李琳琳 牛鵬飛 王姝燕

摘要：本研究采用文獻資料法、專家訪談法、實地考察法等研究方法，以雅安市名山區(qū)百公里百萬畝鄉(xiāng)村振興茶產(chǎn)業(yè)帶為研究對象，對其開展鄉(xiāng)村體育旅游的現(xiàn)狀、困境等進行深入調(diào)研，探索與茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合的鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展路徑，從而推動雅安市名山區(qū)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展和實現(xiàn)鄉(xiāng)村人民富裕，同時為我國鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展提供參考。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；產(chǎn)業(yè)；鄉(xiāng)村；體育旅游

Research on the Development Path of Rural Sports tourism Integrated with Rural Industry Development

Abstract： This research adopts the research methods of literature review， expert interview， field investigation， etc.， and takes the 100 km million mu rural revitalization tea industry belt in Ya'an City， Mingshan District as the research object to conduct in-depth research on the current situation and difficulties of rural Sports tourism， explore the development path of rural Sports tourism integrated with the development of tea industry， so as to promote the development of rural Sports tourism in Ya'an City， Mingshan District and achieve the prosperity of rural people， At the same time， it provides reference for the development of rural Sports tourism in China.

Keywords： Rural revitalization; Industry; Rural areas; Sports tourism

前言

農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重[1]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習近平總書記在黨的十九大報告中明確提出的國家戰(zhàn)略，黨的二十大進一步做出全面推進鄉(xiāng)村振興的決策部署，并指出全面建設社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農(nóng)村。2022年10月，《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025 年）》，提出以人民為中心，擴大戶外運動覆蓋面，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)與相關產(chǎn)業(yè)深度融合，不斷滿足人民群眾多層次、多元化的戶外運動需求[2]。雅安市名山區(qū)作為“世界茶源·中國茶都”，是當今世界上有文字記錄且人工種茶最早的地區(qū)，是“南方絲路”的重要門戶和“茶馬古道”的起點。全區(qū)茶園建筑面積達35.2萬畝，茶產(chǎn)業(yè)已成為名山富民強區(qū)的主體產(chǎn)業(yè)，名山區(qū)也先后獲得“世界最美茶鄉(xiāng)”、全國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)（茶葉）基地強縣、全國茶樹良種繁育基地縣、全國“三綠工程”示范縣、全國最美鄉(xiāng)村示范縣等一系列榮譽稱號。近年來，名山區(qū)圍繞確立的“1+7+N”空間結構布局，利用“茶區(qū)變景區(qū)、茶園變公園、勞動變運動、產(chǎn)品變商品、茶山變金山”打造出“花香茶?！保攸c發(fā)展休閑文化農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村觀光旅游，成功打造了一條長百公里百萬畝鄉(xiāng)村振興茶產(chǎn)業(yè)帶。探尋與茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展相融合的鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展路徑，對推動雅安市名山區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義，同時為我國鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)發(fā)展提供理論借鑒。

1.名山區(qū)茶產(chǎn)業(yè)帶開展鄉(xiāng)村體育旅游的現(xiàn)狀

1.1以體育賽事為中心

創(chuàng)新打造本土的IP賽事“環(huán)茶馬古道”雅安（國際）公路自行車賽。2019年，第十屆環(huán)中國國際公路自行車賽雅安賽段于9月21日至22日在名山區(qū)中美綠道茶園進行。共有美國、德國、西班牙等16支境外職業(yè)車隊和中國國家隊等6支國內(nèi)車隊參賽，是國家體育總局的A類賽事。2020年11月11日，騎遍四川·2020年環(huán)茶馬古道雅安公路自行車賽在名山賽段正式鳴槍開賽，來自全國各地的53支國內(nèi)頂級車隊，共244名選手沿著上千年前的川藏茶馬古道，探尋大熊貓故里。2021年9月30日，騎遍四川·2021年環(huán)茶馬古道雅安公路自行車賽，在雅安名山賽段結束，來自全國各地的154名自行車運動員決戰(zhàn)名山，一較高下。2022年12月13日至12月20日，騎遍四川·2022年“環(huán)茶馬古道”雅安國際公路自行車賽在雅安市兩區(qū)六縣舉行，賽事第三年提檔升級為在華國際C級賽事。賽事活動的成功舉辦向公眾展示中國名山作為世界茶文化發(fā)源地和世界茶文明發(fā)源地的獨特魅力，同時借助該平臺，以體育賽事為載體，融入歷史人文內(nèi)涵，進一步擴大旅游外延，逐步建立以賽事促旅游、以旅游帶文化、以文化促體育旅游的新型產(chǎn)業(yè)。

