丁仕潮，張飛揚

（安慶師范大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院，安徽 安慶 246133）

踐行高質(zhì)量發(fā)展理念，落實文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略是當(dāng)前和今后一段時期中國文化領(lǐng)域改革發(fā)展面臨的重要任務(wù)。近年來我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展迅速，以大數(shù)據(jù)、人工智能、VR、區(qū)塊鏈等為代表的數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用，數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)成為滿足人們美好精神生活需要的重要組成部分。中國信息通信研究院發(fā)布的《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展報告（2022）》顯示，2021年我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達到45.5 萬億元，占GDP 比重達到39.8%，發(fā)揮了經(jīng)濟的“穩(wěn)定器”與“加速器”作用。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)表明，2022年上半年，新聞信息服務(wù)等文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16 個文化行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入19990億元，同比增長2.9%，比全部規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)高出2.6個百分點。

安徽省數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模在2021年已經(jīng)突破1萬億元，且增速超過全國平均水平。作為長江經(jīng)濟帶和長三角經(jīng)濟圈的疊加區(qū)，其數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)成為安徽省文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效的重要力量。但數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機制是什么；這種驅(qū)動效應(yīng)是否存在城市差異；在新發(fā)展格局下，數(shù)字經(jīng)濟能否通過促進文化消費來提高文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平。回答上述問題，就是文本試圖解決的。

一、文獻回顧

（一）數(shù)字經(jīng)濟的內(nèi)涵與評價

關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟的內(nèi)涵。自從1996年Don Tapscott首次提出“Digital Economy”以來，業(yè)界和學(xué)界進行了深入的探討。2016年G20峰會上發(fā)布的《二十國集團數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與合作倡議》指出，數(shù)字經(jīng)濟是以使用數(shù)字化的知識和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力的一系列經(jīng)濟活動[1]；王思瑤將數(shù)字經(jīng)濟生產(chǎn)活動劃分為數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動活動與ICT應(yīng)用活動[2]；陳曉紅等認為數(shù)字經(jīng)濟是以數(shù)字化信息（包括數(shù)據(jù)要素）為關(guān)鍵資源，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為主要信息載體，以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動為牽引，以一系列新模式和新業(yè)態(tài)為表現(xiàn)形式的經(jīng)濟活動[3]。

關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟的評價。學(xué)界大多通過構(gòu)建綜合指標(biāo)體系的方式來進行測算，但因研究尺度不同，指標(biāo)選擇的差異較大。從國家整體尺度看，許憲春等把數(shù)字經(jīng)濟劃分為數(shù)字化賦權(quán)基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字化媒體、數(shù)字化交易以及數(shù)字經(jīng)濟交易產(chǎn)品四項內(nèi)容，并借鑒BEA 的方法測算了中國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模[4]；鮮祖德等以國家統(tǒng)計局發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2021）》為標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)造了數(shù)字經(jīng)濟測算框架，測算并預(yù)測了我國數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模[5]。從省際尺度來看，潘為華等從數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字化治理4個層面，構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的綜合評價指標(biāo)體系，并采用熵值法對中國31個省進行綜合評分[6]；萬曉榆等從數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字產(chǎn)業(yè)、數(shù)字融合3個維度構(gòu)建了由12個三級指標(biāo)的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的測度指標(biāo)體系，并采用縱橫向拉開檔次法對我國30 個省的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平進行了評價[7]。從城市尺度來看，趙濤等采用互聯(lián)網(wǎng)普及率、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)從業(yè)人員數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)出、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)以及數(shù)字普惠金融發(fā)展5個方面的指標(biāo)，利用主成分分析法測算了中國城市數(shù)字經(jīng)濟綜合發(fā)展水平[8]；王勝鵬等構(gòu)建了由數(shù)字經(jīng)濟設(shè)施基礎(chǔ)、數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、數(shù)字經(jīng)濟活動表征的9項指標(biāo)組成的城市數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展評價指標(biāo)體系[9]。

（二）文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量內(nèi)涵與評價

關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵。鄭自立指出文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有更加強勁的增長動力與創(chuàng)新能力、更加合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局、更好的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)功能、更高的經(jīng)濟地位和社會效益[10]；宗祖盼認為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵包括旺盛增長力、強大凝聚力、堅定自信力、廣闊輻射力以及先進引領(lǐng)力[11]。

