□ 鄧宇琦

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，財(cái)經(jīng)資訊內(nèi)容越發(fā)受到大眾的關(guān)注，財(cái)經(jīng)媒體的社會(huì)影響力也在不斷提升，大眾對財(cái)經(jīng)節(jié)目及財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的要求也越來越高。財(cái)經(jīng)節(jié)目在短短數(shù)年內(nèi)取得了一定發(fā)展，迎來了很大的發(fā)展機(jī)遇，但目前還存在總體上數(shù)量少、節(jié)目質(zhì)量參差不齊、節(jié)目發(fā)展滯后于金融市場發(fā)展等問題，甚至傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人已無法滿足財(cái)經(jīng)節(jié)目市場剛需。因此，探究財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人如何轉(zhuǎn)型升級(jí)來滿足時(shí)代需要具有很大的現(xiàn)實(shí)意義。

財(cái)經(jīng)節(jié)目主持現(xiàn)狀

財(cái)經(jīng)專業(yè)底蘊(yùn)薄弱，主持靈活度受限。隨著百姓對財(cái)經(jīng)信息的需求不斷增加，財(cái)經(jīng)媒體數(shù)量不斷增長，對專業(yè)財(cái)經(jīng)主持人的要求也不斷增高。俗話說“一年民生、三年時(shí)政、八年財(cái)經(jīng)”，說的就是培養(yǎng)一個(gè)深度財(cái)經(jīng)記者或主持人至少需要八年的時(shí)間，而且這個(gè)八年并不是重復(fù)勞動(dòng)，而是跟著社會(huì)時(shí)代的變化不斷更新自己的財(cái)經(jīng)知識(shí)儲(chǔ)備。財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人和其他節(jié)目主持人比，最大的特點(diǎn)是專業(yè)性強(qiáng)。隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象錯(cuò)綜復(fù)雜，而要透過現(xiàn)象探究本質(zhì)，將其抽絲剝繭并以通俗易懂的講解方式呈現(xiàn)給電視觀眾，則需要主持人具備深厚的專業(yè)財(cái)經(jīng)知識(shí)。作為權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體的主持人必須懂財(cái)經(jīng)，而目前比較突出的問題是：當(dāng)前主持人基本上都是傳媒類專業(yè)畢業(yè)，而財(cái)經(jīng)類專業(yè)教育基礎(chǔ)薄弱，主持人難以勝任專業(yè)性較強(qiáng)的節(jié)目，很容易出現(xiàn)與財(cái)經(jīng)節(jié)目內(nèi)容不完全契合的情況，游離于節(jié)目的選題和制作之外，被動(dòng)地充當(dāng)了編輯的傳聲筒。[1]節(jié)目內(nèi)容較易局限于編輯事先準(zhǔn)備好的話題中，而若置于高度互動(dòng)性的新環(huán)境下，這種局限性無形間也會(huì)給主持人帶來壓力與束縛。節(jié)目內(nèi)容的多樣性需要財(cái)經(jīng)主持人靈活應(yīng)對，需要財(cái)經(jīng)主持人對相關(guān)財(cái)經(jīng)知識(shí)具有自己的認(rèn)知和見解，而不能只按照臺(tái)本的節(jié)奏和內(nèi)容照本宣科般進(jìn)行主持。若缺乏財(cái)經(jīng)知識(shí)，主持人會(huì)很難輸出稿子以外的見解，尤其是遇到場上突發(fā)狀況需要及時(shí)調(diào)整時(shí)，即便主持人有很強(qiáng)的語言功底，面對嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)性問題也很難靈活發(fā)揮。同時(shí)，全媒體時(shí)代受眾可以通過搜索及網(wǎng)友間的分享吸收觀點(diǎn)，解答自己的疑惑。如果財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人不能達(dá)到專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對金融數(shù)據(jù)和事件的理解與一般公眾相同，甚至比不上一般公眾有更深入的理解和洞察力，必然會(huì)使節(jié)目失去吸引力。因此，財(cái)經(jīng)主持人需要積極提升自己的財(cái)經(jīng)專業(yè)知識(shí)。