1.2以運動體驗為引領

名山區(qū)圍繞茶產(chǎn)業(yè)帶，以山地、水域等自然資源為依托，構建以現(xiàn)代時尚運動項目為驅(qū)動的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。積極引導體育景區(qū)和旅游項目的開發(fā)，目前，已推出以徒步、騎行、登山、山地戶外等運動為主的特色精品旅游線路10余條。如騎游茶鄉(xiāng)—紅草坪——依托茶園綠道線路，開展茶園休閑騎游；蒙頂山景區(qū)——打通城區(qū)至蒙頂山、止觀寺的登山步道，提倡全民登山健身；牛碾坪景區(qū)——依托茶園和森林資源，開展彩色滑草場、素質(zhì)拓展園、低空觀光基地、叢林探秘等休閑體育運動產(chǎn)品；百丈湖景區(qū)充分利用百丈湖湖濱資源，打造集房車營地、帳篷營地、山地越野園、水上運動中心、花溪谷運動公園等休閑體育項目等。

2.名山區(qū)茶產(chǎn)業(yè)帶鄉(xiāng)村體育旅游的現(xiàn)實困境

2.1布局缺乏科學規(guī)劃，產(chǎn)品開發(fā)力度不足

名山區(qū)目前景區(qū)景點全域碎片化建設，沒有集中連片規(guī)模打造。旅游景區(qū)主要是蒙頂山景區(qū)、四大萬畝觀光茶園和月亮湖景區(qū)，蒙頂山以茶祖圣山生態(tài)觀光、佛寺香火、后山叢林探險為主；月亮湖景區(qū)以鄉(xiāng)村民宿為主；除牛碾坪已按景區(qū)打造外，其它萬畝觀光茶園尚未形成景區(qū)，沒有明顯邊界和標識，缺少體驗項目。名山區(qū)旅游產(chǎn)品多樣，有以茶文化、佛教文化、紅軍文化為代表的文化旅游產(chǎn)品；以蒙頂山、百丈湖為代表的生態(tài)觀光產(chǎn)品；以紅草新村、蒙山新村為代表的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品開發(fā)以景區(qū)、茶園、鄉(xiāng)村的初級觀光為主，受季節(jié)性影響較大，尚未抓住成都核心市場，如老年市場、親子游市場、研學市場等，開發(fā)休閑、度假等旅游產(chǎn)品，尚未形成具有集聚性、規(guī)?；娜^產(chǎn)品及有市場影響力和號召力的產(chǎn)品。

2.2相關產(chǎn)業(yè)融合緩慢，品牌形象不夠突出

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹落實，茶文化給鄉(xiāng)村體育旅游建設帶來了契機和發(fā)展空間。但目名山區(qū)茶產(chǎn)業(yè)帶鄉(xiāng)村體育旅游主要以觀光旅游為主，旅游開發(fā)深度還不夠深入，旅游業(yè)態(tài)單一，新業(yè)態(tài)尚處于初級階段，整個區(qū)域的旅游業(yè)還沒有完全跳出傳統(tǒng)的資源開發(fā)和運營模式，旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完整，“旅游+”戰(zhàn)略發(fā)展步伐緩慢。另外，名山區(qū)目前旅游品牌形象和品牌賽事不突出，“世界茶源、茶祖圣山”的品牌尚未深入人心，大眾認知程度不高，相較其它景區(qū)，品牌競爭力不強。缺乏主題突出、社會認可度高、市場號召力大的旅游拳頭品牌以吸引游客，無法滿足游客對體育的體驗需求，缺乏主流媒體和新媒體的宣傳。