關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的評價。目前有從單維角度，也有從多維角度建立綜合指標(biāo)體系開展評價的。從單維角度來說，賀達等[12]和江曉晗等[13]均利用DEA-Malmquist 指數(shù)來測度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量水平。從多維角度來說，袁淵等從產(chǎn)業(yè)效率、文化創(chuàng)新、協(xié)調(diào)發(fā)展、發(fā)展環(huán)境和對外開放5個維度構(gòu)建了文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指標(biāo)體系，并利用熵權(quán)TOPSIS 法測算了我國31 個省份文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展綜合指數(shù)[14]；喻蕾從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)、產(chǎn)業(yè)開放和產(chǎn)業(yè)共享4個維度構(gòu)建了我國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展評價指標(biāo)體系[15]。

（三）數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響

理論方面，范周指出數(shù)字經(jīng)濟推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，新技術(shù)從消費端向生產(chǎn)端滲透，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)全要素升級，并催生出文創(chuàng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式[16]。5G技術(shù)、人工智能、新基建以及區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)均能推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展（黃永林等；楊云霞等；郝挺雷等；臧志彭等）[17-20]。

實證方面，韓東林等依據(jù)沖擊效應(yīng)，建立VAR模型，發(fā)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用在短期和長期都能對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成有效影響[21]。陸建棲等利用省級面板數(shù)據(jù)進行實證發(fā)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有顯著正向影響[22]。韓松等利用2012—2019年30個省份的面板數(shù)據(jù)，通過空間計量發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟會顯著提升文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平，并且這種正向影響具有顯著的空間溢出特征[23]。

通過梳理上述文獻，可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有研究大多聚焦于二者關(guān)系的理論分析，較少進行實證檢驗，并且在城市層面的系統(tǒng)研究更為缺乏。因此，本文將從理論上構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的分析框架。借鑒已有研究，揭示數(shù)字經(jīng)濟能夠通過“數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新效應(yīng)”“產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級效應(yīng)”以及“文化消費促進效應(yīng)”對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生直接和間接影響。在此基礎(chǔ)上，采用安徽省2012—2020年16個地級市的數(shù)據(jù)，利用面板固定效應(yīng)模型以及中介效應(yīng)模型，從驅(qū)動效應(yīng)、作用機制以及異質(zhì)性三個方面實證檢驗數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響。理論框架見圖1。

圖1 數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的理論框架

本文可能的邊際貢獻有以下三點：第一，在理論分析上，將數(shù)字經(jīng)濟賦能效應(yīng)聚焦在文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展上，系統(tǒng)梳理了數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的直接和間接影響，進一步豐富了數(shù)字經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有關(guān)理論。第二，以往研究大多采用省級面板數(shù)據(jù)，而本文首次使用單個省份的地級市層面數(shù)據(jù)進行實證分析，并通過工具變量和多種穩(wěn)健性檢驗方法進行檢驗，進一步增強了研究結(jié)果的可信度。第三，在作用機制上，本文不僅利用固定效應(yīng)模型分析了數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的直接作用，而且還從居民文化消費渠道，利用中介效應(yīng)模型分析了其間接作用，有利于破解數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機制“黑箱”，從而有助于確定今后安徽省數(shù)字經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方向。第四，基于地理區(qū)位、規(guī)劃區(qū)位對數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響進行了城市異質(zhì)性驗證，為縮小城市差距，緩解城市不平衡性提供了相關(guān)政策支持。

二、理論機制與研究假設(shè)

（一）數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響的直接效應(yīng)

1.數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新直接形成數(shù)字文化新業(yè)態(tài)

文化企業(yè)可以采用最新的數(shù)字技術(shù)，形成新的業(yè)態(tài)與模式。一方面，以人工智能、大數(shù)據(jù)為代表的某些ICT技術(shù)可以直接形成一批數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，如網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)、短視頻產(chǎn)業(yè)等。這些數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)本身生產(chǎn)效率高、受眾群體大，逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域重要新生力量，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新動能。另一方面，在技術(shù)-經(jīng)濟范式下，數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化會改變文化企業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式、組織結(jié)構(gòu)，通過技術(shù)滲透與擴散，所有文化企業(yè)都將實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動，并且引導(dǎo)高水平的創(chuàng)意人才從傳統(tǒng)低效的文化部門流向高效的新業(yè)態(tài)部門，提高了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化水平，促進了文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2.數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級

作為數(shù)字經(jīng)濟的核心，數(shù)字技術(shù)作為一種通用技術(shù)，推動了文化產(chǎn)業(yè)的設(shè)計創(chuàng)作、生產(chǎn)制造、營銷傳播等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的優(yōu)化，增強了文化產(chǎn)業(yè)的垂直細分與橫向擴張，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化改造升級。