傳統(tǒng)主持風(fēng)格嚴(yán)肅單一?？傮w上，由于財(cái)經(jīng)專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的專業(yè)特性和知識(shí)體系的高端性，傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)節(jié)目大都容易偏向嚴(yán)肅與高端的節(jié)目風(fēng)格，使一般受眾很難接收財(cái)經(jīng)信息，導(dǎo)致收視率低迷，收視人群狹窄。但也有例外，比如國內(nèi)最具原創(chuàng)精神的脫口秀節(jié)目《波士堂》，節(jié)目氛圍輕松活躍，收放自如，不僅能讓財(cái)經(jīng)同行真實(shí)體會(huì)到企業(yè)家的商業(yè)哲學(xué)，也能讓一般公眾從中有所收獲并引起思考。這檔節(jié)目的好口碑和高人氣說明，鮮活的理解方式和輕松的節(jié)目氛圍，即便是高端的經(jīng)濟(jì)問題，一般民眾也能聽得明白、理解得透徹。不同于時(shí)政新聞，許多經(jīng)濟(jì)信息源于身邊，源于市場參與者的主體性和個(gè)性化，不僅是一個(gè)客觀的結(jié)果，很多時(shí)候也是融入主觀理解的，因此可以故事的形式進(jìn)行講述。根據(jù)不同受眾的需要，財(cái)經(jīng)類主持風(fēng)格并非全是嚴(yán)肅型的，當(dāng)然也并非完全摒棄嚴(yán)肅之風(fēng)，應(yīng)針對不同受眾和不同內(nèi)容匹配多樣的主持風(fēng)格，豐富財(cái)經(jīng)節(jié)目的層次和調(diào)性，激發(fā)受眾對財(cái)經(jīng)節(jié)目的積極性和自主選擇性，擴(kuò)大受眾群體。比如嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐顿Y人和專業(yè)人士可能會(huì)傾向于嚴(yán)肅高效的節(jié)目主持風(fēng)格，而學(xué)生或非專業(yè)人士可能更傾向于活潑生動(dòng)的節(jié)目主持風(fēng)格來理解財(cái)經(jīng)內(nèi)容。如果主持風(fēng)格總是走嚴(yán)肅高端路線，必然會(huì)使財(cái)經(jīng)節(jié)目缺失活性，難以長期發(fā)展。

財(cái)經(jīng)主持人基本職能再認(rèn)識(shí)

從傳聲筒到發(fā)言人。一、去粗取精，作信息把關(guān)人。財(cái)經(jīng)主持人的基本職能不只是將準(zhǔn)備好的經(jīng)濟(jì)信息通過話筒精準(zhǔn)傳遞出去，更多的是要有對財(cái)經(jīng)信息和觀點(diǎn)有敏銳性和鑒別性，有對傳播內(nèi)容的分析能力和解讀能力，能根據(jù)大眾需求確定傳播的內(nèi)容、范圍和層次。也就是說，財(cái)經(jīng)知識(shí)的專業(yè)積累肯定是基礎(chǔ)，而財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人還應(yīng)發(fā)揮紐帶和橋梁的作用，就是能與財(cái)經(jīng)節(jié)目的編輯及嘉賓接洽溝通，對他們提出的信息和觀點(diǎn)快速分析整合。在繁雜的經(jīng)濟(jì)信息中，要幫助受眾去粗取精，提供有價(jià)值的信息，并加以正確解讀，作專業(yè)的信息把關(guān)人?，F(xiàn)場嘉賓表達(dá)的觀點(diǎn)是否客觀，是否具有可傳遞性，都需要主持人加以研判，否則一經(jīng)傳遞易被對標(biāo)成真理。當(dāng)遇到不太恰當(dāng)?shù)挠^點(diǎn)時(shí)，財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人需要正面給予更正解釋。而相對來說，財(cái)經(jīng)專家縱向深耕財(cái)經(jīng)專業(yè)數(shù)年，單論專業(yè)實(shí)力往往強(qiáng)于財(cái)經(jīng)主持人，這點(diǎn)無可厚非，但財(cái)經(jīng)專家沒有系統(tǒng)學(xué)習(xí)過有聲語言藝術(shù)，缺少語言傳播經(jīng)驗(yàn)和技巧。因此，并非每一位專家嘉賓都能夠?qū)⒁磉_(dá)的財(cái)經(jīng)內(nèi)容簡練、易懂、精準(zhǔn)地傳達(dá)出來，這時(shí)就需要有財(cái)經(jīng)素養(yǎng)的主持人準(zhǔn)確恰當(dāng)提煉嘉賓立意，精準(zhǔn)總結(jié)，將信息更明晰地傳遞給受眾。