2.3專業(yè)管理人員缺失，服務管理水平不足

體育旅游服務專業(yè)人才是中國發(fā)展體育旅游行業(yè)的核心保障。目前，我國鄉(xiāng)村體育旅游專業(yè)人才總量不夠，整體素質(zhì)不高，門類不完善。首先，體育旅游人才數(shù)量有限，存在短缺現(xiàn)象，而從事農(nóng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的人才卻很少。比如增加了射擊場、浮橋、皮劃艇等，但它們處于無序狀態(tài)，在大多數(shù)地方，沒有工作人員站出來進行集中組織，完全取決于游客自行玩耍，其次，農(nóng)村體育旅游從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，冰雪運動、低空飛行項目、攀巖項目等存在安全隱患的體育項目傷亡較多。第三，鄉(xiāng)村體育旅游人才種類不完善，缺乏管理和產(chǎn)品開發(fā)人才。例如，融合民間體育活動的鄉(xiāng)村體育旅游需要強大的文化創(chuàng)意，但這種人才在我國非常稀缺，鄉(xiāng)村體育旅游管理人才匱乏，導致管理不完善，服務不到位。

2.4基礎設施有待完善，旅游服務水平較低

體育旅游基礎設施建設，是開展現(xiàn)代體育游覽社會活動的必要條件，是發(fā)展旅游業(yè)的物質(zhì)基礎。與城市相比，我國的農(nóng)村基礎設施建設仍然十分匱乏，面臨著交通安全、衛(wèi)生環(huán)境服務、旅游觀光、文化休閑等重要基礎設施建設不足的狀況，在一定程度上不能滿足游客需求。第一，名山區(qū)自然文化資源得天獨厚，交通區(qū)位優(yōu)勢明顯，但名山區(qū)旅游交通尚未形成體系，目前進入景區(qū)的公路等級較低，難以滿足旅游大巴通行需求，茶園綠道路幅較窄，鎮(zhèn)村道路未成環(huán)成系統(tǒng)。第二，當前村鎮(zhèn)多以零星、規(guī)格小的售賣攤位居多，產(chǎn)品雷同、品位較低，缺少高質(zhì)量、有魅力、有特點的游覽產(chǎn)品售賣場所，產(chǎn)品售賣市場環(huán)境和服務水平亟待改善。第三，名山區(qū)娛樂設施比較薄弱，各景區(qū)的娛樂設施和娛樂項目較少，項目單一，檔次偏低，管理不規(guī)范，城市整體缺少休閑娛樂氛圍。在民宿方面還存在一定問題，例如：鄉(xiāng)村民宿在名山區(qū)具有一定的發(fā)展規(guī)模，建有過溪、遇見芳華、知青農(nóng)家等特色民宿，其民宿存在分散建設、缺乏統(tǒng)一管理的問題。

3.名山區(qū)百公里百萬畝鄉(xiāng)村振興茶產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游的路徑

習近平總書記強調(diào)“綠水青山就是金山銀山”，名山區(qū)鄉(xiāng)村體育旅游，應著重整體發(fā)展，注重區(qū)域的科學合理劃分，深入挖掘本土特色，以體育促發(fā)展，擴大居民收入多元化，形成“以茶促旅，以旅帶體，茶旅體融合”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑（圖1），逐步實現(xiàn)茶山變金山，茶道變銀道。