數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計創(chuàng)作。文化產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容創(chuàng)意是其高質(zhì)量發(fā)展的核心。文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的一項重要內(nèi)容就是利用數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)意的多樣化、個性化與精品化。數(shù)字技術(shù)作為共性技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)連接更多創(chuàng)意群體，消除了傳統(tǒng)物理空間距離，使創(chuàng)意者能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間集聚和分工協(xié)作，創(chuàng)造創(chuàng)意社區(qū)，形成網(wǎng)絡(luò)共創(chuàng)生態(tài)（向勇）[24]，使得在線文化交流更加頻繁，由此激發(fā)創(chuàng)作出更多文化創(chuàng)意。數(shù)字平臺將會發(fā)揮組織優(yōu)勢，使得網(wǎng)絡(luò)協(xié)同、價值共創(chuàng)、供需互動成為現(xiàn)實，內(nèi)容創(chuàng)作者和消費體驗者角色的模糊、邊界消失，消費者被視為“產(chǎn)消者”即參與生產(chǎn)活動的消費者（張峰和劉璐璐）[25]，也將參加新產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計，消費者個性化需求。數(shù)字平臺從“去中心化”角度打破了單純由企業(yè)供給內(nèi)容的壁壘，變革了內(nèi)容創(chuàng)作機制，促進形成了新的內(nèi)容生產(chǎn)模式形成如UGC，像抖音視頻創(chuàng)作、微博評論、視頻彈幕等；PGC像喜馬拉雅FM等，以及MGC像阿里巴巴的“AI智能文案”（陳剛和宋玉玉）[26]等，由此大大提高了內(nèi)容創(chuàng)作效率，降低了創(chuàng)作成本。而當(dāng)流量模式、粉絲模式的價值增量空間出現(xiàn)飽和，企業(yè)還能夠利用大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)充分挖掘存量需求，深耕優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容，促進內(nèi)容的精品化。數(shù)字技術(shù)還能夠推動跨行業(yè)知識外溢與共享，像文化遺產(chǎn)資源的數(shù)字化就為內(nèi)容創(chuàng)作提供了更多靈感源泉，甚至其本身就可以成為內(nèi)容創(chuàng)意的一部分。

數(shù)字技術(shù)驅(qū)動高效率的文化生產(chǎn)制造。數(shù)字技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)文化產(chǎn)品的模塊化、智能化生產(chǎn)制造。數(shù)字技術(shù)與制造業(yè)融合促進了網(wǎng)絡(luò)化分工協(xié)同和智能制造的發(fā)展。文化生產(chǎn)制造過程可細分為若干個相互銜接的模塊，網(wǎng)絡(luò)平臺中的文化制造企業(yè)只需承擔(dān)某個模塊的生產(chǎn)任務(wù)，提高了垂直專業(yè)化水平，還有效盤活了閑置資源。智能制造技術(shù)還可以實現(xiàn)對生產(chǎn)過程進行全過程監(jiān)督，自行糾偏，開展精準(zhǔn)生產(chǎn)，最大程度保證了生產(chǎn)的高效率高質(zhì)量，減少了資源能耗，降低了生產(chǎn)成本，縮短了文化產(chǎn)品生產(chǎn)周期。還可以利用機器學(xué)習(xí)、人工智能等技術(shù)實現(xiàn)虛擬仿真，對制造過程進行數(shù)字化描述、糾偏和決策（董小英等）[27]，提高了產(chǎn)品制造效率。文化企業(yè)由此可以實現(xiàn)小批量、多品種智能制造。

數(shù)字技術(shù)驅(qū)動高精度文化營銷傳播。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)能夠?qū)τ脩暨M行精準(zhǔn)數(shù)字畫像，利用數(shù)字平臺實現(xiàn)需求的即時傳導(dǎo)。文化企業(yè)可以通過數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，準(zhǔn)確分析用戶的需求特征、場景特征，開展精準(zhǔn)營銷，利用數(shù)字融媒體手段，推送、傳播個性化文化產(chǎn)品和服務(wù)信息，極大地降低了營銷成本，提高了服務(wù)質(zhì)量。例如，從內(nèi)容供給來看，利用數(shù)字技術(shù)可以將用戶內(nèi)容偏好及時準(zhǔn)確地傳送給創(chuàng)作者和生產(chǎn)者，使得創(chuàng)作者對內(nèi)容創(chuàng)意風(fēng)格和特點、乃至故事情節(jié)等進行修改，由此形成多樣化的文化內(nèi)容和產(chǎn)品，滿足了用戶需求，并借助網(wǎng)絡(luò)梅特卡夫定律和用戶黏性特征，實現(xiàn)長尾經(jīng)濟效應(yīng)。而且像抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)自媒體的產(chǎn)生，更有效體現(xiàn)了“去中心化”，人人皆可為內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)者和傳播者，這些網(wǎng)絡(luò)自媒體還能集聚粉絲，產(chǎn)生流量效應(yīng)，甚至能實現(xiàn)病毒式營銷，把營銷成本降低到零（王千）[28]。由此提出假設(shè)1。