二、用貼切的表達(dá)滿足受眾的認(rèn)知需求。在財(cái)經(jīng)節(jié)目中，有一個(gè)常見的現(xiàn)象就是冗雜的數(shù)據(jù)、陌生的專業(yè)術(shù)語、嚴(yán)肅的講解，這些都會(huì)讓一般大眾聽起來枯燥難懂，而業(yè)內(nèi)人士聽起來不夠深刻。因此，財(cái)經(jīng)主持人要有對財(cái)經(jīng)語言的掌控力，能將復(fù)雜抽象的經(jīng)濟(jì)內(nèi)容具象化，貼近大眾生活，進(jìn)行通俗化的解讀，讓受眾感到簡單又親切。比如講“資產(chǎn)＝負(fù)債＋所有者權(quán)益”這個(gè)會(huì)計(jì)等式，僅僅講“所有者權(quán)益和負(fù)債是資產(chǎn)的兩種來源方式”未必能讓受眾有所感知，但如果舉一個(gè)例子就會(huì)易懂許多：同事買了一輛車，買車的錢會(huì)有兩種來源，一種是自己賺的，一種是向朋友借的，而用這兩種方式共同取得了車這個(gè)資產(chǎn)，即所謂“用學(xué)者眼光看經(jīng)濟(jì)，用百姓語言說經(jīng)濟(jì)”。中央電視臺(tái)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》主持人王小丫說，把復(fù)雜的事說簡單了其實(shí)不易，“所以，在真實(shí)和準(zhǔn)確的前提下，希望我能量化地把復(fù)雜的東西說得簡單一些，明白一些。我喜歡量化這個(gè)詞，我覺得它是溝通經(jīng)濟(jì)與百姓的一座橋梁，我試著在節(jié)目中去量化一些枯燥的數(shù)字”。[2]比如受疫情影響，2021年8月房企債務(wù)規(guī)模為1196億元，對普通受眾來說1196億元很多，但究竟有多少則毫無概念。但把它掰開揉碎講，上海房價(jià)均價(jià)若按五萬元一平算，1196億元大概可以在上海買2萬套100平米左右的房子，一目了然。

全面提升專業(yè)素養(yǎng)。一、持續(xù)性學(xué)習(xí)，同步財(cái)經(jīng)業(yè)界信息。財(cái)經(jīng)行業(yè)由其專業(yè)特性所決定，是一個(gè)需要持續(xù)性學(xué)習(xí)的行業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程以及中國經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展，近幾年會(huì)計(jì)準(zhǔn)則修訂不少，稅法更新很快，財(cái)經(jīng)業(yè)界動(dòng)向隨時(shí)在變化，財(cái)經(jīng)業(yè)內(nèi)人士也都在不斷考證，隨時(shí)準(zhǔn)備學(xué)習(xí)新的財(cái)經(jīng)內(nèi)容，研究財(cái)報(bào)分析、市場波動(dòng)、經(jīng)濟(jì)全球化等來應(yīng)對經(jīng)濟(jì)政策的變更及新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的出現(xiàn)。與此同時(shí)，若新經(jīng)濟(jì)名詞已經(jīng)更新迭代，但主持人還在節(jié)目中使用舊準(zhǔn)則或者陳述已被替換的名詞時(shí)就難以符合專業(yè)化的財(cái)經(jīng)頻率定位，更難以達(dá)到財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人的職業(yè)要求，會(huì)失去權(quán)威性與信服力。主持人對財(cái)經(jīng)知識(shí)的駕馭能力對節(jié)目質(zhì)量產(chǎn)生的影響可謂是牽一發(fā)而動(dòng)全身，財(cái)經(jīng)節(jié)目的影響力越大，對主持人的專業(yè)化要求也就越高。財(cái)經(jīng)專業(yè)知識(shí)難懂，專業(yè)術(shù)語多，更要求財(cái)經(jīng)主持人全面提升專業(yè)素養(yǎng)，同步財(cái)經(jīng)業(yè)界信息，不斷學(xué)習(xí)來提升水平。

二、把握客觀原則，講好中國故事。原則性也是財(cái)經(jīng)主持人全面提升專業(yè)素養(yǎng)的一個(gè)方面，作為經(jīng)濟(jì)事實(shí)的傳播者，財(cái)經(jīng)主持人要始終保持客觀中立的原則，預(yù)測熱點(diǎn)、糾偏補(bǔ)正都要保證客觀真實(shí)。財(cái)經(jīng)評論不僅是對事件的準(zhǔn)確描述，更多的還要綜合法律要求，考慮到大眾接受信息后的感受以及會(huì)產(chǎn)生的社會(huì)影響。主持人作為一手信息的獲得者，絕對不能因?yàn)閭€(gè)人情緒傾向進(jìn)行完全主觀性的肆意表達(dá)，這樣容易引發(fā)輿論偏頗，反而失去對事件解決的聚焦力。新聞監(jiān)督的意義在于發(fā)現(xiàn)問題、聚焦問題、解決問題。在一期《央廣財(cái)經(jīng)評論》節(jié)目中，以食品安全主題展開評論，主持人并沒有過分描述食品安全違法行為的細(xì)節(jié)，挑動(dòng)公眾憎惡情緒，而是理性地講述了陜西袁家村全村上上下下因?yàn)樽⒅厥称钒踩l(fā)家致富的故事。這樣既避免激化社會(huì)矛盾，造成更大范圍的社會(huì)恐慌，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了食品安全的重要性，把握住了客觀原則。[3]

