◇南京曉莊學院體育學院 任婷珍 黃 貴

本文采用文獻資料法、問卷調查法、實地考察法、SWOT分析法等研究方法，從優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅等四個方面對寧波市商量崗滑雪場發(fā)展現狀進行調查，分析得出其具有人文環(huán)境優(yōu)良、與“3億人上冰雪”活動相契合等優(yōu)勢的同時，也具有交通運輸不便、建設規(guī)模過小、教練人員不足、雪期較短等劣勢；面臨國家政策對冰雪運動發(fā)展的支持機遇的同時，也面臨東三省滑雪資源優(yōu)越帶來的競爭、滑雪人口轉化率低等威脅。旨在客觀調查、精準分析、揚長避短，找出制約寧波市滑雪場發(fā)展的主要因素，提出擴大場地規(guī)模，開發(fā)多種經營項目、擴大專業(yè)人才隊伍、擴大消費市場、提高滑雪人口轉化率等對策，以期為南方城市滑雪運動發(fā)展與普及提供可行性參考

2015年7月31日在馬來西亞吉隆坡舉行的國際奧委會第128次會議上，北京以44票比40票擊敗其他國家，獲得2022年第24屆冬季奧運會舉辦權，這也標志著我國冰雪運動從1949年建國以來的新勝利和發(fā)展的里程碑。國家提出“3億人上冰雪”的宏偉目標，極大推動我國冰雪運動的發(fā)展。這也對我國冰雪運動“南弱北強”“南少北多”的格局的改變，實現冰雪運動的普及化、全民化起到極大推動作用。

我國冰雪運動發(fā)展一直呈現“冰強雪弱”的局面，滑雪運動發(fā)展至今不過十余年的歷史。至1996年，全國總計只有9個滑雪場，而全體國民中會滑雪者不足千人。直到近十年，特別是北京冬奧會申辦成功后，滑雪運動迅速發(fā)展，滑雪場數量增加，參與滑雪運動的民眾出現大幅增長。但是滑雪運動受地域性、季節(jié)性、風險性以及高投入性等特點，也面臨一些發(fā)展中的制約問題。特別是在南方城市，環(huán)境因素制約其發(fā)展始終未盡人意。

寧波市商量崗滑雪場是寧波市唯一的滑雪場。雖然規(guī)模不大，但是從開業(yè)至今也有近10年歷史了。作為南方城市的滑雪場，在各種不利因素的制約下還能夠屹立不倒，具有一定的研究代表性。本文以寧波市商量崗滑雪場現狀進行調查分析，從其存在的優(yōu)勢、劣勢、機遇與威脅入手，針對性提出發(fā)展對策，以期促進南方城市滑雪場健康有序發(fā)展。

1 寧波市商量崗滑雪場優(yōu)勢因素分析

1.1 人文環(huán)境優(yōu)勢

商量崗滑雪場位于商量崗旅游度假村內。商量崗旅游度假村地處浙東四明山腹地，位于國家AAAAA級風景名勝區(qū)溪口北端，其風景區(qū)由蔣介石、宋美齡避暑山莊、陸軍軍官學校、森林攀爬、自然攀巖等20個景點組成，是集旅游、休閑、度假、療養(yǎng)幾大特色于一體的休閑文化。所以商量崗滑雪場憑借著這樣的獨特人文環(huán)境優(yōu)勢，吸引來此度假的游客讓其不枉此行。

1.2 “三億人上冰雪”號召與群眾參與滑雪運動動機相契合

2015年北京冬奧會申辦成功，其不僅是全球頂尖冰雪運動員的巔峰對決，更是普及冰雪運動、點燃冬日運動激情、激勵一代人“冰雪情緣”的良機。國家提出“三億人上冰雪”宏偉目標，在這種背景下，寧波市的滑雪運動也得到蓬勃發(fā)展。

由表1可見，冬奧申辦成功前，滑雪道長100m，占地面積約1.5萬平方米；申奧成功后，滑雪道長增加了160m，占地面積擴大約0.5萬平方米；滑雪人數由之前春節(jié)期間日均1500人增加到日均4000人，人數增長率為166%，人均消費由之前的人均300元增長到人均600元，經濟效益提高100%。

表1 申奧成功前后滑雪場發(fā)展情況對比分析

2 寧波市商量崗滑雪場劣勢因素分析

2.1 交通運輸不便

商量崗滑雪場位于地勢較高的山地中，且只有一條蜿蜒曲折，可以說是九曲十八彎的公路，人多時就會十分擁擠。此外，這條公路，十分考驗駕駛者的車技，并且對容易暈車的人十分不友好。這對于商量崗滑雪場的發(fā)展也帶來了一定的阻力。

2.2 滑雪場規(guī)模偏小且經營項目單一

滑雪場的規(guī)模和經營項目與滑雪場的發(fā)展前景有著直接聯系。若規(guī)模偏小、經營項目單一則滑雪場可容納消費者人數就會有限，成為制約其發(fā)展因素之一。

商量崗滑雪場只有一條滑雪道為初級雪場，規(guī)模小、檔次低、基礎設施及配套設施不夠完善，如遇到節(jié)假日有大量游客時，雪道十分擁擠，危險系數很高，管理人員也不能充分保障消費者的安全。而且，在其經營過程中存在著半年閑的情況，滑雪場冬季滑雪，在非雪季期間處于停業(yè)狀態(tài)，假如在此基礎上對其加以開發(fā)利用即可增加較可觀的收入。