H1：數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有正向促進作用

（二）數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響的間接效應(yīng)

微信、支付寶等移動數(shù)字化支付手段大大提高了文化消費的便利性，如在線票務(wù)可隨時隨地預(yù)購門票。像VR、AR、人工智能等新興數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，使得傳統(tǒng)線下文化消費轉(zhuǎn)移到線上，形成了類似于云旅游、網(wǎng)絡(luò)視聽、網(wǎng)絡(luò)游戲、云演藝等新消費模式，這些不依賴物理空間的互聯(lián)網(wǎng)消費模式極大的擴大了文化消費市場，使得農(nóng)村和偏遠地區(qū)的文化消費潛力也激發(fā)出來。而且利用數(shù)字化支付工具，使得消費者對文化產(chǎn)品和服務(wù)的價格敏感度下降，有助于刺激文化消費。

隨著數(shù)字技術(shù)的快速更迭，文化市場呈現(xiàn)不確定性更大、需求偏好變化快、消費周期短等特點。數(shù)字技術(shù)正好能夠解決其核心問題，數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動形成了“內(nèi)容+技術(shù)+場景”的融合型平臺。消費者可以通過這些數(shù)字平臺，以極快的速度搜索到更多的文化產(chǎn)品和服務(wù)信息，大大降低了消費者的搜索成本，一定程度上能夠促進文化消費。消費者的購買行為能夠被數(shù)字畫像，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的助力下，文化企業(yè)能夠更好地掌握消費者的消費傾向，實現(xiàn)了從體驗數(shù)據(jù)挖掘與傳遞，再到產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新提升用戶體驗正向反饋的躍遷，提高了供給的適配性和消費滿意度。由此提出假設(shè)2。

H2：數(shù)字經(jīng)濟通過促進居民文化消費提高文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平

（三）數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對文化高質(zhì)量發(fā)展影響的城市異質(zhì)性

由于經(jīng)濟發(fā)展、資源稟賦、技術(shù)創(chuàng)新能力等原因，安徽省各地級市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也存在不平衡性的特征。值得關(guān)注的是，城市區(qū)位和城市性質(zhì)可能會帶來數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的差異性。一般而言，經(jīng)濟發(fā)達城市或者處于都市圈的城市，有著更好的人才、資金和技術(shù)等資源要素，數(shù)字經(jīng)濟的驅(qū)動效果會更加明顯。由此提出假設(shè)3。

H3：數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的推動作用具有城市異質(zhì)性

三、模型設(shè)計與變量說明

（一）模型設(shè)定

首先，為了驗證數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的直接作用機制，本文選擇面板數(shù)據(jù)模型，設(shè)定如下計量模型：

其中，i代表安徽省16 個地級市，t代表年份，HQDCIi,t代表被解釋變量，即文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平；DEDIi,t為核心解釋變量，代表數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平；Controli,t表示相關(guān)控制變量。β0、β1和β為待估參數(shù)，μi表示不隨時間變化的地級市個體固定效應(yīng)，δt表示時間固定效應(yīng)，εi,t表示隨機擾動項。

其次，為了檢驗數(shù)字經(jīng)濟是否通過居民文化消費支出（Resident）、城鎮(zhèn)居民文化消費支出（Urban）以及農(nóng)村居民文化消費支出（Rural）對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的產(chǎn)生間接影響，借鑒溫忠麟等[29]的研究，構(gòu)建如下歸回模型。

Mi,t為中介變量，分別為居民文化消費支出（Resident）、城鎮(zhèn)居民文化消費支出（Urban）以及農(nóng)村居民文化消費支出（Rural），HQDCIi,t、DEDIi,t、Controli,t的含義與（1）式相同，λ和γ為待估參數(shù)。如果λ1和γ2有一個不顯著，則需要進行Boostrap檢驗，再進行判斷；如果λ1和γ2均顯著，且γ1不顯著，則為完全中介效應(yīng)，也就是數(shù)字經(jīng)濟完全通過中介變量來發(fā)揮作用，而不存在直接作用；如果λ1和γ2均顯著，且γ1顯著，則為部分中介效應(yīng)，且λ1*γ2/β1中介效應(yīng)的占比。

（二）變量說明與描述

1.被解釋變量。被解釋變量為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平（HQDCI）。在綜合參考袁淵和于凡（2020）[14]的研究，結(jié)合數(shù)據(jù)可獲得性，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展環(huán)境、產(chǎn)業(yè)民生、生產(chǎn)效率、市場規(guī)模、創(chuàng)新能力6個維度提取18個指標(biāo)建立指標(biāo)體系（見表1），并利用熵值法，對2012—2020年安徽省16個地級市的文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平進行綜合評價。