財(cái)經(jīng)主持人轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑探析

拓展主持視角。一、拓展經(jīng)濟(jì)視角，提高策劃能力。經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域瞬息萬變，經(jīng)濟(jì)信息豐富龐雜，如果財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人不關(guān)心經(jīng)濟(jì)走勢，不關(guān)心財(cái)經(jīng)領(lǐng)域發(fā)生的新近事件，甚至不了解流傳的財(cái)經(jīng)新名詞，就很難找到有價(jià)值的角度吸引聽眾持續(xù)收聽，只能帶來陳舊或冗雜的解說，節(jié)目就無法樹立自己的權(quán)威性和影響力。而要選擇合適的經(jīng)濟(jì)內(nèi)容做出具有特色的、聽眾喜愛的財(cái)經(jīng)節(jié)目來，就需要主持人不斷拓展經(jīng)濟(jì)視角，能及時(shí)發(fā)掘社會(huì)生活中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象并能通過經(jīng)濟(jì)視角解讀蘊(yùn)藏在其中的經(jīng)濟(jì)原理，乃至能精準(zhǔn)地發(fā)現(xiàn)還未被提及或者容易被忽略的問題進(jìn)行探討和解說。在參與策劃過程中，優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)主持能夠細(xì)心觀察社會(huì)，做到信息同步，除了把握基本經(jīng)濟(jì)原理，還始終對經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)進(jìn)行持續(xù)追蹤，并從當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)以及經(jīng)濟(jì)生活的特點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)出發(fā)，對節(jié)目選題進(jìn)行策劃。比如上海第一財(cái)經(jīng)電視頻道主持人劉曄，與國內(nèi)多位優(yōu)秀企業(yè)家暢談交流，受到企業(yè)家們的一致好評。能在高度專業(yè)性的節(jié)目中收獲喜愛與認(rèn)可，這與她能夠用自己開闊的眼界和獨(dú)到的見解提出對觀眾有指導(dǎo)意義的明晰的觀點(diǎn)，準(zhǔn)確地提供信息的價(jià)值量有著密切的關(guān)系。

二、財(cái)經(jīng)語言國際化。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，財(cái)經(jīng)語言國際化越來越成為衡量財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人綜合實(shí)力的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。英語不但是國際交流中的重要語言工具，還是人們了解其他文化的思維工具。語言會(huì)改變一個(gè)人的思維方式，掌握外語語言能力能幫助我們更好地認(rèn)識(shí)世界和理解世界，了解他國文化。因此，能輕松切換漢英兩種語言正確自如的交流表達(dá)，也早已成為主持人在國際化傳播競爭中提升自身價(jià)值的一種重要能力。比如多次擔(dān)任達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇以及博鰲亞洲論壇的主持人李斯璇，畢業(yè)于美國哥倫比亞大學(xué)，有著出色的外語能力，2014年加入央視財(cái)經(jīng)頻道，開始主持《財(cái)經(jīng)周刊》《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》等節(jié)目，她專業(yè)的主持能力和國際化氣質(zhì)讓觀眾對她有了全新認(rèn)識(shí)。近年來，我國的財(cái)經(jīng)媒體在提升國際話語權(quán)方面付出了極大努力，但因缺乏更多具有國際視野的專業(yè)財(cái)經(jīng)傳播人才等原因，尚未構(gòu)建起有中國特色的國際財(cái)經(jīng)話語傳播體系。[4]因此，加強(qiáng)對英語的掌握和應(yīng)用傳播能力是財(cái)經(jīng)主持人亟需提升的能力。

