shù)是體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的重要抓手

數(shù)字創(chuàng)新是國家發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。從數(shù)字經(jīng)濟(jì)的需求點(diǎn)來看，體育市場主體是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)長期快速發(fā)展的微觀 基礎(chǔ)，也是體育市場經(jīng)濟(jì)的基本單元[4]隨著數(shù)字時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈技術(shù)等前沿概念的涌現(xiàn)，我們迎來了一個(gè)全新的數(shù)字時(shí)代，數(shù)字化成為體育產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的提出，我國開始大力推進(jìn)“數(shù)字中國”建設(shè)，將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)類型進(jìn)行融合互通，借助互聯(lián)網(wǎng)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)提高創(chuàng)新力，打造出新的生產(chǎn)點(diǎn)，將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式從以供給為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕枨鬄閷?dǎo)向，轉(zhuǎn)變供需結(jié)構(gòu)模式，從而為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供積極有活力的氛圍，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效升級(jí)。從數(shù)字經(jīng)濟(jì)的特征來看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有高效性、精準(zhǔn)性、便捷性、及時(shí)性、交換性、共享性、開放性等特征，除用于廣泛的經(jīng)濟(jì)社會(huì)等日常生活場景外，還可與體育結(jié)合，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的新途徑，已成為全球性共識(shí)。數(shù)字技術(shù)有助于實(shí)現(xiàn)體育改革目標(biāo)，具體表現(xiàn)在完善全民健康服務(wù)體系、促進(jìn)學(xué)校體育發(fā)展等方面促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)繁榮?？傊?，數(shù)字技術(shù)是未來全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，我國體育的發(fā)展應(yīng)當(dāng)順應(yīng)當(dāng)今全球發(fā)展大勢(shì)。體育通過數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的方式不斷與其他行業(yè)融合，從整體上能夠帶動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推進(jìn)我國體育事業(yè)走向新的輝煌。數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于解決新時(shí)代體育發(fā)展中面臨的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)、創(chuàng)新動(dòng)力不足等問題提供了重要契機(jī)。

3.數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困囿

3.1 數(shù)字供給體系薄弱，缺乏有效性政策支撐

我國在數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)方面的起步相對(duì)于國外較為滯后，這一點(diǎn)可以從國家體育總局的角度得到證實(shí)，地方體育管理部門缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)業(yè)的政策定位、商業(yè)定位、發(fā)展定位尚不明確。首先，我國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化仍以國有大型企業(yè)為主導(dǎo)，中小型企業(yè)影響力較弱，融資困難，現(xiàn)代的體育產(chǎn)業(yè)體系是一個(gè)高度復(fù)雜的開放系統(tǒng)，它具有多個(gè)層次、不平衡和非線性的特征。因此，要想實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新與升級(jí)必須從其微觀基礎(chǔ)入手進(jìn)行全面深入改革，其中最關(guān)鍵的就是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。由于數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用和跨領(lǐng)域應(yīng)用，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型涉及多個(gè)領(lǐng)域和部門。其次，關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化立法，總體比較分散。此外，大部分內(nèi)容以原則性表述為主，缺乏系統(tǒng)性，且法律效力受到限制，難以為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展提供有效保障。其中的問題突出表現(xiàn)在支撐政策的 粗放性和單薄性[5]，具體表現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的監(jiān)督管理機(jī)制和法律法規(guī)不健全，侵犯個(gè)人知識(shí)產(chǎn)權(quán)及泄露個(gè)人信息等對(duì)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了一定的抑制作用。最后，我國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字?jǐn)?shù)字化過程中當(dāng)前，體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字創(chuàng)新活力受到影響，由于缺乏充分的政府、體育企業(yè)和公眾之間的信任溝通機(jī)制，導(dǎo)致企業(yè)和個(gè)人在獲取公共數(shù)據(jù)方面遇到了瓶頸，“數(shù)據(jù)孤島” 問題較為嚴(yán)重[6]。

3.2 數(shù)據(jù)資源共享與應(yīng)用不足，企業(yè)協(xié)同性水平較低

我國的5G網(wǎng)絡(luò)雖然在全球范圍內(nèi)規(guī)模最大，但受到技術(shù)領(lǐng)先度不足和創(chuàng)新能力較差的制約，在物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施方面相對(duì)落后。數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)于體育用品制造業(yè)而言，云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用則需要進(jìn)一步加強(qiáng)?；谖覈L期處于發(fā)展中大國的基本國情，中小型體育企業(yè)仍以勞動(dòng)密集型為主導(dǎo)并長期依賴低成本發(fā)展模式，產(chǎn)品種類單一，營銷模式固化，由此導(dǎo)致大量中小型體育企業(yè)利潤較低，難以生存，使得中小型體育企業(yè)并不注重創(chuàng)新研發(fā)，對(duì)數(shù)字技術(shù)等核心投入較少。值得注意的是，僅有22%的體育企業(yè)在數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域有所涉足，而大多數(shù)體育企業(yè)則存在著核心技術(shù)方面的不足，創(chuàng)新欲望不足等問題。