表1 文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展評價指標(biāo)體系

部分指標(biāo)的計算過程如下：

（1）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化。利用泰爾指數(shù)來測算，泰爾指數(shù)的計算公式為：

Yi分別表示文教工美體育和娛樂用品制造業(yè)、印刷和記錄媒介復(fù)刻業(yè)的營業(yè)收入，Y表示二者營業(yè)收入之和；Li分別表示文教工美體育和娛樂用品制造業(yè)、印刷和記錄媒介復(fù)刻業(yè)的從業(yè)人員，L為二者從業(yè)人員數(shù)之和。

（2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級化。在地級市層面，相關(guān)部門統(tǒng)計的時候一般將數(shù)字音樂、數(shù)字出版等新業(yè)態(tài)納入到印刷記錄媒介復(fù)刻業(yè)之中，因此該行業(yè)占比可以近似表示為文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級化：

（3）勞動產(chǎn)出率=（上述二業(yè)營業(yè)收入之和）/（上述二業(yè)從業(yè)人員之和）

（4）資本產(chǎn)出率=（上述二業(yè)營業(yè)收入之和）/（上述二業(yè)資產(chǎn)之和）

（5）全要素生產(chǎn)率（TFP）。采用DEA-Malmquist指數(shù)來測度，其中投入指標(biāo)為上述二業(yè)從業(yè)人員之和與資產(chǎn)之和，產(chǎn)出指標(biāo)為二者營業(yè)收入之和，利用DEAP2.0軟件計算得到。

2.核心解釋變量。核心解釋變量為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平（DEDI）。借鑒趙濤等[8]的做法，利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字普惠金融綜合構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平評價指標(biāo)體系（見表2），也用熵值法進行測算。

表2 數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展指標(biāo)體系

3.控制變量。為了減少遺漏變量帶來的內(nèi)生性偏誤，提高回歸結(jié)果的精度，借鑒陸建棲和任文龍[22]以及韓松和王洺碩[23]的成果，選擇影響文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的控制變量：①創(chuàng)新能力（IC）通過專利申請總數(shù)衡量；②人均生產(chǎn)總值（PGDP）通過人均GDP來衡量；③文化財政支出（CCE）利用文化旅游體育與傳媒支出衡量；④文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員（CIE）通過文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)衡量；⑤教育水平（CL）利用人均受教育年限來衡量；⑥經(jīng)濟總量（EA）利用各地區(qū)生產(chǎn)總值衡量；⑦經(jīng)濟增長率（EGR），通過各地區(qū)生產(chǎn)總值增長率衡量。

4.中介變量。根據(jù)上文假設(shè)，選取文化消費作為數(shù)字經(jīng)濟影響文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的中介變量?？紤]到城鄉(xiāng)差異，居民文化消費支出（Resident）利用各地級市城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均教育文化娛樂消費性支出的平均數(shù)來衡量，城鎮(zhèn)居民文化消費支出（Urban）利用各地級市城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂消費性支出來衡量，農(nóng)村居民消費支出（Rural）采用各地級市農(nóng)村居民人均教育文化娛樂消費性支出來衡量，分別進行中介效應(yīng)檢驗。

（三）數(shù)據(jù)來源與描述

本文研究的樣本為安徽省16 個地級市，數(shù)據(jù)來源于《安徽統(tǒng)計年鑒》（2013—2021）、各地級市統(tǒng)計年鑒（2013—2021）、各地級市統(tǒng)計局互動交流板塊、市長信箱等，對于個別缺失數(shù)據(jù)，采用回歸與線性插值法補齊（見表3）。

表3 各變量描述性統(tǒng)計

四、實證結(jié)果與分析

（一）安徽省數(shù)字經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平的時空特征

本文選取了2012年和2020年兩個時間點，利用python3.0 軟件來分析安徽省16 個地級市數(shù)字經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平的時空發(fā)展趨勢。從圖2中可以看出，安徽省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平呈現(xiàn)整體上升趨勢，2012年數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的全省均值為0.065，2020年上升到0.434。2012年最高為合肥的0.117，最低為六安的0.011，極差為0.106，標(biāo)準(zhǔn)差為0.030；2020年最高為合肥的1.000，最低為六安的0.302，極差為0.698，標(biāo)準(zhǔn)差為0.165。合肥一枝獨秀，一直居于領(lǐng)先地位。合肥作為安徽省省會，坐擁中國科學(xué)院合肥分院、中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)等科研院所以及科大訊飛等科技企業(yè)，量子通信技術(shù)領(lǐng)先全球，已經(jīng)成為合肥數(shù)字經(jīng)濟的一張靚麗名片。2021年合肥數(shù)字經(jīng)濟增加值占GDP比重達45%以上，數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值占10%以上（見圖2）。