適應(yīng)新媒體環(huán)境。一、提升網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)。在全媒體發(fā)展當(dāng)下，主流財(cái)經(jīng)媒體紛紛入駐微博、微信及抖音、快手、微信視頻號(hào)等平臺(tái)，因?yàn)樵诿浇槿诤洗蟊尘跋峦ㄟ^多元化渠道能拓寬信息傳播方式，增強(qiáng)信息傳播靈活性，有效提升傳播的競爭力。依托媒體技術(shù)，財(cái)經(jīng)信息可以通過字幕特效及其他視頻制作技巧被更直觀和更易理解地表達(dá)。在視覺化方面，可視化技術(shù)將財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)結(jié)合到特定情境中，既豐富傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)報(bào)道的表達(dá)形式，又使財(cái)經(jīng)報(bào)道貼近生活、貼近受眾。[5]而作為財(cái)經(jīng)主持人，除了傳統(tǒng)的臺(tái)前口語傳播能力，還應(yīng)提升網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，盡可能掌握到更深入更廣泛的技巧，提升自己的新媒體傳播能力。如同文學(xué)作品的翻譯，與譯他文本相比，作者在自譯中的詞匯使用往往更加多樣，選詞范圍更加寬泛，最能保留原作的風(fēng)格，因?yàn)橹挥凶约鹤钅苓€原自己想要表達(dá)的內(nèi)容。同理，拓展網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)來適應(yīng)新媒體環(huán)境也是財(cái)經(jīng)主持人一項(xiàng)可發(fā)展的能力。

二、專業(yè)性與娛樂性相結(jié)合。財(cái)經(jīng)節(jié)目收視低迷的一個(gè)重要原因除財(cái)經(jīng)知識(shí)本身的復(fù)雜性，還有一點(diǎn)就是節(jié)目高強(qiáng)度的專業(yè)性令人生畏。因此，除去必須體現(xiàn)莊重性與嚴(yán)肅性的節(jié)目場合，財(cái)經(jīng)主持人除了要在表達(dá)內(nèi)容中提升深刻性，更應(yīng)在語言表達(dá)中加注幽默感，將專業(yè)性與娛樂性相結(jié)合，以此綜合提高節(jié)目的獨(dú)特性和趣味性。尤其在當(dāng)下眾多互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)中播放的財(cái)經(jīng)節(jié)目里，主持人更需要運(yùn)用更具趣味性的方式來提升節(jié)目的娛樂性。在新媒體環(huán)境下，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)開放性高，發(fā)言互動(dòng)性強(qiáng)，很多受眾都會(huì)在各種互動(dòng)場合直接發(fā)表自己的看法。雖然通常大環(huán)境鼓勵(lì)受眾暢所欲言，氛圍輕松愉快，但不可避免的是，在大家的言論中會(huì)有積極向上的言論，也會(huì)有不恰當(dāng)?shù)幕蛘邐蕵愤^度的言論出現(xiàn)。這就要求財(cái)經(jīng)節(jié)目主持人能夠時(shí)刻保持一個(gè)專業(yè)的態(tài)度，把握專業(yè)性與娛樂性的尺度，能靈活駕馭節(jié)目走向，對于不合適的言論予以激濁揚(yáng)清，理性引導(dǎo)，確保節(jié)目健康可持續(xù)發(fā)展。

財(cái)經(jīng)主持人發(fā)展展望

第一，財(cái)經(jīng)主持人要對財(cái)經(jīng)知識(shí)有專業(yè)方面的累積與探索，對經(jīng)濟(jì)學(xué)、貨幣政策、財(cái)稅、國際貿(mào)易等有更深入和更廣泛的學(xué)習(xí)理解，且積極關(guān)注研究經(jīng)濟(jì)新現(xiàn)象和財(cái)經(jīng)業(yè)界新政策，同步財(cái)經(jīng)業(yè)界信息開展廣泛學(xué)習(xí)。

第二，財(cái)經(jīng)主持人要勤于學(xué)習(xí)，勤于實(shí)踐。除了理論上的深入研究和學(xué)習(xí)，也要能有效提取直接采訪經(jīng)驗(yàn)，愿意進(jìn)入企業(yè)實(shí)地走訪調(diào)研，了解行業(yè)發(fā)展，熟悉業(yè)界人士，豐富閱歷，增加厚度。

第三，財(cái)經(jīng)主持人要放眼國際，拓展經(jīng)濟(jì)視角，時(shí)刻關(guān)注國外財(cái)經(jīng)媒體如何分析中國經(jīng)濟(jì)問題，請教專家，深入思考整合資源，做信息的把關(guān)人；把握客觀原則，講好中國故事。

第四，財(cái)經(jīng)主持人要將節(jié)目內(nèi)容與時(shí)事熱點(diǎn)相結(jié)合，不僅能為資本市場參與者在做決策時(shí)提供幫助，更能為大眾提供經(jīng)濟(jì)指引，貼近老百姓的關(guān)注中心，講老百姓能聽懂的語言，滿足受眾需求。

第五，財(cái)經(jīng)主持人要從單一有聲語言升級(jí)到采編播多能型，利用好網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，善于使用多媒介傳播，緊跟時(shí)代，創(chuàng)新傳播手段，成為復(fù)合型人才。