3.3 體育復(fù)合型人才緊缺，數(shù)字化人才缺口擴(kuò)大

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，中國的體育產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著一次深刻的轉(zhuǎn)型，需要有人才支撐。在體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)一步推進(jìn)的今天，現(xiàn)有的專業(yè)體育知識(shí)和數(shù)字技術(shù)的人才水平與體育專業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型所要求相去較遠(yuǎn)，體育產(chǎn)業(yè)人力資本不 夠[7]，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先，專業(yè)體育領(lǐng)域所需人才的缺口相當(dāng)嚴(yán)重。在當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，科技水平不斷提高以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展等背景下，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也迎來了良好的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在數(shù)字化細(xì)分領(lǐng)域的體育產(chǎn)業(yè)中，人才需求呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，然而，我國目前還沒有專門培養(yǎng)體育經(jīng)營人才的機(jī)構(gòu)[8]，這些人才需要具備較強(qiáng)的綜合能力。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程不斷加快，對(duì)各類專業(yè)人才的要求也越來越高。數(shù)字化體育強(qiáng)調(diào)“體育+”跨界融合的模式，這意味著體育專業(yè)人才需要具備數(shù)字技術(shù)、教育、金融等相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)，以及經(jīng)濟(jì)、法律等多方面的素質(zhì)，而非僅僅精通體育專業(yè)知識(shí)。因此，體育行業(yè)對(duì)人才提出了新要求，也為體育人才提供了良好發(fā)展機(jī)遇。其次，人才的培養(yǎng)面臨著重重困難。目前，在社會(huì)上存在著對(duì)體育人才缺乏正確認(rèn)識(shí)和認(rèn)識(shí)不到位的情況，尤其是對(duì)于體育行業(yè)內(nèi)人才更是缺乏正確認(rèn)知。目前，我國的體育人才培養(yǎng)主要集中在高校領(lǐng)域，而傳統(tǒng)的體育專業(yè)人才培養(yǎng)則采用傳統(tǒng)的教學(xué)模式，本科課程仍然以專業(yè)運(yùn)動(dòng)技能的教授為主，缺乏與其他學(xué)科的交流。數(shù)字化體育領(lǐng)域的人才培養(yǎng)正處于起步探索階段，其培養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)缺乏明確性、目標(biāo)不夠明確、模式不夠清晰，導(dǎo)致其與體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化人才需求的匹配度相對(duì)較低。

4.數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐進(jìn)路

4.1 宏觀層面：強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的頂層設(shè)計(jì)

隨著黨的二十大和全國教育工作會(huì)議的召開，黨和國家明確提出將教育作為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性支持進(jìn)行系統(tǒng)謀劃，深入落實(shí)立德樹人的根本任務(wù)，促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展的體制機(jī)制健全完善。目前，我國已經(jīng)初步勾勒出了數(shù)字技術(shù)在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)健康轉(zhuǎn)型方面的頂層設(shè)計(jì)方案，但在如何推動(dòng)中央與地方間協(xié)同發(fā)展以及中小體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型支持力度不足等仍存在問題。針對(duì)此類情況，提出以下兩點(diǎn)進(jìn)行改善：

充分發(fā)揮政府在市場經(jīng)濟(jì)中的主體地位，加強(qiáng)中央與地方政府的政策聯(lián)系，出臺(tái)指導(dǎo)體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的政策及配套實(shí)施措施[9]，避免二者相互沖突。中央政府為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供大方向和指引，以促進(jìn)體育企業(yè)的數(shù)字化運(yùn)營，推動(dòng)數(shù)據(jù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同轉(zhuǎn)型；地方政府因地制宜，結(jié)合所在地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r制訂相關(guān)指導(dǎo)文件。完善體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型相關(guān)配套的政策供給，圍繞經(jīng)濟(jì)、教育、技術(shù)等方面健全政策保障體系。針對(duì)中小型體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化初期投資量大但融資困難等問題提供簡化提供全方位的支持，包括但不限于貸款審批流程、貸款貼息、稅收減免、專項(xiàng)補(bǔ)貼以及風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償?shù)榷鄠€(gè)方面的援助。

加速推進(jìn)數(shù)字化體育產(chǎn)業(yè)的立法進(jìn)程。以我國數(shù)字體育轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)需求為基礎(chǔ)，我們必須立足于此，國家體育總局及地方相關(guān)體育局部門應(yīng)在參考《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》的基礎(chǔ)之上，制定適用于全國的數(shù)字體育發(fā)展規(guī)劃或條例。