圖2 2012年和2020年安徽省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平

從圖3中可以看出，安徽省文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平呈現(xiàn)整體上升趨勢，2012年文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的全省均值為0.111，2020年上升到0.165。2012年最高為合肥的0.295，最低為宿州的0.049，極差為0.246，標(biāo)準(zhǔn)差為0.056；2020年最高為合肥的0.412，最低為宿州的0.082，極差為0.33，標(biāo)準(zhǔn)差為0.078。合肥仍然一枝獨秀，“十三五”期間，合肥市文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長10%以上，占GDP比重也突破5%，成為支柱產(chǎn)業(yè)?！逗戏适小笆奈濉爆F(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，2025年，文化產(chǎn)業(yè)增加值力爭突破1000億元，全國文化企業(yè)30強達到3家以上，將合肥打造成為區(qū)域性文創(chuàng)中心。

圖3 2012年和2020年安徽省文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平

（二）基準(zhǔn)回歸分析

從安徽省整體層面來考察數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響，表4呈現(xiàn)了混合回歸、隨機效應(yīng)模型以及固定效應(yīng)模型，在是否添加控制變量及是否控制時間、個體的情形。從列（5）和列（6）可以看出，無論是否添加控制變量，核心解釋變量數(shù)字經(jīng)濟的回歸系數(shù)始終為正，且都通過了1%的顯著性水平檢驗，這說明數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展有利于文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。從表4 中第（6）列可以看出，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平每提高1個單位，安徽省文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平會提高15.6%。究其原因，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，促進了大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)的更新與迭代，通過創(chuàng)造數(shù)字文化新業(yè)態(tài)，推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)價值鏈升級，并且以數(shù)據(jù)的高滲透性、復(fù)制的低成本性，通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同和跨區(qū)域連接，大大提高了生產(chǎn)效率，促進文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，印證了H1。

表4 數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響

（二）穩(wěn)健性檢驗

1.內(nèi)生性處理

為了克服內(nèi)生性問題，借鑒黃群慧等（2019年）[30]的做法，選擇歷史上安徽省各地級市2001年郵局數(shù)量作為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的工具變量。因為，一方面歷史上郵局數(shù)量能夠影響互聯(lián)網(wǎng)的接入，滿足數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)性要求。另一方面，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，郵局對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響很低，滿足排他性要求。由于樣本為面板數(shù)據(jù)，將2001年各地郵局數(shù)量分別與滯后1 期每百人互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)、滯后1期每百人移動電話用戶數(shù)的乘積作為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的工具變量。從表5 第(2)和第(4)列可以看出，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的正向影響至少在10%的水平上顯著。同時Kleibergen-Paap rk LM 統(tǒng)計量均在5%的水平上顯著，即拒絕工具變量不可識別的假設(shè)；且Cragg-Donald Wald F 統(tǒng)計量均大于10，不存在弱工具變量問題。通過上述檢驗，可以有效印證選擇上述工具變量的合理性。

表5 工具變量法檢驗結(jié)果

2.穩(wěn)健性檢驗

（1）替換被解釋變量和核心解釋變量。采用全局主成分分析法對數(shù)字經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進行測算，對模型(1)進行重新估計，結(jié)果見表6 第(1)(2)列所示。可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響均在1%的水平上顯著為正，與表4中的結(jié)論保持一致。

表6 穩(wěn)健性檢驗結(jié)果

（2）刪除樣本。一方面，2020年爆發(fā)了新冠肺炎疫情，對數(shù)字經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展都造成了影響，將其剔除。另一方面，2015年12 月安徽省人民政府出臺了《關(guān)于印發(fā)安徽省加快推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動實施方案的通知》，2016年可以看成是安徽省數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的元年。因此，將2012—2015年的樣本剔除，重新對樣本進行估計，結(jié)果見表6第(3)(4)列所示?？梢钥闯?，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的系數(shù)在1%的水平上顯著為正。

（3）增加控制變量。根據(jù)文獻分析，增加2 個控制變量，其中文化產(chǎn)業(yè)稟賦結(jié)構(gòu)（CIES）利用規(guī)模以上文化企業(yè)資產(chǎn)總計與勞動人數(shù)的比值衡量，產(chǎn)業(yè)升級（IU）利用第三產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)的比值衡量。重新估計的結(jié)果見表6 第(5)列所示，發(fā)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的正向作用依然保持在1%的水平上顯著。