3.1科學規(guī)劃區(qū)域布局，擴充旅游產(chǎn)品類別

發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游，要求地方各級人民政府和相關產(chǎn)業(yè)主管部門加強技術指導、政策和資金扶持的力度，為進一步發(fā)展農(nóng)村體育旅游創(chuàng)造良好的制度和外部環(huán)境，同時，結合農(nóng)村城鎮(zhèn)化和現(xiàn)代化的戰(zhàn)略步驟，對農(nóng)村體育旅游進行科學規(guī)劃和合理設計[3]。各產(chǎn)茶區(qū)應按照高質(zhì)量要求建設現(xiàn)代化茶園或者規(guī)劃建設智慧旅游茶園，打造綠色生態(tài)茶園，對茶文化旅游景區(qū)的道路、建筑物等從整體著眼進行布局，保證整個景區(qū)建設的實用性、美觀性和整體性[4]。結合茶業(yè)景區(qū)的實際情況，認真思考規(guī)劃，加強總體布局，制定相應的目標和任務，落實各項措施，做好安全保衛(wèi)工作，走適合自己的路，促進鄉(xiāng)村體育旅游優(yōu)質(zhì)快速發(fā)展[5]。加強空間集聚，形成旅游規(guī)模效應，集中優(yōu)勢資源、集約用地、集中重點工程，以康養(yǎng)旅游、茶文化休閑、研學旅游、民宿度假、體育運動、工業(yè)旅游、旅游地產(chǎn)為突破，形成特色產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)全域旅游集群化發(fā)展。另外，籌措資金，加大經(jīng)費投入和產(chǎn)品開發(fā)力度，構建“全季節(jié)、全年齡、全天候”旅游產(chǎn)品體系。拓展延伸相關鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品，豐富體育旅游產(chǎn)品類型，加強現(xiàn)有體育旅游產(chǎn)品與周邊體育旅游產(chǎn)品的結合，給游客帶來更豐富的戶外體驗感受[6]。針對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品不精，缺乏市場影響力和號召力，受季節(jié)性影響較大的現(xiàn)狀，根據(jù)鄉(xiāng)村發(fā)展特點，開發(fā)拳頭產(chǎn)品和熱點產(chǎn)品，研發(fā)和創(chuàng)新產(chǎn)品種類，強調(diào)全時空旅游產(chǎn)品的打造。

3.2深化“茶體旅”融合發(fā)展，加強旅游品牌建設

茶旅融合是伴隨民眾生活層次提升與經(jīng)濟社會發(fā)展而形成的新興行業(yè)，是指茶產(chǎn)業(yè)提升品牌知名度的有效途徑。一方面，以茶促旅，以旅帶體，做精茶休閑度假，集中品牌大力發(fā)展“旅游+”戰(zhàn)略。牢固樹立新發(fā)展理念，從脫貧攻堅、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展全局高度看待茶旅融合，強化跨界融合思維[7]。構建現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以“旅游+康養(yǎng)”、“旅游+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”、“旅游+體育”、“旅游+文化創(chuàng)意”、“旅游+工業(yè)”、“旅游+地產(chǎn)”等其它項目，以促進整個區(qū)域的產(chǎn)業(yè)整合和發(fā)展。同時積極推進“旅游+鄉(xiāng)村振興”發(fā)展，引導有條件的鄉(xiāng)村依托優(yōu)勢旅游資源發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)。整合資源，突出主題，區(qū)域協(xié)調(diào)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展。另一方面，促進工業(yè)與生態(tài)旅游、文化旅游、紅色旅游、高端民宿相結合，完善提升鄉(xiāng)村休閑旅游功能，發(fā)展新的商業(yè)形式，如鄉(xiāng)村旅游、觀光休閑旅游、餐飲住所、文化體驗等，深挖農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈附加值，打造茶業(yè)品牌綜合體。加大宣傳力度，依靠發(fā)展茶文化，提高文化素養(yǎng)和文化活動，重視文化營銷和宣傳活動，利用新媒體宣傳使鄉(xiāng)村體育旅游快速進入大眾視野。著重發(fā)展以國際自行車比賽為主的精品賽事，面向消費市場營銷，完善休閑度假、文化旅游、戶外運動等特色市場的營銷工作。其次，逐步完善景區(qū)、旅游項目、節(jié)慶品牌體系，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造優(yōu)越的投資環(huán)境，推廣投資優(yōu)惠政策，促進旅游投資。