4.2 中觀層面：建立數(shù)字體育多元協(xié)同的參與格局

目前我國數(shù)字技術(shù)發(fā)展成果顯著，但核心技術(shù)創(chuàng)新能力方面仍舊與歐美發(fā)達(dá)國家頂尖技術(shù)存在較大差距，尤其是關(guān)鍵核心技術(shù)的空白導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)國外技術(shù)依賴程度高。體育企業(yè)要注重科技創(chuàng)新，以解決體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中存在的實(shí)際問題為風(fēng)向標(biāo)，圍繞“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略”進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，加快關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)，擺脫歐美國家桎梏。例如數(shù)字視頻平臺(tái)在數(shù)字轉(zhuǎn)播技術(shù)方面增加科研投入，研發(fā)并運(yùn)用支持多點(diǎn)遠(yuǎn)程制作的云端賽事制作平臺(tái)，從而能夠在多路賽事信號(hào)場景下呈現(xiàn)最精彩畫面，使足球、籃球等傳統(tǒng)體育賽事的線上觀賞度增加，在留住傳統(tǒng)體育愛好者的同時(shí)，吸引了越來越多的消費(fèi)者上網(wǎng)參與和觀看，為體育轉(zhuǎn)播行業(yè)提供穩(wěn)定的客戶群體。最近幾年，線上娛樂活動(dòng)日益豐富，許多年輕消費(fèi)者難有耐心觀看整場比賽，因此多種體育類短視頻深受廣大消費(fèi)者喜愛，帶來巨大的觀賞與參與人群，成為用戶流量新高地，成為了供給側(cè)新的增長點(diǎn)。

4.3 微觀層面：建設(shè)數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系

第一，努力推進(jìn)學(xué)科專業(yè)交叉融合，加強(qiáng)校企合作，積極促進(jìn)高等體育院校，以消除產(chǎn)業(yè)鏈和人才鏈之間的障礙。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角分析我國體育教育體系存在的問題，指出“雙一流”背景下，高等教育應(yīng)加強(qiáng)校企協(xié)同培養(yǎng)應(yīng)用型人才。校企共建實(shí)踐教學(xué)體系是當(dāng)前我國高等體育教育發(fā)展的趨勢(shì)，也是解決“雙一流”建設(shè)中存在問題的有效措施之一。通過對(duì)課程體系結(jié)構(gòu)和培養(yǎng)方案進(jìn)行改革、優(yōu)化和完善。為提升學(xué)生就業(yè)競爭力，應(yīng)建立以市場人才需求導(dǎo)向的“訂單式”人才培養(yǎng)機(jī)制。建立專業(yè)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)人才智庫，完善體育產(chǎn)業(yè)人才服務(wù)機(jī)制。

第二，打造“有為政府”和監(jiān)督機(jī)制。一方面，發(fā)揮政府在營造體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的監(jiān)督作用，政府要牢記執(zhí)政為民，服務(wù)為民的初心。隨著最新的《中華人民共和國政府信息公開條例》的頒布，我們必須及時(shí)將體育數(shù)據(jù)的公開納入建設(shè)服務(wù)型政府的重要組成部分，以確保信息公開的透明度和公正性。譬如在針對(duì)中小學(xué)線上體育教學(xué)版塊，政府在進(jìn)行積極的政策扶植，保證線上教育高效發(fā)展的同時(shí)，必須堅(jiān)持政府的必要監(jiān)管，避免出現(xiàn)教師素質(zhì)低下，收費(fèi)混亂等情況發(fā)生。另一方面，樹立起體育產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的意識(shí)。為了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)平臺(tái)與以體育企業(yè)為主的供給市場和以體育消費(fèi)者為主的需求市場之間的有效銜接，我們需要及早樹立平臺(tái)意識(shí)，有計(jì)劃、有步驟地將更多的供需主體納入其中。

5.結(jié)語：

數(shù)字經(jīng)濟(jì)為我國體育產(chǎn)業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間。通過加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，利用數(shù)據(jù)作為新的生產(chǎn)要素打造創(chuàng)新型商業(yè)模式，創(chuàng)造“體育+數(shù)字”從無到有，繼而推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，改善供需資源配置，細(xì)化體育產(chǎn)業(yè)管理運(yùn)行模式，提高體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)資源利用效率，保持產(chǎn)業(yè)資源互通，促進(jìn)“體育+數(shù)字”從有到優(yōu)。通過整合各行業(yè)數(shù)字終端的供需數(shù)據(jù)，打破各行業(yè)傳統(tǒng)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)壁壘，實(shí)現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升國家體育實(shí)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，政府、企業(yè)、學(xué)界和社會(huì)各界共同努力，形成合力，共同推動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程。

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