以上檢驗表明，數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的正向影響結(jié)果是穩(wěn)健的。

（三）地區(qū)異質(zhì)性分析

從安徽省16 個地級市整體來看，估計結(jié)果表明數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展存在顯著的促進作用。但是安徽省不同城市之間存在差別，可能會導(dǎo)致數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的賦能效果不同。由此，參考陳喜和王凱[31]以及《長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》的劃分，將安徽省16個地級市劃分為皖北-皖中南、長三角區(qū)域一體化中心區(qū)-非長三角區(qū)域一體化中心區(qū)兩類樣本，分析數(shù)字經(jīng)濟對安徽省文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響的城市異質(zhì)性。

對比表7第(1)(2)可知，數(shù)字經(jīng)濟對皖中南城市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的回歸系數(shù)為0.137，且在1%的水平上顯著。皖中南地區(qū)屬于合肥都市圈和皖南國際文化旅游示范區(qū)，可以滿足文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展對高端生產(chǎn)要素的需求，使得數(shù)字經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)能夠深度融合，數(shù)字經(jīng)濟紅利能為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦予強勁動力。而數(shù)字經(jīng)濟對皖北地區(qū)的回歸系數(shù)為-0.0354，但不顯著?？赡茉蚴峭畋钡貐^(qū)數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合尚處于初始的磨合階段，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)的抑制效應(yīng)大于其賦能效應(yīng)。對比表7(3)(4)可知，數(shù)字經(jīng)濟對長三角區(qū)域一體化中心區(qū)城市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的回歸系數(shù)為0.141，且在1%的水平上顯著，對非中心區(qū)城市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的回歸系數(shù)為-0.0477，但不顯著。合肥、蕪湖、馬鞍山、銅陵、安慶、池州、滁州和宣城8個中心區(qū)城市對安徽省融入長三角有著樞紐作用，蘇浙滬等地資源率先在這些中心區(qū)城市中流動共享，中心區(qū)城市能夠集聚大量的數(shù)字創(chuàng)意人才，使得數(shù)字經(jīng)濟對中心區(qū)城市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的提升效果更強，印證了H3。

表7 數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響的區(qū)域異質(zhì)性檢驗

（四）中介效應(yīng)分析

表8 為數(shù)字經(jīng)濟通過文化消費促進效應(yīng)對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響的檢驗結(jié)果。從第(1)列的檢驗結(jié)果發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟對居民文化消費具有顯著的促進作用。

表8 消費提升的中介機制檢驗

第(2)列的檢驗結(jié)果表明居民文化消費對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響也顯著為正。由于這兩個系數(shù)顯著，加上表4(6)列基準(zhǔn)回歸的結(jié)果，說明數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展存在正向的消費促進效應(yīng)，即數(shù)字經(jīng)濟通過提升居民文化消費來推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。加入居民人均文化消費后，數(shù)字經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的顯著性關(guān)系并沒有改變，但是其影響系數(shù)從基準(zhǔn)回歸的0.156下降到0.141，同時文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和居民文化消費之間存在顯著正向關(guān)系，系數(shù)為0.0935，說明居民文化消費在數(shù)字經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之間起到了部分中介作用，其中介效應(yīng)的占比為10.25%。

從第(3)列的檢驗結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟對城鎮(zhèn)居民文化消費具有顯著的促進作用。但從第(4)列的檢驗結(jié)果來看，城鎮(zhèn)居民文化消費對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響系數(shù)不顯著，經(jīng)過Bootstrap 檢驗，發(fā)現(xiàn)城鎮(zhèn)居民文化消費作為中介變量的間接效應(yīng)不顯著。

從第(5)列的檢驗結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟對農(nóng)村居民文化消費具有顯著的促進作用。第(6)列的檢驗結(jié)果表明農(nóng)村居民文化消費對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響也顯著為正。數(shù)字經(jīng)濟可以通過提升農(nóng)村居民文化消費來推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。加入農(nóng)村居民文化消費后，數(shù)字經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的顯著性關(guān)系并沒有改變，但是其影響系數(shù)從基準(zhǔn)回歸的0.156下降到0.135，同時文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和農(nóng)村居民文化消費之間存在顯著正向關(guān)系，系數(shù)為0.115，說明農(nóng)村居民人均文化消費在數(shù)字經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之間起到了部分中介作用，其中介效應(yīng)的占比為13.71%。綜上，數(shù)字經(jīng)濟能通過文化消費提升效應(yīng)促進文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，且這種效應(yīng)在農(nóng)村地區(qū)更為顯著，印證了H2。這也說明相較城鎮(zhèn)地區(qū)，當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對農(nóng)村地區(qū)文化消費的邊際貢獻更大，更有利于激發(fā)農(nóng)村文化消費潛力，擴大農(nóng)村文化消費市場，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