3.3積極引培專業(yè)人才，提升旅游管理水平

人才培養(yǎng)方向是鄉(xiāng)村體育旅游健康、可持續(xù)發(fā)展的關鍵。當前我國鄉(xiāng)村體育旅游人才嚴重短缺，市場上急需專業(yè)性人才，更重要的是，我們需要了解文化和旅游、能夠參與項目和了解旅游市場的復合型人才。可以建立“高校+政府”人才培養(yǎng)體系，完善體育旅游人才培養(yǎng)機制。健全體育旅游人才培養(yǎng)體系。一方面，支持有關院校繼續(xù)開設體育旅游的相關專業(yè)研究及教學，加強體育旅游專項業(yè)務培訓。提高鄉(xiāng)村體育旅游從業(yè)者的專業(yè)能力及其服務質(zhì)量，更好地促進旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為茶文化旅游項目與體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才支持。另一方面，地方政府積極推進鄉(xiāng)村人才振興、開展文化體育旅游的人才隊伍建設，尤其重視“引進”和培育農(nóng)村本地人才，并健全支持優(yōu)惠政策，積極引導體育專業(yè)的運動隊、教練、老師和學校學生以及農(nóng)村運動的科研人員等參加鄉(xiāng)村體育運動指導志愿服務項目，并支持企業(yè)參與鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)，充分發(fā)揮各類主體在鄉(xiāng)村人才建設中的作用。

3.4逐步完善基礎設施，打造高質(zhì)量服務體系

突出“以人為本”的宗旨，增加旅游公共基礎服務設施投資，加快提升旅游服務基礎設施管理水平，突破制約體育旅游快速發(fā)展的瓶頸。提高重點景區(qū)公共服務能力和管理水平，建設一批現(xiàn)代、藝術、文化、生態(tài)型旅游廁所，提高游客住宿接待能力和服務質(zhì)量，強化餐飲住宿服務行業(yè)管理和培訓。首先，完善道路交通設施工程建設，積極推進公路與城市路網(wǎng)的綜合規(guī)劃建設，以旅游公路建設項目為重點，合理規(guī)劃農(nóng)村路網(wǎng)結構，努力實現(xiàn)各景區(qū)與城市的有機銜接。增強景區(qū)的可達性，完善旅游交通識別體系、景區(qū)識別體系和旅游公共服務識別體系。其次，完善旅游配套服務，培養(yǎng)和提供專業(yè)服務人員。依托城區(qū)、高鐵站等，建立旅游集散中心，依托重點景區(qū)建設旅游服務中心，加強或提升餐飲、住宿、購物等旅游相關服務體系，滿足顧客需求，提高景區(qū)形象、旅游服務水平和質(zhì)量，構建優(yōu)質(zhì)的服務團隊。建設智慧旅游，推動大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等應用在體育旅游業(yè)，與百度、阿里、騰訊等合作，構建智慧旅游體系。

4結語

近年來，名山區(qū)高度重視鄉(xiāng)村體育旅游工作，充分利用產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化等優(yōu)質(zhì)資源，圍繞茶產(chǎn)業(yè)帶，創(chuàng)新打造本土的IP賽事“環(huán)茶馬古道”雅安（國際）公路自行車賽和推出以徒步、騎行、登山、山地戶外等運動為主的特色精品旅游線路10余條，但仍存在布局缺乏科學規(guī)劃，產(chǎn)品開發(fā)力度不足；相關產(chǎn)業(yè)融合緩慢，品牌形象不夠突出；專業(yè)管理人員缺失，服務管理水平不足；基礎設施有待完善，旅游服務水平較低等問題，建議應科學規(guī)劃區(qū)域布局，擴充旅游產(chǎn)品類別；深化“茶體旅”融合發(fā)展，加強旅游品牌建設；積極引培專業(yè)人才，提升旅游管理水平；逐步完善基礎設施，打造高質(zhì)量服務體系，從而推動雅安市名山區(qū)鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展，進而實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和人民富裕。

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