表2 滑雪場經營項目概況

2.3 寧波市雪期比較短

寧波瀕海,屬北亞熱帶濕潤季風氣候，雨量充沛,溫暖濕潤。這造成了其東部降雪量少，西部高山高原地區(qū)降雪量較多，因此整體雪期短的特點。

寧波的大部分地區(qū)從1-2月初才會有明顯降雪，降雪的天數平均為10天左右甚至更短，積雪天數也就26天左右，積雪深度一般在浙江的高山高原地帶才能達到1米。與其他冬季比較長的地區(qū)比較，如東北地區(qū)，寧波在滑雪資源方面處在比較劣勢的地位，這對于在寧波廣泛開展滑雪運動來說是一大不足之處。

2.4 專業(yè)滑雪教練員較短缺

一名滑雪教練員的技能、素質，對于其學員就滑雪的認知和學員在其指導下能否成為一名真正的滑雪愛好者和雪場“回頭客”起著舉足輕重的作用。

表3 教練員從業(yè)年限情況（N=50）

據調查，滑雪場教練團隊是由寒假兼職的大學生與具有多年教學經驗的老教練組成，從數量上看，學生人數多于老教練。但是大學生教學經驗不足，從事滑雪指導工作不是很久，缺乏專業(yè)教學和保護消費者以及對突發(fā)情況隨機應變的能力，因此危險系數很高?；儆凇案呶ｋU性體育項目，在調查中發(fā)現，消費者基本是初學者，滑雪時如果沒有專業(yè)人士指導，很可能產生膽怯心理，甚至會危害自身安全，而這必然會給滑雪旅游市場帶來負面影響。由此得知，專業(yè)滑雪教練員短缺也是滑雪場的一大不足之處。

3 寧波市商量崗滑雪場機遇因素分析

為推動冰雪運動的普及和發(fā)展，實現“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，國家體育總局于2018年提出了冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略，冰雪運動迅速從“三北”地區(qū)向全國鋪開。從個人冰雪體育運動，到全家齊上陣的冰雪娛樂，冰雪運動已經成為一種新潮流、新風尚，飛入了尋常百姓家。以籌辦2022年冬奧會為契機，冰雪市場也進入了快車道。多地啟動冰雪旅游季，冰雪旅游消費火爆，冷資源成了熱經濟。

4 寧波市商量崗滑雪場威脅因素分析

4.1 國內其他滑雪場的發(fā)展帶來的威脅

上世紀80年代末，國家體委首次提出了“北冰南展，北雪南移”的戰(zhàn)略構想。指的是依托我國南方經濟發(fā)達地區(qū)的經濟實力，對北方的冰雪運動項目進行發(fā)展，一方面可以拓展我國國民參與冬季體育項目的廣度，另一方面能夠切實有效地提升我國冰雪運動項目的經濟水平。隨著北冰南展、北雪南移”計劃的開展，以及政府鼓勵各地方根據自身情況，因地制宜開展滑雪運動。南方各省市也積極響應政策，發(fā)展當地冰雪運動產業(yè)。而這勢必也對寧波市商量崗滑雪場的進一步發(fā)展帶來壓力。寧波市要想在南方乃至全國冰雪運動建設中占有一席之地，就要抓住機遇，找到自身不足自處，消除不利于自身發(fā)展的潛在威脅因素，制訂完善方案。

4.2 寧波市滑雪人口轉化率低

表4 滑雪運動參與人群的參與時長情況（N=150）

據調查，該滑雪場大多數滑雪群眾都是初次接觸滑雪的一次性消費者，由于雪場規(guī)模所限，很少會有回頭客，所以滑雪人口轉化率低是目前商量崗開展滑雪運動的一大劣勢。通過數據分析，在消費者參與滑雪的時長方面，我們可以明顯的看出：有14%的消費者選擇滑雪一小時及以內，有44.7%的消費者選擇1-2小時，有33.3%的消費者選擇在2-3小時，僅有8%的消費者選擇在三小時及以上。只有滑雪時長夠長，才能和其他人有滑雪方面的溝通，進而豐富自己對滑雪運動方面的見解。然而，從上表可知，大多數滑雪消費者參與時長普遍都較短。

5 寧波市商量崗滑雪場SWOT分析法分析

表5 SWOT分析情況

6 建議

（1）擴大場地規(guī)模，開發(fā)多種經營項目。由于滑雪場規(guī)模小、雪期短，因此要擴大場地規(guī)模并且開發(fā)滑雪場反季節(jié)性項目，可根據其四季景色的特點，因地制宜，開發(fā)獨具特色的旅游項目，降低淡旺季之間的落差。

（2）擴大專業(yè)人才隊伍?；﹫鲆囵B(yǎng)一批真才實干的專業(yè)人才隊伍，從而使滑雪場不管是在管理一方面還是在服務方面都有一個很大的提升。此外還要定期進行滑雪教練員培訓以及考察。同時，要加強管理人員、安全人員等的業(yè)務培訓，進一步提高他們的業(yè)務能力。

（3）擴大消費市場，提高滑雪人口轉化率。可針對不同的人群推出不同消費內容，使老人、小孩都能感受到滑雪運動帶來的樂趣，打造“滑雪+”的發(fā)展布局。商量崗滑雪場若能很好的抓住機遇、依靠優(yōu)勢、克服劣勢、規(guī)避威脅定能發(fā)展的更好。從而為南方城市滑雪運動發(fā)展與普及提供可行性參考。這也對我國冰雪運動“南弱北強”“南少北多”的格局的改變，實現冰雪運動的普及化、全民化起到極大推動作用。

7 結束語