六、結(jié)論與建議

（一）主要結(jié)論

本文系統(tǒng)總結(jié)了數(shù)字經(jīng)濟通過“數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新效應(yīng)”“產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級效應(yīng)”以及“文化消費促進效應(yīng)”對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響的直接和間接作用機制，并基于2012—2020年安徽省16個地級市面板數(shù)據(jù)，實證檢驗了數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響效果、作用機制以及異質(zhì)性表現(xiàn)。研究發(fā)現(xiàn)：首先，數(shù)字經(jīng)濟能夠提高文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平，內(nèi)生性與穩(wěn)健性檢驗均支持這一結(jié)果。其次，數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響存在區(qū)域異質(zhì)性，在皖中南地區(qū)、長三角區(qū)域一體化中心區(qū)城市，數(shù)字經(jīng)濟對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展促進效果更加顯著。最后，數(shù)字經(jīng)濟能夠通過驅(qū)動居民文化消費來提升文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平，且農(nóng)村居民文化消費的中介效應(yīng)更高。

（二）政策建議

第一，以數(shù)字技術(shù)作為驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的切入點，增強數(shù)字技術(shù)自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用水平。首先，加大數(shù)字文化科技創(chuàng)新的研發(fā)力度，做好技術(shù)預(yù)測和布局。充分利用中科大、中科院、科大訊飛等力量，構(gòu)建安徽數(shù)字文化產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)盟，在重要和關(guān)鍵的數(shù)字文化科技領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)自主突破。其次，加強引導(dǎo)新興數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用與推廣，幫助中小企業(yè)深度參與“上云用數(shù)賦智”行動，不斷擴大數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，緊緊圍繞“一核、一極、十基地”的總體布局，積極打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新高地。再次，要積極構(gòu)建基于“數(shù)字+文化”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，形成安徽省文化產(chǎn)業(yè)綜合性數(shù)字化平臺，發(fā)揮資源整合優(yōu)勢，推動數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新鏈與文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，加快核心領(lǐng)域的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化轉(zhuǎn)型，推動安徽“文化制造”向“文化智造”轉(zhuǎn)變。最后，積極培育數(shù)字文化企業(yè)巨頭。要促進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集聚，加大重點文化企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)的深度合作，鼓勵利用并購等資本形式，形成在數(shù)字文化細分領(lǐng)域具有強大控制能力的文化企業(yè)巨頭。

第二，充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟的文化消費促進效應(yīng)。營造良好的文化消費數(shù)字化環(huán)境，推進文化領(lǐng)域“想消費、能消費、敢消費”。首先，充分利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造更多新型文化產(chǎn)品和服務(wù)，通過供需協(xié)同，提高消費者的選擇性和滿意度，不斷激發(fā)消費者的潛在需求，利用數(shù)字技術(shù)的廣泛連接性，擴大潛在消費規(guī)模。其次，要充分利用數(shù)字金融等手段，通過創(chuàng)業(yè)、投資等渠道，不斷提高居民收入水平；還可以利用政府消費券抵減、返現(xiàn)折扣等措施進一步降低數(shù)字文化產(chǎn)品價格，使得有效文化消費需求得到滿足。最后，加大對文化市場的治理，尤其是防范數(shù)字金融詐騙，推動移動支付的適老化，提高文化消費的安全性。

第三，因地制宜，精準(zhǔn)施策。重視各地級市的發(fā)展差異，實施差異化發(fā)展政策，著力消除數(shù)字鴻溝。一方面，皖中南地區(qū)要充分利用數(shù)字經(jīng)濟優(yōu)勢，以合肥為“一核”，以蕪湖為“一極”，重點構(gòu)建數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚地，以發(fā)揮其輻射和帶動作用。皖北地區(qū)要加大數(shù)字經(jīng)濟的融合范圍，創(chuàng)造更多數(shù)字經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)的融合點，激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟的賦能作用。還要深度融入長三角區(qū)域一體化，增強蘇浙滬的溢出效應(yīng)。另一方面，各地要充分挖掘特色歷史文化資源，形成龐大的數(shù)字文化資源庫，打通文化內(nèi)容資源流動和價值增值路徑，實現(xiàn)內(nèi)容與數(shù)字科技的有效對接、供需的精準(zhǔn)匹配。建立以區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)為支撐的文化版權(quán)轉(zhuǎn)讓、共享的收益分配機制，促進知識有效流動，擴大知識外溢效應(yīng)，促進數(shù)字文化新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品的發(fā)展。